Phim truyền hình siêu ngắn đang hướng tới phim truyền hình ngắn tập. Hoạt động kinh doanh giao thông sẽ khởi động như thế nào vào nửa cuối năm?

Hình thức phim truyền hình ngắn ở một mức độ nào đó phù hợp với xu hướng phát triển thời gian giải trí phân mảnh của người dùng. Hiện nay, ngoài các nền tảng video ngắn, phim truyền hình siêu ngắn còn được phát trên các chương trình ngắn, và việc xem phim truyền hình siêu ngắn trên các chương trình ngắn không còn là điều mới mẻ nữa. Vậy, tại sao các bộ phim truyền hình ngắn lại chọn chuyển sang dạng chương trình ngắn? Nguyên nhân đằng sau điều này là gì?

Nói về vở kịch ngắn, tôi tin rằng mọi người đều quen thuộc với chúng.

So với cốt truyện dài dòng của các web drama truyền thống, sức hấp dẫn lớn nhất của các phim siêu ngắn chính là thời lượng ngắn và tính tập trung cao, phù hợp với xu hướng giải trí phân mảnh hiện nay của người dùng. Chủ đề của các câu chuyện chủ yếu là về chàng rể, vị tổng thống độc đoán, du hành thời gian, tái sinh và những nội dung hư cấu khác có vẻ cường điệu và vô nghĩa nhưng lại rất "gây nghiện".

Chính vì thể loại phim ngắn này không chú trọng đến logic cốt truyện, không chú trọng đến kỹ thuật quay phim, đạo cụ làm thô sơ nên còn được gọi là "món dưa muối điện tử" - thiếu dinh dưỡng nhưng lại có thể khiến nhiều cư dân mạng không thể dừng lại.

Tờ Economic Daily đưa tin, số lượt xem một bộ phim ngắn trên Mango TV năm nay đã vượt quá 600 triệu; Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của các bộ phim ngắn trên nền tảng Kuaishou cũng đã tăng lên 260 triệu. Có thể thấy, phim truyền hình siêu ngắn đã có sự tăng trưởng bùng nổ, đồng thời, một xu hướng khởi nghiệp mới cũng xuất hiện - phim truyền hình ngắn mini.

Đúng như tên gọi, phim truyền hình ngắn là những bộ phim truyền hình ngắn được phát trên các nền tảng video ngắn, sau đó được chuyển sang các chương trình truyền hình ngắn độc lập để người dùng xem. Ngoài việc trả phí theo yêu cầu, họ còn có nhiều phương pháp kiếm tiền khác như quảng cáo và chia sẻ thông tin với đại lý.

Một nhà phê bình giải trí đã thử nhập từ khóa "phim ngắn" vào ô tìm kiếm của chương trình ngắn và tìm thấy hơn 200 chương trình ngắn cung cấp dịch vụ xem phim ngắn.

Vậy, loại tia lửa nào sẽ được tạo ra khi bộ phim ngắn "củ cải muối điện tử" kết hợp với chương trình nhỏ "sẵn sàng sử dụng"? Tại sao các nhóm sáng tạo và điều hành phim ngắn lại chọn "bắt đầu từ con số 0" thay vì sử dụng nền tảng video ngắn có hàng trăm triệu người dùng?

1. Phương pháp kiếm tiền có “linh hoạt” hơn không?

Bất kỳ ai biết một chút về các chương trình nhỏ đều biết rằng những gì chúng tích lũy được là một nhóm lưu lượng truy cập riêng. Việc vận hành một chương trình nhỏ từ đầu không phải là một nhiệm vụ dễ dàng. Vậy sau khi chuyển phim ngắn sang chương trình ngắn, đơn vị tổ chức nên thu hút lượng truy cập bằng cách nào?

Câu trả lời đương nhiên là thu hút lưu lượng truy cập từ nguồn lưu lượng truy cập công cộng.

Nhóm doanh nhân mà Zhang Xu (bút danh) tham gia điều hành một chương trình phim truyền hình ngắn. Theo Trương Húc, hiện nay, phương pháp chuyển hướng lưu lượng truy cập của hầu hết các chương trình phim ngắn đều giống nhau, đó là đưa các đoạn phim ngắn lên các nền tảng video ngắn chính thống.

