Hướng dẫn đầy đủ về lịch tiếp thị tháng 6: Bao gồm tất cả các điểm nóng trong kỳ nghỉ lễ để giúp bạn tận dụng thành công đà phát triển!

Vào tháng 6, có rất nhiều lễ hội và cơ hội kinh doanh vô tận. Từ Ngày Thiếu nhi, Lễ hội Thuyền rồng đến Thứ Sáu Đen, đến các ngày tiếp thị theo chủ đề Kỳ thi tuyển sinh đại học và Ngày của Cha, cũng như chương trình khuyến mãi giữa năm 618, mọi lễ hội đều là cơ hội tuyệt vời để tiếp thị. Xiaopai sẽ tóm tắt các yếu tố, hướng dẫn và biện pháp phòng ngừa của từng lễ hội để giúp bạn tìm ý tưởng chủ đề.

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 6: Ngày thiếu nhi

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: niềm vui trẻ thơ, cha mẹ - con cái, sự ngây thơ, nỗi nhớ, lòng bác ái

phương hướng:

• Chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng và tăng cường nhận diện thương hiệu thông qua những câu chuyện và kỷ niệm;
• Hợp tác xuyên biên giới với các thương hiệu hoặc IP khác, nhấn mạnh vào sự vui nhộn của trẻ em;
• Sử dụng các yếu tố hoài niệm để gợi lên sự đồng cảm về mặt cảm xúc của người tiêu dùng và tăng cường trí nhớ về thương hiệu;
• Nhấn mạnh mối quan hệ cha mẹ - con cái và thiết kế các hoạt động hoặc sản phẩm mà cha mẹ và con cái có thể cùng chơi;
• Khởi xướng các hoạt động phúc lợi công cộng để giúp trẻ em ở những vùng nghèo phát triển.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Nội dung tiếp thị phải cân nhắc đầy đủ đến đặc điểm nhận thức và cảm xúc của trẻ em và tránh quá mức dành cho người lớn;
• Trong khi chú ý đến trẻ em, chúng ta cũng phải cân nhắc đến nhu cầu và mong đợi của cha mẹ và thiết kế các buổi tương tác thân thiện với gia đình;
• Tập trung vào sự phát triển lành mạnh của trẻ em trong các hoạt động tiếp thị và tránh thương mại hóa quá mức;
• Tôn trọng mong muốn và cảm xúc của trẻ em trong các hoạt động tiếp thị và tránh việc ép buộc hoặc can thiệp quá mức.

(3) Các trường hợp tham khảo

KFC đã hợp tác với Pokémon để đưa các nhân vật Pokémon kinh điển vào ẩm thực và trải nghiệm tương tác. Sự hợp tác này nhằm mục đích mang đến một lễ hội độc đáo cho bạn bè ở mọi lứa tuổi và cùng nhau đánh thức sự ngây thơ và hạnh phúc trong trái tim họ.

Meituan đã tung ra một quảng cáo thú vị, thông qua bốn cảnh quay, ghi lại những khoảnh khắc mà người lớn "không thể" nhưng trẻ em "có thể", truyền tải niềm vui của Ngày Thiếu nhi đến người lớn.

Sữa bột trẻ em Yili Q0 Star đã ra mắt "Kế hoạch tăng trưởng Mountain Eagle 2030 của Yili Nutrition" để hỗ trợ sự phát triển và ước mơ của trẻ em tại Trường tiểu học Baishuitai ở thị trấn Sanba, Shangri-La!

2. Ngày 10 tháng 6: Lễ hội thuyền rồng

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: truyền thống, văn hóa, bánh trôi, thuyền rồng, ngải cứu, sợi chỉ màu, hoài niệm

phương hướng:

