100 từ mong đợi năm 2025: Văn hóa (01-10): Sự thay đổi thực tế, trải nghiệm đen tối và sự hồi sinh gợi cảm

Future 100: 2025 đã ra mắt – hướng dẫn thiết yếu của chúng tôi cho năm tới và xa hơn, nêu bật 100 xu hướng thay đổi cuộc chơi trong 10 lĩnh vực khác nhau để giúp bạn sẵn sàng cho tương lai.

——Nhóm biên tập VML Intelligenc

▶Lời mở đầu gốc: "100 xu hướng tương lai" mở ra một năm tràn đầy khả năng.

Năm 2025 sẽ là năm của nhiều nghịch lý, khi công nghệ tiên tiến gặp phải sự ngắt kết nối kỹ thuật số, khi sự xa hoa của những tỷ phú nghìn tỷ xung đột với những thách thức dài hạn về cắt giảm chi phí và “chi phí sinh hoạt”, và khi các thương hiệu phải tìm được sự cân bằng tinh tế giữa sự cộng hưởng và sự kiềm chế.

Hơn nữa, đã đến lúc chuẩn bị cho một thực tế mới – tạo ra những thế giới tưởng tượng ở cấp độ cao hơn để chúng ta sinh sống, thông qua trí tưởng tượng và công nghệ của chính mình. Khi mọi người đối mặt với những vấn đề khó khăn, họ đang tích cực tạo ra một thực tế có ý nghĩa với họ - một thực tế giàu trí tưởng tượng và lạc quan. Đây là thời đại của cocktail treo, nơi công nghệ giúp chúng ta vượt qua những hạn chế của cơ thể và mọi điều chúng ta tưởng tượng đều trở thành hiện thực.

Báo cáo độc đáo này xem xét các xu hướng chính ở 14 quốc gia khác nhau và có các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia hàng đầu trong ngành cùng nhiều nội dung khác.

Năm 2025 là năm tràn đầy khả năng.

▶Lời nói đầu thương hiệu: Năm 2025, rắn sẽ mang lại may mắn!

Mỗi dịp Tết Nguyên đán, VML Intelligence lại công bố “100 xu hướng tương lai” . Báo cáo này bao gồm 10 phần như là "khung", 100 từ khóa hướng đến tương lai như là "xương" và được bổ sung gần một nghìn trường hợp sáng tạo, khiến nó trở thành báo cáo dự báo xu hướng thường niên có giá trị nhất thế giới chứ không chỉ là một trong số đó.

Gợi ý đọc:

• Khi bạn đang mắc kẹt sâu trong sự “tiến hóa”, “thắng không cần nỗ lực” và “lo lắng” trong nước, thông qua báo cáo này, bạn không chỉ có thể “mở mắt” để thấy những thay đổi bên ngoài , mà còn thấy được những thách thức và lo lắng, khát vọng và hành động của những người làm thương hiệu toàn cầu.
• Người bình thường chỉ quan sát sự phấn khích, trong khi chuyên gia chỉ quan sát các chi tiết. Những người làm thương hiệu không chỉ nên nhìn vào những khả năng ẩn sau xu hướng mà còn phải khởi động lại và truyền cảm hứng để tìm ra cơ hội đổi mới.
• Suy nghĩ của một số nhà lãnh đạo dư luận cũng đáng đọc , vì chúng đại diện cho tinh thần khám phá của thời đại này.

Báo cáo năm 2022 chỉ có sẵn bằng tiếng Anh, còn phiên bản tiếng Trung của năm 2023 và 2024 tương đối ngắn gọn. Brand Ape đã sử dụng phần mềm dịch thuật và tổ chức lại trong ba năm liên tiếp (xem các bài viết trước). May mắn thay, hiện tại vẫn chưa có phiên bản tiếng Trung của báo cáo năm 2025, vì vậy bạn có thể xem trước tại đây!

Toàn bộ báo cáo tiếp tục được chia thành 10 phần: "Văn hóa", "Công nghệ và Đổi mới", "Du lịch và Kỳ nghỉ", "Thương hiệu và Tiếp thị", "Thực phẩm và Đồ uống", "Làm đẹp", "Bán lẻ và Kinh doanh", "Cuộc sống xa hoa mới", "Sức khỏe" và "Đổi mới", với 100 từ khóa và tổng cộng 100.000 từ.

Hãy cùng xem 100 xu hướng thú vị này!

Chương 1: Văn hóa

Phần “Văn hóa” bao gồm 10 từ khóa – 01. “Chuyển đổi thực tế” 02. “Sự duyên dáng về mặt cảm xúc” 03. “Phục hưng gợi cảm” 04. “Khu nghỉ dưỡng làm việc” 05. “Trải nghiệm đen tối” 06. “Quyền lực mềm của Nhật Bản” 07. “Mô hình hẹn hò mới” 08. “Phong trào thực tế” 09. “Cuộc sống thay thế” 10. “Người dự báo siêu đẳng”.

01 Sự thay đổi thực tế: Mơ mộng, ảo tưởng và lạc quan!

Việc Thế hệ Z chấp nhận một “thực tế” khác không phải là một sự trốn tránh, mà là một tuyên bố về hy vọng trong một thế giới hỗn loạn!

Vào tháng 7 năm 2024, tạp chí Dazed đã đi sâu vào hoạt động "chuyển đổi thực tại", trong đó những người tham gia cố gắng bước vào thực tại mong muốn của họ thông qua sự thay đổi trong nhận thức. Những người có khả năng biến hình này sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để trải nghiệm những thực tại thay thế, có thể là thế giới hư cấu như Vũ trụ Marvel hay thế giới phù thủy của Harry Potter, hoặc có thể là cuộc sống lý tưởng mà họ tưởng tượng ra.

Trong tạp chí Dazed số tháng 7 năm 2024, chúng tôi sẽ khám phá phương pháp chuyển đổi thực tại, một hành vi mà người tham gia cố gắng chuyển ý thức của mình vào thực tại mong muốn. Những người có khả năng biến hình sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để trải nghiệm những thực tại thay thế, có thể là thế giới hư cấu như Vũ trụ Marvel hay truyện Harry Potter, hoặc cuộc sống lý tưởng tưởng tượng.

Hiện tượng này đã tạo ra gần 40 triệu bài đăng liên quan trên TikTok vào tháng 12 năm 2024 và tạo ra một số subreddit phổ biến trên Reddit. Mặc dù điều này nghe có vẻ giống như mơ mộng thông thường, những người ủng hộ cho rằng nó giống một sự biểu hiện hơn.

Khái niệm “biểu hiện” đã nhận được nhiều sự chú ý vào năm 2024 và thậm chí còn được Cambridge Dictionary chọn là từ của năm. Từ điển chỉ ra rằng ý tưởng "biến ước mơ thành hiện thực" đang lan truyền nhanh chóng trên toàn thế giới. Ví dụ, ca sĩ nhạc pop Ariana Grande cho rằng một phần thành công của cô là nhờ “món quà của sự biểu hiện”. Năm 2024, giới truyền thông đã đào lại một dòng tweet từ năm 2011 trong đó cô đề cập đến ước mơ được vào vai Glinda trong Wicked - một giấc mơ giờ đã trở thành hiện thực.

Trên toàn cầu, mong muốn về thực tế thay thế đặc biệt rõ rệt ở Thế hệ Z. Dữ liệu cho thấy 67% Thế hệ Z cho biết họ thích thoát khỏi thực tế thông qua công nghệ, so với 58% ở mọi nhóm tuổi.

Ngoài ra, Thế hệ Z có nhiều khả năng tham gia vào trò chơi nhập vai hoặc trò chơi hành động trực tiếp hơn (51% so với 41% dân số nói chung). Hiện tượng này cũng được phản ánh trong các tác phẩm văn hóa, chẳng hạn như bộ phim A24 "I Saw the TV Glow", trong đó thanh thiếu niên thoát khỏi những xung đột trong cuộc sống thực bằng cách đắm mình vào thế giới hư cấu của truyền hình.

Sự hấp dẫn với thực tế thay thế thậm chí đã len lỏi vào cả lĩnh vực sáng tạo. Các nhà thiết kế đang mở rộng ranh giới của chủ nghĩa hiện thực bằng cách sử dụng các công cụ AI tạo hình. Báo cáo Xu hướng sáng tạo năm 2025 của Adobe mô tả xu hướng Fantasy Frontier là “biến điều không tưởng thành hiện thực”, càng khẳng định thêm sức ảnh hưởng của xu hướng này.

Điều gì thúc đẩy một thế hệ tái hiện thực tế?

