8 bản sao rất thú vị

Bài viết này chọn ra tám trường hợp viết quảng cáo thương hiệu đáng suy ngẫm, khám phá cách viết quảng cáo sáng tạo có thể chuyển đổi các khái niệm xã hội và giải quyết vấn đề kết hợp tính sáng tạo trong quảng cáo với việc truyền tải các giá trị xã hội. Sản phẩm này được khuyên dùng cho những người làm nghề sáng tạo quảng cáo và chuyên gia tiếp thị.

1. Đội tuyển bóng đá nữ Pháp

Giải thưởng lớn về Giải trí thể thao + Điện ảnh và truyền hình Cannes năm nay thuộc về video quảng cáo cho đội tuyển bóng đá nữ Pháp.

Trong các trận đấu bóng đá nữ ngày nay, cả kỹ năng và lối chơi chiến thuật của cầu thủ đều ngày càng gần với bóng đá nam, và trải nghiệm xem cũng không tệ hơn bóng đá nam. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn quan niệm cố hữu rằng các trận bóng đá nữ không hay để xem. Ví dụ, tại World Cup bóng đá nữ năm ngoái, không ai mua bản quyền phát sóng đội tuyển bóng đá nữ Pháp, điều này hoàn toàn khác biệt so với đội tuyển bóng đá nam Pháp.

Để thay đổi định kiến ​​này, France Communications đã phát động một quảng cáo, chọn lọc những điểm nổi bật của đội bóng đá nữ Pháp. 20 người đã dành bốn tháng để thay thế khuôn mặt của các ngôi sao bóng đá nam như Mbappe và Griezmann, từng khung hình một trong video. Những điểm nổi bật đã nhận được phản hồi rất tốt sau khi được phát hành. Sau đó sự đảo ngược đã xảy ra. Thương hiệu đã phát hành video đầy đủ về quá trình thay đổi khuôn mặt. Người ta phát hiện ra rằng "Griezmann" và "Mbappe" thực chất là cầu thủ bóng đá nữ. Khả năng rê bóng, chuyền bóng và sút bóng của họ không hề tệ hơn các ngôi sao bóng đá nam. Trong khi cho phép mọi người cảm nhận được sự phấn khích của bóng đá nữ, nó cũng khiến mọi người suy ngẫm về những định kiến ​​trước đây.

Quảng cáo này nhanh chóng lan truyền trên mạng, với hơn 200 triệu lượt xem, hơn 20 triệu lượt thích và được các phương tiện truyền thông ở 91 quốc gia và khu vực đưa tin.

Bài tập này nhằm diễn đạt chủ đề của quảng cáo theo cách Trung Quốc hơn:

※Văn bản: NẾU BẠN YÊU BÓNG ĐÁ, BẠN YÊU BÓNG ĐÁ NỮ.

※Dịch theo nghĩa đen: Nếu bạn thích bóng đá, bạn sẽ thích bóng đá nữ. Sau này khi viết, tôi cảm thấy chủ đề này thật khó viết. Bài viết quảng cáo này nổi trội về mặt ý tưởng, nhưng lại không có nhiều chỗ cho sự sáng tạo trong việc lựa chọn từ ngữ và cấu trúc câu.

Lựa chọn bài tập:

Đủ để yêu bất kể giới tính - @Guluwa

Đây là về bóng đá, không phải về giới tính——@👍🍭🦉🍒🐒🤨

Bóng đá thì hay, bóng đá nữ còn hay hơn. ——@Shanlinshe

Câu này đề xuất một văn bản sáng tạo về "phụ nữ" và "tốt", có thể sửa thành "Nếu bạn thích bóng đá, đừng bỏ lỡ trận đấu (của phụ nữ) này". Tuy nhiên, đây chủ yếu là những thay đổi về cấu trúc câu và cách diễn đạt trong khuôn khổ bản thảo gốc. Cuối cùng, cô giáo Trình đã nói một câu khiến tôi phải suy nghĩ ngay lập tức: "Trong thế giới chỉ nhìn vào chân, tại sao lại phải nhìn vào khuôn mặt!"

