40 triệu người hâm mộ IP, sụp đổ vào mùa xuân năm 2024

Gần đây @Thurman猫一杯 đã bị xử phạt hành chính vì video "Sổ bài tập kỳ nghỉ đông của Tần Lang". Nếu bạn cũng quan tâm đến sự việc này, chúng ta hãy cùng xem xét.

Một người nổi tiếng trên Internet nữa đã bị cấm khỏi toàn bộ Internet.

Gần đây, @Thurman猫杯 đã bị xử phạt hành chính vì video "Sổ bài tập kỳ nghỉ đông Tần Lang" và bị cấm trên nhiều nền tảng bao gồm Video Number và Douyin vì "lên kế hoạch và dựng video cùng đồng nghiệp". Khi bị cấm, số lượng người theo dõi trên Douyin là 19,1 triệu, trên Kuaishou là 5,83 triệu, trên Xiaohongshu là 6,975 triệu, trên Bilibili là 4,81 triệu và trên Weibo là 1,214 triệu. (Số lượng người hâm mộ không được hiển thị trên trang chủ của tài khoản video, nhưng tài khoản của Mao Yibei hẳn phải có hàng triệu người hâm mộ.) Từ khi phát hành video ngắn vào năm 2020 cho đến khi tài khoản bị chặn, Mao Yibei đã thu hút gần 40 triệu người hâm mộ trên toàn bộ mạng lưới. Bất ngờ, anh biến mất khỏi tầm mắt công chúng vì một đoạn video. Tiểu thuyết, sự tô vẽ và những câu chuyện ẩn dụ thực chất là những kỹ thuật tạo nội dung phổ biến trên mạng xã hội, nhưng tại sao Mao Yibei lại bị "cấm"?

Kas tin rằng do ảnh hưởng lan tràn của Internet, sự giám sát của công chúng đối với lời nói và hành động của các blogger hàng đầu đang trở nên sâu rộng và chặt chẽ hơn, và họ cũng có nhiều khả năng bị các cơ quan quản lý giám sát hơn. Ít nhất là bắt đầu từ năm 2024, đối với các blogger hàng đầu, sẽ có một ranh giới rõ ràng giữa việc lên tiếng và sáng tạo - trước khi gây ra hiểu lầm, nếu bạn bịa ra một trò đùa, bạn phải chỉ rõ "video này hoàn toàn là hư cấu".

01 Từ vinh quang đến sụp đổ, “đỏ và đen” của Mao Diệc Bắc

Vào tháng 4 năm 2020, Mao Yibei bắt đầu đăng tải những video ngắn trên Douyin. Vào tháng 2 năm 2021, cô đồng thời cập nhật nội dung lên Xiaohongshu, sau đó tham gia Bilibili vào tháng 6 năm 2021. Trước khi tài khoản của cô bị chặn, tổng số người theo dõi cô trên các nền tảng mạng xã hội chính thống là gần 40 triệu và cô thường được xếp hạng trong top 20 danh sách tăng trưởng người theo dõi trên Douyin và Xiaohongshu. Dù nhìn ở góc độ nào thì cô ấy cũng là một blogger hàng đầu.

Không còn nghi ngờ gì nữa, Mao Yibei, người đã làm việc trong ngành video ngắn trong 4 năm, đã có một khoảng thời gian huy hoàng khiến vô số blogger phải ghen tị.

Một sinh viên người Pháp nói được bốn thứ tiếng, một nhà thiết kế của YSL và sở hữu hai thương hiệu tự sáng tạo, đây chính là nhân vật nổi tiếng được tài khoản Mao Yibei giới thiệu. Xét theo mô hình nội dung, tài khoản này luôn duy trì định dạng nội dung là một người đang nói chuyện với gương + phàn nàn về cuộc sống. Nhiều người hâm mộ gọi anh là "người kể chuyện cười bẩm sinh". Rõ ràng anh ta có thể kiếm sống bằng ngoại hình, nhưng anh ta chọn chiến thắng bằng sức mạnh của mình.

