Tại sao giá vé xem phim ở các thị trấn lại đắt hơn ở Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu?

Ở một số thị trấn, giá vé xem phim thậm chí còn vượt xa các thành phố hạng nhất như Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu. Một vé xem "Nê Tra 2" có thể dễ dàng lên tới 70 hoặc 80 nhân dân tệ, thậm chí hàng trăm nhân dân tệ. Đằng sau hiện tượng này là sự giải phóng nhu cầu tiêu dùng giải trí trong thị trường đang sụt giảm và thực trạng mất cân bằng cung cầu ở các rạp chiếu phim cấp huyện. Bài viết này sẽ đi sâu tìm hiểu lý do tại sao giá vé xem phim ở các thị trấn lại cao như vậy và những lý do xã hội và kinh tế đằng sau hiện tượng này.

Sức tiêu thụ của thị trấn vẫn còn đáng kinh ngạc.

Vào dịp Tết Nguyên đán, Trần Thiệu, sinh năm 2000, đã xem "Nê Tra 2" tại một thị trấn ở Tín Dương, tỉnh Hà Nam. Giá vé là 75 nhân dân tệ. Mặc dù đã chuẩn bị tinh thần nhưng anh vẫn cảm thấy ngạc nhiên. "Chị gái tôi đã xem phim đó ở Bắc Kinh và giá vé chỉ có 60 nhân dân tệ."

Không chỉ có ở Hà Nam. Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều cư dân mạng đã đăng tải giá vé xem phim tại "thị trấn mười tám cấp" của mình. Một số thị trấn thậm chí có giá nhà lên tới hơn 100 nhân dân tệ, vượt xa giá nhà ở các thành phố hạng nhất.

Số liệu thống kê có liên quan cũng cho thấy, trong dịp Tết Nguyên đán năm 2025, giá vé tại các thành phố hạng nhất như Bắc Kinh, Thượng Hải tương đối ổn định, giá vé xem phim tại các rạp IMAX Wanda Cinemas ở Thượng Hải và Quảng Châu trong cùng kỳ vào khoảng 60 nhân dân tệ.

Tuy nhiên, giá vé ở một số thành phố hạng ba, hạng tư và thị trấn thậm chí còn cao hơn giá vé ở các thành phố hạng nhất. Ví dụ, giá vé xem "Thám tử phố Tàu 1900" ở thành phố Sào Hồ, tỉnh An Huy và thành phố Vĩnh Khang, tỉnh Chiết Giang lần lượt là 119,9 nhân dân tệ và 124,9 nhân dân tệ.

Theo dữ liệu từ Lighthouse Professional Edition, tính đến ngày 4 tháng 2, giá vé trung bình cho Tết Nguyên đán 2025 là 52 nhân dân tệ.

Trên thực tế, giá vé xem phim cao ở các thị trấn huyện lỵ không phải là chuyện mới trong dịp Tết Nguyên đán 2025. Năm 2024, nhiều cư dân mạng phàn nàn giá vé tại các rạp chiếu phim cấp huyện quá cao, nhưng hiện tượng này thậm chí còn rõ ràng hơn vào dịp Tết Nguyên đán năm nay.

Đằng sau đó là khả năng chuyển đổi thương mại của kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2025 được chứng minh. Đặc biệt là bộ phim được đánh giá cao "Nê Tra 2", vé rất khó mua ở nhiều rạp chiếu phim của các tỉnh.

Nguyên nhân sâu xa hơn nằm ở chỗ, khi nhu cầu tiêu dùng giải trí tại các thị trấn được giải tỏa, nguồn cung rạp chiếu phim tại thị trường đang suy thoái trở nên khan hiếm, dẫn đến giá vé xem phim bị đảo ngược tại các thị trấn.

Nhưng ngay cả như vậy, không thể nói rằng rạp chiếu phim của quận đang làm ăn tốt. Có một sự thật không thể chối cãi là ngoại trừ Tết Nguyên đán, lượng khán giả đến rạp chiếu phim tại những nơi này vẫn chưa cao.

01 Giá vé xem phim ở các thị trấn huyện đắt hơn ở Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu

"Tôi không bao giờ nghĩ rằng giá vé xem phim ở các thị trấn lại cao hơn ở các thành phố hạng nhất, thậm chí còn cao hơn mức trung bình toàn quốc." Giống như Trần Thiệu, Lâm Hoa, người quê ở một thị trấn tại Hồ Nam, cũng bị sốc trước giá vé xem phim ở thị trấn đó.

