Phim ngắn trong dịp Tết: Đánh nhau nơi công cộng, vui chơi nơi riêng tư

Trong Tết Nguyên đán 2025, thị trường phim ngắn đã mang đến một bối cảnh sôi động chưa từng có, nhưng so với những tác phẩm ăn khách liên tục vào năm 2024, năm nay dường như thiếu vắng những tác phẩm đột phá. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc đặc điểm và xu hướng lịch chiếu phim ngắn Tết Nguyên đán 2025, đồng thời tìm hiểu lý do tại sao phim ngắn năm nay không thể tái hiện được vinh quang của năm ngoái. Từ sự cạnh tranh của nền tảng đến đổi mới nội dung, từ nhu cầu của người dùng đến chiến lược thị trường, bài viết sẽ tiết lộ cho bạn hiệu suất của phim ngắn trong Tết Nguyên đán 2025 và lý do đằng sau đó.

Giống như các ông lớn trong lĩnh vực video ngắn, video dài và thậm chí cả dịch vụ giao đồ ăn trực tuyến đang chuẩn bị cạnh tranh trong mùa phim ngắn Tết Nguyên đán, với gần 2.000 bộ phim truyền hình mới được công bố và hàng chục bộ phim truyền hình mới được phát hành trên toàn bộ mạng lưới mỗi ngày, phim ngắn đã không trở thành cú hit lớn trong Tết Nguyên đán 2025.

Điều này có phần đáng thất vọng.

Rốt cuộc, trong Tết Nguyên đán 2024, những bộ phim ăn khách như "Vô Song" và "Tôi là mẹ kế thập niên 1980" đã khiến phim truyền hình ngắn trở nên hoàn toàn phổ biến, mở đường cho phim truyền hình ngắn trở thành trào lưu mới nổi về nội dung, cũng như con đường hướng đến chuẩn mực hóa chính thống.

Vào tháng 11 năm 2024, "Sách trắng về sự phát triển của ngành phim truyền hình ngắn" do Hiệp hội nghe nhìn Internet Trung Quốc công bố cho thấy, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn năm nay dự kiến ​​sẽ vượt quá 50 tỷ, vượt qua doanh thu phòng vé phim điện ảnh hằng năm. Có một thời gian, mọi người than thở về sự gia tăng của phim truyền hình ngắn trong khi phim truyền hình dài và phim truyện lại suy giảm.

Tuy nhiên, vào Tết Nguyên đán năm 2025, khi phim dài tập bị bỏ rơi, phim điện ảnh trở nên bảo thủ và duy trì chất lượng, phim ngắn bùng nổ, phim điện ảnh trở nên tự hào, phim dài tập biến mất và phim ngắn một lần nữa bước vào trạng thái tương đối im lặng khi mọi người đều có được thứ mình cần. Phim truyền hình ngắn vẫn thỏa mãn được những mong muốn chân thật nhất và những thú vui thầm kín nhất của mọi người ở nhiều thể loại, nhưng rất khó để tìm được những bộ phim ăn khách và gây được hiệu ứng chủ đề.

Dưới tác động của nhiều mô hình tự do + phân phối phi tập trung + mất đi phần thưởng của những điều mới mẻ, những bộ phim truyền hình ngắn đã trưởng thành và lắng xuống, quay trở lại giường ngủ để chúng ta bí mật xem và thưởng thức.

1. Bất cứ nơi nào có sự chán nản, đều có tiểu phẩm

Không có lịch chiếu phim Tết của Giả Linh, nội dung nam chính một lần nữa trở thành tội đồ của ngành điện ảnh. Nhưng các vở kịch ngắn rất đa dạng nhờ số lượng lớn nên nam, nữ, già, trẻ đều có thể thưởng thức.

Như câu nói, càng kìm nén thì càng kích thích. Thậm chí việc vượt qua ranh giới cũng là năng suất. Điều này đúng bất kể đường đua hay thậm chí đám đông. Từ giữa tháng 1, một bộ phim bom tấn đã ra đời ở cả mảng phim nam và phim nữ như một điềm báo trước cho Tết Nguyên đán.

