Với thu nhập hàng tháng trên 300.000 nhân dân tệ, liệu các nhà sáng tạo vừa và nhỏ đã tìm thấy đại dương xanh cuối cùng ở Alipay?

Nội dung hóa là điều mà hầu hết các công ty Internet lớn đều phải thực hiện. Hiện nay Alipay cũng đang thâm nhập vào thị trường nội dung. Những thay đổi nào đã diễn ra trong hệ sinh thái nội dung của Alipay?

“Alipay có thể là đại dương xanh cuối cùng mà tất cả các blogger phải bước vào.”

Vào ngày 12 tháng 6, tại ngày ra mắt nội dung đầu tiên của Alipay, blogger tài chính “Sun Dalu” đã phát biểu như sau. Vào tháng 2 năm nay, cô đã tham gia Alipay và kiếm được 1.000 nhân dân tệ từ video đầu tiên của mình. Thu nhập hàng tháng của cô đã ổn định ở mức 20.000 đến 30.000 nhân dân tệ. Số lượng người hâm mộ hiện tại của cô đã lên tới 93.000.

Trước đó, cô đã hoạt động trong lĩnh vực truyền thông nhiều năm và có 2 triệu người hâm mộ trực tuyến, nhưng cô chỉ coi mình là "người dẫn chương trình". Sau khi gia nhập Alipay, lượng truy cập và khả năng kiếm tiền của nền tảng này đã mang lại cho cô cảm giác được đền đáp ngay lập tức và cô cũng coi Alipay là một trong những vị trí quản lý nội dung quan trọng nhất của mình.

Có rất nhiều nhà sáng tạo có cảm xúc tương tự như "Tôn Đại Lục".

Điều này cũng được phản ánh trong báo cáo sinh thái nội dung đầu tiên do Alipay nộp: trong năm qua, số lượng người sáng tạo nội dung hoạt động hàng tháng trên Alipay đã tăng gấp 10 lần và một số người sáng tạo có thu nhập hàng tháng hơn 300.000 nhân dân tệ.

Dựa trên những thành tựu hiện có, Alipay một lần nữa phát đi tín hiệu sẽ tập trung vào nội dung khi tuyên bố sẽ đầu tư 1 tỷ tiền mặt và 10 tỷ vào lưu lượng truy cập để hỗ trợ những người sáng tạo nội dung. Nó cũng sẽ giới thiệu các nguồn quảng cáo trị giá 100 triệu đô la để cung cấp cho những người sáng tạo cơ hội kiếm tiền thương mại.

Từ lần đầu mở cửa cho người sáng tạo vào tháng 5 năm ngoái, đến thông báo mở hoàn toàn cổng UGC của Life Account vào tháng 11 năm ngoái, cho đến bản phát hành mới nhất về chính sách về lưu lượng truy cập và kiếm tiền, Alipay đã ngày càng quyết tâm hơn trong việc phát triển nội dung.

Hệ sinh thái nội dung của Alipay đã có những thay đổi gì trong giai đoạn này? Những nhà sáng tạo nào đã kiếm được khoản tiền vàng đầu tiên từ Alipay? Liệu Alipay có thể trở thành lối thoát mới cho những người sáng tạo không?

1. Với 1 tỷ tiền mặt và 10 tỷ lưu lượng truy cập, Alipay quyết tâm phát triển nội dung

Phát triển dựa trên nội dung gần như là xu hướng chung của tất cả các nền tảng Internet lớn hiện nay.

Đối với Alipay, ứng dụng có 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, nội dung là cửa sổ quan trọng để thể hiện sự đa dạng về chức năng của ứng dụng.

Ban biên tập Xinbang nhận thấy hiện nay nội dung của Alipay chủ yếu được phân phối trên các kênh "Today's Hot List" và "Video" trên trang chủ, không chỉ đưa tin về các chủ đề nóng hổi trong ngày mà còn cung cấp các đề xuất nội dung được cá nhân hóa dựa trên sở thích của người dùng.

Khi nội dung được khái quát ở mức độ vừa phải, quy mô người dùng và thời gian sử dụng nội dung Alipay cho thấy xu hướng tăng trưởng tích cực.

