Lượt xem vượt 1 tỷ, tài khoản cốt truyện trở nên nổi tiếng nhờ "chơi xấu"

Là một nhánh mạnh của Douyin, nhánh cốt truyện luôn có sức sống riêng. Bây giờ khi những người sáng tạo đang đổ xô vào cốt truyện, cốt truyện sẽ phát triển như thế nào? Liệu còn có thị trường cho dòng nhạc kịch không? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích trong bài viết này.

Mối tình giữa Hầu Tiểu Hoa và Tiểu Bát đã đi đến hồi kết.

Khi hai bóng người ảo ảnh xuất hiện trên bầu trời và từ từ vẫy tay chào tạm biệt Thượng Quan Văn Tài, nhiều người hâm mộ đã vô cùng kinh ngạc và không nói nên lời. Có người để lại lời nhắn trong phần bình luận: "Liệu mình có thể trở thành be khi theo dõi thể loại phim truyền hình này không?"

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok @Audrey Houben

Vào ngày 19 tháng 5, tập đầu tiên của tác phẩm mới "School Bully" của @奥黛丽厚本 đã được phát hành, đánh dấu sự khởi đầu của một loạt phim khiến mọi người vừa yêu vừa ghét. "Chuyện tình" của hai diễn viên chính đã trở thành đề tài bàn tán sôi nổi của nhiều bạn trẻ trong kỳ nghỉ hè năm nay. Cốt truyện "cổ hủ" và cách diễn giải "máu chó" khiến cư dân mạng phải nhún chân, không nỡ xem, đồng thời theo dõi sát sao diễn biến mà không bỏ lỡ một tập nào.

Không chỉ có @奥黛丽厚本. Theo quan sát của Kas, loại "câu chuyện ngượng ngùng" này đã trở thành thể loại yêu thích mới của các bậc thầy kịch trên Douyin. Ngày càng nhiều nhà sáng tạo cốt truyện bắt đầu đưa những cốt truyện từng bị khán giả chỉ trích vào tác phẩm của mình để thu hút lượng truy cập lớn.

Là một nhánh mạnh của Douyin, nhánh kịch luôn có sức sống mạnh mẽ và thu hút nhiều nhà sáng tạo video ngắn tham gia. Tuy nhiên, thị trường video ngắn luôn thay đổi cũng đặt ra nhiều thách thức cho phần lớn những người thực hành. Gần đây phim truyền hình phát triển thế nào? Liệu có còn thị trường cho cốt truyện mà người sáng tạo "đông đúc" không?

1. "Thiếu gia mặt lạnh phải lòng tôi" tìm lối thoát mới trong những video ngắn

"Vụ việc làm gián đoạn kỳ nghỉ hè của tôi cuối cùng cũng kết thúc, và hai người này cũng đã xin lỗi bằng cách chết."

Dùng từ "va chạm" để mô tả cảm giác sốc mà "School Bully" mang lại cho người hâm mộ có lẽ là chính xác nhất. Mặc dù phong cách làm việc của @奥黛丽厚本 luôn khác biệt, nhưng tác phẩm mới này đã đưa sự chấp nhận của mọi người lên một tầm cao mới.

Nói một cách đơn giản, đây là tác phẩm đỉnh cao của thể loại kịch tính. Tóm tắt cốt truyện một cách đơn giản: Hầu Tiểu Hoa, một cô gái nghèo ở huyện Nam Bộ, trở thành bạn cùng bàn với tên bắt nạt ở trường là Tiểu Ba ngay ngày đầu tiên chuyển đến. Tiểu Bát đã yêu cô gái "bình thường" này ngay từ cái nhìn đầu tiên sau khi chứng kiến ​​Hầu Tiểu Hoa che mưa cho một con ốc sên trên đường đến trường.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok @Audrey Houben

Tuy nhiên, hai người có hoàn cảnh gia đình rất khác nhau và quá trình yêu nhau của họ chắc chắn sẽ đầy rẫy gian nan. Không chỉ những "vai phụ kinh điển" như tiểu thư nhà giàu Juliet, bà mẹ chồng kiêu ngạo Xiao và nam thứ bụng phệ Thượng Quan Văn Tài xuất hiện để gây khó dễ, mà bản thân hai nhân vật chính cũng phải chịu đựng tình trạng bị bắt cóc, mất trí nhớ, mang thai ngoài ý muốn, ung thư, tai nạn xe hơi và những khó khăn khác.

