Liệu số tiền mà các thương hiệu bỏ ra cho tiếp thị tiểu phẩm có đáng không? Một tập hợp dữ liệu giúp bạn nhanh chóng sắp xếp suy nghĩ của mình

Là một phương pháp tiếp thị mới nổi, tiếp thị phim ngắn đang dần thay đổi bối cảnh của ngành công nghiệp giải trí phim ảnh và truyền hình. Với sự phát triển nhanh chóng của thị trường phim ngắn, các thương hiệu cũng bắt đầu chú ý đến lĩnh vực này, khám phá cách đạt được hiệu ứng tiếp thị kết hợp giữa thương hiệu và hiệu ứng thông qua phim ngắn.

Phim truyền hình ngắn đang viết lại bối cảnh của ngành công nghiệp giải trí phim ảnh và truyền hình, từ những hoạt động ban đầu quy mô nhỏ của các nhóm nghiệp dư cho đến những nỗ lực thu hẹp quy mô hiện tại của nhiều đạo diễn phim ảnh và truyền hình chuyên nghiệp cùng những người nổi tiếng. Thành phố Điện ảnh và Truyền hình Hoành Điếm cũng bị nhiều cư dân mạng gọi đùa là "cửa hàng thẳng đứng".

Theo dữ liệu của iMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trực tuyến của Trung Quốc đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước. Với nội dung phim ngắn liên tục phong phú và nhu cầu của khán giả ngày càng tăng, ước tính quy mô thị trường phim ngắn sẽ vượt quá 50 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024.

Các nền tảng video lớn cũng đã tham gia thị trường và liên tục tăng đầu tư vào nội dung phim truyền hình ngắn trong hai năm qua, biến đây thành một kênh nội dung lớn mới. Trong số đó, ba gã khổng lồ về video ngắn là Douyin, Kuaishou và Video Account đều đã thể hiện thế mạnh riêng của mình và khai thác các mô hình kinh doanh và chiến lược hoạt động độc đáo của riêng họ.

Growth Black Box và Gouzheng Technology đã thống kê TOP 30 phim ngắn Douyin và Kuaishou có lượng xem tích lũy cao nhất trong nửa đầu năm 2024 (từ ngày 1 tháng 1 năm 2024 đến ngày 30 tháng 6 năm 2024) và nhận thấy rằng Douyin chiếm 18 ghế và Kuaishou chiếm 12 ghế, không có nhiều chênh lệch.

Tuy nhiên, nội dung tiếp thị thương hiệu của hai công ty lại rất khác nhau. Tỷ lệ hợp tác thương hiệu của phim ngắn Douyin lên tới 83% (15/18 phim hợp tác với thương hiệu), có trường hợp lồng ghép nhiều thương hiệu vào một phim, trong khi tỷ lệ hợp tác thương hiệu của phim ngắn Kuaishou chỉ đạt 42% (chỉ 5/12 phim hợp tác với thương hiệu).

Đồng thời, chúng tôi quan sát thấy rằng chủ sở hữu thương hiệu của Kuaishou chủ yếu là các nền tảng thương mại điện tử, dược phẩm, v.v., trong khi chủ sở hữu thương hiệu của Douyin chủ yếu là các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh.

Phó chủ tịch Douyin Trần Duye tiết lộ với giới truyền thông vào tháng 1 năm nay rằng vào năm 2023, số lượng người dùng tích cực tìm kiếm phim truyền hình ngắn trên Douyin mỗi ngày đã tăng gấp 2 lần và số lượng phim truyền hình ngắn đạt hơn 100 triệu lượt xem đã đạt 500, trong đó có 12 tác phẩm đạt hơn 1 tỷ lượt xem và lượt xem hàng ngày của phim truyền hình ngắn tăng gấp đôi.

Do đó, trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích định dạng tiếp thị thương hiệu mới trong ngành tiêu dùng xung quanh phim ngắn Douyin:

Khi thực hiện tiếp thị phim ngắn trên Douyin, các thương hiệu làm vậy vì danh tiếng hay lợi nhuận?