Cụ thể, vào những ngày đầu, Mao Yibei thường dùng hài độc thoại để kể cho mọi người nghe về những điều thú vị mà anh gặp phải khi du học tại Pháp, chẳng hạn như "Thời tiết mùa hè ở Pháp nóng như thế nào khi không có điều hòa" và "Việc khám bác sĩ da liễu ở Paris khó khăn thế nào".

Sau đó, những chú chuột lang cưng của cô đã trở thành tư liệu video của cô. Trong thời gian này, một đoạn video bắt chước cảnh chuột lang ăn lá rau không chỉ khiến cô trở nên nổi tiếng mà còn mang lại cho cô danh hiệu "Lãnh đạo chuột lang" và được nhiều người biết đến hơn. Sau khi trở về nhà, cô sẽ lồng ghép những câu chuyện của gia đình vào tác phẩm của mình.

Nhìn chung, cô ấy sẽ tập trung vào nhiều sự kiện thú vị trong cuộc sống của mình, sau đó khuếch đại những trò đùa theo cách hài hước và cường điệu, tạo ra hiệu ứng hài hước khiến người dùng bật cười. Ngoài sự thú vị của câu chuyện, phong cách kể chuyện của Mao Yibei, kết hợp giữa tiếng Quan Thoại, tiếng Quảng Đông và tiếng Pháp, cũng mang đến khiếu hài hước tuyệt vời cho video và trở thành thương hiệu đặc trưng của cô.

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc Mao Yibei trở nên nổi tiếng không phải là điều đáng ngạc nhiên. Với những mỹ nhân có học thức, không mang trong mình gánh nặng thần tượng và lượng truyện cười dày đặc, có thể nói Mao Dịch Bắc đã mang đến "đủ" từ thú vui thị giác đến giá trị cảm xúc. Bất kể được đặt trên nền tảng nào thì đây cũng là một sản phẩm cao cấp xứng đáng.

Nhưng những ngày vinh quang đó rõ ràng không kéo dài. Một động thái sai lầm có thể dẫn tới thua cuộc hoàn toàn.

Hôm nay vào tháng 2, Mao Yibei đã đăng một video kể rằng cô nhận được hai quyển vở bài tập về nhà cho kỳ nghỉ đông từ một người đàn ông Pháp trên đường phố Paris, nhờ cô giúp trả lại chúng cho chủ nhân. Sau khi cầm vở bài tập, Mao Nhất Bắc lật qua hai trang và phát hiện cả hai trang đều không có trang nào được viết lên. Lý do khiến họ thua cuộc có vẻ rất rõ ràng. Sau một hồi nói đùa, cô giơ quyển vở bài tập lên ở cuối video và hét lớn với chủ nhân của nó: "Tần Lãng, lớp 8, lớp 1, trường Tiểu học XX, em để quên bài tập về nhà nghỉ đông trong nhà vệ sinh ở Paris và quên không lấy."

Vì bản thân Mao Yibei có sức ảnh hưởng nhất định trong lĩnh vực video ngắn, và lúc đó cũng là đầu năm học của học sinh tiểu học nên nhiều cư dân mạng đã rất hào hứng xem video. Sau khi được phát hành, nó nhanh chóng trở nên phổ biến, không chỉ thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến mà còn được nhiều phương tiện truyền thông chính thống đăng lại.

Nếu như sự việc về vở bài tập lúc này vẫn có thể được coi là một lễ hội vô hại và vui vẻ thì sự xuất hiện của một cư dân mạng tự nhận là "Chú Tần Lãng" đã bắt đầu khiến tình hình phát triển theo hướng không thể kiểm soát.

