Ca khúc càng kén người nghe thì càng được yêu thích trên Xiaohongshu

Danh sách những nghệ sĩ có lượng fan tăng mạnh trên Douyin trong tháng 3 đã được công bố, với sự xuất hiện của nhiều gương mặt mới, bao gồm những gương mặt đặc biệt đến từ các dòng nhạc ngách nổi bật. Họ đã sử dụng mô hình nội dung nào để tăng lượng người hâm mộ thành công? Kas Data ở đây để giúp chúng ta phân tích và tìm hiểu, chúng ta hãy cùng xem xét.

Bảng xếp hạng mức tăng trưởng người hâm mộ tháng 3 của Xiaohongshu đã được công bố. Trước tiên chúng ta hãy xem bảng xếp hạng:

Người chiếm vị trí đầu tiên trong danh sách là @董洁, người gần đây đã phát trực tiếp và bán hàng trên Xiaohongshu. Nhờ sự nổi tiếng trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình, phong cách phát trực tiếp chân thành và thân thiện, cùng chiến lược lựa chọn sản phẩm độc đáo, @董洁 đã đạt được 400.000 người theo dõi vào tháng trước và tháng này, cô đã "làm hết sức mình", thu hút 528.000 người theo dõi chỉ trong một tháng, bỏ xa những người sáng tạo nội dung khác.

Xếp thứ hai là @李嗲Lydiaaa với cặp đôi có chỉ số IQ cao và ngoại hình đẹp. Ngoài việc đăng tải cuộc sống thường ngày của cặp đôi, các blogger còn tận dụng tối đa đặc điểm "IQ cao" của mình và đi theo một hướng khác để tăng lượng người theo dõi cho tài khoản cặp đôi thông qua các video đánh giá khoa học chuyên nghiệp. Tháng này, họ đã đạt được 389.400 người theo dõi chỉ trong một tháng nhờ vào ghi chú đánh giá kem chống nắng.

Xếp thứ ba là ngôi sao nam @Jing Boran. Sau khi vào Tiểu Hồng Thư, nhiều ngôi sao đã chọn con đường "gần gũi" hơn, và Cảnh Bách Nhiên cũng không ngoại lệ. Anh ấy định nghĩa tài khoản của mình là một "vòng tròn bạn bè" và phần giới thiệu cá nhân cũng có nội dung "Chào mừng đến với vòng tròn bạn bè của tôi". Anh ấy thường tương tác với người hâm mộ ở phần bình luận.

Khi xem qua tài khoản của anh ấy, bạn sẽ thấy rằng các ghi chú chủ yếu là ảnh chụp trang phục hàng ngày của anh ấy. Ngoài việc thể hiện vẻ ngoài đẹp trai của mình, anh còn truyền cảm hứng nhiều hơn cho người dùng nam. Quan trọng hơn, những ghi chú ghi lại cuộc sống thực này giúp đưa những người bình thường và người nổi tiếng lại gần nhau hơn, tạo nên cảm giác thân mật. Theo quan sát, lượng người theo dõi của @井柏然 đã tăng trưởng rất tốt kể từ khi anh tham gia Xiaohongshu và vào tháng 3, anh thậm chí còn lọt TOP 3 trong danh sách với mức tăng 333.600 người theo dõi.

Ảnh chụp màn hình @Jing Boran Xiaohongshu

Trong số các tài khoản còn lại, 2 blogger đạt được hơn 200.000 người theo dõi và 15 tài khoản còn lại đạt được từ 100.000 đến 200.000 người theo dõi. Khoảng cách không quá lớn, điều này cũng phản ánh sự cạnh tranh khốc liệt giữa các blogger Xiaohongshu. Ngoại trừ một số ít blogger ở vị trí cao nhất, tốc độ tăng số lượng người theo dõi của các blogger khác không làm tăng khoảng cách. Có thể thấy rằng những người sáng tạo sẽ ngày càng khó khăn hơn trong việc tạo dựng tên tuổi trên Xiaohongshu.