Lin Hua làm việc ở Bắc Kinh và hàng năm đều về quê ăn Tết. Những năm trước, anh chưa bao giờ nghĩ đến việc đi xem phim vào dịp Tết, nhưng năm nay, anh không thể cưỡng lại được sự cám dỗ của "Na Tra 2". Vào ngày mùng năm tháng năm mới, anh ấy đã đưa gia đình đến rạp chiếu phim của quận lần đầu tiên.

Khi đến rạp chiếu phim, Lâm Hoa đầu tiên bị sốc bởi dòng người. "Tôi không bao giờ nghĩ rằng rạp chiếu phim ở thị trấn lại sôi động đến vậy."

Sau đó, điều khiến Lâm Hoa ngạc nhiên hơn nữa chính là giá vé. "Giá vé ghế vàng của IMAX Hall là 83 nhân dân tệ. Ngay cả ở quận Triều Dương, Bắc Kinh, giá vé vào IMAX Hall cũng không quá 70 nhân dân tệ."

Nhưng với tâm lý "không đắt lắm, có tôi ở đây, không xem được", Lâm Hoa vẫn dẫn gia đình đi xem phim, nhưng vẫn bất ngờ trước sức mua của thị trấn huyện lỵ, "Nhiều người còn dẫn gia đình đi cùng. Vừa vào đã có bảy tám người. Riêng tiền vé xem phim đã gần một nghìn tệ rồi."

Sau đó, Lâm Hoa hỏi thăm thì biết rằng giá vé xem phim trong huyện bình thường chưa đến 50 tệ, "nhưng vào dịp Tết Nguyên đán giá đã tăng lên".

Nhưng mức giá vé khoảng 50 nhân dân tệ vẫn khiến Lin Hua ngạc nhiên. "Ở Bắc Kinh, giá thường vào khoảng 40 nhân dân tệ, tôi nghĩ là khá đắt."

Nhưng Sơ Yan, người đang sống tại một quận ở An Huy, lại không hề ngạc nhiên về điều này. Tết Nguyên Đán năm nay, chị Yến cũng đưa gia đình đi xem "Na Tra 2". Ở huyện của cô không có rạp chiếu phim IMAX, giá vé vào rạp chiếu phim thông thường là 52 nhân dân tệ một vé, nhưng cô nghĩ rằng giá này nằm trong phạm vi phải chăng.

Theo Yan Jie, việc bỏ ra vài chục nhân dân tệ để xem phim trong dịp Tết là không quá đáng. "Chúng tôi hiếm khi đi xem phim vào thời gian bình thường và chỉ đưa gia đình đi tận hưởng thú vui xa xỉ này một lần mỗi năm. Hầu hết mọi người sẽ không ngần ngại trả vài chục nhân dân tệ cho một tấm vé."

Chị Yến kể với chúng tôi rằng thực ra, ở huyện của chị, giá vé xem phim bình thường không đắt, "thường thì dưới 30 tệ, và không có nhiều người đến xem. Nhưng mỗi dịp Tết Nguyên đán, rạp chiếu phim sẽ tăng giá. Tết Nguyên đán năm nay, có thể có nhiều người đến xem phim, nên mức tăng giá là lớn nhất".

Vào dịp Tết Nguyên đán, giá vé xem phim ở quận nơi Sơ Yến sinh sống đã tăng gấp đôi. Mặc dù vậy, khi Yến Kiệt đi xem "Na Tra 2", cô vẫn không thể mua được khung giờ chiếu phù hợp nhất. Theo ý kiến ​​của Yan Jie, "Có thể là do phim ảnh năm nay quá được ưa chuộng."

Không chỉ có quận nơi Lâm Hoa và Sơ Yến sinh sống. Trên các diễn đàn mạng xã hội, có rất nhiều lời phàn nàn về giá vé xem phim cao ở đất nước này.

Hình ảnh: Nội dung liên quan trên các nền tảng truyền thông xã hội phàn nàn về giá vé xem phim cao ở các thị trấn

Nguồn: Ảnh chụp màn hình "Handset Tech" của Xiaohongshu

Nhiều phương tiện truyền thông cũng đưa tin, trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, nhiều rạp chiếu phim ở nhiều huyện đã xảy ra hiện tượng "lộn ngược". Không chỉ có ở Hồ Nam và Hà Nam. Ở An Huy, Phúc Kiến và nhiều nơi khác, giá vé ở nhiều huyện còn cao hơn giá ở các thành phố hạng nhất.

