Chiến lược hoạt động: 8 chiều hướng ảnh hưởng đến tính lan truyền của nội dung

Trong những năm gần đây, những sản phẩm và nội dung phổ biến mà chúng ta thường nghe thực chất là một biểu hiện khác của sự lây truyền vi-rút. Dấu hiệu cơ bản của nội dung lan truyền là nó lan truyền nhanh chóng trên Internet và thu hút lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn. Làm thế nào để một sản phẩm có thể trở nên phổ biến? Tác giả bài viết này phân tích theo tám chiều và hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Tính lan truyền rất quan trọng và từ lâu đã ăn sâu vào văn hóa Internet.

Trong những năm gần đây, bạn có thể đã nghe đến những sản phẩm và nội dung phổ biến.

Đây thực chất là giá trị mà truyền thông lan truyền mang lại, nhưng mỗi người lại dùng một từ ngữ khác nhau để diễn đạt.

Tất nhiên, tiền đề của truyền thông lan truyền là sản phẩm và nội dung của bạn có thể chạm đến "điểm đau".

Khi sáng tạo nội dung, bạn có thể đã đề cập đến một số sự kiện xã hội nóng hổi, ​​gây ra nhiều cuộc thảo luận rộng rãi, v.v.

Nội dung lan truyền có thể có nhiều dạng và mỗi người sẽ có tiêu chí khác nhau để đánh giá nội dung đó.

Ví dụ, theo một số tiêu chuẩn, bạn có thể đã viết một số bài viết lan truyền được hàng triệu người xem.

Tuy nhiên, khi so sánh bài viết với các nội dung lan truyền khác, bạn có thể thấy tác động của nó là rất nhỏ.

Đặc điểm cơ bản của nội dung lan truyền là nó lan truyền nhanh chóng trên Internet và tiếp cận được lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn.

Nói chung, bạn có thể thiết kế nội dung để lan truyền ở một mức độ nào đó.

Chúng ta cần chú ý tới những kích thước nào?

Bạn có thể tự tạo cho mình cơ hội tốt nhất bằng cách làm theo công thức này:

• Tạo một “bài đăng danh sách” với tốt nhất là 10 danh mục mục;
• Đảm bảo rằng đó là một bài viết khá dài, ít nhất 2.000 từ. Các bài viết dài từ 3.000-10.000 từ trung bình nhận được nhiều lượt chia sẻ nhất.
• Cố gắng chọn những chủ đề tích cực gợi lên sự kính sợ, tiếng cười, sự thích thú và niềm vui;
• Viết bài viết của bạn dựa trên các xu hướng phổ biến hiện nay đang lan rộng trên thế giới, chẳng hạn như AI ChatGPT, đã trở nên phổ biến trong những tháng gần đây;
• Bao gồm hình ảnh: Hình ảnh là điều bắt buộc;
• Chèn dòng giới thiệu của bạn vào cuối bài viết để tăng thêm độ tin cậy;
• Đăng vào ngày trong tuần, lý tưởng nhất là thứ Ba;
• Tiếp cận những người có sức ảnh hưởng và cố gắng khiến họ chia sẻ bài viết của bạn với những người theo dõi họ. Nếu bạn có thể nhờ năm người có sức ảnh hưởng chia sẻ thông tin này, khả năng tiếp cận của bạn có thể tăng gấp bốn lần.

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu chi tiết về từng chiều dưới đây.

Đầu tiên, bạn cần hiểu một số yếu tố tạo nên nội dung lan truyền.

01 Yếu tố ảnh hưởng đầu tiên là loại nội dung

Loại nội dung nào có lượng truy cập nhiều nhất?

Ví dụ, xem một video dài 5 phút sẽ dễ hơn là đọc một bài viết dài 2.000 từ.

Ngoài ra, nhìn chung, dạng danh sách có hiệu suất tốt hơn.

Giống như 10 cách để làm một việc gì đó.

Lý do chính là nội dung như vậy rõ ràng hơn và dễ đọc hơn.

02 Yếu tố thứ hai là độ dài của nội dung

Có một quan niệm sai lầm phổ biến về nội dung dài: nếu nó dài, sẽ không có nhiều người đọc nó.

Trên thực tế, nội dung dài hơn sẽ được chia sẻ và lan truyền thường xuyên hơn.

Mặc dù mọi người có thể không đọc toàn bộ bài viết dài, nhưng họ vẫn có thể lướt qua.

Trên thực tế, có thể thấy từ yêu cầu của các nền tảng truyền thông tự phát lớn rằng họ sẽ cung cấp nhiều hỗ trợ lưu lượng truy cập hơn cho nội dung trung bình và dài.

Nếu bạn muốn nội dung của mình được chia sẻ tới nhiều đối tượng, hãy đặt mục tiêu có ít nhất 2.000 từ cho mỗi nội dung.

Ngoài ra, còn có một số gợi ý về tần suất đăng bài.

Cá nhân tôi cũng đã thử nghiệm tần suất đăng bài trong khi vẫn đảm bảo chất lượng nội dung.

