Tại sao "Chủ đề thứ ba" vẫn còn phổ biến đến vậy?

Với sự phổ biến của mạng xã hội, nhiều hiện tượng văn hóa Internet khác nhau tiếp tục xuất hiện. Gần đây, một điệu nhảy có tên "Điệu nhảy số ba" đã trở thành chủ đề nóng trên Internet. Nó dễ học, có nhịp điệu mạnh mẽ và nhanh chóng thu hút được đông đảo cư dân mạng tham gia.

Cho dù đó là một hiện tượng văn hóa hay một điểm nóng trong văn hóa trực tuyến, trong thời đại của mạng xã hội, nó gần như luôn trải qua quá trình nổi lên, trở nên phổ biến, được bàn tán sôi nổi và dần dần biến mất. Nói tóm lại, hiện tượng văn hóa nóng giống như cơn gió, sau một thời gian sẽ biến mất và có vòng đời tương đối ngắn.

Giống như cơn gió #Chủ đề Ba thổi đến JYP# trở thành chủ đề tìm kiếm hot, "Chủ đề Ba" lại được bàn tán và tranh luận sôi nổi, tạo nên hiện tượng liên tục thống trị màn ảnh trên các phương tiện truyền thông trực tuyến.

Không khó để nhận thấy từ Chỉ số Baidu rằng các báo cáo và thảo luận về các chủ đề liên quan đã cho thấy sự tăng trưởng theo đường cong và gần đây đã đạt đến đỉnh điểm.

Theo thống kê, trên Weibo, lượt đọc liên quan đến chủ đề duy nhất "Môn ba" đã lên tới 160 triệu, với 307.000 lượt tương tác và hơn 30.000 bài viết gốc.

Trên nền tảng video ngắn Douyin, tổng số lượt xem các video liên quan đến chủ đề "Chủ đề ba" #Chủ đề ba, #Chủ đề ba khiêu vũ và #Chủ đề ba Quảng Tây đã vượt quá 66,37 tỷ lần.

Đồng thời, trên nhiều nền tảng xã hội, mọi người từ nhiều quốc gia, màu da, độ tuổi và khu vực khác nhau đang nhảy "Subject Three", khiến điệu nhảy "Subject Three" trở nên phổ biến từ trong ra ngoài nước và trở thành một cách mới để cư dân mạng giao lưu, giải trí và thậm chí là tiếp thị thương hiệu của họ.

1. Môn 3 thực chất là gì?

Trước hết, cần phải làm rõ rằng Chủ ngữ 3 này không phải là Chủ ngữ 3 kia và không liên quan gì đến giấy phép lái xe. Trên bề mặt, Chủ đề Ba là một điệu nhảy kỳ diệu. Các động tác như đảo mắt cá chân, xoay eo, lắc hông và xoay tay khá buồn cười. Kết hợp với âm nhạc sôi động tạo nên một điệu nhảy vui vẻ và kỳ diệu.

Tại sao điệu nhảy này lại được gọi là Môn Ba? Người ta nói rằng điệu nhảy này trở nên phổ biến vì cảnh tượng vui tươi của một điệu nhảy tập thể tại một đám cưới ở Quảng Tây khiến nhiều người bị lây nhiễm. Ngoài ra, vì một số người cho rằng ba sự kiện lớn trong cuộc đời người Quảng Tây là hát dân ca, ăn bún ốc và tập tục nhảy múa trong đám cưới giống như ba cuộc thử thách lớn trong cuộc đời nên được gọi là "Môn Tam", hay còn gọi là Môn Tam của Quảng Tây.

Vậy, tại sao "Môn thứ ba" lại phổ biến trên khắp cả nước?

2. Tại sao “Môn thứ ba” lại phổ biến đến vậy?

Không khó để nhận ra rằng "Đề tài thứ ba" đã trở thành một hiện tượng kỳ lạ trong mùa đông năm nay, và đằng sau tất cả những hiện tượng phổ biến đó, nó có liên quan mật thiết đến khán giả.

