Video meme mèo, liều thuốc giải cho những cảm xúc tiêu cực trong thời đại giao thông

Gần đây trên các nền tảng mạng xã hội, meme về mèo đã trở thành trào lưu mới được giới trẻ yêu thích. Làm thế nào chúng ta hiểu được hiện tượng này và giá trị cảm xúc ẩn chứa đằng sau nó? Hãy cùng xem những nội dung được chia sẻ trong bài viết này.

Này, biểu tượng cảm xúc này hay đấy.

Tôi đã lưu nó.

Trong bối cảnh mạng xã hội WeChat, tôi tin rằng mọi người đều đã từng gặp phải tình huống như vậy.

Khi giao tiếp với những người cùng độ tuổi, cách biểu đạt mà chúng ta sử dụng khá giống nhau.

Các gói biểu tượng cảm xúc mới mẻ và thú vị hơn thường được lấy từ thế hệ trẻ.

Gần đây, tôi có rất nhiều bộ biểu tượng cảm xúc về mèo và chó từ những năm 2000. Cái nhìn nửa chết nửa tỉnh này rất phù hợp với tâm trạng của những nhân viên văn phòng khi làm việc hàng ngày.

Sau một hồi tìm kiếm, hóa ra bộ biểu tượng cảm xúc này có một cái tên độc đáo, "meme mèo". Đây là gói biểu tượng cảm xúc phổ biến trong thế hệ Z và thậm chí cả những người sinh ở độ tuổi 10 và 20. Chúng thường được sử dụng để làm video.

Nếu cốt truyện thú vị, nhịp độ nhanh và meme mèo được sử dụng hợp lý thì sẽ có bình luận bên dưới video nói rằng "Video này chắc chắn sẽ gây sốt", điều đó có nghĩa là nó sẽ trở thành một hit và lượng truy cập tự nhiên sẽ đổ xô đến.

Vậy tại sao những chú mèo và chú chó này lại thay thế biểu tượng đầu gấu trúc, biểu tượng cảm xúc Yao Ming và biểu tượng cảm xúc Jacky Cheung để trở thành biểu tượng được thế hệ trẻ yêu thích?

1. Đóng chặt mối quan hệ giữa các thế hệ và đạt được bản sắc nhóm

Biểu tượng cảm xúc là sản phẩm của kỷ nguyên Web2.0 với tương tác văn bản và hình ảnh trên Internet. Đăng bài trên Baidu Tieba, Weibo và Douban là phương pháp lướt web phổ biến của giới trẻ thời bấy giờ.

Từ kỷ nguyên Web2.0 của tương tác văn bản và hình ảnh trên Internet đến kỷ nguyên Web3.0 của tương tác video ngắn trên Internet, biểu tượng cảm xúc có rào cản sử dụng thấp, hiệu quả giao tiếp cao và khả năng truyền tải giá trị cảm xúc hiệu quả và dần trở thành công cụ giao tiếp cho người trung niên và người cao tuổi.

Người trẻ thường thích sử dụng biểu tượng cảm xúc vui nhộn và dễ thương, trong khi người lớn tuổi thích biểu tượng cảm xúc có nhiều loại hoa và lời chúc phúc.

Trong một số tình huống giao tiếp xã hội, người trẻ cũng sẽ kết hợp và sử dụng nhiều biểu tượng cảm xúc để tăng cường giao tiếp giữa hai bên.

Những người trẻ thích văn hóa của nhiều nhóm khác nhau sẽ sử dụng nhiều loại gói biểu tượng cảm xúc khác nhau. Ví dụ, những người sinh vào những năm 2000 và 20 thích Xiaoba, trong khi những người thích văn hóa otaku hai chiều lại thích các gói biểu tượng cảm xúc nhân vật anime. Những người sinh vào thập niên 1990 sẽ sưu tầm nhiều gói biểu tượng cảm xúc truyện tranh bạo lực hơn, còn những người thích văn hóa Đạo giáo cũng có một số gói biểu tượng cảm xúc đặc trưng.

Sử dụng biểu tượng cảm xúc có tính chất nhóm cũng là một bước quan trọng để hòa nhập vào văn hóa nhóm. Nó sẽ hình thành nên bản sắc tâm lý và cảm xúc chung trong nhóm, đồng thời mang lại cho họ cảm giác được gắn bó, tin tưởng và hỗ trợ.

