Với thu nhập hàng tháng 5 triệu, ngôi sao Internet "đất" kiếm tiền một cách công khai

Những người nổi tiếng trên Internet nhanh chóng trở nên nổi tiếng nhờ nền tảng Internet nhờ hình ảnh độc đáo, khẩu hiệu kỳ diệu và hành vi hài hước của họ. Thành công của họ đã làm dấy lên những cuộc thảo luận về văn hóa và giá trị của người Tuwei, nhưng dòng người qua lại sẽ luôn trôi qua, những chủ đề nóng hổi cuối cùng cũng sẽ lắng xuống, và sự trỗi dậy của mỗi người Tuwei mới cũng kéo theo sự trôi qua của thời gian. Chúng ta hãy cùng đọc bài viết này và bước vào thế giới của Tuwei.

"Anh Giao đã biến mất vào trong rừng rồi. Anh ấy hiện là anh Triển Á Bằng."

Những người quen thuộc với văn hóa Tuwei có thể không quen thuộc với cái tên "Zhan Yapeng", nhưng họ có thể vẫn nhớ Giao Ge, hoặc câu nói mang tính biểu tượng của ông "Hãy cho tôi giaogiao".

Vào năm 2017, Kuaishou vẫn đang trong thời kỳ khốc liệt, những người khốc liệt thường xuyên nghĩ ra những điều khốc liệt mới. Các nền văn hóa địa phương như nhạc rap, khiêu vũ giao lưu và ăn đồ sống đang thịnh hành trên nền tảng này, và các "điểm nổi bật" của nội dung đã được chuyển sang các trang web khác và trở nên nổi tiếng. Trong số đó, với câu nói kỳ diệu "Cho tôi giaogiao" và liên tục đăng tải những nội dung hài hước, Giao Ge nhanh chóng trở thành ứng dụng thu hút nhiều lượt truy cập nhất.

Ấn tượng của mọi người về những người nổi tiếng trên mạng ngày càng sâu sắc. Vì vậy, sáu năm sau khi nổi tiếng, Giao Ge đã chuyển mình từ "thú cưng điện tử" thành "người cố vấn cuộc sống", nhiều người đã bị sốc vì sự tương phản này.

Khu rừng vẫn là khu rừng đó, nhưng có một chiếc Mercedes-Benz ở phía sau. Anh Giao trong phòng phát sóng trực tiếp đã hành động như một người kỳ cựu và kể lại "câu chuyện phản công của tiểu Giao". Khi người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp nói rằng anh đã thay đổi, anh gật đầu một cách đương nhiên và nói: "Tất nhiên rồi, Tietie, bây giờ là lúc tôi giữ thể diện." "Nếu không phải để kiếm sống thì ai sẽ muốn đóng vai hề?"

Tài khoản Kuaishou @Inspiring Agiaoge

Anh Giao, người không còn nói “Cho tôi một giao giao” nữa, đã thể hiện một sự chân thành khác. Ông bắt đầu truyền đạt lại những kinh nghiệm mà ông đã tích lũy được qua nhiều năm làm việc chăm chỉ và thỉnh thoảng nói ra một vài lời "xót xa". Trên Douyin và Kuaishou, những "câu nói vàng" của anh được lan truyền dưới dạng cắt ghép, và cư dân mạng đã sử dụng các meme phổ biến từ "Kuangbiao" để trêu chọc buổi phát sóng trực tiếp của anh, "Hãy lắng nghe những câu nói của Giao Ca và nếm trải hương vị cuộc sống".

Giao Ge không phải là người duy nhất đấu tranh từ cấp cơ sở lên đến đỉnh cao của Internet. Nhìn lại, báu vật quốc gia nông thôn đã từng tấn công ba quan điểm của công chúng bằng học thuyết “học chẳng có ích gì”. Sau đó, có Ling Dale, người đã kiếm được 35 triệu đô la trong bảy tháng từ việc thành lập một nhóm nhạc nam ESO lậu đến phát trực tiếp và bán hàng. Mọi người sử dụng sự chú ý của mình để lựa chọn "thú cưng điện tử" cho riêng mình, sau đó nắm bắt cơ hội làm giàu bằng cách tận dụng lượng truy cập lớn.

1. Sự “trở lại” của những người nổi tiếng trên mạng

Ở mọi góc độ, Giao Ca đều có thể được coi là đại diện tiêu biểu cho hình tượng người nổi tiếng quê mùa trên mạng đã chiến thắng trong cuộc chiến trở lại.