Cuối cùng, Hầu Tiểu Hoa đang mắc bệnh ung thư đã cùng Tiểu Bát đến bãi biển. Sau một ngày vui chơi, cô nằm trong vòng tay của Tiểu Bát và từ từ chết đi. Tiểu Bát cũng chọn cách tự tử vì không thể chấp nhận cái chết của Tiểu Hoa.

Trên thực tế, hầu như tất cả các tình tiết trong toàn bộ bộ phim đều có thể tìm thấy trong các bộ phim thần tượng Đài Loan từ hai mươi năm trước. Nhưng đối với một câu chuyện có vẻ "không có gì mới mẻ" như vậy, số lượt thích cho mỗi tập phim được cập nhật có thể lên tới khoảng một triệu và tổng số lượt xem của toàn bộ loạt phim trên Douyin đã vượt quá 1 tỷ.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok @Audrey Houben

Sau tập cuối, nữ chính Hầu Bản đã mô tả tác phẩm này là "một trò hề trá hình thành phim tình cảm lãng mạn". Phân tích những yếu tố thúc đẩy sự bùng nổ về lượng người xem phim truyền hình, Kas tin rằng nhóm Houben đã làm tốt ở ba khía cạnh:

Một là lựa chọn chủ đề cho khuôn viên trường. "School Bully" thực chất là một loạt phim phụ ra đời từ "Thử thách làm 100 bộ phim lãng mạn dành cho bạn gái". Trong quá trình này, đoàn làm phim cũng đã thử quay các tác phẩm về chủ đề như tình yêu bi thảm của Trung Hoa Dân Quốc, chỉnh hình anh em, đấu võ trong cung điện, nhưng không có tác phẩm nào được yêu thích như "School Bully".

Đầu tiên, cuộc sống trong trường đại học phù hợp với trải nghiệm sống của phần lớn cư dân mạng và khán giả có vẻ tham gia nhiều hơn; Thứ hai, hầu hết mọi người đều có "bộ lọc" cho các chủ đề như tuổi mới lớn và đời sống đại học, và suy nghĩ cũng như hành động của những người trẻ tuổi vốn dĩ còn non nớt, nên độc giả sẽ tương đối dễ chấp nhận những lỗi xuất hiện trong các tác phẩm này.

Ngoài ra, theo quan sát của Kas, nhiều cốt truyện trong tác phẩm của @奥黛丽厚本 đều là bản sao 1:1 của các bộ phim điện ảnh và phim truyền hình kinh điển. Ví dụ, cảnh nam nữ chính tạm biệt nhau trên bãi biển trong "Trái tim mùa thu", và cảnh nam nữ chính ăn đồ ăn phương Tây dưới mưa trong "Công chúa nhỏ của tôi".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok @Audrey Houben

Những bộ phim truyền hình này có độ phổ biến cực cao trong nước và lượng người hâm mộ đông đảo. Khi cư dân mạng bắt gặp những câu chuyện quen thuộc trong luồng thông tin của mình, họ dễ dàng tò mò về chúng, điều này mang lại cho video một "lợi thế".

Thứ hai, trong quá trình quay phim, những tài năng khác liên tục được mời tham gia, điều này không chỉ làm tăng thêm sự mới mẻ cho bộ phim mà còn mở rộng lưu lượng truy cập và sức ảnh hưởng của tác phẩm. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Kas, những người nổi tiếng đã xuất hiện trong bộ phim này bao gồm @爆胎草莓粥, @锅盖wer, @毛光光, @郑丽芬er, @皮晶姐姐, @空空日记 và những người khác.