Vào ngày 17 tháng 2, một cư dân mạng tự nhận là "chú của Tần Lang" đã tiết lộ danh tính của mình trong một bình luận và cũng tiết lộ trường học và lớp học mà Tần Lang đang theo học, điều này trực tiếp dẫn đến việc Trường tiểu học Tây Xương ở một địa điểm nào đó ở tỉnh Giang Tô bị xáo trộn. Sau đó, tài khoản của "Chú Tần Lang" bị chặn và một "thông báo mất tích" lớn bắt đầu được đưa ra. Một nhóm cư dân mạng khác bắt đầu đặt câu hỏi về tính xác thực của video và liên tục báo cáo và phàn nàn về video này.

Thấy tình hình ngày càng căng thẳng, ngày 19 tháng 2, Mao Yibei lại tung ra một video và đăng ảnh chụp màn hình các bản ghi trò chuyện có liên quan, khẳng định đã liên lạc với mẹ của đối phương nhưng đối phương không muốn xuất hiện trước ống kính, sự việc kết thúc tại đây.

Cái gọi là sự hoàn hảo rõ ràng chỉ là một lời nói dối. Phải đến khi Cục Công an Tây Hồ Hàng Châu chính thức công bố hình phạt, Mao Yibei mới chính thức tung video xin lỗi, nói rằng vụ việc về vở bài tập chỉ là một kế hoạch tỉ mỉ từ đầu đến cuối, với mục đích thu hút lượt truy cập video ngắn.

Nếu Maoyibei tuyên bố ngay từ đầu rằng bài viết "hoàn toàn hư cấu" thay vì "kêu gọi cư dân mạng tìm ra người đó", hiệu ứng domino sau đó có thể đã không xảy ra. Ở giai đoạn đầu của vụ việc, Mao Yibei rõ ràng đã có cơ hội để ngăn chặn tình hình leo thang, nhưng cô lại chọn cách làm giả ảnh chụp màn hình cuộc trò chuyện và tiếp tục nói dối, điều này chắc chắn khiến những người chứng kiến ​​cảm thấy bị lừa dối gấp đôi.

Vì lời nói dối không thể cứu vãn này, cuộc tranh cãi từng xuất hiện trong các video trước đây của Mao Yibei lại một lần nữa bị đào xới lên và lên men.

Trong số đó, có một số sự thật chắc chắn: trong Lễ hội mùa xuân năm nay, bà cho biết bà và bạn bè đã tổ chức Chợ Tết Paris. Sau đó, cư dân mạng chỉ ra rằng phiên chợ này đã diễn ra trong nhiều năm và là sự kiện cộng đồng do các doanh nhân Trung Quốc địa phương cùng tổ chức. Mao Yibei chỉ được mời tham gia sự kiện chứ không phải là người tổ chức.

Một số cuộc thảo luận về nhân vật này khá khó hiểu: một số sinh viên người Pháp cho rằng trình độ tiếng Pháp của Mao Yibei kém, còn nhiều lỗi phát âm và ngữ pháp; những người khác cho rằng thương hiệu do Mao Yibei tự tạo ra không đẹp mắt, và do đó đặt câu hỏi về tính xác thực trong kinh nghiệm của Mao Yibei với tư cách là nhà thiết kế đồ da YSL...

Vì các tài khoản trên tất cả các nền tảng lớn đã bị cấm, Mao Yibei, người hiện không thể xuất hiện trước ống kính, đã mất quyền giải thích và không còn có thể phản hồi từng tranh cãi này nữa. Sau khi hoàn toàn đánh mất lòng tin của khán giả vì sự cố vở bài tập, lời giải thích của cô chắc chắn sẽ nhạt nhẽo và bất lực.

02 Mao Yibei không phải là người đầu tiên, cũng không phải là người cuối cùng

Từ khi Mao Yibei bị cấm, có lẽ một nhóm lớn những người sáng tạo nội dung cũng đang run sợ. Lý do rất đơn giản: nội dung hư cấu quá phổ biến và nếu ai đó vô tình mắc phải lỗi lớn, tổn thất có thể rất lớn, tương đương với việc mất cả tiền bạc và mạng sống của người viết blog.

