Sáng tạo và thương mại hóa là những thách thức lớn nhất đối với các blogger thách thức

Bài viết này giới thiệu bí quyết tạo nên sự nổi tiếng của blogger thử thách @干饭了田田圈, quá trình đổi mới nội dung và khám phá thương mại hóa, cũng như những khó khăn trong quá trình phát triển và xu hướng ngành mà các blogger thử thách phải đối mặt.

Quá trình thương mại hóa các blogger thử thách đã dần lan rộng ra ngoài đời thực.

Blogger @干饭了田田圈 (Lào) là một blogger thử thách. Trong video, cô thu hút sự chú ý của khán giả bằng những thử thách lạ mắt của mình. Câu nói "Hãy đến thăm Laotian để thưởng thức một bữa ăn cay" khiến khán giả nhớ đến cô một cách sống động.

Hiện tại, @干饭了田田圈 (sau đây gọi là Lão Thiên) có 2,008 triệu người hâm mộ. Nhiều cư dân mạng sẽ nhìn nhau bối rối: "Đây là ai và cô ấy làm gì?" Nhưng khi mọi người xem video, hầu hết đều bị thu hút bởi nội dung của cô ấy.

Trong một thời gian dài, các blogger thử thách có một số hạn chế nhất định trong việc tăng lượng người theo dõi và thương mại hóa, đồng thời cũng có sự đồng nhất nhất định về nội dung. Tuy nhiên, @干饭了田田圈 đã thử nghiệm nhiều mô hình thương mại hóa khác nhau trong khi đổi mới nội dung. Tiếp theo, Claure lấy @干饭了田田圈 làm ví dụ để phân tích xu hướng phát triển của các blogger thử thách theo góc độ nội dung và thương mại hóa.

01 Bí quyết nổi tiếng của Lão Thiên: kiên trì, chân thành và táo bạo

Trong video hỏi đáp trước của Lao Tian, ​​cô ấy đã chia sẻ về quá trình sáng tạo của mình, từ video về ngoại hình đến video khám phá cửa hàng, rồi đến loạt thử thách hiện tại.

Video đầu tiên mà Lao Tian hiện đang lưu giữ là thử thách chỉ ăn mì gà tây trong một ngày. Mặc dù thử thách ăn uống kiểu này sẽ có lượng lượt xem nhất định nhưng khó có thể khơi dậy được sự quan tâm mạnh mẽ của khán giả nên Lão Thiên chưa tạo được nhiều tiếng vang ở lĩnh vực video ngắn. Tuy nhiên, Lão Thiên không muốn dừng lại ở đó. Mười ngày sau, Lao Tian tung ra loạt thử thách đầu tiên của mình - Thử thách 50 Nhân dân tệ để sống sót ở Thượng Hải trong một tuần. Bộ phim này đã mang lại cho Lao Tian bản hit đầu tiên với gần 50 triệu lượt xem.

Về nội dung video, Lão Thiên đã nắm bắt chính xác trái tim của người Thượng Hải hiện tại, đồng thời cũng thu hút được nhiều người quan tâm đến "tiền tệ Thượng Hải". Cư dân mạng đã đặt ra câu hỏi: Làm sao điều này có thể thành công?

Khi quay video, Lão Thiên thậm chí còn mở đầu video bằng cách nói chuyện khi đang nằm trên giường. Tình trạng thật sự không che giấu của Lão Thiên khiến khán giả cảm thấy như thể họ có thể nhìn thấy mọi chi tiết trong cuộc sống của anh. Sự giản dị và trung thực của anh trở thành nét quyến rũ độc đáo của video.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Sau đó, Lão Thiên bắt đầu tung ra loạt nội dung mang tên "Sinh tồn ở Thượng Hải một tuần với mức lương 0 nhân dân tệ" dựa trên nội dung cuộc sống thường ngày, đây chính là chìa khóa giúp cô thoát khỏi vòng luẩn quẩn.

Bộ truyện này cũng mang đến nhiều fan hâm mộ hơn cho Lão Thiên, lượng tương tác ở phần bình luận cũng tăng lên đáng kể. Một người xem đã đưa ra gợi ý: "Tôi đề nghị hãy mang theo một chiếc kéo và mở các gói hàng miễn phí cho mọi người ở gần trạm chuyển phát nhanh. Bạn có thể kiếm được một khoản kha khá bằng cách liên tục thu thập các hộp". Một số khán giả thậm chí còn gọi Lao Tian là "Bear Grylls" của Thượng Hải.

