Bộ sưu tập túi giấy, SPA tâm linh cho giới trẻ

Trên Douban, có một nhóm có tên là "Bảo tàng sưu tập túi giấy", nơi quy tụ hàng chục nghìn nhà sưu tập. Ngày nay, bao bì sản phẩm có nhiều kiểu dáng khác nhau, thu hút nhiều bạn bè yêu thích sưu tầm. Việc thu thập túi giấy mang lại giá trị gì? Bài viết này phân tích dưới góc nhìn tiếp thị thương hiệu, hy vọng có thể truyền cảm hứng cho bạn.

Một "giao dịch xuyên biên giới" trong thời Chiến Quốc đã bị các thế hệ sau coi thường trong hơn hai nghìn năm.

Một người nước Sở sang nước Trịnh để bán ngọc trai. Kết quả là, sau khi trả tiền, người dân họ Trịnh chỉ giữ lại chiếc hộp gỗ và trả lại ngọc trai. Trong sách Hàn Phi Tử có câu: “Người này có thể nói giỏi bán quan tài, nhưng không giỏi bán châu”, hàm ý công sức bỏ ra không đúng hướng; Tuy nhiên, ở những thế hệ sau, người mua đã trở thành trò cười, và mọi người đều cười nhạo anh ta vì đã mua chiếc quan tài và trả lại những viên ngọc trai, đưa ra lựa chọn sai lầm.

Tất cả những gì chúng ta có thể nói là thời thế đã thay đổi. Nếu đặt trong bối cảnh tiêu dùng của Thế hệ Z vào năm 2023, cả hai đều có vẻ hợp lý. Để bán ngọc trai, người dân nước Chu đã rất kỳ công "làm một chiếc tủ bằng hoa mộc lan, hun khói bằng quế và hạt tiêu, trang trí bằng ngọc trai và ngọc bích, trang trí bằng hoa hồng và lắp ráp bằng lông vũ và cây xanh". Kết quả là, phương pháp tiếp thị “đóng gói” này đã chạm đến thị hiếu thẩm mỹ của người dân Trịnh, khiến họ sẵn sàng trả tiền cho giá trị tình cảm.

Nhưng ở Thế hệ Z, hộp gỗ có thể trở thành túi giấy.

Kể từ khi một chủ cửa hàng tạp hóa người Mỹ phát minh ra túi giấy mua sắm có quai xách vào năm 1912, túi giấy chủ yếu chỉ là vật đựng hàng hóa. Tuy nhiên, trong hai năm trở lại đây, do sự xuất hiện của các loại đồ uống trà mới, túi giấy đang trở thành một trong những mặt hàng được giới trẻ ưa chuộng nhất. Trên Xiaohongshu, số lượng tờ tiền được thu thập từ túi giấy đã đạt tới con số đáng kinh ngạc là 320.000+; "Bảo tàng sưu tập túi giấy" trên Douban được thành lập năm 2020 đã quy tụ được 52.163 "người sưu tập túi giấy".

Bên trái là các nhóm chủ đề liên quan của Douban, bên phải là tổng số ghi chú Xiaohongshu

Trong nhóm này, một số người đã mua hai chiếc túi giấy hình gấu Holiland với giá 100 nhân dân tệ, một số người nhờ nghệ sĩ cải tiến biến những chiếc túi giấy LV trị giá 200 nhân dân tệ mỗi chiếc thành túi tập thể dục và một số người sẽ đổ xô mua chiếc túi xách "Joy Yellow" do Heytea và thương hiệu xa xỉ Fendi hợp tác ra mắt trên Xianyu.

Vương Ninh, người sáng lập Pop Mart, từng nói rằng mọi người sẽ tự động hạn chế tiêu dùng những sản phẩm đáp ứng nhu cầu cơ bản, nhưng hầu như ai cũng sẽ hào phóng khi chi tiêu để đáp ứng nhu cầu tinh thần của mình. Càng nhiều người trẻ đồng cảm với giá trị cảm xúc có được từ một chiếc túi giấy nhỏ, các thương hiệu lớn sẽ càng nỗ lực hơn trong thiết kế bao bì, liên tục tung ra các phiên bản giới hạn dành cho nghệ sĩ và các phiên bản đồng thương hiệu IP phổ biến, qua đó thúc đẩy sự phổ biến của bộ sưu tập túi giấy.