VML Intelligence đã trò chuyện với Dani Reyes, một nhà tâm lý học và nhà nghiên cứu tại Manila, Philippines, và bản thân cô cũng là một thành viên của Thế hệ Z. Bài nói chuyện TedX của cô với chủ đề Văn hóa "ảo tưởng" của Thế hệ Z đang tác động đến thực tế của họ như thế nào, đã đạt hơn 447.000 lượt xem trên YouTube.

Nghiên cứu cho thấy Thế hệ Z đang loại bỏ từ "ảo tưởng" khỏi định nghĩa lâm sàng và định hình lại nó thành biểu tượng của hy vọng.

Reyes lưu ý rằng thế hệ của cô sở hữu một "lòng lạc quan vững chắc" khiến họ tin rằng "mọi thứ sẽ tốt hơn, ngay cả khi họ không có bằng chứng cụ thể để chứng minh điều đó". Bà nhấn mạnh rằng đây không phải là “ảo tưởng” hay ảo giác theo nghĩa đen, mà là một chiến lược để đối phó với thực tế.

Thế hệ Z đang lớn lên trong thời đại có nhiều thách thức về kinh tế, xã hội và chính trị. Phương tiện truyền thông xã hội đã mang đến cho họ khát vọng về một cuộc sống tốt đẹp hơn và họ đang nỗ lực để biến những khát vọng đó thành hiện thực. “Mọi người chỉ muốn có cuộc sống tốt đẹp hơn—có thể thuê nhà, tận hưởng cuộc sống, tiết kiệm tiền, đi du lịch—đây là những mong muốn cơ bản nhất của họ. Tôi không nghĩ những mong muốn này là quá đáng,” Reyes giải thích. Do đó, khẩu hiệu của thế hệ Z “delulu is the solulu” (delulu là giải pháp) đã ra đời.

Nền văn hóa "ảo tưởng" này không chỉ là một hình thức trốn tránh mà còn là một cách điều chỉnh tâm lý tích cực. Nó giúp Thế hệ Z tìm thấy hy vọng trong một thế giới đầy bất trắc và truyền cảm hứng cho họ làm việc chăm chỉ để đạt được cuộc sống lý tưởng.

• Sean, tác giả của "Post-Truth Business", tin rằng dựa trên tình hình thế giới hiện tại, lựa chọn của Thế hệ Z là "một phản ứng hoàn toàn hợp lý và mạch lạc". Dữ liệu cho thấy 73% Thế hệ Z tin rằng "hướng đi của sự việc đang khiến thế giới thực có vẻ ngày càng siêu thực" và cảm giác này càng thúc đẩy họ theo đuổi thực tế thay thế.
• Nhà tâm lý học hành vi Joe Hemmings nói thêm rằng các hoạt động như thể hiện “đóng vai trò quan trọng trong bản sắc cá nhân vì chúng không chỉ mang lại cho cá nhân cảm giác gắn bó với bộ lạc mà còn cung cấp nền tảng để những người trẻ tuổi hòa nhập với người khác”. Hành vi tập thể này không chỉ là sự điều chỉnh về mặt tâm lý mà còn là một hình thức kết nối xã hội.

Việc chấp nhận “ảo tưởng” không phải là mù quáng mà là một hành động có chủ đích cao: nó vừa là biểu hiện của sự lạc quan vừa là cách tạo ra một tương lai tốt đẹp hơn hiện tại thông qua trí tưởng tượng hoặc sự biểu hiện.

Bất chấp sự không chắc chắn xung quanh tương lai của Thế hệ Z, dữ liệu VML cho thấy đây là thế hệ lạc quan nhất, cả hiện tại và tương lai (xem trang 6 của báo cáo để biết chi tiết).

Bản thân Reyes là hiện thân của sự lạc quan điển hình này. Bà nói: “Miễn là chúng ta còn ở đây, tôi nghĩ chúng ta có cơ hội trải nghiệm điều gì đó tốt đẹp hơn”. "Tôi tin rằng chúng ta sẽ sớm thấy một số thay đổi mang tính hệ thống. Chỉ là vấn đề thời gian, không phải là có hay không."

Ở đây, chúng ta hãy cùng vỗ tay cho “PASSION” của Phó Hàng, “Balance” của Nghiêm Hòa Tường và PPT tuyệt vời của Triệu Tiểu Huy! Những nỗ lực của họ phản ánh sống động sự lạc quan và động lực của Thế hệ Z.

Cơ hội đổi mới:

Việc Thế hệ Z đón nhận văn hóa “delulu” và thay đổi thực tế về cơ bản là về sự lạc quan, không phải là chủ nghĩa thoát ly .

Các thương hiệu có thể giúp bằng cách tạo ra một tương lai thực tế tốt đẹp hơn với họ và vì họ, đồng thời xoa dịu cảm giác xa lánh của họ bằng cách tạo điều kiện cho họ kết nối và cộng đồng ngoài đời thực với những người đồng cấp của họ.

02 Tâm trạng thanh lịch: Ấm áp, phong phú và cân bằng!

Tâm trạng ấm áp, phong phú và an tâm sẽ là chủ đề chính trong năm 2025!

Các chuyên gia về màu sắc đang khuyến khích sử dụng những tông màu nhẹ nhàng gợi lên sự thoải mái, hài hòa và thiên nhiên . Những tông màu này không chỉ mang đến sức sống cho xu hướng màu sắc mới mà còn mang đến nguồn cảm hứng mới cho các thương hiệu và người tiêu dùng.

Những bậc thầy về màu sắc nghĩ gì:

• Vào tháng 12 năm 2024, Pantone đã công bố "Mocha Mousse" - một màu nâu sô cô la đậm - là màu của năm 2025. Leatrice Eiseman, giám đốc điều hành của Viện màu sắc Pantone cho biết: "Mocha Mousse tinh tế và sang trọng nhưng vẫn cổ điển". “Nó định nghĩa lại màu nâu từ biểu tượng của sự khiêm tốn và giản dị thành biểu hiện của sự sang trọng đầy khát vọng.” Màu sắc này phản ánh xu hướng “sang trọng nhẹ nhàng” và “thú vui hàng ngày”, và như Eiseman đã nói, nó “dựa trên mong muốn của chúng ta về những thú vui hàng ngày”. (Xem “Sự sung túc giá cả phải chăng”, trang 214, để biết thêm về cách những thú vui hàng ngày hình thành nên bản sắc.)
• Tông màu đất là lựa chọn phổ biến cho năm 2025 vì tông màu hài hòa, kết hợp hoàn hảo với nhiều màu sắc khác nhau. Các thương hiệu xa xỉ như Loro Piana và Max Mara đã lựa chọn một loạt tông màu trung tính thanh lịch bao gồm màu be, nâu rám nắng, xám và nâu cho bộ sưu tập xuân/hè 2025 của họ. Đây là sự tương phản hoàn toàn với những màu sắc tươi sáng, đậm nét của quá khứ, gợi ý một tông màu giản dị, gần gũi cho năm tới.

Đổi mới thương hiệu sơn phủ:

Năm nay, Sherwin-Williams đã có một hướng đi khác khi tung ra bộ sưu tập màu sắc thường niên đầu tiên, gồm chín tông màu. Từ tông màu đất của ‘Grounded’ đến màu trắng ngà ấm áp của ‘Sunbleached’, những màu sắc này đều bắt nguồn từ màu trung tính, vừa hiện đại vừa cân bằng.

Các thương hiệu sơn khác cũng đã chọn tông màu phục hồi và ấm áp để nắm bắt được cảm hứng của năm 2025:

• Dunn-Edwards ở California đã chọn "Caramel", một màu nâu nhạt của đất.
• C2 Paints đã chọn "Raku", một màu đỏ tía đậm và tinh tế. Philippa Radon, giám đốc màu sắc của C2, cho biết màu sắc này là "hiện thân của sự cân bằng, thoải mái và vẻ đẹp thanh lịch vượt thời gian".
• Benjamin Moore đã chọn Cinnamon Slate, một màu nâu mận hiện đại và bóng bẩy, làm màu sắc của năm 2025.

Cơ hội đổi mới:

Tâm trạng của năm 2025 nằm giữa sự thoải mái phong phú (như cà phê hoặc món tráng miệng) và sự tinh tế, tự tin (hiện thân của sự sang trọng giản dị). Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này và chuyển từ sự quyến rũ và màu sắc tươi sáng, đậm sang sự thanh lịch ấm áp và khiêm tốn. Sau đây là một số hướng đi sáng tạo:

• Thiết kế sản phẩm: Kết hợp tông màu ấm áp, phong phú vào các sản phẩm gia dụng, thời trang và phong cách sống để tạo ra bầu không khí thoải mái và sang trọng.
• Trải nghiệm không gian: Thông qua việc phối màu, tạo ra không gian bán lẻ, môi trường văn phòng hoặc nơi giải trí an tâm để nâng cao sự đồng cảm về mặt cảm xúc của người tiêu dùng.
• Câu chuyện thương hiệu: Lấy “sự sang trọng hằng ngày” và “cuộc sống cân bằng” làm cốt lõi, kể câu chuyện thương hiệu và truyền tải giá trị ấm áp và tự tin.
• Hợp tác xuyên biên giới: Hợp tác với các thương hiệu sơn, nhà thiết kế thời trang hoặc thương hiệu phong cách sống để tung ra các sản phẩm phiên bản giới hạn hoặc loạt sản phẩm chung nhằm thu hút người tiêu dùng theo đuổi sự thanh lịch và thoải mái.