Nguồn hình ảnh: TikTok

02 Hãy thoát khỏi vùng an toàn và thách thức giới hạn của nội dung

Đối với nghề blogger, không có mô hình cố định nào để làm theo và mỗi bước đều đầy rẫy những điều chưa biết và thách thức. Tuy nhiên, chính điều chưa biết này đòi hỏi nhiều can đảm hơn để khám phá và thử nghiệm.

Tương tự như vậy với Lão Thiên. Mỗi thử thách cô ấy trải qua đều là một cuộc phiêu lưu. Nếu một số thử thách khiến cư dân mạng háo hức thử thì một số khác lại khiến mọi người ngần ngại.

Trong số 24 bộ truyện do Lão Thiên cho ra mắt, bộ truyện được yêu thích nhất là "SIRI Kills Me". Trong chương trình, Lão Thiên thường gọi SIRI để yêu cầu nó đưa ra một con số ngẫu nhiên, sau đó Lão Thiên sẽ sắp xếp chế độ ăn uống hàng ngày của mình theo số lượng tương ứng với con số này. Sự sáng tạo như vậy chắc chắn sẽ khơi dậy sự tò mò mạnh mẽ của mọi người.

Ví dụ, trong video ngày 11 tháng 10 năm 2021, Lao Tian đã nhận được số ngẫu nhiên là 4 sau khi hét lên với SIRI. Kết quả này đã gây nên những cuộc tranh luận sôi nổi giữa các cư dân mạng, khi mọi người để lại lời nhắn trong phần bình luận: "SIRI biết cách quay video". "Hứa với em là anh sẽ quay bộ phim này cho đến khi chết nhé." Một người khác nói đùa: "Lần sau chỉ cần dùng số ngẫu nhiên từ 0-5 thôi, bạn sẽ không thể dùng số từ 6-100 được nữa" v.v.

Hình ảnh này lấy từ TikTok

Tính đến thời điểm hiện tại, số lượt xem series SIRI của Lao Tian đã đạt tới 110 triệu. Mỗi lần nhấp vào video, mọi người lại mong chờ những con số ngẫu nhiên mà SIRI lần này sẽ đưa ra và cách Lao Tian sẽ “tra tấn” bản thân. Trong phần bình luận, người hâm mộ thường nói những điều như "Tôi hy vọng thấy Lao Tian thất bại" và "Tôi chỉ ghét con số mà SIRI đưa ra quá cao" v.v.

Nếu một số người xem chương trình với hy vọng Lao Tian sẽ thất bại trong thử thách của mình thì cũng có những người khác lại vô cùng ngạc nhiên trước thành công của anh. Với bốn nhân dân tệ, Lão Thiên đã mua được một quả cà tím, hai quả ớt xanh, một quả trứng và một túi gạo nhỏ, nấu hai bữa cơm với nước sốt. Nhiệm vụ tưởng chừng như bất khả thi này đã giành được sự yêu thích và ủng hộ của người dùng, khiến video này trở thành một trong những tác phẩm có sự tương tác với người dùng nổi bật nhất.

Sau khi chương trình SIRI trở nên phổ biến, Lão Thiên đã hành động kịp thời và phát động Thử thách giảm cân Harvard, chương trình này khá được ưa chuộng trong giai đoạn đầu. Thử thách 28 ngày khiến nhiều blogger âm thầm bỏ cuộc vì không thấy được lưu lượng dữ liệu để phát triển sau này, nhưng Lao Tian vẫn kiên trì.

Lão Thiên sẽ dũng cảm thử những thử thách mà hầu hết mọi người không thể chịu đựng được. Tất nhiên, điều này chắc chắn sẽ làm dấy lên câu hỏi trong một số cư dân mạng: Rõ ràng có một loạt các điểm bùng nổ đối với sự phát triển bền vững, vậy thì tốt hơn là cứ ở trong vùng an toàn của mình phải không? Đây chính xác là sức hấp dẫn của nội dung đầy thử thách, dũng cảm bước ra khỏi vùng an toàn và hoàn thành những nhiệm vụ mà người khác không thể thực hiện được. Vì lý do này, ngày càng nhiều người xem bị thu hút bởi nội dung đầy thử thách.