Giống như chủ đề trên Xianyu “Uống trà sữa vì môi trường xung quanh”, đối với nhiều người trẻ, có rất nhiều lý do để uống cà phê, trà sữa, trong đó việc thu gom túi giấy đang trở thành một trong những lý do quan trọng nhất.

So với hộp quà và huy chương giữ lại, đây có lẽ là niềm hạnh phúc nhỏ nhoi hiếm hoi trong cuộc sống mà không tốn kém nhiều.

01 Mua trà từ túi giấy

Sau hai năm dấn thân vào lĩnh vực này, Fan Yu đã chi hơn 400 nhân dân tệ cho Xianyu để mua túi giấy Holiland, bao gồm cả những mẫu đồng thương hiệu hiếm như dòng sản phẩm giới hạn thành phố và dòng sản phẩm triển lãm UCCA. Để bảo quản những chiếc túi giấy này, cô thậm chí còn mua một cuốn sách nhỏ dày.

Sự chuyển đổi từ người tiêu dùng thành người sưu tập là điểm chung của nhiều người sưu tập túi giấy. Fan Yu là một fan trung thành của Holiland. Vào năm 2020, Holiland đã ra mắt một loại phô mai đồng thương hiệu với My Little Pony và mẹ cô bé đã mua một chiếc và mang về nhà. Fan Yu thấy những chiếc túi giấy này trông khá đẹp mắt nên cô bắt đầu hành trình sưu tầm túi giấy Holiland. Không giống như những người sưu tập túi giấy không giới hạn ở một số thương hiệu nhất định, Fan Yu chỉ sưu tập thương hiệu Holiland. “Tôi thích cảm giác hoàn thành công việc đến từ sự tận tâm và kiên trì.”

Khi Fan Yu đăng video thu thập túi giấy lên Xiaohongshu, cô đã nhận được rất nhiều lượt thích và sự chú ý, điều này khiến cô càng quyết tâm thu thập đủ loại túi giấy Holiland. "Tôi thích ăn Holiland, và nhân tiện tôi có thể mua được túi. Sở thích này tương đối rẻ nhưng có thể mang lại cho tôi cảm giác thành tựu."

Bộ sưu tập túi giấy Holiland của Amy

Li Xin, một người sưu tập túi giấy khác, là khách hàng thường xuyên của Luckin Coffee. Một lần, cô nhìn thấy một bức tranh trang trí làm từ vỏ tách cà phê và rất thích nó. Sau đó cô bắt đầu hối hận. "Tôi nhớ rằng mình đã uống rất nhiều đồ uống trước đó và vứt hết những chiếc cốc đựng xung quanh chúng. Từ đó, tôi bắt đầu thu thập chúng."

Ngoài tay cầm cốc, túi giấy đẹp mắt cũng nằm trong kế hoạch sưu tập của Li Xin và bộ sưu tập túi giấy của cô hầu như đều đến từ Luckin Coffee. "Lúc đầu tôi chỉ uống cà phê, sau đó không để ý đến bao bì nên vứt đi. Sau này tôi mới phát hiện thiết kế bao bì túi giấy khá đẹp."

Điều này phù hợp với lý thuyết được bậc thầy thiết kế bao bì người Nhật Fumihito Sasada nhấn mạnh trong cuốn sách Sức mạnh của thiết kế trong 0,2 giây: "Người mua sắm chỉ có 0,2 giây để nhìn sản phẩm trước khi đi ngang qua kệ hàng. Nếu bạn muốn khách hàng thốt lên trong khoảnh khắc này và sẵn sàng dừng lại và ở lại, bạn phải dựa vào bao bì bắt mắt".

Sau khi bắt tay vào sưu tầm, những thiết kế túi giấy sáng tạo đã trở thành động lực để Li Xin tiếp tục sưu tầm. "Cảm giác thật mới mẻ khi thỉnh thoảng có bao bì và thiết bị ngoại vi mới được tung ra."

Để theo kịp việc liên tục giới thiệu các mẫu túi giấy mới của thương hiệu, Fan Yu và Li Xin sẽ tiếp tục mua các sản phẩm mới. Cho đến nay, cô đã sưu tầm được hơn 50 chiếc túi giấy và hơn 100 chiếc túi đựng cốc, và loại cô thích nhất là dòng túi Sakura của Luckin.