Sự kết hợp giữa văn hóa dân gian và nhạc rap đã tạo nên âm tiết kỳ diệu “giao”, đồng thời cũng mang đến bước ngoặt trong vận mệnh của Giao Ca. Trước năm 2016, Giao Ge chỉ là một người bán táo nhỏ với thu nhập hàng tháng là 3.000 nhân dân tệ. Vào năm 2017, Giao Ge đã trở thành một người nổi tiếng phi thường với hơn năm triệu người theo dõi trên toàn mạng lưới và các video hài hước của anh thường xuyên được các tài khoản tiếp thị kém chất lượng đăng tải trên Weibo.

Đôi mắt nhỏ, cái đầu trọc lốc như quả trứng luộc và tư thế giả tạo cố ý là ấn tượng đầu tiên mà Giao Ge mang lại cho khán giả. Anh ta sẽ đứng trong lùm cây, biểu diễn trò "khỉ trộm đào" cho cư dân mạng xem, hoặc vặn vẹo cơ thể để rap theo kiểu thô tục - anh ta sẽ hành động theo bất kỳ cách xấu xí nào mà cư dân mạng muốn thấy.

Câu nói "Cho tôi một giaogiao" khiến anh nổi tiếng đã được sử dụng làm khẩu hiệu đặc trưng của Giao Ge và được chèn vào phần cao trào và cuối video để truyền cho mọi người một cú hích tinh thần. Thỉnh thoảng anh ấy còn thực hiện "ba nụ hôn tử thần" - quay mặt về phía máy quay, chu môi và hôn ba lần liên tiếp, đưa cảm giác trần tục lên đến cực độ. Những yếu tố này đã được người dùng đưa vào các biểu tượng cảm xúc, meme và video ma, càng làm tăng thêm sự nổi tiếng của anh. Năm 2018, Giao Ge cũng xuất hiện tại địa điểm thử giọng của "The Rap of China" và trình bày bài rap yêu thích của mình. Các thí sinh và khách mời xung quanh cũng hưởng ứng và reo hò: "Trả Giao Giao cho tôi", nhưng anh đã bị loại ngay từ vòng đầu tiên.

Mặc dù biểu diễn nhạc rap không được Giao Ge chấp nhận nhưng lại mang đến cho anh cơ hội kinh doanh. Từ đó, Giao Ca chính thức bước vào thế giới danh vọng và tiền tài, kiếm tiền thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp và nhận biểu diễn thương mại ở khắp mọi nơi. Tên thật của anh "Zhan Yapeng" lần đầu tiên được công chúng biết đến, có lẽ là trên sân khấu của Gala Giang Tô - anh đã biểu diễn trên cùng một sân khấu với Châu Bút Sướng tại đêm tiệc đó.

Khi ấn tượng của công chúng về Giao Ca vẫn còn là anh ta hành động điên rồ trong rừng, Giao Ca đã nhanh chóng hoàn thành những thăng trầm của mình trên Internet và chuyển sang nói về những nguyên tắc sống trong phòng phát sóng trực tiếp, thay đổi thái độ khiêm tốn trước đây và hướng đến phương hướng của một "người cố vấn". Khi có người hỏi anh hiện có bao nhiêu tài sản, anh đã tính toán một chút và nói, “Tôi không có nhiều tiền tiết kiệm trên Internet, chỉ khoảng vài chục triệu. Tôi có bốn chiếc xe, ba căn hộ và một cửa hàng nhỏ, tất cả đều do em trai Giao kiếm được thông qua sự chăm chỉ làm việc trên Internet.” Trong lời nói của anh ta có chút tự mãn.

Tài khoản Giao anh Kuaishou @Happy lamb

Sau khi giành chiến thắng trong cuộc chiến xoay chuyển tình thế, sự giàu có đã trở thành sự tự tin để những người nổi tiếng đáp trả sự chế giễu và thể hiện giá trị của họ. Khi cư dân mạng phàn nàn rằng họ rõ ràng giỏi hơn Giao Ca, Giao Ca nhanh chóng phản pháo, cảnh cáo họ: "Khi các người bằng tuổi Giao Ca, 32 tuổi, các người có thể giỏi bằng Giao Ca bây giờ không?" "Điều quan trọng hơn khả năng là lòng dũng cảm và sự táo bạo."

