“Sao chép” anh Dương, một việc làm điên rồ

Tại sao chúng ta luôn có thể xem các đoạn clip phát sóng trực tiếp của những người dẫn chương trình lớn vào những ngày họ không phát sóng? Điều này đưa chúng ta đến với hình thức phát sóng trực tiếp, đây là quá trình ghi lại các đoạn clip phát sóng trực tiếp tuyệt vời của người dẫn chương trình và phân phối chúng với số lượng lớn để hướng dẫn người tiêu dùng mua và nhận hoa hồng cho các sản phẩm. Việc chia nhỏ chương trình phát sóng trực tiếp như vậy sẽ có tác động như thế nào đến người dùng, người dẫn chương trình và nền tảng? Tác giả bài viết này đã phân tích vấn đề này, chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong Baidu Thiết Bá đã lâu không được chú ý, có một tổ chức ma thuật tên là "Chung Tiểu Nhị".

Nếu bạn tình cờ đi vào, bạn có thể sẽ bị bối rối bởi bầu không khí ở đây. Chỉ có 43 người theo dõi ở đây và 150 bài đăng, một nửa trong số đó là các bài viết về súp gà nhàn rỗi, và nửa còn lại là chia sẻ các chiến lược thi video cắt lát. Người dùng thảo luận trong bài đăng về cách đạt điểm cao, tìm kiếm sự trợ giúp từ các chuyên gia và hỏi cách thi lại nếu họ trượt.

Nhưng đây không phải là nơi tụ họp của những người đang chuẩn bị cho kỳ thi tuyển sinh sau đại học hoặc kỳ thi công chức, và những người phục vụ ở đây cũng không phải là hướng dẫn viên bí mật cho kỳ thi. Nếu phải chọn một từ để mô tả thì định nghĩa chính thức mà những người phục vụ đưa ra là "nền tảng việc làm linh hoạt". Chức năng của nó là kết nối những người dẫn chương trình hàng đầu và những người biên tập video ngắn, giúp những người sau có được sự cho phép và kiếm thu nhập thông qua việc phát sóng trực tiếp.

Tên của chương trình hiện gắn liền với Crazy Xiao Yangge, một người dẫn chương trình hài hước nổi tiếng với hơn 100 triệu người hâm mộ trên Douyin. Theo báo chí đưa tin, trong năm qua, riêng thu nhập từ kinh doanh thịt sống của anh Dương đã lên tới 187 triệu nhân dân tệ.

Cái gọi là cắt ghép phát sóng trực tiếp là việc biên tập lại các đoạn clip phát sóng trực tiếp của những người nổi tiếng trên internet và tải chúng lên nền tảng để quảng bá sản phẩm. Toàn bộ quá trình chỉ cần ba bước: xin phép chủ nhà; Người được ủy quyền tìm kiếm các tài liệu có thể thu hút người tiêu dùng trong phòng phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình và biên tập chúng thành các video ngắn hàng chục giây, đưa vào tài khoản của mình và mở một cửa sổ để bán sản phẩm dựa trên các sản phẩm được bán trong video; Cuối cùng, số tiền thu được từ việc bán hàng sẽ được chia cho hai bên.

So với việc tự xây dựng chuỗi cung ứng hoặc phát trực tiếp, đây chắc chắn là một hình thức kinh doanh có lợi cho cả hai bên. Người dẫn chương trình gieo hạt, bón phân và tưới nước cho cây trồng trong phòng phát sóng trực tiếp, sau đó sử dụng "bản sao" để thu hoạch trái cây một cách dễ dàng. Người dùng không cần phải đích thân bán hàng thông qua phát trực tiếp và họ thậm chí không cần phải chi tiền trong giai đoạn đầu. Chỉ cần họ dành ra một khoảng thời gian nhất định, họ có thể tin tưởng vào người neo để “ngồi lại và tận hưởng thành quả lao động của mình”.

