Phương pháp tôi khuyên dùng nhất để chọn chủ đề phổ biến! Quá dữ dội.

Trong hoạt động truyền thông mới, việc lựa chọn chủ đề là một khâu vô cùng quan trọng, nhưng không dễ để đưa ra một chủ đề phổ biến. Bài viết này sẽ giới thiệu những phương pháp chọn chủ đề phổ biến mà nhóm Mimi Meng từng sử dụng. Chúng tôi hy vọng rằng những phương pháp này có thể giúp mọi người lựa chọn chủ đề và sáng tác tác phẩm tốt hơn.

Có lẽ sẽ không dễ dàng cho một người làm truyền thông mới nếu anh ta chưa bao giờ phải đau đầu vì việc lựa chọn chủ đề.

Mỗi tháng, luôn có vài ngày tôi cảm thấy chán nản khi phải chọn một chủ đề đến mức không còn muốn sống nữa. Tệ hơn nữa, tôi dành toàn bộ thời gian trong tháng để chọn chủ đề.

Sự thật là, ông chủ thường đến và nói:

"Những người khác có thể dễ dàng kiếm được 100.000+ hoặc 1.000.000+, tôi tin bạn cũng có thể làm được, chỉ cần viết một số chủ đề phổ biến, và những bài viết hay nhất là tốt nhất, bạn biết không?"

Bạn thấy đấy, việc chọn chủ đề đã khó, nhưng việc chọn chủ đề bán chạy còn đáng sợ hơn.

Mọi người đều muốn có một phương pháp bí mật để chọn chủ đề, để họ có thể dễ dàng đưa ra một loạt các chủ đề gây sốc.

Có lẽ có phương pháp bí mật!

Nhưng mỗi lần tôi viết cho bạn, tất cả đều là phương pháp! Nó chắc chắn hữu ích, nhưng tôi không dám gọi nó là phương pháp bí mật.

Như bạn thấy, có vô số người sử dụng phương pháp hiệu quả được công nhận rộng rãi là chọn chủ đề để thu hút lượt truy cập, nhưng họ thường không tạo ra được lượt truy cập.

Đây cũng là nơi mà nhiều chiến binh bàn phím thích phàn nàn: "Tại sao những phương pháp mà bạn chia sẻ lại nói rằng chúng có thể tạo ra hit, nhưng tôi lại chưa viết được bài nào? Bạn thực sự là một kẻ nói dối."

Phương pháp này có sai không?

KHÔNG!

Phương pháp là phương pháp, kết quả là kết quả, nó hiệu quả nhưng không phải là đường tắt.

Một chủ đề là một chủ đề, và một bài viết phổ biến là một bài viết phổ biến. Chúng có liên quan nhưng không bình đẳng.

Trong thời đại mà mọi người đều có thể bày tỏ ý kiến ​​của mình, tôi luôn tin rằng mọi người đều có khả năng tạo ra bản hit của riêng mình.

Nhưng một chủ đề hay không bao giờ có nghĩa là thành công. Lĩnh vực, định vị nội dung, giọng điệu tài khoản, thông tin chi tiết về người dùng, tiêu đề, khuôn khổ nội dung, cách diễn giải cảm xúc, kỹ năng thể hiện, v.v. của bạn, mỗi yếu tố sẽ quyết định nội dung của bạn có thể trở thành hit hay không.

Phương pháp và kỹ thuật chỉ là một phần, và việc lựa chọn chủ đề cũng chỉ là một phần.

Điều này rất rõ ràng, xin hãy đọc tiếp.

Phương pháp chọn chủ đề mà tôi ngưỡng mộ nhất vẫn là phương pháp mà nhóm của Mimi Meng đã sử dụng để tiếp tục tạo ra những bản hit sau nhiều năm. Thật là tuyệt vời.

Những người bạn đã làm việc hoặc quan tâm đến phương tiện truyền thông tự thân hẳn biết đến cái tên Mimi Meng.

