Đại Băng bị mọi người chế giễu đã phản công và trở thành "ông chú thân thiết" trong phòng phát sóng trực tiếp?

Đại Băng, người từng bị chế giễu vì nhãn hiệu nhận dạng độc đáo và tác phẩm văn học gà rán, đã đảo ngược những bình luận tiêu cực của cư dân mạng bằng sự chân thành và hài hước trong buổi phát sóng trực tiếp, trở thành một "ông chú chu đáo" và chứng minh quá trình phá hủy và tái thiết tuyệt vời của Internet.

Trong khi "khoa học về băng" đang lan truyền trên nhiều nền tảng xã hội, thu hút vô số cư dân mạng tranh nhau "nghiên cứu", những video phát trực tiếp về băng của Đại Băng cũng âm thầm lan truyền khắp Internet. Điểm khác biệt là mặc dù cư dân mạng xem chương trình phát sóng trực tiếp cũng có đôi chút đùa cợt nhưng họ cũng thể hiện sự khẳng định và đánh giá cao hơn.

"Thầy Da Bing thực sự rất tốt bụng và chân thành. Tôi vẫn rất thích thầy."

"Có lẽ sau khi bị xã hội đánh đập, tôi thấy thật tốt khi có một người nghệ sĩ thích giả vờ nhưng lại có trái tim nhân hậu."

"Tôi đã xem chương trình phát sóng trực tiếp và một số người ghét anh ấy liên tục tấn công anh ấy, nhưng anh ấy không mất đi sự phòng thủ và vẫn nói chuyện một cách hợp lý, điều này khiến anh ấy trở nên khá nổi tiếng."

Trong một thời gian, các nội dung phát sóng trực tiếp có liên quan như #大冰西梅, #大冰装修, #大冰直播每字刺心, v.v. cũng liên tục trở thành chủ đề tìm kiếm hot, thu hút sự chú ý của rất nhiều người.

Khi nói đến Đại Băng, ông lần đầu tiên được công chúng biết đến là một tác giả có sách bán chạy nhất. Năm 2014, cuốn sách "Be Good, Pat on the Head" đã giúp Da Bing trở nên nổi tiếng. Kể từ đó, một loạt tác phẩm như "Amitabha Mua", "Được rồi, được rồi", "Tôi không", "Bạn thật tệ"... đã lọt vào danh sách bán chạy nhất. Những cuốn sách này được gọi chung là "Bộ sách nhỏ màu xanh".

Vào thời đại mà mạng xã hội chưa phát triển, những tác phẩm văn học nghệ thuật này đã trở thành ký ức tinh thần của cả một thế hệ.

Phải đến tháng 10 năm ngoái, một số cư dân mạng mới phát hiện lại những tác phẩm trước đây của Đại Băng và bắt đầu đánh giá chúng theo một góc nhìn hoàn toàn mới, đặc biệt là nhãn nhận dạng có 13 tiền tố, tiêu đề khó hiểu và văn bản có hương vị súp gà nồng nặc, tất cả đều trở thành điểm chỉ trích đối với Đại Băng.

Sau đó, ngày càng nhiều cư dân mạng tham gia vào đội quân đánh giá và thậm chí bắt đầu sáng tạo ra những trò đùa của riêng mình, và thế là "Ice Science" ra đời. Chỉ một câu "Bạn khỏe không?" có thể xác định chính xác ai là "nhà khoa học băng" trong đám đông.

Tiền đề cho chương trình phát sóng trực tiếp gần đây trở nên lan truyền về cơ bản là để tiếp tục phổ biến "khoa học băng" trên mạng xã hội.

Đáng ngạc nhiên là chương trình phát sóng trực tiếp gần đây của Da Bing đã đảo ngược thành công những bình luận tiêu cực chung từ cư dân mạng bằng cách chân thành và kiên nhẫn diễn giải các câu hỏi khác nhau của cư dân mạng, đối mặt với các meme của cư dân mạng, trực tiếp đối đầu với người hâm mộ da đen và đưa ra nhiều phản hồi hài hước.