Đứng trước những lợi ích to lớn như vậy, thật khó để không bị cám dỗ. Sau khi đặt mục tiêu năm 2023 là tiếp tục tăng gấp đôi doanh thu, Tập đoàn "Mạng lưới Tam Cừu" của Xiao Yangge đã chính thức công bố ra mắt ứng dụng "Zhong Xiaoer" trên các cửa hàng ứng dụng lớn.

Mọi quy trình đã được đơn giản hóa trở lại. Những người phục vụ hô vang khẩu hiệu "Nơi nào có nhà, nơi đó có công việc", thay đổi mô hình "con người và con người" thành mô hình "con người và nền tảng", sử dụng gói dịch vụ "tổng hợp thông tin, kết nối thông tin dịch vụ và dịch vụ mai mối thông tin" để kết nối một chuỗi công nghiệp lớn hơn, đồng thời kết nối những tham vọng lớn hơn của Tiêu Dương Ca.

1. Anh Dương muốn kiếm tiền mà không cần làm gì cả

Trước năm 2023, đối với nhiều người, anh Tiểu Dương là một cái tên hoàn toàn xa lạ. Ông và mạng lưới Tam Cừu của ông giống như một thế giới song song khép kín và độc lập, sự tích lũy danh vọng và tiền bạc không được công chúng biết đến.

Nhưng bây giờ, mọi thứ đang trở nên khác biệt. Với hơn 100 triệu người hâm mộ, Tiểu Dương Ca đã trở thành người dẫn chương trình hàng đầu trên Douyin. Tên của ông bắt đầu xuất hiện thường xuyên trên các phương tiện truyền thông. Ngay cả khi bạn chưa xem chương trình phát sóng trực tiếp của anh ấy, những đoạn clip nổi bật được lan truyền rộng rãi trên các video ngắn dường như luôn thỉnh thoảng xuất hiện trên trang chủ video ngắn.

Lý do anh trở nên nổi tiếng là nhờ phong cách độc đáo của anh trong các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp. So với những người dẫn chương trình chỉ bán hàng một cách chân thành, những video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp của anh hiếm khi khô khan và nhàm chán.

Trong những video ngắn, cuộc sống thường ngày của anh thường đi kèm với những yếu tố hài hước liều lĩnh, điên rồ và tuyệt vọng. Anh và anh trai trêu chọc và chơi khăm nhau, bố mẹ anh thường biểu diễn đôi nam nữ, và thậm chí cả vợ, bố vợ, mẹ vợ, chị dâu và tất cả các thành viên khác trong gia đình, những điều tầm thường trong cuộc sống đã trở thành chất liệu hài hước cho các video ngắn của anh.

Phong cách này đã đặt nền tảng cho sự nổi tiếng của Xiao Yangge và cũng trở thành nét độc đáo trong phòng phát sóng trực tiếp của anh.

Trong phòng phát sóng trực tiếp, anh thường xuyên trêu đùa các thương hiệu. Những túi rác vỡ, táo thối và những cảnh tượng vô tình khác thường bị chính anh Dương đuổi ra khỏi phòng phát sóng trực tiếp; để kiểm tra lực hút của máy hút bụi, anh sẽ so sánh trực tiếp lực hút của máy hút bụi với máy hút bụi, những máy nào không thể so sánh với máy hút bụi của anh Dương đều bị đuổi ra khỏi phòng phát sóng trực tiếp.

Thông thường, anh ta cũng tự chơi khăm mình và anh trai mình. Để chứng minh sức mạnh làm sạch của sữa rửa mặt, ông ta sẽ chà xát mặt một cách thô bạo theo nhịp điệu của âm nhạc, các nét mặt nhăn lại và bọt sữa chảy vào miệng cùng với nước, đó là một cảnh tượng rất buồn cười; Khi bán dép, anh và em trai là Đại Dương Ca mỗi người cắn một miếng rồi ăn, lắc đầu và kéo lê dép một cách điên cuồng, cố gắng hết sức để chỉ để lại dấu răng.

