Tại sao giới trẻ thích đến chùa?

Trên các nền tảng xã hội, mức độ phổ biến của nội dung liên quan đến các chuyến tham quan đền chùa tiếp tục tăng. Từ những điểm check-in độc đáo cho đến những điểm tham quan nổi tiếng trên khắp Internet, tại sao đền chùa lại trở nên phổ biến với giới trẻ đến vậy? Con đường dẫn đến danh vọng của ông như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Các chuyến tham quan đền chùa thực sự rất phổ biến. “Giữa việc đi làm và tiến triển, hãy chọn thắp hương” và “Giữa việc nhờ người khác giúp đỡ và việc tự nhờ mình giúp đỡ, hãy chọn cầu nguyện Đức Phật.” Có thể nói hai câu này phản ánh chân thực hình ảnh của giới trẻ hiện nay.

Dữ liệu của Ctrip cho thấy số lượng đơn đặt vé tham quan các danh lam thắng cảnh liên quan đến đền chùa đã tăng 310% so với cùng kỳ năm trước kể từ đầu năm nay. Từ tháng 2, những người sinh vào những năm 1990 và 2000 chiếm gần 50% số người đã đặt vé vào các điểm tham quan chùa. Không giống như những người đã nghỉ hưu có thời gian linh hoạt hơn, cuối tuần và ngày lễ đã trở thành thời điểm phổ biến để những người trẻ tuổi đến thăm chùa.

Trên các nền tảng xã hội, mức độ phổ biến của nội dung liên quan đến các chuyến tham quan đền chùa tiếp tục tăng. Khi tìm kiếm "đền thờ" trên Xiaohongshu, có hơn 1,1 triệu ghi chú liên quan. Trên Weibo, các chủ đề tìm kiếm phổ biến như "Tại sao giới trẻ thích đi chùa" và "Tại sao chùa ở Chiết Giang lại mang tính tâm linh hơn" Trên Douyin, các tìm kiếm như "nhạc nền chùa" và "thắp hương thờ Phật ở chùa" khá phổ biến.

Từ một điểm check-in du lịch độc đáo đến một điểm tham quan nổi tiếng khắp Internet, tại sao các ngôi đền lại trở nên phổ biến đến vậy với giới trẻ? Con đường dẫn đến danh vọng của ông như thế nào?

1. Một làn sóng các tour tham quan đền chùa lan rộng trên Internet

Trong số nhiều nền tảng nội dung, Xiaohongshu có bầu không khí mạnh nhất cho các chuyến tham quan đền chùa. Quan chức này cũng đã ra mắt "Hướng dẫn tham quan chùa", tập hợp các ghi chú phổ biến và hướng dẫn du lịch trên nền tảng từ các thời kỳ khác nhau và được chia thành sáu phần theo đặc điểm của các ngôi chùa, bao gồm "Hãy đến để thờ Phật 'cyberpunk'", "Biển khổ vô biên, hãy quay lại và ước nguyện", "Kiến trúc chùa cũng 'xoắn ốc'", "Cảnh quan mùa xuân trong vườn không thể chứa được, bạn có thể thờ Phật và thưởng thức hoa cùng một lúc", v.v. Nó cung cấp cho người dùng hướng dẫn du lịch và chỉ ra rằng thế hệ trẻ này đã yêu thích du lịch chùa và dần thay đổi từ "thanh niên Phật tử" thành "thanh niên Phật tử".

