Mùa hè đang đến, các thương hiệu có thể triển khai chiến lược marketing tháng 4 như thế nào?

Tháng 4 sắp đến và lịch tiếp thị sôi động tháng 4 đã được công bố, bao gồm các yếu tố và định hướng tận dụng các lễ hội tháng 4, những điểm cần lưu ý để tận dụng đà phát triển và các trường hợp tham khảo, v.v. Hãy cùng xem lại các chiến lược tiếp thị của các thương hiệu trong những năm trước và khám phá các quy tắc tiếp thị cho tháng 4!

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày Cá tháng Tư

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Những trò đùa, lời nói dối "vô hại", những khoảnh khắc vui nhộn.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Bạn có thể sử dụng một số từ ngữ vui vẻ và thú vị để pha trò. Khi thiết kế poster, một số thông tin trái chiều, đoạn văn hài hước và từ đồng âm có thể truyền tải tốt bầu không khí hài hước của lễ hội.
• Trên cơ sở hiểu đầy đủ đặc điểm của sản phẩm, rút ​​ra điểm mạnh nhất của sản phẩm, tập trung vào văn bản hài hước và tiếp tục đào sâu cách thể hiện nội dung quảng cáo sản phẩm. Tránh việc đặt xe trước ngựa.

(3) Các trường hợp tham khảo

1) Đồ ăn mang về Meituan

"Hôm nay, chúng tôi tự hào giới thiệu đến các bạn ba sản phẩm hạng nặng: áo choàng tàng hình mang đi, chai hấp thụ mùi mì ốc sên và phiên bản chiếu đồ mang đi! Ba sản phẩm chính được ra mắt với sự chân thành! Các bạn ơi, bạn thích sản phẩm nào nhất?"

Meituan Waimai đùa rằng sẽ tung ra ba sản phẩm vào ngày Cá tháng Tư. Họ rất sáng tạo và thú vị, đùa giỡn với người dùng một cách vui vẻ và làm không khí lễ hội trở nên sôi động.

2) Ba con sóc

"Bạn đã bao giờ nói dối chỉ để tránh làm phiền những người quan tâm đến bạn chưa?"

"Lời nói dối vô hại" hiện diện ở khắp mọi nơi trong cuộc sống, và một số lời nói chạm đến trái tim thường được mọi người đồng cảm. Three Squirrels sử dụng "lời nói dối ấm áp" làm áp phích, phá vỡ định vị của thương hiệu thực phẩm và mang đến hương vị mạnh mẽ hơn về cuộc sống của người lao động.

3) BYD

BYD lấy "làm hài lòng bản thân" làm điểm khởi đầu và kết hợp với định vị sản phẩm của riêng mình, không chỉ giúp người dùng cảm thấy cuộc sống là của chính họ mà còn ra mắt sản phẩm theo cách thú vị và thông báo cho người dùng về các tính năng của sản phẩm.

2. Ngày 5 tháng 4: Tết Thanh Minh

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Mùa xuân, dã ngoại, màu xanh, thiên nhiên và sự tưởng nhớ.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tết Thanh minh không thích hợp cho các hoạt động tiếp thị quy mô lớn. Bạn có thể tập trung vào "con đường ấm áp", chẳng hạn như nhớ lại những người bạn cũ, đi chơi, v.v.
• Các thương hiệu nên truyền tải những giá trị tích cực và tràn đầy năng lượng tới người tiêu dùng và tránh đưa ra những trò đùa.
• Khi tận dụng tình hình, người ta phải tính đến bản chất của lễ hội. Nếu làm như vậy vào thời điểm không thích hợp và không quan tâm đến tỷ lệ, điều đó có thể dễ dàng khiến mọi người ghê tởm.

(3) Các trường hợp tham khảo

1) McDonald’s

McDonald's tận dụng Tết Thanh minh độc đáo để quảng bá những sản phẩm phù hợp với tiết Thanh minh và tràn đầy sức sống mùa xuân, phù hợp với tông giọng của thương hiệu dịch vụ ăn uống.