@Bình luận của Thầy Cheng: Khi chúng tôi viết lại loại bản sao này, chúng tôi thường bị hạn chế bởi bản dịch của nó. Khi bản dịch sang tiếng Trung, nó có thể không còn giữ được hương vị ban đầu. Bản dịch theo nghĩa đen của chúng tôi có thể sai tới 70% và bản dịch gốc của chúng có thể mang nhiều ý nghĩa khác. Do đó, nếu bản viết lại của chúng ta vẫn đi theo vết xe đổ của người khác thì chúng ta sẽ càng bất lực hơn trong việc cạnh tranh với những ông già đó!

Lý do khiến vấn đề này vẫn thu hút sự chú ý của Cannes chính là ý nghĩa thực nghiệm của lời kêu gọi này! Bởi vì chúng ta đều biết rằng đó chỉ là muối bỏ bể, và ngay cả khi chúng ta viết nó hôm nay, chúng ta cũng sẽ không đi! Nhưng đây cũng là điều tốt và có ý nghĩa kinh doanh to lớn! Vì vậy, nếu bạn thực sự muốn viết, bạn phải mạnh dạn hơn, và đừng quá nhẹ nhàng và đưa ra những ẩn ý! Bây giờ bóng đá nữ đã nghiêm túc và không thua kém Mnaman, người viết quảng cáo phải thêm điểm vào bức tranh. Khi rất nhiều người đã dành nhiều tháng để dán hình ảnh nhưng có thể bạn vẫn không cảm thấy hình ảnh đó đã thay đổi, thì người viết quảng cáo hẳn phải là người cảnh tỉnh! Hãy xem nếu bạn thích! Hãy mua nếu bạn thích! Nó có thể có tác dụng ngược lại!

2. Trái Đất Uber

Tấm áp phích "Ngày Trái Đất Thế giới" của Uber quảng bá cho dịch vụ "Uber Earth" của riêng hãng, nghĩa là Uber sẽ tính thêm phí cho hành khách trên mỗi kilomet họ di chuyển để bù đắp cho lượng khí thải carbon của xe. Nói một cách đơn giản, hành khách phải trả thêm một chút tiền để bảo vệ môi trường. Mục đích của việc quảng bá dịch vụ này là để có thêm nhiều hành khách tự nguyện chấp nhận dịch vụ này.

Nhiều người chắc chắn sẽ thấy ghê tởm khi tính phí quá cao, nhưng nếu bạn đăng bức ảnh này lên, mọi người sẽ hiểu rằng lái xe bền vững không chỉ là về bạn và tôi, mà còn bao gồm cả "lái xe bền vững" đối với những sinh vật đáng yêu này trong tự nhiên. Nó gợi lên ý định tốt đẹp của con người và khiến họ nhận ra rằng họ cũng là một phần của thiên nhiên. Bảo vệ môi trường tự nhiên chính là bảo vệ bản thân chúng ta, qua đó giảm bớt sự ác cảm khi phải trả thêm tiền vé. Chủ đề bài tập là ghép văn bản với hình ảnh sao cho hai nội dung bổ sung cho nhau.

Lựa chọn bài tập:

Hòa mình vào thiên nhiên - @Zoe; rất giàu trí tưởng tượng. Trả nhiều tiền hơn cho vé xe buýt có nghĩa là bạn đang tận hưởng thiên nhiên khi đi xe. Câu này thể hiện rõ ý nghĩa của sự kiện, thái độ của thương hiệu và thông tin của bức ảnh.

Nhờ có con người mà cảm giác này rất tuyệt - @葫芦娃; các loài động vật bày tỏ lòng biết ơn vì đã trả thêm phí qua miệng của chúng. Đây chẳng phải là loại sự đồng cảm mà quảng cáo mong muốn đạt được sao?

3. "W+K có một kiệt tác khác ở Ấn Độ"

Công ty quảng cáo độc quyền w+k của Nike đã tạo ra hai bộ quảng cáo lắp đặt cho xe điện VIDA của Ấn Độ với sự sáng tạo vô cùng bắt mắt.

Để phản ánh tính sạch sẽ và bảo vệ môi trường của xe điện VIDA, w+k tích hợp xe điện với giày chạy bộ một cách liền mạch, thể hiện rằng việc đi xe điện cũng thân thiện với môi trường như việc chạy bộ.