Tóm lại, xu hướng màu sắc năm 2025 không chỉ là sự định nghĩa lại về mặt thẩm mỹ thị giác mà còn là phản ứng sâu sắc với những nhu cầu cảm xúc. Các thương hiệu có thể nắm bắt xu hướng này để tạo ra những trải nghiệm ấm áp, phong phú và cân bằng hơn cho người tiêu dùng.

03 Sexy Renaissance: Tình dục và sự lãng mạn trở lại với góc nhìn bao quát

Mặc dù chúng ta đang sống trong thời đại mà Harper's Bazaar gọi là "thời đại không gợi cảm", văn hóa đại chúng đang định nghĩa lại sự gợi cảm theo những cách táo bạo. Âm nhạc, phim ảnh và tiểu thuyết đều đang trở nên phổ biến, còn tình dục và sự lãng mạn đang quay trở lại với công chúng với góc nhìn bao quát và đa dạng hơn.

Sự thay đổi trong văn hóa đại chúng:

Dữ liệu cho thấy mặc dù tần suất quan hệ tình dục của người hiện đại đã giảm, thậm chí một nghiên cứu của Đại học California, Los Angeles chỉ ra rằng Thế hệ Z không mấy hứng thú với nội dung khiêu dâm trên màn hình, nhưng sau hơn mười năm bị kiềm chế, văn hóa khiêu dâm đang âm thầm hồi sinh.

• Một ví dụ điển hình là bộ phim chuyển thể Rivals dài tám tập của Disney+ và Hulu, dựa trên tác phẩm bán chạy nhất thập niên 1980 của Jilly Cooper. Tờ Atlantic mô tả câu chuyện về những người thượng lưu ở nông thôn này là "chương trình ngớ ngẩn và gợi cảm nhất trong năm", thể hiện sự hồi sinh của văn hóa tình dục.
• Cùng lúc đó, tiểu thuyết lãng mạn và khiêu dâm đã trở nên phổ biến trên TikTok, với các hashtag như #spicybooktok, #smutok và #romantasy thu hút lượng lớn người dùng. Doanh số bán tiểu thuyết lãng mạn dạng in cũng tăng đáng kể, với doanh số bán thể loại lãng mạn và khiêu dâm đạt 39 triệu bản chỉ riêng tại Hoa Kỳ vào năm 2023, gần gấp đôi mức năm 2020.
• 8th Note Press, thuộc sở hữu của ByteDance (công ty mẹ của TikTok), thậm chí còn tuyên bố rằng họ sẽ bắt đầu xuất bản tiểu thuyết lãng mạn dạng in vào tháng 2 năm 2025.

Những biểu hiện đa dạng của văn hóa gợi cảm:
Sự gợi cảm không chỉ giới hạn trong văn học, phim ảnh và truyền hình, nó đang xâm nhập vào lĩnh vực thiết kế. Kacper Motyka, sinh viên tốt nghiệp trường Central Saint Martins, đã thiết kế một loạt "đồ nội thất tập trung vào tình dục" được thiết kế riêng để "nâng cao trải nghiệm thân mật", thể hiện sự thay đổi táo bạo trong phong cách trang trí. Trong khi đó, các thương hiệu như Fleur du Mal và Savage X by Fenty đã bắt đầu thiết kế đồ lót ren và nhung dành cho nam giới, phá vỡ ranh giới giới tính truyền thống.

Nhà tâm lý học hành vi Jo Hemmings lưu ý rằng sự thoái lui lãng mạn là một hình thức thoát ly thực tế . “Những tưởng tượng này thường ca ngợi những hình thức thân mật được lý tưởng hóa hoặc phóng đại”, cô nói, “chẳng hạn như những cuộc gặp gỡ được dàn dựng hoàn hảo hoặc những mối quan hệ đầy sự ăn ý, điều hiếm khi đạt được trong thế giới thực. Điều này có thể chỉ ra những nhu cầu tình cảm chưa được đáp ứng, tác động của một thế giới thay đổi nhanh chóng và sự hiệu chỉnh lại cách thể hiện và trải nghiệm sự thân mật”.

Quan điểm bao hàm và đa dạng <br />Sự hồi sinh của văn hóa gợi cảm không chỉ là sự quay trở lại với truyền thống mà còn là sự định nghĩa lại thông qua quan điểm bao hàm. Thế hệ mới muốn thấy tình dục của họ được thể hiện rộng rãi hơn và thông qua góc nhìn khác ngoài quan điểm truyền thống của nam giới. Tiểu thuyết lãng mạn cung cấp nhiều không gian hơn cho các tác giả có xuất thân đa dạng để kể những câu chuyện về các mối quan hệ lãng mạn không điển hình. Caden Armstrong, chủ hiệu sách Booklovers ở Edinburgh, mô tả đây là "một thể loại vô cùng đa dạng, làm nổi bật nhiều giọng nói và góc nhìn đáng kinh ngạc".

Cơ hội đổi mới:

Sự hồi sinh của văn hóa gợi cảm mang đến những cơ hội mới cho các thương hiệu, nhưng lần này, nó tượng trưng cho sự trao quyền, thoát ly, tự chủ và niềm vui. Sau đây là một số hướng đi sáng tạo:

• Sáng tạo nội dung: Kể những câu chuyện lãng mạn đa dạng và bao quát hơn thông qua các phương tiện truyền thông như phim ảnh, truyền hình, văn học và âm nhạc để đáp ứng nhu cầu cảm xúc của các nhóm khác nhau.
• Thiết kế sản phẩm: Kết hợp các yếu tố gợi cảm vào các sản phẩm thời trang, gia dụng và phong cách sống, phá vỡ ranh giới giới tính truyền thống và tạo ra những thiết kế toàn diện hơn.
• Câu chuyện thương hiệu*: Với sự trao quyền và quyền tự chủ là cốt lõi, thương hiệu truyền tải những giá trị tích cực của văn hóa gợi cảm và thu hút những người tiêu dùng theo đuổi cá tính và sự đa dạng.
• Thiết kế trải nghiệm: Thông qua trải nghiệm nhập vai hoặc hoạt động tương tác, người tiêu dùng có thể cảm nhận được sự quyến rũ của sự lãng mạn và gợi cảm đồng thời tạo ra không gian cho sự cộng hưởng cảm xúc.

Tóm lại, sự hồi sinh của văn hóa gợi cảm không chỉ là sự quay trở lại với truyền thống mà còn là sự định nghĩa lại tính đa dạng, tính bao trùm và sự thể hiện cá nhân. Các thương hiệu có thể nắm bắt xu hướng này để tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa và có sức tác động về mặt cảm xúc hơn cho người tiêu dùng.

04 Working Resort: Nơi nghỉ dưỡng và trung tâm cộng đồng

Các văn phòng năm sao đang được nâng cấp hơn nữa, phát triển thành nơi chăm sóc sức khỏe và trung tâm cộng đồng có mục đích rõ ràng. Sự thay đổi này không chỉ định nghĩa lại nơi làm việc mà còn mang đến cho nhân viên trải nghiệm sống toàn diện hơn.

Công viên ở New Jersey tin rằng cách thức làm việc đã thay đổi cơ bản.

• Sứ mệnh của tổ chức là nâng cao trải nghiệm sống và làm việc thông qua thiết kế, các chương trình hướng đến cộng đồng và các sáng kiến ​​về sức khỏe. Vào tháng 11 năm 2024, The Park đã công bố dự án tái phát triển trị giá 500 triệu đô la để biến nơi đây thành một cộng đồng điểm đến lớn.
• Khu phức hợp bao gồm nơi làm việc, không gian sự kiện, nhà hàng, công viên, phòng tập thể dục và câu lạc bộ xã hội. Tuy nhiên, một số khu vực chỉ dành riêng cho thành viên và khái niệm “câu lạc bộ độc quyền” được áp dụng khắp khu phức hợp, ưu tiên sức khỏe và kết nối cá nhân.
• Mô hình thành viên này tương tự như bài báo trên tờ New York Times vào tháng 8 năm 2024 lưu ý rằng các văn phòng đang trải qua xu hướng "khách sạn hóa" - thúc đẩy phúc lợi của nhân viên bằng cách cung cấp môi trường thoải mái và lành mạnh hơn, đồng thời định nghĩa lại ý nghĩa của nơi làm việc.