Tại sao các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh ngày càng chú ý nhiều hơn đến tiếp thị phim ngắn và đều lạc quan về hệ sinh thái Douyin?

Làm thế nào để tiếp thị phim truyền hình ngắn? Có kinh nghiệm thành công nào có thể sao chép trực tiếp được không?

1. Tiếp thị phim ngắn thực sự có thể đạt được sự tích hợp hiệu ứng thương hiệu

1. Các thương hiệu làm đẹp đang thử nghiệm nhiều nhất và âm mưu của CEO độc đoán không bao giờ nhàm chán

Dữ liệu nghiên cứu từ Growth Black Box và Gouzheng Technology cho thấy trong số 30 thương hiệu hàng đầu trong danh sách thương hiệu phim truyền hình ngắn siêu ngắn trong nửa đầu năm 2024 (từ ngày 1 tháng 1 năm 2024 đến ngày 30 tháng 6 năm 2024) (phương pháp thống kê khối lượng được giải thích trong chú thích biểu đồ), 28 thương hiệu đã hợp tác với phim truyền hình ngắn Douyin và Douyin có lợi thế tuyệt đối.

Trong đó, các thương hiệu mỹ phẩm chiếm số lượng lớn nhất, điều này cho thấy hoạt động tiếp thị phim ngắn khám phá thương hiệu mỹ phẩm là trưởng thành và thành công nhất. Ngoài ra, thực phẩm, đồ uống và chăm sóc cá nhân, vệ sinh cũng là những ngành hàng chính tham gia vào thị trường phim ngắn.

Xét về chủ đề, hơn 50% vở kịch ngắn đều nói về tình yêu, dù là tình yêu đô thị, tình yêu trường học, tình yêu nơi công sở hay tình yêu trong sáng. Có vẻ như sức mạnh của các chất thay thế đường trong phim ảnh và truyền hình vẫn còn lâu dài và đóng vai trò to lớn trong việc tiếp thị thương hiệu.

Hãy lấy Pechoin, xếp hạng thứ ba, làm ví dụ. Là một thương hiệu mỹ phẩm nội địa lâu đời, Pechoin hiện đã cho ra mắt tổng cộng ba bộ phim ngắn trên Douyin, cụ thể là "Restart My Life" (ra mắt ngày 28 tháng 2 năm 2024), "Crossing Mountains and Rivers to Love You" (ra mắt ngày 23 tháng 3 năm 2024) và "Three Presidents' Beloved Daughters" (ra mắt ngày 7 tháng 4 năm 2024).

Những bộ phim ngắn Douyin này có độ dài khoảng 8 tập và là những tác phẩm phim ngắn tương đối trưởng thành. Sản phẩm Pechoin xuất hiện nhiều lần trong phim và các đoạn clip quảng cáo của người phát ngôn thương hiệu Xin Zhilei cũng được phát.

Chúng tôi nhận thấy rằng sau khi ba bộ phim được phát sóng tập trung trong hơn một tháng, doanh số bán Pechoin cũng có sự cải thiện đáng kể. Lượng bán hàng và doanh thu bán hàng trong tháng 3 tăng gấp đôi so với tháng 2.

Có vẻ như vở kịch ngắn này không chỉ mang lại sự quảng bá thương hiệu mà còn mang lại kết quả bán hàng rõ rệt.

2. Hơn 70% thương hiệu chứng kiến ​​doanh số tăng trưởng và 30% thương hiệu chứng kiến ​​doanh số tăng gấp đôi

Tất nhiên, Pechoin không phải là người duy nhất đạt được kết quả bán hàng.