Điều thú vị là sự trở lại của những người nổi tiếng trên mạng thường gắn liền với tâm lý tinh tế của cư dân mạng là phá vỡ hàng phòng ngự hoặc tự chế giễu bản thân.

Tình huống này cũng xảy ra với Tiểu Hạc, một người nổi tiếng đến từ vùng quê. Tiêu Hà, người từng nhảy điệu nhảy bước chân ma trước bức tường đất nện ở quê nhà, cuối cùng đã nhảy ra khỏi núi. Anh ấy không chỉ trở thành một cặp với Boya, một người nổi tiếng, mà còn có một chiếc Lamborghini ở phía sau điệu nhảy của anh ấy. Trong video, người bạn đồng hành của anh ta dùng ngón tay che màn hình, cho khán giả xem từng chút một số tiền anh ta kiếm được. Tiêu Hà cố gắng ngăn cản anh ta: "Phía trước thực sự không còn nữa rồi." Con số cuối cùng được tiết lộ là 3,86 triệu. Mọi người trên Douyin đã nói đùa trong phần bình luận của anh ấy rằng: "Thật may là bạn không nghe lời khuyên của tôi và học hành chăm chỉ".

Tài khoản Kuaishou @鬼步舞小哈哈

Thời thế đã thay đổi, và những người nổi tiếng trên mạng từng được giải trí nay đã có cuộc sống thoải mái với nhà cửa và xe cộ đầy đủ - hành động mà cư dân mạng thực hiện cách đây vài năm đã trở thành cú boomerang tự đập vào mắt mình khi những người nổi tiếng cùng nhau khoe khoang sự giàu có và đáp trả bằng sự chế giễu. Dưới các video của Giao Ge, nhiều người dùng bình luận: "Tôi thực sự là chú hề trên Internet" và "Hồi còn đi học, tôi thấy Giao Ge hành động điên rồ và ngốc nghếch, nhưng giờ anh ấy đã tốt nghiệp và đang nỗ lực làm việc trong xã hội".

Tất nhiên, việc thế giới quan của bạn bị phá vỡ bởi "khối tài sản khổng lồ" của những người nổi tiếng trên mạng thực ra không phải là điều gì mới mẻ. @农村国宝, người từng thách đấu với cầu thủ bóng rổ Wu Yonghao và bị chỉ trích vì phỉ báng môn thể thao bóng rổ, đã tuyên bố trong một chương trình phát sóng trực tiếp trước đây rằng anh ta chưa tốt nghiệp trung học và đã kiếm được 690 triệu nhân dân tệ trong hai hoặc ba năm. Mặc dù con số này có thể không đúng, nhưng nó đủ để gây ra cuộc tranh luận về giá trị giữa "học có ích" và "học vô nghĩa, thà làm người nổi tiếng trên mạng còn hơn". Trong video mới của mình, cư dân mạng đã vô cùng ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng báu vật quốc gia vùng nông thôn đã mua thêm một ngôi nhà cưới và thậm chí còn cải thiện kỹ năng chơi bóng rổ của mình.

Tài khoản Kuaishou @Báu vật quốc gia nông thôn!

"Xưa là thú cưng điện tử, nay là ngôi sao hàng đầu trên Internet", vũ trụ phản công của ngôi sao mạng quê mùa tiếp tục mở rộng . Cách đây không lâu, Ling Dale, người nổi tiếng vì "bắt chước" Lu Han, đã chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng. Anh tiết lộ mình đã kiếm được 35 triệu trong 7 tháng và lọt vào danh sách tìm kiếm hot trên Weibo 3 lần trong 1 tháng, khiến nhiều cư dân mạng sốc và "ghen tị".

Ý kiến ​​của khán giả về những người nổi tiếng thô kệch trên mạng thường trái chiều và trái chiều. Khi Ling Dale thành lập nhóm nhạc nam lậu ESO, một số người đã khinh thường nhóm, bình luận rằng nhóm "quá xấu" và "đạo nhạc", nhưng người hâm mộ của anh đã nhanh chóng cắt đứt quan hệ với anh; Giao Ca đã tạo dáng xấu xí trước ống kính và hỗ trợ một loạt tài khoản ma thú, nhưng một số người lại cho rằng điều đó "gây chú ý"; Ông Quách, thủ lĩnh của "Quách Diên Quách Du", có rất nhiều người hâm mộ, nhưng ông cũng bị gắn mác "thô tục".