• Kết hợp văn hóa truyền thống của Lễ hội đua thuyền rồng để tạo ra các hoạt động tiếp thị mang không khí lễ hội;
• Sử dụng nguyên liệu cổ điển của bánh Zongzi, chúng tôi đã cho ra mắt các món ăn đặc biệt và trò chơi tương tác;
• Tổ chức các hoạt động như đua thuyền rồng để tăng cường sự tham gia và trải nghiệm của người dùng;
• Kết hợp các yếu tố hoài niệm để khơi dậy sự đồng cảm và ký ức của người tiêu dùng.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Đảm bảo nội dung tiếp thị phù hợp với văn hóa và phong tục truyền thống của Tết Đoan Ngọ;
• Tránh thương mại hóa quá mức và thô tục, duy trì hình ảnh thương hiệu tích cực;
• Tập trung vào sự tham gia và trải nghiệm của người dùng trong các hoạt động tiếp thị để tăng cường sự gắn kết của người dùng;
• Chú ý đến sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và làm nổi bật đặc điểm thương hiệu;
• Tránh tiêu thụ quá nhiều đồ cũ và hãy biết đặt ra ranh giới.

(3) Các trường hợp tham khảo

Starbucks "Star Ice Zongzi": Starbucks đã ra mắt "Star Ice Zongzi" trong Lễ hội thuyền rồng, một món tráng miệng có hình dạng bánh bao gạo kết hợp đặc điểm của cà phê Starbucks với các yếu tố truyền thống của Lễ hội thuyền rồng.

Trong Lễ hội thuyền rồng, Yili đã tích hợp tất cả các nhãn hiệu sữa nước của mình và cho ra mắt cách ăn mới đầy sáng tạo là "sủi cảo sữa". Thông qua phim ngắn “Về quê ăn Tết Đoan Ngọ”, Yili sử dụng yếu tố sáng tạo “sủi cảo sữa” để kêu gọi các bạn trẻ mang những món ngon yêu thích về nhà để đón tết.

Wufangzhai và Xiaoguan Tea đã hợp tác ra mắt hộp quà bánh trôi trà tùy chỉnh "Craftsmanship" trước Tết Đoan Ngọ. Một hộp chứa hương vị của cả miền Bắc và miền Nam, thể hiện tính bao hàm mạnh mẽ của bánh trôi.

3. Ngày 16 tháng 6: Ngày của Cha

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Tình yêu của người cha, gia đình, lòng biết ơn, thừa kế, quà tặng

phương hướng:

• Thông qua những câu chuyện cảm động, phim ngắn và các hình thức khác, chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng và khơi dậy sự đồng cảm với tình yêu thương của người cha;
• Nhấn mạnh sự theo đuổi cuộc sống của người cha trong gia đình và thể hiện sự phù hợp giữa thương hiệu và vai trò của người cha;
• Thiết kế các hoạt động tương tác trực tuyến và ngoại tuyến với các ông bố để cho phép người tiêu dùng tương tác sâu sắc với thương hiệu và tăng cường mức độ ưa chuộng thương hiệu;
• Kết hợp với các yếu tố phúc lợi công cộng, nó truyền tải ý thức trách nhiệm xã hội của thương hiệu và xây dựng hình ảnh thương hiệu.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Khi thể hiện tình yêu thương của người cha, hãy chân thành và trung thực, tránh những lời giật gân quá mức hoặc tuyên truyền sai sự thật có thể khiến người tiêu dùng cảm thấy ghê tởm;
• Mỗi người cha đều có những đặc điểm và câu chuyện riêng, và các thương hiệu phải tôn trọng sự khác biệt của từng cá nhân và tránh khái quát hóa hoặc rập khuôn;
• Khi tận dụng Ngày của Cha để tiếp thị, chúng ta nên tập trung vào sự kết hợp giữa tính sáng tạo và cảm xúc, thu hút sự chú ý và sự đồng cảm của người tiêu dùng thông qua sự sáng tạo độc đáo và biểu lộ cảm xúc sâu sắc;
• Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, nền tảng video ngắn và các kênh khác để tăng cường sự tiếp xúc và tham gia vào các hoạt động tiếp thị;
• Nội dung và hình thức hoạt động của thương hiệu phải phù hợp với tinh thần của Ngày của Cha và truyền tải bầu không khí ấm áp, biết ơn và yêu thương.

(3) Các trường hợp tham khảo

Heilan Home đã triển khai chuỗi hoạt động tiếp thị mang tên “Niềm hạnh phúc của cha” nhân Ngày của cha. Họ đã đi đến nhiều thành phố, phỏng vấn những người cha từ mọi tầng lớp xã hội và ghi lại cuộc sống bình dị và hạnh phúc của họ.

