5 quảng cáo nói về sự sống và cái chết một cách táo bạo

Bài viết này kể về năm thương hiệu tận dụng Tết Thanh minh như một cơ hội để bày tỏ lòng tưởng nhớ và tưởng nhớ đến người đã khuất, đồng thời thể hiện sự tôn trọng và trân trọng cuộc sống.

Hàng năm, Tết Thanh minh đều tận dụng tình hình này và tập trung vào các từ khóa như "tưởng nhớ", "dạo chơi" và "tiết khí", dường như cố tình tránh chủ đề về cái chết.

Mọi người đều phải trải qua sinh, lão, bệnh, tử và không thể tránh khỏi việc phải chứng kiến ​​sự ra đi của những người thân yêu. Chúng ta phải đối phó với nỗi buồn lớn này như thế nào? Chúng ta nên kỷ niệm nó như thế nào? Tết Thanh Minh thực sự là cơ hội tốt để giao lưu.

Năm trường hợp thương hiệu sau đây có thể mang đến cho bạn góc nhìn mới.

01 Ele.me "Ele.me Seasonal Official - Lễ hội Thanh Minh"

Trước Tết Thanh minh năm nay, Ele.me đã phát hành một bộ phim ngắn "hội ngộ" đặc biệt.

Trong cuốn sách "After Mom Left", nhà văn Michelle viết rằng cô không bao giờ nhớ được ngày mất của mẹ mình, nhưng cô biết tất cả những thói quen nhỏ của mẹ khi bà còn sống: bà phải uống bia nhẹ với đậu phộng mặn, ăn pizza với dưa chua cay... bởi vì đó là cách mẹ cô từng thể hiện tình yêu của mình.

"Thức ăn" là phương tiện giao tiếp cảm xúc giữa hai mẹ con, giúp cô bé có thể sống lại khoảng thời gian bên mẹ bất cứ lúc nào. Ele.me cũng nắm bắt được mối liên hệ tinh tế này giữa con người, sử dụng thực phẩm như một phương tiện để diễn giải lại cảnh tảo mộ vào ngày Thanh Minh.

Cuối cùng, người cha đã uống hết số rượu mà ông đã kiêng từ lâu, và lúc này người con mới nhận ra rằng ông hiếm khi uống rượu và nói chuyện với ông; người chồng vẫn nhớ thói quen "không ăn hành" của vợ và vẫn tiếp tục thói quen này sau khi bà mất; Cô cháu gái mang trà sữa và đồ tráng miệng bị cấm đến cho bà ngoại để bà cũng có thể nếm thử món ăn yêu thích của mình.

Việc đoàn tụ trong bầu không khí quen thuộc là sự thấu hiểu ngầm giữa hai bên. Những "thay đổi nhỏ" dành cho nhau che giấu nỗi nhớ nhung dành cho nhau, và mỗi người thể hiện tình yêu theo cách riêng của mình.

Toàn bộ bộ phim không cố ý cường điệu bầu không khí nặng nề mà khiến ngày này gần như giống hệt mọi ngày khác, truyền tải thái độ cởi mở: cái chết cũng là một phần của cuộc sống, làm giảm đi sự cấm kỵ về cái chết.

02 Sanlian Life Weekly "Hãy nói lời tạm biệt đúng mực"

Dư Hoa đã viết trong tiểu thuyết “Ngày thứ bảy”: Sự ra đi của những người thân yêu không phải là một trận mưa rào, mà là sự ẩm ướt kéo dài trong cuộc đời này. Chúng ta nên chấp nhận thế nào về cái chết của người thân yêu? Bộ phim ngắn này sẽ giải thích.

Đây là một bộ phim ngắn có tựa đề "Hãy nói lời tạm biệt đúng cách" do Sanlian Life Weekly quay vào Tết Thanh minh năm nay, trong đó Pu Shu được mời làm người dẫn chuyện.

Câu đầu tiên của bài viết diễn giải khái niệm "cái chết" theo cách thơ mộng: "Cảm giác mất đi một người trên thế giới giống như nước biến mất vào trong nước".

Có vẻ như là “biến mất”, nhưng thực chất nó là một dạng “hội nhập” khác. Không có sự khác biệt giữa sự sống và cái chết, cả hai chỉ chuyển hóa thành nhau.

Bộ phim ngắn này chậm rãi mở ra từ góc nhìn của người đã khuất, trò chuyện với mọi người trước màn hình, như thể nó thực sự có thể nhìn thấu nỗi hối tiếc và nỗi đau mà người dùng phải trải qua.

Mặc dù chúng ta không bao giờ có thể gặp lại nhau nữa, nhưng mối liên kết giữa mọi người vẫn còn tồn tại: bỏ lại đằng sau những cuốn truyện tranh, ca sĩ yêu thích, một tia nắng trên tàu điện ngầm, một chiếc quạt quay... Chỉ cần bạn vẫn nhớ, câu chuyện của chúng ta sẽ không kết thúc.

Bộ phim ngắn này là lời tạm biệt long trọng đến tất cả những người đã ra đi mà không nói lời tạm biệt. Có những tình bạn không cần phải già đi, chúng ta đã nhìn thấy nhau lần cuối. Bạn không cần phải buồn, tôi đã biến thành muôn vật và đang tự do phi nước đại giữa trời và đất.

