Một cô ở Thượng Hải đã đổi ảnh đại diện để giả làm cô bán trà Bawang? Đằng sau đó là sự nâng cấp nội tại của các thương hiệu đồ uống trà
"Đây có phải là 'Cô Thượng Hải' mà tôi biết không?", "Cô Thượng Hải đã đi du học về", "Đây không phải là cô Thượng Hải, đây là một tiểu thư nhà giàu Thượng Hải", "Cô bây giờ trẻ hơn và xinh đẹp hơn rồi"... Gần đây, thông tin cô Thượng Hải đổi ảnh đại diện đã gây nên làn sóng bàn tán sôi nổi trong cộng đồng mạng. Hình ảnh kinh điển của một người cô ở Thượng Hải trong quá khứ là một người phụ nữ với hai búi tóc trên đầu, mặc áo sườn xám mở cổ, một tay cầm tách trà, tay kia cầm ống hút, ngón trỏ giơ lên và một mắt chớp chớp tinh nghịch. Màu sắc chủ yếu là xanh lá cây hoặc đen và trắng. Ngày nay, trào lưu dân tộc đã chuyển sang phong cách hoài cổ, các cô các dì đã lột xác thành những cô gái hiện đại. Các cô chú Thượng Hải đã hóa thân thành AUNTEA JENNEY. Trên nền màu đỏ cam, có một cô gái tóc ngắn và đội mũ vải tuýt. Những thứ duy nhất không thay đổi là nét mặt tinh nghịch và nốt ruồi hình giọt nước dưới mắt của cô. Thoạt nhìn thì có vẻ tiên tiến hơn nhiều, nhưng cư dân mạng A bình luận: "Nhìn thế nào cũng thấy giống Công chúa trà Overlord", còn cư dân mạng B giải thích: "Cùng một giáo viên thiết kế nên việc chúng giống nhau là bình thường". Thật sự rất khó để nói ai đã vay mượn của ai khi nói đến logo thương hiệu. Khi Bawang Cha Ji lần đầu tiên đổi mới logo thành logo hiện tại, họ cũng bị chỉ trích vì sao chép Starbucks. 1. Các cô ở Thượng Hải đang làm gì sau khi nâng cấp xong?Chuyên gia tiếp thị Laura Ries đã viết trong "Visual Hammer": Trong thời đại thị giác, cách tốt nhất để chiếm được tâm trí người tiêu dùng không chỉ là sử dụng "đinh tán ngôn ngữ", mà còn phải sử dụng "búa thị giác" mạnh mẽ. Hình ảnh trực quan giống như một chiếc búa, có thể thiết lập vị trí nhanh hơn, mạnh mẽ hơn và tạo được tiếng vang với khách hàng. Mối quan hệ giữa hình ảnh trực quan và thông tin ngôn ngữ giống như búa và đinh: hãy sử dụng búa hình ảnh trực quan để đóng đinh ngôn ngữ vào tâm trí người tiêu dùng. Tiếp thị trực quan là phương tiện quan trọng để các thương hiệu nhanh chóng chiếm được tâm trí người tiêu dùng. So với việc quảng bá dài dòng về khái niệm thương hiệu, một hình ảnh trực quan mạnh mẽ và có ý nghĩa có thể để lại ấn tượng nhanh chóng cho mọi người. Lần này, sự nâng cấp về mặt hình ảnh của Shanghai Auntie không chỉ là thay đổi logo mà còn là sự đổi mới hoàn toàn mọi thứ, từ bao bì sản phẩm đến trang trí cửa hàng. Trong các dòng tweet từ tài khoản WeChat chính thức của Shanghai Auntie, chúng ta có thể thấy rằng ngoài cô gái hiện đại được mô tả ở trên, hình ảnh trực quan hoàn chỉnh của thương hiệu còn bao gồm một con báo gêpa, với khuôn mặt bên của cô gái và con báo gêpa được in trên chiếc cốc màu vàng. Màu sắc chủ đạo của cửa hàng hình ảnh cũng là màu vàng cam, có một số đồ trang trí màu gỗ, bàn ghế mang hương vị của các quán cà phê theo phong cách Thượng Hải của thế kỷ trước. Những bức tranh trên tường cũng rất thú vị. Họ là sự sáng tạo thứ hai của hình ảnh một cô dì