Trong danh mục "Thờ Phật theo phong cách 'cyberpunk'", bài viết "Cái nhìn xuyên thời gian và không gian | Di tích Đền Đại Báo Ân Nam Kinh" của @桃金娘 đã nhận được 19.000 lượt thích. Bức ảnh tinh xảo, kết hợp với đoạn văn miêu tả có sức lan tỏa cao "Huyền Trang ngồi yên nhìn Phật, thời gian và không gian dường như im lặng vào khoảnh khắc này" khiến mọi người cảm thấy như thể mình đang ở trong cảnh đó, đồng thời khơi dậy mong muốn check in của nhiều cư dân mạng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Nội dung về chùa trên Xiaohongshu phù hợp với tông điệu của nền tảng. Những ghi chú như "Viết quảng cáo tại đền", "Trang phục tại đền" và "Chụp ảnh tại đền" rất phổ biến và cung cấp cho người dùng nhiều gợi ý về du lịch.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Ví dụ, khi tìm kiếm "viết bài cho chùa", các ghi chú của @是静仔呀~ nhận được hàng nghìn lượt thích, bao gồm "Tường vàng ngói xám, lụa đỏ để cầu nguyện, tất cả đều là núi trống và lòng tĩnh lặng", "Nâng hương cao để thờ thần, nhưng lòng bất an", "Một mảnh đất thanh tịnh, ba cây hương", và "Bất cứ điều gì bạn nghĩ là điều bạn mong muốn, những gì bạn yêu cầu là những gì bạn nhận được" mang lại cảm hứng cho người dùng.

Trên Douyin, nội dung liên quan đến đền chùa thường gắn liền với các chủ đề nóng. "Tìm thấy chính mình qua chuyến đi chùa" nằm trong danh sách hấp dẫn và các video được đánh giá cao thường xuất hiện trong các chủ đề như "Tại sao giới trẻ lại thích đi chùa" và "Tình hình hiện nay của giới trẻ đương đại đi chùa".

Với chủ đề nóng hổi "Tìm thấy chính mình qua chuyến đi chùa", @年年幼鱼 đã ghi lại hành trình của mình từ Trùng Khánh đến chùa Nona, số 43, đường Xiaotianchi, Lô Sơn, tỉnh Giang Tây để thiền định. Sau khi leo bốn trăm bậc thang, @年年幼鱼 chính thức bắt đầu hành trình thiền định của mình. Sau khi thức dậy lúc 5 giờ sáng mỗi ngày, bà sẽ trải qua một loạt các quá trình bao gồm ăn sáng, làm việc trên đồng ruộng, tụng kinh, ăn trưa, nghỉ trưa, thuyết giảng Phật giáo, uống thuốc, rung chuông thanh lọc tim và trò chuyện trong đêm trà. Thời gian của cô dường như đã dừng lại trong năm ngày. Sau khi thiền định, cô cũng nhận ra rằng "chúng ta chỉ cần sống trong từng khoảnh khắc".

Trong phần bình luận, chúng ta có thể thấy trải nghiệm của cô đã chạm đến trái tim của nhiều cư dân mạng: "Trong suốt thời gian ở sân chùa, nụ cười chưa bao giờ biến mất trên khuôn mặt tôi, nó thực sự chữa lành", "Tôi cảm thấy ngày càng nhiều người cần trải nghiệm cuộc sống chậm hơn", "Ở chùa thực sự rất thoải mái, việc chữa lành tâm hồn chỉ đơn giản là niềm hạnh phúc của cuộc sống", "Tôi nhớ những ngày tháng cùng bà cố vào chùa để sống và ăn đồ chay khi còn nhỏ"...

Nội dung về đền chùa trên Bilibili thiên về phổ biến kiến ​​thức và những câu chuyện lịch sử, chẳng hạn như "Đền Shisi | Dạo chơi trong một ngôi đền vắng vẻ vào ngày mưa | Tòa nhà thời Nam Tống được bảo tồn tốt nhất tại Trung Quốc" của UP @两个人﹣漫步. Mặc dù video không có lời bình luận, nhưng những cảnh quay đẹp và âm nhạc du dương giúp mọi người cảm nhận được sự yên bình của ngôi đền cổ kính qua màn hình.

