Biển quảng cáo cá nhân trên tàu điện ngầm Quảng Châu trở nên phổ biến và phương tiện truyền thông khu vực quay trở lại với cá nhân và cuộc sống địa phương

Gần đây, chủ đề #Tàu điện ngầm Quảng Châu cho phép cá nhân đăng quảng cáo# đã thu hút sự chú ý. Quảng cáo trên tàu điện ngầm không còn chỉ dành cho khu B mà còn có thể nhắm tới cả khu C.

Gần đây, chủ đề #Tàu điện ngầm Quảng Châu cho phép quảng cáo cá nhân# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot. Nội dung quảng cáo cá nhân như lời chúc mừng sinh nhật, tìm việc và hẹn hò giấu mặt xuất hiện trên Tàu điện ngầm Quảng Châu đã thu hút sự chú ý của mọi người.

Nguyên nhân là "người đầu tiên nộp hồ sơ xin việc trong quảng cáo tàu điện ngầm ở Quảng Châu". Bức ảnh cá nhân của anh ta được đăng tải với tông màu xanh trắng đơn giản, súc tích cùng dòng chữ "Tôi không tìm được việc làm và quá xấu hổ khi gặp mọi người", thu hút nhiều người qua đường dừng lại xem. Theo báo cáo, hiệu quả của chiến dịch này là ngay lập tức, "WeChat đã có rất nhiều thành viên mới chỉ trong vòng hai ngày".

Ngoài mục đích tìm kiếm việc làm và hẹn hò giấu mặt, không gian quảng cáo cá nhân thường được sử dụng để đăng lời chúc mừng sinh nhật. Cô Wu đã thiết kế một tấm poster trò chơi theo phong cách pixel cho người chồng lập trình viên của mình và đặt nó ở ga tàu điện ngầm dưới tầng hầm trong khu dân cư của họ, gần vùng ngoại ô. Không gian quảng cáo ở đây không chỉ rẻ hơn mà còn ít người qua lại hơn, nên sẽ không quá "mất mặt" đối với anh ấy.

Xét về góc độ nhu cầu, các loại hình quảng cáo cá nhân chính bao gồm bốn loạt "Nuông chiều, Tìm kiếm, Khoe khoang, Cảm ơn", bao gồm chiều chuộng người thân, chiều chuộng bản thân, chiều chuộng thú cưng dễ thương và chiều chuộng thần tượng của bạn; đang tìm kiếm một công việc, một người bạn đời và một người hâm mộ trung thành; thể hiện tài năng, đội bóng và quê hương của bạn; Chuỗi Cảm ơn: cảm ơn gia đình, người thân, bạn bè, thầy cô giáo, v.v. So với các quảng cáo thương mại tốn hàng chục nghìn thậm chí hàng trăm nghìn nhân dân tệ, thì không gian quảng cáo cá nhân có giá cả phải chăng hơn.

Nền tảng đầu tư thông minh Youyou của Guangzhou Metro cho thấy giá của các sản phẩm đầu tư riêng lẻ dao động từ 380 đến 999 nhân dân tệ, bao gồm hộp đèn 12 con dấu, màn hình điện tử xoay vòng cả ngày và màn hình điện tử bán hàng chia sẻ thời gian.

Khác với các quảng cáo thương hiệu truyền thống, những quảng cáo cá nhân này phản ánh nội dung cuộc sống địa phương hơn và cảm giác "thực tế". Họ không chỉ quảng cáo cho bản thân mà còn quảng cáo cho thành phố một cách vô hình, nhận được rất nhiều lời khen ngợi từ cư dân mạng trên mạng xã hội.

Đằng sau bầu không khí tầm thường là tình thế tiến thoái lưỡng nan mà Tàu điện ngầm Quảng Châu phải đối mặt. Theo Interface News, tính đến cuối năm 2023, tỷ lệ tài sản nợ phải trả của Guangzhou Metro đạt 56,6% và lợi nhuận ròng dành cho cổ đông công ty mẹ giảm 820 triệu nhân dân tệ. Dưới áp lực tài chính to lớn, Guangzhou Metro đã phải gấp rút phát triển hoạt động quảng cáo cá nhân.

Nỗ lực mới này đã đạt được một số thành công về mặt thương mại và thu hút hệ thống tàu điện ngầm ở các thành phố khác làm theo. Ngoài tuyến tàu điện ngầm Quảng Châu, các ga tàu điện ngầm ở Hợp Phì, Bắc Kinh, Trịnh Châu, Thành Đô và nhiều thành phố khác đã triển khai dịch vụ quảng cáo cá nhân.