Bà đã viết nhiều bài báo có giá trị và được mệnh danh là "Bà đỡ đầu của phương tiện truyền thông tự thân". Vào thời điểm đó, Mimi Meng đang ở đỉnh cao sự nghiệp và không thể ngăn cản, liên tục sản xuất nội dung chiếm lĩnh màn ảnh. Vào thời điểm đó, giá quảng cáo trên tài khoản chính thức của Mimi Meng lên tới 800.000 một tác phẩm, thực sự là mức giá cao nhất.

Đến năm 2019, có thể nói đó là thời kỳ đỉnh cao vinh quang của Mimi Meng, nhưng điều đáng mừng là cả thành công lẫn thất bại của cô. Cùng năm đó, nhóm của Mi Meng đã bị cấm trực tiếp vì phong cách nội dung của họ quá cực đoan và định hướng giá trị của họ có vấn đề, và tài khoản chính thức của Mi Meng đã bị hủy. Từ đó trở đi, ông nghỉ hưu và dần dần biến mất khỏi tầm mắt của công chúng.

Đầu năm nay, bộ phim ngắn "Tôi là mẹ kế thập niên 80" do ê-kíp của Mimi Meng sản xuất bất ngờ trở thành hit, không chỉ nhận được nhiều đánh giá tích cực mà còn nhận được phản hồi cực tốt.

Người ta nói rằng số tiền nạp tiền cao nhất cho bộ phim trong một ngày lên tới 20 triệu nhân dân tệ - vì có quá nhiều người nạp tiền cho bộ phim này, thậm chí có lúc máy chủ đã bị sập...

Mimi Meng một lần nữa trở thành chủ đề nóng với bình luận "kiếm được 200 triệu trong dịp Tết", điều này cũng đưa cô trở lại với công chúng. Hóa ra Mimi Meng đã thực hiện những video ngắn hậu trường. Cô ấy vừa thay đổi hướng đi, nhưng vẫn nằm trong ngành nội dung.

Có người thích Mễ Mộng, có người ghét Mễ Mộng, tôi thực sự không quan tâm đến điều này! Internet luôn là nơi của "yêu và ghét", nếu cô ấy sai thì cô ấy sai.

Thực tế đã trắng trợn "cấm" diễn xuất tệ hại của Mimi Meng, nhưng diễn xuất tốt của cô cũng không thể bị phủ nhận. Người lớn phải có những giá trị đúng đắn, có khả năng phân biệt giữa tốt và xấu, và xử lý từng thứ một cách riêng biệt.

Vậy "bí quyết" của nhóm Mimi Meng để đưa ra được những chủ đề được ưa chuộng vào thời điểm đó là gì?

1. Đầu tiên, hãy động não 50 chủ đề

Trong những năm đó, nhóm của Mimi Meng bắt đầu động não mỗi sáng và phải đưa ra 50 chủ đề từ các chủ đề nóng trước 12 giờ trưa.

Tất nhiên, 50 chủ đề này chỉ là những lựa chọn thay thế để cuối cùng có thể chọn ra chủ đề tương đối đáng tin cậy. Sau những cuộc thảo luận sâu rộng và dựa trên dữ liệu trong quá khứ, cuối cùng họ sẽ xác nhận một chủ đề để tập trung vào.

Cơ sở là gì?

Khi chia sẻ bí quyết của mình tại hội nghị, họ đã đề cập:

Những ý tưởng mới không phải là điều kỳ diệu. Quá trình khám phá ra những ý tưởng mới không gì khác hơn là quá trình từ bỏ từng ý tưởng cũ. Bạn không nên viết ý kiến ​​đầu tiên xuất hiện trong đầu vì ai cũng có thể nghĩ ra được.

Đây cũng là trường hợp của nhiều đội bóng có tài năng hàng đầu. Thông thường, tổng biên tập sẽ yêu cầu mọi người nộp danh sách chủ đề trước một ngày. Mỗi người có thể đề xuất hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm chủ đề.