Suy ngẫm về sự cố "tài khoản Mao Yibei bị khóa", Kas tin rằng điểm khởi đầu nằm ở sự thiếu sáng tạo và lo lắng về lưu lượng truy cập, đây là nỗi đau chung của những người sáng tạo nội dung.

Việc sản xuất nội dung với tần suất cao là vô cùng khó khăn, đặc biệt là khi điều này sẽ khiến mọi người nản lòng khi sáng tạo nội dung. Chúng tôi cũng thấy một số blogger trở nên quá tải và thậm chí ngừng cập nhật vì họ không thể tiếp tục tạo ra nội dung làm hài lòng cả người dùng và chính họ.

Cảm giác lo lắng khi tham gia giao thông dễ hiểu hơn. Trong thời đại mà “ai cũng có thể nổi tiếng trong 15 phút”, mức độ cạnh tranh nội bộ trong ngành nội dung đã đạt đến một cấp độ mới. Trước đây, Kass từng nói rằng “hơn 80% tài khoản chỉ phổ biến trong vòng chưa đầy 3 tháng” và hiện tại, khoảng thời gian này dường như đang ngắn lại. (Nhấp vào đây để xem: Dữ liệu | Nghiên cứu hệ sinh thái KOL Douyin năm 2020: Tỷ lệ tăng trưởng của những người có sức ảnh hưởng tích cực đã giảm và hơn 80% tài khoản chỉ phổ biến trong 3 tháng)

Để giữ chân người hâm mộ và sự chú ý, các blogger phải có đầu óc sáng tạo và liên tục tạo ra những “điều kỳ diệu” để không bị cuốn theo sóng gió và giữ vững được vị thế của mình trong ngành.

Với việc luôn cập nhật nội dung là ưu tiên hàng đầu, một số blogger chọn cách "bắt chước" và liên tục theo dõi các chủ đề nóng hổi, ​​của chính họ hoặc nhóm của họ. Trong số đó có những blogger có sức sáng tạo và khả năng biểu đạt mạnh mẽ như @李烂烂, @七颗猩猩, @奥黛丽厚本, v.v.

Một số blogger chọn cách "bịa đặt" cốt truyện, khuấy động cảm xúc và tạo điểm nhấn.

Ví dụ, vào ngày 30 tháng 3 năm ngoái, @金洋Jyan, một người nổi tiếng trên Weibo có 5 triệu người theo dõi, đã quay một video có tiêu đề "Tôi được chẩn đoán mắc bệnh nan y ở tuổi 25? 》, trong đó anh tiết lộ rằng mình đang mắc bệnh ung thư gan giai đoạn cuối, điều này đã chạm đến trái tim của nhiều cư dân mạng. Anh chỉ lưu ý ở cuối video rằng "nội dung hoàn toàn là hư cấu", điều này đã gây ra sự phẫn nộ của công chúng. Vào buổi trưa ngày 31 tháng 3, quản trị viên Weibo đã công bố kết quả xử lý. Blogger đã không đánh dấu nội dung là "hư cấu" hoặc "suy diễn" ở vị trí nổi bật trong video, điều này khiến một số cư dân mạng hiểu lầm đây là sự việc có thật và gây ra cuộc thảo luận của dư luận. Anh đã bị phạt bằng lệnh cấm đăng bài tạm thời, lệnh cấm bị theo dõi và đình chỉ doanh thu quảng cáo.

@猫杯 cũng có vấn đề tương tự, đã được giới thiệu chi tiết trong bài viết trước và sẽ không nhắc lại ở đây.

Vào tháng 2, khi sự việc "Tần Lang làm mất sách bài tập" lần đầu tiên trở thành chủ đề tìm kiếm nóng trên Weibo, một số người đã đặt câu hỏi liệu blogger này có dàn dựng bức ảnh hay không. Vào thời điểm đó, nhiều người hâm mộ trung thành cho rằng "Mao Nhất Bắc có gần 40 triệu người hâm mộ trên mạng, cô ấy không cần phải dựa vào sự nổi tiếng".

