Bí quyết để có tỷ lệ bài viết lan truyền 30%: Quy trình chuẩn lựa chọn chủ đề bài viết phổ biến của Xiaohongshu

Cho dù đó là chiến lược hay phong cách chơi

Điều cơ bản nhất là phải dựa vào nội dung. Nội dung là đơn vị tiếp thị nhỏ nhất. Chất lượng nội dung càng cao thì khả năng được công chúng biết đến càng lớn.

Do đó, việc cải thiện chất lượng nội dung ghi chú, lặp lại và sử dụng lại chúng là đặc biệt quan trọng. Mỗi ghi chú được xuất bản đều có giá trị ghi rõ nguồn. Những nốt nhạc hay được coi là hay vì chúng hay, và những nốt nhạc dở được coi là dở vì một lý do nào đó. Ghi chú có hiệu suất dữ liệu tốt có thể trích xuất các chủ đề và biến chúng thành nhiều bài viết phổ biến thông qua việc bắt chước và viết lại. Do đó, ảnh hưởng của chủ đề đến các bài viết phổ biến là rất lớn.

Có nhiều bài không có chủ đề, đặc biệt là những bài ở trình độ thấp và dành cho người mới bắt đầu. Logic của hầu hết các ghi chú là "Tôi vừa sử dụng một sản phẩm rất hữu ích. Tôi giới thiệu nó cho mọi người. Lý do một, lý do hai, lý do ba..."

Ghi chú có chủ đề là "Tôi đã bị mụn trong nhiều năm. Sau khi hết mụn hoàn toàn, tôi nhận ra rằng nếu bạn bị mụn, bạn nên dùng vitamin A và tránh một số loại thực phẩm nhất định. Bạn thân của tôi đã giới thiệu loại vitamin A này cho tôi. Kinh nghiệm của tôi với nó là một, hai, ba..."

Phương pháp sau sẽ thu hút nhiều đối tượng khán giả có trải nghiệm tương tự hơn vì có thêm chủ đề. Thuật toán thông minh sẽ giúp ghi chú tìm ra nhiều người đang gặp vấn đề về mụn trứng cá hơn. Những trải nghiệm thực tế và thông tin hữu ích cũng sẽ làm tăng sự tương tác. Những ghi chú có hiệu ứng tương tác tốt sẽ tự nhiên được phân phối nhiều lần hơn.

Vì vậy, hãy chú ý đến việc lựa chọn chủ đề. Nếu không có chủ đề thì không có lý do gì để phân phối.

1. Nguyên tắc lựa chọn chủ đề

1) Tư duy “vị tha”

Khi sản xuất nội dung trên Xiaohongshu, điều cấm kỵ nhất là khoe khoang về bản thân và viết những gì người dùng muốn thấy, thay vì chỉ tập trung vào những gì bạn muốn thể hiện. Có thể thực hiện điều này bằng cách phân tích các ghi chú của những bài viết phổ biến mô phỏng theo những bản nhạc tương tự và tìm ra những chủ đề phù hợp. Người dùng không muốn đọc nội dung của bạn, ngay cả khi bạn tự khen mình hết lời.

2) Có khả năng khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc của người dùng

Theo quan điểm của người dùng, hãy đưa ra một số ghi chú có thể khơi dậy thảo luận và tương tác. Ví dụ, nếu một doanh nghiệp muốn quảng cáo "tựa lưng ghế và đệm chỉnh thắt lưng" và đối tượng mục tiêu là người lao động, họ có thể đưa ra một số nội dung như "bệnh căng cơ ở trâu và ngựa". Đầu tiên, nó có thể đăng bài theo góc nhìn phàn nàn về công việc, tìm kiếm giải pháp, v.v., thực hiện triển khai sản phẩm và tạo được tiếng vang với người dùng. Bạn thậm chí có thể mở rộng một chút các tình huống sử dụng, tìm nhóm người dễ đồng cảm với cảm xúc, "các bà mẹ" và sử dụng nội dung đồng cảm như "đau lưng khi cho con bú, tê lưng sau khi sinh, v.v." để thực hiện cấy ghép

3) Đối tượng khán giả rộng rãi

Nếu bạn muốn ghi chú của mình gây được tiếng vang, đối tượng mục tiêu phải càng rộng càng tốt. Nếu chủ đề của bạn hẹp, sẽ khó có thể trở thành chủ đề gây chú ý khi được nhiều người biết đến. Nếu chất lượng nội dung đủ tốt và các từ khóa được lựa chọn tốt thì có thể có được lưu lượng tìm kiếm tốt hơn, nhưng sẽ không đạt được kết quả thành công A0-A3.

2. Tìm một chủ đề hay

Nếu không có chủ đề hay, nội dung của bạn sẽ không có lý do gì để phân phối. Vậy làm sao bạn có thể tìm được chủ đề hay? Chúng tôi thường bắt đầu theo các hướng sau:

1) Tìm kiếm "từ thả xuống" theo chủ đề phân mục trong thanh tìm kiếm

Bạn có thể xem các thuật ngữ tìm kiếm có tần suất cao của người dùng trong cùng một mục và danh mục để làm rõ nhu cầu của người tiêu dùng và chọn chủ đề mà người dùng quan tâm.