2) Liby

"Bảo vệ thiên nhiên, bảo vệ sự sống, bảo vệ lẫn nhau và bảo vệ cái đẹp."

Liby sử dụng những tấm poster sáng tạo với nội dung đơn giản để thể hiện thái độ và cảm xúc của mình đối với việc bảo vệ thiên nhiên và vẻ đẹp, qua đó nâng cao tầm ảnh hưởng của thương hiệu.

3) Haier

Haier tận dụng tốt IP của Haier Brothers. Dựa trên phim hoạt hình, Haier đã tận dụng phong cách hoạt hình của poster, trông rất dễ thương. Kết hợp với những yếu tố thiết yếu của Tết Thanh minh: mưa phùn, đi chơi và đi chơi xuân, mang lại cho mọi người cảm giác vui vẻ.

3. Lễ Phục sinh, ngày 9 tháng 4

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Thỏ, hoa loa kèn, khả năng sinh sản, cuộc sống mới, trứng Phục sinh, kẹo.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tôn vinh linh vật của lễ hội bằng đồ ăn và đồ uống lấy cảm hứng từ thỏ.
• Hãy coi lễ Phục sinh là sự khởi đầu của một cuộc sống mới và đặt ra những mục tiêu mới như chào đón năm mới.
• Đừng lạm dụng chủ đề Phục Sinh trên trang web hoặc trang chủ mạng xã hội của bạn vì điều này có thể dễ dàng khiến khách hàng rời đi.

(3) Các trường hợp tham khảo

1) Quy định về nước

"Shuimi nói rằng nếu hôm nay bạn ăn một quả trứng Phục sinh, cuộc sống của bạn sẽ rất vui vẻ. Cuộc sống luôn có những thăng trầm, nhưng cũng sẽ có những quả trứng Phục sinh. Shui chúc bạn có những quả trứng Phục sinh và may mắn mỗi ngày, và hãy chăm sóc làn da của mình thật tốt nhé!"

Trứng Phục sinh không chỉ xuất hiện vào dịp lễ Phục sinh mà còn xuất hiện trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Water Code mang đến cho chúng ta những quả trứng may mắn vào ngày này.

2) Sony

“Mỗi dịp lễ Phục sinh, mọi người thường làm những quả trứng Phục sinh tuyệt đẹp và tặng cho bạn bè. Chúng tượng trưng cho những lời chúc tốt đẹp của mọi người. Chúc mừng lễ Phục sinh! Xperia muốn chia sẻ niềm vui của sự thay đổi mùa với bạn.”

Lễ Phục sinh tượng trưng cho sự tái sinh và hy vọng, và là ngày kỷ niệm sự phục sinh của Chúa Jesus Christ. Sony sử dụng những quả trứng Phục sinh và phong cách vẽ vui tươi, nhẹ nhàng để thể hiện những lời chúc tốt đẹp.

3) Sạc điện toán đám mây

"Hôm nay là lễ Phục sinh, hãy phục hồi pin điện thoại của bạn."

Lễ Phục sinh cũng tượng trưng cho sự tái sinh. Yunchongba kết hợp hình dạng của quả trứng Phục sinh và sức mạnh của điện thoại di động để tượng trưng cho sự tái sinh và phục sinh, làm nổi bật đặc điểm của sản phẩm và khiến mọi người cảm thấy nó rất sáng tạo.

4. Ngày 22 tháng 4 là Ngày Trái Đất

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Xanh, bảo vệ môi trường, bảo vệ trái đất, phúc lợi công cộng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tất cả đều xoay quanh một cốt lõi: bảo vệ trái đất, bảo vệ ngôi nhà chung của chúng ta.
• Tập trung vào các loài động vật quý hiếm, môi trường biển, tiết kiệm năng lượng và giảm phát thải, v.v., phát huy tối đa sự sáng tạo và thể hiện nhiều hình thức biểu đạt khác nhau.
• Mục đích của thương hiệu là mang đến cho người tiêu dùng một lối sống xanh hơn và thân thiện hơn với môi trường, qua đó khơi dậy sự chú ý của mọi người đến môi trường trái đất, đồng thời nhấn mạnh trách nhiệm xã hội của thương hiệu trong việc thực hành bảo vệ môi trường và phát thải carbon thấp.

(3) Các trường hợp tham khảo

1) Từ mới hằng ngày

Tái chế bao bì Daily Fresh Daily Fresh là thương hiệu sữa tươi cao cấp thuộc Mengniu. Nhân Ngày Trái đất, Daily Fresh đã ra mắt bao bì phiên bản giới hạn "Sữa tươi hữu cơ sa mạc Ngày Trái đất", kêu gọi người tiêu dùng chú ý đến sự phát triển bền vững của hệ sinh thái sa mạc.

2) Tencent Music Entertainment × Khám phá

Vào Ngày Trái đất, Tencent Music Entertainment và Discovery Channel đã cùng nhau ra mắt "Dự án từ thiện âm nhạc đặc biệt". Chu Tĩnh Hy, một nhạc sĩ thế hệ mới, đã sáng tác ca khúc chủ đề "Kim Tự Tháp" lấy cảm hứng từ loài thực vật cao nguyên "Kim Tự Tháp" để kêu gọi mọi người chú ý đến đa dạng sinh học.

3) Bí ẩn

Hành động xanh "Mua Omo, tiết kiệm năng lượng" Ngày 22/4, Omo đã bắt tay cùng Ant Forest phát động hành động xanh "Mua sản phẩm bao bì xanh Omo, nhận năng lượng Ant Forest", lần đầu tiên trong ngành hóa chất hàng ngày mở ra vòng khép kín mua sản phẩm bao bì xanh và tiếp nhận năng lượng.

Trong sự kiện, hãy mua các sản phẩm bao bì nhựa tái chế được OMO chỉ định và sử dụng Alipay để quét nhãn năng lượng xanh trên chai để nhận 100g năng lượng xanh, qua đó tích hợp bảo vệ môi trường vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng.

5. Ngày 23 tháng 4 là Ngày Sách Thế giới

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Đọc sách, kiến ​​thức và phúc lợi công cộng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• "Ngày sách thế giới" chỉ có một ngày trong năm, nhưng ý nghĩa của nó nằm ở chỗ biến mỗi ngày thành một "Ngày đọc sách".
• Ngày Sách Thế giới tôn vinh sách, tác giả, nhà xuất bản và niềm vui đọc sách.
• Mọi người trên khắp thế giới, già trẻ, giàu nghèo, khỏe mạnh và ốm đau, đều thích thú với việc đọc sách.

(3) Các trường hợp tham khảo

1) Dangdang.com x Zihaiguo: Ngôi nhà vàng trong “nồi lẩu”

Ngày xưa có câu “sách là nhà vàng”, ngày nay lại có câu “nồi là nhà vàng”. Nhân Ngày Sách Thế giới năm nay, Zihaiguo và Dangdang.com đã hợp tác ra mắt sản phẩm "Hũ đựng sách thơm" mang thương hiệu riêng, có thể coi là sự kết hợp kép giữa món ăn tinh thần và món ăn vật chất.

2) Nhà sách Migu Cloud x Xianyu: Tin vào sức mạnh của những cuốn sách bổ ích

Nhân Ngày Sách Thế giới năm nay, Nhà sách Migu Cloud và Xianyu đã cùng nhau phát động hoạt động phúc lợi công cộng để tin tưởng vào sức mạnh của việc "hưởng lợi" sách, tặng một góc sách cho Trường tiểu học Qifeng, thị trấn Qifeng, huyện Fushun, thành phố Zigong, tỉnh Tứ Xuyên và "hưởng lợi" cho ước mơ của trẻ em nông thôn.