Xét theo loại tài khoản trong danh sách, có bảy hạng mục được đề cập vào tháng 2, bao gồm phim truyền hình, người nổi tiếng, tài năng, nơi làm việc, trò chơi, làm đẹp và thể thao. Hai chủ đề có thứ hạng cao nhất là "kịch" và "người nổi tiếng", với sáu blogger lần lượt góp mặt trong danh sách. Điều này phù hợp với nhận thức nhất quán của công chúng về Xiaohongshu, trong khi sự phân bổ tài khoản ở năm kênh còn lại tương đối đồng đều.

Tiếp theo, chúng ta hãy cùng xem xét chi tiết một số tài khoản ẩn danh vào tháng 3.

1. @李嗲Lydiaaa, cặp đôi IQ cao trở nên nổi tiếng nhờ đánh giá khắt khe

Tài khoản cặp đôi từ lâu đã trở nên phổ biến trong hệ sinh thái video ngắn. Lý do là hành động ghép đôi này phù hợp với bản chất lắm chuyện của cư dân mạng và thỏa mãn mong muốn "soi mói đời tư của người khác" của mỗi người.

Ngoài ra, so với tình yêu ngoài đời thực, những câu chuyện tình yêu được gói gọn trong các video ngắn phù hợp hơn với kỳ vọng về sự ngọt ngào và lãng mạn của mọi người. Vì vậy, nhiều cư dân mạng hiện nay thích thú với việc "xem" người khác yêu.

Trong bối cảnh này, Xiaohongshu vốn luôn chú trọng đến vẻ bề ngoài và sự tinh tế đã trở thành mảnh đất màu mỡ cho sự phát triển của nhiều tài khoản cặp đôi. Hai blogger @AriaAndBrandon @金圣一 mà Kas từng viết trước đây đã thu hút được một lượng lớn người hâm mộ trên Xiaohongshu nhờ vẻ ngoài điển trai và khiếu hài hước của họ.

Nhân vật chính của cặp đôi tài khoản @李嗲Lydiaaa xuất hiện trong danh sách fandom đông đảo của số báo này, ngoài những yếu tố cần thiết mà chúng tôi vừa đề cập, còn có một sức hút độc đáo khác biệt với các tài khoản cặp đôi thông thường, đó là cả hai đều rất thông minh: một nhân vật chính là sinh viên Đại học Thanh Hoa, và nhân vật chính còn lại là sinh viên Đại học Nhân dân Trung Quốc, cả hai đều xuất sắc và cân sức cân tài.

@李嗲Lydiaaa ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Đáng chú ý là trước đó một thời gian, nam chính cũng từng tham gia chương trình truyền hình thực tế về cuộc thi trí tuệ quy mô lớn "The Brain" và đã tạo nên tên tuổi cho nhân vật "cao thủ học thuật si tình" trong chương trình.

Trong chương trình quy tụ nhiều cao thủ này, ê-kíp sản xuất đã thiết kế một phân đoạn thử thách "thử thách" ngay từ đầu để kích thích sự hứng khởi của nhiều thí sinh. Trong phần đáng lẽ phải "ăn miếng trả miếng" này, nhân vật nam chính trong "lời tuyên chiến" của tài khoản với vua Ji Nao hóa ra lại là lời tỏ tình với bạn gái: "Anh và bạn gái sắp cưới nhau rồi! Nếu anh thắng em, em có thể giúp con chúng ta học toán sau này không?"

@李嗲Lydiaaa ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Một bài đăng thách thức như vậy có vẻ lạc lõng giữa một loạt "lời lẽ gay gắt". Nhiều cư dân mạng bày tỏ sự xúc động và cho biết anh có thể không phải là người thông minh nhất, nhưng chắc chắn là người thông minh nhất trong tình yêu.

Bạn gái này cũng chia sẻ câu chuyện hài hước này với mọi người trên Xiaohongshu, không chỉ thu hút lượng truy cập lớn vào tài khoản mà còn nhờ sự chứng thực của chương trình vô cùng giá trị này, hình ảnh hai người có trình độ học vấn cao, chỉ số IQ cao càng trở nên ăn sâu vào lòng mọi người, khiến người hâm mộ có niềm tin mạnh mẽ hơn vào họ.