Thông qua bản quảng cáo, Gujing Gongjiu truyền tải chủ đề cùng cha nhâm nhi một ly rượu ngon trong Ngày của Cha, thể hiện tình yêu dành cho cha không thể diễn tả thành lời qua rượu vang, để lại trong tâm trí người tiêu dùng ký ức về mối liên hệ giữa "rượu ngon" và "thời gian", đồng thời truyền tải sức hấp dẫn của thương hiệu là "tặng cha một ly rượu ngon trong Ngày của Cha".

Tmall đã ra mắt một bộ phim ngắn ấm áp để nhắc nhở mọi người đừng quên dành một khoản tiền cho bố của mình trong lễ hội mua sắm 618. Bộ phim ngắn kể về câu chuyện một người cha lập ngân sách cẩn thận và tự mình nuôi sống gia đình. Tình yêu của cha có vẻ thô ráp trong cuộc sống hằng ngày, nhưng thực ra tình cảm tinh tế và chân thật hơn được phản ánh trong cuốn sổ kế toán của ông.

2. Ngày tiếp thị chủ đề

1. Ngày thi tuyển sinh đại học: 7-8 tháng 6

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: cảm hứng, phước lành, kiến ​​thức, tương lai, ước mơ, tuổi trẻ

phương hướng:

• Đăng tải nội dung truyền cảm hứng và phước lành để xây dựng sự đồng cảm về mặt cảm xúc với ứng viên và phụ huynh và lan tỏa năng lượng tích cực;
• Cung cấp các điểm kiến ​​thức, kỹ năng chuẩn bị thi và các nguồn học tập liên quan đến kỳ thi tuyển sinh đại học để giúp thí sinh cải thiện điểm số;
• Mô tả một kế hoạch tuyệt đẹp sau kỳ thi tuyển sinh đại học và truyền cảm hứng cho các ứng viên có tầm nhìn và kỳ vọng cho tương lai;
• Hợp tác với các tổ chức giáo dục, trường học hoặc đại sứ thương hiệu để triển khai các hoạt động hoặc sản phẩm hỗ trợ kỳ thi tuyển sinh đại học;
• Thiết kế các hoạt động tương tác trực tuyến để khuyến khích ứng viên và phụ huynh tham gia và tăng cường quảng bá thương hiệu.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Kỳ thi tuyển sinh đại học là thời điểm quan trọng đối với các thí sinh và phụ huynh. Các thương hiệu nên tránh tiếp thị hoặc quảng cáo quá mức để tránh gây áp lực cho ứng viên.
• Khi tận dụng kỳ thi tuyển sinh đại học, các thương hiệu nên làm nổi bật các đặc điểm và giá trị riêng của mình, kết hợp chúng với chủ đề của kỳ thi tuyển sinh đại học và hình thành phong cách tiếp thị độc đáo;
• Hoạt động marketing thương hiệu cần tập trung kết hợp giữa sáng tạo và cảm xúc, gây ấn tượng với người tiêu dùng thông qua các yếu tố như câu chuyện, cảm xúc, nâng cao hiệu quả marketing;
• Lựa chọn kênh và phương pháp truyền thông phù hợp để nâng cao độ phủ sóng và hiệu quả truyền thông của hoạt động marketing. Đồng thời, chúng ta nên chú ý đến phản hồi của người tiêu dùng và điều chỉnh, tối ưu hóa các chiến lược tiếp thị một cách kịp thời.

(3) Các trường hợp tham khảo

Meituan lấy "ứng viên cũng có thể kiểm tra những thiếu sót và lấp đầy những khoảng trống trên đường đi" làm điểm khởi đầu và dán các điểm kiến ​​thức chuyên môn vào hộp việc vặt, biến hộp việc vặt Meituan thành một điểm kiến ​​thức di động, giúp ứng viên kiểm tra những thiếu sót và lấp đầy những khoảng trống, đồng thời củng cố trí nhớ của mình bất cứ lúc nào.