@两个人﹣漫步 đã đưa ra lời giải thích sâu sắc về Đền Shisi trong phần bình luận. Ông đã mượn mô tả về Đền Shisi từ Internet: "Đây là một quần thể đền thờ cổ với ba ngôi chùa và miếu thờ trên cùng một địa điểm, ba triều đại Tống, Minh và Thanh cùng tồn tại dưới một mái nhà, và là nơi giao thoa của Nho giáo, Phật giáo và Đạo giáo." Ông nói thêm: "Đó là sự giao thoa giữa nền văn hóa miền Bắc và miền Nam." Một số cư dân mạng thậm chí còn sáng tác một bài thơ dựa trên cảnh trong video, "Con đường hoang dã được bao phủ bởi những đám mây, ẩn trong những ngọn núi và cây cối hoang dã. Thỉnh thoảng, tôi có thể nghe thấy tiếng chuông và tiếng trống của Phật giáo. Tôi theo những âm thanh trên con đường đá rêu phong. Những đỉnh núi và mái hiên bay sâu trong rừng..."

Trong video "Quá nhiều áp lực và tương lai đáng lo ngại, người trẻ bắt đầu đi chùa", @动动枪DongDongGun đã giới thiệu một số ngôi chùa nổi tiếng, bao gồm Chùa Linh Ẩn ở Hàng Châu để cầu hôn, Chùa Văn Thù ở Thành Đô để cầu thành công trong học tập và Chùa Lạt Ma ở Bắc Kinh để cầu tài lộc và sự nghiệp.

Trong video, @动动枪DongDongGun đã giải thích lý do tại sao cầu tài lộc và sự nghiệp ở chùa Lạt Ma lại hiệu quả hơn dựa trên tin đồn, "Nơi đây là nơi ở của Hoàng đế Ung Chính trước khi lên ngôi, Ân Chân là người nghiện công việc, ông cũng đã thành công giành chiến thắng trong cuộc chiến giành ngai vàng giữa chín hoàng tử."

Có thể thấy rằng trên nhiều nền tảng khác nhau, nội dung về đền chùa đã chuyển từ góc khuất lên phía trước.

2. Từ một thị trường ngách trở nên cực kỳ phổ biến, nội dung về đền thờ đã nổi lên như thế nào?

Sự phổ biến của các tour tham quan đền chùa là sự hấp dẫn hai chiều giữa đền chùa và giới trẻ. Dưới áp lực nặng nề của công việc và học tập, những người trẻ đang tìm kiếm một "thiên đường" để tâm trí họ được nghỉ ngơi tạm thời khỏi thế giới trần tục. Các ngôi chùa cũng tích cực đáp ứng nhu cầu của giới trẻ, bổ sung các yếu tố mới mẻ như cà phê và các ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo để tạo nên sự phù hợp hơn giữa hai lĩnh vực này.

Ngoài việc đến chùa để check-in, thậm chí còn có một nhóm thanh niên chọn cách ngồi thiền tại chùa. Họ ở lại chùa trong vài ngày với tư cách là tình nguyện viên, tuân theo cùng một thói quen như các bậc thầy trong chùa, tụng kinh, nấu ăn, lau chùi tượng Phật và thiền định về cuộc sống mỗi ngày, đáp ứng nhu cầu đắm mình vào toàn bộ cơ thể và trải nghiệm nền văn hóa chùa độc đáo cùng cuộc sống tĩnh lặng. Sau khi trải nghiệm này được chia sẻ trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu và Douban, nó đã thu hút nhiều người trẻ có năng lượng bên trong đến chùa hơn.

Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm "đăng ký tình nguyện tại chùa" trên Xiaohongshu, bạn có thể thấy các ghi chú như "Hướng dẫn tình nguyện tại chùa Fangshan Lefo", "Hướng dẫn tình nguyện tại chùa Shichahai Fire God" và "Tình nguyện tại chùa | Hòa giải với chính mình và lấy lại giấc ngủ đã mất".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Khi giới trẻ đổ xô đến các ngôi đền, các danh lam thắng cảnh tại đền cũng đang đổi mới để phù hợp với khái niệm và nhu cầu của giới trẻ.

Đầu tiên trở nên phổ biến là các sản phẩm ngoại vi khác nhau của các khu danh lam thắng cảnh đền chùa. Vòng tay tro hương từ Chùa Lạt Ma ở Bắc Kinh, nam châm tủ lạnh từ Chùa Tháp Trắng, bùa hộ mệnh từ Chùa Faxi ở Hàng Châu, "Thỏ cung điện" từ Cung điện Deshou và túi thơm "Hồng Như Ý" từ Chùa Jiming ở Nam Kinh...

