Toàn bộ quá trình xây dựng chiến lược quảng cáo của Xiaohongshu, 5.000 từ thông tin thực tế!

Bài viết này tiết lộ sâu sắc toàn bộ quy trình quảng cáo Xiaohongshu, cung cấp hướng dẫn thực tế để xây dựng và tối ưu hóa chiến lược, đồng thời giải quyết vấn đề về cách các thương hiệu có thể tiếp thị hiệu quả trên Xiaohongshu. Các chuyên gia tiếp thị và người ra quyết định trong doanh nghiệp nên đọc.

1. Logic phù hợp sản phẩm và ra mắt

Trước khi tung sản phẩm ra thị trường, trước tiên tôi phải suy nghĩ xem làm thế nào để sản phẩm của mình phù hợp với nhóm khách hàng tương ứng để có được quảng cáo với chi phí thấp hơn và hiệu quả tốt hơn.

Nếu tôi có một sản phẩm, làm sao tôi có thể xác định xem nó có phù hợp để đặt trên Xiaohongshu hay không?

Có thể xem xét vấn đề này theo hai khía cạnh:

1. Phù hợp với người dùng

Xiaohongshu là một “cộng đồng” có phong cách sống. Theo số liệu chính thức, Xiaohongshu có hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, với hơn 3 tỷ ghi chú được đưa ra mỗi ngày. Hầu hết họ là phụ nữ và còn khá trẻ.

Các thành phố chủ yếu tập trung ở các thành phố hạng 1 và hạng 2 và phần lớn là các thành phố ven biển. Từ đó có thể phân tích được khả năng tiêu thụ của nhóm người dùng này cũng phải mạnh. Những người trẻ dưới 24 tuổi đã đạt tới 50% và trở thành người dùng chính thực sự của Xiaohongshu.

2. Bản chất của việc trồng cỏ

Xiaohongshu chính thức được định nghĩa là một cộng đồng theo phong cách sống. Xét về giá trị thương mại, Xiaohongshu là nền tảng "ra quyết định của người tiêu dùng". Trong thời đại mà các thương hiệu ngày càng nhiều, việc lựa chọn mua gì đã trở thành một vấn đề khó khăn đối với người tiêu dùng. Xiaohongshu, trước đây sử dụng hướng dẫn mua sắm làm khẩu hiệu, đã đảm nhận vai trò là cầu nối cuối cùng đưa ra quyết định của người tiêu dùng.

2. Nâng cao hiệu quả quảng cáo thông qua phân tích sản phẩm cạnh tranh

Biết mình biết ta, biết địch, trăm trận không bao giờ bại

Không ai có thể bỏ qua tầm quan trọng của việc phân tích đối thủ cạnh tranh. Chỉ bằng cách hiểu rõ các danh mục và đối thủ cạnh tranh trên Xiaohongshu, bạn mới có thể định vị chính xác sản phẩm của mình, chọn điểm truyền thông và đường dẫn phát tán hiệu quả nhất, đồng thời đảm bảo sản phẩm của bạn có khả năng cạnh tranh trên Xiaohongshu.

Chủ đề phân tích sản phẩm cạnh tranh đã được thảo luận trước đây nhưng chưa chi tiết. Lần này, tôi sẽ nói về vấn đề này theo góc nhìn thực tế. Làm thế nào để phân tích sản phẩm cạnh tranh trên Xiaohongshu?

1. Chiều thứ nhất: nội dung phân phối

Nội dung phân phối là những gì chúng tôi phân phối trên Xiaohongshu theo nghĩa thông thường, bao gồm dữ liệu cơ bản về cách phân phối của đối thủ cạnh tranh trên trang web, sở thích về nội dung phân phối, chuyên gia phân phối và lượng người hâm mộ phân phối của đối thủ cạnh tranh, v.v. Tại đây, chúng tôi thường chọn dữ liệu ghi chú trong vòng 90 ngày làm tài liệu tham khảo.