Fan Yu đã thu thập được 46 loại và 82 loại túi giấy Holiland khác nhau trong hai năm. Cô ấy thích những chiếc túi giấy thông thường và không thích những chiếc bánh phiên bản giới hạn hay loạt búp bê Barbie do Holiland ra mắt mà cần phải đặt hàng trên trang web chính thức. Nguyên nhân là vì "chất liệu của túi giấy phiên bản giới hạn khác với túi giấy thông thường, bộ sưu tập sẽ thiếu đi tính liên tục". Ngoài ra, những chiếc bánh phiên bản giới hạn cũng rất đắt đỏ, khiến cô ấy mất đi niềm vui khi bỏ ra số tiền nhỏ để đạt được những điều lớn lao.

Sau khi chú ý đến túi giấy, Lý Tân phát hiện rằng đôi khi anh không gọi đồ uống mà chỉ muốn lấy túi và vỏ cốc. Nhưng cô ấy chỉ tập trung vào Luckin Coffee. Mặc dù sản phẩm chung của Heytea và Fendi đã trở nên phổ biến cách đây không lâu, nhưng cô không có động thái gì vì cảm thấy nó "vô tận". Cô ấy lấy thông tin từ "nhóm túi giấy, túi đựng cốc và truyền thông ngoại vi", nơi tin tức mới từ các thương hiệu lớn thường được chia sẻ đầu tiên. Mục đích chính của các thành viên trong nhóm là thu thập túi giấy mang nhãn hiệu chung, "vì một khi bán hết, chúng sẽ không còn nữa".

Người dùng Xianyu giới thiệu các thiết bị ngoại vi đồng thương hiệu của Heytea và Fendi

Thông qua đợt bán hàng có thời hạn và liên tục thay đổi túi giấy, các thương hiệu trà lớn đã thu hút được một nhóm người sưu tập túi giấy và những người đam mê này đã giúp tăng tỷ lệ mua lại của thương hiệu.

Trên thực tế, từ rất lâu trước khi các thương hiệu trà mới bắt đầu sử dụng túi giấy để tiếp thị, các thương hiệu truyền thống đã sử dụng túi giấy để quảng bá thương hiệu. Vào năm 2016, thương hiệu xa xỉ nổi tiếng LV đã hợp tác với nhà thiết kế công nghiệp Marc Newson để cho ra mắt mẫu túi mua sắm mới theo tông màu Safran Impérial. Ngày nay, chiếc túi mua sắm này đã trở thành một trong những biểu tượng thương hiệu của LV.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của LV

Sử dụng túi giấy và các thiết kế bao bì khác để truyền tải thông điệp và khái niệm của thương hiệu cũng là lý do tại sao các thương hiệu trà như Heytea và Nayuki lại dành nhiều tâm huyết vào thiết kế túi giấy. Heytea từng nói với Interface rằng vẻ ngoài đẹp, dễ lan truyền và duy trì tông giọng thương hiệu là những yếu tố cộng sinh. Đối với bất kỳ thương hiệu nào, bao bì sản phẩm luôn dựa trên mục đích phục vụ chính sản phẩm đó, chỉ khi đó mới có thể thỏa mãn được sở thích của nhóm đối tượng mục tiêu, tức là cái gọi là “đẹp”; Hiệu quả truyền thông cuối cùng là kết quả của việc phát huy ảnh hưởng của thương hiệu trên cơ sở hai điều này.

Ở Nhật Bản, việc thu thập túi giấy thậm chí đã trở thành một hiện tượng văn hóa. Mỗi mùa hè, nhiều người đến thăm Bảo tàng Túi giấy Thành phố Hiroshima, nơi trưng bày một số lượng lớn túi giấy và giới thiệu về lịch sử sản xuất cũng như kiến ​​thức văn hóa liên quan. Nơi đây cũng đã trở thành một trong những địa điểm tụ họp của những người đam mê và sưu tập túi giấy Nhật Bản. Ngoài ra còn có một trang web trên Instagram được cho là kho lưu trữ túi giấy trực tuyến lớn nhất thế giới.

02 Sự cám dỗ của sự hợp tác

Khi tìm kiếm túi giấy từ các thương hiệu lớn trên Xiaohongshu, một từ khóa không thể tránh khỏi là "hợp tác".

