"Disney" của Thành Đô gây sốt: "Sự cụ thể hóa" của những người nổi tiếng trừu tượng trên internet

Gần đây, khu dân cư Baxiang ở Du Lâm, Thành Đô bất ngờ trở thành điểm check-in được nhiều người nổi tiếng trên mạng ưa chuộng và được gọi đùa là "Disneyland thứ ba ở Trung Quốc". Đằng sau hiện tượng này là cơn sốt Internet bùng nổ vì hành vi "trừu tượng" của một rapper tên là Nomi. Cư dân mạng đã bắt chước đoạn clip anh đạp xe tập thể dục trong cộng đồng và hô vang khẩu hiệu "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn Disney", khiến cộng đồng này trở thành điểm du lịch nổi tiếng trong một thời gian. Với làn sóng truy cập này, bản thân Nomi nhanh chóng nổi tiếng từ một thí sinh rap thất bại trở thành một người nổi tiếng được nhiều người theo dõi trên Internet. Sự việc này không chỉ chứng minh sức hút kỳ diệu của hiệu ứng người nổi tiếng trừu tượng trên Internet mà còn phản ánh xu hướng "biểu đạt trừu tượng" đang thịnh hành trong bối cảnh Internet hiện nay.

Trong kỳ nghỉ lễ Thanh minh, khi Disneyland ở Hồng Kông và Thượng Hải đón hàng nghìn du khách, khu Baxiang ở Du Lâm, Thành Đô, được cư dân mạng gọi đùa là "Disney" thứ ba tại Trung Quốc, đã trở thành điểm check-in được nhiều người ưa chuộng. Mặc dù chỉ có một chiếc xe đạp thể dục, nhưng hàng người xếp hàng vẫn kéo dài tới tận ngã tư. Để ngăn ngừa tai nạn, đội ngũ nhân viên đường phố cũng đã bố trí các tình nguyện viên để hạn chế dòng người ra vào công trường, mỗi lần chỉ được phép có 20 người vào.

Theo video trực tuyến, khu vực xung quanh máy tập thể dục rất đông người, bao gồm người già và trẻ em địa phương, cũng như khách du lịch từ những nơi khác. Mọi người giơ điện thoại di động lên để quay video trong khi xếp hàng để ngồi trên ghế tập thể dục, bắt chước MV "Thank God, Thank Emperor" của rapper Nomi và hét lên một vài câu như "Thank God, thank God, I want to diss you."

Cùng với việc "Disneyland Thành Đô" trở nên phổ biến, "người sáng lập" của nó - rapper Nomi - cũng trở nên nổi tiếng. Theo Viện nghiên cứu Kinh Triết, tính đến thời điểm hiện tại, số lượng người theo dõi tài khoản Douyin của Nomi đã vượt quá 1,62 triệu, nhiều hơn 1,2 triệu so với Tạ Địch, đối tượng của MV diss. Điều đáng chú ý là ngoài lễ hội bắt chước từ trực tuyến đến ngoại tuyến này, những trải nghiệm cá nhân trước đây của Nomi cũng liên tục được đào lại và anh cũng cho nhiều người thấy một cách khác để những "người nổi tiếng trên Internet" hiện tại trở nên nổi tiếng.

01 Tóm tắt Hiệu ứng người nổi tiếng trên Internet khiến Thành Đô có được "Disney"

Hiện tượng một mình rapper Nomi khiến "Thành Đô Disney" trở nên nổi tiếng chỉ có thể được mô tả bằng từ "trừu tượng".

Cách đây không lâu, Nomi, với tư cách là thí sinh của chương trình tạp kỹ "The New Rap", đã không vượt qua được vòng thử giọng. Người đánh giá, rapper Xie Di, khuyên anh "hãy coi rap như một sở thích" và nói rằng bài hát anh viết cho ông mình chính là bài hát anh viết cho bà của mình. Vì vậy, để bày tỏ sự bất mãn của mình, Nomi đã viết một bài hát có tên "Thank God and Thank the Emperor" và quay một MV cho bài hát đó.