Springline, California: Một cộng đồng làm việc theo phong cách nghỉ dưỡng.

Bài viết tập trung vào Springline ở trung tâm thành phố Menlo Park, California, một địa điểm được thiết kế theo phong cách điểm đến bao gồm hai tòa nhà văn phòng, một tòa nhà chung cư 183 căn hộ, chín nhà hàng và không gian ngoài trời. Mở cửa vào tháng 9 năm 2023, Springline tự nhận mình là “cộng đồng mới tuyệt vời nhất”, cung cấp khuôn viên theo phong cách nghỉ dưỡng, nơi mọi người có thể làm việc, giao lưu và tận hưởng cuộc sống. Mượn ý tưởng thiết kế từ các khách sạn sang trọng, Springline thậm chí còn có mùi hương đặc trưng phù hợp với khách sạn, và ban quản lý điều hành khu phố như một khu nghỉ dưỡng để tạo ra trải nghiệm độc đáo.

Hàng Châu, Trung Quốc: Khu văn phòng xanh và lành mạnh trong tương lai.

• Tại Hàng Châu, Trung Quốc, công ty kiến ​​trúc NBBJ đã hoàn thành giai đoạn thiết kế ý tưởng thứ tư cho một công ty Internet lớn tại Chiết Giang. Được thiết kế để phục vụ cả nhân viên và công chúng, khuôn viên trường tạo ra một cộng đồng bao gồm không gian sự kiện, nhà hàng, cửa hàng hoa, bưu điện và không gian xanh.
• NBBJ cho biết khách hàng muốn tạo ra một "khuôn viên văn phòng xanh, lành mạnh và hướng đến tương lai" nhằm mang đến "trải nghiệm thú vị" cho nhân viên và khách tham quan, đồng thời có "không gian kết nối giữa các phòng ban" đồng thời "tạo ra sự giao thoa giữa các văn phòng và cây xanh".

Tương lai của nơi làm việc: Ưu tiên sức khỏe và cộng đồng.

Bằng cách ưu tiên sức khỏe con người và cộng đồng có mục đích, nơi làm việc đã phát triển vượt ra ngoài khái niệm văn phòng truyền thống, phù hợp với tiềm năng của công việc trong việc đóng vai trò tích cực trong cuộc sống của mọi người. Theo nghiên cứu do VML Intelligence thực hiện vào tháng 10 năm 2023 (được trích dẫn trong Future 100: 2024), 86% người trên toàn thế giới cho biết họ tận hưởng sự cân bằng tốt giữa công việc và cuộc sống và 93% tin rằng các công ty nên có trách nhiệm hơn đối với sức khỏe của nhân viên.

Cơ hội đổi mới:

Các doanh nghiệp và nhà phát triển đang nhận ra rằng chỉ cung cấp không gian làm việc thôi là không đủ. Để đáp lại, họ đang tạo ra các “khu nghỉ dưỡng văn phòng” và cộng đồng sôi động.

05 Trải nghiệm đen tối: Sự kinh hoàng, giải thoát và đắm chìm trong ác mộng

Trong thời kỳ hỗn loạn, văn hóa đại chúng đang khai thác mặt tối của nó. Trong bối cảnh bất ổn chính trị và biến đổi khí hậu, mọi người đang tìm thấy sự an ủi trong sự khó chịu thông qua những câu chuyện và trải nghiệm đen tối nhằm tìm kiếm sự thanh lọc.

Phim kinh dị: Tấm gương phản chiếu nỗi lo lắng xã hội.

• Phim kinh dị đang phản ánh những lo lắng trong xã hội. Mặc dù phim kinh dị là thể loại vượt thời gian, nhà nghiên cứu dữ liệu phim ảnh Stephen Follows lưu ý rằng hiện nay có nhiều phim kinh dị được sản xuất hơn bao giờ hết, trải dài trên nhiều quốc gia hơn, thúc đẩy sự đa dạng về góc nhìn và thể loại phụ.
• Xu hướng này dự kiến ​​sẽ tiếp tục vào năm 2025, với bộ phim kinh dị The Sinner (lấy bối cảnh thời kỳ Jim Crow ở miền Nam nước Mỹ) của Ryan Coogler, Bloodborne: A Terror Stories to Remember của Acemaker Movieworks của Hàn Quốc và phần tiếp theo của bộ phim về thây ma rất được mong đợi 28 Years Later của Danny Boyle. Ngoài ra, năm 2025 sẽ chứng kiến ​​sự ra mắt của một loạt trò chơi có chủ đề kinh dị, chẳng hạn như Chronos: A New Age từ nhà phát triển Bloober Team của Ba Lan, lấy bối cảnh ở một vùng đất hoang vu trong tương lai.

Nỗi sợ hãi như một cơ chế đối phó, nỗi sợ giải trí là “lối thoát lo âu”!

Khủng bố không chỉ là sự phản ánh của thời kỳ đen tối, mà còn là một cơ chế đối phó. Nhà tâm lý học hành vi Jo Hemmings giải thích: "Phim kinh dị là một cách rất an toàn để đối mặt với nỗi sợ hãi và lo lắng về cái chết, cũng như 'điều chưa biết' và 'sự đổ vỡ xã hội'". Coltan Scrivner, một nhà khoa học hành vi tại Phòng thí nghiệm sợ hãi khi rảnh rỗi thuộc Đại học Aarhus ở Đan Mạch, cũng chỉ ra rằng nỗi sợ khi rảnh rỗi là "một lối thoát cho sự lo lắng". Trải nghiệm nỗi sợ hãi trong một không gian an toàn và môi trường được kiểm soát cho phép nỗi sợ được khám phá mà không có nguy hiểm, từ đó tạo ra cảm giác kiểm soát.

Theo cách này, phim kinh dị đang giúp mọi người đối phó với nỗi sợ hãi hiện đại. Trong thời đại mà việc trao quyền cho phụ nữ đang bị phản đối, sự trỗi dậy của những bộ phim kinh dị lấy phụ nữ làm trung tâm như The Material và Daredevil không phải là ngẫu nhiên.

Sự gia tăng của những câu chuyện tự truyện và sự thay đổi chuẩn mực văn hóa.

Từ The Little Reindeer của Netflix đến chương trình hài độc thoại Tragedy Plus Time của diễn viên hài Ed Byrne, sự gia tăng của những câu chuyện tự truyện về chấn thương cá nhân, lạm dụng, nghiện ngập và mất mát hướng đến sự thay đổi chuẩn mực văn hóa và xóa bỏ kỳ thị. Mọi người sẵn sàng thảo luận về các chủ đề khó hơn, tạo không gian cho những miêu tả chân thực và sắc thái hơn về những trải nghiệm này trong nền văn hóa. Hemmings giải thích: “Sử dụng sự hài hước để khám phá những vấn đề đau đớn hoặc khó khăn có thể giúp mọi người được xác nhận và hiểu rõ hơn”.

Trải nghiệm tối tăm, nhập vai: ác mộng và siêu thực.

Tại Bảo tàng Nghệ thuật và Công nghệ Mercer Labs ở Thành phố New York, một triển lãm nghệ thuật nhập vai mang tên “Dark Matter” mời gọi du khách bước vào nỗi sợ hãi sâu thẳm nhất của họ và khám phá những cơn ác mộng, những con quỷ bên trong và những điều huyền bí thông qua một phòng trưng bày ma ám được dựng màu 4D công nghệ cao. Nghệ sĩ và đồng sáng lập Roy Nachum cho biết triển lãm "khám phá những chủ đề siêu thực và thôi miên về bóng tối và tâm lý con người cũng như cõi bất an của những cơn ác mộng, ác quỷ bên trong và siêu nhiên".

Đắm mình vào trải nghiệm ác mộng như vậy là một hình thức giải tỏa căng thẳng hoặc giải trí tích cực, và giống như xem phim kinh dị, nó giải phóng adrenaline trong một không gian an toàn, được kiểm soát. Hemmings giải thích: “Giảm căng thẳng theo hướng tích cực chính là cách giảm căng thẳng mới, lành mạnh”. “Đó là những gì bạn trải nghiệm khi xem phim kinh dị hoặc đi tàu lượn siêu tốc, khi bạn tự nguyện cho phép mình sợ hãi.” Bà cho rằng điều này có thể là cách để các thương hiệu tận dụng bóng tối để thu hút người tiêu dùng.

Sự kết hợp giữa thương hiệu và các yếu tố tối.

