Tiếp thị lễ hội âm nhạc: 5 thương hiệu này tạo nên làn sóng mới

Tiếp thị âm nhạc đã trở thành một hoạt động kinh doanh miễn phí cho các thương hiệu, với nhiều thương hiệu hoạt động rất hiệu quả. Mùa hè năm nay, nhiều thương hiệu đã chọn hợp tác với âm nhạc, kết hợp các lễ hội âm nhạc và ca sĩ để tạo hiệu ứng tiếp thị dopamine và làm hài lòng người tiêu dùng trẻ tuổi. Các clip tiếp thị âm nhạc dễ lan truyền và tạo được tiếng vang, có thể kích thích nhiều cung bậc cảm xúc khác nhau ở người tiêu dùng và trở thành con đường ngắn nhất để tiếp cận nhanh chóng khách hàng mục tiêu. Bài viết này sử dụng nhiều thương hiệu làm ví dụ để phân tích cách diễn giải tuyệt vời về tiếp thị âm nhạc. Dành cho sinh viên quan tâm đến tiếp thị trong ngành công nghiệp âm nhạc.

Gần đây, cơn sốt dopamine đã lan rộng từ giới thời trang sang giới tiếp thị. Những tín hiệu hình ảnh tươi sáng và đầy màu sắc đã truyền sức sống trẻ trung vào sản phẩm. Đằng sau những thương hiệu chạy theo xu hướng và người dùng chạy theo họ, điều đó cũng phản ánh tâm lý người tiêu dùng hiện nay của những người coi trọng giá trị cảm xúc và nhu cầu giải thoát bản thân.

Ngoài yếu tố hạnh phúc do thị giác tạo ra, mùa hè này, nhiều thương hiệu đã chọn kết hợp với âm nhạc để đánh thức dopamine thông qua thính giác và tạo ra bối cảnh tiếp thị thương hiệu hấp dẫn và lan tỏa hơn.

0 1Sprite tiên phong trong cơn sốt nhạc pop Trung Quốc và đổi mới đề xuất thương hiệu của mình

Vào năm 2022, Sprite sẽ ra mắt nền tảng âm nhạc toàn cầu Sprite Cool Light, nơi quy tụ những nhạc sĩ tiên phong từ khắp nơi trên thế giới để truyền tải thông điệp thương hiệu "Không thể cưỡng lại và tuyệt vời" của Sprite bằng âm nhạc.
Năm nay, Sprite Cool Light mùa 2 mang đến dàn sao lộng lẫy và xinh đẹp hơn. Người phát ngôn toàn cầu của Sprite, Zhang Yixing, đã phát hành đĩa đơn thương hiệu mới mang tên "Alive" và bắt đầu quảng bá album tại Trung Quốc. Từ ngày 5 tháng 6 đến ngày 17 tháng 7, 7 ca sĩ tiên phong của Trung Quốc bao gồm Trần Lệ, Trương Quân, Lưu Vũ và Viên Á Vi sẽ lần lượt sáng tác theo nhiều phong cách khác nhau và bắt đầu hành trình thử nghiệm âm nhạc cùng thương hiệu.

Ngoài ra, "Cuộc thi âm nhạc toàn quốc NEXT SINGER 2023" do Tập đoàn giải trí âm nhạc Tencent và Sprite hợp tác sáng tạo vừa kết thúc, mở ra làn sóng phục hưng âm nhạc Trung Quốc trong giới trẻ. Nhiều nghệ sĩ nổi tiếng sẽ phát biểu và hát với tư cách là bạn nhạc của trường, tạo nên một bữa tiệc tiếp thị âm nhạc thú vị và sảng khoái vào mùa hè này.

