@Công an Hạ Môn “phát trực tiếp và bán” khoa học đại chúng đã trở nên phổ biến, tài khoản Blue V chính thức đã đổi mới truyền thông như thế nào?

Trong thời đại Internet, cách các cơ quan chính thức sử dụng nền tảng truyền thông mới để truyền thông hiệu quả đã trở thành chủ đề đáng tìm hiểu. Với sự gia tăng của các nền tảng video ngắn, các tài khoản Blue V chính thức đã thử những cách truyền thông sáng tạo để thu hút sự chú ý của công chúng và cải thiện hiệu quả truyền bá thông tin.

Trong thời đại số, cách thức truyền bá thông tin đang thay đổi từng ngày và các mô hình tuyên truyền truyền thống không còn đáp ứng được nhu cầu của khán giả hiện đại.

Theo dữ liệu công khai, tính đến tháng 6 năm 2024, người dùng video ngắn chiếm 95,5% tổng số người dùng Internet. Ngành công nghiệp này tiếp tục phát triển và mức độ gắn bó của người dùng đối với các nền tảng video ngắn ngày càng tăng.

Điều này có nghĩa là các nền tảng video ngắn đang ngày càng trở thành một trong những công cụ truyền thông quan trọng cho tài khoản Blue V chính thức. Làm thế nào để tiếp tục tạo ra nội dung chất lượng cao, giữ chân người dùng nền tảng video ngắn và mở rộng phạm vi và chiều sâu của truyền thông luôn là mục tiêu của tài khoản Blue V chính thức.

Clour phát hiện ra rằng gần đây nhiều tài khoản V xanh chính thức thường xuyên xuất hiện trong vòng tròn, sử dụng nhiều trường hợp giao tiếp tuyệt vời để giải quyết đề xuất này. Từ các video giáo dục pháp luật ngắn theo phong cách "phát trực tiếp" của @Xiamen Public Security, đến các dự báo thời tiết thú vị của @Shenzhen Weather, đến hoạt động quảng cáo sáng tạo của @Luoping Traffic Police và @Shanghai Police, những tài khoản chữ V màu xanh chính thức này đã thành công trong việc phá vỡ khuôn khổ quảng cáo vốn có thông qua sự đổi mới táo bạo và thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng.

Bài viết này sẽ kết hợp những trường hợp tuyệt vời này để khám phá xem làm thế nào tài khoản Blue V chính thức có thể vượt qua những hạn chế của chính mình và nổi bật giữa vô số tiếng nói trực tuyến?

01 "Phổ biến khoa học bằng hàng hóa" và "Trả lời câu hỏi qua phát sóng trực tiếp"... Chữ V màu xanh chính thức cũng có thể làm một cái gì đó lạ mắt

"Chào mừng tất cả những tên trộm"

"Điện thoại Guoguo mới 90%. Nếu bạn ăn cắp nó, bạn sẽ bị phạt tù có thời hạn lên đến ba năm."

Hình ảnh từ TikTok

Sẽ có những tia lửa nào xuất hiện khi hai từ ngữ tưởng chừng không liên quan là "an ninh công cộng" và "phát trực tiếp có hàng hóa" va chạm với nhau? Gần đây, loạt video khoa học đại chúng "phát trực tiếp và bán" của @Công an Hạ Môn đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet. Họ không chỉ ngay lập tức thu hút sự chú ý của khán giả mà còn một lần nữa đưa chủ đề về cách Blue V chính thức có thể quảng bá thông qua các hoạt động sáng tạo lên một tầm cao mới.

Cảnh sát có thể “bán” những gì trong phòng phát sóng trực tiếp?

Trong video của @Xiamen Public Security, cảnh sát không còn nghiêm túc và rập khuôn nữa mà đã trở thành người dẫn chương trình phát trực tiếp, giới thiệu các "sản phẩm" đặc biệt như "gói xử phạt lái xe khi say rượu" và "hình phạt trộm cắp" theo cách hài hước và dí dỏm. Từ "gói bảo hiểm lái xe khi say rượu" đến "hình phạt trộm cắp", những "mặt hàng" có vẻ vô lý này thực chất là cách diễn giải sinh động về kiến ​​thức pháp lý, khiến kiến ​​thức pháp lý ban đầu nhàm chán trở nên sống động.