Trong MV, Nomi đang ngồi trên ghế tập thể dục tại cộng đồng Baxiang ở Du Lâm, Thành Đô và liên tục lặp lại "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn chửi bạn". Vì cách phát âm quá giống với "Thank God, thank God, I want Disney" nên nó nhanh chóng lan truyền trên Internet và trở thành một meme phổ biến. Ngoài ra, một làn sóng bắt chước nhanh chóng nổi lên trên nền tảng video ngắn, đưa "Cuộc thi Tôi muốn bắt chước Disney" lên top 6 của danh sách thử thách. Điều bất ngờ duy nhất là các thiết bị tập thể dục trong cộng đồng thực sự đã trở thành "điểm du lịch hấp dẫn", thu hút giới trẻ đến check-in tại chỗ.

Trên thực tế, trước khi MV "Thank God and Thank the Emperor" khiến "Thành Đô Disney" trở nên nổi tiếng, Nomi đã từng thu hút sự chú ý trên Internet vì hành động trừu tượng của mình. Ví dụ, trong buổi phỏng vấn sau buổi thử giọng của "The Rap of China", Nomi sẽ kết thúc mỗi câu bằng "Yin Naosan (từ đồng âm của you know what I am saying)". Nomi cũng tự gọi mình là "cậu bé người Mỹ" và so sánh mình với người Mỹ da đen. Hành vi của anh ấy rất phù hợp với định kiến ​​của công chúng về rapper.

Ngoài ra, khi Nomi trượt vòng thử giọng "New Rap" và quyết định thu âm một ca khúc mới để chế giễu giám khảo chương trình Xie Di, cô đã gặp phải một cảnh kịch tính khác. Vào thời điểm đó, Nomi đang nghỉ ngơi trên ghế sofa trong phòng thu âm, và đứng cạnh cô ấy là một fan của Xie Di đang thu âm một bài hát để chê bai Nomi. Cảnh này đã được kỹ sư thu âm truyền hình trực tiếp.

Liên quan đến việc phát hành MV "Thank God, Thank the Emperor", những manh mối xung quanh sự tham gia của Nomi trong cuộc thi "New Rap" đã tạo nên một cốt truyện liên tục rất hài hước: nam rapper bị loại khỏi cuộc thi, thu âm một ca khúc để hạ bệ ban giám khảo, nhưng lại bị fan của ban giám khảo phản đối ngay tại chỗ. Sau khi MV được phát hành, đoạn điệp khúc tẩy não "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn diss bạn" đã bị cư dân mạng đổi thành "Cảm ơn Chúa, cảm ơn Chúa, tôi muốn Disney" và họ vội vã bắt chước theo.

Do đó, trong mắt người qua đường, Nomi, người ban đầu bị loại khỏi "The Rap of China", có thể chỉ là một người đam mê nhạc rap giống như "Super Girl Audition Materials". Nhưng sau khi trải qua một loạt các sự kiện trừu tượng, bản thân Nomi đã có được một hình ảnh trực tuyến cực kỳ "trừu tượng".

Những người bắt chước Nomi có thể không biết gì về anh ấy, nhưng bản thân hành động bắt chước này lại cực kỳ phổ biến và buồn cười, vì vậy, một lượng lớn lượt truy cập tự phát đã đổ về chỉ trong một thời gian ngắn. MV "Thank God and Thank the Emperor" đã trở thành IP hàng đầu trên Internet, đưa "Thành Đô Disney" trở thành tâm điểm chú ý, đồng thời giúp Nomi, người từng tham gia chương trình nhưng bị loại, nhanh chóng trở nên nổi tiếng theo một cách khác.

Cách đây không lâu, Viện nghiên cứu Kinh Triết đã thảo luận về khả năng nội dung video ngắn đầy kịch tính thúc đẩy sự xuất hiện của các "điểm thu hút" người nổi tiếng trên Internet trong bài viết "Logic tăng trưởng của ngành du lịch văn hóa đã thay đổi" . Tuy nhiên, lý do khiến "Disney Thành Đô" xuất hiện không thể chỉ đơn giản là hiệu ứng giao thông do nội dung video ngắn mang lại, mà là hiệu ứng người nổi tiếng trên Internet mới do Nomi tạo ra với tư cách là "người nổi tiếng trên Internet trừu tượng" trong quá trình cụ thể hóa liên tục.