Hiệu suất dữ liệu nền của việc xuất bản một bài viết sau mỗi 3 ngày rõ ràng tốt hơn nhiều so với việc chỉ cập nhật một bài viết mỗi tuần.

Chiến lược hoạt động cụ thể yêu cầu mọi người phải tiến hành xét nghiệm nhanh dựa trên tình hình thực tế.

Trên thực tế, điều này giống như việc tạo ra một sản phẩm: lặp lại nhanh chóng, thất bại nhanh chóng và cải thiện nhanh chóng.

03 Yếu tố thứ ba là gợi lên những cảm xúc đúng đắn

Nhìn chung, có bảy yếu tố thu hút người đọc.

Chúng bao gồm: đam mê, bí ẩn, báo động, uy tín, quyền lực và sự phi truyền thống.

Trong ứng dụng thực tế, bạn có thể chọn trình kích hoạt phù hợp theo tính cách và định vị nội dung của mình.

Niềm đam mê ở đây ám chỉ đến “cảm giác tham gia” mà Lôi Quân đề xuất.

Cảm giác tham gia là gì?

Cảm giác được tham gia là cảm giác cơ bản nhất của một sinh vật hữu cơ, và đó là cảm giác rằng một người được kết nối với thế giới.

nói cách khác.

Điều này có nghĩa là bạn có thể đồng cảm với người đọc, hiểu họ và nắm bắt được họ.

Dù tốt hay xấu, cảm giác cộng hưởng vẫn luôn hiện hữu.

Để kết nối với độc giả, bạn phải có sự đam mê và cảm động.

Nếu độc giả cảm nhận được niềm đam mê của bạn, hãy kết nối với họ và bạn sẽ thấy giá trị của việc chia sẻ trên mạng xã hội.

Sự bí ẩn có thể kích thích trí tưởng tượng của chúng ta và gợi ra nhiều khả năng hơn.

Nếu bạn có thể tạo được sự tò mò trong tiêu đề bài viết, người đọc sẽ muốn đọc bài viết đó hơn.

Tiêu đề không phải là cách duy nhất để tạo ra yếu tố bí ẩn, tư duy kể chuyện có thể giúp người đọc hứng thú.

Việc sử dụng yếu tố hồi hộp là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong kể chuyện.

Sự hồi hộp khiến người đọc nóng lòng muốn biết chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo.

Khiến người đọc háo hức muốn biết về bài đăng hoặc cập nhật trạng thái tiếp theo của bạn.

Tiền đề là bạn phải cho người đọc biết nội dung có ích nào mà bạn sẽ cung cấp cho họ.

Hoặc chỉ cần tạo sự mong đợi bằng cách thông báo rằng bạn đang phát triển một thương hiệu mới sáng giá.

Cảm giác bí ẩn sẽ khiến người đọc tò mò và muốn tìm hiểu thêm.

Cảnh báo là khi bạn sử dụng thời hạn để thúc đẩy mọi người hành động:

Nếu bạn không tải xuống ngay bây giờ, sách điện tử sẽ không còn được cung cấp miễn phí nữa;

Nếu bạn không mua ngay bây giờ, giá sẽ tăng hoặc khóa học sẽ kết thúc.

Đây là một cách sử dụng thiết bị kích hoạt báo động.

Một cách khác là truyền cảm hứng hành động bằng cách tập trung vào nỗi sợ hãi của mọi người—những điều họ lo lắng nhất.

Ví dụ: sợ bị lãng quên sau khi chết.

Uy tín làm tăng giá trị mà bạn được độc giả cảm nhận.

Làm sao bạn có thể được ngưỡng mộ, tôn trọng và công nhận vì những gì bạn đã đạt được?

Bạn phải có được bản sắc riêng của mình, đó chính là thương hiệu cá nhân của bạn.

Thương hiệu cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân phải là hình ảnh ba chiều được thiết lập trong tâm trí mọi người thông qua tập hợp thông tin độc đáo, riêng biệt, rõ ràng và dễ nhận biết được truyền tải qua hình ảnh bên ngoài và sự rèn luyện bên trong của một cá nhân.

Nói cách khác, thương hiệu là một giấy phép đáng tin cậy và chất lượng cao.

Cho dù đó là cha mẹ hay nhà độc tài, những người có thẩm quyền đều sử dụng thẩm quyền của họ để kiểm soát chúng ta.

Quyền lực trên Internet không mang tính độc tài và bạn không thể ép buộc người khác nghe theo mình.

Nhưng nếu bạn trở thành người có thẩm quyền, mọi người sẽ muốn biết bạn nói gì.

Họ sẽ tìm kiếm lời khuyên của bạn, họ sẽ muốn liên kết với bạn.

Đầu tiên hãy xác định thị trường ngách và sứ mệnh của mình, bạn phải tìm cách tạo nên sự khác biệt để nổi bật.

Đi ngược lại xu hướng chính là sự sáng tạo và đổi mới.

Vấn đề là mọi người đều nhìn nhận theo một cách nhưng lại diễn giải theo một cách khác.