1. Gen văn hóa quyết định đối tượng rộng rãi của "Đối tượng 3"

“Môn Ba” là điệu múa thể hiện văn hóa dân gian. Gen của nó được truyền tải với nhiều đặc điểm như tính đa dạng, động lực kỳ diệu, sự mềm mại và vui nhộn. Nó xuất phát từ quần chúng, nên tự nhiên công chúng sẽ sẵn sàng tham gia, khiến cho đối tượng khán giả của điệu nhảy Tam quốc trở nên rộng rãi hơn.

2. Tư thế nhảy đơn giản, dễ học đã tạo nên sự tham gia phi thường trong "Đề tài 3"

Ngoài ra, các động tác nhảy cũng đơn giản và dễ học. Ngay cả khi bạn không có nền tảng về nhảy, bạn cũng không khó để bắt chước và nhảy theo các video trên Internet, điều này gần như tạo ra ngưỡng bằng không cho sự tham gia của khán giả. Điều này đã dẫn đến cơn sốt môn học số 3 trên toàn quốc.

3. Cảm giác nhịp điệu mạnh mẽ, mang lại bầu không khí giao tiếp vui vẻ

Khi số lượng người tham gia tăng lên, bản nhạc nền của điệu nhảy có nhịp điệu mạnh mẽ, giúp công chúng dễ dàng tự nhiên nhảy theo nhịp điệu, tạo nên bầu không khí khiêu vũ vui tươi. Theo cách này, điệu nhảy trở nên kỳ diệu và thú vị, nhạc nền có nhịp điệu mạnh mẽ, giúp mọi người thư giãn đồng thời liên tục kích thích mong muốn chia sẻ của mọi người.

4. Nó có các thuộc tính xã hội và là tiền tệ xã hội của công chúng và các thương hiệu

Sự phổ biến dần dần của "Môn thứ ba" và sự nổi tiếng bùng nổ của nó cũng liên quan chặt chẽ đến sự lan truyền của mạng xã hội. Mọi người tiếp tục chia sẻ các video nhảy của họ trên phương tiện truyền thông trực tuyến, thu hút nhiều người làm theo và bắt chước, tạo ra bầu không khí xã hội tương tác trên Internet. Đồng thời, những người trẻ cũng sẵn sàng chia sẻ những video mình nhảy điệu Subject 3 trên Internet để tìm những người bạn "cùng chí hướng", điều này càng khiến điệu nhảy này trở nên phổ biến hơn.

5. Nó đáp ứng được nhu cầu giải trí của công chúng và có thể đạt được sự cộng hưởng về mặt cảm xúc

Sự nổi tiếng đột ngột chỉ là một hiện tượng bề ngoài. Đằng sau sự nổi tiếng đột ngột của "Môn thứ ba" có một sự tất yếu sâu xa hơn, đó là hàm ý văn hóa và tinh thần phong phú và sâu sắc. Mặc dù không có ngưỡng tham gia nhưng giới trẻ vẫn chiếm ưu thế trên mạng xã hội. Vì có nguồn gốc từ dân gian nên điệu múa này mang đậm hương vị con người chân thực nhất, chạm đến nhu cầu tình cảm của công chúng, giúp nhiều người tận dụng được yếu tố hạnh phúc của chính mình và để hạnh phúc chạm sâu vào trái tim. Kết hợp với nhịp điệu, chuyển động và các yếu tố khác của điệu nhảy, ngày càng nhiều người trẻ muốn tham gia, đáp ứng nhu cầu giải trí của mọi người và tạo ra bản sắc tập thể cũng như sự cộng hưởng về mặt cảm xúc.

Nhìn xa hơn, “Chủ đề thứ ba” mang đậm nét trẻ trung riêng biệt đã hình thành nên tiềm năng truyền thông mạnh mẽ, thu hút sự tham gia của giới trẻ trên toàn thế giới, xây dựng nên hiện tượng văn hóa độc đáo của thời đại này, chứng minh năng lượng mạnh mẽ của khán giả trẻ trong việc định hình văn hóa thời thượng và cung cấp cho các thương hiệu những ý tưởng tiếp thị mới.