Khi người dùng bị thu hút bởi các clip, họ sẽ nhấp vào liên kết có liên quan và chuyển đến chương trình nhỏ độc lập để xem thêm các tập khác. Nói cách khác, điều này có nghĩa là phải chi một số khoản phí khuyến mại để "đánh cắp" lưu lượng truy cập từ các nền tảng video ngắn có hàng trăm triệu người dùng.

Vì phim ngắn khá phổ biến, các nền tảng video ngắn có lượng truy cập lớn và cơ chế trả tiền theo yêu cầu hoàn thiện, tại sao các tổ chức vẫn phải mất nhiều công sức để phát triển và vận hành một ứng dụng WeChat độc lập có thể phát sóng phim ngắn? Câu trả lời của Trương Húc là: tự do.

Bằng cách vận hành một chương trình nhỏ độc lập, cho dù đó là chia sẻ doanh thu theo yêu cầu, vận hành lưu lượng truy cập của người dùng hay tạo và phân phối nội dung phim truyền hình ngắn, chương trình này có thể được giải phóng khỏi những hạn chế của nền tảng video ngắn và được kiểm soát bởi tổ chức vận hành đằng sau chương trình nhỏ.

"Giống như các bộ phim ngắn trên nền tảng video ngắn, phần lớn doanh thu của các bộ phim ngắn mini-program cũng đến từ việc xem theo yêu cầu có trả phí. Hầu hết các bộ phim ngắn mini-program tính phí 1 nhân dân tệ cho mỗi tập và thường thì một vài tập đầu tiên là miễn phí. Để xem toàn bộ bộ phim, người dùng thường phải chi hàng chục hoặc hàng trăm nhân dân tệ."

Trương Húc thừa nhận, tuy giá phim siêu ngắn và phim ngắn mini của nền tảng này tương đương nhau, nhưng khi phim ngắn được phát hành trên nền tảng này, lợi nhuận tất nhiên phải được chia sẻ với nền tảng. Nếu người dùng được chuyển hướng đến chương trình nhỏ để xem theo yêu cầu, doanh thu không cần phải chia đôi và toàn bộ sẽ vào túi của tổ chức điều hành.

Ngoài ra, sau khi thoát khỏi quy định trả phí theo yêu cầu của nền tảng, các bộ phim truyền hình ngắn sẽ có nhiều hình thức tính phí theo yêu cầu hơn. Bạn có thể trả tiền cho từng tập phim theo yêu cầu hoặc có thể mua toàn bộ loạt phim với giá ưu đãi. Bạn thậm chí có thể đăng ký gói thuê bao hàng tháng để xem theo yêu cầu không giới hạn và nhà cung cấp thậm chí có thể xây dựng các gói dựa trên điều kiện giao hàng thực tế để thúc đẩy mong muốn tiêu dùng của người dùng.

"Chỉ cần nội dung của phim ngắn đủ hấp dẫn, lượng truy cập mà công ty nhận được từ nền tảng video ngắn chắc chắn sẽ được chuyển thành lượng truy cập riêng cho chương trình mini, có thể kiếm tiền liên tục. Đồng thời, nó không bị hạn chế bởi nền tảng, điều đó có nghĩa là đây là khoản đầu tư một lần với lợi ích lâu dài."

Zhang Xu giải thích rằng lấy phương pháp tính phí CPC của quảng cáo video ngắn làm ví dụ, phí cho một lần nhấp dao động từ 0,2 đến 1 nhân dân tệ. Chỉ cần người dùng bị thu hút bởi cốt truyện của bộ phim ngắn miễn phí và trả tiền để đặt mua một tập phim thì tổ chức điều hành chương trình nhỏ có thể thu hồi vốn đầu tư.

Ngoài ra, vì quyền sở hữu chương trình mini thuộc về nhà điều hành nên nội dung quảng cáo thương mại cũng có thể được đặt và thậm chí mở cho các đại lý để kiếm phí đại lý và chia sẻ doanh thu theo yêu cầu thứ cấp, do đó tăng hình thức kiếm tiền từ phim truyền hình ngắn và cải thiện tổng doanh thu.