Dữ liệu chính thức từ Alipay cho thấy trong năm qua, số lượng người dùng trung bình hàng ngày sử dụng nội dung Alipay đã tăng gấp tám lần và thời gian sử dụng trung bình của mỗi người đã tăng gấp đôi.

Nếu có nhu cầu về nội dung thì tự nhiên phải có nguồn cung nội dung và đây chính là cơ hội cho những người sáng tạo.

Vào tháng 5 năm ngoái, Alipay chính thức mở cửa cho những người sáng tạo nội dung và sau đó triển khai kế hoạch chia sẻ lợi nhuận sáng tạo vào cuối tháng 6. Người sáng tạo có thể tham gia chương trình nếu họ đáp ứng đủ các điều kiện tương ứng như số lượng người hâm mộ, số lượng video và số lượt xem. Động thái này cũng khiến nhiều nhà sáng tạo lần đầu tiên phát hiện ra rằng "bạn có thể kiếm tiền bằng cách đăng video trên Alipay".

Theo số liệu mới nhất từ ​​Alipay, 140.000 nhà sáng tạo đã tham gia chương trình chia sẻ lợi nhuận, với thu nhập hàng tháng cao nhất vượt quá 300.000 nhân dân tệ.

Điều đáng nói là khi ngành công nghiệp video ngắn đang dần đạt đến đỉnh điểm, động lực sáng tạo của các nền tảng lớn đã suy yếu, điểm dễ thấy nhất chính là doanh thu từ việc phát lại video. Một nhà sáng tạo nội dung từng nói với chúng tôi rằng trước đây, một video phổ biến với hàng chục triệu lượt xem có thể dễ dàng kiếm được tiền thưởng từ hàng nghìn đến hàng chục nghìn nhân dân tệ trên các nền tảng video ngắn, nhưng hiện tại về cơ bản không còn tiền thưởng như vậy nữa.

Vào thời điểm này, Alipay, công ty đến sau, vẫn đang trong giai đoạn đầu tuyển dụng những người sáng tạo. Công ty tuyên bố sẽ tiếp tục tăng đầu tư vào nội dung dựa trên sự hỗ trợ hiện có và dự kiến ​​sẽ đầu tư 1 tỷ tiền mặt và 10 tỷ vào lưu lượng truy cập để hỗ trợ những nhà sáng tạo chất lượng cao vào cuối năm. Đồng thời, Alipay tiếp tục tuyển dụng những nhà sáng tạo chất lượng cao trên toàn mạng lưới. Các tác giả hàng đầu có thể nhận được tối thiểu 5.000 nhân dân tệ và số tiền thưởng tối đa lên tới 30.000 nhân dân tệ.

Về mặt cơ sở hạ tầng tại chỗ, Alipay cũng mở ra nhiều kịch bản dịch vụ hơn cho người sáng tạo, cải thiện hiệu quả xuất bản, tương tác và phân phối của họ.

Có thể hiểu rằng định vị nội dung của Alipay là tích hợp hoàn toàn với tâm trí người dùng cuối và các tình huống có tần suất cao với tiền đề là một Ứng dụng nội dung không độc lập.

Hiện tại, Life Account đã được kết nối với 27 tình huống dịch vụ tần suất cao như du lịch, chăm sóc y tế và tư cách thành viên trên Ứng dụng Alipay, cung cấp cho người sáng tạo nhiều nền tảng phân phối hơn. Cho dù đó là các ưu đãi bằng tiền thật dành cho người sáng tạo hay lượng truy cập khổng lồ của chính Alipay, thì chúng đều cực kỳ hấp dẫn đối với những "người sáng tạo nội dung" đang tìm kiếm cơ hội. Ngay sau khi ngày mở cửa kết thúc, một số nhà sáng tạo đã tổng hợp một số "mẹo tiết kiệm lưu lượng truy cập" và chia sẻ chúng với cộng đồng đồng nghiệp.

2. Trí tuệ toàn tài chính + cuộc sống địa phương, một bước đột phá trong việc khai thác cổ tức nội dung của Alipay?

Không có nhà sáng tạo nào muốn bỏ lỡ thời gian thưởng của một nền tảng nội dung, nhưng cách tận dụng lợi ích cũng là một "khoa học".

