Ngành công nghiệp phim ngắn chào đón những thế lực mới. Các công ty lớn lâu đời khuấy động thị trường nghìn tỷ đô la như thế nào?

Ngành công nghiệp phim ngắn gần đây đã mở ra một làn sóng mới, với nhiều gã khổng lồ Internet thâm nhập thị trường để khám phá sự đổi mới nội dung và mô hình kinh doanh, khuấy động thị trường trị giá hàng nghìn tỷ đô la này.

Trong cộng đồng Xinwaner, các thành viên thường tìm kiếm thông tin liên hệ của một nền tảng nào đó. Hongguo, Pinduoduo, Xiaohongshu, Bilibili... Tôi đã gọi đến từng công ty một. Khi giá trị của những bộ phim truyền hình ngắn ngày càng tăng, nhiều lối chơi khác nhau được thiết lập trên nhiều nền tảng khác nhau xuất hiện liên tục. Mặc dù bị lóa mắt, các học viên vẫn thích theo dõi.

Bằng cách thiết lập kết nối với một nền tảng khác, bạn sẽ có thêm một cơ hội hợp tác và chi phí thực hiện cho vở kịch tiếp theo của bạn sẽ an toàn hơn. Suy cho cùng, trong thị trường phim ngắn bấp bênh, không ai có thể thay thế bạn ngoại trừ chính bạn.

Gần đây, có thêm một công ty nữa mà các thành viên trong nhóm thảo luận hàng ngày: Baidu.

Ngày càng có nhiều người bắt đầu nhận thấy rằng công ty Internet kỳ cựu này đã bước vào thị trường phim ngắn. Nếu bạn thực sự nghĩ Baidu là một bộ phim truyền hình ngắn tập thì bạn đúng là một người mới vào nghề.

Trong dịp Tết Nguyên đán năm nay, một kênh phim ngắn đã được ra mắt trên trang chủ của Baidu APP, bao gồm nhiều thể loại phim ngắn như cha mẹ - con cái, gia đình, quê hương, v.v. Các phim ngắn tương ứng với chủ đề Tết Nguyên đán cũng được ra mắt, chẳng hạn như "Tết không thể dừng lại", "Những điều thú vị trong năm mới", v.v., nắm bắt làn sóng điểm nóng đầu tiên trong năm Rồng.

Nhưng điều mà nhiều người không biết là hoạt động kinh doanh phim ngắn của Baidu đã bắt đầu từ nhiều tháng trước đó.

Nhìn vào toàn bộ Internet, một số nền tảng Internet đã tham gia vào thị trường phim ngắn. Về mặt nội dung của phim ngắn, sản phẩm nội dung này vốn trước đây không được thị trường công chúng ưa chuộng thì nay đã có bản sắc chính thức; Đối với các công ty Internet lâu đời, sau khi trải qua từng đợt thay đổi, các gã khổng lồ Internet đã một lần nữa tìm thấy sự tăng trưởng mới.

Bạn có ngạc nhiên khi biết rằng bạn có thể xem phim ngắn miễn phí chỉ bằng cách tìm kiếm phim trên nền tảng Internet không? Bạn có ngạc nhiên không?

1. Các công ty Internet cũ tập hợp trong ngành công nghiệp phim ngắn

Thị trường kịch ngắn năm nay vừa sôi động vừa thú vị.

Điều thú vị là các chính sách thuận lợi liên tiếp xuất hiện từ nhiều nền tảng khác nhau; điều khó chịu là các chính sách cứ liên tiếp nhau ra đời. Trước đây, người làm phim ngắn chỉ giỏi quay phim ngắn, nhưng giờ đây, ngoài việc quay phim ngắn, họ còn phải nghiên cứu chính sách của từng nền tảng Internet.

Xinwaner thường xuyên trao đổi với những người trong ngành và mọi người đều có chút băn khoăn về vấn đề này. Nguyên nhân chính là do mọi người không hiểu rõ các nghiên cứu chính sách khác nhau và chỉ có thể im lặng theo dõi:

"Chúng tôi tuân thủ mọi chính sách mà nền tảng đưa ra và nghiên cứu từng điều khoản một."

Trước tiên, chúng ta hãy xem xét tốc độ ban hành chính sách chung của nhiều nền tảng Internet trong năm nay. Vào ngày 18 tháng 1, Douyin đã ra mắt Dự án Ngôi sao; Ngày 25 tháng 1, Kuaishou ra mắt "Phim ngắn đầy sao"; Ngày 2 tháng 2, Tencent Video đã triển khai “Kế hoạch tuyển dụng diễn viên phim ngắn thương hiệu”; Ngày 29 tháng 3, Tencent Video ra mắt "Dự án Thành phố Sao Hỏa", Mango TV ra mắt "Dự án Big Mango" và Taobao ra mắt "Chính sách hỗ trợ phim ngắn".

