IP thương mại là dự án tệ nhất năm nay

Trên nền tảng TikTok, lĩnh vực IP thương mại đang đối mặt với tình trạng bão hòa. Các vấn đề như sự mệt mỏi về nhận thức của người dùng và chất lượng dịch vụ nội dung kém khiến việc tạo và cung cấp IP thương mại ngày càng khó khăn. Trong bài viết này, tác giả sẽ kết hợp kinh nghiệm của mình để giải thích cho bạn lý do tại sao IP thương mại lại là dự án tệ nhất trong năm nay.

Sở hữu trí tuệ thương mại hẳn là một trong những dự án mà Douyin tận dụng để kiếm được nhiều tiền nhất trong hai năm qua.

Nhiều người muốn xây dựng IP cá nhân, muốn trở thành người nổi tiếng trên Internet, muốn nắm quyền điều hành thế giới và muốn tổ chức các cuộc họp hội đồng quản trị riêng tư tốn hàng chục nghìn đô la.

Tuy nhiên, tôi muốn nói với bạn rằng việc phát triển IP thương mại không chỉ khó khăn trong năm nay mà còn khó khăn hơn vào năm sau!

Những người đã chi ít nhất 7.000 hoặc 8.000 nhân dân tệ, hoặc nhiều nhất là 70.000 hoặc 80.000 nhân dân tệ để tìm hiểu về IP thương mại, hoặc thậm chí chi nhiều tiền để thuê người giúp vận hành và xây dựng, cuối cùng sẽ mất tất cả.

1. Douyin không cần quá nhiều IP thương mại

Không phải IP thương mại là vô dụng. Xét cho cùng, trong bất kỳ ngành nào, tám mươi đến chín mươi phần trăm số người là người bình thường, giám đốc điều hành và làm công việc chân tay.

Một số người chia sẻ kinh nghiệm xã hội, quan điểm về dự án, suy nghĩ và nhận thức của mình qua nhiều năm làm việc chăm chỉ, điều này truyền cảm hứng cho nhiều người.

Hơn nữa, tài chính doanh nghiệp, kinh nghiệm khởi nghiệp, v.v., là một phần của hệ sinh thái nội dung Douyin, có nhu cầu từ người dùng.

Trước năm 2023, chúng ta vẫn có thể thấy Douyin đã nỗ lực rất nhiều trong việc tuyển dụng blogger, đăng tải nội dung và chia sẻ lưu lượng truy cập nhằm hỗ trợ nội dung và IP như kinh doanh, tài chính và tinh thần khởi nghiệp, đồng thời cân bằng nội dung giải trí thuần túy.

Nhưng trong bất kỳ lĩnh vực nào, mọi thứ cuối cùng cũng sẽ chuyển biến ngược lại khi đạt đến cực điểm. Douyin không cần quá nhiều IP thương mại, đặc biệt là những IP nghiệp dư không phải là chuyên gia.

2. Người dùng đã mệt mỏi về mặt nhận thức

Phần lớn các IP thương mại đều có trên TikTok, với doanh thu dễ dàng lên tới hàng chục hoặc hàng trăm triệu, và họ hoàn toàn không quan tâm đến doanh thu này.

Các video IP thương mại mà chúng ta thấy đều cho bạn biết về việc kiếm được 50.000 đô la một ngày, 500.000 đô la một tuần, 3 triệu đô la một tháng, v.v.

Người dùng trước đây có thể tin một chút, nhưng hiện tại mọi người trên TikTok đều sở hữu một chiếc Ferrari hoặc Rolls-Royce.

Hoặc là tôi nghỉ việc để khởi nghiệp, hoặc là tôi kiếm được 100.000 nhân dân tệ một tháng, hoặc tôi sẽ nói cho bạn biết bí mật kiếm được 1 triệu nhân dân tệ mà không có người hâm mộ nào, v.v.

Những nội dung này và cái gọi là hình ảnh IP đã hình thành nên nhận thức cố hữu về việc cắt tỏi tây trong tâm trí người dùng.

Trước đây, khi bạn nói về IP thương mại, mọi người gọi bạn là giáo viên hoặc bậc thầy, nhưng bây giờ khi bạn làm IP thương mại, mọi người gọi bạn là bậc thầy lừa đảo hoặc bậc thầy cắt tỏi tây.