Mặc dù đời sống tình cảm hàng ngày của họ cũng rất ngọt ngào, nhưng tài khoản này có thể nổi bật giữa nhiều loại tài khoản tình yêu khác nhờ vào việc họ đã áp dụng cách tiếp cận không theo khuôn mẫu và liên tục đưa ra những đánh giá khắt khe. Không giống như những blogger khác phân tích thành phần sản phẩm dựa trên kinh nghiệm của riêng họ hoặc đánh giá dựa trên cảm nhận cá nhân, các thí nghiệm của họ tập trung vào việc hỗ trợ dữ liệu khoa học.

Ví dụ, một trong những ghi chú phổ biến nhất vào tháng 3 là bài đánh giá về kem chống nắng. Không giống như những blogger thông thường, những người thoa sản phẩm lên cơ thể rồi chạy ra nắng để so sánh trực quan, lần này họ mang ra một thiết bị chính xác được cho là có giá trị hơn năm con số, có thể đo độ hấp thụ ánh sáng ở mỗi dải bước sóng và đưa ra kết luận chắc chắn.

@李嗲Lydiaaa ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Blogger và bạn trai của cô đã tiến hành thử nghiệm trên nhiều nhãn hiệu kem chống nắng khác nhau và cũng thiết lập nhiều thí nghiệm kiểm soát để đảm bảo tính khoa học của các kết luận. Sau đó, câu trả lời cuối cùng cho câu hỏi khó "Loại kem chống nắng nào có thể ngăn ngừa rám nắng" đã được đưa ra theo góc nhìn định lượng kỹ thuật số. Điều thú vị hơn nữa là ngay cả khi hợp tác với các thương hiệu trong video quảng cáo, cả hai đều không hề ngần ngại.

Ví dụ, trong một chương trình hợp tác quảng cáo với thương hiệu tinh chất phục hồi, blogger đã chọn cá ngựa vằn, loài có 80% điểm tương đồng với gen người, để làm thí nghiệm. Bằng cách quan sát sự giảm số lượng tế bào bạch cầu sau khi bôi sản phẩm phục hồi lên cá bị kích thích, chúng ta có thể xác minh liệu sản phẩm có thực sự có khả năng phục hồi siêu việt hay không.

@李嗲Lydiaaa ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Loại đánh giá này, có sự chứng thực của chuyên gia, cơ sở khoa học và người kiểm tra "khách quan", chắc chắn sẽ được nhiều người dùng ưa chuộng và được coi là blogger đánh giá đáng tin cậy nhất. Kas nhận thấy nhiều người để lại tin nhắn trong phần bình luận về sản phẩm mới, hy vọng rằng hai blogger đánh giá "hoang dã" có thể giúp họ tránh được những cạm bẫy.

2. @Ni Zhixiang, một giáo viên cắm hoa, đang tìm kiếm cơ hội lớn ở Xiaohongshu

So với hệ sinh thái nội dung video ngắn ban đầu có xu hướng thiên về một thuộc tính giải trí chung duy nhất, hệ sinh thái video ngắn hiện nay đã dần cho thấy diện mạo chuyên biệt hơn, theo chiều dọc và phân khúc hơn về mặt tông điệu giải trí. Trong số đó, nội dung sử dụng sở thích và thú vui để thúc đẩy sự gia tăng người dùng cũng bắt đầu phát triển mạnh mẽ.

Trong số đó, một số nội dung ban đầu chỉ dành cho một nhóm người dùng nhất định không chỉ thu hút được sự chú ý của những người đam mê cụ thể mà còn thu hút được nhiều người dùng từ các nhóm khác. Blogger @插花教学倪志翔, người nằm trong danh sách tăng lượng fan lần này, đã thu hút gần 160.000 fan trên Xiaohongshu chỉ trong một tháng nhờ tài năng "cắm hoa phương Đông" của mình. Khi quan sát các tác phẩm trên tài khoản của anh, các video thường sử dụng phông nền đơn giản: phông nền một màu, một chiếc bàn màu trắng và không có gì khác trên bàn ngoại trừ một chiếc bình, chỉ được chiếu sáng bằng một đèn rọi.