0 2 Coca-Cola tập hợp những người chơi nhạc toàn cầu để chơi với các yếu tố âm nhạc

Thật trùng hợp, Coca-Cola cũng chính thức công bố người phát ngôn mới của mình là Liu Yuxin vào mùa hè này và khởi động một loạt các cuộc phiêu lưu âm nhạc thú vị. Thương hiệu đã mời năm nhạc sĩ nổi tiếng, JON BATISTE, CAMILO, NEWJEANS, JID và CAT BURNS, hát bài hát chủ đề độc quyền cho Coca-Cola Cool Studio, kết hợp nhạc pop, nhạc tương lai, nhạc retro và các yếu tố âm nhạc khác để khơi dậy cảm hứng âm nhạc.
Người phát ngôn của thương hiệu Liu Yuxin cũng vừa mới ra mắt một sản phẩm mới. Coca-Cola đã đưa trải nghiệm âm nhạc vào chương trình nhỏ chính thức của thương hiệu để mở khóa phiên bản đầy đủ của video ca nhạc và các tương tác rút thăm may mắn như ảnh có chữ ký của người nổi tiếng và vé lễ hội âm nhạc, qua đó tích lũy lưu lượng truy cập tên miền riêng và tích lũy tài sản hình ảnh cho thương hiệu.

0 3 Helena × Tesla liên minh thương hiệu mới, công nghệ và âm nhạc được kết nối

Ngoài lễ hội trực tuyến, âm nhạc cũng là một phương thức tiếp thị quan trọng. Gần đây, thương hiệu chăm sóc da Helena Rubinstein đã thông báo rằng họ sẽ hợp tác với thương hiệu xe hơi Tesla để khởi động chuyến lưu diễn lễ hội âm nhạc điện tử EDC CHINA qua 7 thành phố, 9 điểm dừng. Kiểu kết hợp này cũng là một hiện tượng rất bùng nổ trong toàn bộ ngành xây dựng thương hiệu chung.
Sự hợp tác xuyên biên giới này không chỉ mới lạ mà logic nội tại của nó cũng có thể chịu sự giám sát chặt chẽ. Helena Rubinstein và Tesla đều là đại diện của công nghệ, tiên phong và xanh trong lĩnh vực của họ. Thông qua sự hợp tác này, họ đã đạt được sự cộng hưởng của công nghệ tiên phong: năng lượng xanh của Helena Rubinstein Green Aquarius dành cho làn da và sức mạnh công nghệ của hệ thống quản lý pin BMS do Tesla tự phát triển dành cho xe hơi được thêm vào và nhân lên, phá vỡ sự kết hợp và trở về với màu xanh hoàn toàn.
Bằng cách sử dụng lễ hội âm nhạc như một phương tiện, chúng ta có thể tạo ra hoạt động tiếp thị theo kịch bản nhập vai, đáp ứng lối sống hợp thời của người dùng trẻ và tạo ra không gian nhận thức về thương hiệu cho thế hệ người tiêu dùng mới, qua đó truyền tải văn hóa thương hiệu vào tâm trí họ và đạt được lợi ích cho cả sản phẩm và hiệu quả.

0 4 Mousse BBQ + âm nhạc, đến đúng nơi và nhận được kết quả gấp đôi với một nửa nỗ lực

Nếu Helena và Tesla tìm kiếm tiếng nói chung trong khi vẫn giữ lại sự khác biệt và khám phá nội tâm, thì De Rucci lại đánh giá tình hình, giải quyết các chủ đề xã hội nóng hổi và tạo ra một bối cảnh âm nhạc đại chúng hơn.

Trong nửa đầu năm 2023, món thịt nướng Zibo đã trở nên nổi tiếng. Cả dịch vụ đô thị chất lượng cao của Zibo và phong cách tiệc nướng âm nhạc mùa hè đều rất phù hợp với khái niệm thương hiệu của De Rucci. Do đó, nhân dịp kỷ niệm một năm niêm yết của De Rucci, thương hiệu này đã phối hợp tổ chức "Buổi hòa nhạc thịt nướng De Rucci Zibo" với Tencent Music và Kuwo Music tại Zibo, sử dụng "thịt nướng + âm nhạc" để tri ân người tiêu dùng.