Đối với các thương hiệu, yếu tố kinh dị là cách để thu hút thế hệ trẻ. Trong một nghiên cứu năm 2023, VML phát hiện ra rằng gần một nửa thế hệ Z ở Anh, Hoa Kỳ và Trung Quốc tin rằng các trải nghiệm giải trí kinh dị có tác dụng trị liệu, so với chỉ một phần ba dân số nói chung tin như vậy.

Ví dụ, thương hiệu bánh quy Nutter Butter trở nên phổ biến trên TikTok bằng cách khai thác các yếu tố kinh dị; bài đăng cho thấy hiện trường vụ án bị bôi bơ đậu phộng khiến người xem vừa sợ hãi vừa thích thú.

Cơ hội đổi mới:

Trải nghiệm khai thác khía cạnh đen tối mang đến cho mọi người cách xử lý sự phức tạp, trải nghiệm cảm giác phấn khích và có được cảm giác làm chủ khi vượt qua thử thách. Các thương hiệu thường chỉ sử dụng các yếu tố đen tối vào dịp Halloween, nhưng việc khai thác sự căng thẳng tích cực có thể là một lĩnh vực có cơ hội quanh năm. Sau đây là một số hướng đi sáng tạo:

• Trải nghiệm nhập vai: Tạo các triển lãm, hoạt động hoặc trò chơi nhập vai với chủ đề kinh dị hoặc đen tối để người tiêu dùng có thể giải tỏa căng thẳng trong một môi trường an toàn.
• Tiếp thị nội dung: Tạo kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua các câu chuyện kinh dị, phim ảnh hoặc trò chơi và truyền tải cá tính độc đáo của thương hiệu.
• Thiết kế sản phẩm: Kết hợp các yếu tố tối vào thiết kế sản phẩm, chẳng hạn như bao bì phiên bản giới hạn hoặc sản phẩm theo chủ đề, để thu hút người tiêu dùng thích sự phấn khích.
• Tương tác trên mạng xã hội: Sử dụng các nền tảng như TikTok và Instagram để tương tác với thế hệ trẻ thông qua nội dung kinh dị hoặc hài hước nhằm tăng sức hấp dẫn của thương hiệu.
• Hỗ trợ sức khỏe tâm thần: Kết hợp các hiệu ứng trị liệu của yếu tố kinh dị để khởi động các hoạt động hoặc sản phẩm liên quan đến sức khỏe tâm thần nhằm giúp người tiêu dùng đối phó với lo lắng và căng thẳng.

Tóm lại, trải nghiệm bóng tối không chỉ là một hình thức giải trí mà còn là cách giải tỏa cảm xúc và điều chỉnh tâm lý. Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và sâu sắc hơn cho người tiêu dùng đồng thời mang lại giá trị cảm xúc tích cực.

06 Quyền lực mềm của Nhật Bản: Sự trỗi dậy kép của văn hóa và kinh tế

Nền kinh tế Nhật Bản đang trên đà phát triển và vốn văn hóa của nước này đang có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn thế giới.

Vào tháng 6 năm 2024, Morgan Stanley lưu ý rằng nền kinh tế Nhật Bản "đang trải qua một sự chuyển đổi lớn, với tình trạng giảm phát chấm dứt, nền kinh tế quay trở lại tăng trưởng ổn định và các công ty cho thấy sức sống mới". Đồng thời, sức mạnh văn hóa của Nhật Bản cũng đang tỏa sáng trên trường quốc tế.

Đỉnh cao của xuất khẩu văn hóa: từ Shogun đến sự bùng nổ của anime.

Phim truyền hình Shogun của Disney/FX đã làm nên lịch sử tại Giải Emmy năm 2024 và Giải Emmy về Nghệ thuật sáng tạo khi giành được kỷ lục 18 giải thưởng. Bộ phim lấy bối cảnh Nhật Bản vào thế kỷ 17, với 70% lời thoại bằng tiếng Nhật. Dàn diễn viên và đoàn làm phim quy tụ những người tinh hoa sáng tạo từ Nhật Bản và Hollywood, giới thiệu di sản sâu sắc và sức hấp dẫn toàn cầu của văn hóa Nhật Bản.

Giá trị xuất khẩu nội dung của Nhật Bản, chủ yếu là trò chơi, truyện tranh, phim hoạt hình và phim ảnh, đạt 29,5 tỷ đô la, gần bằng giá trị xuất khẩu liên quan đến chất bán dẫn và thậm chí bằng tổng số tiền dự kiến ​​mà tất cả khách du lịch đến Nhật Bản sẽ chi tiêu vào năm 2024. Tờ Japan Times đưa tin rằng nhiều khách du lịch đến Nhật Bản lấy cảm hứng từ những mặt hàng xuất khẩu văn hóa này. Vào tháng 6 năm 2024, chính phủ Nhật Bản đã công bố kế hoạch tăng gấp bốn lần quy mô thị trường trò chơi điện tử, manga và anime ở nước ngoài lên 20 nghìn tỷ yên (130 tỷ đô la) vào năm 2033. Văn phòng Nội các Nhật Bản mô tả chiến lược quyền lực mềm này là "một phương tiện cực kỳ hiệu quả để đảm bảo Nhật Bản có thể duy trì sự hiện diện và ảnh hưởng của mình trên trường quốc tế".

Hoạt hình: "Friends" dành cho thế hệ Z.

Sức hấp dẫn của anime trên toàn cầu ngày càng tăng. Năm 2024, Polygon gọi anime là “Những người bạn của Thế hệ Z” vì “ảnh hưởng to lớn của nó đến khán giả hiện đại, từ cách họ mặc đến cách họ tương tác với những người xung quanh”. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng này, các thương hiệu đang khai thác sức hấp dẫn rộng rãi của nó. Ví dụ, McDonald's đã thâm nhập vào thế giới anime thông qua chiến dịch McDonald's và đã thành công trong việc thu hút được một lượng lớn người hâm mộ. Tariq Hassan, Giám đốc Tiếp thị và Trải nghiệm khách hàng của McDonald's tại Hoa Kỳ, cho biết: "Anime là một phần quan trọng của nền văn hóa ngày nay và chúng tôi rất vui mừng khi người hâm mộ đã yêu cầu chúng tôi trở thành một phần của nền văn hóa này trong nhiều năm qua".

Thương hiệu thời trang xa xỉ Louis Vuitton cũng đã hợp tác với nghệ sĩ đương đại người Nhật Takashi Murakami để ra mắt bộ sưu tập tràn đầy niềm vui và sức sống vào ngày 1 tháng 1 năm 2025. Tác phẩm của Murakami kết hợp giữa anime và giả tưởng, tạo nên phong cách thời trang đầy màu sắc, lập dị và đôi khi u ám. Bộ sưu tập mới dự kiến ​​sẽ táo bạo như sự hợp tác giữa Louis Vuitton với nghệ sĩ người Nhật Yayoi Kusama vào năm 2022, khi các cửa hàng của thương hiệu này chịu ảnh hưởng bởi phong cách thẩm mỹ nghệ thuật của cô.

Tác động toàn cầu của văn hóa kawaii.

Ảnh hưởng văn hóa của Nhật Bản không chỉ giới hạn ở anime, phim ảnh và truyền hình. Nền văn hóa "kawaii" (dễ thương) của Nhật Bản cũng có tác động sâu sắc đến thế giới. Triển lãm ‘Kawaii’ tại Somerset House ở London vào mùa xuân năm 2024 khám phá sự trỗi dậy toàn cầu của văn hóa nhạc pop kawaii Nhật Bản và cách tính thẩm mỹ của nó đã thấm nhuần vào mọi thứ, từ thời trang và nghệ thuật đến hàng hóa đóng gói và công nghệ. Triển lãm được tổ chức hợp tác với công ty Sanrio của Nhật Bản để kỷ niệm 50 năm ra mắt nhân vật Hello Kitty.

Ngành du lịch đang bùng nổ.

Ngành du lịch của Nhật Bản cũng đang bùng nổ. Theo Skift, Nhật Bản dự kiến ​​sẽ đón 35 triệu khách du lịch vào năm 2024, với mức chi tiêu đạt 51 tỷ đô la (8 nghìn tỷ yên), vượt mức đỉnh điểm trước đại dịch là 31,88 triệu khách du lịch vào năm 2019. Chính phủ đặt mục tiêu tăng lượng khách du lịch lên 60 triệu vào năm 2030, với chi tiêu vượt quá 96 tỷ đô la (15 nghìn tỷ yên). Osaka được xếp vào danh sách những thành phố nhất định phải ghé thăm vào năm 2025.