Mọi người thấy sự xuất hiện của những người nổi tiếng trên mạng thật khó tin và phân tích họ theo góc nhìn "thẩm mỹ của sự xấu xí" và "suy thoái văn hóa", cố gắng hiểu tại sao một số người lại thích sở thích trần tục. Ngay cả những người nổi tiếng cũng từng bị nhầm lẫn. Hoàng Tử Thành, một thành viên của nhóm nhạc nam ESO bắt chước Hoàng Tử Thao, đã từng thừa nhận: "Chúng tôi là những chú hề Internet". Điều khiến Ling Dale bối rối là làm sao tìm được một con đường mới trong các ngành nghề chính thống của xã hội. "Tôi không muốn làm việc trong nhà máy suốt đời, và tôi cũng không học hành tử tế."

Nhưng khi mọi người nhìn thấy những người nổi tiếng trên mạng xã hội khéo léo điều khiển lưu lượng truy cập, thật khó để không nghĩ rằng: Liệu anh ta có thực sự là một thiên tài trên mạng không? Ling Dale không hề lười biếng. Trong buổi phát sóng trực tiếp, anh ta nhét quả chà là vào miệng và nói với người xem: "Đừng buồn, tôi chỉ là một nhân viên bán hàng thôi". Sau đó, anh dẫn bạn gái Tutu đến cúi chào liên tục để bày tỏ lòng biết ơn.

Giống như Giao Cách đã nói sau khi nổi tiếng: "Trên đời có rất nhiều người khao khát cơ hội để xoay chuyển tình thế. Giao Cách đã nắm bắt cơ hội đó và phải cố gắng hết sức."

2. Sẽ luôn có một “cái tiếp theo”

Từ "tuwei" xuất hiện vào năm 2016 và thường được dùng để mô tả thứ gì đó sến súa, lỗi thời, lỗi mốt hoặc thậm chí là kỳ lạ. Nhưng khi chúng ta phân tích những "người nổi tiếng trên mạng" theo phong cách "nền văn minh", chúng ta sẽ thấy rằng phong cách này có thể là bẩm sinh, nhưng nó cũng liên quan chặt chẽ đến các "meme" của cư dân mạng.

Cách phổ biến nhất để tạo meme là sử dụng phương ngữ "tai rỗng". Cư dân mạng thích những từ đồng âm. Khi thi đấu với cố vấn Tian Bin, Tieshan đã có thể gây nên cơn sốt trên toàn bộ mạng lưới chỉ bằng một câu nói bằng phương ngữ Sơn Đông "Wo Shi Nen Die". Bản thân anh đã tạo nên điều kỳ diệu khi thu hút được hàng chục triệu người theo dõi trên Douyin chỉ trong một tháng. Nhìn xa hơn, còn có bản nhạc rap hit "Tôi đến từ Vân Nam" của một chàng trai trẻ người dân tộc Susu Vân Nam, và "Cõng khủng long, vác sói, vác sói" của cô gái người Vân Nam Quan. Người ta có thể tưởng tượng ra sự kỳ diệu của phương ngữ.

Người đang gây sốt cộng đồng mạng thời gian gần đây chắc chắn là Wanyan Huide. Trên Douyin, cô ấy có hệ thống nhận dạng phức tạp. Cô ta tuyên bố đã tốt nghiệp Khoa Tâm lý của Đại học Bắc Kinh và làm việc tại một bệnh viện ở Thiểm Tây. Cô ấy nói tiếng Quan Thoại kém, theo người dùng Douyin thì nó giống với phương ngữ Cam Túc hơn. Mặc dù cô được chứng nhận là cố vấn tâm lý cấp 2 toàn quốc trên Douyin và tham gia vào lĩnh vực tư vấn tình cảm, nhưng những người hoạt động trong phòng phát sóng trực tiếp của Wanyan Huide đều là những người đến để vui chơi và học "Wanyan Huiyu".

"Chào buổi sáng!" "Bí mật của kẻ thù được gọi là mật ong của kẻ thù. Nếu nó tốt, nó được gọi là bạn thân. Nếu nó không tốt, nó được gọi là mật ong của kẻ thù." "Nhân cách hóa của doushu (người phụ nữ đọc sách) là đẹp nhất, và nhân cách hóa của doushu là tốt nhất."

Với sự nổi tiếng của Douren, Wanyan Huiyu nhanh chóng lan rộng, và những người dẫn chương trình của đài B UP thường xuyên sản xuất các video ma, thậm chí còn bao gồm cả "bảng câu hỏi kiểm tra cảnh nổi tiếng".