Pizza Hut đã hợp tác với IP "Nan Kong Grandpa" để tạo ra chuỗi hoạt động "Chiến thắng mọi kỳ thi". Vừa thu hút giới trẻ chú ý đến văn hóa Nho giáo Trung Hoa, vừa truyền tải đến người tiêu dùng tâm lý, tinh thần lạc quan, bình tĩnh, tự tin, giúp “thanh niên chiến thắng” chiến thắng mọi kỳ thi.

Wanglaoji và Baidu đã hợp tác ra mắt bộ "Đề thi mô phỏng AI thi đại học" đầu tiên trong lịch sử bằng cách sử dụng khả năng của Wenxin Big Model.

2. Ngày 18 tháng 6 là ngày tiếp thị thương mại điện tử thứ 618

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: khuyến mại, giảm giá, mua sắm thả ga, chất lượng cuộc sống, trải nghiệm công nghệ, tương tác xã hội

phương hướng:

• Thu hút người tiêu dùng tham gia vào đợt mua sắm 618 thông qua các biện pháp khuyến mại như giảm giá lớn, giảm giá toàn phần, tặng phiếu giảm giá;
• Tích hợp các yếu tố công nghệ mới nhất như phát trực tiếp, trải nghiệm mua sắm AR/VR, v.v. để nâng cao trải nghiệm mua sắm;
• Thông qua các hoạt động tương tác trên nền tảng xã hội, chúng ta có thể tăng sự tham gia và mức độ gắn bó của người tiêu dùng cũng như mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Chính sách ưu đãi phải hấp dẫn nhưng cũng phải đảm bảo biên lợi nhuận cho người kinh doanh và tránh cạnh tranh quá mức dẫn đến hỗn loạn thị trường;
• Trong thời gian khuyến mại, chất lượng hàng hóa không được giảm để đảm bảo người tiêu dùng mua được sản phẩm chất lượng cao;
• Tương tác với người tiêu dùng phải chân thành và thú vị, tránh tiếp thị quá mức hoặc tuyên truyền sai sự thật gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu;
• Việc hợp tác với các thương hiệu hoặc IP phải đạt được mục tiêu đôi bên cùng có lợi, đảm bảo cả hai bên đều được hưởng lợi, đồng thời tránh phụ thuộc quá nhiều vào đối tác và duy trì tính độc lập của thương hiệu.

(3) Các trường hợp tham khảo

Mức giá thấp nhất của Tmall là 618 đang đến gần và quảng cáo đã khéo léo sử dụng hiện tượng thủy triều tự nhiên, dùng từ “thủy triều xuống” để ám chỉ mức giá thấp. Kết hợp với thông điệp thương hiệu “giá cực rẻ”, quảng cáo sử dụng đầu mèo làm phương tiện truyền thông để truyền tải điểm bán hàng giá rẻ của chương trình khuyến mãi 618, giúp khán giả cảm nhận được sự chu đáo và chân thành của Tmall trong khi tận hưởng chuyến mua sắm.

Xiaomi lấy "cuộc sống chất lượng" làm chủ đề, sử dụng những chi tiết nhỏ trong cuộc sống để cho thấy công nghệ cải thiện cuộc sống như thế nào và trạng thái tinh thần cũng đã thay đổi.

NetEase Yanxuan đã thực hiện tiếp thị ngược trong sự kiện mua sắm 618, nói về "trả hàng" thay vì "bán hàng", giải thích rằng "nếu bạn không thích, cứ trả lại", cung cấp cho người tiêu dùng "bằng chứng" về chất lượng sản phẩm.

3. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 5 tháng 6: Hạt trong tai

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Trồng trọt, thu hoạch, văn hóa nông nghiệp, sức khỏe mùa hè, rượu mận xanh

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Lồng ghép văn hóa nông nghiệp, kể câu chuyện canh tác và thu hoạch, truyền tải mối liên hệ chặt chẽ giữa thương hiệu và thiên nhiên;
• Ra mắt các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến sức khỏe mùa hè như sản phẩm khử ẩm, chống nấm mốc, đồ uống giải khát mùa hè, v.v.;
• Kết hợp với các phong tục tập quán như nấu rượu mận xanh để ra mắt các hoạt động hoặc sản phẩm theo chủ đề liên quan;
• Với sự trợ giúp của thuật ngữ mặt trời Grain in Ear, chúng tôi thúc đẩy khái niệm sống lành mạnh và ủng hộ lối sống xanh và thân thiện với môi trường.