3) Điện thoại di động OPPO: Hãy nói về việc đọc sách “tự nguyện”

Đầu tiên là phần kể chuyện trực tiếp của Mạc Ngôn, sau đó là phần trò chuyện trực tiếp của Đậu Văn Đào. Năm nay, vào Ngày Sách Thế giới, OPPO đã trực tiếp trình bày một cuộc phỏng vấn “bàn tròn” riêng tư được thiết kế riêng với chủ đề “Hãy cùng nói về điều nhỏ nhặt mang tên đọc sách”.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

Ngày 20 tháng 4 Mưa hạt

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Mưa, ô, ngũ cốc (thu hoạch), mùa xuân, mùa hè.

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Bạn có thể mượn thời tiết của Grain Rain để phù hợp với mùa mưa cùng thương hiệu.
• Thương hiệu này có thể truyền bá nền văn hóa đặc sắc của 24 tiết khí Trung Hoa và kết hợp vẻ đẹp của văn hóa truyền thống Trung Hoa với tính thẩm mỹ hiện đại.
• Các phong tục của Lễ Mưa Gạo được áp dụng, những phong tục chính là: đi bộ trên Lễ Mưa Gạo, uống trà Lễ Mưa Gạo để cầu sức khỏe, ngư dân cúng tế biển vào Lễ Mưa Gạo, ăn bánh chưng Trung Quốc và ngắm hoa vào Lễ Mưa Gạo.

(3) Các trường hợp tham khảo

1) Nhà Heilan

Mưa làm nảy sinh đủ loại ngũ cốc, nên Mưa ngũ cốc ngày mai sẽ tốt hơn hôm nay, và những ngày lạnh giá sẽ không còn nữa. Dưới sự nuôi dưỡng của mưa, khát vọng về một cuộc sống tốt đẹp hơn của chúng ta giống như một hạt giống đâm xuyên qua lòng đất, nảy mầm sức sống không thể cưỡng lại. Mùa xuân đã trở lại, hãy đến Heilan Home để làm mới những chiếc áo phông mùa hè và mang đến ánh nắng rực rỡ của mùa hè.

2) Máy lạnh AUX

"Mưa hạt đã qua, và mùa hè mới đang đến. Nhiệt độ tăng cao, đánh thức ký ức của bạn về mùa hè nóng nực."

Trời thường trở nên ngột ngạt khi mưa vào mùa hè và tháng 4 là thời điểm nhiệt độ tăng cao. Máy điều hòa AUX tận dụng lợi thế này và liên tưởng mùa hè mới với máy điều hòa, đánh thức ký ức của mọi người về mùa hè nóng nực.

3) Người làm nghề thảo mộc

"Trong mùa mưa, khi cây dâu tằm lớn lên, mọi thứ sẽ tươi tốt."

Ngày càng nhiều người bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của phương pháp "trừ đi" trong chăm sóc da. Herborist có nguồn gốc từ nền văn hóa thảo dược hàng ngàn năm. Tận dụng lợi thế của thời tiết Mưa Ngũ Cốc, thúc đẩy quyết tâm “chăm sóc da bằng thảo dược Trung Quốc” và dẫn đầu xu hướng chăm sóc da bằng thảo dược Trung Quốc.

3. Tóm tắt

Bài viết này chỉ có vậy thôi. Đối với bất kỳ hoạt động tiếp thị nào, việc đặt mục tiêu luôn được ưu tiên hàng đầu. Các thương hiệu nên định vị mình theo đặc điểm của sản phẩm và đẩy mạnh tiếp thị có mục tiêu tới người dùng. Đừng chỉ lợi dụng đà tăng trưởng để rồi phải hối hận!

Lượng mưa dồi dào là sự đảm bảo cho sự phát triển của cây trồng và các trường hợp tham chiếu đầy đủ cũng là nguồn cảm hứng để các thương hiệu tận dụng. Tôi hy vọng bài viết này có thể giúp ích cho mọi người.

Đính kèm: Sơ đồ tư duy marketing node tháng 4, bạn nào cần thì tự lấy nhé~

Tác giả: Lưu Vân; Tài khoản chính thức: Yunyingpai (ID: yunyingpai666)