Về phía nam giới, bộ phim ngắn hồi hộp "Snake Garden" đã nắm bắt được bản chất của những bộ phim kinh dị trong nước thời kỳ đầu. Sự khởi đầu tuyệt vời kết hợp với cái kết theo phong cách "Science Approaches" và cuối cùng đã "ăn gian" được gần 30 triệu lần sạc.

Ở tần số nữ, bộ phim truyền hình ngắn về sự trả thù tái sinh "Falling into Spring Night" tập trung vào những cặp đôi có thật, những người không sợ hãi trong cả tiếp xúc trên màn ảnh và công việc ngoài đời. Hai ngày sau khi ra mắt, tổng lượng đọc trực tuyến đã vượt quá 100 triệu.

Các kênh nam đã học được cách vòng vo và tối nghĩa, trong khi các kênh nữ đã tăng nguồn cung và nâng cấp nội dung theo nhiều khía cạnh khác nhau. Về cơ bản, đây là bản tóm tắt về tình hình phim ngắn trong năm qua. Do đó, khi chúng ta mở rộng phạm vi quan sát ra toàn bộ thời gian Tết Nguyên đán, thì phần biên chỉ là một phần nhỏ, tần suất nam và nữ cho ra hai kết quả đa dạng khác nhau.

Sự đa dạng của các bộ phim dành cho phụ nữ nằm ở sự phát triển của từng thể loại phụ. Có rất nhiều tác phẩm tuyệt vời về phim thần tượng hiện đại, phim thần tượng cổ trang, phim thần tượng thời kỳ trước, phim du hành thời gian, phim trả thù và phim có hai nhân vật nam chính.

Sự đa dạng của các kênh dành cho nam giới phụ thuộc vào việc ai có thể chơi quân bài an toàn theo nhiều cách mới hơn.

Ví dụ, "Sword of the Walker Twenty-Four" của Hongguo đưa chủ đề võ thuật vào những vở kịch ngắn. "Tazza", bộ phim đạt thành tích xuất sắc ở cả phim trả phí và phim miễn phí, là một bộ phim về cờ bạc dưới vỏ bọc chống cờ bạc. Ngoài ra còn có một số bộ phim buồn vui có vẻ như là sự kết hợp giữa thể loại con rể thiên về nam nhi và "văn học bẩm sinh" thiên về nữ nhi, rất hay và an toàn.

Ngoài việc ăn uống thông thường, Tết Nguyên đán còn là ngày lễ đề cao sự đoàn tụ của gia đình. Đây cũng là cơ hội thường niên để nhiều gia đình có nhiều thế hệ cùng chung sống. Chủ đề về tình cảm gia đình và đạo đức gia đình được người lớn tuổi yêu thích đã trở nên cực kỳ phù hợp vào thời điểm này, và do đó đã chiếm rất nhiều nguồn lực và thứ hạng trong các bộ phim ngắn dịp Tết Nguyên đán.

Một số tiểu phẩm gia đình này dựa trên mô hình tàn bạo vốn đã quen thuộc trong ngành tiểu phẩm, nhắc nhở những người trẻ phải biết ơn cha mẹ và chăm sóc người già. Không chỉ có những phiên bản hiện đại kết hợp tin tức xã hội mà còn có những phiên bản cổ mang đậm hương vị opera.

Ngoài ra còn có một số phim tận dụng xu hướng phim ngắn, nhưng cảm giác phim ngắn không quá mạnh mẽ, chẳng hạn như "Tết xuân của cặp đôi" do Douyin sản xuất và Ni Hongjie giám sát và đóng vai chính. Bộ phim kể về câu chuyện của một bà nội trợ trung niên bắt đầu suy nghĩ lại về hôn nhân và các mối quan hệ gia đình trong cuộc sống bận rộn thường ngày. Bản sao của tập đầu tiên là "Tôi đã kết hôn được mười năm mà không có giấy chứng nhận kết hôn, và hôm nay tôi quyết định ly hôn." Có thể nói là nó được định vị chính xác và đánh thẳng vào điểm đau.

Ngoài những nhu cầu tình cảm cốt lõi như tình yêu và gia đình, ông Hard Candy trước đây đã phân tích rằng phim truyền hình ngắn có chi phí thấp, chu kỳ linh hoạt và tính thời sự cao, do đó một chiến lược điểm nóng trừu tượng đã xuất hiện - cung cấp giải trí cho những người thích vui vẻ, đó không phải cũng là một loại giá trị tình cảm sao? Tất nhiên, thể loại kịch ngắn này không thể thiếu trong dịp Tết Nguyên đán.