Trạm B UP master @—-Xiao Jing—-

Trong phòng phát sóng trực tiếp của Wanyan Huide, người ta có thể thấy cư dân mạng cố gắng "làm khó" cô bằng nhiều câu hỏi khác nhau, chẳng hạn như "Chồng tôi phải lòng mẹ tôi. Hôm nay là Ngày của Mẹ. Tôi có nên giúp họ không?" Wanyan Huide, người có ba quan điểm bị phá vỡ, vô thức nói rằng: "Đây là một vấn đề (đạo đức) đơn độc." Cô ấy bảo những người hâm mộ da đen của mình "ra ngoài", và điều này lại trở thành chủ đề nóng hổi, ​​"Ra ngoài".

Tất nhiên, việc theo đuổi “hương vị đất đai” của con người hiện đại không chỉ giới hạn ở phương ngữ. Quay ngược lại quá khứ, cũng có Blue Enchantress với kiểu tóc Shamatte, mặc bộ vest và quần bó màu xanh, và đi đôi giày "Chelsea" màu vàng. Vào tháng 10 năm ngoái, blogger Pi Xiaolang, người tạo ra hình ảnh "Hoa hồng xanh", đã trở nên rất nổi tiếng. Thói quen trong các video của anh có thể được tóm tắt như sau: sau khi bị từ chối hoặc bị cắm sừng, nhân vật chính sẽ biến thành Blue Rose và chạy lung tung khắp nơi, thỉnh thoảng thốt ra những câu nói sến súa, chẳng hạn như "Bạn không yêu Blue Rose, nhưng bạn phải tìm thấy sự tồn tại của mình ở gã khốn nạn đó."

Tài khoản Tik Tok @皮小浪~

Khi "hương vị đất" trở thành lựa chọn tiêu dùng nội dung, mọi người sẽ nghiện việc đánh giá cao hương vị đất, và do đó luôn có người nổi tiếng trên internet tiếp theo xuất hiện. Tuy nhiên, cơ hội rõ ràng là không đồng đều. Ví dụ, sự đóng góp của cư dân mạng vào việc kiếm tiền của Wanyan Huide không thể được coi là đáng kể. Trong phòng phát sóng trực tiếp, đồ ăn và đồ uống là những mặt hàng bán chạy nhất của cô, bao gồm sữa hạnh nhân, chân gà rút xương chua cay. Những món ăn vặt, sách, sản phẩm chăm sóc da, v.v. nhãn trắng này đóng góp từ 100.000 đến 250.000 nhân dân tệ doanh số cho Wanyan Huide chỉ trong một tháng. Tuy nhiên, xét về độ nổi tiếng, cô rõ ràng không thể bằng "người tiền nhiệm" là thầy Quách.

Trong quá trình đạt đến đỉnh cao, nhiều người đã âm thầm rút lui vì nhiều lý do , trong đó có Tieshankao và Guo Lao Shi, những người đã trở nên nổi tiếng vào năm 2021 và nhanh chóng bị cấm. Hai năm đã trôi qua, thầy Quách vẫn chưa đạt được “luân hồi”. Người hâm mộ chỉ có thể nhìn thoáng qua cuộc sống thường ngày của nhà lãnh đạo thông qua những bức ảnh chụp các con trên tài khoản thứ hai của bà.

Nhìn chung, những người nổi tiếng trên mạng là một loại hình ngành công nghiệp hoặc lĩnh vực mới thoát khỏi trật tự cạnh tranh xã hội chính thống. Thế giới của những người nổi tiếng phụ thuộc vào các ngành công nghiệp chính thống của xã hội, nhưng nó cũng có những quy tắc riêng: nếu có người chú ý thì sẽ có giao thông, và nếu có giao thông thì sẽ có cơ hội kiếm tiền, và nắm bắt cơ hội có thể dẫn đến sự thay đổi đẳng cấp. Ngoài cơ hội và may mắn, tài năng, phẩm giá và năng khiếu chỉ là gánh nặng.

Lĩnh vực này đã sản sinh ra những người như Anh Yaoshui và Anh Giao, và nhiều người nổi tiếng khác sẽ xuất hiện trong tương lai. Cư dân mạng đang đưa ra lựa chọn của họ, các nền tảng cũng đang đưa ra lựa chọn của họ và sẽ luôn có người nổi tiếng tiếp theo trên Internet.

Tác giả: Lin Wu , Tài khoản công khai WeChat: Kas Data