1) Dữ liệu cơ bản [Bạn có thể sử dụng biểu đồ và so sánh với dữ liệu của thương hiệu này]

Ghi chú:

1️⃣Các chỉ số dữ liệu cơ bản

Để phân tích tình hình ghi chú của các sản phẩm cạnh tranh, trước tiên chúng ta phải xem xét một số chỉ số dữ liệu cơ bản:

Tại đây chúng tôi thường phân tích và đánh giá mức độ hiển thị, lượt nhấp, lượt tương tác, lượt thích và các chỉ số khác về ghi chú của các sản phẩm cạnh tranh ;

Bằng cách phân tích dữ liệu ghi chú liên quan đến đối thủ cạnh tranh trong vòng 90 ngày, chúng tôi có thể tìm ra mức độ chú ý hiện tại của đối thủ cạnh tranh trên trang web. Xem liệu mọi người có mức độ tương tác cao với thương hiệu này không? Bạn có chú ý đến các ghi chú liên quan đến thương hiệu không?

Điều này sẽ cho phép chúng tôi thực hiện phân tích cơ bản về tiếng nói của các sản phẩm cạnh tranh.

2️⃣ Tỷ lệ trái phiếu doanh nghiệp so với trái phiếu phi doanh nghiệp

Thứ hai, số lượng ghi chú kinh doanh cũng là một tiêu chí đánh giá quan trọng. Ở đây chúng ta cần xem xét số lượng và tỷ lệ tương ứng của các loại giấy nợ kinh doanh và giấy nợ phi kinh doanh;

Thông qua tỷ lệ ghi chú kinh doanh, chúng ta có thể biết được tình hình giao hàng của thương hiệu. Nếu một thương hiệu có nhiều ghi chú kinh doanh, điều đó có nghĩa là thương hiệu đó cung cấp nhiều nội dung hơn và lượng nước máy trên nền tảng tương đối nhỏ. Ngược lại, điều này có nghĩa là thương hiệu này có lượng nước máy cao trên nền tảng.

Tuy nhiên, các ghi chú kinh doanh thu thập được từ nền tảng dữ liệu không chính xác và chỉ có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo bổ trợ cho việc ra quyết định.

3️⃣Định dạng nội dung

Định dạng nội dung ở đây là dễ hiểu nhất. Hãy cùng xem liệu các ghi chú do đối thủ cạnh tranh đăng trên trang web có hiệu quả hơn dưới dạng hình ảnh và văn bản hay dưới dạng ghi chú video? Cung cấp hướng dẫn chính thức cho việc chuyển giao ghi chú tiếp theo của chúng tôi

4️⃣ Tình huống ghi chú tiêu cực

Đối với các ghi chú tiêu cực, bạn có thể tìm kiếm các thương hiệu đối thủ cạnh tranh tương ứng trực tiếp trên Xiaohongshu hoặc có thể lấy chúng từ nền tảng dữ liệu của bên thứ ba để xem có bất kỳ đánh giá tiêu cực nào trong một vài bài viết đầu tiên xuất hiện dưới từ khóa thương hiệu hay không.

Nếu có nhiều bình luận tiêu cực trong 30, 40 hoặc 50 bài viết đầu tiên trong vòng 90 ngày, chúng tôi có thể trích xuất thông tin bình luận tiêu cực có liên quan và đưa ra ý tưởng tránh né khi thiết kế nội dung cho thương hiệu của mình.

2) Vật liệu nổ:

1️⃣Số lượng bài viết phổ biến với hàng trăm/hàng nghìn/hàng chục nghìn lượt thích

Bằng cách tiến hành phân tích thống kê các bài viết phổ biến của đối thủ cạnh tranh có 100, 1.000 và 10.000 lượt thích, chúng tôi có thể xác định tỷ lệ các bài viết phổ biến trong vị trí chung của đối thủ cạnh tranh và đưa ra đánh giá cụ thể hơn về vị trí của đối thủ cạnh tranh trên trang web.

