Các thương hiệu có thể tận dụng “dopamine” và sử dụng màu sắc cũng như tiếp thị hấp dẫn như thế nào?

Bài viết này phân tích một cách có hệ thống ứng dụng tiếp thị của khái niệm thời thượng "dopamine" ở nhiều thương hiệu khác nhau. Đây là một tác phẩm tuyệt vời khám phá tiếp thị thương hiệu trong một chủ đề nóng và có giá trị ứng dụng và tham khảo mạnh mẽ cho hoạt động thương hiệu.

Kể từ khi "bộ trang phục dopamine" đầy màu sắc trở nên phổ biến trên mạng xã hội, các cuộc thảo luận về "dopamine" đã diễn ra vô tận. Theo Baidu Index, chỉ số tìm kiếm "dopamine outfit" và "dopamine" vẫn ở mức cao kể từ tháng 5. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, đã có hơn 4,59 triệu ghi chú về "dopamine" chỉ riêng trên Xiaohongshu. Trên Weibo, theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, các chủ đề liên quan đến dopamine đã được xem hơn 3,2 tỷ lần.

Lý do khiến dopamine được chú ý nhiều như vậy phần lớn là do màu sắc tươi sáng kích thích cảm xúc của con người, giải phóng yếu tố hạnh phúc và mang lại những giá trị cảm xúc tích cực như vui vẻ, ấm áp, hạnh phúc cho con người. Dopamine đã trở thành ngôn ngữ giao tiếp mới của giới trẻ và mức độ phổ biến của nó đã tăng vọt và lan rộng khắp Internet.

Khi một chủ đề nóng xuất hiện, đó cũng là lúc kiểm tra khả năng kiểm soát tiếp thị của thương hiệu. Nhiều thương hiệu chọn đi theo xu hướng "dopamine", cho phép xu hướng "dopamine" lan truyền từ thương hiệu đến người tiêu dùng, rồi đến thương hiệu và người tiêu dùng cùng tương tác, tạo nên hiện tượng liên ngành, liên lĩnh vực và liên lĩnh vực. Trong thời đại phát triển nhanh chóng này, tại sao mức độ phổ biến của "dopamine" trên thị trường vẫn tiếp tục tăng? Logic truyền thông cốt lõi đằng sau nó là gì?

1. Mọi thứ đều có thể là dopamine. Xem cách các thương hiệu mang lại hạnh phúc theo nhiều cách khác nhau

Sau khi "dopamine" trở nên phổ biến, các thương hiệu đã nắm bắt các đặc điểm của dopamine: màu sắc tươi sáng và cảm giác hạnh phúc mà nó chứa đựng, với hy vọng tận dụng những điểm nóng này để thu hút lượng truy cập cho thương hiệu của họ.

1. Ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình: Mở rộng ảnh hưởng với các tài sản hình ảnh hàng đầu

Cơn sốt dopamine đã lan rộng khắp mọi ngành công nghiệp và ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình cũng không ngoại lệ. Bản chất của truyền thông và xây dựng thương hiệu là định hình nhận thức tinh thần của người tiêu dùng. Thiết kế, với tư cách là nền tảng truyền thông của sự sáng tạo, chứa đựng sự sáng tạo mang đặc điểm thương hiệu và thường có thể đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực.

Để đạt được mục đích này, bộ phim "Barbie" đã có bước đột phá táo bạo. Ban đầu, "màu hồng Barbie" là màu dễ nhận biết nhất trong bộ phim. “Barbie” đã xây dựng được mối liên kết giữa bộ phim và khán giả thông qua tông màu hồng rất đặc trưng của bộ phim và mức độ phổ biến của bộ phim. Những nội dung hình ảnh hàng đầu của bộ phim được chuyển đổi thành tài liệu truyền thông có tác động trực quan cao, không chỉ thu hút sự chú ý của người dùng mà còn mở rộng phạm vi truyền tải của bộ phim.