Do đó, Growth Black Box đã thu thập dữ liệu bán hàng của nhiều thương hiệu khác nhau trên thương mại điện tử Douyin và phát hiện ra rằng:

Trong số các phim truyền hình ngắn nằm trong top 30 danh sách thương hiệu được tài trợ, có tổng cộng 48 thương hiệu tham gia (các thương hiệu tài trợ cho nhiều phim truyền hình ngắn được tính là nhiều thương hiệu). Trong số đó, doanh số của 35 thương hiệu trên sàn thương mại điện tử Douyin tăng theo tháng sau khi phim ngắn được phát sóng, trong khi doanh số của 13 thương hiệu tăng theo chiều hướng tiêu cực.

Trong số 35 thương hiệu có mức tăng trưởng tích cực theo tháng, 15 thương hiệu đạt mức tăng trưởng theo tháng hơn 100%, với tác động tích cực đáng kể. Trong số đó, tốc độ tăng trưởng doanh số của KFC thậm chí đạt 1890% so với tháng trước do việc ra mắt sản phẩm mới trong cùng kỳ và tác động thúc đẩy tiếp thị do bộ phim ngắn mang lại.

Hãy lấy "Rebirth: I am the Protagonist in a Short Drama" (Tái sinh: Tôi là nhân vật chính trong một bộ phim truyền hình ngắn) làm ví dụ, bộ phim này xếp thứ ba về tổng lượng người xem trong nửa đầu năm 2024. Mười trong số 11 thương hiệu tài trợ cho chương trình đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng doanh số theo tháng tích cực, trong đó thức ăn cho mèo Blue là thương hiệu duy nhất chứng kiến ​​doanh số giảm theo tháng, mặc dù doanh số vẫn tăng 4% theo tháng.

Nếu xét về khối lượng bán hàng, có 10 thương hiệu đạt được mức tăng trưởng dương theo tháng và thương hiệu duy nhất có mức tăng trưởng theo tháng giảm là Mibeier, nhưng doanh số của thương hiệu này đã tăng đáng kể 151%.

Điều đáng nói hơn nữa là doanh số và khối lượng bán ra của hai sản phẩm của Hanxuan: White Waist và Revitalizing Toner đã tăng theo từng tháng sau khi xuất hiện trong bộ phim ngắn này, trái ngược hoàn toàn với tình trạng doanh số chung của Hanxuan giảm trong giai đoạn này.

Trong những năm gần đây, thương hiệu Hansu đã đạt được thành tích nổi bật trong lĩnh vực tiếp thị phim ngắn.

Trong suốt năm 2023, Hanshu đã hợp tác với nhiều người phụ nữ có sức ảnh hưởng để cho ra mắt tổng cộng 22 bộ phim truyền hình ngắn. Những bộ phim ngắn này đã thu hút lượng truy cập và sự chú ý đáng kể đến Hanshu trong các thời gian khuyến mại quan trọng như "11/11" và "6.18", và thu hút thành công một lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là người dùng nữ ở các thành phố hạng ba và hạng tư.

Theo The Paper, Hansu đã sử dụng chiến lược tiếp thị phim truyền hình ngắn kết hợp với những người có sức ảnh hưởng trên TikTok để đạt được tổng lượng phát lại là 5 tỷ với chi phí đầu tư dưới 50 triệu đô la.

Kết hợp với sự kết hợp của “lượng truy cập chuyên gia + thương hiệu tự phát sóng”, doanh số bán hàng của Hansu trên thương mại điện tử Douyin đã đạt mức tăng trưởng đáng kể, tăng nhanh từ hàng chục triệu nhân dân tệ lên hàng trăm triệu, với tốc độ tăng trưởng hơn 100%.

Theo báo cáo từ Tencent.com, Hansu đã đạt được sự tăng trưởng bùng nổ trên nền tảng Douyin vào năm 2023, với doanh thu hàng năm đạt 3,09 tỷ nhân dân tệ, tăng 143,8% so với cùng kỳ năm 2022, đứng đầu trong số các thương hiệu mỹ phẩm trong nước.

Sự thành công của Hansu không chỉ thể hiện ở doanh số bán hàng mà còn ở tỷ lệ mua lại cao. Theo Xueqiu.com, tỷ lệ mua lại trung bình 30 ngày của trang này đạt 20,69%, vượt xa mức trung bình của ngành, đứng đầu danh sách mua lại thương mại điện tử của Douyin.

