4 giai đoạn của miền riêng, giai đoạn cuối cùng là thần

Bài viết này phân tích sâu sắc bốn giai đoạn phát triển của hoạt động nội dung miền riêng và đưa ra các chiến lược và đề xuất để cải thiện chất lượng nội dung. Mục đích của nó là giúp người đọc thành công trong lĩnh vực tiếp thị tên miền riêng. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Theo góc độ nội dung, quá trình phát triển tên miền riêng có thể được chia thành bốn giai đoạn:

1. Tôi không biết nội dung có quan trọng không
2. Tôi không biết phải làm thế nào
3. Biết cách tạo nội dung
4. Trình độ nội dung 90 điểm trở lên

Người thứ tư được phong thần trực tiếp. Chúng ta hãy xem xét từng cái một.

Ở giai đoạn đầu, tôi không biết tầm quan trọng của nội dung

Nếu bạn thuộc nhóm này, thành thật mà nói, bạn thậm chí còn chưa bắt đầu bước vào thế giới riêng tư. Tầm quan trọng của nội dung tên miền riêng đã nhận được sự đồng thuận trong ngành. Nếu bạn tìm thấy một vài người thực sự tham gia vào công việc thực tế để nghiên cứu, tham vấn hoặc học tập trước khi bước vào lĩnh vực tư nhân, bạn chắc chắn sẽ biết điều này.

Nhưng mặt khác, chúng ta thực sự có thể dễ dàng bị lừa. Rốt cuộc, các tên miền riêng mà chúng ta thường thấy, đặc biệt là các tên miền riêng hàng đầu, có nội dung thực sự tệ.

Trong phạm vi riêng tư của một số thương hiệu hàng đầu, bạn nghĩ rằng phạm vi riêng tư (nội dung) là như thế này, nhưng hóa ra mọi thứ bạn nghĩ đều sai mà bạn không hề biết. Đây là điều chết người và đáng sợ nhất.

Tôi không biết có bao nhiêu người đã bị những con số hàng đầu này đánh lừa. Với trình độ của mình, họ vẫn còn đủ can đảm để chia sẻ ở đây và ở đó mỗi ngày. Điều đáng giận nhất là một số người trong số họ dựa vào thông tin bên lề để đưa ra những tuyên bố sai sự thật, và các cơ quan chức năng sử dụng chúng như những bằng chứng để công khai khắp nơi. Đây thực sự là trường hợp người ngoài nhìn thấy niềm vui còn người trong cuộc chỉ thấy trò đùa.

Nếu bạn chưa biết tầm quan trọng của nội dung, tôi khuyên bạn nên đọc hai bài viết này để bổ sung kiến ​​thức cơ bản.

1. "Tôi đã mua các công cụ và nghiên cứu các trường hợp, nhưng tại sao tôi không thể làm tốt miền riêng tư?"
2. Một cách kiếm tiền nhanh chóng trong phạm vi riêng tư của bạn

Ở giai đoạn thứ hai, tôi không biết cách tạo nội dung

Sau giai đoạn đầu tiên, bạn biết rằng nội dung rất quan trọng, nhưng làm thế nào để tạo nội dung tiếp theo?

Tôi phải nói rằng việc tạo nội dung trên miền riêng tư thực sự không hề dễ dàng.

Trước hết, phạm vi riêng tư không giống như phạm vi công cộng. Trong phạm vi công cộng, bạn có thể sao chép nội dung từ đồng nghiệp hoặc các ngành khác, nhưng trong phạm vi riêng tư thì lại khác. Bạn không thể sao chép nội dung từ bạn bè của mình (giống như nội dung từ bạn bè của bạn 💩). Kể cả có cái gì tốt đi nữa thì bạn cũng không thể sao chép được.

Thứ hai, tên miền riêng không giống như thương mại điện tử. Khách hàng thương mại điện tử tìm kiếm với nhu cầu rõ ràng, nội dung tập trung vào chuyển đổi và không cần trau dồi. Tuy nhiên, tên miền riêng là để bán hàng thông qua tiếp thị nội dung trong môi trường mà ban đầu mọi người không có ý định mua hàng. Yêu cầu về nội dung cực kỳ cao. Nó cần được vun đắp, kích hoạt, lưu giữ, chuyển đổi, truyền tải và có giá trị về mặt cảm xúc.

Ngoài ra, có rất nhiều nội dung trong miền riêng tư, trong khi nội dung ở những nơi khác phần lớn đơn giản hơn. Định vị chỉ là một câu, còn quảng cáo thì dài hơn một chút, hai hoặc ba câu. Bài luận thi tuyển sinh đại học không quá 800 từ, nhưng có 9 điểm tiếp xúc trong phạm vi riêng tư, mỗi điểm tiếp xúc đều yêu cầu nội dung, lượng nội dung yêu cầu lớn, hình thức đa dạng.

Những khoảnh khắc cần được cập nhật hàng ngày, tài khoản chính thức cần bài viết dài, trò chuyện 1v1 cần kịch bản trò chuyện riêng, nhóm WeChat cần kịch bản và tài liệu hoạt động, tài khoản video cần nội dung video ngắn và phát sóng trực tiếp cần nội dung trực tiếp.

Đây không phải là điều quan trọng nhất. Điều quan trọng nhất là khách hàng có mức độ chấp nhận cực kỳ thấp đối với nội dung miền riêng tư.

• Nội dung của Moments không hay, màn hình.
• Nội dung nhóm WeChat không tốt, hãy đóng (hoặc rời khỏi nhóm)
• Nội dung của tài khoản công khai không tốt, vui lòng xóa nó.
• Không chấp nhận nhắn tin nhóm 1v1, vui lòng xóa tin nhắn này.
• …

Đây chính là giọt nước tràn ly đối với những ai muốn sáng tạo nội dung.