Theo quan điểm của Li Xin, việc liên tục tung ra những chiếc túi giấy mới là chiến lược tiếp thị của các thương hiệu tiêu dùng mới. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, từ tháng 1 năm 2022 đến tháng 5 năm 2023, HEYTEA đã hoàn thành 23 lần hợp tác với 18 thương hiệu. Trong cùng thời gian, Nayuki’s Tea và Luckin Coffee đã lần lượt hoàn thành 23 và 19 lần hợp tác. Naixue, công ty có tần suất ra mắt sản phẩm chung cao nhất, cứ khoảng 1,5 tuần lại tung ra một sản phẩm chung. Vào thời kỳ đỉnh cao, công ty đã hoàn thành hai sản phẩm chung của thương hiệu trong vòng 7 ngày.

Trong khi các mẫu thiết kế của nghệ sĩ và các phiên bản giới hạn IP nổi tiếng đang xuất hiện ngày càng nhiều, những chiếc túi giấy phù hợp cũng trở thành sản phẩm được các nhà sưu tập ưa chuộng. Đối với những người sưu tập túi giấy, lý do tiêu dùng rất đơn giản: nếu bạn hợp tác với IP yêu thích của tôi, tôi sẽ trả tiền.

HEYTEA và ông trùm thời trang Nhật Bản Hiroshi Fujiwara đã cho ra mắt sản phẩm chung "Cool Blackberry Mulberry" và đã bán được hơn 1 triệu cốc. Chiếc túi giấy đi kèm được chính Fujiwara thiết kế; Luckin Coffee đã mời họa sĩ minh họa người Indonesia Ardhira Putra thiết kế một chiếc túi giấy mang phong cách hoài cổ, đây cũng là một trong những bộ sưu tập của Li Xin; Doraemon, Harry Potter, Spy House, Chibi Maruko-chan, Canglan Jue, Kuromi và hàng loạt IP kinh điển hoặc nổi tiếng đã hợp tác với các thương hiệu lớn và được trang bị túi giấy độc quyền.

Một mặt, các nghệ sĩ và IP nổi tiếng có lượng truy cập riêng và lượng người hâm mộ nhất định. Bằng cách mượn các yếu tố mang tính biểu tượng của IP trong thiết kế túi giấy, có thể thiết lập mối liên hệ sâu sắc với người tiêu dùng. Mặt khác, nếu các giá trị thể hiện trong IP phù hợp với thương hiệu thì mối liên kết giữa hai bên cũng có thể đóng vai trò củng cố tông điệu thương hiệu. Nói cách khác, điều thu hút những người sưu tập túi giấy không chỉ là "vẻ đẹp" của thiết kế trực quan, mà còn là sự công nhận và tình yêu của họ đối với chính sở hữu trí tuệ.

Lấy sự hợp tác giữa Naixue và "Wulin Waijia" làm ví dụ, Naixue tin rằng "Wulin Waijia" truyền tải một mối quan hệ tình cảm rất ấm áp và cảm động, đồng thời là nơi ẩn náu an toàn và giải tỏa căng thẳng cho nhiều người. Trên túi giấy đựng thức uống trà mang thương hiệu "Baqi Durian", bảy "cư dân" của Tongfu Inn đứng thành một hàng và vẫy tay chào khán giả. Cảm hứng thiết kế đến từ cảnh quay chia tay ở cuối tập 80 của "Wulin Waijiao". Kết hợp với dòng chữ "Chào bạn, lâu rồi không gặp" được in trên túi giấy, đây chính là ẩn dụ hoàn hảo cho sự trở lại của sản phẩm kinh điển Baqi Durian của Nayuki và IP "Wulin Waijiao".

Nguồn ảnh: @奈雪的茶 chính thức Weibo

Như đã đề cập trước đó, những mặt hàng đồng thương hiệu này thường được bán trong thời gian giới hạn, số lượng giới hạn hoặc thậm chí là khu vực giới hạn, điều này cũng dẫn đến giá cao cho những chiếc túi giấy liên quan trên các nền tảng bán đồ cũ, chẳng hạn như túi giấy hình chú gấu nhỏ của Holiland.

Túi giấy hình chú gấu là sản phẩm chung của Holiland và Pop Mart. Túi giấy này chỉ được tặng khi bạn mua bánh phiên bản ẩn. Vì giá bánh ẩn cao hơn bánh thông thường, số lượng mua bán cũng ít nên túi giấy gấu đắt hơn các loại túi hiệu chung khác trên các sàn giao dịch đồ cũ. Vì muốn sưu tầm hết số gấu này và vì sự xuất hiện cũng như sự khan hiếm của những chiếc túi giấy, Fan Yu đã từng chi 100 nhân dân tệ để mua hai chiếc túi giấy hình gấu từ Xianyu. Đây là lần mua sắm lớn nhất của cô trong hai năm kể từ khi cô bắt đầu mua chúng.