Những cụm từ thường dùng trong bán hàng phát trực tiếp như "321 để nhận liên kết", "Tặng quà lớn" và "Chào mừng đến với Phòng Bobo của chúng tôi" cũng đã được lồng ghép khéo léo vào việc phổ biến kiến ​​thức pháp lý. Bằng cách mô phỏng ngôn ngữ và bối cảnh bán hàng trực tiếp trong video, @Xiamen Public Security đã làm cho kiến ​​thức pháp luật trở nên sống động và thú vị, đồng thời truyền tải tinh thần pháp quyền một cách vô hình.

Sự sáng tạo của @Công an Hạ Môn lần này đã lan truyền rộng rãi. Hình thức quảng cáo sáng tạo này trên Internet không chỉ thu hút sự chú ý của mọi người mà còn nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet. Cơ quan Công an Hạ Môn đã đăng bài viết trên tài khoản WeChat chính thức của mình, nêu rõ sau khi loạt video ngắn này được phát hành, tính đến ngày 26 tháng 9, lượt xem trên toàn mạng đã đạt gần 200 triệu và lượt thích đã vượt quá 3 triệu.

Hình ảnh này được lấy từ tài khoản video

Sự thành công của Công an Hạ Môn cũng đã truyền cảm hứng cho nhiều Vs chính thức đổi mới, và @深圳天气 là một trong số đó.

Vào ngày 27 tháng 9, @深圳天气 đã bắt chước cách tiếp cận "phát trực tiếp" của Cục Công an Hạ Môn để phổ biến kiến ​​thức khoa học và cũng phát hành một video có tựa đề "Gói thời tiết tốt cho 17 ngày Quốc khánh" kết hợp với nội dung của Shenzhen Weather.

Sau khi duyệt tài khoản Shenzhen Weather, tôi thấy rằng @深圳天气 đã bắt đầu đổi mới về nội dung và định dạng video. Ví dụ, trong Tết Trung thu năm nay, @深圳天气 đã trình bày thời tiết ở Thâm Quyến trong ba ngày Tết Trung thu dưới dạng thay đổi. Bằng những cảnh quay gần gũi với cuộc sống và những đoạn văn thú vị, thời tiết trong ba ngày Tết Trung thu đã được truyền tải đến mọi người một cách nhẹ nhàng và sống động. Video này hiện đã nhận được 90.000 lượt thích và cư dân mạng cũng khẳng định sự sáng tạo này: "Tôi đề xuất nên phổ biến ý tưởng @深圳天气 trên toàn quốc. Ai mà không thích xem dự báo thời tiết chứ?"

Hình ảnh này lấy từ TikTok

Ngoài hai chữ V màu xanh chính thức được đề cập ở trên, @罗平交警 từ lâu đã được biết đến với phong cách tuyên truyền hài hước. Những trò đùa đặc biệt mà họ sáng tạo ra đều dựa trên kiến ​​thức về an toàn giao thông, cập nhật những điểm nóng trên Internet và đã thu hút được lượng lớn người hâm mộ trên Internet.

Ví dụ, @罗平交警 luôn cập nhật các chủ đề nóng hổi một cách kịp thời và sử dụng khung hình cuối cùng của một bộ phim nổi tiếng để ghi lại một số cảnh hài hước về những người vi phạm giao thông tình cờ gặp cảnh sát giao thông. Ý định ban đầu của việc chỉnh sửa khung hình tĩnh là đẹp, nhưng khi chuyển sang Cảnh sát giao thông Luoping, phong cách thay đổi ngay lập tức.

Ngoài ra, @罗平交警 còn thêm nhạc nền tuyệt đẹp vào các cảnh thực thi pháp luật không đội mũ bảo hiểm và chở người trái phép, tạo nên cảm giác déjà vu kỳ lạ và buồn cười.

Cảnh sát giao thông @Luoping cũng đã sáng tạo ra một phiên bản phụ của "Goodnight Miss" - "Goodnight Young Man", mô tả quá trình bị bắt vì lái xe quá tốc độ vào sáng sớm bằng cách sử dụng meme phổ biến trên Internet "Goodnight Miss". 1,701 triệu lượt thích và 840.000 lượt chia sẻ.

Cụm từ "'Một mũ bảo hiểm và một dây an toàn' không ám chỉ một chiếc mũ bảo hiểm và một người, mà là một chiếc mũ bảo hiểm và một dây an toàn" xuất hiện trong video khoa học phổ biến đã trở thành một "trích dẫn kinh điển" thường được dùng như một trò đùa trong phần bình luận.

