Nửa sau của phim truyền hình ngắn: chất lượng cao, nghệ thuật, theo chiều dọc và dựa trên IP

Sự bùng nổ gần đây của phim truyền hình ngắn đã khiến ngành công nghiệp này phát triển mạnh mẽ, nhưng sự phát triển nhanh chóng của nó cũng dẫn đến những vấn đề về chất lượng không đồng đều. Xuất phát từ các chính sách quản lý hiện hành của ngành phim ngắn, bài viết này phân tích xu hướng phát triển trong tương lai của thị trường phim ngắn và chỉ ra hướng phát triển của phim ngắn siêu ngắn chất lượng cao. Dành cho những sinh viên quan tâm đến ngành kịch ngắn.

1. Thị trường phim ngắn đang có sự chuyển đổi

Theo báo cáo của Datawin, số lượng phim truyền hình ngắn mới ra mắt trong nửa đầu năm nay đã vượt quá tổng số phim của cả năm ngoái. Tốc độ ra mắt này thật đáng kinh ngạc, nhưng nó cũng mang đến những vấn đề như chất lượng không đồng đều của các bộ phim ngắn và tính đồng nhất nghiêm trọng.

Nhưng thực tế thị trường đã thay đổi một cách lặng lẽ.

Ví dụ, bộ phim ngắn "Từ Diên" được khen ngợi là "Kinh phí hạng B, sản xuất hạng A". Cốt truyện tuyệt vời và nhịp độ nhanh đã giành được sự công nhận của khán giả và điểm Douban của phim đạt hơn 7 điểm. Ví dụ, là một bộ phim ngắn phái sinh từ "Đường kỳ sự", "Đường Vô Danh" có thể so sánh với những bộ phim dài về mặt dàn diễn viên, trình độ quay phim, trang phục và đạo cụ.

Zi Fan, một nhà sản xuất phim ngắn tại Huace Film & TV, tin rằng: "Trước khi chính sách quản lý phim ngắn siêu nhỏ được ban hành vào tháng trước, thị trường đã có định hướng và một số nội dung chất lượng cao bắt đầu bán chạy trên thị trường. Vào thời điểm này, với sự chỉ đạo của các chính sách, giai đoạn chuyển đổi của phim ngắn siêu nhỏ đã được đẩy nhanh."

Với những thay đổi trong nhu cầu thị trường đối với người dùng phim truyền hình siêu ngắn, sự tham gia của nhiều tổ chức chuyên nghiệp hơn, định hướng chính sách và quản lý theo dõi của các nền tảng lớn như Douyin, thị trường phim truyền hình siêu ngắn cũng sẽ mở ra sự tái thiết trật tự.

2. Xu hướng tương lai của thị trường phim ngắn

Khi thị trường thay đổi, phim truyền hình ngắn sẽ phải đối mặt với sự nâng cấp toàn diện từ khâu sản xuất đến phân phối. Xu hướng chung là hướng tới các sản phẩm chất lượng cao, mang tính nghệ thuật, theo chiều dọc và dựa trên IP.

1. Nội dung nghệ thuật và giá trị đa dạng

Điện ảnh được gọi là môn nghệ thuật thứ bảy và bản chất của phim ngắn cũng chính là điện ảnh và truyền hình. Cuối cùng, họ dựa vào nội dung và nghệ thuật để chiến thắng. Một vở kịch ngắn xuất sắc không chỉ truyền tải giá trị cảm xúc mà còn phải khám phá giá trị xã hội đằng sau tác phẩm.

Ví dụ, "Có gió trên đường về", một sản phẩm hợp tác giữa Huace Film & TV và Douyin, kể về câu chuyện của một nhân viên văn phòng ở Bắc Kinh trở về quê hương và khám phá giá trị bản thân. Nó đánh vào tâm lý hiện tại của những người đang chạy trốn khỏi Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu.

Ngoài cảm xúc, vở kịch ngắn này còn tìm thấy yếu tố biểu đạt đặc biệt - di sản văn hóa phi vật thể. Trong truyện, nhân vật chính đã gặp người thừa kế di sản văn hóa phi vật thể ẩm thực. Thông qua di sản văn hóa phi vật thể mà giới trẻ quan tâm, ẩm thực thể hiện sự tôn trọng văn hóa truyền thống và hiện thân cho giá trị xã hội của nó.

Trong quá trình chuẩn bị quay phim, "Có gió trên đường về" đã chọn Thành Đô, Lạc Sơn và núi Nga Mi ở Tứ Xuyên làm bối cảnh quay phim để tăng tính chân thực cho câu chuyện và sự phong phú của nền văn hóa khu vực.