Ngoài tình trạng khan hiếm, giá túi giấy của một số thương hiệu cũng tăng mạnh do được định vị là sản phẩm cao cấp. Là một thương hiệu trực thuộc Tập đoàn LV, chiếc áo hợp tác giữa LOEWE và bộ phim hoạt hình kinh điển My Neighbor Totoro của Hayao Miyazaki có giá 3.200 nhân dân tệ mỗi chiếc, còn túi giấy đi kèm có giá 180 nhân dân tệ trên các sàn mua đồ cũ. Chiếc túi giấy hợp tác giữa LV và nghệ sĩ Nhật Bản Yayoi Kusama có thể được bán với giá 200 nhân dân tệ. Meng Meng, một nhà sưu tập túi giấy, đã từng chi hơn 2.000 nhân dân tệ để mua một bộ "thương hiệu xa xỉ" La Mer. Túi giấy màu xanh lá cây của thương hiệu này có giá tối thiểu là 35 nhân dân tệ trên Xianyu.

Theo China Business News, túi giấy cao cấp thường được làm bằng chất liệu dày và có kích thước lớn. Họ cũng cố gắng hết sức để thể hiện cảm giác sang trọng trong các chi tiết như dây quai và dây buộc túi. Chẳng hạn như Coach, Bottega Veneta, Prada, Saint Laurent, LOEWE, v.v.

Những chiếc túi giấy giá cao đang lần lượt xuất hiện. Để bù đắp cho khoản lỗ của mình, những người sưu tập túi giấy cũng sẽ bán một số túi giấy trùng lặp với bộ sưu tập của họ. Fan Yu đã từng bán được hơn mười túi với giá 60 nhân dân tệ bao gồm cả phí vận chuyển. Li Xin giới thiệu rằng ngoài việc mua bán, những người sưu tập túi giấy còn trao đổi bộ sưu tập túi giấy của mình để chia sẻ những gì họ có. Tuy nhiên, thường rất khó để đạt được sự trao đổi, vì túi giấy thông thường có thể được mua với giá thấp trên Xianyu, và "những mặt hàng khan hiếm mà những ông lớn đã tham gia trò chơi lâu năm muốn có thì đơn giản là rất khó kiếm", và hiếm khi cả hai bên đều có nhu cầu.

03 Mỗi chiếc túi giấy đều có một câu chuyện và ý nghĩa

Trong tâm lý học, hành động thu thập túi giấy được phân loại là "mong muốn bảo quản", là kết quả của sự ảnh hưởng kết hợp của hai yếu tố: cảm xúc và thói quen hành vi.

Zhang Chi tin rằng anh ấy có thói quen sưu tầm - anh ấy thích sưu tầm một số loại đồ vật nhất định và túi giấy chính là đồ vật đó. "Mẹ tôi luôn phàn nàn rằng tôi giống như một kẻ sưu tầm đồ cũ và thúc giục tôi sử dụng chúng thật nhanh, nếu không chúng sẽ chiếm chỗ và bị mốc." Nhưng trong suy nghĩ của cô, những chiếc túi giấy miễn phí này không phải là vô giá trị.

Ban đầu, Trương Trì sưu tầm túi giấy chỉ vì chúng thiết thực. Khi còn học trung học cơ sở, cô bắt đầu dùng túi giấy để đựng sách vở nhằm chia sẻ sức nặng của cặp sách. Lúc đầu, cô chọn sử dụng túi thân thiện với môi trường, nhưng những chiếc túi đó hoặc quá to hoặc được in những khẩu hiệu quảng cáo lớn, trông rất xấu xí. Có lần cô vô tình tìm thấy một chiếc túi giấy ở nhà và "mọi chuyện đã kết thúc".

Vào thời điểm đó, thứ Trương Trì thích dùng nhất là túi giấy kraft MUJI một đô la, “đơn giản, đẹp và bền”. Một lý do khác khiến cô chọn sử dụng túi giấy là vì hình dáng của chúng. "Túi giấy có hình vuông, nếu không xếp chồng lên nhau thì chúng sẽ khó có thể xê dịch khi xếp thành hàng, do đó có thể giữ nguyên được hình dạng của các vật phẩm." Khi những chiếc túi giấy của các thương hiệu như Nayuki, Heytea ngày càng đẹp hơn, cô dần quên đi ý định ban đầu là tính thực tế và chính thức bước vào "con đường không thể quay đầu" là sưu tầm túi giấy.