Mỗi sản phẩm thường chỉ được trưng bày trong một hoặc hai phút. Đây là nhịp điệu vốn có của phòng phát sóng trực tiếp, với hàng trăm sản phẩm được trưng bày trong một đêm. Thiết kế trò đùa cho từng sản phẩm không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Nhưng trong phòng phát sóng trực tiếp của anh Dương điên, mọi thứ đều diễn ra rất tự nhiên. Anh Dương, người sẵn sàng làm trò hề, thương hiệu xấu hổ và khán giả muốn vui vẻ, tất cả đều đạt được điều họ muốn.

Dù bạn có thích hay không thì không thể phủ nhận rằng những hành vi khoa trương và bắt mắt này có thể dễ dàng được chỉnh sửa thành vô số video ngắn sống động. Trên Douyin, riêng số lượt xem tích lũy cho chủ đề "Crazy Xiao Yangge Live Replay" đã đạt tới 7,2 tỷ.

Mọi người đều muốn tận dụng lợi thế từ hoạt động giao thông khổng lồ và điên rồ này. Sự phản hồi về của cải do lưu lượng truy cập của chính anh mang lại vừa trực tiếp vừa nhanh chóng, khiến anh Dương khó mà không bị cám dỗ.

Các phương tiện truyền thông đưa tin, mặc dù anh Xiao Yang đã sao chép ở khắp mọi nơi, nhưng thực tế, phải đến đầu năm 2022, anh Xiao Yang mới chính thức mở quyền phát sóng trực tiếp lần đầu tiên. Trước đây, việc chỉnh sửa video của những người nổi tiếng mà không được phép, ghép nội dung khác và liên kết đến các sản phẩm khác là hành vi phổ biến. Theo ý kiến ​​của người trong ngành, ngoài mục đích muốn chiếm đoạt chênh lệch giá giữa những người trung gian, việc anh Dương thành lập nhiều nhân viên phục vụ có thể còn nhằm mục đích trấn áp chuỗi công nghiệp ngầm.

Dưới sự sắp xếp có chủ ý của Tiểu Dương Ca, hàng trăm Tiểu Dương Ca đang xuất hiện một cách điên cuồng, chẳng hạn như "Tiểu Dương Ca buồn cười", "Tiểu Tiểu Dương điên", "Anh em Tiểu Dương điên"... Vào cuối năm ngoái, Xinbang Data đã từng làm một thống kê, "Tam Cừu" có hơn 300 tài khoản được ủy quyền và gần một nghìn tài khoản đang chờ xét duyệt.

Theo thông tin do chính Xiao Yang tiết lộ, câu chuyện thực tế còn điên rồ hơn: Vào năm 2022, hơn 11.000 người đã nhận được giấy phép kinh doanh của Three Sheep Network, với thu nhập trung bình 17.000 nhân dân tệ/người và 316 thương hiệu đạt doanh số bán hàng trên một triệu nhân dân tệ thông qua hình thức kinh doanh này.

Điều này có nghĩa là vào năm 2022, doanh thu từ việc phát trực tiếp đồ ăn thái lát của Three Sheep đã đạt 187 triệu nhân dân tệ. Theo tầm nhìn của ông, vào năm 2023, với sự giúp đỡ của những người phục vụ, số lượng tài khoản được cấp phép và thu nhập bình quân đầu người có thể tăng gấp đôi. Nói cách khác, anh Dương hy vọng có thể kiếm được 748 triệu nhân dân tệ chỉ bằng cách phát trực tiếp đồ ăn thái lát.

Những khoản doanh thu này có thể đảm bảo rằng anh Dương có thể tiếp tục bán hàng bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp và tối đa hóa doanh thu tạo ra từ một nội dung phát sóng trực tiếp duy nhất.

