WeChat so với Apple: Ai sẽ "giả vờ ngủ" trước?

Tin đồn về cuộc chiến giữa WeChat và Apple lại nổi lên, làm dấy lên những cuộc thảo luận sôi nổi xung quanh "thuế Apple" và các vấn đề hỗ trợ ứng dụng WeChat. Mặc dù cả hai bên đều phủ nhận tin đồn "WeChat sẽ không hỗ trợ iPhone 16", nhưng lỗ hổng thanh toán của các game nhỏ đã trở thành tâm điểm chú ý. Phân tích chỉ ra rằng trong cuộc chơi giữa Apple và WeChat, nhu cầu của người dùng đã trở thành yếu tố then chốt và sự hợp tác giữa hai bên có nhiều lợi thế hơn bất lợi. Trong bối cảnh cạnh tranh và hợp tác trên thị trường, Apple có thể sẽ khó từ bỏ thị trường Trung Quốc.

Liệu cuộc chiến quý 3 có thể xảy ra lần nữa không?

Liệu Apple và Tencent có tạo nên cuộc chiến song mã không?

Để thu thuế Apple, liệu Apple có muốn bị phá sản không?

Có tin đồn rằng WeChat có thể không hỗ trợ iPhone 16.

Sau khi iPhone được nâng cấp lên iOS18.2, WeChat sẽ không khả dụng và người dùng sẽ không thể sử dụng WeChat. Khi tin tức tiếp tục lan truyền, chủ đề "Apple WeChat" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo.

Đáp lại, một người trong cuộc cho biết tin đồn này là sai sự thật. Ngoài ra, một nhân viên của Tencent cho biết: "Chúng tôi vẫn chưa nhận được tin tức này".

Trước đó, có thông tin cho rằng Apple đã tăng cường gây áp lực lên Tencent và ByteDance.

Apple hy vọng có thể "bịt" lỗ hổng thanh toán trong các trò chơi nhỏ để ngăn chặn các nhà phát triển hướng người dùng đến các hệ thống thanh toán bên ngoài. Apple đã cảnh báo Tencent rằng nếu không loại bỏ khả năng các nhà phát triển và người dùng bỏ qua hệ sinh thái Apple, họ sẽ từ chối cung cấp các bản cập nhật WeChat trong tương lai.

Vào tháng 8, ban quản lý Tencent đã tuyên bố trong cuộc gọi thu nhập rằng có một số hiểu lầm về bản chất của tình hình hiện tại, nghĩa là Tencent hiện không thương mại hóa các trò chơi nhỏ trên iOS thông qua giao dịch mua trong ứng dụng (bỏ qua thanh toán) và các cuộc thảo luận có liên quan đang được tiến hành.

Trước đó, tin đồn "Apple có thể áp thuế Apple lên WeChat và TikTok" đã lan truyền rầm rộ.

Theo thông tin được đưa, hội nghị ra mắt sản phẩm mới vào mùa thu năm 2024 của Apple sẽ được tổ chức vào lúc 1 giờ sáng giờ Bắc Kinh ngày 10 tháng 9, thời điểm ra mắt dòng iPhone 16 mới nhất.

Angelo Zino, nhà phân tích công nghệ tại CFRA Research, dự đoán giá của dòng iPhone 16 có thể tăng trên diện rộng do bổ sung thêm nhiều tính năng trí tuệ nhân tạo.

Bây giờ câu hỏi đặt ra là, nếu bạn thực sự phải lựa chọn giữa hai người, bạn sẽ chọn ai?

Liệu trò chơi nhỏ có thực sự có sức hấp dẫn lớn như vậy không?

Liên quan đến vấn đề này, phóng viên Jia Tianrong của IT Times và Shu Le đã có cuộc trao đổi. Tôi nghĩ:

Sự lựa chọn giữa hai điều này là không thể xảy ra. Điều tốt nhất mà Apple có thể làm chỉ là đáp trả để thu hút sự chú ý.

Tất nhiên, chúng ta phải thừa nhận rằng thuế Apple và thuế Android luôn là một gánh nặng lớn đối với các nhà sản xuất trò chơi.

Sự khác biệt là mức thuế 30% của Apple chủ yếu do Apple kiểm soát. Nó bắt nguồn từ "tỷ lệ hoa hồng" của các nền tảng máy chơi game bắt đầu từ Famicom của Nintendo. Điều này khá phổ biến nhưng không phải ứng dụng nào trên điện thoại di động của Apple cũng có thể tránh được.

Ngược lại, thuế Android có thể được chia đôi, với nhiều nhà sản xuất điện thoại di động là bên kiểm soát chính, mặc dù tỷ lệ này cao hơn.

Tuy nhiên, nếu các nhà sản xuất trò chơi quá tự tin vào sản phẩm của mình, họ có thể từ bỏ các kênh và đi đường vòng, chẳng hạn như trường hợp "Genshin Impact" được phân phối mà không cần kênh. Trò chơi lợi ích này đã gây ra nhiều tranh chấp, nhưng hầu hết đều không có kết quả.

Xét cho cùng, phần lớn lưu lượng truy cập đều nằm trong tay các kênh và ngay cả khi nhà sản xuất trò chơi chia đôi thì vẫn thường có lãi. Ngoài ra, chất lượng của hầu hết các trò chơi đều không đạt đến mức độ trò chơi chất lượng cao nên rất khó để quyết định đi đường vòng.

