Chiến dịch tiếp thị Tết Nguyên đán "Năm Tỵ" nản lòng nhất! Tất cả các thương hiệu lớn đang xuất hiện

Khi Tết Nguyên đán năm Tỵ đang đến gần, các thương hiệu lớn đã phát động một cuộc chiến tiếp thị độc đáo. Từ "Surname Changji Tube" của Wanglaoji đến hộp quà tặng chung của Xiangpiaopiao và "Calabash Brothers", đến di sản văn hóa phi vật thể của Be & Cheery và khái niệm "Xiaoyaoyou" của Guanxia, ​​những thương hiệu này không chỉ thể hiện sự sáng tạo mà còn nỗ lực rất lớn trong việc kế thừa văn hóa và cộng hưởng cảm xúc.

Rồng bỏ đi, rắn lại đến.

Khi Năm Rồng sắp kết thúc và Năm Tỵ sắp đến, chúng ta có thể thấy ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu thực hiện tiếp thị xung quanh IP theo cung hoàng đạo rắn - một số thương hiệu đang làm mới bao bì bắt mắt của họ, một số thương hiệu đang thử nghiệm sự hợp tác với di sản văn hóa phi vật thể, một số thương hiệu đang thử nghiệm sự hợp tác với IP và một số thương hiệu đang thử nghiệm những ý tưởng trừu tượng.

Hôm nay, chúng ta hãy cùng xem xét một số trường hợp tiếp thị năm Tỵ đạt điểm cao và xem những thương hiệu tiêu biểu này diễn giải "Tết Nguyên Đán" như thế nào?

1. Túi nổi bật "Năm Tỵ họ Xương Tế" của Vương Lão Tế

Nếu một thương hiệu muốn nổi bật giữa sự cạnh tranh trên thị trường, họ không chỉ cần "đinh ngôn ngữ" mà còn cần cả "búa hình ảnh" để hình thành nên tài sản quan trọng của thương hiệu.

Tài sản thương hiệu là vô hình và không thể nắm bắt được, nhưng sức ảnh hưởng lâu dài của chúng sẽ tỏa sáng khi các danh mục sản phẩm trở nên đồng nhất. Vương Lão Tế rõ ràng biết rõ điều này.

Sự thể hiện sáng tạo của các sản phẩm phiên bản giới hạn mừng Xuân Tỵ 2025 của Wanglaoji đã khám phá đầy đủ đặc điểm của con rắn và ra mắt dòng sản phẩm mới "Ống đựng tiền họ Tỵ năm Tỵ" của Wanglaoji, mang đến cho Lilaoji, Yanglaoji, Zhoulaoji... một lời chúc phúc siêu dài, dài, dài, dài, dài... mang tính cá nhân hóa cho năm Tỵ!

Về thiết kế bao bì sản phẩm, Lon Long Cơ Năm Tỵ Vương Lão Tế sử dụng sự kéo dài, tăng số lượng và thêm nhiều điềm lành làm điểm cải tiến sản phẩm, với đặc điểm chính là bao bì bắt mắt. Chiếc ba lô Changji này đủ dài để có thể đeo trên lưng hoặc đeo chéo người, khiến người tiêu dùng khi mang nó ra khỏi nhà ngay lập tức trở thành thứ bắt mắt nhất giữa đám đông. Đây cũng là một loại "tiền tệ xã hội" mà người tiêu dùng sẵn lòng chia sẻ.

Về mặt truyền đạt ý nghĩa, trên thân lon có thêm chín chữ “吉”, tổng cộng là mười chữ “吉”. Lời chúc phúc lành hoàn hảo tượng trưng cho một năm Tỵ thịnh vượng và dài lâu. Cách kết hợp văn hóa họ và văn hóa cát tường này không chỉ tiếp tục biểu tượng thương hiệu “văn hóa cát tường” mà thương hiệu đã tích lũy được mà còn mang đến cho sản phẩm những ý nghĩa chúc mừng năm mới khác nhau, đầy đủ ý nghĩa nghi lễ năm mới.