Theo các phương tiện truyền thông đưa tin, giá vé tại nhiều rạp chiếu phim của các quận có sự biến động đáng kể trong suốt dịp Tết Nguyên đán.

Lấy ví dụ về thành phố cấp huyện Chu Khẩu, Hà Nam, giá vé tăng dần từ đêm giao thừa đến mùng 6 Tết, tăng vọt từ mức giá trung bình hằng ngày là 45 nhân dân tệ lên mức cao nhất là 128 nhân dân tệ, tăng 184%. Trong khi đó, giá vé tại rạp chiếu phim Bắc Kinh Sanlitun Taikoo Li chỉ được điều chỉnh từ 75 nhân dân tệ lên 98 nhân dân tệ trong cùng kỳ.

02 Nhu cầu xã hội và sự vô cảm về giá của “thanh niên thị trấn nhỏ”

Theo Trần Thiệu, “sự khan hiếm các hoạt động giải trí” là một lý do quan trọng dẫn đến tình trạng giá vé bị đảo ngược ở các thị trấn.

"Khi tôi về nhà vào dịp Tết, những đứa trẻ lớn hơn chơi bài. Những đứa trẻ nhỏ hơn không có lựa chọn giải trí nào khác ngoài việc chơi với điện thoại di động." Xem phim là hình thức giải trí "đáng kính trọng nhất" mà Trần Thiệu và bạn bè anh có thể nghĩ tới. Mặc dù thị trấn cách nhà khoảng một giờ lái xe, nhưng Trần Thiệu vẫn cùng bạn bè đi xem phim vào mỗi dịp Tết Nguyên đán.

Giống như Trần Thiệu, một người thuộc thế hệ sau năm 2005 khác tên là Le Ge thậm chí còn nghĩ rằng: "Tôi cảm thấy xấu hổ nếu không đi xem phim vào dịp Tết năm nay".

Theo Le Ge, cách giải trí "giữ thể diện" nhất trong dịp Tết này là xem "Na Tra 2" cùng bạn bè. "Nếu chúng ta không xem thì sẽ rất nhàm chán khi nói về nó."

Ngược lại, Lin Hua muốn "cho bố mẹ mình thấy thế giới". Tết Nguyên đán năm nay là lần đầu tiên anh đưa bố mẹ đi xem phim. "Tôi chỉ có ý tưởng này trước đây thôi, nhưng năm nay là lần đầu tiên tôi đưa bọn trẻ đi xem phim."

Trên thực tế, Lâm Hoa cũng phát hiện ngày càng có nhiều "thanh niên thị trấn nhỏ" có cùng suy nghĩ với mình. Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều công nhân đăng ảnh họ đưa bố mẹ đi xem phim. “Dẫn cha mẹ đi hưởng thụ cuộc sống” là suy nghĩ chung của những người này.

Theo quan điểm của Lin Hua, các phương thức giải trí phù hợp với thành phố lớn đã trở thành nhu cầu cấp thiết đối với "thanh niên thị trấn nhỏ" khi trở về quê hương. "Sự phát triển của các nền tảng xã hội đã cân bằng nhu cầu về các phương pháp giải trí ở các thành phố lớn và các quận nhỏ. Ở một mức độ nào đó, nó có thể được gọi là nhu cầu về 'sự bình đẳng trong giải trí'."

Đằng sau “nhu cầu giải trí cấp thiết” là sự thiếu nhạy cảm với giá cả.

Người bản xứ mạng, đại diện là anh Lê, cực kỳ không nhạy cảm với giá vé. Lê Ca thừa nhận khi đi xem phim, anh không để ý đến giá vé. “Nếu muốn đi xem phim, tôi chỉ cần đặt vé trực tuyến và không bao giờ so sánh giá vé.”

Ngay cả Trần Thiếu Nghĩa, người ngạc nhiên vì giá vé cao, cũng thừa nhận rằng nếu anh không nói chuyện với chị gái mình, anh sẽ không nhận ra rằng giá vé xem phim ở quận này lại đắt như vậy.

Lin Hua và Yan Jie là đại diện của một nhóm khác. "Miễn là gia đình vui vẻ thì ổn. Đây chỉ là lần mua vé một năm một lần nên chúng tôi không quan tâm nhiều đến giá vé."