Cơ hội đổi mới:

Sự bùng nổ văn hóa hiện nay của Nhật Bản đang đưa đất nước này trở thành nguồn cảm hứng toàn cầu và các thương hiệu đang tham gia vào xu hướng “Cool Japan” để khai thác xu hướng văn hóa đang được nhiều thế hệ trên thế giới đón nhận rộng rãi này.

07 Mô hình hẹn hò mới: từ vuốt sang kết nối trực tiếp

Khi sự quan tâm đến các ứng dụng hẹn hò giảm dần, việc tìm kiếm những cách mới để kết nối đã trở thành xu hướng. Mô hình kết hợp vuốt truyền thống đang dần được thay thế bằng một phương pháp chân thực và có ý nghĩa hơn.

Sự suy giảm của các ứng dụng hẹn hò: Sự mới lạ không còn nữa.

Việc sử dụng các ứng dụng hẹn hò để tìm kiếm người phù hợp với mình không còn là trào lưu như trước nữa. Dữ liệu cho thấy chỉ có 22% số người sẵn sàng hẹn hò đã sử dụng ứng dụng hẹn hò trong 12 tháng qua. CNN đưa tin rằng số lượt tải xuống Tinder tại Hoa Kỳ đã giảm từ mức đỉnh điểm là 13,8 triệu vào năm 2014 xuống còn 8,8 triệu vào năm 2023. Và tại Vương quốc Anh, báo cáo của Ofcom cho thấy bốn ứng dụng hẹn hò hàng đầu - Tinder, Hinge, Bumble và Grindr - đã mất hàng trăm nghìn người dùng. Phân tích năm 2024 cho thấy “đối với những người trẻ, đặc biệt là Thế hệ Z, sự mới lạ của các ứng dụng hẹn hò đang dần mất đi”.

Xu hướng này đặc biệt rõ ràng ở sinh viên đại học Mỹ. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Axios/Generation Lab cho thấy 79% sinh viên đại học và sau đại học ở Mỹ không sử dụng bất kỳ ứng dụng hẹn hò nào. Melanie Perez, sinh viên năm 3 tại Đại học Sam Houston State, cho biết: "Tôi cảm thấy các ứng dụng hẹn hò đã hủy hoại trải nghiệm hẹn hò và sự tự tin của nhiều người ở độ tuổi của tôi". “Tôi thà gặp gỡ và kết bạn trước còn hơn là sử dụng một ứng dụng mà cuối cùng lại trở thành mối tình một đêm.”

Quay trở lại truyền thống: kết nối thông qua sở thích chung.

Cách tiếp cận hơi sử dụng ứng dụng hẹn hò đang dần được thay thế bằng phong tục hẹn hò truyền thống hơn. Ví dụ, tìm kiếm sự lãng mạn thông qua các sở thích được chia sẻ (xem các ứng dụng Sở thích xã hội, trang 56). Thời báo New York báo cáo rằng "các tài liệu hẹn hò" đang trở thành một phương pháp hẹn hò thích hợp trong "công nhân công nghệ công nghệ và những người sống ở các thành phố lớn của Mỹ". Các tài liệu dài này được mô tả là gần giống với quảng cáo cá nhân trên một tờ báo hơn là hồ sơ trên bất kỳ ứng dụng vuốt do thuật toán nào điều khiển.

Sự hồi sinh của tương tác xã hội trực diện.
Trong khi đó, các phương pháp hẹn hò thực tế đang trở lại tập trung. Hơn một phần ba (35%) người trên toàn thế giới đang gặp gỡ những người mới thông qua các môi trường xã hội trực tiếp. Ở một số quốc gia, tỷ lệ phần trăm thậm chí còn cao hơn, với Brazil ở mức 45%, Thái Lan ở mức 41%và Nam Phi ở mức 47%, cho thấy xu hướng dần dần từ các ứng dụng hẹn hò.

Theo báo cáo năm 2024 của EventBrite, dữ liệu được thu thập tại Hoa Kỳ vào tháng 4 năm 2024 cho thấy 376.000 người đã đặt và tham dự các sự kiện hẹn hò và đơn qua trang web, với hơn 1,5 triệu tìm kiếm cho các sự kiện như vậy trong suốt cả năm. Xu hướng này đối với các cuộc họp trực tiếp cũng được nhìn thấy ở Trung Quốc. Trung Quốc Daily báo cáo rằng Thế hệ Z đang gặp gỡ những người khác quan trọng của họ thông qua các hoạt động như Frisbee, trò chơi nhập vai và nghệ thuật và thủ công.

Phương pháp hẹn hò sáng tạo: Từ bữa tối thân mật đến các mối quan hệ đa dạng.
Timeleft là một câu lạc bộ ăn tối trực tiếp, thân mật, mời người lạ đặt điện thoại thông minh của họ xuống và tham gia vào cuộc trò chuyện có ý nghĩa. Trang web nói rằng họ muốn mọi người mở ra cho người khác mà không mong đợi và "bắt đầu một cuộc trò chuyện và đốt cháy một tia lửa". Ban đầu được ra mắt tại London vào tháng 5 năm 2023, câu lạc bộ hiện bao gồm hơn 60 quốc gia và 275 thành phố.

Để theo kịp xu hướng này, các ứng dụng hẹn hò cũng đã phát triển và mở rộng cách họ kết nối mọi người, chuyển sang giúp người dùng xây dựng tất cả các loại mối quan hệ. Ví dụ, chiến dịch mới nhất của Grindr, Hãy đến nhà với chúng tôi, nhấn mạnh sự đa dạng của các mối quan hệ được hình thành thông qua ứng dụng, từ hôn nhân đến ba ba lần và từ sự lãng mạn đến tình bạn.

Như chúng ta đã biết, có một cách chơi ở Trung Quốc được gọi là - da zi!

Ăn cặp, cặp chơi game, cặp tin đồn, cặp cà phê, cặp du lịch, cặp đi bộ chó, cặp con mèo và chó vuốt ve, cặp tập thể dục, cặp ngoài trời, cặp thể thao, cặp NAP, cặp kiểm tra đầu sau đại học, cặp đôi.

Đây là một cộng đồng người tiêu dùng được hình thành bởi những người có lợi ích tương tự như việc mở rộng mạng xã hội dựa trên lợi ích. Cũng có thể nói rằng đây là một tiêu dùng mới, độc đáo nhưng không cô đơn và tích cực chọn.

Cơ hội đổi mới:

Các thế hệ trẻ có nhiều khả năng kết nối thông qua các hoạt động trực tiếp, trong khi đối với các thế hệ cũ, việc xây dựng các mối quan hệ, cả lãng mạn và phi lãng mạn, theo nhiều cách khác nhau là quan trọng hơn. Các nền tảng hẹn hò đang phát triển để nắm bắt các nhu cầu mối quan hệ nhiều mặt này. Dưới đây là một số hướng sáng tạo:

• Nền tảng sự kiện ngoại tuyến: Tạo một nền tảng sự kiện tập trung vào tương tác xã hội trực tiếp, chẳng hạn như các bữa tiệc chủ đề, nhóm lợi ích hoặc các sự kiện hẹn hò kinh nghiệm.
• Phù hợp theo sở thích: Giúp người dùng kết nối dựa trên sở thích chung (như thể thao, nghệ thuật, du lịch, v.v.) thay vì chỉ là sự xuất hiện hoặc hồ sơ.
• Các mô hình mối quan hệ đa dạng: Phát triển một nền tảng hẹn hò hỗ trợ nhiều loại mối quan hệ (như tình bạn, mối quan hệ mở, mối quan hệ ba người, v.v.) để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.
• Trải nghiệm cuộc trò chuyện sâu sắc: Ngày thiết kế thúc đẩy giao tiếp sâu sắc, chẳng hạn như bữa tối thân mật, hội thảo trò chuyện hoặc kinh nghiệm nhập vai.
• Tích hợp văn hóa: Kết hợp các phong tục văn hóa từ các khu vực khác nhau để khởi động các giải pháp hẹn hò địa phương, chẳng hạn như Trung Quốc, ngày mù khó khăn ở góc hoặc Nhật Bản (tập hợp xã hội).

Nói tóm lại, cốt lõi của mô hình hẹn hò mới là sự trở lại với các kết nối thực và có ý nghĩa. Các thương hiệu và nền tảng có thể đổi mới các cách để giúp người dùng xây dựng mối quan hệ trong một môi trường tự nhiên và thoải mái hơn trong khi đáp ứng nhu cầu của họ về sự đa dạng và cá nhân hóa.

08 Thể thao thực sự: Trở lại thực tế và chống lại sự mệt mỏi kỹ thuật số

Trong tốc độ ngày càng điên cuồng của thế giới kỹ thuật số, phong trào thực sự của Hồi giáo đang trở thành một sự phản tác dụng, giúp mọi người lấy lại sự cân bằng và ý nghĩa trong cuộc sống của họ.