Trong quý đầu tiên của năm 2024, doanh số bán hàng của Hansu trên thương mại điện tử Douyin tăng 29,87% so với tháng trước, dẫn đầu trong danh mục làm đẹp. Ngoài ra, GMV của Hansu trên thương mại điện tử Douyin đã vượt quá 2,499 tỷ nhân dân tệ vào ngày 7 tháng 5 năm 2024, tiếp tục xếp hạng nhất trong danh mục làm đẹp.

Trước đây chúng tôi đã phân tích cách Hansu đạt được sự tăng trưởng bùng nổ thông qua tiếp thị phim ngắn (nhấp để xem) và rõ ràng, nhiều thương hiệu sau đó muốn bắt chước con đường này.

Rốt cuộc, có thương hiệu nào lại không bị cám dỗ bởi phương pháp tiếp thị kết hợp giữa sản phẩm và hiệu ứng?

2. Tại sao vở kịch ngắn lại trở thành chiến trường mới cho tiếp thị thương hiệu?

Mặc dù phim ngắn có hình thức tương tự như phim điện ảnh và phim truyền hình, nhưng cốt lõi tinh thần của chúng lại gần giống với video ngắn hơn. Điều này đòi hỏi nhà sản xuất phải có tư duy sáng tạo về video ngắn thay vì chỉ sao chép mô hình sản xuất của phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống.

1. Mặc dù tiểu phẩm thô nhưng giá trị tiếp thị của nó không hề thấp

Một quan điểm phổ biến trong ngành gần đây là: "Cấu trúc thương hiệu tham gia vào phim ngắn đang thay đổi. Ngân sách thương hiệu ban đầu đầu tư vào video dài, cũng như ngân sách hiệu ứng cho video ngắn, đang dần chuyển sang lĩnh vực phim ngắn".

Mặc dù có vẻ như đây chỉ là sự điều chỉnh chiến lược thương hiệu nhưng thực tế nó phản ánh những thay đổi sâu sắc trong nhu cầu thị trường. Lý do khiến tiếp thị phim ngắn trở thành xu hướng mới được các thương hiệu ưa chuộng là vì đối tượng khán giả độc đáo và xu hướng thị trường của nó cung cấp cho các thương hiệu một kênh mới để giao tiếp với người tiêu dùng. Là một hình thức tiếp thị thương hiệu mới được ưa chuộng, vở kịch ngắn có ba đặc điểm đáng chú ý sau:

Chu kỳ sản xuất ngắn. Thời gian quay của hầu hết các bộ phim ngắn chỉ ngắn nhất là một tuần và dài nhất là nửa tháng. Toàn bộ chu trình từ khi thành lập dự án đến khi ra mắt chính thức chỉ mất khoảng 2-3 tháng. So với phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống, chu kỳ sản xuất nhanh như vậy là không thể tưởng tượng được. Tính kịp thời và linh hoạt tự nhiên của các bộ phim ngắn rất phù hợp với nhu cầu tiếp thị thay đổi nhanh chóng của các thương hiệu và đặc biệt phù hợp để tùy chỉnh nội dung theo các nút tiếp thị.

Với cách tiếp thị ổn định, chính xác và tàn nhẫn của các bộ phim truyền hình dài tập truyền thống, truyền thông thương hiệu thường dẫn đến tình trạng thương hiệu được đón nhận nồng nhiệt nhưng không được ưa chuộng, mức độ phổ biến và doanh số bán hàng không tương xứng. Ngược lại, phim truyền hình ngắn có thể tập trung vào tiếp thị chính xác. Cho dù nhắm đến đối tượng là sinh viên, phụ nữ đi làm, người già hay nhóm sở thích đặc biệt, phim truyền hình ngắn có thể kết hợp các chủ đề nóng hổi và chủ đề trưởng thành để tiếp cận chính xác đối tượng khán giả cụ thể, đạt được mục tiêu tăng trưởng doanh số trực tiếp và thực sự đạt được sự tích hợp sản phẩm và hiệu ứng.