Người gần đây nhất trở nên nổi tiếng trên Internet nhờ tương tác trực tiếp với cư dân mạng là Lý Đan, được mệnh danh là "Thần cắt lát", nhưng nội dung của Lý Đan tập trung vào cảm xúc và đối tượng khán giả của anh chủ yếu là nhóm nữ ở các thành phố hạng nhất và hạng hai.

Trong buổi phát sóng trực tiếp của Đại Băng, không chỉ có độc giả và người hâm mộ cũ, mà còn có những người lạ tình cờ đi ngang qua phòng phát sóng trực tiếp và những người hâm mộ da đen đến gây rắc rối. Nội dung mà Da Bing đưa ra cũng đề cập đến nhiều khía cạnh khác nhau như trang trí, hôn nhân và kỷ luật bản thân.

Là một cây bút kỳ cựu nổi tiếng trên mạng, Da Bing lại bị lôi ra để chế giễu và tiêu thụ, lý do đằng sau "Bingxue" phản ánh bầu không khí "giải mã mọi thứ" trên mạng hiện nay và sự nhiệt tình cực độ đối với sáng tạo thứ cấp. Suy cho cùng, trước có "Vạn Tuyết", sau có "Khả Tuyết", "Băng Tuyết" cũng không phải là hiện tượng cá biệt.

Ngược lại, sức hấp dẫn của chương trình phát sóng trực tiếp của Đại Băng là gì và tại sao anh có thể đảo ngược danh tiếng của mình thông qua chương trình phát sóng trực tiếp là điều mà nhiều người thực sự tò mò.

“Mặc dù tôi không thích đọc sách của Đại Băng, nhưng tôi vẫn nghe hết mọi lời anh ấy nói trong phòng phát sóng trực tiếp.”

Theo hồ sơ phát sóng trực tiếp, vào tháng 5 năm nay, Da Bing bắt đầu phát sóng trực tiếp trên nền tảng Kuaishou, phát trực tiếp hoạt động đạp xe của mình vào ban ngày và phát trực tiếp bằng micro vào ban đêm.

Kể từ tháng 6, nhiều đoạn clip phát sóng trực tiếp đã bị chặn và phát tán rộng rãi. Đặc biệt, khi đối mặt với bình luận của một cư dân mạng rằng "anh chưa từng làm điều gì tốt đẹp và chỉ toàn là một thương nhân", Đại Băng không những không tức giận mà còn bình tĩnh giải thích lý do anh ký nhiều nhãn hiệu như vậy, anh nói rằng "chỉ để quảng bá cho cuốn sách và thêm thắt những điểm nhấn theo yêu cầu của nhà xuất bản".

Mặc dù việc đích thân trả lời "Ice Science Stalk" đã gây ra một số tranh cãi, nhưng nó không được lan truyền rộng rãi. Một trong những lý do khiến chương trình phát sóng trực tiếp của Đại Băng có thể thu hút được nhiều cư dân mạng như vậy là vì sự chân thành và kiên nhẫn của anh có thể cảm nhận rõ ràng trong quá trình phát sóng trực tiếp.

Video được lưu hành rộng rãi nhất là về các gợi ý trang trí. Một cư dân mạng đã nhờ Da Bing giúp đỡ về "cách trang trí với ngân sách 100.000 nhân dân tệ". Trong câu trả lời của mình, Da Bing đã đưa ra những gợi ý trang trí chi tiết dựa trên những cân nhắc thực tế, từ rèm cửa, bàn ghế cho đến lựa chọn nhà vệ sinh. Sau khi nghe giọng của cư dân mạng nói rằng anh đến từ vùng Tây Bắc, anh đã đưa ra gợi ý về thời điểm trang trí.

Sau màn trình bày chuyên nghiệp như vậy, mọi người không khỏi thở dài: "Thầy Đại Băng chuyên nghiệp quá, mũ của thầy trông giống mũ bảo hiểm quá", "Người trang trí nói đây là hàng khô nguyên chất".