Cùng lúc đó, “Tàu niên hạn da” của Vương Lão Tế cũng càn quét các địa danh chính của sáu thành phố lớn là Thành Đô, Trùng Khánh, Hàng Châu, Trường Sa, Côn Minh và Nam Xương. Từ các ga tàu điện ngầm đến ga tàu Liziba, quảng cáo năm mới của Wanglaoji đều bắt mắt với màu đỏ, tạo nên bầu không khí năm mới tuyệt vời.

Quay trở lại với bản thân quảng cáo, khi giao tiếp với khán giả trong một cảnh quay, tính tích hợp và khả năng thích ứng của quảng cáo với môi trường trở nên đặc biệt rõ ràng.

2. Xiangpiaopiao x Calabash Brothers cùng ra mắt hộp quà tặng phiên bản giới hạn cho năm con rắn

Nói về năm con Rắn, câu chuyện giữa nhân vật chính Calabash Brothers và linh hồn rắn trong "Calabash Brothers" đã ăn sâu vào ký ức tuổi thơ của nhiều người, đặc biệt là cốt truyện trong bộ phim hoạt hình mà Calabash Brothers chiến đấu với linh hồn rắn, điều này đã biến hình ảnh này thành một biểu tượng văn hóa.

Hoạt động tiếp thị đồng thương hiệu cung hoàng đạo do IP rắn cổ điển thực hiện kết hợp với các thương hiệu có thể tăng cường ảnh hưởng toàn diện của IP bằng cách làm phong phú thêm hình thức nội dung IP và tiến hành đồng thương hiệu xuyên biên giới. Nó có thể tạo nên một "làn sóng hoài niệm" và mang lại trải nghiệm cảm xúc khác biệt cho người tiêu dùng trẻ. Nó có ý nghĩa to lớn đối với việc kế thừa và đổi mới văn hóa truyền thống qua nhiều thế hệ.

Xiangpiaopiao đã hợp tác với hãng phim hoạt hình "Calabash Brothers" để ra mắt hộp quà tặng trà sữa Tết Nguyên đán phiên bản giới hạn cho năm Tỵ, đánh dấu nhân vật hoạt hình kinh điển thời thơ ấu "Linh hồn rắn" đã chính thức gia nhập hàng ngũ tiếp thị IP cho năm Tỵ.

Sản phẩm hộp quà tặng này sử dụng hình ảnh các vị thần rắn trong hoạt hình làm yếu tố thiết kế, tạo ra các sản phẩm trà sữa với chủ đề như "Rắn vàng" và "Tràn đầy phước lành". Công ty còn tung ra các sản phẩm phụ trợ như nhãn dán và đưa ra các khẩu hiệu khuyến mại như "Rắn đều tốt" và "Phước lành và may mắn" đang đến tận nhà, phù hợp với không khí lễ hội của Tết Nguyên đán.

Lý do được đưa vào danh sách đánh giá cao chủ yếu là vì mục tiêu cuối cùng của mọi hoạt động tiếp thị là quảng bá và so với các phương pháp tiếp thị "giả tạo" khác, hình thức hộp quà Tết trực tiếp và dễ chuyển đổi hơn.

3. Be & Cheery x Di sản văn hóa phi vật thể viết "Hương vị của năm mới"

Tết Nguyên đán 2024 đã được công nhận là Di sản thế giới và năm Tỵ sẽ đánh dấu phiên bản "di sản văn hóa phi vật thể" đầu tiên của Tết Nguyên đán.

Be & Cheery đã gửi câu trả lời đạt điểm cao về cách định nghĩa lại hương vị của năm mới thông qua các phong tục di sản văn hóa phi vật thể, cho phép người tiêu dùng cảm nhận được "hương vị của năm mới" đồng thời quảng bá sản phẩm thông qua sự cộng hưởng về văn hóa và cảm xúc.

Tập trung vào việc kế thừa di sản văn hóa phi vật thể, Be & Cheery đã đặc biệt lựa chọn ba phong tục Tết của di sản văn hóa phi vật thể: Múa Yingge, Đèn lồng cá và Làm hoa sắt để tạo nên bầu không khí và hương vị độc đáo cho Tết Nguyên đán của Trung Quốc.

