Làm thế nào để viết tiêu đề phương tiện truyền thông mới? 10 phương pháp thực tế đằng sau hàng ngàn tựa sách phổ biến!

Một tiêu đề hay giống như một thỏi nam châm có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của mọi người. Trong thời đại truyền thông mới, kỹ năng viết tiêu đề đặc biệt quan trọng. Hôm nay, chúng ta sẽ khám phá cách viết tiêu đề thu hút lượng truy cập và chia sẻ những bí mật xuất hiện nhiều lần trong hàng triệu bài viết phổ biến.

Người ta nói rằng một tiêu đề hay là một nửa thành công của một bài viết hay, thậm chí có người còn nói: “Một người có thể viết một tiêu đề hay đáng giá ngàn quân!”

Tất nhiên đây có thể là sự phóng đại, nhưng cũng thực tế. Vì người dùng chỉ cho bạn 1 giây, nếu bạn muốn mọi người tiếp tục đọc thì tiêu đề phải thu hút sự chú ý của họ ngay từ đầu và khiến mọi người muốn nhấp vào.

Trong tất cả các lượt đọc, lượt thích, bình luận và đăng lại, tiêu đề là liên kết đầu tiên. Cơ hội rất ngắn ngủi, bạn chỉ có chưa đầy 1 giây. Nếu bạn không thể thu hút người dùng nhấp vào trong vòng 1 giây thì quảng cáo sẽ không có cơ hội xuất hiện.

Tôi có thói quen thường xuyên đọc tiêu đề của 100 bài viết phổ biến nhất được Toutiao chính thức đề xuất, vì tiêu đề trên Toutiao có tác động trực tiếp hơn và ít ảnh hưởng đến lượng người hâm mộ và giọng điệu. Tôi vừa xem vừa phân tích và luôn cảm thấy vô cùng xúc động.

Hôm nay, tôi sẽ chủ yếu chia sẻ một số điểm chính và phương pháp đặt tiêu đề mà tôi đã quan sát được. Bền bỉ và đáng tin cậy!

01 Tiêu đề và chủ đề không thể tách rời

Khi nói về tiêu đề, chúng ta không thể tránh khỏi chủ đề. Như đã đề cập ở trên, “một tiêu đề hay là một nửa công việc”, một nửa là tiêu đề và một nửa là chủ đề.

Tại sao chúng ta nên nói về chủ đề này trước? Bởi vì xét về mặt tương đối, tôi nghĩ chủ đề này quan trọng hơn. Nếu chủ đề sai thì tiêu đề sẽ không thể lưu được.

Việc lựa chọn chủ đề không chỉ quyết định trực tiếp đến việc người dùng có mở nội dung hay không mà còn ảnh hưởng đến giới hạn trên của khả năng lan truyền nội dung. Điều quan trọng nhất là phải có chủ đề trước rồi mới đến tiêu đề.

Tất nhiên, có nhiều phương pháp thực tế về cách chọn chủ đề. Sau đây là một số điểm chính mà tôi quan sát được:

01. Chủ đề nóng và chủ đề nóng là bạn tốt. Nếu bạn khai thác những chủ đề nóng kịp thời, bạn sẽ dễ dàng trở thành chủ đề nóng hơn.
02. Chủ đề có sự quan tâm cao, bao phủ đối tượng mục tiêu rộng, có thể thâm nhập vào nhiều vòng tròn và hình thành sự lan truyền đa vòng tròn.
03. Tìm những điểm hội tụ cảm xúc mạnh mẽ để kích thích những cảm xúc kích thích cao
04. Đừng chọn chủ đề tầm thường, hãy chọn góc nhìn sắc sảo và sâu sắc. Một quan điểm mạnh mẽ là một điểm nóng.
05. Phá vỡ lẽ thường tình hiện có, nói điều mà người khác chưa từng nói và nói điều khác với nhận thức của công chúng
06. Tìm góc vào từ điểm gây tranh cãi hoặc phía đối diện của sự cố
07. Thỏa mãn sự tò mò mạnh mẽ và khơi dậy sự ngạc nhiên bất ngờ và mong muốn chia sẻ
08. Giúp người đọc bày tỏ suy nghĩ và nói ra những điều họ muốn nói nhưng vẫn kìm nén sâu trong lòng
09. Có giá trị, có hiểu biết sâu sắc và cung cấp chủ đề trò chuyện xã hội cho người khác
10. Nó có thể giúp nhóm mục tiêu định hình và củng cố hình ảnh của họ, thậm chí thể hiện cảm giác vượt trội

Đây đều là những hướng dẫn lựa chọn chủ đề rất đáng tin cậy và phổ biến. Chắc chắn là có vô số người đã tạo ra nội dung hay dựa trên những góc nhìn này.