Khi nói về nghệ thuật của phim điện ảnh và phim truyền hình, Wood, giám đốc dự án "The Little Nyonya" cho rằng phim dài là về "sự kiểm tra", tức là nhìn vào câu chuyện và cuộc sống của người khác để kiểm tra bản thân mình, trong khi phim ngắn là về "sự nhìn chằm chằm", trong đó người dùng theo dõi mọi người trên điện thoại của họ một cách chăm chú, giống như một cuộc trò chuyện video, nhìn chằm chằm vào màn trình diễn và biểu cảm cảm xúc của nhau.

Một vở kịch ngắn lý tưởng phải có cả hiệu ứng "nhìn ngắm" để kích thích cảm xúc và hiệu ứng "kiểm tra" để đạt được giá trị sâu sắc.

Ví dụ, loạt phim "Chương trình đào tạo người chồng nội trợ toàn thời gian" tập trung vào cuộc sống hàng ngày của một người chồng nội trợ toàn thời gian và cho thấy cuộc đấu tranh của họ giữa vai trò giới tính truyền thống và kỳ vọng của xã hội hiện đại.

Vở kịch sử dụng những miêu tả cảm xúc chi tiết, chẳng hạn như khó khăn mà nhân vật chính phải đối mặt khi giải quyết công việc nhà và rào cản giao tiếp với vợ, để khán giả có thể tập trung vào biểu cảm cảm xúc của nhân vật, phản ánh hiệu ứng "ánh mắt". Dưới góc nhìn “kiểm tra”, chủ đề của vở kịch sẽ hướng khán giả suy nghĩ về các vấn đề xã hội sâu sắc hơn, chẳng hạn như bình đẳng giới, trách nhiệm gia đình và lựa chọn cá nhân.

2. Sản xuất chuyên nghiệp và chất lượng cao

Như đã đề cập trước đó, theo quan điểm của người dùng, thị trường đang mong đợi những bộ phim truyền hình chất lượng cao. Được thúc đẩy bởi nhu cầu, một số lượng lớn các tổ chức phim và truyền hình chuyên nghiệp đang tham gia vào thị trường phim truyền hình ngắn. China Online, Huace Film & TV, Mango Super Media, Huayi Brothers, Lemon Studios và Changxin Media đều đã quyết định triển khai Douyin và tăng đầu tư vào phim truyền hình ngắn.

Sự tham gia của các tổ chức chuyên nghiệp này vào thị trường không chỉ có nghĩa là có đủ nguồn vốn và nguồn lực hơn mà quan trọng hơn là mang lại các tiêu chuẩn sản xuất và kiểm soát chất lượng chặt chẽ hơn.

Ví dụ, Huace Film & TV đã xây dựng đội ngũ riêng gồm hơn mười người bao gồm biên kịch, nhà sản xuất, đạo diễn, biên tập và điều hành cho bộ phim truyền hình ngắn. Bộ phim truyền hình ngắn "Có gió trên đường về" mà họ sắp ra mắt cùng Douyin đã đặt ra tiêu chuẩn cao trong việc lựa chọn đạo diễn và diễn viên. Về mặt trau chuốt kịch bản, các biên kịch dày dạn kinh nghiệm thường tối ưu hóa bốn hoặc năm bản thảo trước khi cuối cùng xác nhận kịch bản có thể đưa vào chuẩn bị.

Ví dụ, "Tô Vô Danh thời Đường" do Changxin Media và Douyin hợp tác sản xuất, có kịch bản và cốt truyện kết hợp giữa yếu tố lịch sử và hiện đại. Bằng cách đặt các nhân vật cổ đại vào bối cảnh hiện đại, bộ phim cho thấy sự sáng tạo độc đáo và kỹ thuật tường thuật mới lạ. Về mặt sản xuất, bộ phim chú ý đến các chi tiết. Cho dù là trang phục, đạo cụ hay thiết kế bối cảnh, bộ phim đều cố gắng khôi phục phong cách thời nhà Đường và thể hiện hiệu ứng hình ảnh ở mức cao. Về mặt đội hình, đạo diễn Bạch Sơn và các diễn viên Dương Chí Cương, Cao Tư Văn đều là những diễn viên chuyên nghiệp từng tham gia diễn xuất trong "Đường Tam Kỳ Truyện".

"Cho dù là phim ngắn hay phim dài, yêu cầu của chúng tôi đối với nội dung phim và truyền hình đều thống nhất. Chúng tôi không hạ thấp yêu cầu chỉ vì cổng đầu ra cuối cùng của nó không phải là màn ảnh rộng. Đây cũng là sự tôn trọng đối với khán giả ." Fang Yijia, phó chủ tịch của Bad Monkey Pictures và là người đứng đầu bộ phim, cho biết khi nói về vấn đề này.