Sau đó, chúng tôi tổ chức một cuộc họp lựa chọn chủ đề vào sáng hôm sau và cùng nhau xem xét danh sách chủ đề. Mọi người chọn ra những chủ đề mình thích và không thích và giải thích lý do.

Tập trung vào các chủ đề mà hầu hết mọi người đều thích, khả năng cao là chúng sẽ trở thành bài viết hot tiếp theo. Đối với những chủ đề mà không ai trong số các bạn thích, chúng ta hãy cùng nhau tìm hiểu lý do tại sao các bạn không thích chúng. Chúng có điểm gì chung? Tóm tắt kinh nghiệm.

Khi tạo nội dung, bạn nên tuân theo tám từ: bất ngờ nhưng hợp lý.

Phỏng vấn cấp độ 2 và 4

Khi đã có chủ đề muốn làm việc, họ sẽ yêu cầu nhóm thực hiện phỏng vấn cấp độ 4.

Đầu tiên là cuộc phỏng vấn nhóm với một nhóm người hâm mộ cốt cán gồm 5.000 người, sau đó là các cuộc phỏng vấn với hơn ba nhóm nhỏ, 50 cuộc phỏng vấn cá nhân và cuối cùng là các cuộc phỏng vấn với nhóm chuyên gia cố vấn.

Rõ ràng, loại phỏng vấn chặt chẽ với người dùng này có ý nghĩa to lớn trong bất kỳ lĩnh vực sáng tạo nội dung nào. Việc tạo nội dung thực sự là một hình thức thể hiện bản thân của người sáng tạo, nhưng nếu bạn muốn tạo ra nội dung mà mọi người đều thích, bạn chắc chắn không thể chỉ tự mãn và nói chuyện với chính mình.

Bạn cần quan tâm đến nhu cầu của người dùng và tìm ra điểm giao thoa giữa nhu cầu của người dùng và khả năng thể hiện bản thân.

Trong quá trình phỏng vấn, bạn có thể nghe được giọng nói thực sự của người dùng mục tiêu và hiểu được những gì họ đã biết và những gì họ muốn biết. Đây là điều kiện tiên quyết để bạn biết "phải làm gì".

Sự tinh tế của nhóm Mimi Meng nằm ở chỗ họ không chỉ thực hiện phỏng vấn nhóm mà còn thực hiện phỏng vấn nhóm phân khúc chính xác hơn: họ đã hẹn gặp một nhóm người để phỏng vấn trường hợp dài hơn và thậm chí họ còn có một nhóm cố vấn chuyên gia gồm hơn 70 chuyên gia từ khắp nơi trên thế giới. Đối với các chủ đề cụ thể, họ có thể nhận được lời khuyên cụ thể và chuyên nghiệp hơn từ các chuyên gia. Thông thường, các cuộc phỏng vấn với chuyên gia có nội dung từ 5.000 đến 10.000 từ.

Tôi xin hỏi, theo một mô hình như vậy, với những chi tiết như vậy, thì các chủ đề và nội dung tài liệu có thể tệ đến mức nào? Ngay cả khi tôi chỉ biên tập những bài phỏng vấn này một cách hời hợt, tôi tin rằng chúng sẽ rất hay.

Vấn đề nằm ở chi tiết, không sao cả!

Thậm chí còn biến thái hơn nữa là tôi nghe nói sau khi hoàn thành bài phỏng vấn CET-4, họ sẽ nhận được hàng chục ngàn từ tài liệu phỏng vấn, mà họ phải sắp xếp cẩn thận trước khi có thể viết bản thảo.

Nếu đúng như vậy thì tôi thực sự bị thuyết phục.

3. Lấy 100 tựa sách và để 5.000 người bình chọn

Khi nhóm Mimi Meng làm việc trên tài khoản chính thức, họ phải viết 100 tiêu đề cho mỗi bài viết. Bạn và tôi đều biết tầm quan trọng của tiêu đề, đây là yếu tố trực tiếp nhất quyết định xu hướng dữ liệu sau khi bài viết được đăng.