Tính đến tháng 6, nhiều chính sách khác nhau đã được ban hành lần lượt. Kuaishou Xingmang đã mở kênh hợp tác về văn hóa và du lịch vào ngày 10 tháng 5; Baidu ra mắt kế hoạch "Đối tác phim ngắn" + nền tảng mở phim ngắn vào tháng 6; và Douyin đã ra mắt "Chính sách khuyến khích phim ngắn dành cho nam giới" vào ngày 29 tháng 6.

Thông tin công khai cho thấy Baidu đã nỗ lực rất nhiều vào việc bố trí mảng kinh doanh phim ngắn của mình, đồng thời cũng đưa ra các loại phim miễn phí, phim trả phí, phim tùy chỉnh và phim độc quyền. Công ty cũng hợp tác với các công ty phim ảnh và truyền hình bên ngoài, MCN, các công ty sản xuất phim ngắn và thậm chí cả các sở văn hóa và du lịch của chính phủ về nội dung liên quan. Một loạt các điều chỉnh về mặt tổ chức cũng thể hiện sự nhấn mạnh từ trên xuống vào ngành phim truyền hình ngắn.

Tất nhiên, các nền tảng khác cũng đã có sự chuẩn bị đầy đủ. Ví dụ, Xiaohongshu đã ra mắt "Kế hoạch Shudi Drama Light", kết hợp nguồn tài năng của nền tảng này để khuyến khích các tài năng sáng tạo nội dung kịch ngắn và cũng đưa ra cơ chế khen thưởng tương ứng. Ngoài ra, Bilibili còn ra mắt 20 nội dung chất lượng cao bao gồm các bộ phim hồi hộp và kịch tính về trường học.

Mỗi nền tảng đã chọn hướng nội dung phù hợp và tìm ra vị trí cho nội dung phim truyền hình ngắn. Sau nửa năm hoạt động thầm lặng, thông tin công khai tại Hội nghị Baidu Wanxiang năm nay cho thấy số lượng phim ngắn đã tăng hơn 100% theo từng tháng trong nhiều quý liên tiếp.

Vào tháng 6, Baidu công bố kế hoạch "Đối tác phim ngắn" và nền tảng mở cho phim ngắn. Một mặt, nó chứng minh rằng sáu tháng thử nghiệm thầm lặng đã mang lại sự cải thiện. Mặt khác, Baidu đã tìm ra con đường phù hợp với mình.

Vậy, kế hoạch "Đối tác phim ngắn" và nền tảng mở phim ngắn đã trở thành động lực thúc đẩy bản đồ nội dung phim ngắn của Baidu APP như thế nào?

2. Thị trường phim ngắn nhắm vào giới trẻ

Sự xuất hiện của những chủ đề và nội dung mới khác biệt so với những bộ phim ngắn "trần tục" trước đây đã mang lại sự gia tăng dân số mới cho ngành công nghiệp này và những người trẻ tuổi đang dần rơi vào cái bẫy "phim ngắn".

Cách đây một thời gian, có một bộ phim ngắn rất thành công và được nhiều người xem, đó là "Bring Her into the House". So với những phim ngắn trước đây, "Bring Her In" đã có nhiều đổi mới về cốt truyện, diễn viên, cũng như khâu quay phim và sản xuất.

Người ta nói rằng vở kịch ngắn là một loại phương ngữ. Sự xuất hiện của "Bring Her In" có nghĩa là phương ngữ kịch ngắn này đang hướng tới một thị trường công cộng hơn. Nhiều người từng phản đối kịch ngắn đã hiểu rõ hơn về nội dung kịch ngắn nhờ "Bring Her In".

"Bring Her In" là một bộ phim chính kịch hồi hộp. Thể loại kịch ngắn hồi hộp này trước đây rất hiếm. Suy cho cùng, mục đích cốt lõi của phim ngắn là phục vụ thị trường đang suy thoái. Do đó, chỉ có nội dung đẫm máu, tác động về mặt cảm xúc và tác động về mặt thị giác mới có thể mang lại sự kích thích ngắn hạn cho thị trường đang chìm.