Những tổ chức chuyên nghiệp này chắc chắn sẽ sử dụng kinh nghiệm và khả năng chuyên môn của mình trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình truyền thống để nâng cao trình độ chung của phim truyền hình ngắn.

Sự hỗ trợ của các nền tảng nội dung cũng đã thúc đẩy đáng kể chất lượng của các bộ phim truyền hình ngắn. Ví dụ, Douyin trước đây đã ra mắt "Kế hoạch trọng lực kịch tính" để giúp các nhà sáng tạo tạo ra những bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao. Hiện nay, có hơn 300 tổ chức tham gia sản xuất phim truyền hình ngắn trên Douyin. Vào cuối năm nay, bộ phim truyền hình ngắn khoa học viễn tưởng ly kỳ "Seven People's Lives", bộ phim truyền hình ngắn đầu tiên về đề tài điệp viên "Autumn Vesada" và bộ phim truyền hình ngắn lấy cảm hứng từ điện ảnh "Assassination of Novelist" sẽ được ra mắt.

Khi ngày càng có nhiều phim ngắn chất lượng cao trên thị trường, khán giả tự nhiên sẽ lựa chọn những phim hay hơn.

3. Chủ đề phong phú và các loại dọc

Trước đây, chủ đề của phim truyền hình ngắn chủ yếu là những bộ phim hay như tình yêu bá đạo của ông chủ và du hành thời gian. Lý do cốt lõi là những bộ phim như vậy đáp ứng được nhu cầu giải trí tức thời của khán giả với cốt truyện nhanh, cảm xúc giản dị, trực tiếp và đã được thị trường kiểm chứng.

Nhưng điều này không có nghĩa là không có thị trường cho những chủ đề khác ngoài những bộ phim truyền hình hấp dẫn. Lý do là vì phim truyền hình siêu ngắn hiện đang ở giai đoạn đầu và còn thiếu những phim truyền hình siêu ngắn có chủ đề phong phú hơn.

Phương Nhất Giai cho rằng lý do khiến "phim hài vô nghĩa" được ưa chuộng hiện nay không phải vì khán giả có thị hiếu thấp mà là vì người tiêu dùng không có sự lựa chọn. Thị trường hiện tại chỉ cung cấp cho họ những bộ phim thỏa mãn và không còn lựa chọn nào khác. Khi nguồn cung phim truyền hình ngắn có chủ đề phong phú tăng lên, thị trường phim truyền hình ngắn chắc chắn sẽ có sự thay đổi.

Bad Monkey Pictures, nơi Fang Yijia làm việc, gần đây đã chuẩn bị một loạt phim phụ "All or Nothing" hợp tác với Douyin. Vở kịch ngắn này có chủ đề hồi hộp, cũng là thể loại chủ đề hiện thực mà Bad Monkey luôn giỏi.

Năm nay, "Goddess Hotel" khá được ưa chuộng trên Douyin, là một bộ phim ngắn kết hợp yếu tố hồi hộp và kỳ ảo. Phim kể về câu chuyện xảy ra trong một khách sạn bí ẩn. Nó thể hiện đặc điểm của chủ đề này ở những khía cạnh sau:

Bối cảnh: Với bối cảnh là một khách sạn, bộ phim khéo léo đan xen yếu tố hiện thực và siêu thực để tạo nên một không gian độc đáo vừa hiện đại vừa tràn đầy sức mạnh bí ẩn.

Cốt truyện mang tính ảo giác: Những mong muốn kỳ lạ của khách hàng và những bí mật ẩn giấu của khách sạn được đan xen thành một cốt truyện phức tạp đầy hồi hộp.

Chủ đề sâu sắc: Mặc dù bề ngoài là câu chuyện giả tưởng về việc hoàn thành ước nguyện, nhưng thực chất câu chuyện khám phá mối quan hệ giữa ước nguyện và chi phí, sự lựa chọn và hậu quả, thúc đẩy khán giả phải suy nghĩ.

Hiệu ứng hình ảnh phong phú: Kết hợp giữa yếu tố hồi hộp và kỳ ảo, bộ phim đã đầu tư rất nhiều công sức vào hiệu ứng hình ảnh, tăng thêm sức hấp dẫn cho câu chuyện thông qua hình ảnh và hiệu ứng đặc biệt tinh tế.

Khi các thể loại phim ngắn ngày càng đa dạng hơn, các tổ chức theo chiều dọc tập trung vào các thể loại và lĩnh vực cụ thể sẽ trở thành một thế lực quan trọng trên thị trường phim ngắn. Các chủ đề về hồi hộp, tội phạm và hoạt hình có thể tìm được đối tượng khán giả riêng biệt trên các nền tảng lớn.