Một số vở kịch ngắn phổ biến này dựa trên các yếu tố của Lễ hội mùa xuân như cuộc di chuyển trong dịp lễ hội mùa xuân, về nhà, tiệc đêm giao thừa và đốt pháo. Ví dụ, "Đầu bếp tiệc đêm giao thừa" đứng đầu danh sách được yêu thích, dựa trên phong tục mới là ăn tối ngoài trời vào đêm giao thừa và kể về câu chuyện của người thừa kế bị trục xuất sau cuộc phản công của một nhà hàng. "No Burning", xếp hạng đầu tiên trên Pinduoduo, kể về câu chuyện của một đứa trẻ hư đốt pháo trái phép và phải chịu sự trừng phạt. Ngoài ra còn có bộ phim "Tết Nguyên Đán kẹt xe, tôi cưỡi kiếm bay về" chỉ vì tựa đề và phần mở đầu.

Một số trong số chúng đã kết hợp yếu tố con rắn trong cung hoàng đạo. "Rắn XXX của XXXX" đã trở thành một định dạng phổ biến cho các tựa phim truyền hình và bộ phim ngắn đầu tay của Thư Sướng "Năm Tỵ: Đại nạn của Tiểu Thanh" cũng không ngoại lệ. Bộ phim này rõ ràng cũng sử dụng truyền thuyết dân gian về Rắn Xanh và Rắn Trắng, kể về câu chuyện Tiểu Thanh không lên được thiên đàng, biến thành một phụ nữ thành thị trưởng thành và có một cuộc hôn nhân chớp nhoáng với một đệ tử Phật giáo trong giới Bắc Kinh, người bị nghi ngờ là chuyển sinh của Pháp Hải.

2. Từ cuộc chiến nội dung đến cuộc chiến nền tảng

Sự phát triển của phim ngắn đang có những bước tiến vượt bậc và lịch chiếu phim ngắn Tết Nguyên đán 2025 cũng rất khác so với năm ngoái. Điều quan trọng nhất là sự gia tăng về quy mô. Ví dụ như sự xuất hiện của các trại tị nạn.

Năm ngoái, mọi người đều nghiên cứu dòng đầu tư là gì và có bao nhiêu điểm. Năm nay, mọi người đều đang nghiên cứu danh sách phim của từng nền tảng. Có thể thấy, cốt lõi của bộ phim ngắn Tết này không phải là cuộc chiến về độ dài hay thể loại, mà đã được nâng cấp thành cuộc chiến về nền tảng.

Trước hết, ngày càng có nhiều nền tảng tham gia vào cuộc chơi và một số nền tảng thậm chí còn đợi đến thời điểm này mới ra mắt.

Douyin và Kuaishou dành cho video ngắn và Mango TV và Tencent Video dành cho video dài là những cái tên kỳ cựu trong lĩnh vực phim ngắn. Kuaishou, nền tảng đầu tiên lên lịch phát sóng phim ngắn, là một trong số ít nền tảng không công bố danh sách phim và chỉ tập trung vào việc lên lịch phát sóng. Ba người còn lại đều ở thế tấn công. Ví dụ, Tencent Video đã tận dụng Tết Nguyên đán để công bố tham vọng màn hình dọc của mình với thế giới và cũng triển khai các hoạt động kinh doanh theo phong cách ngỗng điển hình như đứng đầu bảng xếp hạng.

Phim ngắn của nền tảng miễn phí Hongguo trở nên nổi tiếng vào nửa cuối năm 2024 và nền tảng video dài iQiyi cũng chính thức gia nhập chiến trường phim ngắn vào nửa cuối năm 2024. Phim ngắn của cả hai nền tảng trong dịp Tết Nguyên đán có thể được mô tả là hoành tráng. Hongguo đã chuẩn bị hàng trăm bộ phim truyền hình mới để công chiếu độc quyền và các bộ phim truyền hình ngắn mới và cũ của iQiyi tạo nên một danh sách cực kỳ dài, thực sự ấn tượng.

