Doanh nhân có nên trở thành người nổi tiếng trên Internet không?

Trong thời đại ngày nay, khi giao thông là yếu tố quan trọng nhất, liệu các doanh nhân có nên trở thành người nổi tiếng trên Internet hay không đã trở thành một chủ đề nóng. Một mặt, một số doanh nhân, như Zhong Shanshan, vẫn giữ nguyên truyền thống và coi thường phát trực tiếp; Mặt khác, một số doanh nhân như Zhang Lan và Li Guoqing đã đạt được sự "hồi sinh" sự nghiệp của mình thông qua phát trực tiếp.

Gần đây, "trở thành người nổi tiếng trên mạng" dường như đã trở thành xu hướng trong giới doanh nhân, những người dường như sẵn sàng "đạt được cả danh tiếng và tiền bạc", nhưng một số doanh nhân lại coi thường điều này. Zhong Shanshan, cựu người giàu nhất Trung Quốc và là nhà sáng lập Nongfu Spring, gần đây đã chỉ trích: "Tôi sẽ không bao giờ phát trực tiếp để bán hàng và tôi coi thường những doanh nhân làm như vậy".

Là một doanh nhân truyền thống, Zhong Shanshan đã phải chịu rất nhiều bạo lực trên mạng trong những năm gần đây. Ông không quen với "liên kết 321" trực tuyến và tuyên bố công khai rằng doanh thu từ thương mại điện tử của Nongfu Spring không vượt quá 5%. Theo quan điểm của Zhong Shanshan, các doanh nhân nên làm nhiều việc có ý nghĩa hơn.

Tuy nhiên, chỉ khi uống vào mới biết nước nóng hay lạnh, chỉ những doanh nhân thực sự đã làm mới biết rõ nhất liệu họ có nên trở thành người nổi tiếng trên mạng hay không.

1. Sống lại từ cõi chết bằng cách dựa vào việc kinh doanh người nổi tiếng trên internet

Đối với Zhang Lan, người sáng lập South Beauty, phát trực tiếp chắc chắn đã giúp cô thoát khỏi "thời điểm khó khăn". Tại Diễn đàn thường niên Tài chính Sohu 2024 (sau đây gọi tắt là "Diễn đàn Sohu"), Trương Lan thẳng thắn chia sẻ: "Trước đây, tôi cũng đi thảm đỏ ở bất cứ nơi nào tôi đến. Bây giờ tôi chỉ đối mặt với một chiếc điện thoại di động. Tôi rất rõ ràng về sứ mệnh của mình. Tôi khiêm nhường vì công ty."

Năm 2014, South Beauty không thể niêm yết, Trương Lan và Vương Tiểu Phi bị vốn chủ sở hữu đuổi ra ngoài. Năm đó Trương Lan đã 56 tuổi. Như câu nói: "Đứng càng cao, ngã càng đau". Trong những năm đó, Trương Lan đã phải chịu rất nhiều sự chế giễu. Vào tháng 12 năm 2020, cửa hàng ngoại tuyến đầu tiên của Ma Liuji đã mở tại Trung tâm Thương mại Thế giới Bắc Kinh, nhưng quá trình phát triển không mấy suôn sẻ. Thời tiết ấm áp trong một thời gian dài, dịch bệnh bùng phát, gây ra tổn thất nặng nề.

Vào tháng 11 năm 2022, một cuộc tranh chấp gia đình bất ngờ khiến Mã Lưu Cơ trở thành tâm điểm chú ý của dư luận. Vô số cư dân mạng đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp của Trương Lan để xem chương trình trực tuyến. Tính cách của Trương Lan đã giành được sự ủng hộ của nhiều người và đã thành công trong việc chuyển đổi lượng truy cập thành doanh số bán hàng. Theo thống kê, từ ngày 5 đến ngày 21 tháng 11 năm 2022, Trương Lan đã phát sóng tổng cộng 40 chương trình trực tiếp, riêng doanh số bán mì chua cay đã vượt quá 60 triệu. Trong phòng phát sóng trực tiếp cũng có một bữa ăn thịnh hành là "trà xanh + trứng kho + cơm mềm".