2️⃣ Số lượt hiển thị, lượt nhấp, tổng số tương tác, lượt thích, v.v.

Sau phần tóm tắt ở trên, chúng ta đã tìm ra được nội dung ghi chú nào của các sản phẩm cạnh tranh là tốt hơn và ghi chú nào có chất lượng cao hơn. Sau đó, chúng ta có thể tiến hành phân tích và phân tích cụ thể một hoặc hai bài viết phổ biến nhất.

Bằng cách phân tích khối lượng nhấp chuột, khối lượng tương tác và các thông tin khác của các bài viết nổi bật, thông tin chính như các chuyên gia liên quan đến ghi chú, trọng tâm nội dung và định dạng ghi chú có thể được trích xuất để cung cấp một số tài liệu tham khảo và cảm hứng cho việc tạo các bài viết nổi bật tiếp theo.

2. Chiều thứ hai: chuyên gia quảng cáo

Phân tích các chuyên gia về đặt sản phẩm cạnh tranh cung cấp ba chiều hướng điều tra:

Đầu tiên là xem xét trình độ và tỷ lệ tài năng

1️⃣ Tỷ lệ trình độ chuyên gia/giao hàng:

Bằng cách phân tích dữ liệu của các sản phẩm cạnh tranh, chúng ta có thể biết được tỷ lệ người có sức ảnh hưởng hiện đang sử dụng các sản phẩm cạnh tranh. Theo số lượng người hâm mộ, người có sức ảnh hưởng có thể được chia thành người có sức ảnh hưởng hàng đầu, người có sức ảnh hưởng trung bình, người có sức ảnh hưởng thấp, koc, nghiệp dư, v.v.

Sau đây là công thức để một thương hiệu sử dụng người có sức ảnh hưởng trên Xiaohongshu để bạn tham khảo đơn giản.

Tất nhiên, việc sắp xếp người có sức ảnh hưởng cho một thương hiệu không thể được giải quyết một lần và mãi mãi chỉ bằng cách dựa vào một công thức duy nhất; nó cũng đòi hỏi những điều chỉnh tinh tế dựa trên các yếu tố như phân phối dữ liệu người có sức ảnh hưởng và kết quả đầu ra của đối thủ cạnh tranh.

2️⃣Loại tài khoản/tỷ lệ: Tài khoản doanh nghiệp/người có sức ảnh hưởng hàng đầu/tài khoản nghiệp dư…

Về các loại tài khoản của người có sức ảnh hưởng, chúng ta cần phân biệt chúng với các cấp độ người có sức ảnh hưởng được đề cập ở trên. Chúng ta cần xem nguồn dữ liệu của thương hiệu có tiếng nói cao hơn trên nền tảng có đến từ những người có sức ảnh hưởng do đối thủ cạnh tranh đưa vào, tài khoản thương hiệu của đối thủ cạnh tranh hay lượng truy cập của người nổi tiếng, v.v. để có thể đánh giá khách quan hơn về dữ liệu của đối thủ cạnh tranh.

3️⃣ Loại chuyên gia/tỷ lệ:

Loại chuyên gia cần được chú ý đặc biệt ở đây.

Hãy xem xét liệu những người có sức ảnh hưởng mà đối thủ cạnh tranh sử dụng có liên quan đến danh mục thương hiệu hay có sự kết hợp đa dạng hay không? Nếu có những điều chỉnh đa dạng, liệu dữ liệu ghi chú thu được từ các nhóm chuyên gia khác nhau mà họ chọn có cho thấy xu hướng tốt hơn không? Nếu có thì bao gồm những danh mục cụ thể nào?

Dựa trên những câu hỏi trên, chúng ta cũng có thể đưa ra chiến lược kết hợp đa dạng cho các loại hình cung cấp nhân tài và tạo ra các kết hợp kịch bản đa dạng cho hoạt động cung cấp của riêng mình.

4️⃣Phần dành cho người hâm mộ

Phân tích tình hình người hâm mộ của các đối thủ cạnh tranh được đề cập ở đây chủ yếu xem xét lượng người xem các ghi chú có liên quan do các đối thủ cạnh tranh đăng trên trang web.

