618 này, Lý Giai Kỳ không thể chống đỡ được

Năm nay đề thi 618 có đủ mọi loại khó khăn và thử thách! Ngay cả phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ, nơi từng tràn ngập sự xâm nhập, cũng sắp kết thúc!

Vào lúc 8 giờ tối ngày 19, phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ đã bắt đầu mở bán trước các sản phẩm hot “6.18”, phòng phát sóng trực tiếp hàng đầu chính thức “mở sách”.

Trong khi phát trực tiếp đang bùng nổ, mức lương tối thiểu của người dẫn chương trình vẫn tiếp tục giảm.

Một cuộc điều tra của giới truyền thông phát hiện mức lương tối thiểu của một số phát thanh viên ở Hàng Châu có thể lên tới 6.000 nhân dân tệ/tháng; mức lương theo giờ của người dẫn chương trình bán thời gian có thể thấp tới 50 nhân dân tệ, gần bằng mức lương của các thành phố phát trực tiếp không phổ biến.

Ngày 20, phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ bắt đầu phát sóng "Lễ hội sản phẩm siêu hot 618" lúc 8 giờ sáng, đến 4 giờ 30 chiều, Lý Giai Kỳ vẫn chưa xuất hiện, nhưng số lượng người xem đã vượt quá 10 triệu.

Vào lúc 8 giờ tối ngày 20 tháng 5, đợt bán hàng 618 đầu tiên của Tmall đã chính thức bắt đầu và việc hủy bỏ các đợt bán hàng trước chính thức đã trở thành thay đổi lớn nhất của Tmall 618 trong năm nay.

Tuy nhiên, phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ đã bắt đầu mở bán trước 618 sản phẩm siêu hot một ngày. Với sự nỗ lực không ngừng của trợ lý phát thanh viên và Lý Giai Kỳ, phòng phát sóng trực tiếp đã phát sóng hơn 18 giờ ngày hôm đó.

Chỉ xét riêng về đà phát triển, Lý Giai Kỳ và công ty quản lý MCN Mei ONE đứng sau anh vẫn đang làm việc rất chăm chỉ tại 618 năm nay.

Thực tế tương ứng là mức độ nổi tiếng của Lý Giai Kỳ đã giảm sút kể từ năm nay.

Nhưng không chỉ có Li Jiaqi tham gia.

Trong giờ bán hàng đầu tiên, khối lượng giao dịch của 28 thương hiệu vượt quá 100 triệu nhân dân tệ và có 216 mặt hàng có khối lượng giao dịch vượt quá 10 triệu nhân dân tệ.

Chỉ trong vòng một giờ kể từ khi đợt bán hàng 618 của Tmall bắt đầu, khối lượng giao dịch của Apple đã vượt quá 1,5 tỷ và khối lượng giao dịch của các thương hiệu như Huawei, Xiaomi và Vivo cũng nhanh chóng vượt quá 100 triệu.

Trong giờ đầu tiên mở bán mỹ phẩm và làm đẹp, doanh số của sáu thương hiệu đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ và chỉ 47 phút sau khi mở bán, Collagen Stick đã trở thành sản phẩm mỹ phẩm và làm đẹp đầu tiên vượt quá 100 triệu nhân dân tệ.

Một giờ sau khi phát sóng đồng thời trên Taobao Live bắt đầu, lượt xem các phòng phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi, Lieer Baby, Bee Surprise Club, Mushrooms Are Coming, Chen Jie KiKi, Jiumeimei và những người khác đã vượt quá 100 triệu.

Đồng thời, chương trình phát sóng trực tiếp của những người nổi tiếng trên mạng và chương trình phát sóng trực tiếp của các thương gia tại cửa hàng cũng bắt đầu một cuộc cạnh tranh khốc liệt.

Xiaohongshu cho biết trong thời gian 618, thương mại điện tử Xiaohongshu sẽ tập trung vào phát trực tiếp, đặc biệt là phát trực tiếp cửa hàng.