Tính tương tác và bầu không khí cộng đồng của nền tảng video ngắn có tính tương tác cao giúp những bộ phim ngắn trở nên dễ tiếp cận và gần gũi hơn. Tính tương tác mạnh mẽ này giúp thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và người dùng, thậm chí đạt được hiệu ứng “kịch tính thúc đẩy doanh số”. Tiếp thị phim ngắn có cơ hội tuyệt vời để thay đổi cơ bản chiến lược và logic của tiếp thị thương hiệu và mang đến những khả năng tương tác mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Ba đặc điểm trên quyết định các công cụ tiếp thị mà phim ngắn có thể sử dụng đa dạng hơn, bao gồm không chỉ các phương pháp truyền thống thường dùng trong phim dài như đặt tên, phát thanh, khung quảng cáo, v.v. mà còn cả các phương tiện sáng tạo như tương tác trực tiếp và quảng cáo tìm kiếm.

Đối tượng khán giả chính của bộ phim ngắn này là những người trẻ tuổi, những người có khả năng tiếp thu những điều mới mẻ và có sức mua mạnh, khiến họ trở thành nhóm khách hàng mục tiêu lý tưởng cho các thương hiệu. Những bộ phim ngắn có thể thu hút sự chú ý của khán giả trong thời gian ngắn và tạo ra nhiều cơ hội quảng bá cho các thương hiệu, điều này chắc chắn hấp dẫn hơn so với các quảng cáo truyền thống.

Sở thích của thế hệ trẻ đối với nội dung video ngắn và sự lan truyền nhanh chóng của các tiểu phẩm trên mạng xã hội cho phép truyền tải thông điệp của thương hiệu đến người dùng mục tiêu theo cách mới lạ và hấp dẫn.

Đồng thời, bằng cách liên kết nội dung với giá trị thương hiệu, quảng cáo có thể được lồng ghép tự nhiên vào cốt truyện mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem của khán giả. Các vở kịch ngắn tạo không gian cho các thương hiệu định hình hình ảnh cá nhân, giúp các thương hiệu tạo dựng ấn tượng độc đáo về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Giá trị tiếp thị độc đáo của phim ngắn có thể được tóm tắt trong một câu: độ dài và định dạng của phim giúp các thương hiệu có thể tùy chỉnh nội dung sâu sắc, trong khi chi phí sản xuất và chu kỳ phim có thể linh hoạt phù hợp với nhịp độ truyền tải của thương hiệu.

Không có gì ngạc nhiên khi phim truyền hình ngắn đã trở thành chiến trường mới cho hoạt động tiếp thị thương hiệu.

2. Khán giả dễ chấp nhận việc đưa sản phẩm vào các tiểu phẩm hơn

Khán giả có thái độ khoan dung hơn với cách trình bày mang tính thương mại của những bộ phim ngắn hơn là những bộ phim dài tập. Sự khoan dung này được phản ánh ở hai khía cạnh:

Trước hết, hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn đều không có quảng cáo đầu phim, nội dung thương hiệu được lồng ghép trong một tập phim tập trung hơn và tỷ lệ người dùng chấp nhận tương đối cao.

Thứ hai, kích thước và độ dài của phim ngắn gọn, súc tích tạo cho người xem sự mong đợi về mặt tâm lý khi xem. Đối với nội dung chỉ kéo dài vài phút, việc chèn quảng cáo tương đối dễ chấp nhận. Rốt cuộc, trên màn hình nhỏ của điện thoại di động, nếu thanh tiến trình bị kéo nhẹ thì rất có thể bạn sẽ bỏ lỡ bộ phim chính.