3. Có bao nhiêu IP thương mại có chất lượng dịch vụ nội dung kém?

Nhiều IP thương mại mới nổi hiện nay hầu như đều được đúc từ cùng một khuôn.

Anh ta trông rất trẻ con, dưới ánh đèn nền, nhưng anh ta lại nói những điều hoàn toàn không phù hợp với tính khí của mình. Anh ấy chỉ đang đọc kịch bản thôi.

Bất kể những tài khoản này có đóng học phí hay chỉ sao chép của người khác thì tất cả đều có ba vấn đề nghiêm trọng.

1. Sao chép nội dung

Nói một cách dễ hiểu, nó được gọi là theo dõi các chủ đề nóng, nhưng thực tế nó chỉ có nghĩa là xem những gì người khác đã nói về chủ đề của họ, thu thập lại, thay đổi nội dung và xuất bản ngay lập tức.

Vì vậy, khi người dùng duyệt nội dung của bạn, họ chỉ nghĩ rằng nó lặp đi lặp lại, thay vì nghĩ rằng bạn có những suy nghĩ và nhận thức mới.

2. Kiếm tiền tương tự

Kiếm tiền từ IP là điều bình thường, xét cho cùng thì mục đích của nó là kiếm tiền.

Nhưng việc kiếm tiền từ IP thương mại hiện nay thực chất là kiếm lời thuần túy.

Tính năng chính của dịch vụ này là tính năng ảo, tức là bán cái gọi là kết nối và hướng dẫn, nhưng hình thức kiếm tiền này không có tác dụng gì đối với người dùng trả phí.

3. Không có dịch vụ

Ban đầu, mục đích của IP thương mại là kiếm tiền từ nó, đây là một dự án rất coi trọng khả năng phân phối.

Nhưng trên thực tế, nhiều IP thương mại chỉ tính phí một lần và thu thập một lần.

Hoặc là tiền đã được thu và tài khoản không còn được sử dụng nữa, hoặc chỉ có một dịch vụ và hình thức quảng cáo khác chỉ là séc miệng.

4. Nền tảng sẽ ngăn chặn loại IP cắt tỏi tây này

Mục đích ban đầu của nền tảng này là cải thiện hệ sinh thái nội dung và cung cấp cho mọi người nhiều nội dung có giá trị hơn ngoài mục đích giải trí.

Nhưng tôi không bao giờ nghĩ rằng mọi người đến đây chỉ để kiếm lợi nhuận.

Và những người phải chịu thiệt hại nhiều nhất là các bà mẹ, sinh viên đại học, những cá nhân tự kinh doanh nhỏ, và những người đang mắc nợ và muốn thoát khỏi nợ nần.

Vậy nên mọi người thấy đấy, trong thời gian gần đây, nhiều tài khoản chia sẻ nội dung trên Douyin như cách làm giàu chỉ sau một đêm, các dự án phải làm của các bà mẹ và sinh viên đại học, và công việc làm thêm sẽ bị hạn chế và một số tài khoản sẽ bị tắt tiếng hoặc bị cấm.

Hiện tại, không chỉ các tài khoản nhỏ bị hạn chế mà các tài khoản như Moutang, Moucan, Mouzhou, Mouqi, v.v. cũng sẽ dần bị hạn chế sau khi nhận được nhiều khiếu nại và báo cáo từ người dùng.

Ngoài ra còn có một công ty tự nhận là công ty sở hữu trí tuệ thương mại hiểu rõ nhất về kinh doanh và giỏi nhất về kiếm tiền trên Douyin. Tôi tin rằng việc kiếm tiền sẽ ngày càng khó khăn hơn trong tương lai.

Bởi vì mục đích cốt lõi của nền tảng này là cung cấp nội dung chất lượng cao, chứ không phải là cung cấp nền tảng tuyên truyền cho hành vi gian lận trực tuyến.

Đồng thời, tôi muốn khuyên bạn không nên tạo IP thương mại một cách tùy tiện.

Ngày nay, việc tạo một tài khoản IP thương mại không chỉ khó mà việc cung cấp tài khoản đó cũng khó khăn. Đây là trường hợp điển hình của việc làm tổn hại đến hình ảnh và danh tiếng cá nhân.

Tác giả: Làng Shili

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Thị Lý Thôn (ID: shilipxl)"