Những trường hợp như vậy không phải là hiếm trong phòng phát sóng trực tiếp của Đại Băng. Khi một sinh viên đại học hỏi lời khuyên của Da Bing vì "sự trì hoãn nghiêm trọng", Da Bing đã đưa ra lời khuyên là "sử dụng động lực bên ngoài để buộc bản thân phải thức dậy lúc 8 giờ sáng mỗi ngày và kiên trì trong một tháng";

Khi một cô gái 17 tuổi đi làm gặp khó khăn trong giai đoạn chuyển tiếp và tìm kiếm lời khuyên, Da Bing đã liên hệ với nhóm và trực tiếp chuyển tiền để giúp cô gái thực hiện quá trình chuyển tiếp; và khi một người chú muốn vay 3.000 nhân dân tệ để mua cho con gái một chiếc ô tô điện, Đại Băng cũng giúp đỡ và đồng ý trả lại tiền trong vòng năm năm.

Những câu chuyện và lời thoại xuất hiện trong các buổi phát sóng trực tiếp này đã phá vỡ "khoa học băng giá" trừu tượng và cho phép cư dân mạng thấy được hình ảnh của một người anh trai thân thiết. Bất kể những đánh giá về những cuốn sách đó như thế nào, ít nhất là trong phòng phát sóng trực tiếp, cư dân mạng đã bắt đầu hiểu rõ hơn về Đại Băng.

Sự chân thành được thể hiện trong video chỉ là một phần. Một yếu tố quan trọng khác khiến chương trình phát sóng trực tiếp của Da Bing trở nên phổ biến là những cảnh hài hước được đưa vào chương trình theo thời gian.

"Đại Băng Mận" là một trong những cảnh quay nổi tiếng được tìm kiếm nhiều nhất trên Weibo. Sự việc bắt nguồn từ một chương trình phát sóng trực tiếp khi cư dân mạng nhầm tưởng Đại Băng đang nhai trầu cau trên tay nên đã "nhắc khéo anh ấy không được ăn trầu cau". Kết quả là Đại Băng nói với anh rằng thực ra anh đang ăn "mận khô".

Lời giải thích trang trọng cùng nụ cười gượng gạo của "má trái vàng" đã được lan truyền rộng rãi trên Internet. Cư dân mạng gọi đây là kiệt tác mới nhất của thầy Da Bing "Một lời nhắc nhở tử tế không phải là tệ sao?" và ông cũng có một danh tính mới là "Người sành mận".

Ngoài trò đùa về quả mận, còn có cảnh Đại Băng đang chăm chú lắng nghe câu hỏi của cư dân mạng trong phòng phát sóng trực tiếp một giây, giây tiếp theo đã bị chính chú chó của mình hất văng khỏi màn hình; Anh ấy đã kết nối với người hâm mộ qua mic và người hâm mộ đã biểu diễn "tiếng ngáy" ngay tại chỗ. Trong cơn tuyệt vọng, Đại Băng đã hát một bài hát ru trên chương trình phát sóng trực tiếp để phù hợp với tình hình.

Những trò đùa mới trong phòng phát sóng trực tiếp và khoa học trừu tượng về băng hiện có điểm chung. Nhiều cư dân mạng thở dài: "Thầy Đại Băng quả thực là thánh nhân trừu tượng bẩm sinh", "Mười năm trước tôi bị sách của Đại Băng chi phối, bây giờ lại bị chương trình phát sóng trực tiếp của Đại Băng chi phối".

Ngoài ra, những bình luận của Đại Băng về các chủ đề nóng trên mạng xã hội như thúc giục kết hôn đã trực tiếp thu hút sự chú ý của giới trẻ và nhận được làn sóng khen ngợi. Khi một phụ huynh phàn nàn trên chương trình phát sóng trực tiếp rằng con mình không muốn kết hôn, Đại Băng đã trực tiếp hỏi: "Trong gia tộc có ngai vàng để thừa kế thì nhất định phải kết hôn sao?"

Nhiều cư dân mạng cho rằng: "Sao lại đẩy cho tôi? Đẩy cho mẹ tôi". Quan sát các clip liên quan, số lượng chia sẻ lại của nhiều video cao hơn số lượt thích và bình luận.