Một phương pháp "thuận tiện" hơn là xây dựng một thư viện chủ đề phong phú.

Nội dung này phải bao gồm những điểm đau cốt lõi của nhóm đối tượng mục tiêu, các vấn đề mà tất cả mọi người đều quan tâm, các chủ đề muôn thuở, các chủ đề phổ biến trong tài khoản của bạn, các chủ đề nóng, các chủ đề phổ biến của đối thủ cạnh tranh và các chủ đề hay trên nhiều nền tảng khác nhau, v.v. Tất cả đều phải được thu thập.

Chỉ cần bạn có đủ tài liệu trong thư viện chủ đề, tin tôi đi, bạn sẽ không bao giờ thiếu chủ đề. Bạn chỉ cần nghĩ xem nên viết thế nào thôi.

02 10 điểm chính của tiêu đề

Quay lại tiêu đề, loại tiêu đề nào có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý?

Có nhiều phương pháp và kỹ thuật, chẳng hạn như xung đột kịch tính, sử dụng con số cụ thể, theo đuổi điểm nóng và giao du với người giàu, sử dụng sự tương phản, kích thích điểm đau, tạo ra tranh cãi, kích hoạt sự cộng hưởng, làm nổi bật lợi ích ngắn hạn, làm nổi bật tính thực tế, tạo ra bầu không khí cấp bách, sử dụng các nhãn như khu vực, độ tuổi và bản sắc, kích thích cảm xúc, tạo sự hồi hộp và tò mò... vân vân, quá nhiều không thể đếm xuể!

Tuy nhiên, những điểm chính sau đây chắc chắn là những nguyên tắc thường xuyên xuất hiện trong quá trình quan sát của tôi và đáng để ghi nhớ.

01. Có mối quan hệ chặt chẽ với người đọc, hiểu biết sâu sắc về chi tiết cuộc sống, nhãn nhận dạng là quan trọng
02. Từ ngữ trực tiếp hơn, giọng điệu mạnh mẽ hơn, cảm xúc bùng nổ hơn
03. Sự tò mò là một bản năng kỳ quặc của con người
04. Cụ thể, chi tiết và trực tiếp trong các lợi ích của bạn
05. Sự hồi hộp, mâu thuẫn, xung đột, tiết lộ, xung đột, đảo ngược, lật đổ là những kẻ giết người bắt mắt
06. Điểm nóng, điểm nóng, điểm nóng. Bất cứ thứ gì nóng đều có thể là điểm nóng.
07. Sử dụng "I", "you" và "TA" thường xuyên hơn để làm cho câu chuyện cảm động hơn
08. Góc độ phải mới lạ, quan điểm và thái độ phải rõ ràng, thậm chí là cực đoan
09. Tiêu đề dài có thể chứa nhiều từ ngữ bắt mắt hơn
10. Ý nghĩa và chiều sâu không thể thắng được sự giản dị và thô thiển

Người ta khuyến cáo mọi người nên chú ý nhiều hơn đến những nguyên tắc này.

Đặc biệt, "sự hồi hộp", "sự tò mò", "điểm nóng" và "nhãn nhận dạng" thực sự là những thứ giết chết thị giác.

Tôi sẽ đưa ra một ví dụ bên dưới để bạn cùng xem nhé.

03 Phương pháp thực tế đằng sau 10 tiêu đề phổ biến

Sau khi xem xét những tiêu đề phổ biến có tỷ lệ nhấp chuột và mức độ hiển thị tương đối cao, tôi đã tóm tắt một số định dạng tiêu đề có độ tập trung cao.

Không cần giải thích thêm, bạn có thể biết được cái tốt và cái xấu chỉ qua cái nhìn.

Điều quan trọng là cảm nhận và phân tích thông qua các trường hợp, sau đó sử dụng chúng làm tài liệu tham khảo khi viết bài của riêng bạn.

Bạn phải thừa nhận rằng bản thân các tiêu đề rất dễ bắt chước và một số thậm chí có thể được áp dụng trực tiếp và hoàn hảo. Nó hiệu quả hơn là phải suy nghĩ nhiều về nó.