Mệt mỏi kỹ thuật số và mong muốn tương tác thực sự.

• Nhiều người trong chúng ta đang cảm thấy bị kiệt sức khi dành quá nhiều thời gian trước màn hình, ông Stefan Walters, một nhà trị liệu tâm lý tại Harry trị liệu ở London cho biết. Chúng tôi mệt mỏi với các cuộc họp zoom, email và tin nhắn whatsapp và khao khát tương tác trực tiếp và liên hệ tự phát.
• Ông giải thích thêm rằng sự tương tác trực tiếp có lợi cho não và hệ thần kinh bởi vì nó kích thích trạng thái dòng chảy tập trung hơn, nơi sự chú ý tập trung vào việc trở thành một trạng thái không đổi của hành động và hành động. Trạng thái này cho phép bộ não xử lý dưới vỏ não của chúng ta giữ bình tĩnh và tập trung trong khi cung cấp một sự phá vỡ rất cần thiết cho tư duy tân cổ điển và bộ não hành động.

Tình cảm toàn cầu: khao khát một cuộc sống đơn giản hơn.
Quan sát của Walters, lặp lại tình cảm toàn cầu: 84% mọi người tin rằng mọi người cảm thấy ít hiện diện hơn do công nghệ tăng lên, trong khi 88% mong muốn cuộc sống đôi khi có thể đơn giản hơn. Các sự kiện tương tự không chỉ cung cấp cho mọi người cơ hội cho các kết nối có ý nghĩa hơn, mà họ còn tạo ra một cảm giác thoải mái và hoài cổ. "Là trẻ sơ sinh, tất cả chúng ta bắt đầu chơi với các vật thể, không nhìn vào màn hình," Walters nói. "Có một cái gì đó rất nguyên thủy và hấp dẫn về việc trở lại với các hoạt động đó."

Xu hướng "Luddite" giữa thế hệ trẻ.
Như đã đề cập trong tương lai 100: 2024, xu hướng của Luddite, các thế hệ trẻ đang bị thu hút bởi các định dạng và sự kiện vật lý. Tạp chí Fortune tin rằng điều này thể hiện "một sự khẳng định, sự đổi mới và khác biệt hóa trong số những người dưới 25 tuổi. Đây cũng là một cuộc nổi loạn chống lại thế giới kỹ thuật số vô hình và một luồng không khí trong lành từ tiếng ồn lớn do chu kỳ truyền thông xã hội 24/7 mang đến."

Tác động của phong trào thực sự của người Viking: Từ du lịch đến tương tác xã hội.

Xu hướng này đang thay đổi cách mọi người đi du lịch. Một bài báo của BBC ghi nhận sự gia tăng của phác họa đô thị - nơi khách du lịch mất thời gian dài để dừng lại và rút ra một điểm đến cụ thể. Sketchers đô thị là một tổ chức phi lợi nhuận nhằm thúc đẩy bản vẽ trực tiếp và kết nối những người cùng chí hướng bằng cách tổ chức các cuộc gặp gỡ và các chuyến đi.

Câu lạc bộ ngoại tuyến có trụ sở tại Hà Lan mời mọi người đưa vào điện thoại của họ trong các sự kiện, thúc đẩy thư giãn và kết nối có ý nghĩa với những người khác thông qua việc ngắt kết nối kỹ thuật số. Phương châm của Câu lạc bộ ngoại tuyến là "thời gian trên màn hình cho thời gian thực". Các hoạt động diễn ra trên khắp thế giới, từ những ngày nghỉ cuối tuần đầy những bước đi và yoga tự nhiên, đến chơi các trò chơi trên bàn và viết nhật ký trong các nhà thờ. Ra mắt vào năm 2022, câu lạc bộ hy vọng sẽ mở rộng phạm vi bảo hiểm từ bảy thành phố lên 14 thành phố. Câu lạc bộ sách cũng đã được mô phỏng lại như các sự kiện xã hội. Ở New York, Reading Rhythms được mô tả là một trải nghiệm đọc tuyệt vời: Một giờ đọc mỗi buổi tối được đặt thành bối cảnh của nhạc sống xung quanh và một địa điểm được quản lý cẩn thận.

Sự lan truyền toàn cầu của xu hướng thể thao thực sự của người Viking.

Xu hướng bắt chước này cũng được phản ánh ở Trung Quốc. Người Trung Quốc trẻ tuổi đang chuyển sang những sự hối hả như làm gốm sứ và cung cấp các dịch vụ từ các bài học hát đến văn bản tự do, theo đuổi mang lại "kinh nghiệm làm phong phú và nâng cao sự hài lòng cá nhân", Trung Quốc báo cáo vào tháng 10 năm 2024. Đồ gốm xã hội là một mạng lưới các studio gốm ở Anh với ba địa điểm ở London và hai ở Milton Keynes, cung cấp các bữa tiệc và các lớp học gốm tập trung xã hội.

Theo BBC, kimpoint có một loạt người hâm mộ nổi tiếng, bao gồm Taylor Swift, Julia Roberts và Amy Adams. Susan Kay-Williams, giám đốc điều hành của Trường Thợ may Hoàng gia, nói với BBC rằng cô tin rằng sự nổi tiếng của thêu đã xuất phát từ khóa Covid-19: "Đã có sự hồi sinh trong thêu tổng thể, và kim chỉ là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.

Cơ hội đổi mới:

Ngày càng có nhiều người bị thu hút bởi trạng thái dòng chảy do sự đắm chìm trong "thể thao thực sự" . Trên toàn cầu, có thể tham gia vào các hoạt động thể chất có mục đích, được coi là một lối sống lý tưởng và mong muốn. Dưới đây là một số hướng sáng tạo:

• Thiết kế trải nghiệm ngoại tuyến: Tạo các hoạt động tương tự nhập vai, như hội thảo thủ công, các tour du lịch phác thảo thành phố hoặc các lớp gốm, để giúp mọi người ngắt kết nối với thế giới kỹ thuật số.
• Dịch vụ ngắt kết nối kỹ thuật số: Các dịch vụ khởi động như Câu lạc bộ ngoại tuyến để khuyến khích mọi người tránh xa màn hình trong các khoảng thời gian cụ thể và tập trung vào các tương tác trực tiếp.
• Nỗi nhớ và trải nghiệm retro: Thông qua các trò chơi retro, thủ công mỹ nghệ truyền thống hoặc các hoạt động đọc sách cổ điển, mọi người cảm xúc hoài cổ được gợi lên và cảm giác thoải mái về tâm lý được cung cấp.
• Kết hợp các hoạt động xã hội với lợi ích: Kết hợp các hoạt động xã hội với lợi ích, chẳng hạn như câu lạc bộ sách, nhóm thêu hoặc các bữa tiệc gốm, để thúc đẩy các kết nối có ý nghĩa.
• Hỗ trợ sức khỏe tâm thần: Kết hợp các tính năng thiền định và thư giãn của các hoạt động mô phỏng để khởi động các trải nghiệm liên quan đến sức khỏe tâm thần để giúp mọi người giảm bớt căng thẳng.

Nói tóm lại, sự gia tăng của "phong trào xác thực" không chỉ là một cuộc phản công chống lại sự mệt mỏi kỹ thuật số, mà còn là sự theo đuổi của một cuộc sống thực sự và có ý nghĩa. Các thương hiệu có thể giúp mọi người lấy lại sự cân bằng và niềm vui trong cuộc sống bằng cách thiết kế các hoạt động mô phỏng tương tác và nhập vai.

09 Cuộc sống thay thế: Phụ nữ mới, Cuộc sống mới

Cuộc sống thay thế của người Viking đang xác định lại ý nghĩa của việc trở thành một người phụ nữ ngày nay.

Làm mẹ từ lâu đã được coi là trung tâm của bản sắc nữ, nhưng ngày nay, nhiều phụ nữ và người không nhị phân đang xác định lại cách xây dựng cuộc sống đầy đủ. Bằng cách chọn cuộc sống thay thế của người Viking, người không có con hoặc rời khỏi gia đình hạt nhân truyền thống, họ thể hiện các ưu tiên phát triển, thay đổi xã hội và từ chối có ý thức về những kỳ vọng lỗi thời.

Tỷ lệ sinh giảm ở các nước giàu có sự thay đổi văn hóa này. Mặc dù một số phụ nữ có thể không có con vì lý do môi trường, một số lượng đáng kể đang tích cực chọn lối sống không có trẻ em. Nghiên cứu học thuật ở Hoa Kỳ cho thấy điều này có thể chiếm hơn một phần tư tổng số phụ nữ.