Nghệ thuật cắm hoa phương Đông cũng tương đối đơn giản, thường chỉ gồm một hoặc hai nhánh hoa. Chúng xuất hiện ngắn gọn và rõ ràng, bức tranh khiến mọi người cảm nhận được vẻ đẹp của “Thiền”. Cùng với làn khói trắng bốc lên, bầu không khí trở nên tràn ngập.

@flower arrangement teaching Ni Zhixiang Xiaohongshu ảnh chụp màn hình video

Mặc dù các video của anh ấy ngắn, nhưng mỗi video đều hướng dẫn một số kỹ thuật cắm hoa thực tế, chẳng hạn như cách sử dụng cành mới để cố định hoa trong bình lớn, cách cắt tỉa cành hoa, cách thiết kế bố cục của toàn bộ bình hoa, v.v., để những người mới học cắm hoa có thể học được kiến ​​thức mới.

Ngoài việc dạy các kỹ thuật cắm hoa, tác phẩm của ông còn cho phép chúng ta hiểu được một số triết lý sống nếu chúng ta thưởng thức nội dung một cách cẩn thận. Ví dụ, Ni Zhixiang thường nói rằng tác phẩm cắm hoa phải bắt nguồn từ thiên nhiên, nhưng cũng phải vượt qua thiên nhiên; và những lựa chọn của ông khi cắt cành hoa thường khiến người hâm mộ thở dài rằng nó giống như được và mất trong cuộc sống. Tất nhiên, cắm hoa là một nghệ thuật thẩm mỹ khá chủ quan và mỗi người sẽ có quan điểm khác nhau. Phần bình luận của trang này thường rất sôi nổi. Chúng ta có thể thấy rằng người hâm mộ thoải mái bày tỏ ý kiến ​​của mình, điều này rất hữu ích trong việc tăng mức độ phổ biến của tác phẩm.

Ngoài cắm hoa, còn có một ẩn số khác nổi lên từ một đường đua nhỏ trong danh sách ngày càng đông người hâm mộ này, đó là nhiếp ảnh gia @夏废疾_(phiên bản thôn quê). Trên thực tế, nhiếp ảnh không phải là chủ đề hot trên Xiaohongshu, nhưng góc chụp mà Xia Qiji chọn lại rất hiếm. Phong cách trang điểm, bối cảnh và chụp ảnh của cô luôn tinh tế và gợi lên chút kỳ lạ, và các tác phẩm của cô chủ yếu mang phong cách kinh dị hoặc kỳ dị.

Ví dụ, trong một video cô đăng tải vào ngày 21 tháng 3, một "Phật" với lớp trang điểm tinh tế và trang phục lộng lẫy bị đẩy xuống hố bùn, và những bàn tay đầy bùn liên tục chạm vào cô. Dù trông rất thảm thương, "Phật" vẫn ngồi im, vẻ mặt vô cảm nhưng ánh mắt kiên định. Toàn bộ video tràn ngập cảm giác về vẻ đẹp rời rạc.

@夏废疾_(Phiên bản về nông thôn) Ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Nói một cách thẳng thắn, phong cách của blogger có thể không phù hợp với xu hướng thẩm mỹ chính thống hiện nay của công chúng và những tác phẩm như vậy có thể gây ra nhiều tranh cãi nếu được đăng trên các nền tảng khác. Tuy nhiên, trên Xiaohongshu, @夏废疾_(乡乡版) đã thu hút được nhiều người hâm mộ có cùng sở thích. Khi nhìn vào những người sáng tạo ra các bản nhạc ngách khác trên nền tảng này, nhiều người trong số họ có thể tập hợp được một nhóm "những người có cùng chí hướng" bằng cách dựa vào nội dung ngách và chất lượng cao. Phân tích lý do, cơ chế phân phối bình đẳng và phi tập trung của Tiểu Hồng Thư chắc chắn đã cung cấp cho họ mảnh đất màu mỡ để sinh tồn, đây cũng là một trong những nét quyến rũ của Tiểu Hồng Thư.

Những tác phẩm và tác giả nổi bật nào sẽ xuất hiện trên Xiaohongshu vào tháng tới? Chúng ta hãy cùng chờ xem.

Tác giả: Kas Data

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"