Lao Tian không chỉ đưa ra thử thách. Khi người hâm mộ bày tỏ mong muốn được thưởng thức món ăn do anh nấu, Lao Tian sẽ tranh thủ thời gian để dựng quầy hàng ở chợ đêm. Hơn nữa, Lão Thiên còn cân nhắc đến nỗi lo lắng về khoảng cách của người hâm mộ nên thường xuyên thay đổi địa điểm chợ đêm. Không khó để nhận ra rằng Lao Tian là một blogger cẩn thận và luôn làm việc chặt chẽ với người hâm mộ của mình.

Nội dung của loạt video thử thách do Lao Tian thực hiện không phải là mới. Về cơ bản, đây là một vlog mô tả cuộc sống thực. Những người sáng tạo sử dụng thử thách như một mánh lới để ghi lại các điều kiện thực tế trong một khoảng thời gian. Ngày nay, ranh giới sáng tạo của những người viết blog vlog không ngừng mở rộng, từ những ghi chép đơn giản về cuộc sống đến học tập và giáo dục, thể dục, thực phẩm và sức khỏe, chữa bệnh cho thú cưng, thử thách sáng tạo và nhiều khía cạnh khác.

03 Thực hiện cách tiếp cận phi truyền thống để kiếm tiền và tạo ra các kịch bản tiêu dùng ngoại tuyến

Nội dung thử thách sẽ tập trung nhiều hơn vào các tình huống cuộc sống khác nhau, với nhiều sản phẩm và tình huống tiêu dùng khác nhau xuất hiện trong máy ảnh, có thể quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên. Do đó, đặt quảng cáo là cách phổ biến để kiếm tiền từ thử thách.

Tuy nhiên, mặc dù Lao Tian đã mở cửa sổ trưng bày, anh hiếm khi chèn quảng cáo vào video một cách lộ liễu. Trong khi hầu hết người dẫn chương trình đều theo mô hình "phát quảng cáo và bán hàng thông qua phát sóng trực tiếp", Lao Tian lại bắt đầu từ nội dung và nói về cách mà sức ảnh hưởng của nội dung lan tỏa ra ngoài đời thực.

Các gian hàng chợ đêm không cố định của Lao Tian sẽ thu hút nhiều người hâm mộ đến đây tham quan, từ đó khuyến khích họ tiêu dùng ngoại tuyến. So với việc chia sẻ trên màn hình, cách sắp xếp gian hàng của Lao Tian có thể mang lại cho mọi người cảm giác thân mật hơn. Mọi người thường xếp hàng trước với hy vọng có thể hoàn thành nội dung đồng sáng tạo với Lao Tian ngoại tuyến.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Ngày nay, ngày càng nhiều người dùng không còn hứng thú với những vlog cầu kỳ nữa mà vlog như một dạng nội dung ghi lại cuộc sống thường ngày vẫn rất được ưa chuộng. Nội dung thực tế, đơn giản và có tác động trực quan sẽ có nhiều khả năng khơi dậy sự đồng cảm và cộng hưởng của người dùng. Sức hấp dẫn của tính cách thực sự và lối sống độc đáo của blogger chính là chìa khóa để gây ấn tượng với khán giả.

Lão Thiên từng thừa nhận rằng bản thân bà là người có vấn đề trì hoãn rất nghiêm trọng. Bất cứ khi nào cô muốn bỏ cuộc, sự giám sát vô hình của người dùng khiến cô phải kiên trì. Theo góc nhìn này, trong khi mang đến những thử thách mới cho khán giả, Lao Tian cũng đang không ngừng hoàn thiện bản thân.

Đúng như tên gọi của Lao Tian, ​​người dùng đang theo dõi cuộc sống phiêu lưu của cô. Đối với cô, đổi mới nội dung và thăm dò thương mại là những thách thức mà cô đang phải đối mặt.

Ngày nay, nội dung thử thách vẫn tiếp tục được ưa chuộng. Người dùng theo dõi cuộc sống “thách thức” của các blogger và ngạc nhiên trước cách người khác hoàn thành những điều mà họ không thể làm được. Đối với những người sáng tạo, làm sao để tìm ra bước đột phá trong sáng tạo nội dung và thương mại hóa trong khi hoàn thành những thách thức trong cuộc sống là một bài toán khó mà các blogger phải giải quyết.

Bạn thấy sự phát triển của các blogger thử thách như thế nào? Chào mừng bạn để lại tin nhắn ở phần bình luận.