02 Kỷ nguyên trừu tượng của những người nổi tiếng trên Internet

Trên thực tế, theo mô hình phát triển chung của các sự kiện trên Internet, hầu hết những người nổi tiếng trên Internet đột nhiên trở nên nổi tiếng rất có thể sẽ giống như anh Hoàng trong “Wa Ya Wah”, trở nên nổi tiếng chỉ nhờ một đoạn video ngắn rồi nhanh chóng bị cư dân mạng lãng quên. Nhưng điều đặc biệt ở Nomi là hành vi trừu tượng của nó, điều này đã tạo nên sự bắt chước rộng rãi.

Giống như câu "Yesimola" trong "Guo Yan Guo Yu", và câu "Xiang ray (rui)" khi Phi Tường vào vai vua Chu trong "The Legend of the Gods Part I: Chaoge Fengyun". Ban đầu nó chỉ là một câu vô nghĩa, hoặc một dòng có dấu, nhưng vì sự thú vị mà cách diễn đạt trừu tượng này mang lại, nó đã trở thành một meme phổ biến trên Internet và khiến cư dân mạng làm theo và bắt chước.

Mọi người có thể hét lên "Tôi muốn Disney" trên thiết bị tập thể dục chỉ để vui thôi. Tuy nhiên, ở một mức độ nào đó, hành vi trừu tượng tập thể này phản ánh sở thích của người dùng Internet đối với "nội dung trừu tượng" và "cách diễn đạt trừu tượng" trong bối cảnh mạng hiện tại và cũng phản ánh một cách khác để thu hút sự chú ý của cư dân mạng và giành được lưu lượng truy cập mạng.

Trên thực tế, vào khoảng năm 2015, trong thời đại phát sóng trực tiếp tập trung trên các nền tảng như Douyu và Huya, mức độ phổ biến của "văn hóa trừu tượng" đã bắt đầu cho thấy những dấu hiệu. Vào thời điểm đó, người dẫn chương trình Douyu Sun Xiaochuan (người đã bị cấm) đã sử dụng một số lượng lớn biểu tượng cảm xúc, ký hiệu nhân vật, từ chửi thề và phương ngữ trong các tương tác của mình với cư dân mạng trong phòng phát sóng trực tiếp, từ đó tạo ra "từ trừu tượng".

Mặc dù hành vi này thiếu đi một chút logic và biểu cảm có phần điên rồ, nhưng hành vi vô lý này lại cực kỳ thú vị, biến bản thân người dẫn chương trình thành một "hóa thân trừu tượng" và thỏa mãn nhu cầu giải trí của cư dân mạng. Vì vậy, trong thời gian này, nhiều người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng nhờ "nghệ thuật trừu tượng" của mình.

Trong số đó, ví dụ tiêu biểu nhất chính là cựu phát thanh viên hàng đầu của Huya “Anh Yaoshui”. Sự nổi lên chính thức của "Anh Yaoshui" xuất phát từ một buổi phát sóng trực tiếp, trong đó anh đã cãi nhau với cư dân mạng từ 8 giờ tối đến 3 giờ sáng, liên tục lặp đi lặp lại "Bạn có xứng đáng không" trong suốt quá trình. Lần này, nội dung phát sóng trực tiếp không chỉ trở thành tư liệu sáng tạo thứ cấp của cư dân mạng mà còn giúp "Anh Dao Thủy" có được tính cách trừu tượng, điên rồ và lượng truy cập mạng khổng lồ.

Cùng thời điểm đó, blogger video ngắn "Black Cat Sheriff Giao Ge" cũng trở thành người nổi tiếng trên Internet với câu nói vô nghĩa "Hãy cho tôi giaogiao". Anh thậm chí còn tham gia "The Rap of China" vào năm 2018 và 2020. Mặc dù không ra mắt thành công nhưng lượng truy cập Internet khổng lồ đã giúp anh phát hành thành công các đĩa đơn cá nhân và thậm chí hợp tác với các rapper nổi tiếng.