Mỗi khi có người mới tham gia, một vòng thảo luận mới lại nổ ra giữa những cư dân mạng, những người tò mò không biết Houben đã "bắt quả tang" những người nổi tiếng trên mạng này như thế nào mà khiến họ sẵn sàng tham gia trò hề này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình khu vực bình luận Douyin của @Audrey Houben

Thứ ba, cốt truyện "chân thành" + diễn xuất "thường ngày" kiểm soát chính xác "mức độ ngượng ngùng".

Hầu Bản và Tiêu Vũ Hàng đã từng hợp tác trong nhiều tác phẩm trước đây, có thể nói là CP chính thức của tài khoản này. Khi khắc họa nhân vật Hầu, đoàn làm phim cố tình phóng đại những khuyết điểm của cô như nghiện tình dục và kiêu ngạo, biến cô thành một cô gái hài hước với hình ảnh không mấy tích cực. Trong trường hợp này, việc để cô "chân thành" quay những cảnh tình cảm với anh chàng đẹp trai Tiêu Dư Hàng càng làm tăng thêm cảm giác tách biệt giữa ngoại hình của cô và cốt truyện, đồng thời tăng thêm tính hài hước cho tác phẩm.

Ngoài ra, cả hai còn sử dụng kỹ năng diễn xuất cường điệu để thể hiện đủ loại cốt truyện và lời thoại hấp dẫn. Mặc dù trông rất buồn cười nhưng nó lại khơi dậy sự tò mò mạnh mẽ của người dùng để xem "nó có thể vô lý đến mức nào". Nhiều người hâm mộ cho biết họ cảm thấy như mình bị "pua-ed", và điều đó khiến họ cảm thấy ghê tởm nhưng vẫn muốn theo dõi chương trình.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình TikTok @Audrey Houben

2. Có phải tất cả các blogger viết về kịch đều diễn "lúng túng" không?

Sự xấu hổ, một yếu tố quan trọng trong hài kịch, luôn là chủ đề được những người sáng tạo cốt truyện quan tâm. Tuy nhiên, bản chất "nhanh" của video ngắn đòi hỏi người sáng tạo phải thu hút sự chú ý của người dùng trong thời gian ngắn nhất có thể và khó có thể trình bày một câu chuyện hoàn chỉnh một cách chậm rãi như video dài.

Điều này dẫn đến sự khác biệt trong kịch bản của video dài và video ngắn. Kết quả là, nhiều nhóm làm video ngắn đã bắt đầu chuyển từ "viết một câu chuyện khiến các nhân vật cảm thấy xấu hổ để tạo hiệu ứng hài hước" sang "viết một câu chuyện có thể khiến khán giả cảm thấy xấu hổ để tạo sự đồng cảm của người dùng".

Đúng vậy, dựa trên thực tế, họ cố gắng đào sâu tìm kiếm kho báu trong ký ức tuổi trẻ của người hâm mộ.

Chuyên gia kịch @叮叮喵dxy nổi bật giữa dòng phim truyền hình cạnh tranh khốc liệt với loạt tác phẩm gợi lại ký ức thời đi học của người hâm mộ. Không chỉ đạt được thành tích tốt trên Douyin, anh còn thu hút được rất nhiều người hâm mộ trên Xiaohongshu và nhiều lần lọt vào danh sách tăng trưởng người hâm mộ của nền tảng này.

"Những hành động nhỏ trong thời gian huấn luyện quân sự", "Những hành động nhỏ trong thời gian đi học", "Những khoảnh khắc tôi nhớ trong thời sinh viên", "Chúng ta trong những năm tháng ấy"... Bằng cách tái hiện những câu chuyện "có chút ngượng ngùng" và "có chút giả tạo" đã xảy ra với nhiều người trong thời sinh viên, bộ phim khiến người hâm mộ nhớ lại khoảng thời gian có phần non nớt ấy. Nhiều người cho biết họ "khóc đến nỗi chân tay bủn rủn" khi xem chương trình.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @叮叮喵TikTok

Một số trong số họ vượt qua thực tế và lao theo hướng "xấu hổ trên mạng".

Trong mọi tác phẩm của @我叫星然啊, nhân vật chính Xing Ran đều được ban cho một số kỹ năng kỳ lạ: cô có thể biến thành một kiểu con gái nhất định bằng cách ăn một hương vị thức ăn nhất định, cô có thể nhìn thấy tên của người mà ai đó yêu nhất, cô có thể hạ nhiệt bằng cách ăn kem, và cô không thể không đấm ai đó khi anh ta nói "Anh yêu em" với cô...

Nguồn hình ảnh: @我叫星然Ảnh chụp màn hình TikTok

Cùng với những bối cảnh kỳ lạ này, diễn biến cốt truyện của tác phẩm ngày càng trở nên vô nghĩa. Trong thế giới của Xingran, các câu chuyện đều bắt đầu theo những cách khác nhau, nhưng tất cả đều có quá trình phát triển ấm lòng và cuối cùng dẫn đến một kết thúc vô lý:

Ví dụ, Xingran, người không thể không đấm vào mặt ai đó khi nghe họ thú nhận tình yêu của mình, cuối cùng đã tìm được một người bạn trai có thể chịu đựng được vấn đề này sau nhiều năm độc thân. Khi Xingran đang hạnh phúc trong tình yêu, cô phát hiện ra rằng bạn trai mình thực chất là một võ sĩ quyền anh, và anh ta cố tình tiếp cận cô với mong muốn bị đánh chỉ để nâng cao khả năng chịu đòn.

Sau khi biết được sự thật, Hạnh Nhiên vô cùng đau khổ. Bạn trai cô đột nhiên xuất hiện và thú nhận tình cảm của mình với cô, nói rằng anh thực sự yêu cô. Xingran vô cùng cảm động, không nhịn được đấm cho nam chính một cái, giết chết anh ta...

Nguồn hình ảnh: @我叫星然Ảnh chụp màn hình TikTok

Ví dụ, nhân vật nam chính rất cưng chiều Xingran nhưng lại luôn ăn kẹo táo tàu mà Xingran không thích. Xingran quyết định kết hôn với anh hùng sau khi anh giúp cô ăn hết 1.000 quả táo gai kẹo, nhưng anh đã chia tay cô sau khi ăn xong 999 quả. Lý do là vì nam chính bị tiểu đường do ăn quá nhiều đường và anh thực sự không thể ăn đồ ngọt nữa.

Nguồn hình ảnh: @我叫星然Ảnh chụp màn hình TikTok

Ngược lại với phiên bản dày, @我叫星然啊 áp dụng "cốt truyện kỳ ​​quặc + diễn xuất chân thật" để tạo cảm giác tương phản. Sau khi xem toàn bộ bộ phim, hầu hết người hâm mộ đều để lại những bình luận như điên rồ, vô lý và bệnh hoạn, nhưng họ không thể không xem hết khi bản cập nhật tiếp theo ra mắt.

Nguồn hình ảnh: @我叫星然ah Ảnh chụp màn hình khu vực bình luận Douyin

3. Các bậc thầy về kịch đang đi đâu?

Cốt truyện có lượng truy cập lớn và lượng khán giả lớn, luôn là một chủ đề phổ biến trong lĩnh vực video ngắn và cũng thu hút sự chú ý của nhiều nhà sáng tạo. Với sự phát triển liên tục của các nền tảng video ngắn, ngày càng nhiều nhóm sản xuất và cá nhân bắt đầu dành năng lượng của mình vào việc sản xuất các video ngắn dựa trên câu chuyện.

Đi kèm với điều này là mức độ “liên khối” chưa từng có.

Một mặt, với sự gia nhập của một lượng lớn người sáng tạo, lưu lượng truy cập đã nhanh chóng phân tán và khán giả ngày càng có nhiều sự lựa chọn hơn, khiến những người mới ngày càng khó phát triển. Trên thực tế, không có tài năng mới tiêu biểu nào xuất hiện trong hai năm qua.

Mặt khác, hiệu ứng Matthew của các video ngắn rất đáng kể và một lượng lớn nguồn lực kiếm tiền tập trung vào một vài tài khoản có cốt truyện hay nhất. Mặc dù người viết cốt truyện phải dành nhiều thời gian và công sức hơn, khả năng kiếm tiền của tài khoản cốt truyện không mạnh hơn các loại nội dung khác. Do nội dung quá dài nên họ cũng gặp phải những vấn đề như ít đơn hàng và tỷ lệ hoàn thành video quảng cáo thấp.

Đối với những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực kịch muốn chuyển sang phát trực tiếp, họ không chỉ không nhất thiết phải có khả năng làm người dẫn chương trình mà việc lựa chọn sản phẩm, phối hợp nhóm và thiết lập, vận hành phòng phát trực tiếp đều là những vấn đề khó khăn. Nhìn chung, quá trình chuyển đổi không hề dễ dàng đối với hầu hết mọi người.

Trong tương lai, liệu còn có cơ hội cho cốt truyện này không? Cass tin rằng câu trả lời là có. Nhưng cũng chắc chắn rằng sẽ khó khăn hơn để đạt được kết quả. Ngoài việc cố gắng cải thiện chủ đề, hình thức và chất lượng tác phẩm, Kass tin rằng người sáng tạo cũng có thể tập trung vào các khía cạnh sau:

• Đầu tiên là thử cài đặt chủ đề "cốt truyện +". Với sự phong phú của hệ sinh thái nội dung video ngắn, chủ đề của các video ngắn dựa trên phim truyền hình trên nền tảng này đã dần đa dạng hơn và không còn giới hạn ở một loại nội dung duy nhất nữa. Ví dụ, những cảm xúc lãng mạn và gia đình vốn phổ biến trong khuôn viên trường trước đây sẽ được giới thiệu. Người ta đang cố gắng thêm các yếu tố như du lịch, thực phẩm, vật nuôi và công nghệ vào các tác phẩm để tăng thêm sự mới mẻ, có thể hấp dẫn khán giả hơn.
• Thứ hai là cố gắng tăng cường tính tương tác của tác phẩm. Các chuyên gia kịch có thể tăng cường sự tham gia của người hâm mộ bằng cách thêm các yếu tố tương tác với khán giả vào tác phẩm của họ, chẳng hạn như yêu cầu về chủ đề và thử thách dành cho người hâm mộ. Làm như vậy không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn nhu cầu và phản hồi của khán giả cũng như cải thiện chất lượng công việc mà còn giúp tăng cường mối liên kết giữa tài khoản của bạn và người hâm mộ.
• Thứ ba là xây dựng hình ảnh thương hiệu của riêng bạn. Theo quan sát của Kas, trong hai năm trở lại đây, các video kịch ngắn có hiệu suất dữ liệu tốt đã cho thấy tính liên tục cực kỳ mạnh mẽ. Hầu hết những người có sức ảnh hưởng sẽ theo đuổi chủ đề phổ biến của riêng họ và chụp một loạt tác phẩm để tạo dựng phong cách độc đáo của riêng họ và củng cố vị trí hình ảnh của tài khoản trong tâm trí khán giả.

Tóm lại, triển vọng phát triển trong tương lai của mảng phim truyền hình Douyin vẫn rất rộng mở, nhưng cũng đầy rẫy khó khăn. Những nhà sáng tạo vẫn muốn tham gia thị trường chỉ có thể có chỗ đứng trên nền tảng này bằng cách liên tục đổi mới và cải tiến.

Tác giả: Giang Bắc, tài khoản công khai WeChat: Kas Data