Cả nền tảng truyền thông The Paper và nền tảng xã hội Xiaohongshu đều bất ngờ thông báo ra mắt các kênh phim ngắn sau ngày 20 tháng 1. The Paper là triển lãm theo chủ đề và không có gì đáng lo ngại, nhưng Xiaohongshu thì nghiêm túc hơn. Trong dịp Tết Nguyên đán, ngoài việc ra mắt một lượng lớn phim ngắn đã hoàn thành, đài còn giới thiệu 10 bộ phim truyền hình mới từ các thương hiệu nổi tiếng và được nhiều người chú ý, tiêu biểu như "Đêm xuân rơi" nói trên. Được biết, liên kết thanh toán phim ngắn của nền tảng này cũng đang được xây dựng.

Ngoài ra, Taobao, Meituan, Pinduoduo và các trang web khác đã tham gia thị trường phim ngắn vào nửa đầu năm ngoái cũng đã có động thái trong dịp Tết Nguyên đán. Meituan đã cho ra mắt một số phim truyền hình ngắn do chính thương hiệu sản xuất với sự tham gia của "Xiren" (phát sóng trên TikTok và xem miễn phí). Pinduoduo đã cập nhật gói hỗ trợ cũ và đưa ra chính sách khuyến khích giới hạn trong dịp Tết Nguyên đán, thể hiện sự ưu tiên đối với những bộ phim truyền hình ngắn mới và phổ biến cũng như các tác phẩm độc quyền mới ra mắt.

Điều đáng suy ngẫm là giao diện phim ngắn của Pinduoduo khá hoàn chỉnh. Đây là nền tảng thương mại điện tử duy nhất thiết lập danh sách hot tại chỗ và dữ liệu về các bộ phim truyền hình ngắn trong danh sách này cũng khá ấn tượng.

Nhìn chung, dựa trên những lợi thế khác nhau về tài nguyên, chân dung người dùng hoặc nhu cầu nền tảng, mọi người đều thể hiện một số khác biệt trong chiến lược nội dung trong dịp Tết Nguyên đán này:

Không có nhiều bản phát hành mới trên Kuaishou và hai vị trí được dành cho phim truyền hình ngắn của AIGC do KeLing sản xuất. Mango TV đã sản xuất bộ phim truyền hình ngắn "Học giả và mèo" với hai nhân vật nam chính từ chương trình tạp kỹ nổi tiếng "Escape the Room", thu hút khán giả truyền hình với danh nghĩa "dịch vụ sau bán hàng tuyệt vời".

Trong khi tiếp tục chiến lược người nổi tiếng của mình, Douyin cũng chứng minh đặc điểm của mình như một nền tảng quan trọng để quảng bá phim điện ảnh và phim truyền hình, và đã cho ra mắt nhiều phim truyền hình phái sinh từ IP điện ảnh và truyền hình, chẳng hạn như phim truyền hình phái sinh "Nhân danh gia đình", "Nhân danh tình yêu" (có sự tham gia của Tu Nhân Từ Mộng Kiệt và Đặng Triều Nguyên), phim truyền hình phái sinh "Mặt trời mọc" (xoay quanh Chu Triều Dương khi đã trưởng thành) của "Những đứa trẻ hư", phim ngắn chống gian lận "Trò chơi trá hình" có nguồn gốc từ "Tất cả hoặc không có gì", và câu chuyện ngoại truyện "Triệu Thời Lộ" của "Cửu Tầng Tử" v.v.

Là một nền tảng phim ngắn chuyên nghiệp, Hongguo Short Drama không chỉ có hàng trăm bộ phim mới mà còn ra mắt chương trình tạp kỹ xây dựng nhóm dành cho những người nổi tiếng trong phim ngắn mang tên "Let's Go, Short Drama!" 》. Ngoài ra, danh sách phim Tết còn phản ánh mong muốn tích cực của nền tảng Hongguo trong việc sản xuất những bộ phim chất lượng cao và chính thống, chẳng hạn như đưa nữ thần tuổi thơ Thư Xương vào phim và cùng ra mắt bộ phim ngắn mang tính cách mạng "Đào hoa ngoài tường, huyết thành" với Trung tâm sản xuất phim truyền hình Trung Quốc.