Do đó, không có gì lạ khi nhiều thương hiệu cùng tài trợ cho một bộ phim ngắn cùng một lúc. Đặc biệt trong một số phim truyền hình ngắn tình huống không theo đuổi tính liên tục của cốt truyện, nhiều thương hiệu có thể được lồng ghép vào các tập phim khác nhau mà không ảnh hưởng đến nhau.

Lấy loạt phim truyền hình ngắn IP "Khoảnh khắc sinh tử ở trường học mùa 3" làm ví dụ, bộ phim có khả năng hút tiền rất mạnh trong nửa đầu năm 2024. Trong số 42 tập đã ra mắt, có 20 tập chứa nội dung gắn kết thương hiệu. Tổng cộng có 118 thương hiệu bao gồm 58.com, 999, HaiLan Home, KFC, v.v. đã được cấy ghép, trở thành bộ phim truyền hình ngắn "kiếm tiền" nhất trong nửa đầu năm 2024.

Tài khoản phát sóng bộ phim này, Tuojiangkai, là một blogger hài nổi tiếng với gần 21 triệu người theo dõi trên Douyin.

Qua chất lượng của bộ phim ngắn, ta có thể thấy chi phí sản xuất của phim tương đối thấp, toàn bộ cảnh quay đều là cảnh đời thường, tạo cho khán giả cảm giác gần gũi. Cốt truyện được phát triển thông qua những tình tiết bất ngờ và những câu thoại hài hước, câu chuyện diễn ra ở trường học và trong lớp học, điều này tự nhiên thu hút được đông đảo khán giả trẻ.

Lấy tập thứ 10, hiện đang có số lượt thích cao nhất, làm ví dụ, KFC được lồng ghép một cách tự nhiên vào cốt truyện thông qua hình ảnh sinh viên đại học gọi đồ ăn mang về trong ký túc xá và không hề có cảm giác bất hợp lý nào. Đồng thời, việc sử dụng lối chơi chữ đồng âm giữa "快发财" và tên viết tắt của thương hiệu KFC, kết hợp với Tết Nguyên đán, thời điểm tiêu thụ cao điểm, thực sự đã khiến hoạt động tiếp thị thương hiệu trở nên phổ biến và được đón nhận nồng nhiệt.

Phim ngắn Tik Tok: "Những khoảnh khắc sinh tử ở trường học mùa 3", Thương hiệu: KFC

3. Ba nguyên tắc vàng cho tiếp thị tiểu phẩm

Mặc dù Douyin là một sân khấu lớn và các bộ phim ngắn đã khiến các thương hiệu lớn háo hức thử sức, nhưng họ vẫn cần phải cân nhắc kỹ lưỡng loại rượu nào sẽ cho vào chai mới. Đối với các loại sản phẩm khác nhau, chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn phải được xây dựng dựa trên đặc điểm riêng và nhu cầu thị trường của chúng. Chúng tôi nhận thấy rằng:

• Các thương hiệu làm đẹp thường cần truyền tải đầy đủ thông tin về thương hiệu thông qua các vở kịch ngắn đầy cảm xúc;
• Các thương hiệu thực phẩm tập trung vào việc thể hiện các tình huống sử dụng hàng ngày và tác dụng thơm ngon của sản phẩm;

Các thương hiệu công nghệ cần sử dụng các câu chuyện khoa học viễn tưởng để giới thiệu các tính năng công nghệ cao và chức năng cải tiến của sản phẩm. Ví dụ, khi Xiaopeng Motors phát hành phiên bản đặc biệt kỷ niệm P7 Dark Knight, họ đã khéo léo kết hợp mẫu xe này vào tập thứ sáu của bộ phim ngắn Douyin "Mê cung địa phủ". Mô hình xe được sử dụng làm phương tiện di chuyển độc quyền cho nhân vật chính Lưu Diệp Hy khi anh đi làm nhiệm vụ, thể hiện sự tiện lợi và tính công nghệ của sản phẩm.

Truyện ngắn Douyin: "Mê cung chi địa", nhãn hiệu: Xiaopeng P7

Do đó, tiếp thị theo kiểu tiểu phẩm không nên sao chép một cách máy móc mà cần tuân thủ ba nguyên tắc vàng.