Thực tế đã chứng minh rằng việc chỉ di chuyển và phân phối thông tin theo cách thô sơ sẽ không thực sự thu hút được người dùng Alipay. "Người dẫn chương trình Azhe" nói: "Mỗi nền tảng đều có đặc điểm riêng. Bạn không thể sử dụng cùng một phương pháp với Xiaohongshu để tạo Douyin. Hiệu quả sẽ không tốt."

Khi nói đến việc sáng tạo nội dung, Alipay không phải là Douyin hay Xiaohongshu.

Sau một năm chạy đua trên con đường nội dung, chúng tôi đã dần tìm ra lộ trình nội dung của riêng mình - trong khi phát triển theo hướng đa dạng, chúng tôi khuếch đại nội dung về tài chính toàn diện và cuộc sống địa phương phát triển dựa trên suy nghĩ của người dùng cuối.

Là một ứng dụng bắt đầu với chức năng thanh toán tài chính, Alipay có gen thông minh tài chính riêng và gắn chặt với các từ khóa như quản lý tài chính và đầu tư. Mức độ thích ứng với kịch bản cao, cùng với xu hướng "kiếm tiền" ngày càng tăng trong hai năm qua đã đặt nền tảng cho sự phát triển nhanh chóng của chỉ số tài chính toàn diện.

Dữ liệu cho thấy kinh doanh tài chính nói chung đã trở thành danh mục nội dung phát triển nhanh nhất trên Alipay trong năm qua, với một trong năm người dùng Alipay thích đọc nội dung kinh doanh tài chính nói chung.

Do đó, ngày càng nhiều nhà sáng tạo tài chính lựa chọn Alipay làm nền tảng nội dung quan trọng và số lượng tài khoản được mở vào năm 2023 đã tăng gấp sáu lần. Ban biên tập Xinbang phát hiện rằng hơn 70% blogger tài chính có hơn một triệu người hâm mộ trên toàn mạng lưới đã mở Tài khoản Alipay Life.

Theo quan điểm của “Sun Dalu”, việc tạo ra nội dung tài chính không phải là điều dễ dàng. Một mặt, con đường này ngày càng hướng nội và không ngừng xuất hiện những nhà sáng tạo xuất sắc. Mặt khác, nhiều nền tảng chủ yếu tập trung vào nội dung giải trí không thể thu hút được lưu lượng truy cập bằng nội dung tài chính.

“Sun Dalu” tin rằng Alipay là nền tảng trên toàn bộ mạng lưới có lợi nhất cho sự phát triển của nội dung tài chính. Sau khi tham gia vào tháng 2, video đầu tiên của cô đã có 1,73 triệu lượt xem và thu nhập khuyến khích nội dung đạt 1.000 nhân dân tệ. Không lâu sau đó, một trong những video của cô về "Bạn có thể kiếm được bao nhiêu tiền khi gửi 1 triệu đô la vào ngân hàng" đã trở thành hit trên Alipay với 4,3 triệu lượt xem.

Từ tháng 2 đến tháng 6, "Sun Dalu" duy trì nội dung gốc trên Alipay hàng ngày. Tính đến thời điểm hiện tại, số lượng người hâm mộ đã đạt tới 92.000 người và tổng thu nhập của tài khoản đã vượt quá 110.000. Đặc biệt, thu nhập trong tháng qua đạt gần 50.000 nhân dân tệ. Cô tin rằng "trên Alipay, mọi thứ đều liên quan đến ước mơ và tiền bạc".

Có rất nhiều người sáng tạo tài chính như "Sun Dalu" có thể kiếm được cả lượng truy cập và tiền bạc. Dữ liệu cho thấy trong năm qua, trong số tất cả những người sáng tạo có mức hoa hồng cao trên Alipay, những người sáng tạo tài chính nói chung chiếm một phần tư.

Ngoài nội dung tài chính, đời sống địa phương là một bước đột phá khác để người sáng tạo khai thác cổ tức nội dung của Alipay.

