“Vũ điệu đồng hồ” đang lan truyền khắp Internet, chẳng phải Douyin là người chiến thắng lớn nhất sao?

Khám phá cách trò chơi âm nhạc Phigros bất ngờ trở nên phổ biến trong cơn sốt nhảy Tik Tok và tác động của hiện tượng này đến các nhóm văn hóa ngách và ngành công nghiệp game. Dành cho độc giả muốn tìm hiểu thêm về các nền văn hóa phụ, thị trường game và xu hướng truyền thông xã hội.

Trong một thế giới văn hóa phụ với chuỗi khinh miệt nghiêm ngặt mà người bình thường hiếm khi tiếp xúc, những người chơi trò chơi âm nhạc có thể là nhóm có ý thức hiện diện tương đối thấp.

Một mặt, với tư cách là một “dự án cá nhân”, các trò chơi âm nhạc không cần phải cạnh tranh với bất kỳ ai (trừ những game thủ lướt bảng xếp hạng), chúng chỉ cần liên tục đột phá bản thân; Mặt khác, vì hầu hết các bản nhạc đều đến từ các IP "hai chiều" như anime và thần tượng ảo, nên có mức độ trùng lặp cao với "otaku" theo nghĩa thông thường.

Vì lý do này, những người đam mê trò chơi âm nhạc thường theo dõi nhóm của mình và không muốn trò chơi yêu thích của họ trở nên “lan truyền”. Bởi vì một khi đã trở thành “môn phái nổi trội”, thì cái vòng tròn nhỏ “trong sáng” ban đầu sẽ bị nhuốm màu khác, không còn là thứ mà một nhóm người chơi kỳ cựu “làm vì đam mê” có thể kiểm soát được nữa.

Gần đây, những người chơi trò chơi âm nhạc miễn phí Phigros đã gặp phải một điều tương tự - vì giao diện người dùng và hiệu ứng đặc biệt của trò chơi này rất năng động và bất ngờ phù hợp với điệu nhảy chấm thẻ, tất cả các cô gái trẻ trên Tik Tok đều biến thành hình dạng của Phigros. Điều này khiến những người chơi cũ ban đầu cảm thấy bối rối.

Tuy nhiên, rõ ràng quyền kiểm soát lưu lượng truy cập không nằm trong tay những người chơi cũ và thậm chí quyết định về cách kiếm tiền từ lưu lượng truy cập cũng không hoàn toàn nằm trong tay Douyin. Thay vào đó, các nhà sản xuất trò chơi và nền tảng phân phối đứng sau họ mới là người phải chịu trách nhiệm. Trong bữa tiệc giao thông này, họ chính là những người đứng sau hậu trường.

1. Khi thời Phục Hưng gặp trò chơi âm nhạc

Làm thế nào để kiểm tra xem một sản phẩm nào đó có trở nên phổ biến hay không? Chỉ cần xem liệu tài khoản chính thức có bị đóng hay không là đủ. Sau khi sáng tạo phụ liên quan đến Phigros lan truyền trên Douyin, tài khoản video chính thức của Chengdu Mobile cũng phát hành video nhảy chấm thẻ tương tự và thậm chí còn kết hợp nó với một yếu tố cô gái Trung Quốc khác cũng lan truyền. Đây là "con dấu chấp thuận" dành cho Phigros.

Vậy Phigros, "gốc rễ của mọi điều xấu xa", đã nhận được bao nhiêu sự chú ý trên TikTok?

Cho đến nay, đã có hơn 252.000 người tham gia và chiến dịch đã nhận được tổng cộng 2,12 tỷ lượt xem. Sẽ không ngoa khi mô tả nó bằng thuật ngữ phổ biến nhất hiện nay: "sự giàu có khổng lồ".

Xét về mặt nội dung, việc sáng tạo thứ cấp của Phigros trên Douyin không phải là "cuộc sống mới" mà là sự hồi sinh của "những chất liệu cổ xưa" từ các thời kỳ khác nhau. Ví dụ, phần chính của "Vũ điệu Kadian" được biết đến nhiều hơn với tên gọi là động tác lắc người. Xu hướng này bắt đầu với Kuaishou vào năm 2015 và Douyin vào năm 2017. Hiện nay, nó đã trở thành "hóa thạch sống" 10 năm tuổi của Internet.

Một ví dụ khác là Phigros, lần này được phát hành thụ động. Lần đầu tiên ra mắt vào khoảng năm 2020. Ngay sau 4-5 năm hoạt động, trò chơi đã có một nhóm người chơi bản địa trung thành và hệ sinh thái cộng đồng. Tuy nhiên, so với các thể loại trò chơi "ô tô, súng và bóng" nổi tiếng hơn, hoặc thậm chí là "Genshin Impact" phổ biến hơn trong trò chơi hai chiều, thì đây vẫn là một trò chơi âm nhạc rất nhỏ và cũ.

