3 tập phim đã đạt hơn 80 triệu lượt xem và các công ty trò chơi đang dũng cảm bước vào dòng phim truyền hình ngắn

Gần đây, nhiều nhà sản xuất trò chơi nổi tiếng như "Honor of Kings", "Against the Water" và "Fantasy New Zhu Xian" đã cho ra mắt phim ngắn của riêng mình. Những tác phẩm này không chỉ thu hút sự chú ý của đông đảo người chơi mà còn khơi dậy sự quan tâm rộng rãi trong ngành về phương pháp quảng bá mới này. Bài viết này sẽ tìm hiểu cách các nhà sản xuất trò chơi sử dụng hình thức phim ngắn mới nổi để tiếp thị và liệu phim ngắn có trở thành tiêu chuẩn cho hoạt động quảng bá trò chơi hay không.

Gần đây, nhiều nhà sản xuất game nổi tiếng như "Honor of Kings", "Against the Cold", "Fantasy New Zhu Xian" đã liên tiếp tung ra những bộ phim ngắn, thu hút sự chú ý của đông đảo người chơi.

Đánh giá qua một số phim truyền hình ngắn, về cơ bản họ lồng ghép các nhân vật trò chơi và đạo cụ/giao diện trò chơi vào cốt truyện để đạt được mục đích quảng bá trò chơi và thu hút người dùng, và hầu hết đều chọn các yếu tố như "du hành thời gian" và "tái sinh" phổ biến trong các phim truyền hình ngắn.

Liệu phim truyền hình ngắn có trở thành tính năng tiêu chuẩn của các nhà sản xuất trò chơi không? Làm thế nào để kết hợp trò chơi và vở kịch ngắn tốt hơn?

1. Các nhà làm game yêu thích những bộ phim truyền hình ngắn

"Ta, Tiêu Đát Kỷ, đã được tái sinh! Tái sinh trong đoạn phim ngắn! Lần này ta sẽ lấy lại mọi thứ thuộc về ta!" "Được rồi, không trừu tượng nữa. Tiểu Vương đủ can đảm để bước vào đường đua kịch ngắn với trạng thái tinh thần tiên tiến!"

Vào ngày 24 tháng 7, bộ phim võ thuật ngắn đầu tiên của "Honor of Kings" "Tái sinh thành anh hùng trong hàng ngũ của Vua" đã được phát sóng trên tất cả các tài khoản nền tảng, với sự tham gia của Trương Vũ Hy, Trần Hữu Quân, Aikelia và những người khác, cùng sự xuất hiện đặc biệt của các game thủ chuyên nghiệp của Honor of Kings, các blogger về trò chơi và những người khác.

Được biết, vào ngày 16 tháng 7, "Honor of Kings" đã ra mắt "Skin Thế giới song song Mạc Nhiên Giang Hồ" và ra mắt trò chơi CG. Bối cảnh câu chuyện và vai trò của các nhân vật trong đó chỉ tương ứng với bộ phim truyền hình ngắn được phát hành lần này. Hơn nữa, mô hình nhân vật trong bộ phim ngắn này đã được điều chỉnh cho phim điện ảnh và truyền hình dựa trên giao diện anh hùng.

King of Glory không phải là công ty trò chơi duy nhất chú ý đến thể loại phim truyền hình ngắn.

Ngày 15 tháng 7, bộ phim ngắn tự sản xuất "Tuyệt quá, tôi có thể triệu hồi người đẹp trong trò chơi!" của trò chơi di động nổi tiếng "Fantasy New Zhu Xian" đã được phát hành. 》Ra mắt trên Douyin.

"Tuyệt, tôi có thể triệu hồi những người đẹp trong trò chơi!" "Fantasy New Zhu Xian" kết hợp các yếu tố trò chơi, phản công và đô thị. Câu chuyện kể về nam chính Mạnh Châu bị gài bẫy và kích hoạt hệ thống triệu hồi của trò chơi "Fantasy New Zhu Xian" sau khi được tái sinh, cho phép anh triệu hồi những nhân vật nữ xinh đẹp trong "Fantasy New Zhu Xian" đến thế giới thực. Sau đó, anh ta phản công từng bước bằng cách triệu hồi các nhân vật nữ xinh đẹp trong trò chơi, hoàn thành cú tát vào mặt gia đình mình và đạt được thành công trong cả sự nghiệp lẫn tình yêu.

Các nhân vật trong trò chơi và bối cảnh câu chuyện đằng sau họ đều được đưa vào vở kịch ngắn, và các nhân vật chính được chọn để thể hiện bằng hình ảnh phù hợp với trò chơi, cho phép người dùng đắm chìm hơn vào nội dung của vở kịch ngắn và trải nghiệm thế giới cổ tích phương Đông bí ẩn do trò chơi tạo ra. Bộ phim ngắn này đã được cập nhật đến tập 27, với tổng lượng phát lại là 598.000.