Ngoài ra, theo Taobao Live, vào ngày lễ Tmall Double 11 năm 2023, phát sóng trực tiếp tại cửa hàng đã trở thành động lực tăng trưởng mới, với việc phát sóng trực tiếp tại cửa hàng chiếm hơn 70% số phòng phát sóng trực tiếp với hơn 100 triệu lượt xem.

Liệu Lý Giai Kỳ có bảo vệ thành công danh hiệu của mình tại giải 618 này không?

Sau 618 này, liệu đây có phải là lần cuối cùng không?

Liệu việc phát trực tiếp của những người nổi tiếng trên Internet có thực sự lỗi thời?

Liên quan đến vấn đề này, phóng viên Trần Đình của tờ Nhật báo Kinh tế và Thư Lệ đã có cuộc trao đổi. Tôi nghĩ:

Lý Giai Kỳ và một nhóm người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực phát trực tiếp đang hướng tới thời kỳ hoàng hôn của các vị thần.

Với tư cách là một kênh bán hàng, thương mại điện tử phát trực tiếp thực sự có thể đạt được mức giá thấp nhất trên toàn bộ mạng lưới. Về bản chất, chỉ có phát trực tiếp cửa hàng mới có thể thực sự làm phẳng kênh.

Việc phát trực tiếp của những người nổi tiếng trên mạng chắc chắn sẽ mang lại hoa hồng và số tiền có thể rất lớn. Mặc dù doanh số có thể tốt hơn, nhưng nó sẽ giúp kênh không bị phẳng vô hạn và dần trở thành chiến lược bổ sung và tiếp thị thương hiệu trong giai đoạn quảng bá lớn.

Trong tương lai, đối với những người dẫn chương trình hàng đầu, đây sẽ là cuộc chiến sinh tồn trong một cuộc chuyển đổi lớn.

Những người dẫn chương trình hàng đầu có thể và phải tiếp cận theo chiều dọc và tạo ra hoạt động tiếp thị truyền miệng đến nhóm người hâm mộ thông qua sự hiểu biết và trải nghiệm của họ về sản phẩm.

Nói cách khác, từ việc thúc đẩy giao thông sang việc thúc đẩy trồng cỏ.

Chỉ cần bạn giữ vững lập trường và có hiểu biết đủ sâu sắc về danh mục này, bạn có thể duy trì sự hiện diện của mình. Trước đây, cách những người nổi tiếng trên mạng quảng bá sản phẩm ở nhiều danh mục khác nhau theo mô hình giải trí toàn diện sẽ dần bị hạn chế.

Nhìn chung, phát trực tiếp của những người nổi tiếng trên internet và phát trực tiếp của các cửa hàng doanh nghiệp vẫn có những ưu và nhược điểm riêng.

Ưu điểm của việc phát trực tiếp của những người nổi tiếng trên mạng là có sự đánh giá và chia sẻ kinh nghiệm của bên thứ ba, có tính khách quan nhất định; Nhược điểm là giá không thể thấp nhất.

Ưu điểm của việc phát trực tiếp cửa hàng là bạn có thể tự quyết định giá, nhưng nhược điểm là bạn phải tự mình khoe sản phẩm và khó thuyết phục người dùng, hiệu quả quảng bá sản phẩm không mạnh bằng phát trực tiếp của bên thứ ba.

Ngoài ra, còn có chương trình phát trực tiếp các hoạt động công nghiệp, về cơ bản đây là một hình thức phát sóng cửa hàng. Họ chỉ cố gắng tăng kênh bán hàng thông qua mô hình Pinduoduo và Taobao tương tự như bán hàng tại cửa hàng, sử dụng phát trực tiếp để bán hàng.

Nhưng dù thế nào đi nữa, kỷ nguyên của Lý Gia Kỳ, với sự du nhập vô tận của các thể loại và vô số thất bại, cũng sắp kết thúc.