Ngày càng có nhiều người hỏi: "Tiểu Dương có thể kiếm được bao nhiêu tiền?" Trong một chương trình phát sóng trực tiếp, Xiao Yang đã trả lời câu hỏi một cách bí ẩn: "Hơn 100 triệu ư? Giá trị tài sản ròng của tôi gần bằng tổng giá trị tài sản của Da Yang cộng lại."

2. Cắt lát sống là một hoạt động kinh doanh khó khăn

Việc thành lập Zhongxiaoer không chỉ có nghĩa là vị thế “thống lĩnh” của Xiao Yangge trên Douyin mà còn tượng trưng cho việc đế chế kinh doanh của Xiao Yangge đã có thêm một mắt xích quan trọng.

Trước đó, một người hâm mộ đã hỏi anh Dương tại sao anh không tăng tần suất phát sóng trực tiếp mà vẫn duy trì ở mức hai ngày một tuần. Câu trả lời của anh ấy là: "Tôi có thể phát sóng trong nhiều giờ mỗi ngày và kiếm được hàng trăm nghìn, nhưng điều đó có ý nghĩa không? Nếu cơ thể bạn không còn nữa, người hâm mộ sẽ không còn thích bạn nữa. Người hâm mộ đến vì hạnh phúc, vì vậy bạn phải mang lại hạnh phúc cho họ."

Một lý do thực tế hơn có lẽ là không ai muốn lúc nào cũng hành động điên rồ. Trong một đoạn video được phát tán rộng rãi, anh đã kể với người hâm mộ là sinh viên của mình về những trải nghiệm trong quá khứ theo một cách nghiêm túc hiếm có. Một điểm mà ông đặc biệt nhấn mạnh là, "Đừng bao giờ mơ ước trở thành người nổi tiếng trên mạng. Điều đó rất mệt mỏi và khiêm tốn."

Kiếm được một khoản tiền lớn trong im lặng tất nhiên là kết quả tốt nhất, nhưng mọi lời nói và hành động của những người dẫn chương trình hàng đầu đều được theo dõi chặt chẽ. Từ tháng 5 năm ngoái, anh Dương liên tục gặp phải nhiều rắc rối. Trong thời buổi bấp bênh này, điều anh cần là ngay cả khi anh giảm tần suất phát sóng trực tiếp, thậm chí ngừng phát sóng, anh vẫn kiếm được tiền. Giống như Viya.

Trên thực tế, ngay từ năm 2021, anh Dương đã có tham vọng như vậy. Năm đó, anh Dương đã thay đổi xưởng gia đình trước đây của mình và chính thức thành lập Công ty công nghệ mạng lưới Tam Cừu Hợp Phì, đặt ra mục tiêu kinh doanh mới về người có sức ảnh hưởng, phát trực tiếp giải trí, thương mại hóa nội dung video ngắn, thương mại điện tử và hoạt động cửa hàng, và tiếp thị tích hợp. Anh Dương, người từng gặp nhiều thất bại trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp, dường như đã mở được kinh Nhâm và kinh Độ, dần dần trở nên nổi tiếng nhờ vào những chương trình phát sóng trực tiếp có nội dung điên rồ.

Bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp, đế chế kinh doanh của anh Dương ngày càng trở nên rõ ràng. Các công ty như Hefei Three Sheep Culture Media Co., Ltd., Hefei Three Sheep Venture Capital Co., Ltd. và Hefei Leading Sheep Culture Media Co., Ltd. được thành lập vào năm sau. Dữ liệu của Tianyancha cho thấy Xiao Yangge hiện đang kiểm soát 8 công ty và gián tiếp nắm giữ cổ phần tại 10 công ty, đồng thời là đại diện hợp pháp của 5 công ty trong số đó. Phạm vi kinh doanh của ông bao gồm phương tiện truyền thông văn hóa, phát trực tiếp thương mại điện tử, đầu tư mạo hiểm, quản lý chuỗi cung ứng, cơ sở vận tải, v.v.