Dữ liệu nghiên cứu từ Viện nghiên cứu Trung Quốc cho thấy 73,3% người dùng video trực tuyến trong nước chấp thuận mô hình tiêu thụ "nội dung miễn phí + quảng cáo thương mại"; Đồng thời, một nửa số người dùng cho biết họ sẵn sàng trả tiền cho nội dung video chất lượng cao.

Nói cách khác, khi người dùng truy cập vào chương trình nhỏ, cho dù là trả tiền để xem hay quảng cáo thương mại, thì luôn có cách kiếm tiền từ chương trình đó để tổ chức điều hành có thể kiếm được lợi nhuận.

Không khó để nhận thấy rằng các bộ phim truyền hình ngắn là công cụ tốt nhất để các bộ phim truyền hình siêu ngắn thoát khỏi các quy tắc thanh toán của nền tảng và thu hút lượng truy cập. Với sự gia tăng của các chương trình truyền hình ngắn, một lượng lớn thí sinh đã đổ xô vào đường đua và một cuộc chiến giành doanh thu đang âm thầm diễn ra.

2. Loại bỏ “người trung gian” và kiếm lợi nhuận từ chênh lệch giá?

Sau hai hoặc ba năm phát triển, ngành phim truyền hình ngắn hiện đã hình thành nên một chuỗi công nghiệp tương đối hoàn thiện: nhóm nội dung chịu trách nhiệm sáng tạo và phát hành các bộ phim truyền hình ngắn; Tổ chức điều hành có nguồn lực nền tảng video ngắn chịu trách nhiệm vận hành loạt phim và mua lưu lượng truy cập.

Lợi nhuận cuối cùng sẽ được chia cho nhóm nội dung và tổ chức điều hành theo tỷ lệ 4:6:5:5.

Tuy nhiên, khi phim ngắn tập trung nhiều hơn vào cốt truyện và ít hơn vào kỹ thuật quay phim, cùng với sự ra đời của phim ngắn trên các chương trình truyền hình ngắn, hoạt động sản xuất đã được giải phóng khỏi nhiều hạn chế của nền tảng video ngắn. Các tổ chức điều hành và nhóm nội dung vốn từng là đối tác thân thiết, bắt đầu nảy sinh rạn nứt và mỗi bên đều bí mật thực hiện các hoạt động riêng của mình.

"Không tính chi phí quảng bá, một bộ phim ngắn có 100.000 lượt xem theo yêu cầu thường tạo ra doanh thu từ 300.000 đến 400.000 nhân dân tệ. Ngay cả khi doanh thu được chia theo tỷ lệ 40:60, nhóm nội dung sẽ nhận được ít nhất 120.000 đến 160.000 nhân dân tệ, đây không phải là số tiền nhỏ." Tuy nhiên, theo Lục Dĩnh (bút danh), người đứng đầu một tổ chức hoạt động phim ngắn tại Quảng Châu, chi phí sản xuất phim ngắn cực kỳ thấp.

Chu trình quay và biên tập một bộ phim truyền hình ngắn gồm 100 tập, mỗi tập dưới 10 phút, diễn ra trong vòng một tháng. Vì yêu cầu về quay phim và thiết kế bối cảnh của phim ngắn không cao nên chi phí đầu tư chủ yếu gần bằng tiền lương của đạo diễn, diễn viên, quay phim, nhân viên hậu kỳ, tối đa là 40.000 - 50.000 nhân dân tệ.

Theo tính toán này, chi phí sản xuất mỗi tập phim siêu ngắn chỉ từ 400 đến 500 nhân dân tệ, khá thấp. Phần hấp dẫn nhất của một bộ phim ngắn thường là diễn biến của cốt truyện. Nếu tổ chức điều hành có thể tuyển dụng được những đạo diễn và biên kịch xuất sắc, họ cũng có thể đảm nhiệm quá trình sáng tạo nội dung phim ngắn và tăng lợi nhuận.

"Ngày nay, nhiều hoạt động (công ty) đang tập trung vào các bộ phim truyền hình ngắn trên các chương trình ngắn. Trong khi hợp tác với các nhóm sáng tạo nội dung hiện có, họ cũng đang âm thầm bắt đầu khám phá và giữ lại các đạo diễn và biên tập viên video ngắn xuất sắc. Các công ty cũng đã tuyển dụng các đạo diễn và biên tập viên với mức lương cao gần đây." Lục Dĩnh cho biết phim ngắn có thể quay bằng điện thoại di động, chỉ cần có đạo diễn thì công ty có thể đảm nhiệm công tác sáng tạo và vận hành.