Thượng Hải. Một người phụ nữ cầm ống nhòm đơn đang điều khiển bánh lái như một hoa tiêu, cưỡi gió và sóng, và được bao quanh bởi các yếu tố của loài báo gêpa. Các cửa hàng hình ảnh mới của Shanghai Auntie sẽ được mở tại Tế Nam, Hợp Phì và Phật Sơn vào tháng 4. Từ thiết kế trực quan, chúng ta có thể thấy rằng thương hiệu muốn truyền tải điều gì đó đến người tiêu dùng, chứ không chỉ đơn thuần là tìm kiếm một giao dịch nhanh chóng. Vậy thì cô Thượng Hải muốn bày tỏ điều gì? Chúng ta hãy xem văn bản này:
Ồ, đã đến lúc kể một câu chuyện, đã đến lúc kể một câu chuyện về thương hiệu. Cốt lõi của tinh thần này có thể được chắt lọc thành "sự tự tin" và "sự thanh lịch và điềm tĩnh". Nếu bạn chưa cảm nhận được quyết tâm nâng cấp của các cô ở Thượng Hải, hãy cùng đọc tiếp: 2. Khi đồ uống trà trở thành một “khái niệm” như mỹ phẩmCác thương hiệu phổ biến nhất trong ngành dịch vụ ăn uống chắc chắn là các thương hiệu đồ uống trà. Ngay khi Bawang Cha Ji được tiết lộ là đang có kế hoạch niêm yết tại Hoa Kỳ vào giữa năm và Cha Yan Yue Se được đồn đoán là sẽ IPO, Cha Baidao đã chính thức được niêm yết trên bảng xếp hạng chính của Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông. Tất nhiên, nhân vật chính của bài viết này, Cô Thượng Hải, cũng đang gấp rút tiến hành IPO. Shanghai Auntie được thành lập vào năm 2013, không được coi là ra đời muộn và thậm chí có thể được coi là một công ty ra đời sớm, sớm hơn hai năm so với "cổ phiếu trà đầu tiên" Nayuki Tea. Có thể nói mười một năm này là thời kỳ phát triển ổn định. Từ năm 2015 đến năm 2018, sau khi Shanghai Auntie hoàn thành một loạt đợt tăng vốn đăng ký và chuyển nhượng vốn chủ sở hữu, vốn đăng ký đã tăng từ 500.000 nhân dân tệ ban đầu lên 10 triệu nhân dân tệ; vào tháng 11 năm 2020, công ty đã hoàn thành vòng gọi vốn A thông qua việc tăng vốn, với mức định giá là 1,162 tỷ nhân dân tệ; trong ba năm tiếp theo, Shanghai Auntie đã hoàn thành thêm ba vòng gọi vốn nữa; Vào tháng 2 năm 2024, công ty đã hoàn thành vòng gọi vốn C thông qua việc tăng vốn, với mức định giá vượt quá mốc 5 tỷ nhân dân tệ. Khi tài sản tăng trưởng từng bước, hình ảnh thương hiệu cũng liên tục được nâng cấp, từ hình đại diện ban đầu trông giống như một cô dì thực sự đang mua bánh kếp, đến hình ảnh cô gái trẻ theo phong cách Trung Hoa mới theo xu hướng quốc gia, và bây giờ là hình ảnh cô gái hiện đại trở về sau chuyến du học. Cô người Thượng Hải hiểu rất rõ một chân lý rằng "sinh tồn trong giới trà đồ uống cũng giống như chèo thuyền ngược dòng, nếu không tiến lên thì sẽ tụt hậu". Hiện nay, một điểm yếu lớn trong thị trường đồ uống trà là tính đồng nhất nghiêm trọng. Trong thời gian qua, chúng ta đã chứng kiến các thương hiệu lớn liên tục có những động thái. Heytea đã nhắm vào nền kinh tế của người hâm mộ bằng cách mời Xu Guanghan và hợp tác với Yiyou. Bawang Chaji tập trung vào nhóm người đam mê thể hình, tung ra các TVC như thương hiệu thể thao và đánh dấu mức độ sức khỏe. Có hơn chục thương hiệu trà trên một con phố. Nếu không có sức mạnh thương hiệu và không thể tạo ra những thương hiệu khác