Trong thời đại mà mọi người đều có thể sử dụng và tạo biểu tượng cảm xúc, mọi người đều có khả năng trở thành nhân vật chính của một biểu tượng cảm xúc. Sự xuất hiện và lan truyền nhanh chóng của một loại biểu tượng cảm xúc nhất định trên mạng xã hội là do nó mang giá trị bản sắc của một nhóm người và dấu ấn của một thời đại.

So với những người sinh vào thập niên 1990, biểu tượng cảm xúc của thế hệ Z, những người sinh vào thập niên 2010 và những người sinh vào thập niên 2020 được cập nhật nhanh hơn và lan truyền rộng rãi hơn trên Internet. Nhóm cảm xúc mà biểu tượng cảm xúc dựa vào cũng không nhất quán ở các thời đại khác nhau.

2. Sự mất cân bằng giữa tương tác xã hội ảo và thực, những thay đổi về cảm xúc

Tôi đã lấy mẫu 1.000 video được thực hiện bằng biểu tượng cảm xúc từ ba nền tảng chính mà giới trẻ thường tụ tập hiện nay là Tik Tok, Xiaohongshu và Bilibili, và tiến hành phân tích lấy mẫu tần suất dựa trên tiêu đề, nội dung và các từ thường xuất hiện trong phần bình luận của video.

Cảm xúc của thế hệ sau những năm 90 chủ yếu là buồn cười, tự ti hoặc mỉa mai về cuộc sống thực, trong khi cảm xúc của thế hệ sau những năm 2000, tức là Thế hệ Z, thế hệ 10 và thậm chí là thế hệ 20, chủ yếu là chán nản, oán giận, bối rối và lo lắng về môi trường sống hiện tại.

Điều này đặc biệt được phản ánh trong các video biểu tượng cảm xúc dựa trên các video về tương tác thời thơ ấu của họ với gia đình. Những người sinh vào thập niên 1990 chủ yếu sử dụng truyện tranh Rage Comics làm nhân vật và thường thể hiện những khoảnh khắc hài hước và ngượng ngùng trong các mối quan hệ gia đình.

Thế hệ Z lấy cảm hứng từ những ký ức về chấn thương tâm lý mà cha mẹ hiện tại hoặc trước đây gây ra cho họ, và thậm chí có thể có nguyên nhân gây ra chứng trầm cảm. Họ thường sử dụng meme mèo để tạo ra các nhân vật, chủ yếu là miêu tả hoàn cảnh và trạng thái tinh thần của chính họ.

Ngoài ra còn có một blogger trên Xiaohongshu chuyên tạo các gói biểu tượng cảm xúc meme mèo. Ông cho biết: Trên Internet đầy rẫy sự thù địch ngày nay, các gói biểu tượng cảm xúc mèo là những trò đùa tốt bụng chỉ có ở thế hệ này. Việc sử dụng biểu tượng cảm xúc và bút danh giúp giảm nguy cơ người thật gặp phải bạo lực trên mạng và là cách để thể hiện những cảm xúc tiêu cực đó.

Đồng thời, để tránh lỗi đường dẫn nội dung, dựa trên độ tuổi gần đúng của các blogger, tôi cũng đã lấy mẫu 1.000 video meme mèo do những người sinh sau năm 1990 thực hiện. Sau khi phân tích dữ liệu toàn diện, tôi thấy rằng hầu hết các video meme mèo do những người sinh sau năm 1990 thực hiện đều là những giai thoại ẩn danh trong ngành, chẳng hạn như blogger "Spring Bear" của đài B.

Vậy tại sao những người trẻ lướt Internet lại có nhiều cảm xúc khác nhau?

Theo góc độ nhận thức cá nhân, có thể suy ra rằng thực tế và môi trường mạng mà thế hệ sau những năm 90 sống từ khi còn nhỏ đã tiến triển theo sự phát triển của xã hội. Trung Quốc không chính thức kết nối với Internet quốc tế cho đến năm 1994, chuyển từ khu vực phát triển sang khu vực lạc hậu. Phải đến năm 2017, Internet ở Trung Quốc mới thực sự phổ biến.