Chỉ cần phân tích chân dung đối tượng của những ghi chú có liên quan, chúng ta có thể thu được thông tin cơ bản như tỷ lệ giới tính, phân bố độ tuổi và thành phố họ sinh sống.

Thứ hai, chúng ta cũng có thể tìm hiểu xem họ chú ý nhiều hơn đến loại nội dung nào trong thương hiệu hoặc danh mục này trên Xiaohongshu, tức là tìm ra trọng tâm của họ. Bằng cách thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, chúng ta có thể phản hồi cho lần giao hàng tiếp theo. Cuối cùng, chúng ta cần xem xét thẻ người hâm mộ để đánh giá nhu cầu tiềm năng của người tiêu dùng và kết hợp sản phẩm với các tình huống đa dạng.

3. Xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu

Ở đây tôi sẽ lấy việc triển khai 618 nút làm ví dụ:

1️⃣Lộ trình

Đầu tiên, xác định thời điểm phóng. Bạn cần bắt đầu quảng cáo hàng ngày trước hai tháng trước tháng 6 để duy trì mức độ phổ biến của nền tảng.

Xác định các nút quan trọng và mục tiêu theo từng giai đoạn, thực hiện mở rộng khối lượng hàng ngày vào tháng 4 và tháng 5, đưa ra nội dung chất lượng cao kết hợp với các nút lễ hội mua sắm quan trọng vào tháng 5 và tháng 6 và tập trung nguồn lực vào việc quảng bá nội dung và thúc đẩy doanh số bán hàng.

2️⃣Lên kế hoạch cụ thể

Xác nhận nội dung, ngày tháng, số lượng, phân phối các loại hình giao hàng, từ khóa và lập kế hoạch các hành động sẽ thực hiện ở từng giai đoạn (chỉ để tham khảo)

Thiết lập một bảng kế hoạch rõ ràng và thực hiện tìm kiếm và luồng thông tin theo hai cách cùng một lúc. Ngoài các nền tảng tiếp thị nội dung như Xiaohongshu, bạn cũng có thể kết nối với các nền tảng khác cùng lúc để tối đa hóa hiệu quả truyền tải.

Cần phải đảm bảo sự kết hợp thông minh giữa các từ và cụm từ thương hiệu để mở rộng phạm vi tiếp cận, các từ khóa cốt lõi được tiếp cận trước tiên với mức giá cao và các cụm từ được tối ưu hóa chi tiết để kiểm tra ROI của từ khóa.

IV. Đề xuất phân bổ ngân sách

1️⃣ Phân bổ ngân sách chung

Ngân sách nên được chia thành nhiều mức khác nhau, trong đó một phần dùng để thử nghiệm và tối ưu hóa, một phần dành cho giai đoạn triển khai ổn định và một phần dành cho ngân sách khẩn cấp để ứng phó với những thay đổi của thị trường hoặc các trường hợp khẩn cấp.

Đối với tổng ngân sách, bạn có thể sử dụng quy mô dân số để tính ngược lại. Ví dụ, nếu bạn đã đặt ra đối tượng mục tiêu và muốn đạt được 1 triệu lượt nhấp chuột cho nhóm người này, CPC từ lần thử nghiệm ban đầu là 0,5 nhân dân tệ, do đó bạn có thể tính toán rằng cần 500.000 nhân dân tệ để đạt được 1 triệu lượt nhấp chuột này.

Nếu bạn không đặt ra đối tượng mục tiêu và chỉ muốn làm nóng các tài liệu chất lượng cao, thì nên phân bổ 25% ngân sách của người có sức ảnh hưởng làm ngân sách làm nóng luồng thông tin. Ví dụ, nếu người có sức ảnh hưởng chi tổng cộng 1 triệu nhân dân tệ, thì nên phân bổ 250.000 nhân dân tệ cho ngân sách khối lượng thông tin.