Nội dung của các chủ đề hồi hộp đòi hỏi phải suy nghĩ và suy đoán, và có xu hướng logic mạnh mẽ, vì vậy loại chủ đề hồi hộp này tập trung vào nhóm người trẻ ở các thành phố hạng nhất.

Trên mạng Internet, có nhiều hơn một bộ phim ngắn hồi hộp có tên là "Bring Her In".

Xinwaner vô tình biết được trước đó Baidu và Linekong Interactive Group (HK.08267), một công ty niêm yết tại Hồng Kông, đã hợp tác sản xuất bộ phim truyền hình ngắn đầu tiên - "Công chúa ăn xương", được phát sóng độc quyền trên Baidu APP và Haokan Video APP.

"The Bone-Eroding Thousand Gold" là một vở kịch ngắn có chủ đề nhất định. Cốt truyện, bối cảnh nhân vật, trang phục, đạo cụ và kỹ năng diễn xuất của bộ phim này đều mang tính sáng tạo.

Bộ phim kể về câu chuyện của một bà chủ tốt bụng của một gia đình giàu có, khi thấy em gái ruột của mình gặp bất hạnh trong gia đình, đã cho em gái Li Wei và con gái của cô ấy sống trong nhà mình.

Ai mà ngờ được rằng đối phương lại ghen ghét cuộc sống của chị gái tôi một cách độc ác, âm thầm giết chết chị gái mình, kết hôn với anh rể mình, đuổi hai đứa con song sinh của chị gái tôi ra khỏi nhà và gửi chúng ra nước ngoài, không chu cấp tiền sinh hoạt cho chúng trong hơn mười năm.

Nhiều năm sau, hai anh em Lâm Mạc và Lâm Phong trở về Trung Quốc và quê hương cũ của họ. Họ đã hợp tác với bạn trai của Lin Mo là Fu Chen để giành lại cuộc sống của chính mình, và mẹ kế của họ cũng bị pháp luật trừng phạt.

"Con gái ăn xương" được ra mắt cùng với sự kiện phim ngắn mùa hè của ứng dụng Baidu. Ngoài ra, còn có "Người lạ quen thuộc nhất", "Mẹ yêu con", "Bác sĩ điên: Thiếu gia trở về", "Cô ơi, xin phép con nghịch ngợm"... Những chủ đề gia đình kinh điển như "Người lạ quen thuộc nhất" và "Mẹ yêu con" đã tạo nên xu hướng nội dung trên thị trường phim ngắn sau tháng 3 năm nay.

Khi so sánh nội dung của nhiều nền tảng Internet khác nhau, chúng ta có thể thấy rằng các đường dẫn nội dung phim ngắn của mỗi người, mặc dù đạt được sự tương đồng về tông điệu và chất lượng nội dung, nhưng cũng duy trì thái độ và phong cách riêng. Nội dung và chất lượng của những vở kịch ngắn này phù hợp với sở thích của giới trẻ về kịch ngắn.

Ví dụ, một số phim truyền hình ngắn trong hoạt động mùa hè của Baidu APP đã bám sát thị trường về mặt chủ đề, với chủ đề gia đình kinh điển và chủ đề hồi hộp được thực hiện đồng thời. Chất lượng nội dung cũng ngang bằng với những bộ phim ăn khách, và có nhiều tình tiết được xử lý. Trong khi ổn định nhóm người dùng trung niên, nền tảng này cũng có thể thu hút nhóm người trẻ.

Nội dung đa dạng là một đặc điểm nổi bật của nội dung kịch ngắn do các nền tảng Internet sản xuất ở giai đoạn này.

3. Mỗi loại có điểm mạnh riêng và phong cách chơi khác nhau

Ý nghĩa của các vở kịch ngắn trên các nền tảng khác nhau là khác nhau, tùy thuộc vào bản chất của từng nền tảng.

Đối với Douyin, những bộ phim ngắn mang nhiều ý nghĩa. Chúng đánh dấu sự khởi đầu của quá trình thương mại hóa nhiều hoạt động kinh doanh của ByteDance và cũng đại diện cho sự chuyển đổi từ nội dung video ngắn sang nội dung phim ngắn trong thời gian phân mảnh ban đầu của Douyin.

Đối với Mango TV, điều này có nghĩa là sự phát triển và sức sống mà định dạng nội dung mới mang lại; đối với Baidu, nó cũng có nghĩa tương tự:

Tất cả vì sự phát triển. Tăng trưởng là một vấn đề khó khăn mà tất cả các công ty Internet đều phải đối mặt.