Bây giờ cô ấy thường mang theo hai chiếc túi khi ra ngoài, một túi giấy + một túi đeo vai/túi đeo chéo/ba lô. Vì tôi sống ở một thành phố phía Nam nên tôi không thể sống thiếu một chiếc quạt nhỏ và một chiếc ô vào mùa hè. Khi một chiếc túi đeo vai nhỏ không thể đựng được mọi thứ, một chiếc túi giấy sẽ trở nên hữu ích. Cô cũng phối hợp trang phục với túi giấy, cẩn thận kết hợp chúng với quần áo. Bằng cách thay đổi một chiếc túi giấy mỗi ngày, cô ấy có thể mặc một chiếc túi khác nhau trong một tháng.

Ngoài việc sử dụng cho bản thân, khi tặng quà cho bạn bè, cô ấy cũng sẽ đặc biệt lựa chọn một chiếc túi giấy phù hợp với đối phương, tự tay gói và dán băng keo niêm phong.

Trên các nền tảng như Xiaohongshu, bạn cũng có thể thấy nhiều người sưu tập túi giấy chia sẻ mẹo về cách tái sử dụng túi giấy. Ví dụ, túi giấy kết hợp giữa HEYTEA và Fendi, một số người đã biến đổi nó thành túi tote, túi baguette, túi nách, và những người khác đã biến nó thành một bức tranh ánh sáng tràn ngập bầu không khí cao cấp. Túi giấy của các thương hiệu khác đã được cải tạo thành hộp đựng đồ, ốp lưng điện thoại di động, v.v. Li Xin, người chú trọng đến vấn đề bảo vệ môi trường, đã biến những chiếc túi giấy của Luckin Coffee thành hộp đựng đồ.

Là nhà cung cấp túi giữ nhiệt di động cho các thương hiệu như Kashi và Mixue Bingcheng, Yuan Yunlong của Công ty Dazhu chia sẻ với NoNoise rằng vì chất liệu của túi giữ nhiệt có thể tái sử dụng nhiều lần nên để tăng tỷ lệ sử dụng, họ sẽ thiết kế một số túi giữ nhiệt có hình dạng gọn gàng như túi xách nhỏ dành cho phụ nữ.

Cũng giống như việc thu gom túi giấy đã tạo ra các giao dịch trên thị trường thứ cấp, việc sử dụng lại túi giấy cũng đã trở thành một ngành kinh doanh. "Aguaiya", một blogger thủ công trên Xiaohongshu, đã bắt đầu kinh doanh túi giấy cách đây ba năm. Một khách hàng từ Quảng Đông đã gửi một chiếc túi giấy do LV và nghệ sĩ người Nhật Yayoi Kusama cùng sáng tạo, yêu cầu biến nó thành một chiếc túi đựng đồ tập thể dục; một khách hàng khác đã gửi một chiếc túi giấy hiệu Dior, yêu cầu biến nó thành một chiếc túi xách cho mèo.

Nguồn hình ảnh: Người dùng Xiaohongshu @阿怪呀

“Aguaiya” nhớ lại rằng khi anh bước vào ngành này cách đây ba năm, việc cải tiến túi giấy vẫn là một ngành kinh doanh ngách và hầu hết túi giấy mà khách hàng gửi đến đều đến từ các thương hiệu xa xỉ. Trong hai năm trở lại đây, cùng với sự phổ biến của các thương hiệu trà mới, nhu cầu chuyển đổi túi giấy trở nên mạnh mẽ và nguồn cung cấp túi giấy cũng đa dạng hơn - số lượng túi giấy của các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh như Heytea, Luckin Coffee và Holiland đã tăng dần. Cô đã nhận được hàng chục đơn đặt hàng cho mẫu túi giấy kết hợp mới nhất giữa HEYTEA và Fendi.

Hiện tại, cửa hàng Taobao của "Aguaiya" nhận được trung bình 20 đến 30 đơn hàng mỗi ngày, trong đó có 60 đến 70 đơn hàng vào thời gian cao điểm.