2. Ngành dịch vụ ăn uống: Các sản phẩm có chủ đề về Dopamine xuất hiện vô tận

Sau khi dopamine trở nên phổ biến, các thương hiệu trà mới đã đầu tư rất nhiều vào nó. Các thương hiệu như Heytea, Yidiandian, Luckin Coffee và Bawang Chaji đã tham gia, cho dù đó là Heytea hợp tác với blogger thời trang Yi Mengling để quảng bá sản phẩm bơ mới, hay Yidiandian tung ra các sản phẩm mới "Mint Green Tea Jelly" và "Mint Milk Green" với màu "xanh bạc hà", hay Luckin Coffee trực tiếp tung ra bao bì "dopamine" của riêng mình, nhằm thu hút lượng truy cập cho cà phê latte nho xanh mùa hè, Orange C Americano và các sản phẩm khác phù hợp hơn cho mùa hè, hay Bawang Chaji dựa vào khái niệm "bột dopamine" để tạo ra "trà sữa hồng", trâm cài và mặt nạ bùng nổ thành công trên Internet.

Sự xuất hiện thường xuyên của các sản phẩm khái niệm dopamine trong lĩnh vực đồ uống trà mới khiến mọi người tin rằng các sản phẩm "dopamine" đang phát triển mạnh trong lĩnh vực đồ uống trà mới, đồng thời cũng cho phép nhiều người trẻ hơn khám phá ra sức hấp dẫn của "tiếp thị dopamine".

Ngày nay, khi dịch vụ ăn uống trở nên không thể tách rời, các thương hiệu đồ uống trà đang hành động và các thương hiệu thức ăn nhanh cũng không muốn tụt hậu, tất cả đều muốn bắt kịp xu hướng mới này. Ví dụ, Lao Xiang Ji, vốn luôn là điểm nóng về thời trang, đã trở thành công ty cung cấp dopamine sau khi chứng kiến ​​"dopamine" đầy màu sắc trở nên phổ biến. Nó làm nổi bật hình ảnh thương hiệu luôn bắt kịp thời đại bằng cách trưng bày "những món ăn Lao Xiang Ji đầy màu sắc". Đồng thời, dopamine cũng thu hút các thương hiệu lâu đời của Trung Quốc như Nhà hàng Tao Tao Ju. Thương hiệu này đã cho ra mắt nhiều loại dim sum Quảng Đông đầy màu sắc dựa trên ý tưởng về đồ ăn nhẹ kích thích dopamine nhằm bắt kịp xu hướng thịnh hành.

3. Nhiều thương hiệu đang nhắm mục tiêu tiếp thị dopamine

Đồng thời, tiếp thị theo khái niệm dopamine cũng đã lan rộng đến các ngành công nghiệp như quần áo, trò chơi, thiết kế, sản xuất và du lịch, tạo nên bối cảnh cạnh tranh và lộng lẫy. Rõ ràng, hiện tượng các thương hiệu đang cố gắng tận dụng khái niệm "dopamine" để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng phản ánh mức độ phổ biến của "dopamine" trên Internet. Nó cũng đã trở thành một yếu tố trực quan quan trọng để các thương hiệu thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi vào mùa hè này.
Đồng thời, các phương pháp marketing của nhiều nhóm theo kịp xu hướng thời trang cũng chứng minh ở một góc độ khác rằng chiến lược marketing liên tục tạo ra những sản phẩm được ưa chuộng của thương hiệu vẫn còn hiệu quả.

2. Nội dung mang lại cảm giác dopamine có thể mang lại những ý tưởng mới nào cho các thương hiệu?

Tiếp thị có những điểm chung. Trong số các nội dung theo phong cách dopamine của nhiều thương hiệu, ông Bingfa đã tìm thấy một số điểm chung, hy vọng sẽ mở ra những ý tưởng mới cho các điểm nóng thương hiệu và tiếp thị dopamine.

1. Tăng cường trải nghiệm thị giác và tạo ra quy tắc nhìn đầu tiên

Trong bối cảnh thông tin bị phân mảnh như hiện nay, làm thế nào để thu hút sự chú ý của người dùng đã trở thành trọng tâm của việc quản lý thương hiệu. Rõ ràng, nội dung tiếp thị dopamine có một đặc điểm rất dễ thấy: màu sắc tươi sáng, đậm nét và cực kỳ hấp dẫn .

Khi dopamine trở nên phổ biến, các thương hiệu phát hiện ra rằng việc sử dụng màu sắc tươi sáng có thể kích hoạt và giải phóng dopamine ở người tiêu dùng ngay lập tức. Đồng thời, chúng cũng có thể truyền tải thông tin về thương hiệu/sản phẩm đến người dùng trực tiếp và hiệu quả hơn.