Trong những thập kỷ này, thế hệ sau những năm 90 là giai đoạn từ tuổi vị thành niên đến tuổi trưởng thành. Hầu hết họ không được tiếp xúc nhiều với Internet khi còn trẻ. Lần đầu tiên nhiều người trong số họ tiếp xúc với máy tính có lẽ là trong lớp học về máy vi tính. Lần đầu tiên họ cảm nhận được sự ứng dụng rộng rãi của biểu tượng cảm xúc là "Cuộc viễn chinh Hoàng đế Bar", một cuộc chiến đấu thống nhất đất nước.

Ngoài các lớp học máy tính, người ta phải đợi đến trung học cơ sở hoặc các giai đoạn sau của tiểu học mới có thể sử dụng điện thoại thông minh và theo kịp kỷ nguyên đồ họa Web 2.0. Theo cách này, các tương tác giữa các cá nhân hàng ngày được thực hiện như thật và tất nhiên điểm khởi đầu của cảm xúc là gia đình và bạn bè.

Trong môi trường sống như vậy, thế hệ sinh sau những năm 90 có ấn tượng ban đầu tương đối tích cực về Internet. Họ tin rằng máy tính là công cụ để học tập và khi lớn lên, nó sẽ là công cụ để kiếm tiền.

Xã hội đang dần chuyển sang kỷ nguyên video ngắn Web3.0. Hầu hết thế hệ Z đều có quyền truy cập vào đủ loại sản phẩm điện tử ngay từ khi còn nhỏ. Các sản phẩm điện tử thậm chí còn trở thành người trông trẻ ảo cho những người ở độ tuổi thiếu niên và 20, chăm sóc cảm xúc của họ trong khi xếp hàng hoặc tụ tập.

Việc tiếp xúc sớm với Internet cũng dần ảnh hưởng đến việc hình thành các giá trị, thế giới quan và quan điểm sống của Thế hệ Z. Đặc biệt với tỷ lệ sinh đang giảm, việc tìm bạn chơi cùng tuổi ở thành phố và nông thôn là điều gần như không thể. Những bậc cha mẹ bận rộn lướt điện thoại không thể đáp ứng được nhu cầu cảm xúc của thế hệ mới.

Trong giai đoạn hình thành thần tượng thời thơ ấu từ 8 đến 12 tuổi, điểm thể hiện cảm xúc của thế hệ mới chuyển từ tương tác xã hội ngoài đời thực sang thiết kế ảo. Bản chất khó lường của thế giới trực tuyến và nội dung video ngắn hiện đại, thức ăn nhanh trông tươi sáng và đẹp đẽ trên bề mặt, nhưng thực chất bên trong lại lỏng lẻo và tồi tàn. Trong một môi trường như vậy, thế hệ mới có nhiều khả năng tìm thấy "thần tượng không đúng chỗ" và có nhiều khả năng phát triển một loạt các vấn đề về cảm xúc trong quá trình theo đuổi "thần tượng".

Sự thu hẹp của tương tác xã hội thực và sự mở rộng liên tục của tương tác xã hội ảo có thể là những yếu tố trực tiếp dẫn đến những thay đổi về mặt cảm xúc ở hai thế hệ.

Nhưng mặt khác, phản hồi từ thế hệ sau những năm 90 và thế hệ Z về tình trạng suy thoái ở cấp độ xã hội lại hoàn toàn khác. Hầu hết thế hệ sau những năm 90 đều âm thầm tiếp nhận những cảm xúc khác nhau mà họ nhận được từ thế giới bên ngoài, và một số người trong số họ có thể chọn cách thể hiện cảm xúc của mình dưới dạng viết nhật ký.

Ngược lại, Thế hệ Z thể hiện suy nghĩ bên trong của mình với thế giới bên ngoài bằng cách làm video meme về mèo.

3. Mất khả năng diễn đạt văn bản, bộc lộ cảm xúc tiêu cực

Trong thời đại thức ăn nhanh ngày nay, mọi thứ đều được theo đuổi nhanh chóng, xem video với tốc độ gấp đôi, đặt bữa ăn chế biến sẵn, tìm cách làm tắt trong các công việc phụ, làm giả dữ liệu trên sơ yếu lý lịch và lập báo cáo kết quả thực hiện công việc. Có vẻ như mọi thứ đều cần được trang bị nút tua nhanh.

Phải mất rất nhiều năng lượng và thời gian để tạo ra những văn bản và hình ảnh dài, vì vậy những người sinh năm 1990 chọn cách "đánh mất tiếng nói chung" trước xã hội, lê lết cơ thể mệt mỏi của mình.