Do đó, khi hàng tỷ người theo dõi được người dùng TikTok có ý thức về bản quyền giới thiệu vào vòng tròn này, người ta có thể tưởng tượng được những người đam mê trò chơi âm nhạc ban đầu giữ kín thông tin sẽ có tác động như thế nào.

Sự phản ánh trực quan nhất đến từ những bình luận dưới video ngắn của Phigros trên Douyin.

Qua những bình luận, ta cũng có thể thấy rằng một số người chơi bản xứ của Phigros rất yêu mến và trân trọng nhóm nhỏ của họ. Họ không quan tâm đến làn sóng giao thông và sự giàu có này, thậm chí còn có phần ghê tởm. Lý do không khó để suy ra - một trò chơi văn hóa phụ ban đầu là một nhóm người có cùng chí hướng khép kín đã bị giao thông đưa vào tầm ngắm. Bất kể kết quả thế nào, vòng tròn này chắc chắn sẽ không còn trong sáng và nồng nhiệt như trước nữa.

Tôi tin rằng không ai muốn cảm giác đột nhiên bị "phơi bày" và cảm thấy bất lực.

2. Giao thông và hơn thế nữa Giao thông

Nói một cách chính xác thì khả năng bị ảnh hưởng bởi lưu lượng truy cập của Douyin cũng tương tự như việc mua vé số. Tuy nhiên, để thành công trong việc nắm bắt loại tài sản khổng lồ này, dù là cá nhân hay thương hiệu, người ta thường phải làm việc chăm chỉ hơn người bình thường.

Nếu chúng ta sàng lọc theo tiêu chuẩn này thì công ty sản xuất Phigros là Pigeon Games và chủ sở hữu "CN115" rõ ràng đáp ứng được định nghĩa này. Theo lời của đạo diễn bộ phim tài liệu về trò chơi "Giám đốc BK", "Chàng trai sinh năm 1999 này, khi chưa đầy 20 tuổi, đã dẫn theo một nhóm bạn QQ để tạo ra một trò chơi âm nhạc hoàn toàn miễn phí Phigros". Một số người chơi cốt cán khác chỉ ra rằng phiên bản đầu tiên của trò chơi này thậm chí đã được hoàn thành khi người sáng lập còn đang học năm thứ hai trung học.

Tuy nhiên, không giống như các trò chơi độc lập khác hướng đến người hâm mộ và đa cảm, Phigros đã nhận được điểm khuyến nghị là 4,7 trên Apple Store ngay sau khi phát hành và cũng nhận được điểm cao là 9,7 trên hơn 80.000 lượt đánh giá trên TapTap. Ngay cả trong số các đánh giá 1 sao cũng có rất nhiều gợi ý và đánh giá tích cực như sau.

Điều thậm chí còn đáng ngạc nhiên hơn là, với tư cách là một trò chơi âm nhạc không có giao dịch mua trong ứng dụng và hoàn toàn "được tạo ra vì tình yêu", doanh thu hàng ngày của Geyou đến từ tiền quyên góp của những người chơi cốt cán. Theo người sáng lập Geyou "CN115" vào năm 2022, số tiền quyên góp này thường không lớn, "vài nghìn một tháng khi nhiều hơn, và vài trăm một tháng khi ít hơn", rõ ràng là không thể hỗ trợ được cho một nhóm sản xuất trò chơi. Chưa kể phần lớn số tiền này được dùng để mua bản quyền âm nhạc và trả phí máy chủ.

Người ta cũng có thể thấy từ mô hình Phigros rằng đây là một trò chơi ngách do những người chơi trò chơi âm nhạc cốt lõi tạo ra, dựa vào lối chơi và chất lượng sản phẩm tuyệt vời để nuôi dưỡng và vận hành một nhóm người chơi cốt lõi khác. Cho dù là thành phần nhóm hay "doanh thu", về cơ bản nó không liên quan gì đến mô hình sản xuất trò chơi truyền thống. Theo lời của nhà thiết kế âm nhạc của trò chơi "Chen", "Mọi người đều đầu tư vào đó niềm đam mê thuần túy, và trò chơi này được điều hành bằng sức mạnh của các đầu bếp".

Do đó, nhà sản xuất và công ty làm game nên duy trì trạng thái "tự bồi dưỡng" đối với những game ngách và nhóm ngách độc lập với sản phẩm game chính thống hoặc nằm ngoài tầm nhìn chính thống.

Nguyên nhân chính là, dù là game âm nhạc hay bản thân game, đối với dòng chính, chỉ cần không ra nước ngoài kiếm tiền như miHoYo và không "mang vinh quang về cho đất nước" thì đều "gây mất tập trung" và sẽ bị chỉ trích nặng nề.

Đối với Phigros, phản ứng của môn thể thao chim bồ câu cũng rất đáng chú ý. Ngay từ năm 2022, Công ty Geyou đã ra tuyên bố hy vọng Phigros sẽ không bị thương mại hóa quá mức. Trong cơn bão giao thông này, phát biểu nói trên cũng trở thành viên đạn được những người chơi chủ chốt bắn vào phần bình luận của các video ngắn trên Douyin.