Điều này đã thúc đẩy thương hiệu hướng đến những màu sắc rõ ràng và bắt mắt hơn khi lựa chọn màu sắc cho các tài liệu truyền thông cũng như trong quá trình nghiên cứu, phát triển và thiết kế sản phẩm. Màu sắc tươi sáng tạo ra bầu không khí vui vẻ hơn và cho phép sản phẩm phát ra năng lượng chữa lành cao thông qua màu sắc sống động hơn, do đó kích thích mong muốn mua hàng của công chúng, thúc đẩy tăng trưởng doanh số và đóng vai trò tinh tế của "luật nhìn đầu tiên".

2. Cung cấp cho người trẻ giá trị cảm xúc hạnh phúc hơn

Ngoài hiệu ứng hình ảnh, điều quan trọng hơn là các thương hiệu có thể đạt được "sự thỏa mãn tức thời" bằng cách kích thích cảm xúc của người dùng , đây cũng là cốt lõi của tiếp thị dopamine.

Không gì có thể thay thế được hạnh phúc. Các thương hiệu có thể kích hoạt giá trị lâu dài của thương hiệu trong giới trẻ bằng cách tạo ra nội dung/sản phẩm dopamine có thể thúc đẩy cảm xúc của người dùng và mang lại cho họ nhiều giá trị cảm xúc tích cực, vui vẻ và chữa lành hơn.

Đồng thời, nó cũng tạo ra cơ hội tốt nhất để các thương hiệu làm nổi bật cá tính và thể hiện mình với người tiêu dùng, phù hợp với nhu cầu theo đuổi của giới trẻ. Nó cũng cấy phân tử "hạnh phúc" vào DNA của thương hiệu, hình thành nên hình ảnh cố định "thương hiệu XX = hạnh phúc" .

3. Có thể giúp các thương hiệu giải phóng sức mạnh thương hiệu thời trang và phổ biến

Tiếp thị thương hiệu phải tuân theo những quy tắc nhất định và hình ảnh thương hiệu đã hình thành nên nhận thức vốn có trong tâm trí người dùng. Với việc tích hợp tiếp thị dopamine, bạn có thể dễ dàng truyền tải các yếu tố mới vào các thương hiệu truyền thống, tăng sức sống cho thương hiệu, đổi mới hình ảnh thương hiệu và phát huy tối đa sức mạnh của nhiều thương hiệu.

Đồng thời, hoạt động tiếp thị hiệu quả và đúng trọng tâm cũng có thể giúp các thương hiệu tạo dựng hình ảnh thương hiệu thời trang và phổ biến hơn, và các thương hiệu sử dụng ngôn ngữ mà giới trẻ thích giao tiếp có thể giúp họ chiếm được tâm trí người dùng.

3. Cuối cùng

Đúng là hầu hết các thương hiệu hiện nay đều điên cuồng theo đuổi những điểm nóng và cố gắng nhanh chóng lan tỏa bằng cách sao chép những thương hiệu khác, điều này có thể mang lại một lượng truy cập nhất định cho thương hiệu và thu hút sự chú ý đến thương hiệu. Tuy nhiên, cách làm này có vẻ quá hời hợt và không thể đạt được hiệu quả truyền thông lâu dài, chưa nói đến việc thiết lập hình ảnh thương hiệu độc đáo và nâng cao sức ảnh hưởng của thương hiệu.

Ví dụ, hoạt động tiếp thị dopamine của thương hiệu hiện tại vẫn dừng lại ở mức hiệu ứng hình ảnh và giá trị cảm xúc, thu hút sự chú ý của người dùng và mang lại cho họ tâm trạng dễ chịu, nhưng chưa thực sự tạo được sự gắn kết và kết nối sâu sắc với hình ảnh thương hiệu, giá trị thương hiệu và cốt lõi thương hiệu.

Trong tương lai, liệu các thương hiệu có thể tận dụng các chủ đề nóng để kết hợp với dopamine theo nhiều chiều hướng khác nhau nhằm tung ra nhiều nội dung quan trọng hơn nhằm giải phóng sức mạnh thương hiệu hay không? Đây có thể là một vòng thách thức tiếp thị mới mà các thương hiệu đang tận dụng làn sóng dopamine sẽ phải đối mặt.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"