(3) Các trường hợp tham khảo

Ele.me đã đề xuất khái niệm "Đừng trồng cây một cách mù quáng trong thời kỳ Ngũ cốc nở rộ" và cho ra mắt bộ phim quảng cáo "Đừng trồng cây một cách mù quáng trong thời kỳ Ngũ cốc nở rộ" bằng cách kết hợp lối chơi chữ đồng âm với ý nghĩa theo mùa của thuật ngữ năng lượng mặt trời Ngũ cốc nở rộ.

Anmuxi sử dụng từ "xoài" trong "hương xoài" để liên kết đến thị trường sữa chua hương xoài trong thời kỳ Mangzhong, kết hợp khéo léo đặc điểm sản phẩm với văn hóa thời tiết.

Trong mùa lễ hội Grain in Ear, Buick đã triển khai một loạt hoạt động tiếp thị với chủ đề "Gieo hy vọng", kêu gọi người tiêu dùng tham gia các hoạt động trồng trọt như trồng cây xanh và mùa màng thông qua sự kết hợp giữa phương pháp trực tuyến và ngoại tuyến.

2. Hạ chí, ngày 21 tháng 6

(1) Các yếu tố đòn bẩy

nhiệt, ánh nắng mặt trời, phong cách mùa hè, ngày dài, mát mẻ, sức khỏe

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Tận dụng những ngày dài để tạo ra hoạt động về đêm hoặc hoạt động ngoài trời liên quan đến thương hiệu;
• Làm nổi bật những yếu tố mát mẻ của mùa hè và tung ra các sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với mùa hè;
• Kết hợp với kiến ​​thức về sức khỏe mùa hè, nó truyền tải khái niệm thương hiệu về lối sống lành mạnh;
• Tận dụng không khí ấm áp và tràn đầy năng lượng của mùa hè để thực hiện quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm.

(3) Các trường hợp tham khảo

Ele.me mang đến cho bạn một bộ phim ngắn sáng tạo dựa trên ý nghĩa của ngày hạ chí trong các văn bản cổ của Trung Quốc: "Hè là vĩ đại nhất và hạ chí là cực điểm". Phim ngắn mở rộng ý nghĩa của ngày hạ chí thành "vạn vật sinh sôi", khiến mặt trời, đường sá, dưa hấu trong cuộc sống thường ngày trở nên to lớn hơn, truyền tải cảm giác nóng nực khó chịu ngoài trời khi mùa hè đến, gợi nên sự đồng cảm nơi người dùng.

Oriental Leaves đã phát hành một video ngắn. Bộ phim ngắn này liên kết các yếu tố của mùa hè: ánh nắng rực rỡ, tiếng ve sầu kêu rả rích và nước hồ trong vắt. Khi không khí mùa hè lan tỏa, sản phẩm Ô long đen mới cũng tự nhiên được giới thiệu. Oriental Leaves truyền tải sản phẩm Ô long đen mới đến người xem thông qua hình ảnh thơ mộng và tinh tế.

Haier đã tạo ra một cảnh vừa mát mẻ vừa ấm áp, tập trung vào một cô gái và chú mèo của cô đang nghỉ ngơi trong tủ lạnh.

IV. Bản tóm tắt

Trên đây là những điểm nóng và trường hợp tiếp thị trong tháng 6 được Xiaopai tổng hợp cho mọi người~

Tiếp thị ngày lễ đòi hỏi phải nắm bắt chính xác đặc điểm của ngày lễ và lập kế hoạch chiến lược trước. Tập trung vào nội dung sáng tạo, trải nghiệm tương tác và giao tiếp xã hội để thu hút sự tham gia của người dùng. Đồng thời, các nút thời gian được sắp xếp hợp lý để đảm bảo quảng bá sự kiện đồng bộ với không khí lễ hội nhằm tăng cường độ phủ sóng thương hiệu và mức độ gắn bó của người dùng.

Hãy nhớ những nút tiếp thị này và để tháng 6 trở nên tốt đẹp hơn với bạn~

Tác giả: Tan Wanxiang;

Tài khoản chính thức: Operation Party (ID: yunyingpai666)