McDonald’s đang tham gia vào ngành công nghiệp hài kịch. Các thương hiệu nhà hàng có cần phải làm theo không?

McDonald's đã cho ra mắt bộ phim ngắn đầu tiên do chính thương hiệu sản xuất mang tên "Reborn: I Practicing Magic in McDonald's" để quảng bá cho ý tưởng "Kitchen Cooked for You" và thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng trẻ tuổi trong thị trường hàng tiêu dùng nhanh có tính cạnh tranh cao.

Hôm qua, McDonald's đã ra mắt bộ phim ngắn đầu tiên do chính thương hiệu này sản xuất - "Reborn: I Practicing Magic in McDonald's", với tổng thời lượng khoảng 5 phút. Phim được chia thành ba tập và phát sóng trên Tài khoản video WeChat, cụ thể là "Tôi đã tái sinh vì quên lời bài hát", "10 triệu của ông chủ" và "Cô ấy dùng phép thuật để điều khiển ông chủ", với sự tham gia của Đồng Mặc Nam, người được mệnh danh là "Ánh sáng đen của ngành".

1. McDonald’s muốn thể hiện điều gì khi thực hiện tiểu phẩm này?

Cốt truyện kể về một người dẫn chương trình trò chuyện bị ngất giữa buổi biểu diễn và vô tình tái sinh thành một nhân viên tại McDonald's. Trong bếp McDonald's, Đồng Mặc Nam không chỉ trực tiếp chuyển thể vào tiểu phẩm để vào vai "Vương Mã" bằng cách kể chuyện phàn nàn, không chỉ tạo thêm tiếng cười mà còn khéo léo lồng ghép nội dung quảng bá sản phẩm và thương hiệu McDonald's. Ví dụ, khi "ông chủ" khen ngợi mùi hương của nữ chính, Đồng Mặc Nam lập tức đáp trả: "Đó không phải mùi của cô ấy, mà là ma thuật ngon tuyệt của McDonald's. Tại sao? Vì tôi làm mọi thứ tươi mới".

Ma thuật nóng bỏng nhất của việc phàn nàn được sử dụng như một khuôn khổ lớn để nắm bắt chủ đề nóng hổi trong bộ não tình yêu của vị tổng thống độc đoán, xen kẽ với tinh thần phục vụ tươi mới, ấm áp và chu đáo của McDonald's. Mặc dù nội dung có thể bị chỉ trích là "không hài hước", nhưng nó vẫn có hiệu quả về mặt giao tiếp tinh thần. Chỉ một giờ sau khi được đăng tải, số lượt xem trên mọi nền tảng đã vượt quá 10 triệu.

Đây là lần đầu tiên McDonald's "di chuyển" bếp từ hậu trường ra phía trước sân khấu. Trong phim ngắn, chúng ta có thể thấy cách nhân viên McDonald's làm bánh mì kẹp thịt và phục vụ chúng, nhằm truyền tải ý tưởng "dành cho bạn". Người ta cho rằng mô hình này chỉ có ở McDonald's. “Bếp nấu cho bạn” nhấn mạnh vào việc chế biến và thưởng thức ngay lập tức, đồng thời cho phép chế biến và phục vụ món ăn theo nhu cầu của khách hàng sau khi khách hàng đặt hàng.

Cùng thời điểm phát sóng bộ phim ngắn, bắt đầu từ hôm qua, hơn 6.000 nhà hàng trên khắp cả nước cũng sẽ đồng loạt sử dụng giấy lót đĩa "Kitchen Made for You", nhãn dán niêm phong túi đựng đồ ăn mang về và nhãn dán đặc biệt.

Zhang Jiayin, Tổng giám đốc điều hành của McDonald's Trung Quốc, cho biết: "McDonald's Trung Quốc đã ra mắt mô hình nhà bếp 'made for you' vào năm 2006 và luôn nhấn mạnh vào việc cung cấp 'món ngon nóng hổi và tươi ngon' cho mọi khách hàng. Vở kịch ngắn "Rebirth: I Practice Magic at McDonald's" nhằm mục đích giúp nhiều người tiêu dùng hiểu và trải nghiệm mô hình nhà bếp độc đáo của McDonald's hơn".