2️⃣Lưu ý logic giao hàng

Tất cả các ghi chú tuân thủ sẽ được sàng lọc để phân phối thử nghiệm trước khi chính thức ra mắt, với 100 nhân dân tệ là đơn vị phân phối thử nghiệm và quảng cáo tìm kiếm sẽ được triển khai thử nghiệm. Các ghi chú có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 5% được khuyến nghị nên được đưa ra dưới dạng quảng cáo luồng thông tin.

Khi tỷ lệ nhấp chuột vào ghi chú trong luồng thông tin giảm xuống 2% hoặc tỷ lệ nhấp chuột vào ghi chú trong tìm kiếm giảm xuống 4%, hãy dừng phân phối CPC cho ghi chú đó.

Tỷ lệ nhấp chuột tìm kiếm lớn hơn 5,5% cho thấy ghi chú chất lượng cao và nên tạm dừng nếu tỷ lệ này thấp hơn 4%.

3️⃣ Đề xuất phân phối CPC trong giai đoạn ổn định

Chọn 5 đến 10 nốt nhạc chất lượng cao để xoay vòng nhằm giảm thiểu việc tiếp xúc nhiều lần. Tỷ lệ nhấp chuột vào luồng thông tin lớn hơn 3,5% là tài liệu chất lượng cao và nên tạm dừng nếu tỷ lệ này thấp hơn 2%. Nên tạm dừng nếu chi phí tương tác tìm kiếm + luồng thông tin cao hơn 13 tệ và nếu dưới 10 tệ là tài liệu chất lượng cao. Việc tạm dừng xóa tài liệu có thể được điều chỉnh dựa trên tỷ lệ nhấp chuột và chi phí tương tác.

4️⃣Phân phối vật liệu

Giai đoạn khởi động: Trong giai đoạn đầu tích tụ nhiệt, các ghi chú được điều chỉnh và thay thế theo tình hình tài khoản và là giai đoạn tối ưu hóa và thử nghiệm đối với nội dung tài liệu. Nên thử nghiệm một lượng nhỏ ghi chú chất lượng cao và phân phối một số ghi chú từ các chuyên gia vừa và nhỏ để đặt nền tảng cho nội dung.

Giai đoạn bùng nổ: Trong giai đoạn đầu, sàng lọc và điều chỉnh tài liệu, thêm tài liệu mới để bổ sung về số lượng và đảm bảo người thực hiện nội dung sẽ có sự tiếp xúc rộng rãi trên diện rộng trong suốt sự kiện.

Giai đoạn ổn định: Thêm 3-5 vật liệu mới và tạm dừng việc tiếp xúc nhiều lần của vật liệu cũ với các nốt có độ tiếp xúc cao.

Thu thập các ghi chú về lần tiếp xúc đầu tiên và giữ lại các ghi chú chất lượng cao để phát hành.

5. Tóm tắt và đánh giá dữ liệu

Sau khi ra mắt, làm sao bạn biết được hiệu ứng? Nhìn chung, chúng tôi xem xét từ hai khía cạnh chính:

1. Giai đoạn gieo hạt - đánh giá chi phí chuyển đổi

1️⃣ CPM—— Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị

CPM (Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị) - Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị, là tổng chi phí quảng cáo cần thiết cho mỗi nghìn người nghe hoặc xem quảng cáo một lần trong quá trình quảng cáo.

Công thức tính toán chung như sau:

CPM (chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị) = (chi phí quảng cáo/số người tiếp cận) × 1000

Riêng đối với nền tảng Xiaohongshu:

CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị) = (Báo giá KOL/số lượt hiển thị) × 1000

CPM là chỉ số quan trọng nhất để đánh giá mức độ hiển thị và phạm vi tiếp cận của quảng cáo Xiaohongshu. Đồng thời, các thương hiệu cũng nên chú ý đến khối lượng tương tác của nội dung trên chính nền tảng Xiaohongshu và thực hiện các tối ưu hóa tương ứng dựa trên hiệu suất của các từ khóa tiếp thị mục tiêu. Trong các liên kết chuyển đổi bán hàng và mua lại thương mại điện tử, trọng số tìm kiếm của nội dung quảng cáo và tính khả thi cũng như tính đa dạng của các liên kết chuyển đổi là các chỉ số cốt lõi.