Trong thiết kế sản phẩm hộp quà tặng, các yếu tố di sản văn hóa phi vật thể được lồng ghép vào các cảnh truyền thống ban đầu như "đốt pháo", "dán câu đối Tết", và các phong tục năm mới như "đèn lồng cá năm mới", "nặn hoa sắt năm mới", "thức giấc sư tử" được thêm vào, biến sản phẩm thành phương tiện tự nhiên để quảng bá, phổ biến di sản văn hóa phi vật thể và chia sẻ chủ đề.

Trong quá trình quảng bá hộp quà Tết, Be & Cheery còn quay một TVC tập trung vào “không khí năm mới tại chợ”, khiến di sản văn hóa phi vật thể thực sự “trở nên sống động”.

Trong phim tài liệu quảng cáo này, Be & Cheery đã đến thăm và quay phim Đoàn Thanh niên Yingge Triều Sơn, cũng như những người kế thừa di sản văn hóa phi vật thể của nghề thủ công làm đèn lồng cá Tết và hoa sắt ở An Huy và Hà Nam. Bằng cách tái hiện điệu múa Yingge, hoa sắt và đèn lồng cá, chương trình đã giới thiệu nét quyến rũ văn hóa của những người trẻ trên khắp thế giới trong bối cảnh năm mới, giúp nhiều người tiêu dùng trẻ hiểu được câu chuyện về di sản văn hóa phi vật thể trong phong tục đón năm mới.

Chỉ bằng cách áp dụng nó thì di sản văn hóa phi vật thể mới có thể được lưu truyền mãi mãi.

Không còn nghi ngờ gì nữa, sự hợp tác của Baicaowei với di sản văn hóa phi vật thể đã giúp văn hóa truyền thống được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Nó đã bổ sung thêm sứ mệnh mới của thương hiệu là thực hành truyền tải các giá trị xã hội vào sự cộng hưởng cảm xúc của mỗi cá nhân, tạo nên sự kết hợp vô cùng đẹp mắt.

4. Ngắm mùa hè “Đi vòng = Du lịch vui vẻ”

Thực ra, khó khăn trong việc tiếp thị vào dịp Tết Nguyên đán năm Tỵ nằm nhiều hơn ở cung hoàng đạo “rắn”, vì nhiều người rất sợ rắn.

Do đó, biểu hiện trực quan của con rắn không thể quá cụ thể hoặc quá trừu tượng. Thật vậy, không dễ để khiến mọi người cảm thấy dễ chịu và bắt mắt về mặt truyền tải cảm giác và ẩn dụ.

Nhưng Quan Hạ đã làm được. Xuất phát từ hình tượng con rắn trong "Sơn hải kinh", với đặc điểm tâm linh "lưỡng cư, biến hóa nhảy vọt", kết hợp với thần thú Côn Bằng trong "Tiểu yêu du" của Trang Tử, ông ví tư thế của con rắn như một "đường vòng". Là một loài linh thú, con rắn có thể bay khắp thế gian và xuống biển. So với cách bay vút lên trời của Côn Bằng, cách bay vút lên trời giữa đất này chính là “Tiểu Yêu”.

Chỉ dừng lại ở việc diễn giải các giá trị văn hóa cũng chỉ là truyền tải cốt lõi của thương hiệu cho thương hiệu. Guanxia cũng làm cho những ý nghĩa này có một chất mang cụ thể trong các sản phẩm.

Đồng thời, hãy xem bộ phim truyền hình Tết mới của Hạ Hoan "Rắn đầu xuân, hành trình vui vẻ". Bộ sản phẩm này bao gồm ba sản phẩm: Bình tài lộc, nước hoa phiên bản giới hạn Yisi và nước hoa phiên bản giới hạn tượng trưng cho sự tự do của linh vật rắn và năm mới vô ưu.

Để diễn giải rõ hơn về "tư thế rắn", Quan Hạ còn đến huyện Tĩnh, Tuyên Thành, quê hương của nghề làm giấy, vận dụng những kỹ thuật cổ xưa nhất để sáng tác nên "Sơn hải kinh" mừng năm mới cho Quan Hạ.