Với sự phổ biến của phim truyền hình siêu ngắn và phim truyền hình ngắn mini, các tổ chức điều hành đang tuyển dụng nhân tài và mức lương của những nhân tài có kinh nghiệm đạo diễn và biên kịch phim ngắn đương nhiên sẽ tăng lên. Hiện nay, trên các nền tảng tuyển dụng chính thống, mức lương hàng tháng của đạo diễn kịch ngắn lên tới 20-30 nghìn đô la.

Tương tự như vậy, các nhóm sáng tạo nội dung thiếu nguồn lực và khả năng hoạt động của các nền tảng video chính thống sẽ không muốn để các tổ chức điều hành chỉ biết đầu tư vào lưu lượng truy cập lấy đi phần lớn doanh thu từ các bộ phim truyền hình ngắn. Thay vào đó, họ bắt đầu nghĩ đến những bộ phim truyền hình ngắn trên các chương trình truyền hình ngắn tập, cố gắng thoát khỏi tình trạng hiện tại là "bên trung gian" kiếm lời từ "chênh lệch giá".

"Cách các bộ phim truyền hình ngắn thu hút lượng truy cập khá rõ ràng. Tất cả đều được quảng bá trên các nền tảng video ngắn để thu hút lượng truy cập." Xiaosong, một biên kịch video ngắn, thừa nhận rằng đây chỉ là một hoạt động quảng bá đơn giản và không đòi hỏi nhiều kỹ năng vận hành. Ngưỡng không cao và nhóm nội dung có thể dễ dàng thực hiện.

Đối với các chương trình mini để phát trực tuyến các bộ phim ngắn, hiện đã có rất nhiều giải pháp có sẵn trong ngành. Theo ông, chi phí phát triển một chương trình truyền hình ngắn có thể thực hiện phát sóng theo yêu cầu và liên tục các bộ phim ngắn chỉ từ 20.000 đến 30.000 nhân dân tệ. "Nhiều chương trình nhỏ có mã lệnh sẵn nên đơn vị phát triển không gặp khó khăn khi sửa đổi chúng."

Phim truyền hình ngắn dạng mini-program có tính độc lập tương đối, ngưỡng phát triển thấp và dễ sử dụng đã thu hút nhiều nhóm sáng tạo nội dung, tổ chức điều hành và thậm chí cả các công ty khởi nghiệp vốn không hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo nội dung tham gia vào ngành phim truyền hình ngắn để cạnh tranh. Liệu các chương trình ngắn có thay thế các nền tảng video và trở thành kênh chính thống cho các bộ phim truyền hình ngắn không?

3. Một xu hướng giả tồn tại trong thời gian ngắn? ‍

Một số người trong ngành cho biết năm 2022 sẽ là năm mà phim truyền hình ngắn thực sự cất cánh.

Theo "Báo cáo nghiên cứu về thực trạng, vấn đề và xu hướng phát triển của ngành phim truyền hình ngắn", từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2022, số lượng phim truyền hình ngắn được đăng ký đạt 2.792 phim, gấp khoảng hai lần số lượng phim đăng ký của cả năm 2021.

Tuy nhiên, Lục Dĩnh, người chuyên tâm vào lĩnh vực sáng tạo nội dung, tiết lộ rằng hiện nay, không phải lượng truy cập mà chính là nội dung cốt truyện mới là thứ hạn chế sự phát triển của phim truyền hình ngắn. Theo danh sách phim ngắn do nhiều nền tảng video khác nhau công bố, không khó để nhận ra rằng chủ đề phim ngắn được ưa chuộng nhất vẫn là "yêu tinh" và "phim thú vị".

Bị hạn chế bởi sự giám sát nội dung của các nền tảng video chính thống, câu chuyện về cả "ông chủ thống trị" và "con rể" rõ ràng đã trở nên đồng nhất cao độ, và rất khó để có sự sáng tạo mới: những bộ phim truyền hình ngắn với cốt truyện quá cường điệu và trí tưởng tượng quá lớn chắc chắn sẽ không được phát sóng trên các nền tảng video.