1. Đổi mới nội dung: sự cộng hưởng giữa sản phẩm và cảm xúc

Sự đổi mới nội dung của các thương hiệu trong tiểu phẩm là chìa khóa để thu hút khán giả. Việc đặt quảng cáo đòi hỏi phải kết hợp khéo léo thông tin thương hiệu với sự cộng hưởng cảm xúc trong tiểu phẩm để thu hút sự chú ý của khán giả.

Các vở kịch ngắn được thiết kế riêng cho thương hiệu là loại hình sản xuất tiêu biểu, đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ với đội ngũ sáng tạo. Từ việc hình thành kịch bản cho đến việc xây dựng nhân vật và sắp xếp bối cảnh, mọi chi tiết đều phải được tích hợp hoàn hảo với các yếu tố thương hiệu.

Bản chất của loại tiểu phẩm này là tạo ra một câu chuyện gốc phù hợp với tinh thần của thương hiệu, không chỉ truyền tải khái niệm cốt lõi của thương hiệu mà còn chạm đến trái tim của đối tượng mục tiêu.

Phim truyền hình ngắn "Dress for Growth" do Hansu và Silver Land MCN Agency hợp tác ra mắt đã khéo léo lồng ghép các sản phẩm chăm sóc da của Hansu vào cuộc sống hàng ngày của các nhân vật bằng cách mô tả hành trình trưởng thành của tuổi trẻ.

Thông điệp mà nó truyền tải là: Trên hành trình trưởng thành, Hansu không chỉ là người bạn đồng hành chăm sóc da mà còn là chứng nhân cho sự trưởng thành và thay đổi của thế hệ trẻ.

Kỹ thuật tường thuật này không chỉ làm sâu sắc thêm mối liên hệ cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng mà còn truyền tải thái độ tích cực đối với cuộc sống thông qua câu chuyện trưởng thành của nhân vật, tạo được tiếng vang với người tiêu dùng và củng cố hình ảnh thương hiệu Hansu như một động lực hỗ trợ cho sự thay đổi và phát triển cá nhân.

Vở kịch ngắn Tik Tok: "Ăn mặc để trưởng thành", thương hiệu: Hanshu

2. Tích hợp tự nhiên thông tin thương hiệu để tránh quảng cáo cứng nhắc

Thiết kế cốt truyện của bộ phim ngắn nên tích hợp thông tin thương hiệu một cách tự nhiên và tránh quảng cáo quá mức để tăng khả năng được người dùng chấp nhận.

Đầu năm 2024, Guyu đã cho ra mắt hai bộ phim ngắn được tùy chỉnh riêng thông qua nền tảng Douyin: "Ngày đầu năm mới" và "Nhặt vàng - Phương Vũ Dĩnh Ninh". "Big New Year's Day" kết hợp các yếu tố kịch tính như tình yêu thời thơ ấu, ly hôn và bỏ trốn cùng em bé. Bộ phim có sự tham gia của hai diễn viên nổi tiếng là Từ Mộng Khiết và Lý Xuyên. Phim có 14 tập phim trực tuyến và có tổng lượng phát lại lên tới hơn 1 tỷ. Số lượt thích cao nhất cho một tập phim đã lên tới 1,67 triệu.

Các sản phẩm của Guyu thường xuất hiện trong vở kịch như những đạo cụ nhỏ để diễn biến cảm xúc của nhân vật nam và nữ chính. Việc bố trí như vậy không chỉ làm tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn nâng cao sự tham gia của người dùng và nhận diện thương hiệu thông qua sự tích hợp sâu sắc giữa cốt truyện và sản phẩm.