Các đặc tính dịch vụ cuộc sống mạnh mẽ của Alipay đã trở thành nền tảng cho lưu lượng truy cập cuộc sống địa phương. Trong hoạt động giới thiệu thành phố kho báu được phát động vào năm ngoái, 3,7 triệu người dùng Alipay đã tham gia giới thiệu quê hương của họ, điều này cũng mang đến cơ hội mới cho nhiều blogger về cuộc sống địa phương.

Vào tháng 3 năm nay, Xinbang đã tiến hành một cuộc khảo sát các blogger về phong cách sống tại địa phương và phát hiện ra rằng "hơn 90% blogger khám phá cửa hàng không thể tự nuôi sống bản thân bằng cách làm việc toàn thời gian", nhưng nhiều blogger khám phá cửa hàng tầm trung và thậm chí cấp thấp hoạt động trên Alipay đã kiếm tiền thành công. Trong bối cảnh video ngắn đang được lưu hành nội bộ một cách điên cuồng hiện nay, việc tìm ra những nền tảng vẫn có lợi nhuận là cách đơn giản và hiệu quả nhất để giải quyết vấn đề.

“Huyền thoại Bác Tái” là một trong những trường hợp tiêu biểu. Anh ấy đã làm video khám phá cửa hàng và chỉ có vài trăm nghìn người hâm mộ trực tuyến, nhưng anh ấy đã kiếm được 200.000 nhân dân tệ trong tháng đầu tiên sau khi tham gia Alipay. Video ăn khách "Hộp cơm trưa bằng sắt trên phố Cáp Nhĩ Tân" của anh đã được phát hơn 46 triệu lần.

Alipay sẽ tiếp tục tăng cường hỗ trợ cho hai loại nội dung đặc biệt: kiến ​​thức tài chính chung và cuộc sống địa phương. Ban biên tập Xinbang nhận thấy trang web đã triển khai nhiều hoạt động khuyến khích nội dung liên quan và cũng đã ra mắt kênh giáo dục tài chính độc quyền.

Được biết, về mặt đời sống địa phương, Alipay cũng sẽ sánh ngang với các nguồn tài nguyên văn hóa và du lịch ở thượng nguồn.

Những hành động này đã chỉ ra hướng phát triển rõ ràng cho những người sáng tạo, nhưng không có nghĩa là chỉ cần họ tạo ra nội dung chung về tài chính và cuộc sống địa phương thì chắc chắn sẽ gặt hái được thành quả. Những người sáng tạo không hoạt động trong hai lĩnh vực này sẽ có ít cơ hội hơn.

Có thể hiểu rằng việc chia sẻ nội dung khuyến khích của Alipay được giải quyết dựa trên ba chiều: chất lượng nội dung gốc, mức độ ưa thích của người dùng và khối lượng phát lại hiệu quả của nội dung. Những người sáng tạo các loại nội dung khác, bao gồm giải trí chung, hài kịch, kiến ​​thức, gia đình, v.v., miễn là họ xuất bản nội dung gốc chất lượng cao được người dùng yêu thích, sẽ có được lượng truy cập và doanh thu tốt.

3. Trong thời đại lưu thông nội bộ, Alipay có thể trở thành lối thoát mới cho những nhà sáng tạo vừa và nhỏ không?

Trong năm qua, ban biên tập của Xinbang đã trò chuyện với nhiều nhà sáng tạo. Mối quan tâm lớn nhất của họ về cách bố trí nội dung của Alipay là nó sẽ chỉ là một “cuộc thi kéo dài ba phút”.

Xét cho cùng, trước Alipay, nhiều nền tảng đã cố gắng tập trung vào nội dung và phát trực tiếp, một số trong đó có phản hồi tầm thường. Tuy nhiên, Alipay đã dành một năm để xác minh tính khả thi của con đường này bằng cách sử dụng một loạt dữ liệu, bao gồm mức tăng gấp 10 lần so với cùng kỳ năm trước về số lượng người sáng tạo nội dung hoạt động hàng tháng và mức tăng gấp 8 lần so với cùng kỳ năm trước về số lượng người dùng tiêu thụ nội dung trung bình hàng ngày.

