So sánh dữ liệu toàn diện! Giữa Hui Xing Xiang và Oriental Selection, ai sẽ thắng?

Cuộc cạnh tranh giữa Oriental Selection và "Walking with Hui" của Dong Yuhui trong lĩnh vực bán hàng phát trực tiếp đã thu hút sự chú ý rộng rãi trong ngành. Thông qua việc so sánh dữ liệu toàn diện, bài viết này phân tích sâu sắc hiệu suất của hai công ty về khả năng bán hàng, tăng trưởng người hâm mộ và thu hút lưu lượng truy cập, khám phá mối quan hệ tinh tế giữa các công ty bán hàng hàng đầu và các chuyên gia hàng đầu, đồng thời cung cấp góc nhìn mới để hiểu bối cảnh cạnh tranh trong lĩnh vực thương mại điện tử trực tiếp.

Yu Minhong nói "Oriental Selection là một mớ hỗn độn", Dong Yuhui nói "Tôi ghét bị gọi là người nổi tiếng trên mạng", và phòng phát sóng trực tiếp đột nhiên chuyển thành "123, vào link"... Oriental Selection lại một lần nữa trở thành tâm điểm tranh cãi.

Kể từ khi Dong Yuhui tách ra và thành lập "Yuhui Xingxing", liệu Oriental Selection có suy giảm và liệu Dong Yuhui có thể đạt được thành công lớn hơn hay không luôn là tâm điểm chú ý cả trong và ngoài ngành.

Câu trả lời cho câu hỏi này là làm thế nào để giải quyết mâu thuẫn giữa các tổ chức hàng đầu và các mỏ neo hàng đầu, tức là liệu Oriental Selection có thể "phi Đông Vũ Hội hóa" được hay không.

Khi nói đến phương pháp nào tốt hơn, chỉ có hai yếu tố cần xem xét: khả năng vận chuyển hàng hóa và lưu lượng giao thông.

Lĩnh vực phát sóng mới đã thống kê dữ liệu bán hàng, dữ liệu tăng trưởng người hâm mộ và dữ liệu khán giả phòng phát sóng trực tiếp của hai phòng phát sóng trực tiếp Douyin là "Yuhui Xingxing" và "Dongfang Zhenxuan". Khi so sánh hai điều này, chúng ta có thể trực quan thấy được sự phát triển của hai phòng phát sóng trực tiếp.

Phần 1 So sánh dữ liệu

Sau khi Đổng Vũ Huy rời đi, Đông Phương Tuyển Chọn phát triển như thế nào? Và liệu đồng đội của Đổng Vũ Huy có chứng minh được năng lực của Đổng Vũ Huy như một siêu đầu IP không? Dữ liệu sẽ tiết lộ câu trả lời.

01 Dữ liệu bán hàng PK: Ai có GMV cao hơn?

Theo bảng xếp hạng hàng tháng, Yuhui Xingxing xếp hạng nhất trong bảng xếp hạng người có sức ảnh hưởng trên Douyin vào tháng 3 và tháng 4, và xếp thứ hai vào tháng 5; trong khi Đông Phương Chấn Hiên không lọt vào top 3.

Trong tháng qua, GMV của Yuhui Tongxing là 467 triệu nhân dân tệ, gấp hơn hai lần so với Oriental Selection; Trong ba tháng qua, GMV của Yuhui Tongxing cũng gần gấp đôi GMV của Oriental Selection.

Xét về doanh số bán trò chơi đơn cao nhất, cả Yuhui Tongxing và Dongfang Zhenxuan đều cao hơn Dongfang Zhenxuan. Trong vòng hai tháng, doanh số bán một trò chơi cao nhất đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Doanh số bán hàng cao nhất của Oriental Selection vẫn ổn định ở mức từ 50 triệu đến 75 triệu. Xét theo doanh số bán ra cao nhất của một trò chơi, doanh số bán ra cao nhất của "Yuhuixingxing" vẫn ổn định ở mức hơn 1 triệu bản mỗi tháng, trong khi doanh số của "Dongfangzhenxuan" chưa vượt quá 10.000 bản. Xét theo lượng người xem cao nhất của một trận đấu, cả hai phòng phát sóng trực tiếp đều vượt quá 10 triệu, nhưng lượng người xem của Yuhui đã vượt quá 20 triệu.