Ví dụ:

• Sử dụng ngôn ngữ tục tĩu;
• Cố ý viết sai chính tả;

Chơi chữ là một ví dụ điển hình.

Wuling Hongguang, ứng dụng hiểu người dùng nữ nhất, đã sử dụng những trò chơi chữ vui nhộn mà chỉ người Trung Quốc mới hiểu được và đưa những yếu tố cực kỳ phổ biến và hot trên thị trường hiện nay vào nội dung của mình.

Các màu ban đầu là đen, xám, bạc, hồng, nâu và xanh.

Wuling đóng gói sản phẩm theo những cái tên có âm hưởng địa phương mạnh mẽ như "đen tuyền", "xám", "bạc Đông Bắc", "mì ốc", "cà phê lớn" và "xanh ẩn" rất bắt mắt.

04 Thứ tư là tận dụng xu hướng, tức là các vấn đề hoặc sự kiện nóng hổi

Nếu bạn có thể tạo nội dung dựa trên thứ gì đó đang cực kỳ phổ biến thì khả năng lan truyền của bạn sẽ tăng theo cấp số nhân.

Mặc dù phương pháp này có thể có thời hạn sử dụng ngắn, nhưng bạn vẫn có thể tạo ra được nhiều lượt tiếp cận trong một khoảng thời gian, đây cũng là chiến lược cơ bản của nhiều chủ sở hữu lưu lượng truy cập.

05 Thứ năm là hiệu ứng hình ảnh

Mọi người thích hình ảnh, chúng làm cho ngay cả nội dung tầm thường nhất cũng trở nên sống động.

Việc thêm hình ảnh vào nội dung sẽ làm tăng khả năng được chia sẻ và các bài viết có ít nhất một hình ảnh sẽ có hiệu quả hơn đáng kể so với các bài viết không có hình ảnh.

Về khía cạnh này, thông thường khi bạn đăng nội dung lên các nền tảng khác nhau, họ sẽ nhắc bạn thêm hình ảnh.

06 Thứ sáu là thêm chữ ký của tác giả

Chữ ký sẽ cho người đọc biết ngắn gọn về tác giả của bài viết, do đó tăng thêm độ tin cậy cho bài viết.

Càng tin tưởng = càng có nhiều lưu lượng truy cập

Đảm bảo chèn phụ đề vào mỗi bài đăng, tốt nhất là kèm theo ảnh chân dung chuyên nghiệp.

Sự tin tưởng cũng có thể được gọi là lòng trung thành của người đọc.

Bạn có thể dấn thân vào danh vọng hoặc thử sức với quyền lực.

Nhưng bạn không thể rơi vào tình trạng mất lòng tin, bạn phải xây dựng nó một cách nhất quán.

Thế giới Internet đầy rẫy những chiêu trò ngụy trang. Bạn có thể loại bỏ các yếu tố kích hoạt khác, nhưng bạn không thể làm được nếu không có lòng tin.

07. Phát hành nội dung đúng thời điểm

Một yếu tố thường bị bỏ qua là ngày trong tuần mà bài viết được xuất bản.

Các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng khi các bài viết được xuất bản vào các ngày trong tuần, khả năng lan truyền rộng rãi sẽ tăng lên đáng kể.

Cụ thể hơn, thứ Hai, thứ Ba và thứ Năm là thời điểm tốt nhất dành cho bạn.

08 Thứ tám là sức mạnh của người có sức ảnh hưởng

Nếu bạn có thể khiến những người có sức ảnh hưởng chia sẻ nội dung của bạn với độc giả của họ, tiềm năng lan truyền sẽ rất lớn.

Ngay cả khi bạn chỉ có thể có được một người có sức ảnh hưởng chia sẻ nội dung của mình, kết quả vẫn có thể rất đáng kể.

Nền tảng công cộng Everyone is a Product Manager đã đăng lại bài viết của tôi nhiều lần và tỷ lệ người đọc trung bình thành người hâm mộ là trên 1%, cao hơn 10 lần so với việc đăng bài viết trực tiếp trên nền tảng.

Nhưng nếu bạn có thể nhờ được năm người có sức ảnh hưởng cùng thực hiện thì có thể nó sẽ tạo ra tác động to lớn và đáng kinh ngạc.

Một chiến lược để thu hút người có sức ảnh hưởng là trước tiên hãy xem loại nội dung họ đã chia sẻ trong quá khứ. Sau đó, bạn có thể viết các bài viết về các chủ đề tương tự và liên hệ với người có sức ảnh hưởng hoặc giới thiệu bài viết của mình khi hoàn thành.

Bằng cách lan truyền, bạn có thể tạo ra sự tiếp xúc tức thời cho thương hiệu của mình, tăng lượng người theo dõi trên mạng xã hội, tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng và tăng giá trị thương hiệu.

Ngoài ra, hoàn toàn hợp lý khi mong đợi doanh số của bạn cũng sẽ tăng đáng kể.

Tác giả: Wei Peng; Tài khoản chính thức: Người sản xuất Wei Peng