Buổi hòa nhạc này đã mời nhiều nhạc sĩ như Hao Yun và Shan He biểu diễn nhiệt tình, kết hợp hoàn hảo giữa tiệc nướng Zibo phổ biến nhất với bữa tiệc âm nhạc và phát trực tiếp trực tuyến đồng thời, tận dụng cơ hội mở rộng ảnh hưởng thương hiệu và nâng cao nhận diện thương hiệu.

0 5Martell đi sâu vào cốt lõi của văn hóa thời trang và âm nhạc diễn giải tinh thần thương hiệu

Martell, được định vị là thương hiệu cao cấp, cũng đã tích cực thâm nhập vào thị trường tiêu dùng trẻ trong năm nay và đã triển khai một loạt các hoạt động tiếp thị liên quan đến xu hướng thời trang. Thái độ thương hiệu được thể hiện tại ayo! Lễ hội âm nhạc vào cuối tháng 6 và một bữa tiệc âm nhạc trực tuyến được ra mắt vào đầu tháng 7.
SWIFT, một hãng thu âm trực thuộc Martell, gần đây đã ra mắt album nhạc tiệc độc quyền "SOAR BEYOND", mời hàng chục người nổi tiếng và nhà sản xuất âm nhạc như Carl Nunes, Beyond AI và Terry Zhong cùng sáng tác, sử dụng nhịp điệu điện tử tiên tiến để mang đến nhận thức thương hiệu ba chiều hơn cho thế hệ người dùng trẻ tuổi.

Ngoài nhạc sống, Martell còn xây dựng các kịch bản tiêu dùng tại các sân vận động và Lễ hội sân khấu Anaya, tích cực hòa nhập vào phong cách sống thời thượng của giới trẻ và diễn giải tinh thần thương hiệu Martell Noble rằng "Cuộc sống là một chuyến bay" với hoạt động tiếp thị phong phú.

0 6 Tóm tắt

Nhìn vào đây, chúng ta thấy rằng marketing âm nhạc giống như một “người tình của công chúng”. So với các loại hình nghệ thuật khác, nó có đặc điểm nổi bật hơn là phổ biến, dễ lan truyền và dễ tạo được sự đồng cảm. Từ ca sĩ, lời bài hát, phong cách âm nhạc, bao bì và các khía cạnh khác, nó cung cấp cho các thương hiệu nguồn cảm hứng sáng tạo phù hợp với tông điệu và phong cách biểu đạt riêng của họ phù hợp với khách hàng mục tiêu.

Sự phục hồi nhanh chóng của văn hóa và du lịch trong năm nay cũng đã đưa lối sống giải trí, dẫn đầu là các lễ hội âm nhạc, trở lại tầm nhìn của giới trẻ, đặc biệt là vào mùa hè. Sự tích hợp mạnh mẽ của tiếp thị âm nhạc có thể liên kết các kịch bản tiếp thị trong nhà và ngoài trời phong phú với nội dung trải nghiệm nhập vai, đồng thời kết hợp các lối sống hợp thời phổ biến như thực phẩm, quần áo, nhà ở và giao thông, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm giác quan phong phú hơn.

Tóm lại, sự liên minh giữa tiếp thị thương hiệu và âm nhạc cũng là một hình thức thể hiện tiếp thị dopamine, phản ánh sự nhấn mạnh của thương hiệu vào giá trị cảm xúc của người tiêu dùng. Các yếu tố âm nhạc có thể phổ biến hoặc chuyên biệt có thể khơi dậy những cảm xúc phong phú như chữa lành và đam mê, do đó trở thành con đường tắt để các thương hiệu nhanh chóng nắm bắt được nhóm khách hàng mục tiêu tương ứng.
Chúng ta phải thừa nhận rằng một số quảng cáo nghe hay hơn khi được hát hơn là nói.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"