2️⃣CPC — Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

CPC (Chi phí cho mỗi lần nhấp) - Chi phí cho mỗi lần nhấp, được tính cho mỗi lần nhấp (hoặc cho mỗi nghìn lần nhấp)

Công thức tính: CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp) = Báo giá KOL / số lần đọc

Tôi muốn nói thêm vài lời nữa ở đây. Luồng thông tin giao thông thương mại của Xiaohongshu cũng có chỉ số CPC. Nếu phần lưu lượng này có liên quan, bạn cũng cần xem xét các chỉ số CPC của phần này. Bạn có thể biết trực tiếp giá trị CPC thông qua luồng thông tin nền. Tất nhiên, giá trị CPC cũng có thể thay đổi thông qua quá trình tối ưu hóa.

3️⃣CPE — Chi phí tương tác

CPE (Nhấp chuột cho mỗi lần tương tác) - chi phí tương tác được tính toán dựa trên hành vi tương tác hiệu quả của người dùng. Trên nền tảng Xiaohongshu, số lượng tương tác chủ yếu là tổng số lượt thích + bộ sưu tập + bình luận.

Công thức tính: CPE (chi phí tương tác) = Báo giá KOL / số lần tương tác

Chi phí cho mỗi tương tác là tổng chi phí trừ đi tổng số tương tác. Nói đến chi phí tương tác của một người đối với quảng cáo hiệu suất, chi phí tương tác của một người thường vào khoảng 10-20 nhân dân tệ. Chi phí tương tác dưới 10 nhân dân tệ được coi là tốt và chi phí tương tác dưới 5 nhân dân tệ đã là tuyệt vời.

2. Giai đoạn làm cỏ - đánh giá hiệu quả chuyển đổi

1️⃣CTR — Tỷ lệ nhấp chuột

CTR (Click-Through-Rate) - Tỷ lệ nhấp chuột, đề cập đến tỷ lệ nhấp chuột của ghi chú

Công thức tính toán: CTR (tỷ lệ nhấp chuột) = số lượng mắt nhỏ / mức độ hiển thị

Tỷ lệ nhấp chuột hiện tại trên thị trường là khoảng 10%, bạn có thể tự so sánh.

2️⃣Vol——Tỷ lệ tương tác

Vol (tỷ lệ tương tác) có thể phản ánh mức độ tương tác của ghi chú, chủ yếu được tính theo lượng tương tác (lượt thích + lượt yêu thích + bình luận) / số lượt xem

Công thức tính: Vol (tỷ lệ tương tác) = (Lượt thích + Lượt yêu thích + Bình luận) / Mắt nhỏ

Tỷ lệ nhấp chuột trên thị trường hiện tại là từ 3% đến 5%, bạn có thể tự so sánh.

3️⃣ Tỷ lệ phổ biến

Tỷ lệ vật liệu nổ là tỷ lệ vật liệu nổ trên tổng số lần phóng đơn lẻ. Mức độ trung bình hiện nay của Xiaohongshu trong các ngành công nghiệp khác nhau là 5%-8%. Tất nhiên, cũng có rất nhiều cơ sở giáo dục xuất sắc có thể đạt được hơn 10%. Ví dụ, tỷ lệ vật liệu nổ trung bình của dự án của chúng tôi là 17% (xin lỗi, Vương Pha đang bán dưa)

Công thức tính: Tỷ lệ bài viết hot = số bài viết hot / tổng số bài viết đã xuất bản

Nhiều thương hiệu hiện nay không chú ý nhiều đến chỉ số này nhưng cần phải giải thích ở đây. Bài viết nổi bật là đòn bẩy nội dung lớn nhất. Một bài viết hấp dẫn có thể mang lại các từ khóa tìm kiếm và trang tìm kiếm rất tốt, có thể mang lại lưu lượng truy cập tự nhiên dài và thậm chí có thể làm tràn các tìm kiếm sang Baidu.