Tuy nhiên, phòng phát sóng trực tiếp của Đại Băng cũng thu hút rất nhiều người hâm mộ da đen. Ví dụ, khi một số cư dân mạng kêu gọi "đến đánh Đại Băng", Đại Băng không hề tức giận, thậm chí còn đáp trả đòn tấn công của đối thủ bằng câu "đáp trả". Điều này mang lại rất nhiều niềm vui cho cư dân mạng thích xem trò vui, đồng thời cũng làm tăng thêm sự thú vị cho chương trình phát sóng trực tiếp của Đại Băng.

Tất nhiên, cũng có những người hâm mộ hỏi về diễn biến của các nhân vật trong truyện, nhưng những buổi phát sóng trực tiếp như vậy tương đối hiếm và khó có thể khơi dậy sự nhiệt tình lan truyền tin tức của cư dân mạng.

Phải nói rằng mỗi khi một meme mới ra đời, hay một số chương trình phát sóng trực tiếp chân thành được tổ chức, giá trị của "Khoa học băng" lại tăng lên.

Người ta cũng quan sát thấy rằng ngoài những người hâm mộ cốt lõi của cuốn sách, nhiều cư dân mạng đã đến phòng phát sóng trực tiếp của Đại Băng hoặc kết nối qua phát sóng trực tiếp còn bao gồm nhiều "chuyên gia băng" và những người lạ gặp nhau trên Internet. Mọi người hoặc là nói đùa hoặc chân thành nhờ giúp đỡ. Sự hấp dẫn và lượng người dùng vượt ra ngoài vòng tròn này đã khiến chương trình phát sóng trực tiếp của Da Bing thoát khỏi tính cách vốn có và trở nên phổ biến trở lại.

Như đã đề cập trước đó, ý nghĩa của buổi phát sóng trực tiếp này không chỉ mang lại cho Đại Băng "mùa xuân thứ hai" về sự nổi tiếng mà còn đảo ngược danh tiếng cá nhân của anh trên Internet.

Xét cho cùng, sự trỗi dậy của "Nghiên cứu về băng" về cơ bản là một dạng chỉ trích và giải cấu trúc. Cư dân mạng hiểu được các tác phẩm trước đây của Đại Băng trong một bối cảnh mới, tìm ra những manh mối và từ ngữ phi lý mà giờ đây có vẻ khoa trương, và phủ nhận "súp gà và văn học" mà những cuốn sách này từng tạo ra. Đồng thời, hãy tìm ra sự vui vẻ trong phán đoán và tạo ra một số meme thú vị.

Tương tự như vậy là sự phục hưng của "học muộn" trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu. Cho đến nay, vẫn còn một số lượng lớn “học giả muộn” liên tục cập nhật giáo trình và sao chép nhiều lần. Cụm từ "hãy cùng học" của các học giả quá cố cũng đã trở thành một thuật ngữ Internet trong một bối cảnh cụ thể.

Ngoài "Ke Xue" mới nổi gần đây, những câu trích dẫn kinh điển như "Hương sữa nhạt và sữa", "Micro-do, chỉ khoảng 40%" đã lan truyền trên Internet và được áp dụng cho nhiều tình huống khác nhau.

Cả hai đều là sản phẩm của quan điểm giải cấu trúc trên Internet. "Wanxue" và "Kexue" vẫn đang bị chỉ trích. Đặc biệt, mặc dù Wanwan cũng đã thử phát trực tiếp để bán hàng cách đây một thời gian nhưng không thu hút được lượng truy cập lớn và bị cư dân mạng tẩy chay ngay từ khi mới phát trực tiếp. Nhiều cư dân mạng thậm chí còn lập nhóm tấn công bộ phận thương hiệu, nói thẳng: "Nếu Wanwan bán hàng, sau này tôi sẽ không mua nữa".

Ngoài ra còn có sự chênh lệch lớn giữa doanh số bán hàng và số lượng người trực tuyến. Trong một phòng phát sóng trực tiếp với hàng chục nghìn người trực tuyến theo thời gian thực, GMV chỉ có hàng chục nghìn. Doanh số bán hàng đáng xấu hổ này cũng được đưa vào giáo trình cuối năm và liên tục bị nhắc đến và chỉ trích.

