Tiểu Hồng Thư bị kẹt xe!

Trong làn sóng tiếp thị kỹ thuật số, Xiaohongshu với bầu không khí cộng đồng và nhóm người dùng độc đáo đã trở thành nền tảng quan trọng để mở rộng thương hiệu và ảnh hưởng cá nhân. Bài viết này chia sẻ kinh nghiệm cá nhân và quan sát sâu sắc của tác giả về nền tảng Xiaohongshu để bạn tham khảo.

Gần đây tôi đã thử nghiệm Xiaohongshu và đã đồng bộ hóa nội dung của một tài khoản công khai trên Xiaohongshu.

Tôi có một số hiểu biết đơn giản muốn chia sẻ với bạn ở đây.

01 Có giao thông

Tổng số lượt truy cập các ghi chú tôi đăng trên Xiaohongshu đã vượt quá 100.000, nhưng lượng đọc của hầu hết nội dung chỉ khoảng vài trăm.

Chỉ cần bạn công bố tác phẩm của mình, Xiaohongshu sẽ mang lại cho bạn một số sự chú ý cơ bản, có thể là hàng chục hoặc hàng trăm lượt.

Nhưng điều chắc chắn là Xiaohongshu có lưu lượng truy cập. Tôi đã thấy nhiều bài đăng có hơn một nghìn hoặc thậm chí hàng chục nghìn lượt thích và tương tác.

Hơn nữa, một số nội dung có vẻ rất bình thường, điều này chứng tỏ rằng cũng có thị trường cho các tài khoản nghiệp dư và nội dung dành cho người bình thường.

02 Bìa

Vậy việc hiển thị nội dung phụ thuộc vào những yếu tố nào? Tôi nghĩ một trong số đó là bìa sách.

Trang chủ của Xiaohongshu là trang bìa. Cho dù là video, hình ảnh, văn bản hay phát sóng trực tiếp, tất cả đều là nội dung tĩnh, vì vậy nội dung bìa có ảnh hưởng rất quan trọng đến việc thu hút người dùng nhấp chuột.

Ví dụ, các bài đăng về người đẹp, câu chuyện ranh giới và hàng tồn kho đều dễ dàng được nhấp vào trên Xiaohongshu.

03 Chủ đề

Tôi nghĩ điều thứ hai là chủ đề, tất nhiên chủ đề phải kết hợp với trang bìa.

Nếu nội dung bìa đơn điệu hoặc phức tạp, chủ đề không nổi bật thì dù chủ đề có hay nhưng số lượt nhấp chuột cũng chỉ ở mức trung bình.

Nhưng bìa là một bức ảnh trống: trên đó có nội dung như muốn xem các chị em sinh vào thập niên 80, xem điểm số cơ thể, mọi người nói về sở thích, cuộc sống hôn nhân của mọi người như thế nào, v.v.

Ví dụ, nếu ốp lưng là điện thoại Apple, bạn có thực sự sử dụng nó không? Chủ đề là: 36 mẹo ẩn về iPhone! Nó hữu ích đến mức khiến tôi phải khóc.

Một chủ đề như vậy kết hợp với hình ảnh trực quan có thể dễ dàng khơi dậy sự tương tác và thảo luận của mọi người.

04 Cập nhật liên tục

Bất kỳ nền tảng nào cũng thích tài khoản đang hoạt động.

Có sự khác biệt về lượng truy cập giữa việc liên tục cập nhật Xiaohongshu và việc viết một bài viết mỗi tuần hoặc mỗi tháng.

Đối với những người nghiêm túc trong việc tạo nội dung, việc duy trì cập nhật ổn định là điều bắt buộc đối với hoạt động của tài khoản.

05 Thoát nước

Tôi đã viết một số bài viết trên Xiaohongshu về các chủ đề liên quan đến công việc làm thêm, tinh thần kinh doanh và quan hệ đối tác, và nhiều người quan tâm đến chúng.

Họ sẽ chủ động hỏi tôi thông qua bình luận hoặc tin nhắn riêng tư, bao gồm cả thông tin chi tiết về hồ sơ và nội dung trong tài khoản cá nhân của họ và cũng có thể được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập.

Ví dụ, trong tên tài khoản của tôi, tôi viết sản phẩm và danh tính của mình vào đầu văn bản, đây giống như một dạng hướng dẫn.