Dữ liệu VML cho thấy rằng sự lựa chọn không có con được chấp nhận rộng rãi: 85% người tin rằng việc chọn không có con nên được tôn trọng như một lựa chọn cuộc sống. Tuy nhiên, sự kỳ thị xã hội vẫn tồn tại, bắt nguồn từ việc buộc phụ nữ có giá trị đến vai trò sinh sản của họ và cảm thấy xấu hổ vì đã không hoàn thành vai trò đó.

Trong khi các cấu trúc gia đình thay thế đang trở nên phổ biến hơn, điều này đã gây ra một phản ứng dữ dội bảo thủ, ông Ruby Ruby Warrington, tác giả của phụ nữ không có con, giải thích với VML Intelligence. Ví dụ, ở Nga, một đạo luật được đề xuất sẽ cấm tuyên truyền, ủng hộ lối sống không có con như một phương tiện để tăng tỷ lệ sinh của đất nước. Và "Phụ nữ mèo không có con" cũng trở thành một chủ đề chính trị trong cuộc bầu cử năm ngoái của Hoa Kỳ. Warrington tin rằng thách thức các chuẩn mực này là rất quan trọng để mở đường cho các cấu trúc gia đình đa dạng và toàn diện hơn.

Trên phương tiện truyền thông xã hội, nhiều người sáng tạo nội dung đang tái cấu trúc lối sống không có trẻ em như một lựa chọn tích cực.

Những người sáng tạo như Australia, Madalin Giorgetta, Canada, Dominique Baker, New Zealand, Danni Duncan và Hoa Kỳ, Abigail Porter đang nhanh chóng thu hút khán giả của những người phụ nữ đói để đại diện.

Phong trào cuộc sống thay thế chỉ là từ chối làm mẹ, đó là về việc nắm lấy các cách khác để xây dựng các kết nối và mạng hỗ trợ có ý nghĩa. Phụ nữ tìm thấy sự thỏa mãn trong tình bạn sâu sắc, gia đình được chọn và quan hệ đối tác Platonic. Các video Tiktok lan truyền của Jenny Hensley cho thấy sự sắp xếp cuộc sống của cô với gia đình mở rộng và bạn bè minh họa cho xu hướng này. Câu chuyện của cô cộng hưởng với hàng triệu người, làm nổi bật mong muốn cộng đồng và kết nối vượt ra ngoài gia đình hạt nhân truyền thống.

Nuôi dạy con cái cũng đã thu hút sự chú ý.

Mọi người cho dù đối diện với giới tính, đồng tính, hoặc các nhóm bạn, một quyết định có ý thức để có hoặc nuôi dạy con cái bên ngoài cấu trúc gia đình truyền thống. Mod Family, một ứng dụng cho phép người dùng kết nối với các nhà tài trợ tinh trùng hoặc trứng hoặc các đối tác đồng cha mẹ tiềm năng, có khẩu hiệu "một cách mới cho gia đình".

Trong thời đại 83% phụ nữ tin rằng có thể chấp nhận độc thân và sống mà không có gia đình truyền thống, 80% tin rằng những người bạn thân có thể hoàn thành vai trò gia đình cũng như người thân máu, cho thấy thái độ hiện đại đối với các mối quan hệ. Sự trỗi dậy của cuộc sống thay thế của người Viking đại diện cho một sự thay đổi mạnh mẽ trong cách phụ nữ tự xác định và xây dựng cuộc sống của họ. Khi ngày càng có nhiều phụ nữ nắm lấy "cuộc sống thay thế", họ không chỉ xác định lại gia đình, mà còn định hình lại xã hội.

Cơ hội đổi mới:

Theo 68% phụ nữ trên toàn thế giới, các thương hiệu tôi mua nói rất nhiều về tôi và tôi là ai. Các thương hiệu phải thích nghi và phản ánh sự đa dạng của cuộc sống của phụ nữ, nhận ra và tôn vinh lựa chọn của họ. Tiếp thị, phát triển sản phẩm và cung cấp dịch vụ cần phải vượt ra khỏi mô hình gia đình hạt nhân và nắm lấy tính bao gồm của cuộc sống thay thế của Hồi giáo.

10 SuperForecaster

Dự đoán tương lai là một doanh nghiệp công phu, và con người vẫn đi trước AI về vấn đề này.

Từ các xung đột toàn cầu và kết quả bầu cử đến giá cổ phiếu và biến động kinh tế, các siêu nhân luôn đi đầu trong sự thay đổi. SuperForecasters là những cá nhân có hồ sơ đặc biệt về dự báo chính xác, cung cấp lời khuyên có giá trị cho các cá nhân, doanh nghiệp và chính phủ về các cơ hội và thách thức trong tương lai.

Dự báo là suy nghĩ xác suất của người Viking về tương lai không chắc chắn.

Warren Hatch, Giám đốc điều hành của SuperForecaster Good Judgement, đã giải thích với VML Intelligence rằng dự báo là suy nghĩ xác suất của một người khác về một tương lai không chắc chắn. Được thúc đẩy bởi khoa học và dữ liệu, Vai trò của một siêu nhân đã tập trung vào hai điều: cung cấp một dự báo số chính xác nhất có thể, và cung cấp bối cảnh cho con số đó để chúng ta có thể hiểu các trình điều khiển, rủi ro trong tương lai và các yếu tố chính cần được theo dõi.

Nhà kinh tế đã đánh giá dự báo năm 2024 của Good Prident và nhận thấy nó có số điểm 4,5 trên 8. Một số dự đoán chính xác bao gồm kết quả bầu cử ở Anh, thiếu xung đột giữa Trung Quốc và các quốc gia Quad và tiếp tục cuộc chiến tranh Ukraine-Russia. Mặc dù không phải tất cả các dự đoán của SuperForecasters là chính xác, hiệu suất tổng thể của họ đã đứng trước thử thách của thời gian.

Liệu AI dự đoán sẽ vượt trội so với các nhà dự báo siêu?

Trí tuệ nhân tạo (AI) có thể trở thành một kẻ thách thức trong lĩnh vực này vì nó cũng có thể đưa ra dự đoán thông qua AI dự đoán. Bằng cách kết hợp các phân tích dữ liệu và học máy, tương lai có thể được tạo ra thông qua nhận dạng mẫu, phân tích xu hướng và phát hiện ngoại lệ. Hơn nữa, các khả năng của AI, liên tục cải thiện vào mùa hè năm 2024, các nhà nghiên cứu tại MIT đã phát triển một phương pháp mới được gọi là IF-comp mà họ tuyên bố có thể cải thiện ước tính không chắc chắn trong các mô hình học máy.

Liệu AI dự đoán sẽ vượt trội so với các nhà dự báo siêu? Có lẽ chính nó là một dự đoán, Hat Hatch suy nghĩ. Tuy nhiên, dữ liệu cho đến nay rất rõ ràng: Giáo sư Philip Tetlock và các đồng nghiệp của ông đã thử nghiệm nhiều mô hình này, và tất cả họ đều hoạt động kém hơn các siêu nhân của con người. Tuy nhiên, Hatch tin rằng về lâu dài, nó đã giành chiến thắng trong cuộc thi của con người so với máy, nhưng thay vào đó là một con người và máy móc, nơi chúng ta thấy hy vọng tốt nhất để có được dự báo tốt nhất nhanh hơn.

Tương lai mới: Mô hình lai của máy.

Công ty đã đưa hybrid này vào cuộc sống là Vốn phân tích vòng thứ ba (TRAC), một công ty có trụ sở tại California tập trung vào việc dự đoán kỳ lân tiếp theo. Bằng cách kết hợp các khả năng của việc học máy và siêu nhiên, Trac nói rằng nó được hình thành để cung cấp cho người sáng lập một quy trình gây quỹ hiệu quả hơn, cho phép đầu tư được thực hiện nhanh chóng và không gặp rắc rối. Công ty đã chính thức ra mắt vào năm 2020 và kể từ đó đã tuyên bố đã thực hiện hơn 100 khoản đầu tư trên nhiều lĩnh vực công nghệ.

Cơ hội đổi mới:

Dự báo kinh doanh có lợi cho tất cả mọi người và cuối cùng là về kế hoạch. Hatch tin rằng hầu hết các doanh nghiệp có tiềm năng chưa được khai thác : Superforecasters ở khắp mọi nơi, nhưng hầu hết trong số họ vẫn chưa được khám phá. Tất cả các tổ chức nên xác định và nuôi dưỡng tài năng của họ và có được sự khôn ngoan tốt nhất từ ​​các đội của họ.

[Còn tiếp]

Báo cáo đầy đủ bằng tiếng Anh có thể được tải xuống và xem từ trang web chính thức của Wunderman Thompson!