3. Điểm nóng trực tuyến mới đại diện cho các phương pháp/yếu tố tiếp thị thương hiệu mới

Đối với các thương hiệu, làm sao họ có thể chấp nhận được “khoản tài sản khổng lồ” này?

Có nguồn gốc từ phong tục dân gian, tư thế múa “Đệ Tam” có nét đặc trưng riêng. Trong bối cảnh mọi người đều đang tạo ra phương tiện truyền thông của riêng mình, phương tiện càng đơn giản và dễ học thì càng gây nghiện và sẽ có nhiều người tham gia và làm theo xu hướng. Trong bầu không khí thoải mái và dễ chịu, những người trẻ tham gia cũng có thể củng cố nhận dạng giá trị thẩm mỹ và cảm xúc của chính mình.

Điều này mang lại bối cảnh giao tiếp tự nhiên cho các thương hiệu. Họ có thể tận dụng sự nhiệt tình tham gia của toàn quốc và kết hợp hoạt động kinh doanh, sản phẩm, hình ảnh và các yếu tố khác của mình với điệu nhảy "Chủ đề Ba" để tạo ra hoạt động tiếp thị mang đặc điểm thương hiệu. Chúng cũng có thể tạo ra bầu không khí dễ chịu và tăng sự thân mật giữa thương hiệu và người dùng.

Ví dụ, sau khi "Nấu lẩu Tam Thể" trở nên phổ biến, Haidilao đã ngay lập tức triển khai dịch vụ "Ăn lẩu Tam Thể, nhảy nóng". Chỉ cần bạn đến Haidilao và nói "mật mã" "Chủ đề Ba" giữa thương hiệu và người tiêu dùng, nhân viên phục vụ sẽ phản ứng nhanh chóng để cung cấp dịch vụ chu đáo, biểu diễn các cảnh nhảy múa với mắt cá chân đảo ngược, hông/eo xoắn và bắt tay, kèm theo nhạc nền "Kiếm giơ lên ​​để giải quyết mối hận trên sông hồ, tay áo vung lên để chiếu sáng mặt trăng", khiến cho cửa hàng tràn ngập không khí vui vẻ.

Nhờ đó, Haidilao đã nhiều lần lọt vào danh sách tìm kiếm hot, giúp thương hiệu này thiết lập nhiều tìm kiếm hot liên quan như #Haidilao takeout chủ đề ba#, #Haidilao chủ đề ba#, #Haidilao phản hồi thưởng 3.000 nhân dân tệ cho nhân viên bỏ qua chủ đề ba#, mang lại chủ đề thảo luận và lượng truy cập cực cao cho thương hiệu.

Theo cách này, thương hiệu Haidilao được tích hợp với các điểm truy cập trực tuyến, tạo thành một cách để thương hiệu tương tác với người tiêu dùng và cũng giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh trẻ trung của một người biết cách vui vẻ và có hiểu biết về Internet.

Đối với các thương hiệu khác, họ cũng có thể tạo ra các thử thách hoặc chủ đề liên quan đến điệu nhảy "Chủ đề thứ ba" trên mạng xã hội để khuyến khích nhiều người tiêu dùng tham gia hơn, tạo nội dung UGC mới và hình thành các tài liệu truyền thông mới. Ngoài việc tạo ra những cuộc thảo luận mới, nó có thể tạo ra động lực truyền thông lớn hơn cho thương hiệu và thiết lập hình ảnh mượt mà hơn, thú vị hơn và trẻ trung hơn cho thương hiệu.

Rõ ràng là đối với các thương hiệu, điệu nhảy "Chủ đề số ba" hiện nay không chỉ là một hiện tượng văn hóa đại chúng mà còn là một nguồn lực tiếp thị có giá trị thương mại. Trong thời đại ít được chú ý, nếu các thương hiệu muốn thu hút càng nhiều lưu lượng truy cập và sự chú ý càng tốt, tận dụng các hiện tượng văn hóa đại chúng có thể là cách hiệu quả hơn để đạt được kết quả gấp đôi với một nửa nỗ lực.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa