Vương Pha dừng lại, nhưng Hà Nam thì không

Bài viết này đi sâu tìm hiểu về cách hiện tượng "Ghép đôi Wang Po" thúc đẩy sự bùng nổ du lịch văn hóa địa phương thông qua các nền tảng video ngắn, đồng thời phân tích vai trò và thách thức của IP nghiệp dư trong tiếp thị du lịch văn hóa. Dành cho độc giả quan tâm đến chiến lược tiếp thị du lịch văn hóa và ảnh hưởng của mạng xã hội.

Năm 2007, câu nói "Sơn Đông hiếu khách chào đón bạn" đã trở nên nổi tiếng khắp cả nước, thành công trong việc khiến người dân khắp cả nước nhớ đến vẻ đẹp của Sơn Đông và thúc đẩy các tỉnh khác noi theo, chẳng hạn như "Quý Châu rực rỡ sắc màu", "Nam mây rực rỡ", "Thanh Hải tươi đẹp" v.v.

Khi phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục phát triển theo hướng video, tiếp thị du lịch cũng không ngừng đổi mới theo sự hội tụ của phương tiện truyền thông. “Ngũ sư dưới chân núi Ngũ Chỉ”, “Tiên thi Lý Bạch dưới trăng”, “Bà mối Vương Bà”, “Những vũ công hàng đầu của Băng thành Tả Du Các”... Hiện nay, “Bà mối Vương Bà” liên tiếp nhau không ngừng sáng tác nên tác phẩm tiếp thị văn hóa và du lịch trong thời đại Internet. Những người trước đây thường xem TV và lướt qua các quảng cáo du lịch trong khoảng thời gian giữa dự báo thời tiết và bản tin 30 phút thì giờ đây lại đổ xô đến "Ghép đôi Vương Bà" hết người này đến người khác.

1. Làm cho một người nổi tiếng và đưa một thành phố lên hàng đầu

Tại khu danh lam thắng cảnh thành phố Vô Hạ núi Vạn Thủy ở Khai Phong, Hà Nam, đám đông nhộn nhịp có vẻ rất phấn khích.

Trên sân khấu, một chương trình hẹn hò trực tuyến mang tên "Ghép đôi Vương Bà" đang được trình diễn. Mặc dù nữ diễn viên thủ vai "Vương Phá" không còn là Triệu Mai từng nổi tiếng trên mạng trước đó nữa nhưng điều này không ảnh hưởng đến sự nổi tiếng của khu danh lam thắng cảnh thành phố võ thuật núi Vạn Tuế. Những người dẫn chương trình nổi tiếng từ khắp cả nước đã bắt đầu phát sóng ngoài sân khấu, cố gắng thu hút lượng truy cập vào chương trình "mai mối của Vương Bội".

Thật trùng hợp, gần đây có thông tin cho rằng các danh lam thắng cảnh ở Vũ Hán, Trịnh Châu, Tế Nam và nhiều nơi khác đã triển khai chương trình “Ghép đôi Vương Bà” và “Vương Bà” đang xuất hiện ở nhiều thành phố trên cả nước.

Trên thực tế, ngay từ tháng 2 năm nay, @开封王婆 đã thu hút rất nhiều sự chú ý trên Internet. Vào tháng 2, blogger về phong cách sống @周大爷不服老 và blogger chống hàng giả @B太 đã đăng video về chuyến đi của họ đến Núi Wansui và bật chương trình "Kaifeng Wang Po".

Sau đó, video tương tác tại chỗ của @凯封王婆 bắt đầu lan truyền trên mạng và vô số nam, nữ độc thân và khách du lịch đã đến thăm, mang lại lượng truy cập thực sự cho ngành văn hóa và du lịch của Hà Nam. Tài khoản @开封王婆 cũng thu hút được một làn sóng truy cập. Theo dữ liệu về đợt nắng nóng, số người theo dõi tài khoản @开封王婆 trên Douyin là 2,5 triệu vào ngày 26 tháng 3 và số người theo dõi tài khoản này đã vượt quá 6 triệu vào ngày 2 tháng 4.

Xét về nội dung, hình thức hẹn hò trực tiếp của @开封王婆 đã đánh trúng vào những vấn đề nhức nhối của giới trẻ ngày nay. Trong cuộc sống thường nhật có tính hệ thống cao, sự thú vị của các buổi hẹn hò giấu mặt trực tiếp thu hút cư dân mạng hiện nay.

Xét theo dữ liệu tiếp theo, giống như Thiên Thủy và Truy Bác trước đây, xu hướng này không chỉ giới hạn ở trực tuyến. Theo số liệu mới nhất do Cục Văn hóa, Phát thanh, Điện ảnh và Du lịch thành phố Khai Phong công bố, trong kỳ nghỉ Tết Thanh minh năm 2024, thành phố Khai Phong đã đón tổng cộng 2,3639 triệu lượt khách du lịch trong nước và đạt doanh thu du lịch trong nước là 1,26 tỷ nhân dân tệ, tăng lần lượt 28,96% và 51,8% so với năm 2023 và tăng lần lượt 134,2% và 138,8% so với cùng kỳ năm 2019. Theo báo cáo của các phương tiện truyền thông, tính đến ngày 26 tháng 3, chỉ riêng lượt tìm kiếm thông tin du lịch về Khu thắng cảnh Thành phố võ thuật núi Vạn Thủy đã tăng hơn 7 lần so với tháng trước trong tuần qua và số lượng đặt vé đã tăng hơn 2 lần so với tháng trước.

Với tư cách là "streamer hàng đầu mới" trong Tết Thanh minh, lượng truy cập của @开封王婆 cũng thúc đẩy du lịch văn hóa của Hà Nam trong Tết Thanh minh. "Báo cáo du lịch Tết Thanh minh 2024" do Fliggy, công ty con của Alibaba, phát hành cho thấy lượng đặt phòng khách sạn tại Hà Nam trong dịp Tết Thanh minh tăng 201% so với cùng kỳ năm trước và lượng đặt xe ô tô tăng 241% so với cùng kỳ năm trước.

Có thể nói, với sự trợ giúp của các nền tảng video ngắn, trong các dịch vụ văn hóa và du lịch địa phương ngoại tuyến, @开封王婆 đã thúc đẩy thị trường du lịch tại Hà Nam trong Tết Thanh minh từ gốc rễ.

2. Sự kết thúc của IP nghiệp dư có thể không còn là bán hàng phát trực tiếp

Nhìn lại những thành phố từng nổi tiếng qua các video ngắn, không khó để nhận ra rằng đây không phải là lần đầu tiên IP nghiệp dư thúc đẩy du lịch văn hóa địa phương.

Từ người dẫn chương trình Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân đến chú Malatang ở Thiên Thủy, Cam Túc, rồi đến Ding Zhen đầu tiên ở Litang, Tứ Xuyên, sự phổ biến của du lịch văn hóa đô thị thường bắt đầu từ các IP nghiệp dư cụ thể.

So với phong cảnh đơn giản, việc truyền bá các đặc điểm IP nghiệp dư thường phù hợp hơn với logic truyền bá của các video ngắn. Hình ảnh chân thực, địa phương và trực tiếp đã trở thành “người phát ngôn hoang dã” tốt nhất cho du lịch văn hóa ở nhiều nơi. Với sự nỗ lực chung của nền tảng, ngành văn hóa, du lịch địa phương và những người nổi tiếng khác, các IP nghiệp dư tại các danh lam thắng cảnh văn hóa, du lịch trên cả nước nhanh chóng được người dùng biết đến và yêu thích.

Đối với những IP nghiệp dư trở nên phổ biến do lượng truy cập văn hóa và du lịch, làm thế nào để ứng phó với lượng truy cập khổng lồ là một đề xuất quan trọng.

Sự không chắc chắn của hình thức "hẹn hò giấu mặt" đã khiến ngày càng nhiều người nổi tiếng đổ xô đến danh lam thắng cảnh này sau khi Kaifeng Wang Po trở nên nổi tiếng. Khẩu vị của kịch bản ngày càng nồng đậm, sự xuất hiện của người đã kết hôn khiến cho khả năng mai mối của Vương Pha liên tục bị hoài nghi.

Vào tháng 4, Triệu Mai, nữ diễn viên thủ vai Vương Bột của Khai Phong, đã tuyên bố trên mạng xã hội rằng cô sẽ ngừng biểu diễn trong tháng tới và khẳng định "sẽ không có hoạt động thương mại nào với bất kỳ người hâm mộ nào". Cô cũng đã đóng tài khoản Douyin của mình để quảng cáo sản phẩm.

Không giống như hầu hết những người nổi tiếng, những IP nghiệp dư trở nên nổi tiếng thông qua văn hóa và du lịch thường gặp khó khăn trong việc duy trì khả năng bán hàng phát trực tiếp trong thời gian dài. Nguyên nhân là do ấn tượng của người dùng về các IP như vậy có liên quan chặt chẽ đến môi trường văn hóa và du lịch địa phương. Khi những IP nghiệp dư rời khỏi ngành du lịch và chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng, họ thường không được cư dân mạng chấp nhận.

Do đó, một số người nổi tiếng vươn lên từ ngành du lịch văn hóa chọn cách thắt chặt hơn nữa mối quan hệ với các danh lam thắng cảnh thay vì nhanh chóng thu lợi nhuận thương mại. Với sự bùng nổ về mức độ nổi tiếng của Cáp Nhĩ Tân, @冰城左左哥 đã ngừng phát trực tiếp để bán hàng và tập trung vào việc quảng bá văn hóa và du lịch Cáp Nhĩ Tân. Mặc dù mùa du lịch cao điểm của Cáp Nhĩ Tân đã qua, nhưng dữ liệu về đợt nắng nóng cho thấy số lượng người hâm mộ @冰城左左哥 không thay đổi đáng kể so với mùa đông năm ngoái.

Sự thay đổi về số lượng người hâm mộ của @冰城左左哥 trong 90 ngày qua (Nguồn ảnh: Red Butler)

Từ @冰城左哥 đến @开封王婆, sự kết hợp giữa người nổi tiếng IP nghiệp dư và du lịch văn hóa có thể sẽ không còn là phát trực tiếp kèm hàng hóa nữa.

3. Hà Nam: Nội dung là “Vua”

Sau Cáp Nhĩ Tân và Cam Túc, ngành du lịch văn hóa của Hà Nam một lần nữa lại lên chuyến tàu tốc hành của những video ngắn. Nhưng đây không phải là lần đầu tiên gen nội dung của Hà Nam được thể hiện trong các video ngắn.

Sau khi Cáp Nhĩ Tân trở nên nổi tiếng vào năm 2023, ngành văn hóa và du lịch Hà Nam tập trung vào việc “lắng nghe lời khuyên”. Chỉ trong 4 ngày, tài khoản chính thức đã đăng tải hơn 100 nội dung, từ danh lam thắng cảnh và di tích lịch sử, văn hóa truyền thống đến ẩm thực đặc biệt và hướng dẫn du lịch. Sở Văn hóa và Du lịch Hà Nam lấy văn hóa làm điểm khởi đầu, bắt đầu từ giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch, đưa vào giới trẻ thông qua nhiều hoạt động khác nhau và truyền bá văn hóa truyền thống của riêng mình. Hiện tại, tài khoản Douyin chính thức của Sở Văn hóa và Du lịch tỉnh Hà Nam đã có hơn 2 triệu người hâm mộ.

Thật trùng hợp, ngay sau khi chương trình Gala mừng xuân 2021 "Tết Đoan Ngọ kỳ thú" của Đài truyền hình Hà Nam được phát sóng, rất nhiều người dùng Douyin và Bilibili đã tạo lại và đăng lại nội dung của chương trình. Sau đó, bộ truyện này còn phát triển thành Thất tịch kỳ thú, Thanh minh kỳ thú, Đèn lồng kỳ thú và nhiều nội dung khác. Trên Bilibili, nhiều video “Wonderful Travel Series” đã được phát hơn một triệu lần.

Nguồn hình ảnh: Trạm B

Ngoài ra, Sở Văn hóa và Du lịch Hà Nam còn xây dựng công viên chủ đề kịch nghệ "Only Henan·Drama Fantasy City" tại Trịnh Châu, cũng như các mô hình kịch nghệ nhập vai văn hóa Heluo "Gió từ Lạc Dương" và "Tìm kiếm Nữ thần sông Lạc", không chỉ nhận được nhiều lời khen ngợi trên mạng xã hội mà còn thu hút lượng lớn khách du lịch đến xem tại chỗ.

Với nội dung là cốt lõi và video ngắn là phương tiện, Văn hóa và Du lịch Hà Nam đã sáng tạo trong việc khai thác văn hóa lịch sử và trên cơ sở đó đã tạo ra một số sản phẩm du lịch mang thuộc tính sở hữu trí tuệ văn hóa, đạt được sự kết hợp sâu sắc giữa các dự án văn hóa và du lịch ở một mức độ nhất định.

4. Sử dụng văn hóa để định hình du lịch và sử dụng du lịch để thúc đẩy văn hóa

Chiến lược hội nhập văn hóa và du lịch được đề xuất vào năm 2018. Sau nhiều năm triển khai, đến năm 2023, dựa vào mạng xã hội video ngắn, du lịch văn hóa địa phương và các nền tảng video ngắn cuối cùng đã tìm ra công thức mới là "văn hóa và du lịch + video ngắn".

Những năm gần đây, khi văn hóa truyền thống ngày càng phổ biến trong giới trẻ, nhiều nội dung văn hóa truyền thống đã trở thành “mã giao thông” cho du lịch văn hóa địa phương tìm đến người dùng thông qua các video ngắn.

Trong bối cảnh này, các ngành công nghiệp văn hóa và du lịch địa phương dường như thành thạo hơn trong việc xử lý các kênh truyền thông mới. Đầu năm 2024, Tổng cục Phát thanh Truyền hình Nhà nước đã triển khai kế hoạch "Du lịch cùng phim siêu ngắn", đề xuất xây dựng và phát sóng 100 phim ngắn "Du lịch cùng phim siêu ngắn" nhằm giúp các khu văn hóa, du lịch lan tỏa, tạo không khí check-in tại địa phương.

Một mặt, văn hóa và du lịch đòi hỏi các nền tảng xã hội và các phương pháp quảng bá của ngành văn hóa và du lịch từ lâu đã được chuyển giao âm thầm sang các nền tảng video ngắn. Mặt khác, các nền tảng xã hội cũng cần lượng truy cập và sự phổ biến do văn hóa và du lịch mang lại. Mỗi khi một điểm đến văn hóa và du lịch nổi tiếng xuất hiện, nó không chỉ khiến một làn sóng người nổi tiếng địa phương trở nên nổi tiếng mà còn kéo theo làn sóng du lịch đến những người nổi tiếng khác.

Tại Lễ trao giải Clour năm nay, Lei Binyi, Tổng giám đốc điều hành của Wuyou Media, cho biết: "Khi chúng tôi vận hành Đảo Hoa Đại Dương vào năm ngoái, chúng tôi đã cử một nhóm người dẫn chương trình để quay cảnh trẻ trung và phong cách thời trang của Đảo Hoa Đại Dương, đồng thời tạo ra một chủ đề và phát sóng trực tiếp. Trong vòng chưa đầy một tháng, chủ đề đã được phát 40 đến 50 triệu lần. Sau đó, chúng tôi đầu tư nhiều hơn vào các hoạt động, bao gồm cả khách sạn và các gói du lịch địa phương của Douyin, điều này cũng mang lại phản hồi rất tốt. Trong nửa năm, tỷ lệ lấp đầy của khách du lịch cá nhân tại Đảo Hoa Đại Dương đã được cải thiện rất nhiều và phố mua sắm danh lam thắng cảnh cũng đã được hồi sinh. Cuối cùng, số lượng đơn đặt hàng hàng ngày của các gói sản phẩm văn hóa và du lịch do Douyin mang lại đã vượt quá Ctrip, điều này khiến tôi rất sốc."

Thông qua các lễ hội âm nhạc, phát sóng trực tiếp nguồn gốc và các phương tiện khác, ngày càng nhiều nhà sáng tạo nội dung tham gia vào công cuộc phục hồi văn hóa và du lịch nông thôn. Đây không chỉ là sự hội nhập của du lịch văn hóa ở nhiều nơi mà còn là thành tựu của các nền tảng xã hội thâm nhập vào ngành công nghiệp văn hóa. Tiêu dùng tại địa phương, giải trí trực tuyến và tiêu dùng văn hóa đã được thúc đẩy. Trong bối cảnh này, có lẽ “video ngắn + du lịch văn hóa” sẽ là công thức tối ưu để du lịch văn hóa lan tỏa trên Internet hiện nay.

Tác giả: Guangye; Nguồn tài khoản công khai: Clour (ID: 1093227)