Cùng với lĩnh vực kinh doanh ngày càng mở rộng, Xiao Yangge cũng có những mục tiêu ngày càng rõ ràng: anh không muốn chỉ là một người dẫn chương trình, anh muốn mở rộng đội ngũ của mình và xây dựng một cơ sở thương mại điện tử. Có lẽ mục đích của anh ấy cũng giống như Simba và Viya - đi sâu vào mọi khía cạnh của chuỗi thương mại điện tử.

Kết quả là nhãn hiệu “Xiao Yang Zhenxuan” đã được đăng ký và chương trình mini cùng tên đã được ra mắt. Tham vọng xây dựng chuỗi cung ứng đã được truyền thông đưa tin rộng rãi. Tin tức mua tòa nhà trị giá 100 triệu nhân dân tệ cũng xuất hiện, mọi người đều biết tham vọng xây dựng trụ sở toàn cầu của Three Sheep Network. Sau khi số lượng người hâm mộ vượt quá 100 triệu, tham vọng tiến vào TikTok cũng xuất hiện. Xây dựng đế chế thương mại điện tử của riêng mình, ươm mầm một ma trận thương mại điện tử lớn hơn và loại bỏ rủi ro về sở hữu trí tuệ cá nhân, đây chính là tương lai mà ông mong muốn.

Cùng lúc đó, một cái tên mới - Đỗ Cương - bắt đầu xuất hiện thường xuyên bên cạnh anh Dương. Cái tên này không được biết đến nhiều trong giới thương mại điện tử, nhưng về mặt kinh doanh, có mối quan hệ chặt chẽ giữa Du Gang và Three Sheep. Dữ liệu của Tianyancha cho thấy hiện tại Du Gang thực sự kiểm soát 7 công ty và là đại diện hợp pháp của 5 công ty, bao gồm Hefei Sanyang Kaitai Morning Information Consulting Co., Ltd., trong đó Sanzhiyang Venture Capital Co., Ltd. nắm giữ 67% cổ phần và Hefei Sanzhiyang Information Technology Co., Ltd., trong đó Sanzhiyang Network nắm giữ 100% cổ phần.

Tất nhiên, cũng có rất nhiều người phục vụ. Điều thú vị là mặc dù phải đến năm nay, Xiao Yangge mới chính thức công bố ra mắt ứng dụng Zhongxiaoer, nhưng câu chuyện làm trung gian của công ty thực ra đã diễn ra sớm hơn. Năm 2019, Công ty TNHH Công nghệ thông tin Zhong Xiaoer được thành lập tại Hợp Phì. Cổ đông của công ty là Công ty TNHH Công nghệ mạng Hefei Huimao, trong đó Du Gang nắm giữ 95% cổ phần. Ngành kinh doanh chính của công ty là dịch vụ liên quan đến Internet.

Trong bốn năm kể từ khi thành lập, Zhong Xiaoer đã trải qua hai lần thay đổi về phạm vi kinh doanh. Lần đầu tiên là vào tháng 7 năm 2020, khi doanh nghiệp bán lẻ mới lần đầu tiên được bổ sung vào phạm vi kinh doanh của Zhong Xiaoer; lần còn lại là vào tháng 1 năm 2022, khi phát triển phần mềm, công nghệ Internet vạn vật, dịch vụ phát sóng trực tiếp, đại lý kinh tế và các dịch vụ khác trở thành trọng tâm mới của Zhong Xiaoer.

Sau hai lần thay đổi về mặt kinh doanh này, Zhongxiaoer chính thức trở thành nền tảng mới cung cấp việc làm linh hoạt. Tuy nhiên, trước khi gặp ba chú cừu, dịch vụ chăm sóc khách hàng thương mại điện tử bán lẻ mới là hoạt động kinh doanh chính của công ty. Phải đến sau năm 2021, Tiêu Dương Ca và Đỗ Cương, hai con người có con đường phát triển hoàn toàn khác biệt, mới gặp nhau ở cùng một nơi. Câu chuyện giữa người phục vụ và ba con cừu bắt đầu thay đổi.