Tất nhiên, do đặc điểm hệ thống của iOS nên không có cách nào khác. Mặc dù có vẻ khả thi khi tẩy chay việc chia sẻ lợi nhuận thông qua kẽ hở của các trò chơi nhỏ.

Nhưng đối với Tencent, đây chỉ là cơn mưa phùn, xu hướng chung là WeChat sẽ hỗ trợ các trò chơi nhỏ. Nó không nên cạnh tranh trực tiếp với Apple, hãng chiếm một nửa thị trường điện thoại thông minh và có lượng người dùng trung cấp đến cao cấp cao hơn.

Điều đáng chú ý là triển vọng kiếm tiền trong trò chơi nhỏ này rất tươi sáng, nhưng lại không đủ tươi sáng để những gã khổng lồ hành động.

Mặc dù các công ty lớn đã tham gia vào thị trường game mini nhưng cốt lõi vẫn là các nhà sản xuất game vừa và nhỏ, nên chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn.

Theo quy định, đối với các trò chơi nhỏ, nếu không có số phiên bản, họ không thể thực hiện giao dịch mua trong ứng dụng và chỉ có thể kiếm tiền thông qua quảng cáo.

Tuy nhiên, các trò chơi nhỏ hiện nay thực sự đã phá vỡ chuẩn mực này và áp dụng mô hình quảng cáo + nội dung, theo một nghĩa nào đó, điều này cũng có thể gây ra rủi ro hoạt động và ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Apple.

Tuy nhiên, tác động tổng thể sẽ không đáng kể. Đối với các trò chơi nhỏ trên WeChat, trước khi làm rõ các chính sách tương ứng về phê duyệt số phiên bản, điều quan trọng hơn là phải ra mắt các trò chơi nhỏ thông qua sự giám sát để tránh rủi ro do mua hàng trong ứng dụng gây ra.

Xét cho cùng, mức độ phê duyệt giấy phép hiện tại không thể bao phủ được số lượng lớn các trò chơi nhỏ, do đó cần phải làm rõ hơn các yêu cầu có liên quan.

Ngoài ra, trò chơi nhỏ về cơ bản là những sản phẩm được chuyển song song từ trò chơi di động (có khách hàng) từ năm năm trước với những nâng cấp về công nghệ, điều này cũng dẫn đến sự di cư của những người dùng trung thành với những trò chơi như vậy.

Đồng thời, tính tiện lợi khi chơi, thao tác đơn giản và thuộc tính giao tiếp xã hội của trò chơi nhỏ đã biến một số người chơi trò chơi ít thành người chơi trò chơi nhỏ thường xuyên, và một số người chơi không chơi trò chơi cũng tham gia vào trò chơi giải trí, mang lại cho nó các thuộc tính thị trường gia tăng.

Vào năm 2024, các trò chơi nhỏ chắc chắn sẽ phát triển hơn nữa, kết hợp các thuộc tính thực tế của phim truyền hình ngắn, các thuộc tính thông thường của trò chơi tiệc tùng và sự hạ cấp cơ bản của nhiều trò chơi trung bình để làm phong phú thêm nội dung và trải nghiệm, đáp ứng nhu cầu giải trí chơi game đa dạng và phân mảnh của game thủ.

Đi sâu hơn nữa, việc Apple chính thức áp dụng biện pháp cắt giảm doanh thu từ các trò chơi nhỏ trên WeChat thực chất không mang lại nhiều tác động.

Nhìn chung, doanh thu từ quảng cáo sẽ không bị ảnh hưởng, nhưng việc nạp tiền của người dùng chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng trực tiếp.

Nhưng xét về mặt tuân thủ, các trò chơi nhỏ không có số phiên bản chỉ có thể kiếm tiền thông qua quảng cáo.

Đối với một số trò chơi nhỏ, vì chúng là phiên bản trò chơi đám mây của trò chơi khách hàng, nếu trò chơi khách hàng có số phiên bản thì có thể thực hiện giao dịch mua trong ứng dụng, nhưng số lượng không được quá lớn.

Do đó, Apple thực sự không nên xóa hoặc ngừng cập nhật WeChat và TikTok.

Xét cho cùng, tất cả các bên đều có lượng người dùng trung thành lên tới hàng trăm triệu người trên thị trường Trung Quốc.

Hơn nữa, ở giai đoạn này, ít nhất có thể nói rằng iPhone không phải là thứ tuyệt đối cần thiết, nhưng WeChat là thứ cần thiết đối với người dùng, và mức độ cần thiết của Douyin có thể cao hơn một chút so với iPhone.

Vì cả hai bên đều được lợi từ hợp tác và chịu thiệt từ chia cắt, nên cái gọi là nộp thuế và hoãn cập nhật của cả hai bên sẽ không quá đáng, và vẫn còn chỗ để mặc cả.

Hơn nữa, ngay cả khi ứng dụng ngừng cập nhật, người dùng vẫn có thể sử dụng ứng dụng trong thời gian ngắn và vẫn sẽ có một khoảng thời gian đệm.

Nhưng có vẻ như Apple không muốn mất thị phần tại Trung Quốc và chỉ có thể "giả vờ ngủ".