Chính sách hỗ trợ 1 tỷ tiền mặt và 10 tỷ lưu lượng truy cập cho thấy quyết tâm của Alipay trong việc liên tục đầu tư vào lĩnh vực nội dung trong dài hạn, và hoàn toàn không phải chỉ đang thăm dò thị trường.

Phản hồi từ những người sáng tạo đang chờ xem điều gì sẽ xảy ra

Đối với những người sáng tạo nội dung hiện tại, đặc biệt là những người sáng tạo vừa và nhỏ, Alipay vẫn còn nhiều cơ hội để kiếm tiền.

Như chúng ta đã biết, lưu lượng truy cập Internet đã bước vào kỷ nguyên chứng khoán. Báo cáo của QuestMobile cho thấy quy mô người dùng Internet di động đang hoạt động tại Trung Quốc sẽ đạt 1,232 tỷ vào tháng 3 năm 2024. Tốc độ tăng trưởng người dùng đang hoạt động đã thu hẹp và tốc độ gia tăng người dùng đã giảm so với trước đây.

Hiệu ứng Matthew đang ngày càng trở nên rõ ràng hơn và những nhà sáng tạo tầm trung và thấp phải nỗ lực hết sức chỉ để thu hút lượng truy cập và doanh thu.

Ban biên tập Xinbang nhận thấy rằng trong một hoặc hai năm trở lại đây, một số blogger vừa và nhỏ không thể nổi tiếng thậm chí đã từ bỏ việc sáng tạo nội dung.

"Thu hút lưu lượng truy cập và cập nhật trên một nền tảng đã trưởng thành không phải là điều thân thiện với người mới. Bạn không thể kiếm tiền và không có lưu lượng truy cập. Tìm một nền tảng mới trong giai đoạn tăng trưởng với cả lưu lượng truy cập và tiền sẽ mang lại cơ hội tăng trưởng nhanh hơn. " "Host Azhe" bày tỏ quan điểm của mình. Lý do khiến ông lạc quan về Alipay là, thứ nhất, lượng người dùng là 1 tỷ người và thứ hai, lượng truy cập lớn, mở ra 27 kịch bản dịch vụ tần suất cao trong Ứng dụng.

Mặc dù Alipay vẫn là công ty mới trong ngành sáng tạo nội dung, nhưng họ đã dành một năm để xây dựng cơ sở hạ tầng phát sóng trực tiếp và video, mở rộng và liên tục cải thiện hoạt động thương mại hóa. Trong tương lai gần, ứng dụng cũng sẽ bổ sung thêm chức năng chèn hình ảnh và văn bản ngắn, đồng thời hạ thấp ngưỡng sáng tạo hơn nữa, cung cấp chức năng đăng bài hàng loạt, đồng bộ hóa nội dung liên quan, hướng dẫn chọn chủ đề, sáng tạo thông minh và nhiều chức năng khác.

Về doanh thu nội dung, sau khi so sánh, ban biên tập Xinbang nhận thấy mức khuyến khích nội dung của Alipay có thể nói là lớn nhất trong toàn mạng lưới và hạn mức thu nhập hàng tháng tối đa cũng cao hơn các nền tảng khác . Một số người đạt được tổng thu nhập hàng tháng là 300.000.

Đồng thời, các hình thức thương mại hóa các kênh liên kết phía sau như bán video Alipay, bán hàng phát trực tiếp cũng đang được xây dựng và cải thiện, các mô hình thương mại hóa đa dạng hơn sẽ sớm được thử nghiệm.

Không còn nghi ngờ gì nữa, Alipay có thể cung cấp một lối thoát mới cho những nhà sáng tạo đang phải vật lộn trong cuộc cạnh tranh nội bộ, một lối thoát có thể mang lại cả lượng truy cập và tiền bạc.

"Đối với các blogger vừa và nhỏ, đừng chờ đợi và xem xét, hãy tham gia sớm, sự cạnh tranh ở đây không quá khốc liệt, với 1 tỷ tiền mặt và 10 tỷ lượt truy cập vào năm 2024, đây là cuộc suy thoái cuối cùng mà nội dung là vua", "chủ nhà Azhe" đưa ra lời khuyên từ một "người kỳ cựu".

Tác giả: Xiaoba; Biên tập: Truffle

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Newrank (ID: newrankcn)