1. Trích dẫn trực tiếp + Luận điểm sắc bén

• Phim truyền hình Trung Quốc có giá trị méo mó: Dù rating có cao đến đâu, tôi cũng phải đánh giá tệ
• "Tham gia công ty 12 năm, bị đuổi việc ngay lập tức": Nỗ lực ngu ngốc nhất là bận rộn mà không có kết quả gì
• "Nhà cửa đáng tin cậy hơn đàn ông": Bạn thậm chí không thể tưởng tượng được hạnh phúc của những người phụ nữ giàu có
• "Sao không kết hôn đi": Bởi vì hôn nhân chất lượng thấp không tốt bằng độc thân chất lượng cao
• "Bạn ơi, giúp tôi cắt dao nhé": Những người được gọi là bạn của bạn đang đánh cắp thời gian của bạn

2. Điểm nhấn ở phía trước + tạo sự hồi hộp

• Gần như toàn bộ nhóm thiết kế iPhone của Steve Jobs đã từ chức. Apple đã buộc các nhà thiết kế phải rời đi như thế nào?
• Những vết thương nhỏ có thể cướp đi sinh mạng của hai người. Bác sĩ nhắc nhở: 3 loại vết thương dù nhỏ đến đâu cũng nên tiêm phòng uốn ván
• Bài kiểm tra tâm lý siêu chính xác: Bạn nhìn thấy gì khi lần đầu tiên nhìn thấy một bức tranh? Khám phá những bí mật sâu thẳm bên trong bạn
• Trước khi Du Yuesheng đi Hồng Kông, anh đã cảnh báo một người rằng anh sẽ chết nếu ở lại, nhưng anh ta không nghe! Sau khi Đỗ rời đi, anh ta lẻn về Thượng Hải và không sống được 3 ngày.
• Tôi đã chuyển việc sang một công ty có mức lương tháng là 30.000 nhân dân tệ, nhưng tôi đã hối hận chỉ sau chưa đầy nửa năm.

3. Đặt những câu hỏi tò mò và tạo sự hồi hộp

• Bạn có đưa cha mẹ mình vào viện dưỡng lão không? Hãy xem những người già được các nhiếp ảnh gia người Anh chụp ảnh
• Những người xì hơi nhiều có dễ mắc ung thư ruột kết không? Lời khuyên của bác sĩ: Đây là những phương pháp đáng tin cậy để kiểm tra ung thư trực tràng!
• Kết hôn ở vùng nông thôn có khó khăn không? Ba bài đồng dao của người nông dân già thể hiện nỗi cay đắng và bất lực của nhiều người
• Làm thế nào để hấp trứng sữa mà không có tổ ong? Hóa ra thời gian nấu rất quan trọng. Nếu bạn làm đúng cách, nó sẽ mềm và mịn hơn đậu phụ.
• Ai là người thực hiện những cuộc gọi quấy rối bắt đầu bằng số 95? Cuối cùng cũng tìm ra nguồn, có thể chặn như thế này

4. Phá vỡ các khuôn mẫu + sử dụng sự tương phản để tạo ra sự hồi hộp

• Người tạo nên sự hỗn loạn thời Tam Quốc không phải là Lưu Bị và Tào Tháo, mà là một tên đồ tể giết lợn, nhưng người đời sau lại không để ý tới.
• Khi con bạn đá chăn ra khỏi người khi ngủ, đừng nghĩ rằng đó là do bé bị nóng! Nếu cha mẹ không chú ý đến hai tình huống này sẽ ảnh hưởng đến sự phát triển của trẻ.
• Chuyện tình của hai người đàn ông trung niên này ngọt ngào hơn cả phim thần tượng
• Quản lý nguồn nhân lực của một công ty lớn: Điều tôi ghét nhất là những “nhân viên xuất sắc” được chọn từ các công ty nhỏ.
• Liệu bé nhà bạn có thấy thoải mái nhất khi bật điều hòa ở mức 26 độ vào mùa hè không? sai! Làm thế nào để bật điều hòa vào mùa hè? Hãy lắng nghe tôi

5. Phù hợp nhãn nhận dạng + tấn công trực tiếp vào điểm đau

• Trẻ sơ sinh không nên ăn 5 loại thực phẩm này trước khi được 3 tuổi. Chúng có tác động rất lớn tới sức khỏe của họ. Cha mẹ nên ghi nhớ điều này.
• Tình trạng của tôi ở nhà phụ thuộc vào số dư ngân hàng của tôi | Những người trẻ bị làm nhục bởi số dư ngân hàng
• Bạn có biết có bao nhiêu giống mèo chết ở sân sau nhà không?
• Trước khi kết hôn, "Anh ủng hộ em", sau khi kết hôn, "Anh ủng hộ em"

6. Thách thức nhận thức + phá vỡ thói quen (nói ngược lại những gì bạn muốn nói)

• Là một người mẹ, tôi chưa bao giờ yêu thương con mình.
• Cuối cùng tôi đã chấp nhận rằng con trai tôi là một đứa trẻ bình thường.
• Đồ ăn vặt của Đài Loan thực sự... có hương vị rất bình thường.
• Đúng vậy, tôi là người phụ nữ ích kỷ đã ly hôn và không muốn có con!
• Hôm nay bạn đã ăn đồ nhựa chưa?