Tuy nhiên, bất kỳ IP nào cũng có vòng đời. Là một người có cảm xúc và mong muốn cần kiếm tiền từ tài khoản của mình, các blogger đương nhiên sẽ gặp phải tình trạng lo lắng về lượng truy cập và khủng hoảng địa vị. Kas đã theo dõi quỹ đạo tăng trưởng lượng người hâm mộ của Mao Yibei và phát hiện ra rằng tốc độ tăng trưởng lượng người hâm mộ của ứng dụng này trên Douyin đã giảm đáng kể kể từ năm 2023, trong khi tốc độ tăng trưởng lượng người hâm mộ trên Xiaohongshu vẫn ổn định và hiếm khi xuất hiện trong top 20 danh sách tăng trưởng lượng người hâm mộ hàng tháng.

Một số hành vi còn nguy hiểm hơn. Đối với một số người không có ngoại hình đẹp hoặc tài năng, việc chấp nhận rủi ro và trở thành người nổi tiếng trên mạng đã trở thành một "công việc tử thần" để kiếm lượt thích và phần thưởng. Vào tháng 6 năm 2023, tại một ngôi làng ở thị trấn Trương Loan, Tam Môn Hiệp, tỉnh Hà Nam, người dẫn chương trình uống rượu @中原黄哥 đã qua đời trong phòng phát sóng trực tiếp của mình ở tuổi 26. 15 ngày trước khi qua đời, anh cũng đã tham dự đám tang của một người dẫn chương trình uống rượu khác @三千哥, người là bạn tốt của anh và cũng đột ngột qua đời trong một buổi phát sóng trực tiếp do một cuộc thi uống rượu.

Sau khi nói về những điểm khó khăn phổ biến trong ngành nội dung, chúng ta hãy tập trung vào ranh giới sử dụng kỹ thuật “tiểu thuyết”.

Việc viết kịch bản thường đòi hỏi sự sáng tạo, phản ánh sự khéo léo và khả năng tư duy của người viết blog. Một số thể loại bắt đầu bằng "tiểu thuyết", chẳng hạn như kịch, hài kịch, cuộc sống và các thể loại khác. Những cái tên hay nhất bao gồm @papi酱, @刘大悦, @派小轩, v.v.

Các video của những người sáng tạo này hẳn phải chứa rất nhiều diễn giải phóng đại hoặc nội dung bắt nguồn từ thực tế nhưng chưa xảy ra ở thời điểm hiện tại. Người dùng có thể phân biệt được thật giả và không đòi hỏi tính xác thực, họ chỉ muốn vui vẻ.

Ngoài ra còn có một số nội dung được dàn dựng, mặc dù có chất lượng thấp và thô sơ, nhưng không được cung cấp đầy đủ trong những ngày đầu phát triển video ngắn và mọi người có sự chấp nhận nhất định đối với chúng. Ví dụ, một số video năng lượng tích cực thoạt nhìn có vẻ giả nhưng thực chất lại được thực hiện bằng cách để mọi người đóng vai những nhóm dễ bị tổn thương và cung cấp sự giúp đỡ. Khán giả được thoải mái về mặt tâm lý và các nhà làm phim có thêm lượng truy cập, nhưng hầu hết các tài khoản không trực tiếp lừa đảo tiền của người khác và không gây ra sự chỉ trích trên diện rộng.

Mọi thứ đang thay đổi. Trong hai năm qua, nội dung giả mạo được dàn dựng đã được giám sát chặt chẽ.