Là một ông lớn trong lĩnh vực video dài tập, iQiyi đã có bước tiến lớn với đội hình ấn tượng cả trong và ngoài sân khấu. 28 bộ phim truyền hình mới được quảng bá bao gồm những bộ phim ngắn hay nhất và những gương mặt quen thuộc trong những bộ phim dài. Các đối tác bao gồm những hãng phim nổi tiếng như Tinghuadao và Yuanshang Muguang, và hãng phim đầu tiên đã giành được 4 bộ phim truyền hình mới chỉ trong một lần.

Tiểu Hồng Thư là phim mới nhất gia nhập thị trường, chỉ giới thiệu 10 bộ phim mới. Nhưng lợi thế của nó nằm ở việc nhắm mục tiêu vào người dùng, vì nội dung được chọn hướng đến phụ nữ và chất lượng cao, có khả năng phát sóng hiệu quả nhất. Xem xét đến lượng người dùng nước ngoài đổ vào cách đây không lâu, họ thậm chí còn có phụ đề song ngữ.

3. Mọi người đều đang cố gắng thu thập củi, nhưng tại sao bạn lại im lặng?

Câu hỏi đặt ra là, tất cả các nền tảng lớn đều đã nỗ lực hết mình cho bộ phim ngắn này trong dịp Tết Nguyên đán, vậy tại sao càng về sau càng có ít động thái hơn?

Trước hết, để thu hút được nhiều khán giả nhất có thể và phù hợp với xu hướng mới nổi lên trong năm qua, phim ngắn miễn phí đã trở thành xu hướng chính của Tết Nguyên đán năm nay. Sự phổ biến của những bộ phim truyền hình ngắn trong dịp Tết Nguyên đán 2024 phần lớn là nhờ vào số tiền nạp đáng kinh ngạc theo mô hình thanh toán. Phim truyền hình ngắn miễn phí tập trung vào việc chia sẻ doanh thu dài hạn, vì vậy khó có thể chứng minh được mức độ phổ biến ngay lập tức và thiếu sự kích thích chủ đề trực tiếp.

Đồng thời, mặc dù ngày càng có nhiều nền tảng tham gia thị trường nhưng mỗi APP lại giống như một hòn đảo biệt lập, với các nhóm người dùng khác nhau có sở thích về nội dung và thói quen tiêu dùng khác nhau, khiến việc hình thành hiệu ứng cụm trở nên khó khăn.

Phim ngắn Tết năm nay được phát sóng trên hơn 5 nền tảng và có sự khác biệt đáng kể về phong cách của các danh sách phim phổ biến trên các trang web. Ví dụ, người dùng video dài vẫn quen với những bộ phim ngắn màn hình ngang, trong khi người dùng Pinduoduo lại thích những câu chuyện gia đình. Cùng một bộ phim sẽ có hiệu ứng phát sóng khác nhau trên các nền tảng và chế độ khác nhau.

Tất cả những điều này có nghĩa là việc ra khỏi vòng tròn đã trở thành một điều xa xỉ trong dịp Tết Nguyên đán này. Đầu tiên, khi thị phần phim truyền hình ngắn trả phí ngày càng thu hẹp và ngày càng nhiều nền tảng phát sóng phim này, bảng xếp hạng phim truyền hình ngắn trước đây có vẻ khá thiên vị. Một số chỉ tính phim truyền hình ngắn màn hình dọc, một số chỉ tính các nền tảng video truyền thống và trong một thời gian, thứ duy nhất chúng ta có thể tin cậy là Quark Hot Search.

Tất nhiên, việc thoát ra khỏi vòng tròn cũng có thể được thực hiện từ dưới lên, đây cũng là cách hợp lý nhất. Nhưng Tết năm nay, cuộc chiến đỏ đen trong phim đã thu hút quá nhiều sự chú ý, hầu như không ai quan tâm đến bộ phim truyền hình.

Hơn nữa, không phải mọi thể loại phim ngắn đều có đủ điều kiện và yêu cầu để trở nên lan truyền. Những bộ phim dành cho nữ gần gũi nhất với người dùng phim truyền thống sẽ tạo ra nhiều cuộc thảo luận nhất trên toàn bộ mạng lưới và có khả năng vượt qua các nền tảng cũng như thu hút lượng truy cập thông qua diễn viên và CP. Như bạn có thể tưởng tượng, những vở kịch ngắn dành cho cha mẹ và người lớn tuổi không có những điều này, và họ cũng không thực sự cần chúng.