7. Ý kiến/hiện tượng sâu sắc + trích dẫn trực tiếp

• "Vào ngày thứ năm sau khi sinh, tôi được đưa vào phòng chăm sóc đặc biệt"
• "Tôi xin lỗi, điều tôi muốn là hôn nhân chứ không phải xóa đói giảm nghèo"
• "Trong mắt mẹ tôi, cuộc đời tôi đã chấm dứt"
• “Bạn giỏi lắm, nhưng bạn bị đuổi việc.”

8. Chủ đề nóng + ý kiến ​​sắc sảo

• Một đồng nghiệp cũ có mức lương hàng năm là 600.000 nhân dân tệ đang bị bệnh nặng. Ông nói thẳng: Kỷ luật bản thân quá mức chính là tự hủy hoại mình. Dù bạn có làm việc chăm chỉ đến đâu thì cũng phải trân trọng cuộc sống của mình.
• Người đàn ông Tứ Xuyên 52 tuổi thi đại học 23 lần, gây tranh cãi nảy lửa: Đấu tranh vô nghĩa là lãng phí cuộc đời
• Các bà mẹ trung niên không còn đủ khả năng mua Dior: Cuộc cạnh tranh giữa các bà mẹ bắt đầu từ trường luyện thi của con họ
• Một chàng trai Nam Kinh say rượu ở ga tàu điện ngầm và bật khóc: Thế giới người lớn quá khắc nghiệt, bạn cần có quyền được gục ngã

9. Làm nổi bật trước + nêu những sự thật đáng ngạc nhiên

• 21,8 nghìn tỷ tấn! NASA phát hiện vật thể lạ dày đặc gần Chang'e 4, lớn gấp 6 lần thành phố Vũ Hán
• "Mẹ ơi, chúng ta ly hôn đi. Đừng giả vờ nữa!" Lá thư của một nữ sinh trung học 15 tuổi | Câu chuyện có thật
• Đừng lãng phí kỳ nghỉ hè này! 8 phim tài liệu giúp trẻ em tìm hiểu về thiên văn học và địa lý
• Thế hệ "Break" sau những năm 90 có thể là thế hệ khỏe mạnh nhất về mặt tinh thần ở Trung Quốc

Xin hãy nhớ bốn từ khóa: tò mò, hồi hộp, góc nhìn độc đáo và sự lật đổ.

Ngoài ra, nếu bạn đọc nhiều tựa sách phổ biến, bạn sẽ thấy rằng luôn có một hoặc hai từ khóa trong những tựa sách này, có thể nhanh chóng thu hút bạn. Tay bạn nhanh hơn não và bạn bấm chúng một cách vô thức.

Ví dụ, những tiêu đề phổ biến sau đây từ Xiaohongshu khiến bạn muốn nhấp vào và xem ngay phải không?

Đây cũng là một phương pháp rất quan trọng. Tôi luôn nhắc đến điểm này mỗi khi nói chuyện với người khác về tiêu đề, đó là——

Tiêu đề cần chứa một hoặc nhiều từ khóa có thể kích thích trực tiếp người dùng, kích thích não bộ nhanh chóng và khiến người dùng "bị sốc" ngay từ cái nhìn đầu tiên. Tôi gọi nó là tiếng chuông báo hiệu.

Theo quan điểm của tôi, có một mẹo nhanh để kiểm tra tiêu đề:

• Bạn có thể phân tích tất cả các từ khóa trong tiêu đề, loại bỏ các từ phụ trợ vô dụng, sau đó xem liệu có một hoặc nhiều từ kích thích có thể thu hút sự chú ý ngay lập tức hay không.
• Sau đó hãy cảm nhận xem những từ ngữ kích thích tinh tế này có đủ mạnh hay không. Nếu sự kích thích không đủ thì bạn cần phải tăng cường nó.

Bạn thấy đấy, nhiều người tạo nội dung cho Xiaohongshu và Douyin sẽ cố tình thu thập từ khóa cho các tựa game phổ biến. Đây chính là lý do.

Tóm lại, theo cách này, bạn sẽ có phương pháp để làm theo khi viết tiêu đề và bạn sẽ không hoàn toàn không biết gì.

Cuối cùng, tôi xin nói thêm một chút. Mọi người đều biết rằng danh hiệu rất quan trọng, nhưng điều gì càng quan trọng thì càng mất nhiều thời gian để trau chuốt. Phương pháp và kỹ thuật chỉ là công cụ, và bất kỳ kết quả nào cũng cần được thử nghiệm và tóm tắt.

Phương pháp là phương pháp, kết quả là kết quả, nó hiệu quả nhưng không phải là đường tắt.

Tiêu đề là tiêu đề, và bài viết hấp dẫn là bài viết hấp dẫn. Chúng có liên quan nhưng không bình đẳng.

Vâng, nếu bài viết này hữu ích với bạn, vui lòng nhấp vào "Theo dõi" cho tôi, cảm ơn bạn!