Ngược lại, "Khoa học băng" từng gây nên lễ hội thử nghiệm trên Internet đã bắt đầu bị giải thể và đảo ngược trong phòng phát sóng trực tiếp của Đại Băng.

Một tiền đề quan trọng là mặc dù Da Bing đã bị chế giễu vì nhãn hiệu danh tính, nội dung tác phẩm ít ỏi và tiêu đề cuốn sách của ông, ít nhất là cho đến nay, không có lỗ hổng rõ ràng nào trong bối cảnh nhân vật của ông. Và việc học muộn ít nhiều đã bị gắn mác đạo đức, chẳng hạn như cuộc khủng hoảng dư luận do sự cố ở bảo tàng nghệ thuật gây ra.

Hơn nữa, việc cư dân mạng chế giễu “Ice Science” không phải là một sự công kích cá nhân ác ý mà thực chất là sự bắt chước và tạo ra meme chỉ để giải trí.

Gần đây, Đại Băng tích cực chơi meme của riêng mình trong phòng phát sóng trực tiếp. Ví dụ, sau khi giới thiệu quy tắc phát sóng trực tiếp, anh ấy đã thêm một câu "Được chứ? Được chứ", tương đương với việc tiếp tục trò vui của cư dân mạng khi chơi meme "Bingxue".

Ngoài ra, việc Đại Băng lựa chọn nền tảng phát sóng trực tiếp cũng có một sự may mắn nhất định. Mặc dù các clip phát sóng trực tiếp được lan truyền rộng rãi trên Xiaohongshu và Douyin, nhưng tất cả các nguồn này đều đến từ chương trình phát sóng trực tiếp của Da Bing trên Kuaishou.

So với các nền tảng nội dung khác, người dùng Kuaishou lớn tuổi hơn và hầu hết đến từ các thành phố hạng hai trở xuống.

Những người dùng này có thể không biết Da Bing, nhưng họ sẵn sàng kể câu chuyện của mình trước một người anh trai chu đáo. Sự đơn giản này cũng mang đến cho Đại Băng một không gian để kể lại câu chuyện của mình, và cách diễn giải kiên nhẫn của Đại Băng cũng có chỗ đứng và phản hồi. Rốt cuộc, thật khó để giữ được sự bình yên nếu tất cả những gì bạn nghe được chỉ là người hâm mộ da đen và lời chế giễu.

Hiện tại, chương trình phát sóng trực tiếp của Da Bing trên Kuaishou không liên quan đến việc bán hàng và anh cũng đã nói rõ rằng anh "không có ý định bán hàng và không muốn tiêu thụ lượng độc giả tích lũy trong nhiều năm". Nhưng so với GMV, mức độ phổ biến và danh tiếng tốt mà phát trực tiếp mang lại, chúng có thể có giá trị hơn đối với Da Bing, một tác giả bán chạy nhất và là người điều hành một số quán rượu.

Nếu "Ice Studies" là một dạng giải cấu trúc trong bối cảnh thay đổi của Internet, thì Dabing Live lại sử dụng phương tiện truyền thông chính thống để đưa ra nội dung phù hợp với xu hướng hiện tại của cư dân mạng chơi meme và xu hướng giá trị của họ, đồng thời tái tạo lại một hình ảnh mới.

Có lẽ vẫn chưa thể xóa bỏ hoàn toàn sự chế giễu và nhiệt tình của mọi người đối với "khoa học băng", nhưng ít nhất khi chúng ta nói về nó một lần nữa, sẽ có nhiều bình luận tích cực hơn.

Tương tác chủ đề: Bạn có phải là "nhà khoa học về băng" không?

Tác giả | Douya Bài viết này được viết bởi tác giả hoạt động [Chop Pepper TMT], tài khoản công khai WeChat: [Chop Pepper Spicy], bản gốc/được phép xuất bản trên bên hoạt động và mọi hành vi sao chép mà không được phép đều bị nghiêm cấm.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.