Ở một mức độ nào đó, đây cũng là thành quả chung giữa anh Dương và những người phục vụ. Anh Dương cần biến hoạt động quảng bá ngắn hạn bằng hình thức phát trực tiếp thành đầu tư dài hạn, còn những người phục vụ cần dựa vào các công ty lớn hơn để đạt được sự phát triển ổn định hơn. Nhưng điều đáng chú ý là hiện tại Three Sheep vẫn chưa đầu tư vào Zhong Xiaoer, mà Du Gang vẫn là cổ đông lớn nhất của Zhong Xiaoer.

Với tham vọng như vậy, những người phục vụ không chỉ phục vụ cho tên điên Xiao Yang Ge. Ngoài Three Sheep Network và Crazy Little Yangge, những người dẫn chương trình hàng đầu như Hao Shaowen, Make Friends Live Room, Zhu Zixiao, Idle Wang Yuheng, Xin Jifei và Traffic Light Huang đều đã ổn định. Là nền tảng trung gian, ngay cả khi người dùng có được sự ủy quyền từ những người dẫn chương trình khác, chỉ cần tạo ra doanh thu, Brother Yang vẫn có thể trích xuất một khoản hoa hồng nhất định từ đó.

Nếu anh ta có thể tồn tại lâu dài và ổn định, thì những gì các bồi bàn có thể mang lại cho anh Dương có thể là các mối quan hệ tiềm năng và các nguồn lực tái tạo, điều này sẽ đủ để anh ta giữ chặt miếng bánh béo bở của phát trực tiếp trong tay sau khi giảm phát trực tiếp hoặc thậm chí rời khỏi phòng phát trực tiếp, và phản hồi cho một loạt người dẫn chương trình đã ký hợp đồng.

Với tham vọng như vậy, nhiều người phục vụ đã bắt đầu thực hiện những video tương tự và lặp đi lặp lại để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một đội quân lớn hơn và điên cuồng hơn đang dần hình thành.

Nhưng liệu anh Dương có thể điều khiển con tàu chém sống một cách khéo léo không?

3. Những cây tỏi tây dưới nước là ai?

Ngành kinh doanh cắt lát không chỉ nuôi dưỡng đế chế kinh doanh điên rồ của Xiao Yangge mà còn khiến nghề biên tập cắt lát trực tiếp trở thành một nghề ngày càng được chú ý rộng rãi.

Trên trang chủ của các bồi bàn, một số câu chuyện cảm động và truyền cảm hứng được đặt ở vị trí nổi bật nhất, thu hút sự chú ý của người dùng.

Ví dụ, anh Guo Bao ở Lục An, An Huy kể rằng do ảnh hưởng của chính sách, anh và bố mẹ đã chuyển xưởng sản xuất váy cưới từ Giang Tô về Lục An. Sau đó, họ gặp phải dịch bệnh, chuỗi công nghiệp bị phá vỡ, nhà máy đóng cửa, trẻ nhỏ đói khát, vợ anh phải làm mẹ toàn thời gian và gia đình không có nguồn thu nhập. Cuối năm 2021, anh gia nhập biên tập viên trực tuyến của mạng lưới Tam Cừu Hợp Phì và giải quyết thành công chi phí sinh hoạt của gia đình.

Một ví dụ khác là Vương Đào ở Bắc Kinh. Năm 2020, do ảnh hưởng của dịch bệnh, công ty anh phá sản, anh nợ hàng triệu đô và rơi xuống đáy. Vào cuối năm 2021, đúng vào thời điểm khó khăn nhất trong cuộc đời, anh vô tình trở thành biên tập viên trực tuyến. Nhờ sự chỉ bảo của Tiêu Dương Ca, cuối năm 2022, ông đã thành công vào bờ.