Từ quỹ đạo nổi tiếng của những người nổi tiếng trên Internet được đề cập ở trên, chúng ta có thể thấy rằng việc cư dân mạng bắt chước “Tôi muốn Disney” là một hành vi tập thể hoàn toàn dựa trên “văn hóa trừu tượng”. Loại lễ hội giải trí nhóm này được tạo ra trên Internet và thậm chí trong thực tế tập trung vào việc chiếm đoạt quyền lực và phá hoại thần tượng, đồng thời phản đối tính thẩm mỹ chính thống thông qua các trò đùa và meme.

Giống như Xie Di, người đóng vai trò là người đánh giá trong "The Rap of China", anh đại diện cho hình ảnh chính thống của giới rap hiện tại, và MV "Thank God and Emperor" của Nomi là một sự phá bỏ "dòng chính thống" này. Cư dân mạng đã sử dụng những phương pháp chơi meme điên rồ để đối đầu và châm biếm thị trường chính thống mà "Tạ Địch" đại diện, đồng thời đạt được mục đích giải tỏa cảm xúc tiêu cực và giải trí.

Cần phải chỉ ra rằng hành vi quảng bá "Disney Thành Đô" và bắt chước Nomi chỉ là một cách diễn giải sinh động khác về "văn hóa trừu tượng". Sự chú ý liên tục mà Nomi thu hút sau khi cô trở nên nổi tiếng đã thu hút người dùng tiếp tục khám phá trải nghiệm cá nhân của cô, khiến cư dân mạng bắt đầu "kiểm tra" những người nổi tiếng trên Internet theo một cách mới.

03 “Người nổi tiếng trên Internet” cụ thể

Sau khi Nomi trở nên nổi tiếng vì hàng loạt âm mưu liên tiếp, sự chú ý từ thế giới bên ngoài cũng khiến thân phận thực sự của anh liên tục bị phơi bày trước công chúng . Nhưng không giống như những người nổi tiếng khác và những người nổi tiếng trên mạng thường xuyên bị tung tin tiêu cực, Nomi, người bị cư dân mạng "theo dõi" từ mọi góc độ, lại thể hiện hình ảnh giản dị, trong sáng và tích cực.

Theo các báo cáo trực tuyến, Nomi đến từ tỉnh Lương Sơn, Tứ Xuyên, và mẹ cô làm thu ngân tại một cửa hàng tiện lợi. Trước khi trở thành một rapper, Nomi từng làm đầu bếp và bán trái cây trên xe ba bánh. Ông cũng làm nghề giàn giáo tại một công trường xây dựng cùng cha mình và bị mất ngón tay út trong một vụ tai nạn. Vì hoàn cảnh gia đình khó khăn, mẹ Nomi phải vay tiền hàng xóm để mua vé máy bay tham gia New Rap.

Một số cư dân mạng còn đăng ảnh Nomi khi còn nhỏ đang giúp gia đình làm việc đồng áng và học ở trường. Nomi trong ảnh trông giống như một đứa trẻ rất giản dị. Nhiều cư dân mạng cũng chia sẻ hình ảnh và video ghi lại cảnh họ từng gặp anh ta trước đây. Trong những tài liệu được công bố trên Internet, Nomi luôn ở một mình, đội mũ, đeo ba lô, đeo tai nghe có dây, vừa đi bộ vừa tập rap và trông rất cô đơn, điều này càng làm sâu sắc thêm hình ảnh yếu đuối của anh trong mắt cư dân mạng.

Ngoài ra, có những bài viết trực tuyến đề cập rằng vào những ngày đầu của Nomi, vì chưa nổi tiếng và làm nhạc thì tốn kém nên anh thường không đủ khả năng thuê khách sạn và phải ngủ ngoài đường, thậm chí còn bị đánh đập vì điều này. Một số cư dân mạng còn đăng tải đoạn ghi âm trò chuyện, cho thấy họ đã mời Nomi đến sống ở ký túc xá nhưng bị từ chối. Nomi vừa tắm xong và ra ngoài. Khi người hâm mộ gửi bao lì xì cho Nomi, anh cũng từ chối. Anh cũng nhắc nhở người hâm mộ không nên tùy tiện đưa tiền cho người khác để tránh bị lừa đảo.