Những chiếc túi giấy không chỉ chứa đựng những ý tưởng sáng tạo của những người đam mê mà còn lưu giữ tình bạn và kỷ niệm của họ.

Mỗi chiếc túi giấy đều có một câu chuyện và ý nghĩa. Một người bạn đã đến Trường Sa và mang về một lon trà Cha Yan Yue Se nhỏ. Anh ấy cố ý bỏ nó vào túi giấy Trà Yến Nguyệt Sắc rồi đưa cho Trương Trì, nói rằng anh biết cô thích nó. Nhìn thấy người bạn từ xa đến mà vẫn giữ gìn túi giấy gọn gàng, cô cho biết mình vô cùng cảm động. Khi Zhang Chi sưu tầm những chiếc túi giấy màu kẹo chỉ có khi cửa hàng Uniqlo mở cửa, cô nhớ lại thời điểm cô và bạn bè trốn học thể dục vào năm cuối cấp ba chỉ để đến cửa hàng Uniqlo mở cửa và mua quần áo UT.

"Tôi thực sự có thể giữ những chiếc túi giấy này cho đến khi chúng bị mốc, vì chúng có ý nghĩa." Thỉnh thoảng, Trương Trì sẽ phân loại các túi giấy, sắp xếp chúng theo thứ tự từ nhỏ đến lớn, từ sáng đến tối. Mặc dù cô phàn nàn rằng mẹ cô không thích cô sưu tầm túi giấy, nhưng cô cũng nói rằng mẹ cô chưa bao giờ thực sự vứt chúng đi. Thỉnh thoảng khi tôi dùng chúng và cất đi một cách ngẫu nhiên, cô ấy sẽ giúp tôi gấp chúng lại và cất đi.

Tuần trước, Li Xin đã nhận được tin nhắn riêng từ một cậu bé trên Xiaohongshu. Người kia nói, anh ta mới phát hiện ra cách đây vài ngày rằng cô gái anh ta thích cũng thích túi giấy, nên muốn sưu tầm một số loại hiếm để tặng cô ấy, nhưng chúng rất đắt ở Xianyu. Cậu bé hỏi Li Xin xem cô có thể cung cấp chỗ để cốc hoặc túi giấy không. Trước đó, Li Xin đã từ chối nhiều tin nhắn riêng tương tự yêu cầu mua hàng, nhưng lần này, cô đã bán toàn bộ bộ sưu tập dư thừa của mình cho cậu bé.

"Ostrich's Gannet", một thành viên của Nhóm bảo tàng sưu tập túi giấy Douban, chuyên sưu tập túi giấy của hiệu sách. "Túi giấy hiệu sách không có nhiều họa tiết phức tạp. Chúng thường đơn giản với logo của hiệu sách. Chúng có vẻ đẹp độc đáo, tĩnh lặng mang đến cho mọi người sức mạnh tĩnh lặng."

Cô ấy khoe chiếc túi giấy phiên bản giới hạn mùa hè của Nhà sách Jumping Star trên Douban. Đường cong được vẽ trên đó thể hiện giờ làm việc vào mùa hè và mốc thời gian của mặt trời lặn. Những miếng dán màu cam nhỏ tượng trưng cho mặt trời. Những miếng dán có thể dán ở bất cứ đâu, tượng trưng cho vị trí của mặt trời trong trái tim mỗi người vào lúc này.

Nguồn hình ảnh: Người dùng Douban @Ostrich's Gannet

Đây cũng chính là giá trị cảm xúc mà bộ sưu tập túi giấy mang lại cho người đam mê.

Khi túi giấy dần trở thành mã giao thông cho các thương hiệu lớn, những nỗ lực liên tục của các thương hiệu trong thiết kế túi giấy đã thúc đẩy sự phổ biến của bộ sưu tập túi giấy, nhưng những kỷ niệm riêng tư và sở thích độc đáo của người sưu tập mới là động lực cho phép bộ sưu tập này tiếp tục.

Theo góc nhìn này, việc thu thập túi giấy cũng chính là thu thập một phần của chính bạn.

(Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, Fan Yu, Li Xin, Zhang Chi, v.v. đều là bút danh trong bài viết này.)

Tác giả: Huo Sijiu và Liang Xinying; Biên tập: Tôn Tĩnh

Nguồn: NoNoise (ID: forjingyijing), tiếng ồn quá lớn, hãy thêm thứ gì đó có giá trị