03 Cerveza Victoria "Cuộc hội ngộ vào Ngày của người chết"

Khi chúng ta cúng tế tại các ngôi mộ, liệu người thân đã khuất của chúng ta có biết không? Cerveza Victoria, một thương hiệu bia của Mexico, đã từng quay quảng cáo Ngày của người chết.

Cô gái mặc đồ trắng tỉnh dậy giữa cánh đồng hoa cúc trải dài bất tận, dần dần nghe thấy tiếng gọi buồn bã của người đàn ông. Cô gái đi qua khu rừng, đến bờ sông và chèo một chiếc thuyền chất đầy hoa cúc... cho đến khi một luồng sáng mạnh xuất hiện trên bầu trời.

Ở phía bên kia, gia đình đang chuẩn bị đồ ăn cho bữa tối cũng bị hút vào một không gian khác để đoàn tụ với cô gái. Và tất cả đều nhờ vào hương vị của bia.

Việc đặt quảng cáo có vẻ hơi vô lý nhưng thực ra lại phù hợp với phong tục địa phương. Người Mexico tin rằng cái chết không phải là kết thúc, và Ngày của người chết hàng năm là thời điểm để họ đoàn tụ với linh hồn người thân yêu, vì vậy sự ra đời của "Bia ngày của người chết" là điều tự nhiên.

04 Meituan Youxuan “Ăn ngon là sự kiện trọng đại của cuộc đời”

Nếu bạn được trao cơ hội để bắt đầu lại cuộc sống, bạn sẽ lựa chọn điều gì? Trong quảng cáo Lễ hội ma của Meituan Youxuan, bạn sẽ thấy một câu trả lời bất ngờ nhưng dễ đoán.

Trong phiên bản câu chuyện "bắt đầu lại cuộc sống" của người cha này, ông đã từ bỏ sự giàu có và vinh quang ở kiếp sau để đổi lấy cơ hội được dùng bữa thêm một lần nữa với con gái mình trong kiếp này.

“Ăn” là một việc rất bình thường, nhưng khi kết hợp với khoảng cách thời gian giữa “sự sống và cái chết”, chắc chắn sẽ làm tăng thêm sức nặng của việc này.

Cốt lõi cảm xúc của câu chuyện rất nặng nề, nhưng thương hiệu không cố tình tạo ra sự kịch tính. Thay vào đó, nó kể câu chuyện theo cách rất thực tế. Phải đến khi cha qua đời, cô con gái mới phát hiện ra tủ lạnh chứa đầy những viên thịt bò đông lạnh, và cảnh đó đã khiến khán giả rơi nước mắt.

Cha đã để lại thời gian, nhưng để lại tình yêu.

05 Tiểu Độ "Từ bỏ thiên đường và ở lại bên anh thêm một ngày nữa"

Khi một người rời đi, người còn lại nên tiếp tục cuộc sống như thế nào? Mỗi lần xem quảng cáo này, tôi luôn có những cảm xúc mới trong lòng. Tình yêu muốn bạn nhìn lại quá khứ, nhưng cũng muốn bạn nhìn về phía trước.

Lão Đỗ nghỉ một ngày trên thiên đàng và lẻn về thế giới loài người để gặp vợ mình. Tôi thấy rằng trong thời gian tôi xa nhà, cuộc sống của chồng tôi không có nhiều thay đổi. Công thức bí mật của bánh hoa quế đã thay đổi và bữa tiệc khiêu vũ vẫn diễn ra như thường lệ.

Đúng lúc Lão Đỗ sắp thất vọng bỏ đi, tiếng nhạc khiêu vũ quen thuộc vang lên và vợ ông nhảy múa giữa không trung. Lúc đó, cô ấy dường như muốn nói: Em chưa bao giờ quên anh, nhưng em chỉ giữ anh sâu trong trái tim mình.

Câu nói "Chúng tôi phát hiện mình đã cùng nhau nghe bài hát này 246 lần trong năm qua" không chỉ khơi dậy nước mắt của cả bộ phim mà còn khéo léo diễn giải mối quan hệ giữa trí thông minh AI và cuộc sống con người.

Tiểu Độ không thể thay thế được sự bầu bạn của các thành viên trong gia đình, nhưng nó có thể đóng vai trò là sự mở rộng của “công ty”.

So với thế hệ trước, thế hệ trẻ ngày nay có vẻ có thái độ cởi mở hơn về cái chết.

Lên núi để trông mộ, tổ chức tang lễ cho chính mình, lập di chúc trước khi chết, thảo luận về vấn đề hiến tặng... Thậm chí có người còn mở một "quán cà phê tử thần" ở Thượng Hải. Nghệ thuật trên cốc latte là chữ "甸", và ngay cả đồ trang trí trong cửa hàng cũng là đồ tang, bình đựng tro cốt và quan tài.

Thời đại đang tiến triển, khái niệm đang thay đổi và tiếp thị thương hiệu cũng phải theo kịp thời đại. Chỉ khi đối mặt với cái chết, chúng ta mới có thể tôn trọng cuộc sống hơn và trân trọng hiện tại.

Tác giả: Aye

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriter (ID: SHOCKCW)"