Bối cảnh chơi ngắn trong đó các nhân vật trong game xuất hiện trong thế giới thực chắc chắn là điểm nhấn lớn nhất của trò chơi.

Dù là "Niên Nô Kiều" trông hồng hào dễ thương nhưng thực chất lại vô cùng mạnh mẽ, hay "Ông Quỷ" bịt mắt làm hướng dẫn viên, cả hai đều mang đến cho khán giả sự thưởng thức trọn vẹn về mặt thị giác và thính giác. Có 3 nhân vật tuyệt vời như vậy trong vở kịch ngắn này, và vẫn còn 1 nhân vật xinh đẹp chưa xuất hiện.

"Ni Shui Han" của NetEase cũng sản xuất một bộ phim ngắn có tựa đề "Ta là ngự y trong cung đấu tiểu thuyết" và hiện đã phát hành đoạn giới thiệu trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Bộ phim ngắn này kể về câu chuyện của nhân vật chính Nghê Tiểu Hàn, người xuyên không gian và thời gian đến một tiểu thuyết võ hiệp trong cung điện, trở thành ngự y trong cung điện và bắt đầu cuộc sống làm việc vô cùng nguy hiểm. Cuộc sống hàng ngày của Ni Xiaohan là tham gia vào các cuộc tranh chấp khác nhau trong hậu cung và giải quyết chúng.

Vở kịch ngắn này tuân theo phong cách "trừu tượng" chính thức của trò chơi di động "Against the Water". Trò chơi này không chỉ kết hợp các đạo cụ trong trò chơi như "Hộp pha lê tình yêu mạnh hơn vàng" và "Mận lớn hái từ núi Thiên Sơn" mà còn thêm vào rất nhiều meme "đời thường" hấp dẫn trên Internet.

2. Làm thế nào để tạo một tiểu phẩm trò chơi?

Ngoài việc tự sản xuất phim ngắn, các nhà sản xuất game còn lựa chọn hợp tác với những người có sức ảnh hưởng hàng đầu. Ví dụ, trò chơi di động "Tây Du Ký: Vẽ Tây Du Ký" đã hợp tác với "Trần Hương Lục Ba" ra mắt bộ phim truyền hình ngắn "Thiết Ngưu tình yêu" để quảng bá cho nhân vật mới Ngưu Ma Vương trong trò chơi.

"Iron Bull's Love" là một bộ phim hài vui nhộn. Bộ phim đã được cập nhật đến tập thứ ba trên Douyin, với tổng lượt phát lại là 86,29 triệu lần và từng đứng thứ hai trong danh sách những bộ phim được yêu thích nhất của Douyin.

Vở kịch ngắn này kể về câu chuyện của Công chúa Thiết Phiến xứ Rakshasa bị chị gái lừa dối và chọn cách trốn tránh cuộc hôn nhân với Ngưu Ma Vương. Tuy nhiên, trên đường đi, cô đã gặp Ngưu Ma Vương cải trang. Hai người giả vờ là một cặp và cùng nhau mạo hiểm suốt chặng đường. Cuối cùng, họ đã tát vào mặt Công chúa Đồng Lọ Rakshasa và đạt được kết thúc có hậu.

Cốt truyện của toàn bộ vở kịch ngắn xoay quanh cuộc hôn nhân giữa công chúa Thiết Phiến và Ngưu Ma Vương. Các kỹ năng khác nhau của nhân vật trong game Bull Demon King được hiển thị hợp lý trong cốt truyện và các điểm chính của chương trình khuyến mãi trong game như "nhân vật mới" và "0 vàng krypton" được hiển thị lần lượt. Ngay cả những người dùng chưa từng chơi "Tây Du Ký: Tây Du Ký" trước đây cũng có thể hiểu được toàn bộ cốt truyện.

Về cốt truyện, vở kịch ngắn này có sử dụng một số câu thoại trong phim điện ảnh và phim truyền hình kinh điển, giúp tăng thêm tính hấp dẫn và thú vị. Ví dụ, câu thoại kinh điển "Tôi sẽ ủng hộ bạn" trong bộ phim "Vua hài kịch" có sự tham gia của "ngôi sao" Châu Tinh Trì và Trương Bá Chi đã xuất hiện trong tập thứ ba của bộ phim. Tuy nhiên, để phù hợp với cốt truyện, câu thoại kinh điển này cũng đã được sửa đổi thành "Anh sẽ bảo vệ em".

Đánh giá từ các bộ phim ngắn do một số nhà sản xuất trò chơi sản xuất, về cơ bản họ lồng ghép các nhân vật trò chơi và đạo cụ/giao diện trò chơi vào cốt truyện để đạt được mục đích quảng bá trò chơi và thu hút người dùng.