Nhưng những điều nêu trên đều là lý do khách quan mà chúng tôi tìm thấy cho vở kịch ngắn này. Cuối cùng, sự thiếu mới mẻ và cải tiến kém hiệu quả chính là những vấn đề mà các bộ phim truyền hình ngắn phải khắc phục. Sau lễ rửa tội năm 2024, công chúng đã trở nên chán ngán với những bộ phim truyền hình ngắn, sự tò mò và mới lạ của một năm trước đã qua đi.

Đối với những người dùng phim ngắn chuyên sâu, một mặt, việc giám sát chặt chẽ có thể khiến nhiều điểm bán hàng cũ không còn nữa, dẫn đến mất đi một số người dùng. Mặt khác, một số người dùng xem phim ngắn đến mức đánh giá cao N phiên bản của một câu chuyện, khiến quá trình xem phim dài tập mất nhiều năm và trực tiếp bước vào giai đoạn mệt mỏi về mặt thẩm mỹ.

Mặc dù để đáp ứng xu hướng sản phẩm chất lượng cao, nhiều nền tảng đã nỗ lực đa dạng hóa thể loại - phim truyền hình Tết mới của Hongguo bao gồm 12 chủ đề chính bao gồm võ thuật cổ trang, truyện cổ tích kỳ ảo, lãng mạn đô thị, chiến tranh gián điệp yêu nước, trưởng thành của thanh thiếu niên, v.v., 28 phim truyền hình ngắn chính của iQiyi bao gồm 8 thể loại chính bao gồm đô thị, võ thuật, tình yêu và cổ trang. Nhưng xét theo tình hình phát sóng thực tế, đây có thể không phải là điều mà người dùng phim ngắn mong muốn, và những điểm hấp dẫn cũ vẫn là thứ có thể khiến bộ phim trở nên phổ biến.

Tuy nhiên, so với năm 2024 náo nhiệt và say đắm, sự tương đối yên bình của những bộ phim truyền hình ngắn trong dịp Tết Nguyên đán này mang đến cho chúng ta cơ hội để diễn giải ngược lại. Người dùng, nền tảng và cán bộ, phim truyền hình ngắn cần đóng vai trò gì?

Một là để lấp đầy khoảng trống trong những bộ phim dài tập. Những bộ phim truyền hình vô giá trị, sến súa, những bộ phim đạo đức gia đình dành cho người trung niên và người cao tuổi, và những bộ phim dành cho nam giới cung cấp giá trị cảm xúc cho nam giới ở mọi lứa tuổi đều là nội dung tương đối bị lược bỏ trong các bộ phim truyền hình dài tập, và những bộ phim truyền hình ngắn đóng vai trò tốt trong việc lấp đầy những khoảng trống.

Thứ hai là phát huy đầy đủ chức năng của nó. Ví dụ, hạ thấp ngưỡng chuyển đổi bài viết trực tuyến và sản xuất thêm các tập phim điện ảnh, phim truyền hình và chương trình tạp kỹ, đồng thời quảng cáo theo cách sống động và thú vị hơn. Tết Nguyên đán năm nay, có khá nhiều vở kịch ngắn được dàn dựng theo thương hiệu, vở kịch ngắn về văn hóa, du lịch và vở kịch ngắn về phúc lợi công cộng.

Thứ ba là những video ngắn chất lượng cao. Trên các nền tảng thương mại điện tử như Pinduoduo, các bộ phim ngắn đóng vai trò giữ chân người dùng. Với cốt truyện mạch lạc và hấp dẫn, chúng thu hút người dùng đầu tư nhiều thời gian và sự chú ý hơn, đồng thời tăng cơ hội người dùng xem video quảng cáo và mua hàng.

Nhìn nhận theo hướng tích cực, sau kỳ nghỉ Tết Nguyên đán như vậy, tôi tin rằng ngành giải trí sẽ mở ra một năm 2025 lý trí hơn. Những người được khen ngợi quá nhiều hoặc những người bị chỉ trích vì thiếu sót đều tập hợp lại và bắt đầu lại.

Tác giả: Gu Han Biên tập: Li Chunhui