Cảnh sát Thượng Hải đã truyền đạt kiến ​​thức về phòng chống gian lận cho công chúng thông qua việc chuyển thể sáng tạo các bộ phim truyền hình và bài hát nổi tiếng, cũng như việc tạo ra các MV chống gian lận. Các tác phẩm như phiên bản chống gian lận của "Longing for You" và "The Story of Minglan", và phiên bản lừa đảo hẹn hò trực tuyến của "Love You" không chỉ được lưu hành rộng rãi trên Internet mà còn thu hút sự chú ý và thảo luận lớn từ mọi tầng lớp xã hội.

02 Đổi mới "Tự định vị + điểm nóng" phá vỡ giới hạn của nội dung nghiêm túc và nhàm chán

Blue Vs chính thức liên tục tạo dấu ấn, và đằng sau sự phấn khích đó, điều đáng chú ý hơn cả là những Blue Vs chính thức này có điểm gì chung?

Điều đầu tiên là phải theo kịp xu hướng và mạnh dạn trong suy nghĩ. Sự sáng tạo về nội dung đã trở thành cốt lõi để thu hút người dùng. Có thể thấy rằng các video của Cục Công an Hạ Môn và Cảnh sát giao thông La Bình ít nhiều đều có bóng dáng của các điểm nóng trên Internet.

@Công an Hạ Môn đã phá vỡ những rào cản cố hữu trong tư duy và đưa hình thức phát trực tiếp bán hàng đang phổ biến hiện nay vào nội dung của mình. Bằng sự kết hợp khéo léo, nó đã diễn đạt kiến ​​thức pháp lý vốn khó hiểu và nhàm chán trước đây dưới hình thức mà cư dân mạng thích đọc; @Cảnh sát giao thông Luoping luôn theo dõi những chủ đề nóng như "Chúc ngủ ngon, cô nương", "Gấp ba lần vẫn có mặt", "Lời bài hát Fantastic Baby được thay đổi một cách lạ mắt"... Có thực sự không có cảnh sát Luoping không? Một điểm nóng mà bạn không thể “tham gia”.

Hiệu suất của các tài khoản Blue V chính thức này cũng cho chúng ta biết rằng ngày càng có nhiều tài khoản Blue V chính thức không ngừng khám phá những cách thể hiện mới mẻ và thú vị, đồng thời tạo ra nội dung vừa thú vị vừa có sức ảnh hưởng.

Việc theo kịp các chủ đề nóng và đổi mới cách thể hiện sẽ phá vỡ những hạn chế của nội dung nghiêm túc và nhàm chán, đồng thời kết hợp khéo léo giữa tính giải trí và nghiêm túc. Nó không quên kết hợp định vị riêng của mình, cũng không từ bỏ nội dung quảng cáo ban đầu để tận dụng triệt để các điểm nóng. Trong loạt video khoa học đại chúng "livestream có hàng" do Công an Hạ Môn phát hành, bản chất của video là phổ biến kiến ​​thức pháp luật dưới vỏ bọc hình thức giải trí. Nó không chỉ hạ thấp ngưỡng tiếp nhận kiến ​​thức pháp lý của khán giả mà còn làm cho các quy định pháp lý nghiêm túc ban đầu trở nên sống động và thú vị, cho phép khán giả tìm hiểu kiến ​​thức pháp lý trong bầu không khí thoải mái.

Theo Báo cáo thống kê lần thứ 54 về sự phát triển Internet của Trung Quốc, tính đến tháng 6 năm 2024, số lượng người dùng Internet ở nước tôi sẽ đạt gần 1,1 tỷ (1,09967 tỷ), tăng 7,42 triệu so với tháng 12 năm 2023 và tỷ lệ thâm nhập Internet sẽ đạt 78,0%. Ngoài ra, báo cáo cũng chỉ ra rằng video ngắn đã trở thành ứng dụng quan trọng để cư dân mạng mới truy cập Internet.

Cho dù là theo dõi các chủ đề nóng, sáng tạo đổi mới hay tăng tính giải trí, điểm khởi đầu của những thay đổi này là phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của khán giả đương đại. Hiện nay, giới trẻ đặc biệt quan tâm và yêu thích các hình thức truyền thông mới như video ngắn và phát sóng trực tiếp. Theo quan sát của Crawley, trong lĩnh vực video ngắn, nội dung sáng tạo, tương tác và thú vị có nhiều khả năng được họ ưa chuộng hơn.

Một số tài khoản V màu xanh chính thức cũng đang dần chuyển sang những phong cách này. Một số tài khoản V xanh chính thức, chẳng hạn như @Xiamen Public Security @Luoping Traffic Police @Shanghai Police, tập trung vào việc thay đổi phong cách nội dung video. @Sở Cứu hỏa Thiên Tân đã có những thay đổi về hình thức quảng cáo.