biệt, thì cũng giống như đang chiến đấu với trùm mà không có sự phóng đại. Bạn sẽ không có cơ hội chiến thắng nào cả. Đặc biệt đối với các thương hiệu tầm trung như Cha Baidao và Shanghai Auntie, sự cạnh tranh thậm chí còn khốc liệt hơn. Các thương hiệu đồ uống trà ngày nay đã chuyển từ mở rộng sản phẩm và mở rộng chuỗi sang mở rộng sức mạnh thương hiệu. Đây là sự cạnh tranh nội bộ của một ngành và cũng là sự trưởng thành của ngành. Giống như ngành công nghiệp mỹ phẩm, người ta đã chuyển từ việc nói về chức năng sang nói về thương hiệu. Tuần trước, khi Morketing phỏng vấn bà Ma Xiaoyu, Phó Tổng giám đốc điều hành của L'Oréal Trung Quốc kiêm Tổng giám đốc Bộ phận Mỹ phẩm cao cấp, bà đã đề cập rằng bà sẽ nhân cách hóa các thương hiệu mà mình quản lý, ví dụ, YSL là một người phụ nữ tuyệt vời và phóng khoáng. Vậy cô ở Thượng Hải là gì? Hình ảnh này hiện nay đã rất rõ nét. Bằng cách sử dụng từ "Thượng Hải", cô tạo ra hình ảnh tiên tiến, thời trang và thanh lịch hơn. Tất nhiên, bất kỳ sản phẩm tiêu dùng nào cũng có thể trở thành tiền tệ xã hội miễn là câu chuyện được kể hay và hình ảnh ấn tượng. 3. Việc nâng cấp có hữu ích không? "Nếu có"Nhưng liệu việc nâng cấp của Cô Thượng Hải có thực sự hiệu quả không? Morketing đặt ra một dấu hỏi ở đây. Trước hết, việc theo kịp tốc độ là điều tốt, nhưng thay đổi quá thường xuyên sẽ làm mất đi sức mạnh thương hiệu đã xây dựng trước đó và mất đi điểm ghi nhớ. Nhiều cư dân mạng bình luận rằng họ nhìn thấy cửa hàng này nhưng không nhận ra và nghĩ rằng đây là cửa hàng giả. Ngoài ra, bản nâng cấp này khá khác biệt so với những bản trước và là một thay đổi toàn diện, điều này thực sự sẽ khiến người tiêu dùng cảm thấy mất kết nối. Thứ hai, nếu giá cả và sản phẩm không đổi thì về cơ bản đối tượng khán giả sẽ không thay đổi. Câu chuyện có được kể hay không là một chuyện, còn việc có ai lắng nghe hay không lại là chuyện khác. Phong cách này đã được cải thiện nhờ rất nhiều nỗ lực, nhưng sẽ mất thời gian để xác minh hiệu quả mà nó mang lại. Một số cư dân mạng thậm chí còn bắt đầu lo lắng về việc giá cả có tăng trong tương lai không, điều này sẽ dẫn đến mất đi một số người tiêu dùng. Cuối cùng, chỉ xét riêng về thiết kế logo, có vẻ như nhiều người tiêu dùng không mua nó. Từ lượt bình chọn này, chúng ta có thể thấy số lượng người thích phiên bản logo cũ thậm chí còn nhiều hơn gấp đôi so với phiên bản mới. Về việc việc gia hạn có hữu ích hay không, chúng ta chỉ có thể nói "nếu nó hữu ích". "Nâng cấp", nghe có vẻ trái nghĩa với "chìm", dường như ít được nhắc đến trong những năm gần đây. Nhưng trên thực tế, nhu cầu của người tiêu dùng về giá trị gia tăng như dịch vụ và cảm xúc thậm chí còn mạnh mẽ hơn. Tôi tin rằng Shanghai Auntie có thể đã làm được điều mà nhiều thương hiệu khác muốn làm. Tác giả: Tiana Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Morketing (ID: Morketing) |
Gợi ý
Làm thế nào để kiểm tra xem bộ sạc Apple có phải hàng chính hãng không? (Phương pháp và mẹo để đảm bảo bạn mua được bộ sạc Apple chính hãng)
Là một trong những phụ kiện điện thoại di động phổ...