Tất cả các công ty Internet đều cố gắng tận dụng tối đa các bộ phim truyền hình ngắn, nhưng hiệu ứng mà chúng mang lại cho thế giới bên ngoài lại khác nhau, điều này đã hình thành nên đặc điểm của từng công ty.

Ví dụ, nền tảng TikTok tập hợp một lượng lớn người dùng trẻ tuổi và lượng truy cập đủ lớn. Các quảng cáo phim ngắn được tung ra có thể chuyển đổi thành giá trị thương hiệu mạnh hơn và tỷ lệ CPM cũng cao. Tuy nhiên, chi phí sản xuất phim ngắn hợp tác với Douyin rất cao và nội dung chủ yếu là tùy chỉnh.

Ngoài ra còn có nền tảng Kuaishou. Không thể phủ nhận rằng nhãn hiệu "Xingmang" là một công cụ đắc lực của Kuaishou. Nó thể hiện chất lượng nội dung của Kuaishou, quy trình quản lý sản xuất chuẩn hóa và khả năng kiếm tiền thương mại đáng kể của thương hiệu.

Mặt khác, những người quan tâm sẽ thấy rằng Kuaishou hiếm khi đề cập đến hoạt động kinh doanh IAA của mình và mô hình kiếm tiền của họ tương đối đơn lẻ.

Baidu có lợi thế tự nhiên trong lĩnh vực phim ngắn. Bạn chỉ cần tìm kiếm phim trên ứng dụng Baidu để xem miễn phí. Ngoài ra, khi Baidu APP tiếp tục tối ưu hóa cơ chế đề xuất nội dung, người dùng có thể dễ dàng hình thành thói quen xem phim ngắn tại đây.

Ngoài ra, bản chất của "Nền tảng mở phim ngắn" là chuyển hướng hoạt động trước đây của Baijiahao tập trung vào những người sáng tạo kiến ​​thức chung và theo chiều dọc sang phim ngắn.

Gói "Đối tác phim ngắn" sẽ ra mắt lối chơi tương ứng cho phim ngắn miễn phí, phim ngắn trả phí, phim tùy chỉnh và phim độc quyền.

Lấy những bộ phim truyền hình ngắn miễn phí làm ví dụ, Baidu đã phát triển một trò chơi "cá cược lưu lượng truy cập". Nếu mục tiêu cá cược do đối tác lựa chọn đạt được trong vòng hai tuần, đối tác có thể nhận được tiền thưởng một lần đã hứa và một phần lợi nhuận.

Tất nhiên, bạn cũng có thể chọn không đánh bạc và chỉ cần sử dụng mô hình chia sẻ lợi nhuận để tính tiền thưởng khuyến khích dựa trên lưu lượng truy cập tích lũy.

Nền tảng này có các quy định bảo vệ bản quyền cho cả phim truyền hình miễn phí và trả phí, và chuỗi kinh doanh rất rõ ràng. Tuy nhiên, nền tảng này đã gia nhập thị trường hơi muộn và đã âm thầm phát triển mảng phim ngắn trong sáu tháng qua. Công ty đã khám phá ra con đường thương mại hóa tốt nhất cho những bộ phim truyền hình ngắn.

Hongguo và Pinduoduo cũng chủ yếu sử dụng mô hình IAA. Trong thời gian này, tôi thường nghe mọi người trong ngành nói về vấn đề chia sẻ lợi nhuận của IAA. Nhiều công ty đã có thu nhập ổn định theo mô hình IAA.

Chiến lược kinh doanh phim ngắn của nhiều công ty Internet khác nhau rất đa dạng. Xét theo hành vi của mỗi công ty, có vẻ như đây là cuộc cạnh tranh giành người dùng và tài nguyên. Nếu chúng ta nghĩ về bản chất hoạt động kinh doanh của mỗi công ty thì đây là cuộc thi về mô hình.

Khi so sánh mô hình trả phí và mô hình miễn phí ở đầu C, khi so sánh mô hình phim truyền hình tùy chỉnh và mô hình phim truyền hình cài đặt sẵn ở đầu B, hoặc khi so sánh Cục Văn hóa và Du lịch với phim truyền hình độc quyền, mọi lựa chọn của công ty đều liên quan đến tương lai.

Trên thị trường hiện nay, Douyin và Baidu có giao diện toàn diện, trong khi Kuaishou, Pinduoduo và Hongguo đều có thế mạnh riêng. Chúng tôi mong đợi những diễn viên Internet kỳ cựu sẽ thực sự chiến thắng trong cuộc thi kịch ngắn này.