Ảnh: Rạp chiếu phim nơi Mã Ca làm việc

Nguồn: Ảnh do Ma Ge cung cấp

Rạp chiếu phim ở nhiều thị trấn thường rất giỏi trong việc tận dụng tâm lý người tiêu dùng. Mã Ca là một nhân viên làm việc tại một rạp chiếu phim ở một thị trấn thuộc tỉnh Hồ Nam. Anh ấy thẳng thắn nói với chúng tôi rằng mỗi dịp Tết Nguyên đán, rạp chiếu phim đều tăng giá, mức tăng giá nhiều hay ít sẽ tùy thuộc vào lượng khán giả đến rạp.

Theo Mã Ca, rạp chiếu phim của ông có mức tăng giá lớn nhất trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, với giá vé vào giờ vàng tăng gấp đôi so với bình thường.

"Ví dụ, trong khung giờ vàng của Na Tra 2, tức là ngày mùng 3 và mùng 4 Tết Nguyên đán, chúng tôi đã chốt được những tấm vé bán trước giá cao và giá vé đắt hơn khoảng 20 nhân dân tệ so với các khung giờ khác." Mã Ca cười nói, trong huyện có một hiện tượng tiêu dùng kỳ lạ, “vé càng đắt thì bán càng chạy”.

"Tại rạp chiếu phim của chúng tôi, rạp IMAX có doanh thu cao hơn 50% so với rạp thông thường và tỷ lệ khán giả đến rạp thậm chí còn cao hơn." Không chỉ vậy, loại bỏng ngô được bán với giá 35 nhân dân tệ một thùng cũng đang khan hiếm. Mã Ca thẳng thắn nói rằng, “đắt tức là cao cấp” đã trở thành “bẫy giá” tiêu dùng điển hình ở các thị trấn.

03 “Chỉ trong dịp Tết Nguyên Đán”

Như Mã Ca đã nói, những năm gần đây, “nâng cao tiêu dùng của huyện” đã trở thành nhận thức của nhiều người.

"Starbucks luôn đông đúc", "Hàng xa xỉ có ở khắp mọi nơi", "Người dân từ các thành phố hạng nhất trở về nhà được coi là 'chó nhà quê', trong khi anh em họ ở làng mới là mốt thực sự" và những hiện tượng khác dường như cho thấy nhu cầu nâng cấp chất lượng ở các thị trấn cấp quận rất lớn.

"Đắt đấy, nhưng xứng đáng với cuộc sống của tôi" dường như đã trở thành "chuẩn mực" tiêu dùng ở các thị trấn.

Điều gì dẫn đến “nâng cấp tiêu dùng của quận”?

Lấy phim ảnh làm ví dụ, chi phí sản xuất phim tăng là một yếu tố quan trọng dẫn đến việc tăng giá vé ở các thị trấn. Dữ liệu có liên quan cho thấy trong những năm gần đây, để đáp ứng các tiêu chuẩn chiếu phim mới nhất, chi phí vận hành và bảo trì thiết bị của các rạp chiếu phim cấp quận đã tăng 28% so với cùng kỳ năm trước, điều này cũng dẫn đến giá vé xem phim tăng theo.

Ngoài ra, trong những ngày lễ như Tết Nguyên đán, sự không cân xứng giữa mật độ màn hình và dân số ở các thị trấn cũng dẫn đến sự chênh lệch giá vé.

Dữ liệu liên quan cũng cho thấy tính đến nửa đầu năm 2024, có 48.000 màn hình tại hơn 2.800 thị trấn trên cả nước và số lượng người được phục vụ bởi một màn hình duy nhất cao hơn nhiều so với các thành phố lớn. Sự mất cân bằng giữa cung và cầu này càng đẩy giá vé lên cao.

Mặt khác, thời điểm Tết Nguyên đán là thời kỳ vàng của thị trường phim ảnh, sự tập trung về mặt thời gian và không gian của lượng người xem phim cũng khiến các rạp chiếu phim có xu hướng áp dụng chiến lược "giá cao điểm".

Ví dụ, trong Tết Nguyên đán năm 2025, đơn hàng "xem phim gia đình" ở các thành phố hạng ba và hạng tư chiếm 71%, cao hơn 26 điểm phần trăm so với các thành phố hạng nhất và hạng hai. Đặc điểm tiêu dùng đột biến này khiến giá vé tăng đáng kể vào các ngày lễ.