Cách xử lý mùi hôi trong máy lạnh hiệu quả (cách khử mùi hôi bên trong máy lạnh đơn giản)
Mùi hôi của máy điều hòa là vấn đề thường gặp ở nh...
Cách hiển thị các tập tin ẩn trong máy tính của bạn (các thao tác đơn giản cho phép bạn dễ dàng tìm thấy các tập tin ẩn)
Không thể xem trực tiếp, có rất nhiều file ẩn được...
Xếp hạng hiệu suất bộ xử lý i5 (so sánh toàn diện các dòng bộ xử lý i5, tiết lộ hiệu suất)
Việc cải thiện hiệu suất của nó là rất quan trọng ...
Đằng sau cuộc tranh luận bất tận về rau mùi là hoạt động kinh doanh tốt cho các thương hiệu
Bài viết này phân tích cụ thể những lý do đằng sa...
Cách tinh chỉnh bố cục của từ khóa Xiaohongshu
Trong không gian Xiaohongshu phi tập trung, tìm k...
Copier Didi (Sự va chạm của máy photocopy và nền kinh tế chia sẻ làm thay đổi lối sống)
Trong thời đại công nghệ thông tin phát triển nhan...
Khám phá những điều cơ bản của Bộ phát triển phần mềm (SDK) (khám phá bí ẩn của SDK và hiểu đầy đủ các khái niệm và chức năng cơ bản của nó)
Với sự phát triển nhanh chóng của Internet, ngành ...
Cách tháo rời máy giặt Midea đúng cách (các bước và phương pháp chính để vệ sinh và bảo dưỡng)
Sau thời gian dài sử dụng, thường phải vệ sinh và ...
Phân tích chi tiết về Apple Clips 30 (hiểu rõ chức năng, hiệu suất và tính năng của Apple Clips 30 để tham khảo khi mua hàng)
Với sự phát triển nhanh chóng của điện thoại thông...
Trường hợp: Làm thế nào để tăng gấp đôi doanh số bán sản phẩm chăm sóc sức khỏe với 700.000 người hâm mộ cá nhân!
Vào thời điểm mà hoạt động lưu lượng truy cập tên...
Sơ đồ đèn báo lỗi (hiểu đèn báo lỗi trong một sơ đồ và giải quyết hiệu quả các vấn đề lỗi của xe)
Chúng ta thường gặp phải nhiều vấn đề khác nhau kh...
Trong thời đại thương mại hóa video 2.0, các thương hiệu nên nắm bắt cơ hội này như thế nào?
Sự kiện "Double Eleven" năm nay đang đế...
Một điều cần phải đọc đối với các nhà điều hành: Logic đằng sau sự tăng trưởng người dùng của Keep
Bất chấp số lượng ứng dụng thể dục ngày càng tăng...
Nguyên nhân và giải pháp cho tình trạng không có dịch vụ được chọn mạng không khả dụng (Khám phá sự thật về tình trạng không có dịch vụ được chọn mạng không khả dụng và giải quyết sự cố liên lạc của bạn)
Không có dịch vụ và mạng đã chọn không khả dụng là...