Tôi cũng thấy nhiều tài khoản chia sẻ trực tiếp thông tin liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của họ. Tất nhiên, một số trong đó là quảng cáo do các doanh nghiệp đăng tải.

06 Từ khóa

Khi đăng nội dung trên Xiaohongshu, bạn có thể thêm từ khóa và hầu hết các tác phẩm đều được gắn thẻ bằng các từ khóa có liên quan.

Theo góc độ xuất bản, đây là lưu lượng truy cập.

Một mặt, nền tảng này sẽ nhận dạng nội dung của bạn và giúp bạn đưa ra các đề xuất.

Thứ hai, nó mang đến cho bạn cơ hội đạt được lượng truy cập nhất định vào chủ đề bằng thẻ này.

Vì vậy, khi đăng nội dung, hãy nhớ thêm nhiều thẻ từ khóa hơn.

07 Quảng cáo

1. Cho đến nay, tôi đã gặp một bài đăng bị hệ thống đánh giá là vi phạm quy định.

Tôi đoán có thể là do tôi đã đề cập đến việc kiếm tiền từ công việc phụ và thêm ảnh bìa là hình một người phụ nữ xinh đẹp nên nền tảng này đã gợi ý rằng nó liên quan đến việc bán mỹ phẩm và sản phẩm y tế.

2. Tôi thấy nhiều tài khoản từ nhiều loại hình doanh nghiệp khác nhau đang thực hiện tiếp thị trên Xiaohongshu, chẳng hạn như những tài khoản điều hành văn phòng chung tại các khu công nghiệp, dịch vụ cưới hỏi, hẹn hò, trung tâm chăm sóc đặc biệt, cũng như những tài khoản trực tiếp bán dâu tây và trái cây.

Một số tài khoản là tài khoản thông thường, một số tài khoản phải được chứng nhận là tài khoản thương mại.

3. Một số nội dung được gắn nhãn "được tài trợ", đây là một hình thức quảng cáo nội dung trên Xiaohongshu, cho thấy nền tảng này cũng đang rất cần kiếm tiền từ quảng cáo.

08 Thương mại điện tử

Người ta nói rằng năm 2023 là năm đầu tiên của thương mại điện tử Xiaohongshu. Nó sẽ trở nên phổ biến vào năm 2024 và chắc chắn sẽ kiếm được rất nhiều tiền.

Trước đây, có rất nhiều người tham gia đào tạo thương mại điện tử trên Xiaohongshu, một số người không có nguồn hàng, một số người tự vận chuyển sản phẩm của mình. Cũng có một số người như Dong Jie, âm thầm kiếm tiền bằng cách phát trực tiếp trên Xiaohongshu.

Vì chưa tìm hiểu sâu nên hiện tại tôi thấy nội dung và không khí bán sản phẩm không mạnh bằng TikTok.

Đây có thể là giai đoạn kiềm chế và chế độ của Tiểu Hồng Thư.

Tất nhiên, Xiaohongshu vẫn đặt mục mua sắm ở khu vực điều hướng của trang chủ và còn tặng phiếu mua sắm cho thành viên mới.

Cho dù là quảng cáo, thương mại điện tử hay phát trực tiếp, đây đều là những con đường cần thiết đối với Xiaohongshu.

Tuy nhiên, nó thiếu đi tính khác biệt rõ rệt, dù là về kệ hàng, chất lượng, giá thấp hay bầu không khí của những người có sức ảnh hưởng bán sản phẩm như Douyin.

Cá nhân tôi cho rằng Tiểu Hồng Thư ít nhất có thể khai thác theo hướng xuyên biên giới. Khi Xiaohongshu mới bắt đầu, công ty này thực ra cũng thực hiện đánh giá và đề xuất sản phẩm xuyên biên giới. Ít nhất thì nó cũng có thể là điểm nhấn cốt lõi của một công ty thương mại điện tử và chất lượng giọng điệu cũng phù hợp với Xiaohongshu.

Trên đây là một số trải nghiệm hời hợt gần đây của tôi với Xiaohongshu. Sau này, tôi sẽ đưa ra một trường hợp đặc biệt về việc kiếm tiền từ Xiaohongshu và phân tích chi tiết cho mọi người.