Vào tối ngày 16 tháng 8 năm 2023, khi @二驴, một phát thanh viên Kuaishou có 48 triệu người theo dõi, đang phát sóng trực tiếp ngoài trời ở Thanh Đảo, một số người đàn ông bất ngờ xông vào, trói anh vào trong xe và trong một loạt các cuộc cãi vã sau đó, họ đã đưa ra những lời lẽ kinh hoàng rằng họ muốn "chôn sống Nhị Lộ". Theo báo cáo từ Chi nhánh Shibei của Cục Công an thành phố Thanh Đảo, trò hề này hoàn toàn là "kịch bản bịa đặt để dàn dựng phát sóng trực tiếp" với mục đích "thu hút lượng truy cập và người hâm mộ". Dựa trên cuộc điều tra, cơ quan an ninh công cộng đã xử lý các bên liên quan theo quy định của pháp luật và nền tảng đã cấm tài khoản của những người này vô thời hạn.

Hiển nhiên, chương trình phát sóng trực tiếp của Nhị Lộ có lượng người xem rất lớn, khiến nhiều người nghi ngờ về an ninh công cộng của Thanh Đảo, làm tổn hại đến hình ảnh của thành phố, vi phạm trật tự công cộng và thuần phong mỹ tục. Hình phạt này cũng phù hợp với kỳ vọng tâm lý của cư dân mạng.

Ngoài ảnh dàn dựng, việc làm giả hình ảnh cá nhân cũng là một lý do thường gặp khiến bài thi trượt.

Vào tháng 8 năm 2023, cư dân mạng phát hiện ra rằng danh tính của @老于小宝 là giả và một số hình ảnh trong ghi chú của anh ta là ảnh ghép từ Internet chứ không phải ảnh thực tế. Trước đó, cô đã thu hút hơn 100.000 người hâm mộ trên nền tảng Xiaohongshu bằng cách chia sẻ những câu chuyện tình yêu ngọt ngào của mình. Sau khi hình ảnh của mình sụp đổ, blogger này đã đăng lời xin lỗi trên Weibo và sau đó xóa tài khoản mạng xã hội của mình. Các blogger xây dựng hình ảnh của mình bằng cách chia sẻ cuộc sống thường ngày nên tránh lừa dối. Khi người hâm mộ nhận ra mình là những "chú hề" bị lừa, nội dung của blogger sẽ bị coi là hàng giả, hàng kém chất lượng, bản thân blogger cũng khó mà tích lũy được thiện chí.

Vào năm 2024, mọi người có thể sẽ trở nên khắt khe hơn trong việc kiểm tra nội dung hư cấu của các blogger hàng đầu. Xu hướng dư luận rất rõ ràng, đó là, tiểu thuyết không được đánh dấu rõ ràng có thể bị nghi ngờ là lừa dối và định hướng kém.

Ở đây, Ka Sixiang nhắc lại quan điểm đã nêu vào năm ngoái rằng ngành công nghiệp video ngắn đã bước vào giai đoạn điều chỉnh. Việc cấm các blogger lớn không phải là sự ngẫu nhiên mà là một hoạt động dọn dẹp mạng lưới trên diện rộng. Khi Phong trào Thanh Lãng trở nên bình thường, Mao Yibei không phải là người nổi tiếng đầu tiên trên mạng bị trừng phạt vì bịa đặt sự thật, cũng không phải là người cuối cùng.

Không ai trong ngành nội dung có thể không biết đến những thay đổi lớn và xu hướng tiềm năng đang diễn ra. Nếu Kas rút ra bài học từ vụ việc Mao Yibei, thì đó là: bắt đầu từ năm 2024, ngay cả khi các âm mưu hư cấu không gây tổn hại đến danh tiếng hoặc tài sản của bất kỳ cá nhân nào, thì blogger vẫn phải chịu trách nhiệm xã hội. Hậu quả nhẹ nhất là phải xin lỗi và mất người theo dõi, còn trường hợp tệ nhất là tài khoản sẽ bị chặn và blogger sẽ bị xóa khỏi Internet. Đây là ranh giới mà các blogger hàng đầu phải cảnh giác.

Tác giả: Kas Data

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"