"Ví dụ, những bộ phim như Na Tra 2 là lựa chọn hàng đầu cho gia đình, xét cho cùng, cả người già và người trẻ đều có thể xem." Theo ý kiến ​​của Mã Ca, ở những huyện có giá cả tương đối bình ổn, tình trạng “cung vượt cầu” vào dịp Tết là điều khó tránh khỏi. "Tỷ lệ tham dự thực tế chỉ có vào dịp Tết Nguyên đán."

Nhưng nền kinh tế của quận có thực sự thịnh vượng như vậy không? Ít nhất thì Mã Ca không nghĩ vậy.

"Ví dụ, rạp chiếu phim chỉ có một mùa cao điểm trong năm và tỷ lệ lấp đầy thường không quá 10%." Mã nói thẳng, mức tiêu thụ ở thị trấn có thể không tốt như tưởng tượng. "Theo tôi, các thị trấn của quận giống như một 'dự án diện mạo' hơn."

Như Mã Ca đã nói, dữ liệu cho thấy lịch chiếu phim của các rạp chiếu phim cấp huyện phụ thuộc rất nhiều vào dịp Tết Nguyên đán và Quốc khánh, hơn 60% doanh thu phòng vé cả năm tập trung trong vòng 20 ngày. Năm 2023, tỷ lệ đóng cửa rạp chiếu phim tại các thị trấn huyện lỵ vượt quá 12%.

Tuy nhiên, trong hai năm qua, dư luận xã hội về "nâng cao mức tiêu dùng ở các quận" dường như đã mang lại cho giới tư bản kỳ vọng vào một "tương lai đầy hứa hẹn".

Mã Ca kể với chúng tôi rằng hai năm trước, cả huyện chỉ có hai rạp chiếu phim. Mặc dù lượng khán giả không nhiều, nhưng năm ngoái, quận vẫn mở thêm hai rạp chiếu phim lớn hơn.

Theo Mã Ca, hai rạp chiếu phim mới mở này vẫn đang trong tình trạng thua lỗ. Theo ý kiến ​​của Mã Ca, có lẽ thủ đô đang lạc quan về tiềm năng của thị trường, "có thể họ đang đặt cược rằng 'mức tiêu dùng sẽ tăng lên trong tương lai'".

Tuy nhiên, Mã Ca thừa nhận rằng theo quan sát của ông, số lượng người đến rạp chiếu phim thực sự đã tăng lên trong hai năm qua, "nhưng vẫn chưa đủ để đáp ứng nhu cầu của rạp chiếu phim".

"Điều mà các rạp chiếu phim cần làm rõ ràng không chỉ là tăng giá vé mà còn phải đưa ra các biện pháp thực sự hiệu quả." Mã Ca thẳng thắn nói rằng điều mà các rạp chiếu phim cấp huyện nên cân nhắc nhiều hơn là cung cấp nhiều trải nghiệm xem phim sáng tạo, thay vì chỉ trông chờ vào sự trở về của những người lao động nhập cư trong dịp Tết Nguyên đán để kiếm lời. Chỉ bằng cách thực sự huy động nhu cầu xem phim trong thị trường đang suy thoái, họ mới có thể đạt được nguồn doanh thu ổn định.

"Chúng tôi phải thừa nhận rằng nhu cầu xem phim ở thị trường nông thôn thực sự rất lớn, nhưng giá vé đã ngăn cản những nhóm này. Tôi nghĩ rằng nên thử cung cấp dịch vụ xem phim với các thương hiệu phục vụ ăn uống lớn và tổ chức chiếu phim ngoài trời."

Như Mã Ca đã nói, theo quan điểm của Lâm Hoa và Sơ Yến, rạp chiếu phim cấp huyện thực sự có một không gian sinh tồn nhất định trong tương lai, nhưng điều họ cần làm là thực sự mở khóa chìa khóa cho "giá cao" và cho phép người tiêu dùng trong thị trường đang suy thoái thực sự thỏa mãn mục tiêu cuối cùng của họ là "cảm giác xứng đáng".

"Chỉ khi người tiêu dùng ở những thị trường đang suy thoái này thực sự cảm thấy rằng điều đó 'đáng giá' thì thị trường tiềm năng này mới thực sự được kích thích." Ít nhất thì đó là những gì Lin Hua và các đồng nghiệp của ông nghĩ.

(Tất cả tên trong bài viết này đều là bút danh.)

Văn bản | Biên tập viên | Nhiêu Yến