Trong những đánh giá cá nhân, họ đã suy ngẫm về những khó khăn trong quá khứ và những câu chuyện vinh quang về việc nắm bắt cơ hội. "Đó là thời điểm thực sự khó khăn vào thời điểm đó, và Three Sheep Network thực sự đã giúp tôi giải quyết những nhu cầu cấp thiết của mình. Bây giờ tôi không chỉ có thể trang trải chi phí sinh hoạt hàng ngày mà còn có thể làm việc tại nhà mà không ảnh hưởng đến việc chăm sóc gia đình. Đây là một điều rất tốt."

Thông tin “miễn phí giấy phép”, “làm việc tại nhà” và “thu nhập hàng tháng trên mười ngàn” được nhấn mạnh nhiều lần. Sự hấp dẫn đối với công chúng là điều hiển nhiên. Điều này có nghĩa là không có giới hạn độ tuổi, giới hạn trình độ học vấn hoặc thậm chí không giới hạn địa điểm làm việc. Bạn có thể bắt đầu và kết thúc bất cứ lúc nào.

Một giấc mơ đẹp hiện ra trước mắt bạn thật dễ dàng. Bạn không cần phải tự mình suy nghĩ về việc viết quảng cáo hay quay video. Bạn chỉ cần bám vào đùi những người dẫn chương trình có lượng truy cập riêng và chỉnh sửa video để kiếm tiền. Ngay cả những bản cắt thô của video cũng đã được "nhà tài trợ" chuẩn bị. Tất cả những gì người dùng cần làm là biến công việc sáng tạo khi tạo video thành một dây chuyền lắp ráp.

Tương lai mà anh Tiểu Dương miêu tả thực sự rất tươi đẹp. Nhưng thực tế có phải như vậy không? Hay nói cách khác, ai thực sự kiếm được tiền?

Xét theo một loạt thông tin về quyền công khai của các phát thanh viên như Tiêu Dương Ca và Hạo Thiếu Văn, ngưỡng để có được quyền cắt chương trình phát sóng trực tiếp của phát thanh viên không cao. Chỉ cần tài khoản Douyin đạt 1.000 người theo dõi và mở một tài khoản giới thiệu, người quản lý tài khoản phải có khả năng vận hành tài khoản cơ bản và khả năng chỉnh sửa video.

Điểm lợi nhuận thực sự, hay khó khăn, nằm ở việc chia sẻ hoa hồng. Có tin đồn rằng tỷ lệ chia lợi nhuận của anh Xiao Yang là một hệ thống phân tầng, với tỷ lệ chia 30% đến 70% cho doanh số dưới 50.000 nhân dân tệ, tỷ lệ chia 40% đến 60% cho doanh số từ 50.000 đến 100.000 nhân dân tệ và tỷ lệ chia 50% đến 50% cho doanh số trên 100.000 nhân dân tệ.

Hãy lấy Tiểu Dương Địch Điên làm ví dụ. Là tài khoản đứng đầu trong tài khoản Slice của Xiao Yangge, Crazy Xiao Yangdi chính thức bắt đầu vận hành tài khoản vào tháng 9 năm 2022. Chỉ sau hơn nửa năm, số lượng người hâm mộ đã đạt 2.2943w. Tuy nhiên, dữ liệu từ New Douyin cho thấy, mặc dù lượng truy cập tương đối ổn định nhưng trong ba mươi ngày qua, doanh số bán tài khoản này thông qua video cắt ghép chỉ đạt 75.000 đến 100.000. Theo phép tính đơn giản dựa trên tỷ lệ 40% đến 60% cho doanh số bán hàng từ 50.000 đến 100.000 nhân dân tệ, thu nhập phát trực tiếp của Crazy Brother Yang là 30.000 đến 40.000 nhân dân tệ trong tháng qua.