Có thể thấy từ bài viết trước, trong lòng những nhà sản xuất và game thủ Phigros, trò chơi này đã trở thành vùng đất thanh khiết trong trái tim họ. Họ không muốn trò chơi này trở nên thương mại hóa và nhàm chán vì quá thương mại hóa, trở thành "sản phẩm lắp ráp" đáp ứng nhu cầu của các nhà đầu tư hoặc công ty mẹ.

Theo tiêu chuẩn thẩm mỹ của một đội ngũ sản xuất như vậy, các tiêu chuẩn KPI của các công ty trò chơi nói chung như "doanh thu" không tồn tại ở Công ty Geyou. Cũng vì lý do đó, họ không chọn các kênh phân phối trò chơi truyền thống như Hardcore League mà cuối cùng chọn TapTap, nơi có bầu không khí cộng đồng tốt hơn và nhiều người chơi cốt lõi hơn, làm kênh phân phối duy nhất trên Android.

3. Ai sẽ là người cuối cùng tiêu thụ hàng tỷ lưu lượng truy cập?

Bản thân lưu lượng truy cập không thể được kiếm tiền trực tiếp, nhưng nội dung liên quan đến trò chơi có thể là một ngoại lệ.

Lão Hồ thường xem các video cờ vua và đánh bài trên Douyin, hay chính xác hơn là các cuộc thi mạt chược Tứ Xuyên. Thông thường sẽ có một nút bấm nhỏ màu đỏ ở cuối màn hình dành cho loại video ngắn hoặc phát sóng trực tiếp này. Nhấp vào đó sẽ hiển thị ứng dụng trò chơi mạt chược được blogger đề xuất.

Dưới tác động của thuật toán, loại trò chơi này tìm kiếm người dùng mục tiêu thông qua các video ngắn và hiệu quả của nó chính xác hơn so với quảng cáo khối lượng mua trò chơi truyền thống. Đây cũng là một trong những lý do vì sao quảng cáo game luôn chiếm tỷ trọng lớn trong luồng thông tin quảng cáo trên Douyin và Kuaishou.

Nhưng bản thân Phigros từ chối thương mại hóa và bản thân Douyin cũng không có kênh tải xuống cho Phigros. Đối với những người dùng bị thu hút bởi cô gái nhảy múa đúng giờ, cách duy nhất để chơi Phigros, ngoài Apple APP STORE, là trở thành người dùng mới của TapTap trên Android.

Do đó, TapTap, với tư cách là kênh phân phối duy nhất của Phigros trên Android, cuối cùng đã trở thành một trong những bên hưởng lợi từ cơn bão lưu lượng truy cập lên tới hàng tỷ này.

Được biết, trong quý đầu tiên của năm nay, số lượng người dùng tích cực của TapTap đã thoát khỏi tình trạng suy thoái tạm thời của năm ngoái và có thể đạt mức cao mới kể từ khi Ứng dụng này ra đời. Nội dung độc quyền và chiến lược chia sẻ phi lợi nhuận của TapTap không chỉ cung cấp một trường hợp thử nghiệm cho các tác phẩm như Phigros ra mắt thị trường mà hệ sinh thái cộng đồng có mức độ tập trung cao của nó còn cung cấp một cộng đồng thuần túy để người chơi giao lưu.

Đây có thể là phần thực tế nhất của thế giới kinh doanh - bất kể công ty Phigros có muốn hay không, hoặc bất kể những người chơi cũ của Phigros có hài lòng hay không, thì lượng truy cập này cuối cùng cũng sẽ chuyển thành lợi nhuận thương mại.

Cho dù đó là dòng người chơi mới đổ vào Phigros, vô số người dùng mới tham gia TapTap hay người dùng Douyin không thể thoát ra sau khi xem các video khiêu vũ trên TikTok, họ sẽ đổ về nhiều ứng dụng hoặc trò chơi khác nhau dưới dạng lưu lượng truy cập, định hình lại và thay đổi hệ sinh thái người dùng của trò chơi và cộng đồng, đồng thời tạo ra lợi nhuận thương mại không thể đoán trước.

Mặc dù những thay đổi như vậy nhìn chung là tích cực, nhưng đối với các nhóm tiểu văn hóa hoặc người chơi trò chơi âm nhạc đã quen với việc tự tu dưỡng, những thay đổi quá mạnh mẽ không phải lúc nào cũng tốt. Chỉ có thời gian mới có thể trả lời được về việc lưu lượng truy cập này sẽ thay đổi TapTap và Phigros như thế nào.

Tác giả: Lão Hồ; Giám sát: Daman; Bố cục: Yuqi; Nguồn: Trung tâm nghiên cứu thuế IQ (ID: 1089356)