Ngay cả sau khi Disney Thành Đô trở nên nổi tiếng, Nomi chỉ phát hành một video vào ngày 5 tháng 4 để kêu gọi cư dân mạng đến đó check in, nói rằng: "Chỉ có những ông bà già sống ở đây, tôi hy vọng bạn không làm phiền họ".

Mặc dù hầu hết thông tin từ Internet chưa được xác thực thêm, nhưng sau sự thành công của "I Want Disney", những nội dung được phơi bày trên Internet đã "khẳng định" tính cách tốt bụng và ngây thơ của Nomi. Kết quả là, tính cách “trừu tượng” của Nomi trên Internet đã trở nên cụ thể.

Trước khi tham gia "I Want Disney", anh là một rapper bị loại khỏi "The Rap of China" và tự gọi mình là "cậu bé người Mỹ", nhưng giờ đây anh là một chàng trai đến từ Daliangshan, vẫn theo đuổi ước mơ rap của mình mặc dù xuất thân gia đình nghèo khó. Ngay cả bài hát anh viết cho ông mình, "Suy nghĩ của Apu", cũng được Đài Văn hóa và Du lịch CCTV và Đài Văn hóa và Du lịch Lương Sơn chọn làm nhạc nền cho một video quảng cáo địa phương.

Lúc này, thái độ của cư dân mạng đối với Nomi đã thay đổi từ việc chế giễu và cười nhạo cô lúc đầu sang quan tâm đến cô sau khi bị lay động bởi cảm giác thực tế cụ thể. Điều này hoàn toàn khác với "Ông Guo" và "Cảnh sát trưởng mèo đen Giao Cách" - những người nổi tiếng vào những ngày đầu của ngành phát trực tiếp bằng cách dựa vào "văn hóa trừu tượng".

Không khó để hiểu rằng những người nổi tiếng trên Internet thời kỳ đầu dựa vào "cuộc sống trừu tượng" của sự tò mò và xấu xí, nhưng giờ đây người dùng sẽ nhìn xa hơn vẻ ngoài trừu tượng và bắt đầu "đào sâu" vào danh tính thực sự của những người nổi tiếng trên Internet, khám phá ra khía cạnh cụ thể và chân thực của họ. Kết quả là, những người nổi tiếng trên mạng đang trở nên "thực tế" hơn.

Ngoài ra, sự tương phản giữa bản thân Nomi và hình mẫu của những rapper truyền thống, cùng tính cách giản dị mà cư dân mạng phát hiện ra là "càng đào sâu càng nghèo nàn" sau khi trở thành "người nổi tiếng trên Internet", bản thân nó cũng là một sự phá bỏ hình ảnh "người nổi tiếng trên Internet" trong quá khứ. Khi mọi người đã quen với sự sụp đổ của những người nổi tiếng và chứng kiến ​​quá nhiều rapper có thành tích tệ hại, thì một Nomi có phần "trừu tượng" trước mặt họ trở nên ngày càng thực tế và dễ nhìn hơn.

Nói cách khác, trong sự kiện lễ hội giải trí tập thể lan tỏa từ không gian mạng ra không gian thực này, những người trẻ đam mê "văn hóa trừu tượng" đã sử dụng Nomi như một vũ khí phản chính thống, phá vỡ những rào cản cố hữu của "người nổi tiếng trên Internet", thu hút sự chú ý của toàn bộ mạng xã hội vào Nomi, qua đó hoàn thành một vòng thay đổi mới trong mô hình "người nổi tiếng trên Internet".

“Những trò đùa trừu tượng” thực sự có thể được sử dụng để giải trí, nhưng mọi người vẫn mong đợi giá trị “thần tượng” đằng sau giao thông.

Tác giả: Xiaodong

Tài khoản công khai WeChat: Viện nghiên cứu Jingzhe