2. Chơi ngắn + thương hiệu, dịch vụ ăn uống chỉ mới bắt đầu

Sự tham gia của McDonald trong vở kịch này là điều bất ngờ nhưng cũng hợp lý. Theo "Báo cáo nghiên cứu thị trường phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc 2023-2024" do iMedia Consulting công bố, quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn trong nước năm 2023 sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước so với mức 10,17 tỷ nhân dân tệ năm 2022. Ước tính quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn của Trung Quốc sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Trong hai năm trở lại đây, xu hướng phim truyền hình ngắn rất được ưa chuộng. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm đã dùng số tiền đầu tư ban đầu vào phim truyền hình để làm phim ngắn. Tuy nhiên, các thương hiệu dịch vụ ăn uống vẫn chưa bắt đầu thực hiện các bộ phim ngắn trên diện rộng, chỉ có một số thương hiệu trà hoạt động tương đối tích cực.

Trong dịp Tết Nguyên đán 2022, Shuyi Shaoxiancao đã ra mắt bộ phim siêu nhỏ tùy chỉnh "Mười bốn", có tổng thời lượng là 160 giây. Thông qua những câu chuyện khác nhau, bộ phim cho thấy quá trình đồng hành và phát triển chung giữa Thạch thảo dược Thư Nghĩa và người tiêu dùng trong suốt 14 năm thành lập, đồng thời truyền tải tầm nhìn tươi đẹp rằng Thạch thảo dược Thư Nghĩa sẽ luôn đồng hành cùng người tiêu dùng.

Bộ phim truyền hình thương hiệu "Tình yêu trăm phương ngàn cách" của Cha Bạch Đảo vẫn tiếp tục mạch truyện "chủ tịch bá đạo phải lòng Lọ Lem" về mặt nội dung. Mỗi tập phim là một câu chuyện độc lập và mỗi tập phim có thời lượng trung bình từ bốn đến năm phút. Các sản phẩm của Tea Baidao được đưa vào các bối cảnh để quảng bá cửa hàng và sản phẩm. Video đã nhận được hơn 140 triệu lượt xem và 2,72 triệu lượt tương tác.

Nguyên nhân thực sự của việc này là do vấn đề khán giả. Đối tượng khán giả của đồ ăn nhanh và trà sữa đều tương đối trẻ, nên việc sử dụng phim ngắn để truyền tải thông tin cũng phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của giới trẻ. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu dịch vụ ăn uống khác hướng đến mọi lứa tuổi và phim truyền hình ngắn không thể tiếp cận được mọi lứa tuổi, đồng thời lại có hiệu quả về mặt chi phí thấp. Hơn nữa, trong ngành dịch vụ ăn uống, nhiều ông chủ tin rằng sản phẩm quan trọng hơn tiếp thị.

Nhưng trên thực tế, giá trị của tiếp thị đối với các thương hiệu dịch vụ ăn uống còn vượt xa việc quảng bá khái niệm thương hiệu. Quan trọng hơn, đó là việc tạo ra những kịch bản mới. Không giống như quần áo và mỹ phẩm, một khi bạn bị thu hút bởi thứ gì đó, bất kể bạn có chúng ở nhà hay không, bạn sẽ muốn mua chúng và dùng thử. Dịch vụ ăn uống là hình thức kinh doanh có sẵn hàng tồn kho. Một người chỉ được ăn nhiều nhất là ba bữa một ngày, cộng thêm trà chiều và đồ ăn nhẹ nửa đêm. Trong một thời gian dài, mọi người đều tranh giành nhau để có được phần ăn chính.

Nhưng sự phổ biến của trà sữa và cà phê đã thổi luồng sinh khí mới vào ngành dịch vụ ăn uống, và những người tham gia đã nhìn thấy những mốc thời gian mới và những khả năng mới. Khi những kịch bản này bị phát hiện, làm sao chúng có thể xâm nhập vào người tiêu dùng? Những vở kịch ngắn thực sự là một trong những phương tiện hỗ trợ tốt nhất. Nội dung về phong cách sống giúp người tiêu dùng dễ chấp nhận và bị tác động hơn. Trên thực tế, khi một thương hiệu thực hiện tiểu phẩm để truyền tải ý tưởng, đó là một phong cách sống, không chỉ là về sản phẩm và thương hiệu.

Văn bản｜Tiana
Bài viết này được viết bởi tác giả [Morketing] của Operation Party, tài khoản công khai WeChat: [Morketing]. Bài viết này ban đầu được tạo ra/ủy quyền để xuất bản trên Operation Party. Nghiêm cấm sao chép khi chưa được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.