02 Độ phổ biến của người hâm mộ PK: Ai có nhiều lưu lượng truy cập hơn?

Về dữ liệu người hâm mộ, số lượng người hâm mộ Yuhuixingxing đã tăng 2,5 triệu trong ba tháng. Tuy nhiên, Oriental Selection đã phải chịu sự mất mát người hâm mộ, với 500.000 người hâm mộ đã mất trong ba tháng qua.

Về số lượng người xem, tổng số người xem "With You" trong ba tháng qua đã vượt quá 900 triệu, trong khi đó "Eastern Selection" là 480 triệu; Tổng số người xem "With You" trong tháng qua là 300 triệu, trong khi "Eastern Selection" là 150 triệu. Sự khác biệt gần gấp đôi.

Từ chỉ mục tìm kiếm của Baidu Index, chúng ta có thể thấy rằng mức độ phổ biến của chủ đề "Dong Yuhui" cao hơn nhiều so với Oriental Selection. Về chỉ số thông tin, thời điểm Oriental Selection và Dong Yuhui đạt đến đỉnh cao là khi cả hai bên đưa ra những phát biểu gây tranh cãi trên Internet và đưa ra phản hồi sau đó.

Phần 2 Ai không thể sống thiếu ai?

Xét theo số liệu trên, không còn nghi ngờ gì nữa, màn trình diễn của Yuhui Xingxing thực sự rất ấn tượng.

Tuy nhiên, mặc dù dữ liệu bán hàng và mức độ phổ biến của Dongfang Zhenxuan không bằng Yuhui nhưng vẫn đứng đầu và thường xuyên xuất hiện trong nhiều danh sách bán hàng phát trực tiếp trên Douyin. Nói cách khác, không hề có sự suy giảm mạnh nào cả.

Oriental Selection đã quyết định "bỏ đầu" ngay từ đầu. Sau khi Đổng Vũ Huy rời đi, không thể nghĩ tới việc thăng chức cho người dẫn chương trình chính mới.

Tuy nhiên, tranh cãi gần đây do Oriental Selection gây ra là "phong cách bán hàng đã thay đổi", thậm chí còn có một chương trình phát sóng trực tiếp "123, liên kết", bị cho là bị lẫn vào đám đông. Điều này thực ra cũng gián tiếp cho thấy con đường phát sóng trực tiếp hiện tại của Oriental Selection không hề dễ dàng.

Nhìn lại Đổng Vũ Huy sau khi rời khỏi Đông Phương Tuyển Chọn, anh không chỉ có được sự tự do và tiếng nói lớn hơn mà còn chứng minh được năng lực cá nhân của mình.

Về mặt lựa chọn sản phẩm, Dong Yuhui không chỉ bán sản phẩm của mình mà còn tổ chức nhiều chương trình phát sóng trực tiếp đặc biệt. Không chỉ vậy, IP cá nhân của Dong Yuhui còn nổi bật hơn nữa, không hề thiếu lưu lượng truy cập và chủ đề. Ngoài việc phát trực tiếp và bán hàng, anh còn tham gia chương trình tạp kỹ "I Love Me, I'm Great" và cho biết: "Tôi thực sự không thích người khác gọi mình là người nổi tiếng trên Internet".

Nhưng dù vậy, người hâm mộ vẫn bảo vệ anh. Trong phần bình luận trên Weibo, họ bày tỏ sự thông cảm với anh và yêu cầu anh nghỉ ngơi nhiều hơn. Không có sự mất mát nào về người hâm mộ, điều này cho thấy lòng trung thành và sự gắn bó của người hâm mộ cực kỳ mạnh mẽ.

Trên thực tế, Đông Phương Chấn Hiên và Đông Vũ Huy vẫn luôn được coi là xung đột giữa công ty bán hàng hàng đầu và siêu sao dẫn chương trình trong ngành. Rõ ràng là không có câu trả lời chắc chắn về việc ai nên rời khỏi ai.

Thậm chí có thể nói rằng tình huống này có lẽ chính là điều mà Vu Minhong và Oriental Selection mong muốn ngay từ đầu. “De-Dong Yuhuiization” đã được thực hiện một cách trá hình, các công ty bán hàng hàng đầu và các phát thanh viên siêu cấp đã đạt được tình huống “cùng có lợi”.