Vì những lý do trên, nhiều nội dung thuộc phạm vi riêng tư đi đến hai thái cực.

Hoặc là họ đẩy nội dung một cách liều lĩnh bất kể nó tốt hay xấu, và càng ngày càng đi sâu vào con đường mất người hâm mộ.

Hoặc là họ không dám nói hoặc quảng bá nội dung vì sợ bị xóa.

Cả hai trường hợp đều dẫn đến việc quản lý tên miền riêng không hiệu quả hoặc không thể tiếp tục.

3. Biết cách tạo nội dung

Loại kết quả này có thể thu được trong phạm vi riêng tư.

Nếu bạn có thể xử lý được nội dung, bạn đã xử lý được phần khó nhất của tên miền riêng tư.

Nhưng sau đó, bạn vẫn còn hai vấn đề:

1. Vấn đề sản xuất nội dung liên tục
2. Vấn đề về chất lượng nội dung

Để liên tục sản xuất nội dung, chắc chắn cần phải có một cơ chế sản xuất nội dung liên tục.

Một thông lệ phổ biến là thành lập một nhóm nội dung và xây dựng một nền tảng trung gian về nội dung, trong đó bộ phận đầu cuối chịu trách nhiệm sử dụng nội dung và nền tảng trung gian chịu trách nhiệm sản xuất nội dung.

Phương pháp này thực sự có thể tạo ra nội dung. Những người như Lưu Tư Nghị và Lưu Nhuận đều có đội ngũ nội dung.

Vấn đề là hầu hết các công ty không có đội ngũ và tài năng về nội dung như vậy.

Phải làm gì?

Hãy cùng phân tích suy nghĩ của chúng ta. Điều chúng ta cần là nội dung liên tục, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta cần liên tục tạo ra nội dung. Đây là hai việc khác nhau, đúng không?

Nếu chúng ta có thể tái sử dụng nội dung tốt, chúng ta sẽ giải quyết được vấn đề về nhu cầu nội dung liên tục.

Giống như quảng cáo, quảng cáo hiệu quả phải có sự lặp lại.

Đây là những gì chúng ta thường gọi là SOP chuẩn hóa. SOP không chỉ là một hành động hay quy trình, nó còn bao gồm cả nội dung.

Được rồi, theo cách này, vấn đề về tính bền vững của nội dung đã được giải quyết và vấn đề cuối cùng còn lại là chất lượng nội dung.

4. Mức độ nội dung trên 90 điểm

Trước đây chúng ta đã nói về vấn đề số lượng, bây giờ chúng ta hãy nói về vấn đề chất lượng.

Khi nói đến tên miền riêng, số lượng nội dung thôi là chưa đủ. Số lượng chỉ quyết định mức độ phơi sáng. Ồ, không, sự tiếp xúc không thể quyết định được điều đó. Ở thời đại này, ngay cả các cô gái trẻ cũng không có ích, nếu nội dung không hay, sẽ chẳng ai đọc cả . Yếu tố quyết định mức độ hiển thị là chất lượng nội dung. Chất lượng nội dung quyết định liệu nội dung đó có được xem, lan truyền, thu hút, tin cậy và chuyển đổi hay không.

Chúng tôi đưa ra điểm cho chất lượng nội dung, 60 điểm cho điểm đạt, 80 điểm cho điểm tốt và 90 điểm cho điểm xuất sắc.

Đối với mức độ nội dung tên miền riêng hiện tại trên thị trường, có thể nói không ngoa khi cho rằng nó hoàn toàn không đạt tiêu chuẩn. Tất cả đều là những quảng cáo đầy màu sắc giống nhau, tất cả đều không nói được ngôn ngữ của con người và đều tự mãn và ích kỷ.

Khi kinh doanh tên miền riêng, yêu cầu tối thiểu về nội dung là 60 điểm. Làm thế nào để đạt được 60 điểm?

Chỉ cần sử dụng một mẹo - nói tiếng người . Nói tiếng người có nghĩa là gì?

Tôi sẽ chỉ cho bạn một số cách diễn đạt bằng ngôn ngữ loài người (bạn hiểu được bao nhiêu là tùy thuộc vào bạn).

Có thể nói không ngoa khi cho rằng một khi nội dung nói bằng ngôn ngữ của con người thì nó có thể đánh bại 80% các đối thủ cùng loại.

Tất nhiên, yêu cầu của chúng tôi đối với nội dung miền riêng tư phải là 80 hoặc 90 điểm, vì sớm hay muộn thì đồng nghiệp của bạn cũng sẽ thức dậy và đạt được mức 60 điểm.

Nhưng nội dung đạt 80 hoặc 90 điểm không thể đạt được chỉ bằng sự chăm chỉ. Những tài năng như vậy cực kỳ khan hiếm trên thị trường, khan hiếm đến mức không thể tuyển dụng được.

Do đó, hãy trân trọng những người trong công ty bạn có thể tạo ra nội dung, đặc biệt là những người có thể tạo ra nội dung chất lượng cao và hỗ trợ họ.

Nếu tên miền riêng của bạn đã đạt đến giai đoạn này, tôi xin chúc mừng bạn. Tên miền riêng của bạn chắc chắn sẽ mang lại kết quả, và kết quả rất tốt. Có thể không có vấn đề gì khi hỗ trợ công ty, nhưng đừng quá thoải mái khi tự hỗ trợ bản thân. Bốn giai đoạn của nội dung miền riêng tương ứng với bốn giai đoạn phát triển miền riêng. Hãy xem thử bạn đang ở giai đoạn nào nhé?

Tác giả: Dajiang Wu; Tài khoản công khai WeChat: Dajiang Wu (ID: gh_ba13460e1d2d)