Nỗ lực của Guangzhou Metro là một ví dụ thu nhỏ về những thay đổi trong quảng cáo. Bao gồm quảng cáo trên tàu điện ngầm, thang máy, phim ảnh và các phương tiện truyền thông khu vực khác đều có cùng đặc điểm. Về cơ bản, chúng có mối liên hệ chặt chẽ với đời sống địa phương.

Trên thực tế, chúng ta có thể thoáng thấy bóng dáng của những quảng cáo trên báo cũ. Lấy báo chí truyền thống làm ví dụ, báo chí thường có các mục riêng cho quảng cáo cá nhân, bao gồm tuyển dụng, cho thuê và bán nhà, hoạt động cộng đồng, tuyên bố cá nhân và các nội dung khác. Khi mọi người đã quen với quảng cáo trên toàn quốc hoặc thậm chí toàn cầu, quảng cáo tập trung vào cá nhân và khu vực địa phương có lợi thế là gần gũi và thực tế hơn.

Theo góc nhìn này, việc truyền thông khu vực quay trở lại với đời sống cá nhân và địa phương là điều hợp lý.

Trong thị trường quảng cáo tương lai, chúng ta có thể thấy trước rằng quảng cáo địa phương sẽ có sự chuyển đổi sâu sắc, thể hiện hai xu hướng quan trọng:

1. Các đơn vị quảng cáo sẽ ngày càng đa dạng hơn

Không còn giới hạn ở những thương hiệu lớn có nguồn tài chính mạnh, các doanh nghiệp vừa và nhỏ, thậm chí cả cá nhân cũng sẽ dần trở thành những người tham gia quan trọng vào thị trường quảng cáo. Với sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là sự phổ biến của các công cụ như AIGC, ngưỡng sản xuất và đặt quảng cáo đã được hạ thấp đáng kể, mang đến cho nhiều cá nhân cơ hội để lên tiếng.

Xu hướng này sẽ dẫn tới sự đa dạng hóa các hình thức quảng cáo. Tính thẩm quyền của hình thức sẽ dần suy yếu, và sự thú vị và dễ hiểu của nội dung sẽ trở thành chìa khóa thu hút khán giả. Sáng tạo quảng cáo cần chú ý nhiều hơn đến sự cộng hưởng về mặt cảm xúc và tính tương tác với khán giả để tăng sức hấp dẫn và khả năng ghi nhớ của quảng cáo.

2. Việc phân bổ nguồn lực quảng cáo sẽ được tinh chỉnh và cá nhân hóa hơn

Trước thực tế là chi tiêu quảng cáo của các nhà quảng cáo lớn đang chậm lại, ngành quảng cáo sẽ chuyển sự chú ý sang các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như các cá nhân và tung ra các sản phẩm quảng cáo đáp ứng tốt hơn nhu cầu và khả năng thanh toán của họ. Điều này có nghĩa là các dịch vụ quảng cáo sẽ được phân khúc nhiều hơn, cung cấp các tùy chọn tùy chỉnh để phù hợp với khách hàng có quy mô và loại hình khác nhau.

Thông qua các phương tiện kỹ thuật như phân tích dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo, các nhà quảng cáo có thể xác định chính xác đối tượng mục tiêu của mình và cung cấp nội dung quảng cáo được cá nhân hóa hơn. Tính cá nhân hóa này không chỉ được phản ánh trong nội dung quảng cáo mà còn trong mô hình định giá quảng cáo, cho phép các nhà quảng cáo có ngân sách nhỏ thâm nhập thị trường với chi phí thấp hơn, kích hoạt nhu cầu quảng cáo tiềm năng và tăng cường khả năng sống động và đổi mới của toàn bộ thị trường quảng cáo.

Tóm lại, tương lai của quảng cáo địa phương là kỷ nguyên đa dạng và cá nhân hóa. Quảng cáo sẽ gần gũi hơn với cuộc sống của người dân thường và chú trọng hơn đến tính sáng tạo và hiệu ứng, thay vì chỉ chú trọng đến quy mô thương hiệu và ngân sách. Sự chuyển đổi này sẽ mang đến những cơ hội tăng trưởng mới cho ngành quảng cáo, nhưng cũng đặt ra những thách thức mới cho các công ty và người làm quảng cáo, đòi hỏi họ phải liên tục đổi mới ý tưởng để thích ứng với thị trường thay đổi nhanh chóng này.