Nguồn hình ảnh: Weibo

Nhiều cư dân mạng cho biết họ chỉ vào phòng phát sóng trực tiếp để nghe chuyện phiếm rồi tự ý đặt hàng. "Tôi đang duyệt tài khoản video và thấy Trương Lan đang phát trực tiếp trong tuyết. Cô ấy cũng theo xu hướng và thực hiện bài kiểm tra thứ ba trong tuyết trong nửa giờ với các đồng nghiệp của mình. Tôi cảm thấy rất thương bà lão nên đã nhanh chóng đặt hàng sáu xô mì chua cay."

Trong phòng phát sóng trực tiếp, Trương Lan đã tạo ra nhiều meme, bắt chước cách làm DJ và nhảy theo nhóm Little Tigers. Khi bị người hâm mộ da đen gọi là "phù thủy già", bà nói rằng "Phù thủy già phải như thế này, mũi dài và móng tay rất dài", tự hạ thấp mình bằng cách bắt chước trực tiếp họ.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Vào tháng 5 năm nay, khi tin tức Vương Tiểu Phi tái hôn trở thành chủ đề nóng, Trương Lan đã nắm bắt cơ hội để bán hàng thông qua phát trực tiếp. Cô bán kẹo cưới, hát những bài hát tình yêu và giơ cao những nhân vật đám cưới màu đỏ trong phòng phát sóng trực tiếp. Màn hình cũng liên tục tràn ngập những bình luận như "Chúc mừng Vương Tiểu Phi kết hôn".

Nguồn hình ảnh: TikTok

Sự sôi động của phòng phát sóng trực tiếp đã thúc đẩy thành công sự phổ biến của các cửa hàng ngoại tuyến. Màn hình lớn trong các cửa hàng cũng lần lượt chiếu "We Got the Marriage Certificate" và khách hàng mua sắm tại cửa hàng sẽ được tặng kẹo cưới và thạch đá. Hiện nay, lượng người hâm mộ của Trương Lan trên nhiều nền tảng khác nhau lên tới hơn 20 triệu và công việc kinh doanh của cô đang rất phát đạt. Trở thành người nổi tiếng trên Internet chắc chắn là lựa chọn quan trọng nhất của cô ấy.

Một người khác đã hồi sinh sự nghiệp của mình bằng cách trở thành người nổi tiếng trên mạng là Li Guoqing, người sáng lập Dangdang.com và chủ tịch của Zaowan Dushu.

Trên diễn đàn Sohu, Lý Quốc Khánh cũng tự giễu cợt: "Điều khiến tôi lo lắng là những lời khoe khoang của tôi không thành sự thật. Tôi muốn xin lỗi mọi người. Khi tôi rời công ty tay trắng, họ nói sẽ cho tôi năm năm để xây dựng một nền tảng như Dangdang. Tôi đã không làm được. Thật sự có chút xấu hổ."

Nguồn hình ảnh: TikTok

Li Guoqing và vợ cũ Yu Yu đã đồng sáng lập Dangdang.com vào năm 1999, một trong những nền tảng bán sách trực tuyến đầu tiên của Trung Quốc. Tuy nhiên, vào tháng 2 năm 2019, Li Guoqing đã phải rời khỏi công ty ở tuổi 55 và mất quyền kiểm soát Dangdang.com. Sự việc anh và Vu Vũ tranh giành ấn tín cũng gây ra rất nhiều tranh cãi.

Sau khi rời Dangdang.com, Li Guoqing nhanh chóng bắt tay vào hành trình khởi nghiệp mới, khởi động dự án "Câu lạc bộ sách" và bày tỏ tầm nhìn lớn lao về việc đạt tới 40 triệu người dùng trong vòng 3 đến 5 năm và xây dựng một hệ sinh thái văn hóa Internet mới. Ngày 2 tháng 6 cùng năm, APP Đọc sách buổi sáng và buổi tối chính thức ra mắt, bước vào lĩnh vực thanh toán tri thức.

Tuy nhiên, sự phát triển của Zaowan Dushu không hề dễ dàng. Vào tháng 7 năm 2022, công ty đã phải sa thải nhân viên do khó khăn về tài chính. Khoản bồi thường sa thải mà Li Guoqing hứa hẹn không được trả đầy đủ đúng hạn, dẫn đến việc một số cựu nhân viên đệ đơn xin trọng tài lao động.

Để duy trì hoạt động của công ty, năm 2021, Lý Quốc Khánh đã bước vào lĩnh vực phát trực tiếp và thành lập Xiangyangyang E-commerce cùng Lao Li Yanxuan, chủ yếu bán rượu và trà. Lý Quốc Khánh tiết lộ trong phòng phát sóng trực tiếp rằng anh kiếm được 15 triệu nhân dân tệ một năm từ việc phát trực tiếp và có lẽ đã hỗ trợ hơn 100 người.

Để duy trì sự nổi tiếng, Lý Quốc Khánh thường bình luận về một số chủ đề nóng trên tài khoản cá nhân của mình, chẳng hạn như sự trở lại của Lý Tử Kỳ, sự cố bài luận của Đổng Vũ Huy, sản xuất ô tô của Lôi Quân, v.v. Cách đây không lâu, anh cũng đã trả lời những phát biểu "khinh thường" của Chung Sơn Sơn, nói rằng "một nhóm doanh nhân tự quảng cáo sản phẩm của mình, kết hợp sản phẩm và hiệu ứng, không chỉ mang lại lưu lượng truy cập và sự phơi bày mà còn trực tiếp mang lại doanh số. Miễn là hợp pháp và tuân thủ, những doanh nhân bán hàng thông qua phát trực tiếp đều đáng được tôn trọng. Xin hãy cho phép tồn tại các mô hình kinh doanh khác nhau."

Nguồn hình ảnh: TikTok

2. Tìm một cuộc sống khác

Nhiều người cho rằng Lý Quốc Khánh đang gặp khó khăn và phải kiếm sống bằng nghề bán rượu thông qua phát trực tiếp. Ông cũng là người ở dưới cùng của chuỗi sự khinh miệt trong giới doanh nhân. Một số người cũng nói rằng Lý Quốc Khánh không phải là một doanh nhân. Nhưng theo Chu Hồng Nghĩa, "Tôi chắc chắn nghĩ rằng Lý Quốc Thanh là một doanh nhân. Chúng ta không thể đánh giá một anh hùng chỉ qua thành công hay thất bại của anh ta. Hơn nữa, Lý Quốc Thanh là người tiên phong và là nhân vật cấp cao trong thương mại điện tử Trung Quốc."

Bản thân Chu Hồng Nghị luôn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc doanh nhân xây dựng sở hữu trí tuệ cá nhân và là nhân vật tiêu biểu của "doanh nhân nổi tiếng trên Internet" hiện nay. Nhìn vào hành động của ông, không khó để nhận ra ông thực sự "muốn nổi tiếng", từ việc làm "người mẫu xe hơi" tại Triển lãm ô tô Bắc Kinh đến việc bán đấu giá chiếc Maybach của mình với giá thấp vào tháng 4.

Nguồn hình ảnh: Weibo

Vào ngày diễn ra phiên đấu giá, gần một nửa ngành công nghiệp ô tô đã đến Tòa nhà 360 để ủng hộ, bao gồm Xiaomi, Nezha, Ideal, Xiaopeng và các công ty ô tô khác, biến nơi đây thành một triển lãm ô tô thu nhỏ. Chiếc Maybach này cuối cùng đã được bán với giá 9,9 triệu nhân dân tệ và đã thành công khi trở thành tiêu đề của nhiều tờ báo.

Nguồn hình ảnh: Weibo

Gần đây, Chu Hồng Nghị đã bắt kịp xu hướng và quay một bộ phim ngắn, trong đó anh vào vai một hacker yêu nước. Tên của bộ phim là "Rekindling Life: The Hidden Hacker Amazes the World". Khi được hỏi tại sao lại quay một bộ phim ngắn, Chu Hồng Nghị cho biết: "Vài ngày trước, tôi đã tham dự Hội nghị Internet thế giới ở Ô Trấn. Có người hỏi tôi có xem phim ngắn không. Tôi nói đùa rằng tôi đang xem bộ phim ngắn "Ông chủ". Kết quả là bộ phim đã lan truyền khắp Internet. Vì vậy, tôi quyết định quay một bộ phim ngắn để mọi người cùng xem".

Sau khi xem ba tập phim, tôi nhận ra rằng bộ phim ngắn này thực chất là quảng cáo cho ứng dụng Nano Search của 360...

Nguồn hình ảnh: TikTok

Là một ông trùm Internet từng nổi tiếng như Mã Hóa Đằng và là một nhân vật chính khác của Cuộc chiến 3Q, Chu Hồng Nghị đã lựa chọn trở thành người nổi tiếng trên Internet theo trào lưu của thời đại. Khi nhìn thấy Mã Hóa Đằng lần nữa, dường như có vô số cảm xúc không nói nên lời ẩn giấu sau nụ cười của anh.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Dòng sông chảy về hướng đông, sóng biển cuốn trôi hết những anh hùng của mọi thời đại. Một nhóm doanh nhân dần dần bị những kẻ đến sau vượt mặt trong dòng chảy của thời đại. Hơn một thập kỷ trước, những nhân vật lớn như Trương Triều Dương, Jack Ma, Mã Tiểu Mã và Chu Hồng Nghị từng là tâm điểm chú ý của giới truyền thông. Chu Hoành Nghị vẫn muốn duy trì sức ảnh hưởng của mình, nhưng một số người lại tập trung hơn vào việc tạo ra cuộc sống thứ hai.

Trương Triều Dương từng là một trong những doanh nhân sáng giá nhất trong ngành công nghiệp Internet. Bản thân ông đã rung chuông bốn lần ở Hoa Kỳ. Năm 1999, khi Trương Triều Dương đến Thâm Quyến để phát biểu, Mã Hóa Đằng vẫn đang ngồi ở khán đài. Nhưng đến khoảng năm 2011, Sohu đã gặp bất lợi trong cuộc cạnh tranh với Baidu. Cuối cùng, sự lo lắng, oán giận và sợ hãi thường xuyên đã khiến Trương Triều Dương mắc chứng trầm cảm.

Năm 2012, Trương Triều Dương đã thú nhận trong "Phỏng vấn Dương Lan": "Tôi giàu có, nổi tiếng và có học thức. Tôi kiếm tiền từ ánh nắng mặt trời và tôi đang ở trong một ngành công nghiệp mới nổi. Tôi cũng đã mang Internet đến Trung Quốc. Điều này nuôi dưỡng sự phù phiếm và tự mở rộng của tôi. Bề ngoài, tôi vẫn rất khiêm tốn, nhưng thực tế, tôi rất kiêu ngạo bên trong. Mức độ kiêu ngạo này không thấy ở các ngôi sao và người nổi tiếng khác."

Nguồn hình ảnh: Sohu Video

Sau khi Trương Triều Dương phát hiện mình thường xuyên "ảo tưởng", ông đã chọn cách ẩn dật trong một năm rưỡi. Sau khi anh ấy ra ngoài, mọi thứ đã thay đổi. Tencent phát triển nhanh chóng, WeChat vượt qua Weibo trở thành xu hướng mới, và Sohu dường như không thể bắt kịp. Ảnh hưởng của nó ngày nay là không gì sánh được. Trương Triều Dương cũng trở nên ham mê "giảng đạo".

Năm nay, "Lớp Vật lý của Trương Triều Dương" kỷ niệm ba năm thành lập. Trương Triều Dương đã có gần 250 bài giảng và xuất bản ba cuốn sách cùng tên. Sohu khó có thể tiến triển thêm nữa, nhưng Trương Triều Dương vẫn có thể tận hưởng.

Nguồn hình ảnh: TikTok

3. Vai trò mới hoặc giá trị gia tăng

Khi nói đến việc trở thành người nổi tiếng trên mạng, không có doanh nhân nào không ghen tị với Lei Jun. Suy cho cùng, anh ấy chính là "vua lưu lượng truy cập" thực sự.

"Sau khi đọc bài viết thú vị, Lei Jun lại nói rằng nó chẳng thú vị chút nào", một bình luận trong phần bình luận của Lei Jun tiết lộ cách cư dân mạng định vị Lei Jun - nam chính mạnh nhất trong các bài viết thú vị.

Cư dân mạng đã tổng hợp những điểm nhấn trong cuộc sống của Lôi Quân và tạo nên một cốt truyện "ngầu", bao gồm các chương như "Điểm cao nhất trong kỳ thi tuyển sinh đại học", "Chỉ còn bốn tỷ lạnh lùng trong thẻ" và "Các khóa học tại Đại học Vũ Hán chẳng có gì hơn thế". Mặc dù Lei Jun và Xiaomi đã nhiều lần lên tiếng khẳng định tin tức này là sai sự thật, nhưng cư dân mạng vẫn nên vui mừng về điều đó.

Nhiều bình luận cũng được cư dân mạng biên tập thành những bộ sưu tập hài hước và những cảnh nổi tiếng được lan truyền rộng rãi, bao gồm nhưng không giới hạn ở "đối thủ cạnh tranh thân thiện là **", "đánh bại Huawei", "năm camera" và "100 triệu điểm ảnh".

Nguồn hình ảnh: TikTok

Chỉ một bức ảnh cũng có thể khiến cư dân mạng trầm trồ trước đôi chân dài miên man của Lôi Quân, "Anh ấy thậm chí còn không có bụng bia", "Người đàn ông này không có khuyết điểm nào sao?"

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Nhưng trên thực tế, Lei Jun đã làm việc tại Kingsoft hơn 15 năm. Ông cũng đã gặp phải tình trạng bán dự án kém, WPS rơi vào tình thế khó khăn vì Microsoft ở phía trước và nạn vi phạm bản quyền ở phía sau, và hai phần ba bộ phận phát triển đã nghỉ việc. Trong thời điểm khó khăn nhất, anh ấy đi đến quán bar cả ngày và thậm chí còn nghĩ đến việc mở một quán bar.

Điều thực sự khiến anh được cư dân mạng yêu thích không phải là những "câu chuyện vui" giả tạo, mà là việc anh đã đưa Xiaomi đến với thành công lớn và những tương tác chân thành của anh đã giành được lòng tin của người dùng. Hình ảnh thân thiện với mọi người của ông đã được xây dựng và ông trở thành "ông trùm nổi tiếng trên Internet". Và Lei Jun, ít nhất ở một mức độ nào đó, cũng đã chấp nhận cơ hội để tương tác với cư dân mạng và tạo đà cho Xiaomi. Ví dụ, khi trả lời câu hỏi về màu sắc nào của Xiaomi SU7 mà cư dân mạng thích nhất, Lei Jun đã trả lời: "Tôi có thể thích màu tím hoàng hôn không?" và do đó đạt được danh hiệu "tổng thống làm hài lòng người dân".

Lượng truy cập và sự chú ý của khán giả cũng đóng góp rất nhiều vào sự phát triển liên tục của Xiaomi. Theo góc nhìn này, sự nổi tiếng trên mạng của Lei Jun giống như một sản phẩm phụ ngọt ngào từ sự nghiệp thành công của anh.

kết thúc

Việc lựa chọn trở thành người nổi tiếng trên mạng hay tham gia bán hàng trực tiếp hoàn toàn phụ thuộc vào mong muốn cá nhân và cân nhắc chiến lược của doanh nhân.

Đối với những doanh nhân truyền thống như Zhong Shanshan, Internet hiện nay có thể là một thế giới xa lạ và anh không cần phải thu hút sự chú ý bằng cách trở thành người nổi tiếng trên Internet. Tuy nhiên, đối với những doanh nhân hiện đại, lưu lượng truy cập là vua là một sự thật hiển nhiên trong kinh doanh. Trong thời đại bùng nổ thông tin, lưu lượng truy cập không chỉ là chìa khóa để quảng bá thương hiệu mà còn là công cụ đắc lực thúc đẩy trực tiếp doanh số bán hàng và tăng cường tương tác với người dùng, mang lại lợi ích hữu hình cho doanh nghiệp.

Đối với các doanh nhân, bất kể họ chọn con đường nào thì điều quan trọng là phải tìm ra con đường phù hợp nhất với mình.

Viết bởi | Xiaobudong Biên tập bởi | Lý Tân Mã