※Văn bản: ĐI XE CÓ THỂ SẠCH NHƯ CHẠY——VỚI XE ĐIỆN VIDA V1

※Dịch theo nghĩa đen: Đi xe đạp cũng sạch như chạy bộ - Xe tay ga điện VIDA V1

Chủ đề bài tập là viết một câu dựa trên khái niệm sáng tạo này:

Mỗi bước chân là một dấu vết đạp xe tự nhiên - @Dodo Thuật ngữ "dấu vết đạp xe" thật tuyệt vời. Nó không chỉ để lại dấu vết của việc lái xe mà còn là phép màu trong việc làm chậm quá trình nóng lên toàn cầu.

Lừa dối Trái Đất - @Zendy Theo góc độ mà hầu hết mọi người không nghĩ tới, việc lắp giày chạy bộ vào bánh xe có thể "lừa dối" Trái Đất và làm chậm quá trình nóng lên toàn cầu. Ông cũng viết một câu "Cuộc sống ít carbon, đi xe đạp, đi bộ", câu này vẫn rất phù hợp với sự sáng tạo.

4. Starlink của Musk

Starlink của Musk đã hợp tác với Telstra để triển khai dịch vụ Internet vệ tinh tại nhà cho vùng nông thôn của Úc. Quảng cáo đã mời nhiếp ảnh gia nổi tiếng Nadav Kander và Odd Studio, đơn vị thiết kế nhân vật cho "Alien", để tạo ra một bộ quảng cáo ngoài trời.

Nadav Kander giỏi nhất trong việc sử dụng nhiếp ảnh để phản ánh trạng thái bên trong của người dân địa phương. Bộ ảnh "Sông Dương Tử" của ông phản ánh sâu sắc sự phát triển của xã hội Trung Quốc và đã giành được Giải thưởng Môi trường Thế giới. Tham vọng của ý tưởng quảng cáo này là tạo ra một tác phẩm bắt nguồn từ phong tục nông thôn của Úc và có thể phản ánh văn hóa không gian Starlink, vì vậy chúng tôi đã thấy người ngoài hành tinh mặc trang phục nông thôn của Úc để diễn giải "Từ không gian đến nhà bạn".

Chủ đề bài tập là viết bản sao dựa trên khái niệm sáng tạo sau:

Thực hành: Bạn có thể lướt Internet ở bất cứ nơi nào có các vì sao, siêu liên kết vũ trụ, trực tiếp trong tầm tay bạn - @Zoe

Sự kết thúc của vũ trụ đang ở nơi bạn——@木木

5. 25%

Havas Peru đã tạo ra một loạt thông báo dịch vụ công cộng cho Tổ chức Ân xá Quốc tế để quảng bá con số 25%.

※Văn bản: KHI MỘT ĐỘI THUA, BẠO LỰC GIỚI TĂNG 25%.

※Dịch theo nghĩa đen: Khi một đội thua, bạo lực giới tính tăng 25%.

Thống kê cho thấy khi đội tuyển bóng đá Peru thua, bạo lực giới (chủ yếu là bạo lực thể xác và tinh thần đối với phụ nữ do nam giới gây ra) trong khu vực sẽ tăng 25%. Ý tưởng sáng tạo của quảng cáo này rất độc đáo, chọn một bối cảnh rất thường thấy trong các trận đấu bóng đá - cảnh các cầu thủ ngã xuống đất vì đau đớn sau khi đội bóng thua cuộc. Sự sáng tạo này thêm hình ảnh người phụ nữ che mặt và khóc vào bức tranh quen thuộc này đối với người hâm mộ, phản ánh rằng sau khi thua trận, nhiều người đàn ông sẽ trút sự thất vọng và tức giận của mình lên phụ nữ, đồng thời kết hợp nỗi đau của người hâm mộ nam thua trận và nỗi đau của phụ nữ do bạo lực giới gây ra, mang đến cho mọi người tác động thị giác rất mạnh mẽ.

Chủ đề bài tập là ghép một câu dựa trên ý tưởng sau:

Sau khi thua, không chỉ các cầu thủ bị ảnh hưởng nặng nề - @安 đã sử dụng từ “bị ảnh hưởng” để kết hợp giữa nam và nữ trong hình. Sau khi thua cuộc, đàn ông sẽ bị tổn thương nặng nề về mặt tinh thần, trong khi phụ nữ sẽ phải chịu những tổn thương về thể xác do bạo lực giới.