Nhưng một khi nền tảng video ngắn chính thống trở thành "công cụ tạo lưu lượng truy cập", các bộ phim ngắn được phát hành trên các chương trình nhỏ độc lập có thể vượt qua các hạn chế về sáng tạo nội dung của nền tảng này. Kể cả khi câu chuyện có sức tưởng tượng hơn và cốt truyện có cường điệu hơn thì rõ ràng đó cũng không phải là vấn đề.

Nói cách khác, sự xuất hiện của các bộ phim truyền hình ngắn đã phá bỏ “rào cản” trong việc sáng tạo nội dung phim truyền hình siêu ngắn.

Lục Dĩnh thừa nhận hiện nay, số lượng phim ngắn dạng mini-program đang được lên kế hoạch và chờ sản xuất có thể gấp mười lần số lượng phim ngắn đã đăng ký công khai. Rốt cuộc, mỗi chương trình truyền hình ngắn đều cần có hơn 10 phim ngắn dự phòng trước khi đưa vào hoạt động.

"Không có hạn chế về sáng tạo nội dung, những lỗ hổng lớn về não và cốt truyện quy mô lớn là lợi thế lớn nhất của phim truyền hình ngắn có thể cạnh tranh với các nền tảng video ngắn. Các chủ đề như chủ nghĩa duy vật và sự tò mò cũng có thể được tạo ra một cách tự tin." Cơ sở cho sự phổ biến của các phim truyền hình ngắn dạng mini rất giống với những "bài viết hoang dã và thú vị" từng xuất hiện trên "phố".

Tuy nhiên, các chương trình nhỏ không phải là nơi vô luật pháp để sáng tạo nội dung. Đội ngũ sáng tạo vở kịch ngắn vẫn chưa có động thái lớn nào và các quy định tương ứng đã được chính thức ban hành. Vào cuối tháng 11 năm nay, tài khoản WeChat chính thức của Mini Program đã phát hành "Thông báo về việc chuẩn hóa hơn nữa nội dung "Kịch cực ngắn" của Mini Program".

Thông báo cho biết chính quyền sẽ chấn chỉnh việc truyền bá các giá trị xấu, xuất bản nội dung khoe khoang sự giàu có và tôn thờ đồng tiền, phóng đại khoảng cách giàu nghèo, cổ súy bạo lực, thu hút sự chú ý bằng trò "bóng ném biên", và xuất bản nội dung ngầm thể hiện hành vi tình dục và khiêu khích, với cốt truyện sai lệch và phóng đại, chủ đề thô tục và kỳ quái, và các vở kịch ngắn có nội dung hoàn toàn không liên quan đến thực tế.

Thông báo cũng tiết lộ một số chương trình truyền hình ngắn đã vi phạm quy định và đưa ra lời nhắc nhở có mục tiêu. Đối với những đơn vị không sửa chữa sau nhiều lần nhắc nhở, cơ quan chức năng sẽ áp dụng các biện pháp theo từng mức độ vi phạm đối với các chương trình nhỏ có liên quan, bao gồm cả việc chặn và gỡ khỏi kệ hàng.

Tôi tin rằng với sự phổ biến của các bộ phim truyền hình ngắn, có thể sẽ có nhiều biện pháp giám sát nội dung hơn. Tính đến thời điểm hiện tại, khi nhập từ khóa "kịch ngắn" vào hộp tìm kiếm chương trình nhỏ thì kết quả trả về là: Không có kết quả nào liên quan đến chương trình nhỏ đó. Rõ ràng là viên chức này đã thực hiện hành vi chặn có chủ đích.

IV. Phần kết luận

Có lẽ, trong nỗ lực lách luật quản lý của nền tảng, các bộ phim truyền hình ngắn mới nổi chỉ là một xu hướng tồn tại trong thời gian ngắn. Một khi cốt truyện cường điệu không còn nữa, các bộ phim truyền hình ngắn tập sẽ khó có thể duy trì mức độ hoạt động và khả năng truyền bá cao. Sau khi trải qua thời kỳ đỉnh cao ngắn ngủi, chúng sẽ tự nhiên bị công chúng lãng quên.

Tác giả: Kagura, Biên tập: Qin Yan, Tài khoản công khai WeChat: Dongdong Notes (ID: dongdong_note)