@天津消防 đã bắt đầu chế độ phổ biến khoa học trực tiếp trên nền tảng Douyin. Trong quá trình kết nối với cư dân mạng hoặc chuyên gia, @天津消防 đã thiết lập nhiều câu hỏi và câu trả lời "khó nhằn" và thú vị để nâng cao cảm giác tương tác và tham gia của khán giả, đồng thời thúc đẩy kiến ​​thức phòng cháy chữa cháy một cách tinh tế.

Ngoài ra, @天津消防 còn tạo ra nhiều cảnh phát sóng trực tiếp nổi tiếng trong khi dẫn dắt sự tương tác giữa những người có sức ảnh hưởng và người hâm mộ của họ, đồng thời biến những cảnh phát sóng trực tiếp nổi tiếng này thành một loạt video để phát tán thứ cấp. Độ sâu và phạm vi của tuyên truyền khoa học phổ thông đã được cải thiện đáng kể. Số lượng người hâm mộ của @天津消防 cũng đã tăng lên 5,356 triệu, với tổng số 240 triệu lượt thích.

Hình ảnh này lấy từ TikTok

Điều đáng chú ý là sau khi đọc nhiều video tài khoản chính thức của Blue V, Crawley nhận thấy rằng hợp tác xuyên biên giới dường như là một trong những hướng đi mới hiện đang được Blue V chính thức khám phá.

Cảnh sát giao thông Luoping không chỉ thường xuyên đồng sáng tạo video với các Blue Vs chính thức khác mà còn mời những nhà sáng tạo và chuyên gia khác xuất hiện trong các video quảng cáo kể chuyện; Ủy ban Y tế Thâm Quyến cũng mời @今头条 tham gia lập kế hoạch, đạo diễn, biên kịch và các nội dung khác, và những nhà sáng tạo như @口口医生 đã xuất hiện trong buổi biểu diễn, phát hành các video như "Khi bác sĩ quá trung thực", "Phòng khám nhi khoa khó khăn đã hết hạn" và "Du hành xuyên thời gian để trở thành y tá bị oan trong vở kịch về vị tổng thống độc đoán".

Phương pháp này không chỉ đảm bảo chất lượng nội dung video mà còn trở thành một trong những kênh để các tài khoản chính thức mở rộng sức ảnh hưởng của mình.

Hình ảnh này lấy từ TikTok

03 Kết luận

Đoạn video ngắn giáo dục pháp luật “phát trực tiếp và bán” của Cục Công an Hạ Môn đã được các phương tiện truyền thông như Tân Hoa Xã, Nhân dân Nhật báo trực tuyến, Phúc Kiến Phát hành, Đoàn Thanh niên Cộng sản Phúc Kiến và Đài truyền hình Phúc Kiến theo dõi và đưa tin; nhiều video của Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã lan truyền rộng rãi, trong đó video có lượt thích cao nhất là 3,609 triệu lượt; Hoạt động phát trực tiếp và quảng bá theo phong cách phát sóng trực tiếp của Sở Cứu hỏa Thiên Tân hiện đã thu hút được 5,358 triệu người theo dõi... Tài khoản blue V chính thức đã sử dụng dữ liệu để chứng minh một cách chắc chắn với mọi người rằng các tài khoản chính thức không nhất thiết phải cứng nhắc và bị Internet hạn chế.

Những câu nói đùa của cư dân mạng như "Chắc chắn sẽ thành hit!", "Những người sinh năm 2000 đã lên sân khấu" và "Thật là tài năng" cũng cho thấy mọi người đều ủng hộ sự sáng tạo của những tài khoản chính thức này từ tận đáy lòng.

Làm thế nào để đổi mới truyền thông dựa trên vị thế của chính mình luôn là một trong những đề xuất của nhiều tài khoản chính thức của Blue V.

Để truyền tải thông điệp ra ngoài phạm vi, về mặt đối tượng, họ đã áp dụng nhiều hình thức khác nhau như video ngắn, hoạt hình, trò chơi, v.v. để đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khác nhau và mở rộng đối tượng; Về nội dung, họ đã phá vỡ phong cách cứng nhắc trước đây, kịp thời chú ý đến các điểm nóng xã hội, nắm bắt các chủ đề nóng mà công chúng thích xem, thích nghe để làm nên sự sống động.

Đây là giải pháp tuyệt vời hiện tại của họ và chúng tôi cũng mong chờ xem liệu có thêm nhiều tài khoản blue V chính thức nào đưa ra giải pháp mới cho vấn đề này trong tương lai hay không.