Đồng thời, Quan Hạ tổ chức “Tiệc vườn xuân” năm 2025 với chủ đề “Rắn đi tự do”, treo linh vật cát tường trên tranh ảnh năm mới, câu đối xuân, giấy hoa. Nỗ lực táo bạo này nhằm phá vỡ khuôn khổ suy nghĩ thông thường về ý nghĩa của hình ảnh "con rắn" phù hợp với tông điệu chậm rãi của thương hiệu Guanxia khi khám phá tính thẩm mỹ phương Đông.

Là một con rắn, bạn buộc phải đi đường vòng. “Đi đường vòng = hành trình vui vẻ” mang đến cho người tiêu dùng những suy ngẫm về cuộc sống và lời chúc mừng năm mới. Trong khi cung cấp cho người dùng đủ giá trị cảm xúc, nó cũng mở rộng thêm nhiều cách diễn giải và thảo luận về cuộc sống. Câu nói của Quán Hạ về ý nghĩa "Năm Tỵ - Đi đường vòng - Hành trình vui vẻ" quả thực rất đúng.

5. Bananain: "Màu đỏ tượng trưng cho may mắn, rắn mang lại tài lộc"

Từ năm 2018, sinh viên chuyên ngành tiếp thị Bananain đã phát động "Kế hoạch đỏ" hàng năm, đặc biệt mời các nghệ sĩ Trung Quốc đương đại tùy chỉnh hình ảnh cung hoàng đạo và mang đến cho người dùng loạt ảnh màu đỏ để chào đón năm mới.

Năm nay, Bananain lấy chủ đề "Rắn mang lại may mắn" và một lần nữa bắt tay với nghệ sĩ đa phương tiện Chu Tĩnh Nghi và nghệ sĩ đô thị Fansack để tạo ra hộp quà tặng năm mới Rắn mang lại may mắn cho Vương Nhất Bác, Chu Đông Vũ và Triệu Lộ Tư.

Trong văn hóa truyền thống, "rắn tâm linh" tượng trưng cho trí tuệ và sức sống, đồng thời cũng tượng trưng cho sự may mắn bất tận.

Bộ sưu tập “Kế hoạch đỏ” của Bananain cho năm Tỵ đã ra mắt ba hộp quà tặng. Trong số đó, “Hộp quà may mắn đỏ” ​​là sự kết hợp của nhiều vật phẩm màu đỏ cần thiết cho cuộc sống hàng ngày. Phù hợp với những ai muốn mặc đồ đỏ, muốn trở nên đỏ, mong muốn có “may mắn liên tục” trong cuộc sống. “Hộp quà hình ảnh màu đỏ” có nghĩa là “khoe bức tranh màu đỏ”. "Hộp quà tặng Rắn mang lại may mắn" có nghĩa là "Rắn mang lại may mắn". Tặng quà năm mới, ăn mặc may mắn và cầu nguyện cho sự may mắn, tôi hy vọng sẽ đưa may mắn vào hộp quà và đưa may mắn lên một tầm cao mới. Tôi cầu chúc mọi việc đều diễn ra suôn sẻ như rắn và mọi điều ước của mọi người đều thành hiện thực.

Bananain luôn chú trọng vào người mang văn hóa con giáp đỏ và hòa nhập với Tết Nguyên đán của Trung Quốc. Trong khi nâng cao giá trị thương hiệu thông qua IP nội dung "Red Plan", nó cũng mở ra một ý tưởng khác cho hoạt động tiếp thị Tết Nguyên đán của thương hiệu.

Vậy thì, chúng ta hãy cùng bắt đầu khoảnh khắc tuyệt vời của Tết Nguyên đán năm Tỵ nhé! Chiến dịch tiếp thị nào của thương hiệu nào trong năm Tỵ khiến bạn ấn tượng nhất? Chào mừng bạn để lại tin nhắn trong phần bình luận để giao lưu và cùng nhau chào đón Năm Tỵ!