Trong số đó, vòng tay Lama Temple rất được ưa chuộng trên các nền tảng xã hội vì vẻ ngoài đẹp mắt và phước lành siêu hình. Chỉ riêng bài Xiaohongshu đã có hơn 40.000 bài. "Kiểu vòng tay chùa Long Hòa", "Những điều cấm kỵ khi đeo vòng tay chùa Long Hòa", "Bảng giá vòng tay chùa Long Hòa" đều là những mục liên quan. Vì rất khó để có được một chiếc vòng tay nên thậm chí còn nảy sinh ra hoạt động cầu nguyện cho người khác.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Ngoài ra, một số ngôi chùa cũng đang đưa vào những yếu tố mới như quán cà phê, ví dụ như quán cà phê Cibei được ra mắt tại Chùa Vĩnh Phủ ở Hàng Châu; quán Starbucks ở chùa Linh Ẩn; quán cà phê mở tại Chùa Long Hoa ở Thượng Hải; và Chùa Nam Phổ Đà ở Phúc Kiến thậm chí còn đặt cho cà phê một cái tên theo phong cách Thiền tông, gọi cà phê đá của Mỹ là "Một Ý Nghĩ" và cà phê nóng của Mỹ là "Không Chướng Ngại Vật". Sự giao thoa giữa văn hóa Trung Hoa và phương Tây đã tạo nên xu hướng trên các nền tảng xã hội.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Điều đáng nói là một số ngôi đền đã bắt đầu cố gắng bổ sung các yếu tố công nghệ. Ví dụ, Khu danh lam thắng cảnh Đền Đại Bảo Ân Nam Kinh đã triển khai dự án trải nghiệm "Bảo tàng Internet Metaverse Toàn Chân". Thông tin công khai cho thấy dự án kết nối công nghệ cao với bối cảnh văn hóa và bảo tàng thực tế thông qua sự hợp tác trên nền tảng đám mây, bản sao kỹ thuật số, ổ đĩa đa chế độ AI, XR, VR và các phương tiện kỹ thuật khác, mang đến cho người dùng trải nghiệm nhập vai đa dạng hơn.

Nhìn chung, nhiều sản phẩm văn hóa, sáng tạo đẹp, thiết thực và mang ý nghĩa tốt lành, trải nghiệm thiền định tại chùa và khám phá những điều mới mẻ đã trở thành xu hướng xã hội của giới trẻ và tạo thành trào lưu trên các nền tảng xã hội. Thông qua phương pháp "chia sẻ nội dung - thu hút người dùng - rồi chia sẻ nội dung" mà mức độ phổ biến của nội dung chùa ngày càng tăng.

3. Sau khi trở nên cực kỳ phổ biến, các tour tham quan đền chùa sẽ đi về đâu?

Tường đỏ, ngói vàng, cây xanh và mây mù, trước khi "tour tham quan chùa" trở nên phổ biến, chùa luôn được coi là điểm check-in rất kén khách du lịch.

Ngày nay, để đáp ứng nhu cầu của giới trẻ, nhiều ngôi chùa đã đổi mới cơ sở hạ tầng và các sản phẩm văn hóa, sáng tạo. Trên cơ sở đáp ứng nhu cầu chụp ảnh của du khách, họ đã tăng đáng kể tính vui chơi của các ngôi đền, điều này sẽ tiếp tục thu hút nhiều bạn trẻ đến check in hơn.

Ngoài ra, trong thời kỳ hậu dịch bệnh, nhu cầu du lịch của giới trẻ ngày càng mạnh mẽ. Với sự trợ giúp của các nền tảng xã hội, đền chùa cũng đã trở thành một lựa chọn du lịch cho giới trẻ. Có thể thấy trước rằng các ngôi đền sẽ vẫn là điểm tham quan phổ biến trong một thời gian dài và các giá trị bên trong đền sẽ tồn tại lâu dài hơn.

Tác giả: Bạch Dương; Biên tập: Ji Nan

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"