Thế hệ mới coi Internet như cuộc sống thường ngày của mình như việc ăn uống. Họ chọn cách tạo biểu tượng cảm xúc nhóm để thể hiện mọi thứ họ gặp phải và sử dụng biểu tượng cảm xúc để thay thế từ ngữ, tạo ra âm thanh trên Internet và thể hiện nhiều cảm xúc khác nhau.

Do đó, không gian mạng mang theo những cảm xúc được thể hiện bởi thế hệ mới, cũng như những cảm xúc hài hước và tự ti của hầu hết những người sau thập niên 90, hoặc những người sáng tạo nội dung khác hoạt động trên các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau, những người hy vọng sử dụng nội dung để khai thác cảm xúc và tạo ra sự giàu có.

4. Giá trị cảm xúc là nguồn gốc của giao thông

Mỗi ngày, chúng ta mở mắt, bật điện thoại di động và kết nối Internet, duyệt nội dung trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, xem những câu chuyện cười vui nhộn trên Douyin, đọc những câu chuyện gia đình trên Xiaohongshu và xem video meme về mèo trên Bilibili.

Khi duyệt nội dung, mọi người cũng có những cảm xúc và tình cảm nhất định. Tôi đã nói về những hình ảnh khác nhau khi thảo luận về mối liên hệ giữa các tác phẩm phổ biến và hình ảnh. Đây chính là giá trị cảm xúc của việc tiêu dùng trên Internet.

Việc nắm vững mã để tạo ra nội dung phổ biến cũng có nghĩa là chiếm được sự chú ý của nhóm người truy cập. Sự đối lập giữa nam và nữ, sự chữa lành cảm xúc, siêu hình học và tu luyện, màu đen dày đặc và cái ác từng chiếm giữ điểm khởi đầu của giao thông.

Ngoài ra, còn có một số mật khẩu phổ biến do nhiều nền tảng mạng xã hội tạo ra, thực chất là thông tin rác.

Như đã đề cập ở trên, hầu hết các tương tác xã hội của mọi người đã chuyển từ thực tế sang mạng lưới ảo. Do đó, nếu bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập, điều bắt buộc là phải thỏa mãn các giá trị cảm xúc đa dạng của mọi người.

Chìa khóa cho kỷ nguyên lưu lượng truy cập tiếp theo thuộc về những người sáng tạo nội dung có thể nhanh chóng thay đổi quan điểm của mình, từ "có thể hiểu tôi" sang "có thể đồng cảm với tôi" trong việc tạo nội dung cho người dùng và gói gọn các giá trị cảm xúc tích cực vào các sản phẩm cảm xúc dựa trên kịch bản.

V. Kết luận

Khi trò chuyện trực tuyến trên màn hình, không gian để mọi người thể hiện cảm xúc rất hạn chế, nhưng biểu tượng cảm xúc có thể bù đắp cho sự thiếu hụt khả năng thể hiện cảm xúc đó.

Cùng với sự phát triển không ngừng của thời đại và xã hội, biểu tượng cảm xúc cũng đã trở thành công cụ để nhiều nhóm người thể hiện cảm xúc của mình, thậm chí có thể được chuyển thể thành video biểu tượng cảm xúc, tạo ra lối thoát cho những cảm xúc tiêu cực.

Với sự xuất hiện thường xuyên của các vấn đề xã hội, con người không tránh khỏi việc bị lây nhiễm sự thù địch trên không gian mạng. Việc tạo ra các ý kiến ​​trái chiều trong công chúng và kích thích các sự kiện cảm xúc quy mô lớn đã trở thành một công cụ kiếm lợi nhuận cho nhiều tổ chức và cá nhân.

Nếu bạn cảm thấy lo lắng, do dự, lạc lõng hoặc thậm chí buồn chán, có lẽ bạn có thể chọn cách đặt điện thoại xuống và đọc sách, gặp gỡ bạn bè hoặc đi dạo giữa thiên nhiên. Đừng để tâm trí bạn trở thành đường đua cho suy nghĩ của người khác.

Kỷ nguyên tiếp theo của lưu lượng truy cập thuộc về những người sáng tạo nội dung có thể điều chỉnh giá trị cảm xúc, nhưng một trái tim bình yên chỉ thuộc về bạn.