Xét cho cùng, những tài khoản có hơn một triệu người theo dõi chỉ là thiểu số. Đối với hầu hết các tài khoản phát trực tiếp, việc chia đôi lợi nhuận là điều ngoài tầm với của Brother Yang. Khi nhiều tài khoản cùng làm việc để tìm những điểm nổi bật trong chương trình phát sóng trực tiếp và chỉnh sửa chúng, họ chắc chắn sẽ tạo ra những video gần như giống hệt nhau. Việc có được sự cho phép của chủ nhà không có nghĩa là bạn có thể kiếm được nhiều tiền. Sự cạnh tranh đồng đều khiến những người mới tham gia ngày càng khó có thể nổi bật. Kiếm tiền trong khi không làm gì cả, xét cho cùng, chỉ là một trò vui của một số ít người.

Đồng thời, sự phản kháng từ phía nền tảng luôn tồn tại. Với tư cách là người neo, sự cân bằng và cạnh tranh giữa họ và nền tảng thường quyết định điểm đến cuối cùng của họ, giống như Simba, người có mối quan hệ yêu-ghét với Kuaishou.

Trên thực tế, ngành kinh doanh cắt lát đã tồn tại từ khi ngành công nghiệp phát trực tiếp mới xuất hiện. Mối quan hệ giữa hai thứ này giống như mối quan hệ giữa cái bóng và cơ thể thật của nó. Cho đến ngày nay, các nền tảng lớn vẫn giữ thái độ im lặng đối với các video cắt ghép vi phạm bản quyền. Liệu điều này có nghĩa là ngay cả các nền tảng phát trực tiếp sôi động hiện nay vẫn đang phải đối mặt với sự bối rối vì thiếu người dẫn chương trình chất lượng cao không?

Trước đây, khi những tài khoản bị cắt này mang lại lượng người dùng hoạt động hàng ngày hoặc doanh thu quảng cáo cho nền tảng, thái độ của nền tảng có thể còn mơ hồ. Nhưng khi lượng truy cập vào Xiao Yangge và các "bản sao" của anh ta tăng lên, và nền tảng này ngày càng khao khát nội dung gốc, liệu nền tảng này có ngăn chặn chúng không? Chắc chắn không muốn thấy anh Dương thống trị thị trường, cũng không muốn mô hình này, vốn không có nội dung kỹ thuật, nhiều nguy hiểm tiềm ẩn nhưng có thể sao chép nhanh chóng, làm giảm chất lượng video ngắn và doanh số thương mại điện tử.

Quy tắc của trò chơi cuối cùng nằm trong tay những người chơi ở đầu nguồn. Ngành công nghiệp phát trực tiếp tất nhiên chỉ là một xu hướng nhất thời - giống như tất cả các ngành công nghiệp về người nổi tiếng trên internet, xu hướng cuối cùng đã sinh ra Viya, và Viya hiện đã chuyển mình đằng sau hậu trường, thường xuyên đầu tư để kiếm tiền trong khi thận trọng cố gắng quay trở lại với công chúng.

Ngày nay, trong khi Anh Dương đang nỗ lực hướng tới một chuỗi ngành công nghiệp phát trực tiếp hoàn thiện hơn và mở rộng ra thế giới nước ngoài, Anh Dương Điên và những người dẫn chương trình hàng đầu như Lý Giai Kỳ và Lưu Cảnh Hồng lại được nhắc đến một lần nữa vì họ chiếm hơn 90% ý kiến ​​công chúng liên quan. Anh Xiao Yang, người được nêu bật, có con số theo sau tên của mình: ý kiến ​​của công chúng về bảo vệ quyền chiếm tới 29,27%.

Vào thời điểm này, chỉ mới năm tháng trôi qua kể từ lần cuối cùng ông trở thành mục tiêu chỉ trích của công chúng.

Tác giả: Lựu, Biên tập: Yuejian

Nguồn tài khoản công khai: Xinentropy (ID: baoliaohui), hiểu biết sâu sắc về các biến số kinh doanh và khám phá bản chất của kinh doanh.