Vở kịch ngắn Douyin: "Ngày đầu năm mới", nhãn hiệu: Guyu

3. Tăng cường sự gắn kết của người dùng và định dạng tuần tự hấp dẫn hơn

Tính liên tục của những bộ phim ngắn có thể tăng cường hiệu quả sự gắn bó của người dùng. Phim ngắn Douyin "Cặp đôi Double A đẹp trai ngầu" do Marubi sáng tác kể về câu chuyện cặp đôi Double A gồm con gái tập đoàn Marubi và một chàng trai trẻ giàu có bí ẩn, luôn hỗ trợ nhau trong nghịch cảnh và cùng nhau chiến đấu chống lại kẻ thù.

Phim ngắn Douyin: "Cặp đôi Double A vừa đẹp vừa ngầu", nhãn hiệu: Marumi

Trong vở kịch, "Marumi Four Antibodies 2.0" trở thành chìa khóa cho sự trở lại của nữ anh hùng. Đối thủ cạnh tranh đã đánh cắp công thức sản phẩm của cô và việc so sánh hiệu quả của hai sản phẩm trở thành điểm then chốt của toàn bộ vở kịch ngắn.

Cho dù đó là cảnh quay cận cảnh sản phẩm trước ống kính hay cuộc trò chuyện giữa các nhân vật về tác dụng của sản phẩm, thông tin về thương hiệu đều được lồng ghép khéo léo vào câu chuyện, giúp khán giả hiểu sâu hơn về thương hiệu Marubi trong khi vẫn thưởng thức cốt truyện.

Tính liên tục của cốt truyện thu hút khán giả mong đợi diễn biến của cốt truyện, đồng thời vẫn duy trì sự chú ý của họ vào thương hiệu. Chiến lược tiếp thị phim truyền hình ngắn nhiều tập này không chỉ tăng mức độ gắn bó của người dùng mà còn tạo ra nhiều cơ hội tiếp xúc hơn cho các thương hiệu.

IV. Phần kết luận

Trong hai năm qua, chúng ta đã chứng kiến ​​cách tiếp thị phim ngắn trở thành hình thức truyền thông thương hiệu mới được ưa chuộng nhờ sức hấp dẫn độc đáo và hiệu quả truyền thông cao.

Nó không chỉ rút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng mà còn vô hình xây dựng nên cây cầu cộng hưởng cảm xúc. Những vở kịch ngắn không chỉ làm phong phú thêm đời sống văn hóa mà còn mở rộng ranh giới của tiếp thị thương hiệu.

Với sự phổ biến của phim ngắn và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, các thương hiệu tham gia tiếp thị phim ngắn vẫn sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức và thử thách trong tương lai.

• Quản lý chuẩn hóa: Các thương hiệu cần tuân thủ các luật và quy định có liên quan để đảm bảo tính tuân thủ của nội dung tiểu phẩm và vị trí đặt thương hiệu, đây cũng là sự đảm bảo chính cho sự phát triển lành mạnh của ngành.
• Cải tiến nội dung: Chất lượng nội dung phim ngắn ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả tiếp thị. Các thương hiệu cần chú ý nhiều hơn đến tính sáng tạo và chất lượng sản xuất nội dung. Nội dung hay không chỉ có thể tăng mức độ gắn bó của người dùng mà còn tăng cường hiệu quả truyền bá thông tin thương hiệu.
• Đổi mới công nghệ: Trong tương lai, các công nghệ như AI và VR chắc chắn sẽ khiến việc sản xuất phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến hơn. Các thương hiệu có thể sử dụng sự đổi mới công nghệ để tăng sức hấp dẫn và tính tương tác cũng như nâng cao trải nghiệm của người dùng.

Trong thời đại bùng nổ thông tin này, tiếp thị phim ngắn đã mở ra cho chúng ta một cánh cửa theo cách riêng độc đáo, qua đó chúng ta có thể thấy được những khả năng vô hạn trong việc kết hợp thương hiệu và nội dung.

Trong bối cảnh lượng truy cập giảm dần và chi phí tiếp thị ngày càng tăng, tiếp thị phim ngắn đã mang đến cho các thương hiệu những cơ hội mới cũng như thách thức mới.