Bạn thường nghe rằng một tiêu đề hay phải được chọn 100 lần.

Nhưng việc đó quá khó để thực hiện. Dù sao thì tôi cũng lười và không thể làm được điều đó. Có thể làm được điều đó cũng là một lợi thế lớn.

Hơn nữa, sau khi chọn ra 100 tựa phim, họ sẽ gửi chúng đến nhóm người hâm mộ cốt cán gồm 5.000 người để bình chọn. Thay vì dựa vào sự phỏng đoán của riêng mình, họ luôn để lại "cái nhìn sâu sắc" cho chính người dùng.

4. Báo cáo dữ liệu 10.000 từ

Người ta nói rằng họ cũng sẽ tạo một báo cáo phân tích dữ liệu dài 10.000 từ cho một bài viết. Tất nhiên, không chỉ là một bài viết đơn lẻ mà còn bao gồm phân tích dữ liệu tổng thể về tài khoản của họ, phân tích thông tin phản hồi của người dùng, phân tích các bài viết phổ biến trong cùng ngành, v.v.

Tóm tắt kinh nghiệm theo thời gian thực và ngay lập tức biến mọi điều đúng, sai, tốt và xấu thành hành động cụ thể có thể cải thiện kết quả vào lần sau.

Đây không phải là vấn đề về sáng tạo nội dung, mà rõ ràng là tư duy vận hành sản phẩm một cách có hệ thống. Thật tuyệt vời khi có thể tạo ra loại nội dung này.

Chúng rất chi tiết đến mức có thể cho biết có bao nhiêu người thích tiêu đề của mỗi bài viết, bao nhiêu người nghĩ phần mở đầu hay, bao nhiêu người cảm động vì một câu nào đó, bao nhiêu người ghét một đoạn văn nào đó, bao nhiêu người cảm thấy thế nào ở phần kết, v.v.

Dữ liệu và mọi phản hồi của người dùng đều được sắp xếp rõ ràng và dần dần chúng tôi thậm chí còn hiểu người dùng hơn cả họ hiểu chính mình. Liệu điều này vẫn còn thiếu sự sâu sắc, sự đồng cảm, những điểm khó khăn và điểm yếu không?

Để đạt được điều này, trừ khi bạn tự tử, bạn thực sự bất khả chiến bại!

Nhìn chung, những điểm chính trong quá trình tạo ra nội dung phổ biến của nhóm Mi Meng vào thời điểm đó là:

Chọn một chủ đề từ 50 chủ đề, tiến hành phỏng vấn cấp độ 4, nghiên cứu hàng chục nghìn từ trong nội dung phỏng vấn trước khi bắt đầu viết, sau đó chọn 100 tiêu đề, để họ bỏ phiếu trong nhóm cốt lõi gồm 5.000 người và cuối cùng tạo báo cáo phân tích dữ liệu dài 10.000 từ để bài viết được cải thiện trong thực tế.

Tất nhiên, vì nhiều lý do, không phải cá nhân hay nhóm nào cũng có thể thực hiện được những hoạt động "bất thường" và phức tạp như vậy.

Tuy nhiên, cách tư duy sản phẩm tạo ra những sản phẩm ăn khách này hoàn toàn đáng để mọi người làm truyền thông mới học hỏi và tham khảo để cải thiện và phát triển những phương pháp phù hợp với mình.

Bạn sẽ thấy rằng có một phương pháp, nhưng mức trần luôn do bạn quyết định. Điều quan trọng là phải đi vào chi tiết, thực hiện tốt mọi điểm tiếp xúc, trau chuốt lại nhiều lần và thực hành một cách có chủ đích...

Đó chính là sự khác biệt và nó sẽ không bao giờ kết thúc.

Hãy chiến đấu đến chết! Nghiêm túc như một người điên! Thật hoang tưởng như một kẻ ngốc!