Quá trình dọc hóa cũng có nghĩa là mọi liên kết từ sản xuất đến thương mại hóa đều có thể được thực hiện xung quanh một đối tượng cụ thể. Đội ngũ sản xuất có thể phát triển các chiến lược nội dung chính xác dựa trên nhóm mục tiêu và thương hiệu cũng có thể tiến hành tiếp thị chính xác hơn. Điều này sẽ giúp doanh thu của các bộ phim truyền hình ngắn theo chiều dọc ổn định hơn.

4. Nội dung IP

Trong phim điện ảnh và phim truyền hình dài tập, IP chất lượng cao có thể tạo ra giá trị lâu dài và tương lai của phim truyền hình ngắn cũng sẽ có xu hướng này. Những vở kịch dài có thể được kéo dài từ những vở kịch cực ngắn. Những câu chuyện phong phú của phim dài cung cấp nguồn nội dung cho phim ngắn, trong khi sự đổi mới của phim ngắn có thể mang lại sức sống mới cho phim dài.

Giống như những bộ phim ngắn được đề cập ở trên, "Đường Vũ Danh" là phần phụ của loạt phim truyền hình "Đường kỳ truyện", và "Khách sạn nữ thần" là phần phụ của "Nữ sinh Nam Dương yêu nhau". Ngoài ra, các bộ phim ngắn ăn theo loạt phim điện ảnh và truyền hình nổi tiếng như "Ám sát tiểu thuyết gia" và "Sư tử trẻ" cũng đang được chuẩn bị.

Những bộ phim ngắn này, bằng cách tạo ra cùng một thế giới quan như tác phẩm gốc, giúp khán giả dễ dàng hiểu được các nhân vật IP và thế giới bối cảnh, thỏa mãn sự tò mò và kỳ vọng của người hâm mộ phim truyền hình, đồng thời tạo ra một thị trường gia tăng mới.

Đối với các đơn vị sản xuất phim và truyền hình, việc phát triển và đào sâu sở hữu trí tuệ cho phim ngắn của riêng mình đã trở thành xu hướng chiến lược. Bằng cách tạo ra và duy trì thế giới câu chuyện độc đáo, các tổ chức sản xuất có thể liên tục phát triển nội dung mới. Chiến lược như vậy có thể giúp các tổ chức duy trì nội dung mới mẻ và hấp dẫn trong thị trường cạnh tranh.

Như Wood đã nói trong một cuộc phỏng vấn: " Mục tiêu cuối cùng của các công ty phim ảnh và truyền hình khi tham gia vào thị trường phim ngắn là phát triển IP".

3. Kết luận: Việc phát triển các bộ phim ngắn thành phim chất lượng cao là xu hướng tất yếu

Tương lai của phim ngắn chắc chắn sẽ hướng tới những tác phẩm chất lượng cao. Sản phẩm chất lượng cao không chỉ có nghĩa là sản phẩm lớn hay dàn diễn viên xuất sắc, mà toàn bộ ngành công nghiệp phải chú ý nhiều hơn đến chiều sâu nội dung, sự lan tỏa của câu chuyện và giá trị của văn hóa. Việc tinh chỉnh các vở kịch ngắn sẽ thúc đẩy người sáng tạo đào sâu hơn vào ý nghĩa đằng sau những câu chuyện, để mỗi tác phẩm không chỉ là một trải nghiệm hình ảnh ngắn ngủi mà là một hành trình khó quên của những cảm xúc và giá trị.

Đây là thách thức đối với những người sáng tạo và là cơ hội cho toàn bộ ngành công nghiệp.

Những bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao có thể thu hút nhiều đối tượng khán giả hơn, đặc biệt là những người có nhu cầu cao hơn về nội dung chất lượng cao, điều này sẽ mang lại nhiều khán giả hơn và tiềm năng thị trường hơn cho ngành.

Khi chất lượng nội dung được cải thiện, phim truyền hình ngắn cũng sẽ mang đến nhiều cơ hội kinh doanh hơn cho các công ty sản xuất, nhà đầu tư và nhà quảng cáo, chẳng hạn như hợp tác thương hiệu và phát triển sản phẩm phái sinh.

Thị trường phim ngắn trong tương lai sẽ không còn chỉ là cuộc cạnh tranh về lượng truy cập mà là sân khấu thể hiện chất lượng nội dung và tính sáng tạo.

Tác giả: Xunkong

Tài khoản công khai WeChat: Tiết lộ tiếp thị của Xunkong (ID: xunkong2005)