Đồng thời, bài viết phổ biến này cũng xác minh rằng logic của nội dung ghi chú là ổn và có thể được nhiều người tiêu dùng tiềm năng chấp nhận. Nội dung lựa chọn cũng có thể được sao chép sang các nền tảng khác để lên men nhiều hơn.

Do đó, tỷ lệ bài viết bùng nổ không chỉ có thể mang lại lượng truy cập tự nhiên tốt mà còn xác minh được tính logic của nội dung. Đây là chỉ số quan trọng liên kết toàn bộ hành vi giao hàng.

4️⃣ Tốc độ tăng trưởng của “nước máy” sau khi đầu tư

Tốc độ tăng trưởng của "nước máy" là chỉ số tốt nhất để kiểm chứng tâm lý sau đầu tư

Những lý do thường dẫn đến "nước máy":

• Người dùng nghiệp dư: Họ bị thu hút mua vì sản phẩm có giá thành phải chăng và họ nghĩ rằng nó thực sự dễ sử dụng/rẻ/đẹp, v.v.
• Các blogger tự phát: Tôi nghĩ sản phẩm hoặc chủ đề này có thể mang lại lưu lượng truy cập và trở thành một bài viết hấp dẫn

5️⃣Tỷ lệ bao gồm

Tỷ lệ bao gồm thực chất là một thuật ngữ được sử dụng trong ngành. Người đại diện chưa bao giờ đề cập đến bất kỳ thông tin nào về sự bao gồm, do đó nhiều thương hiệu có định nghĩa khác nhau về sự bao gồm. Một số người định nghĩa nó là nội dung có thể tìm kiếm bằng cách tìm kiếm tên chuyên gia, trong khi những người khác định nghĩa nó là nội dung thành công chỉ khi có thể tìm kiếm được các từ khóa thương hiệu hoặc từ khóa danh mục cần đưa vào. Do đó, khi định nghĩa các chỉ số không thể thống nhất cao thì tiêu chuẩn trung bình của mỗi người sẽ khác nhau.

Đây là bộ sưu tập tiêu chuẩn dành cho mọi người (chỉ để tham khảo)

• Phương pháp tìm kiếm theo tiêu đề: Tìm kiếm trực tiếp bằng tiêu đề của blogger. Nếu bạn tìm kiếm trực tiếp theo tiêu đề mà không thấy ghi chú thì khả năng cao là tiêu đề đó không có trong Xiaohongshu.
• Phương pháp tìm kiếm ID blogger: ID của mỗi blogger là duy nhất, vì vậy hãy tìm kiếm ID của blogger. Nếu ghi chú không xuất hiện trong [Toàn diện] và [Nóng nhất], điều đó chứng tỏ ghi chú chưa được đưa vào hệ thống (nói chung, hãy tìm kiếm sau khi người viết blog đã đăng ghi chú. Không nên tìm kiếm ngay lập tức vì sẽ có sự chậm trễ trong quá trình xem xét và đưa vào)

6️⃣ Tỷ lệ báo cáo nội dung tổng thể

Sau khi cơ chế khấu trừ được triển khai, chúng ta phải chú ý đến tỷ lệ báo cáo chung của việc giao hàng. Nếu tỷ lệ báo cáo quá thấp, điểm có thể bị trừ. Theo kinh nghiệm trước đây, tỷ lệ ngưỡng của nốt nhạc nhẹ so với nốt nhạc báo cáo là khoảng 1:10, nghĩa là tốt nhất là có 1 nốt nhạc báo cáo cho mỗi 10 nốt nhạc nhẹ.

Tác giả: Vic's Marketing Thinking; Nguồn Tài khoản công khai: Vic's Marketing Thinking (ID: 980420)