Về yếu tố của các bộ phim ngắn, các nhà sản xuất trò chơi về cơ bản đã lựa chọn những chủ đề phổ biến như "du hành thời gian" và "tái sinh"; và để mang đến cho người chơi trải nghiệm tốt hơn, các trò chơi như "Honor of Kings" và "Fantasy New Zhu Xian" đã thêm góc nhìn của người chơi để khiến khán giả cảm thấy gắn kết hơn và như thể họ đang ở trong thế giới trò chơi.

Về nội dung của các tiểu phẩm, do các loại trò chơi và mục đích quảng cáo khác nhau nên phong cách cuối cùng cũng khá khác biệt.

Ví dụ, phong cách và yếu tố chung của "Fantasy New Zhu Xian" thiên về tần suất nam tính hơn, với kịch bản ngầu đặc trưng của "Long Ngạo Thiên", chủ yếu dựa trên cảm giác ngầu; Trang phục, đạo cụ và kịch bản của "Chống lạnh" tràn ngập cảm giác "hài hước", giúp khán giả nhận ra chủ đề "sống động" ngay từ cái nhìn đầu tiên.

3. Liệu nó có thể trở thành một tính năng tiêu chuẩn của tiếp thị trò chơi không?

Theo một nghĩa nào đó, những bộ phim ngắn do các nhà sản xuất trò chơi sản xuất giống như những sáng tạo thứ cấp hơn: bối cảnh câu chuyện và nhân vật đã có sẵn, nhưng những bộ phim ngắn này có thể mở rộng và khuếch đại một nhân vật hoặc một phần cốt truyện nhất định, do đó mang lại hiệu ứng truyền thông sâu rộng.

Trên thực tế, từ rất lâu trước khi các nhà sản xuất trò chơi bắt đầu quay những bộ phim ngắn, cơn sốt sáng tạo phụ liên quan đến trò chơi đã mang lại sự phổ biến cao hơn cho chính trò chơi đó.

Là một trò chơi di động rất phổ biến, "Ni Shui Han" có rất nhiều tài liệu trò chơi có sẵn để cư dân mạng biên tập. Trước đó, nhiều phim ngắn sử dụng tư liệu game để sáng tác phụ đã xuất hiện trên hai nền tảng Xiaohongshu và Bilibili.

Những bộ phim ngắn này khá phổ biến nhờ đồ họa trò chơi tinh tế và người chơi thường yêu cầu cập nhật trong phần bình luận.

Ngay từ tháng 4 năm nay, Xiaohongshu đã phát động hoạt động "Tôi quay phim ngắn trong trò chơi" và hỗ trợ các nội dung như "những câu chuyện xảy ra với nhân vật trong trò chơi ngoài đời thực", "vlog diễn biến theo góc nhìn của cảnh thực + nhân vật trong trò chơi", v.v.

Tuy nhiên, một số nhà sản xuất trò chơi đã biến bộ phim ngắn này thành video quảng cáo, nhằm mục đích giới thiệu thế giới quan của trò chơi và cho thấy quang cảnh của thế giới trong trò chơi.

Bất kể khía cạnh nào, chúng ta có thể thấy rằng trò chơi và vở kịch ngắn rất phù hợp.

Một mặt, những bộ phim truyền hình ngắn có thể đóng vai trò là điểm thu hút người dùng, thu hút người dùng thông qua nội dung và sau đó hướng dẫn họ tải trò chơi. Ví dụ, trong bộ phim ngắn về trò chơi di động "Tây Du Ký: Tranh vẽ Tây Du Ký" do Trần Tường Lưu Điện Bán đồng sản xuất, liên kết tải xuống trò chơi đã được đăng tải.

Mặt khác, với tư cách là một kịch bản tiếp thị nội dung tự nhiên, những bộ phim truyền hình ngắn rõ ràng có nhiều khả năng gây được tiếng vang với người dùng và tác động đến cảm xúc hơn.

Ngoài ra, một số nhà sản xuất trò chơi đang khám phá sự tích hợp sâu sắc giữa trò chơi và phim truyền hình ngắn. Được biết, trò chơi "Princess Revenge: Drama & Match" của Mỹ áp dụng thiết kế ghép ba để nhận phần thưởng đạo cụ và xem tập mới của vở kịch ngắn trên Ứng dụng, đó là "kịch ngắn + ghép 3".

Làm thế nào để kết hợp tốt hơn giữa trò chơi và phim ngắn, liệu phim ngắn có thể trở thành kênh mới nổi quan trọng để quảng bá và tiếp thị trò chơi hay không và hiệu ứng chuyển đổi là gì, tất cả đều cần được khám phá thêm và đáng để mong đợi.