Khi thua, bạn có thể ôm đầu và dang rộng tay, đừng dùng bạo lực - @文抄公Quả bóng bạn thua không nên đá vào cô ấy - @TQM谭

6. Quảng cáo chống lái xe khi say rượu của Ford

Vào tháng 5, Ford Ecuador đã phát hành một loạt quảng cáo dịch vụ công cộng sáng tạo nhằm chống lái xe khi say rượu.

※Văn bản: Uống rượu sẽ vui hơn khi bạn không lái xe.

※Dịch theo nghĩa đen: Uống rượu cũng vui... khi bạn không lái xeQuảng cáo về việc lái xe khi say rượu rất phổ biến và mọi người đều biết rằng lái xe khi say rượu rất nguy hiểm, nhưng vẫn có hơn 21.000 vụ tai nạn do lái xe khi say rượu xảy ra ở Ecuador mỗi năm.

Để giải quyết vấn đề này, BBA của Ecuador đã đưa ra một ý tưởng thú vị cho Ford. Họ phát hiện ra rằng những người say rượu thường bị vẽ hình lên mặt như một trò đùa, sau đó lái xe về nhà và gặp tai nạn xe hơi, với những vết bầm tím thật trên mặt. Công ty quảng cáo đã mời các họa sĩ vẽ mặt cho những người có vết sẹo trên mặt do lái xe khi say rượu và che vết sẹo bằng những bức tranh vẽ tay. Tuy nhiên, nếu nhìn kỹ hơn, bạn sẽ thấy những bức tranh này đầy những chi tiết đẫm máu, với máu ở khóe miệng, vết cắt trên mặt, mũi bị gãy... Đây là cách nghệ thuật để nói với mọi người rằng uống rượu là thú vui, nhưng chỉ khi bạn không lái xe.

Điểm nổi bật của sự sáng tạo này là trước tiên nó thừa nhận rằng uống rượu là thú vui. Khuôn mặt say xỉn trong quảng cáo cũng tượng trưng cho niềm vui khi uống rượu. Trước hết, tôi muốn mọi người biết rằng tôi hiểu niềm vui khi uống rượu của bạn, nhưng niềm vui này có hạn, đó là bạn không thể lái xe, nếu không thì đây không phải là niềm vui thực sự mà là lễ hội của cái chết.

Chủ đề bài tập dựa trên ý tưởng này và hình ảnh có kèm theo văn bản:

Chỉ có những chú hề sống mới buồn cười - @👾Đừng nói đùa về việc lái xe khi say rượu

Đừng để lái xe khi say rượu mang lại cho bạn lớp trang điểm nhanh chóng cuối cùng - @干什麼那

Thật vui khi làm trò hề sau khi uống rượu, và thật xấu xí khi chết sau khi lái xe khi say rượu——@潘思璇

7. Bản sao quảng cáo mới của Heinz

Heinz Ketchup đã tung ra ba quảng cáo ngoài trời vào "Ngày không lãng phí thực phẩm" tại Hà Lan, kể về câu chuyện đóng góp của Heinz Ketchup trong việc loại bỏ lãng phí thực phẩm trong suốt 155 năm kể từ khi thành lập. Ba bức ảnh từ các thời đại khác nhau đã được tạo ra bằng AI để thể hiện tình yêu của mọi người dành cho sản phẩm trong 155 năm qua, qua đó ngăn chặn tình trạng thực phẩm bị vứt vào thùng rác một cách không cần thiết.

Một đứa trẻ vào những năm 1920 đang ăn cải Brussels, thứ mà nếu không sẽ bị lãng phí, nhờ có tương cà Heinz.

Một người phụ nữ đang thưởng thức đồ ăn thừa vào những năm 1970

Một sinh viên năm 2024 đang cạo thức ăn thừa ra khỏi nồi trước khi rửa bát, trên đó có một thìa tương cà Heinz.

※Văn bản: GIÚP GIẢM LÃNG PHÍ THỰC PHẨM TỪ NĂM 1869.

※Dịch theo nghĩa đen: Góp phần giảm thiểu lãng phí thực phẩm từ năm 1869 Chủ đề bài tập thể hiện khái niệm sáng tạo này bằng tiếng Trung.

Lựa chọn bài tập:

Đây là một đức tính và hương vị thơm ngon. Thêm một chút Heinz để giảm lãng phí. - @文风起舞

Tác giả: kuang13; Nguồn tài khoản công khai: Miễn phí vận chuyển (ID: 940929)