2) Sử dụng các công cụ tiếp thị

Có nhiều công cụ tiếp thị mà chúng ta thường sử dụng, chẳng hạn như Dandelion, Qiangua, Gray Pig Sweet Potato, v.v. Mỗi công cụ có thể ít nhiều giúp chúng ta làm rõ chủ đề. Để tôi lấy một ví dụ về Dandelion: Nhiều bạn luôn hiểu lầm rằng đây chỉ là nền tảng hợp tác chuyên môn, nhưng thực tế, khi chúng ta lựa chọn chủ đề, chúng ta có thể dễ dàng tìm thấy các ghi chú và trường hợp phổ biến và chất lượng cao theo các danh mục khác nhau thông qua trung tâm sáng tạo trên Dandelion. Những ghi chú phổ biến và chất lượng cao này có thể giúp chúng tôi khám phá những chủ đề chất lượng cao đã tồn tại trong danh mục này.

Nếu bạn cho rằng số lượng ghi chú do Dandelion cung cấp quá ít, bạn cũng có thể lấy các ghi chú có liên quan thông qua nền tảng dữ liệu của bên thứ ba là Xiaohongshu, sắp xếp và xuất chúng theo lượng tương tác, để bạn có thể hiểu rất hiệu quả chủ đề nào trong danh mục đã nhận được sự quan tâm cao từ người dùng.

Sau khi tích lũy được một số chủ đề nhất định, chúng tôi sẽ lọc ra những chủ đề quá thiên vị hoặc không phù hợp để sao chép. Sau đó chúng ta có thể phân tích và mô phỏng các chủ đề còn lại. Cuối cùng, chúng ta có thể giữ lại 10-20 chủ đề có mức độ phổ biến và thảo luận cao làm làn sóng chủ đề đầu tiên cho nội dung lưu thông kép của mình.

3. Phân tích các bài viết phổ biến và xây dựng thư viện chủ đề

Chúng tôi có thể phân tích các bài viết hấp dẫn theo các yếu tố của bài viết hấp dẫn = tiêu đề bắt mắt + nội dung thu hút + điểm nhấn + sự đồng cảm + ý kiến, và phân loại chúng theo loại ghi chú, chủ đề/hướng đi trong ngành, tiêu đề phù hợp, liên kết ghi chú, lượt thích/bộ sưu tập/bình luận, phân tích cấu trúc ghi chú và điểm đặt sản phẩm. Cuối cùng, chúng ta có thể tóm tắt chúng thành nhiều loại thư viện tài liệu khác nhau, chẳng hạn như:

1) Thư viện nổ

Bao gồm các sản phẩm phổ biến từ tài khoản sản phẩm của chúng tôi và tài khoản của đối thủ cạnh tranh;

2) Thư viện tiêu đề

Viết ra tất cả các tiêu đề mà bạn không thể không nhấp vào, bất kể chúng có liên quan đến ngành của bạn hay không;

3) Thư viện hình ảnh/video

Chủ yếu bao gồm hình ảnh/video độ nét cao, không có bản quyền. Không tự ý sử dụng hình ảnh hoặc video bị cấm sử dụng cho mục đích thương mại để tránh vi phạm;

4) Thư viện công cụ

Chủ yếu bao gồm các công cụ liên quan đến việc tạo nội dung;

5) Thuật ngữ

Nó chủ yếu bao gồm các giải thích về các thuật ngữ cụ thể trong các ngành dọc;

Nhập nội dung ghi chú đã phân tích của chúng tôi. Đối với các vật liệu có hiệu suất kém trong các thử nghiệm lặp lại, cần phải vệ sinh kịp thời và cập nhật nội dung của vật liệu một cách kịp thời để đáp ứng nhu cầu của các điểm nóng và theo kịp xu hướng của ngành. 4. Kiểm tra việc lựa chọn các bài viết hot

Kinh nghiệm là nền tảng, và thử nghiệm sẽ chứng minh sự thật. Dù bạn có tự tin đến đâu về nội dung thì nó vẫn cần phải được thử nghiệm trong đua ngựa.

Quá trình thử nghiệm có thể được chia thành ba giai đoạn, tương ứng với mức đọc cao, mức tương tác cao và mức tìm kiếm có lợi nhuận cao.

Tương tác và tìm kiếm trả về đều là dữ liệu quan trọng để xác minh hiệu quả của việc gieo hạt. Hai dữ liệu này có thể tương ứng với những vật liệu hoàn toàn khác nhau. Chỉ sau nhiều vòng thử nghiệm, chúng ta mới có thể xác minh được mô hình nội dung nào có hiệu ứng tương tác tốt và mô hình nội dung nào có hiệu ứng tìm kiếm trả về tốt.

Tóm lại, bài kiểm tra đua ngựa có thể giúp chúng ta thu hẹp phạm vi các chủ đề chất lượng cao và sự tương tác trong phần bình luận của ghi chú bài kiểm tra cũng có thể giúp chúng ta xác định thêm các điểm khó khăn.

Việc lặp lại việc lựa chọn chủ đề và các điểm khó khăn sẽ phản hồi vào mô hình nội dung, giúp chúng ta liên tục tối ưu hóa nội dung ghi chú và liên tục khuếch đại hiệu ứng của việc phổ biến và gieo mầm ghi chú.

Hãy để dữ liệu ghi chú xác minh chất lượng nội dung và đưa quá trình gieo hạt trở lại trạng thái hợp lý