Khi đang bắt một con ngỗng lớn, tôi đã gặp Rừng Nguyên Kỳ. Liệu trò chơi nhỏ có trở thành phương tiện mới để quảng bá sản phẩm không?

Khám phá xu hướng mới về định vị thương hiệu trong trò chơi nhỏ "Bắt ngỗng lớn", giải quyết vấn đề đổi mới tiếp thị và giới thiệu nó cho các nhà tiếp thị thương hiệu và nhà phát triển trò chơi.

Có một trò chơi gây nghiện như "Bắt ngỗng" và không thể dừng lại được. Nó thậm chí còn gây nghiện hơn.

Gần đây, TOP Jun đã phát hiện ra một nhân vật quen thuộc trong trò chơi nhỏ "Bắt ngỗng lớn" - Rừng Nguyên Khí.

Nước khoáng có ga Yuanqi Forest xuất hiện trong Catch the Big Goose. Trong những năm gần đây, trò chơi nhỏ ngày càng phổ biến đã mang đến nhiều cơ hội hơn cho việc xây dựng thương hiệu. Hôm nay, hãy theo chân TOP Jun vào thế giới của Catch the Big Goose và xem có những phương pháp tiếp thị khả thi nào khác trong trò chơi nhỏ này không?

1. Bắt được một con ngỗng lớn là gì?

Trước tiên chúng ta hãy cùng xem cách chơi trò “Bắt ngỗng lớn”. "Catch the Big Goose" tương tự như "Catch a Sheep", cả hai đều là trò chơi ghép hình 3 chiều trong chương trình nhỏ WeChat. Năm 2022, "Huyền thoại đàn cừu", một trò chơi có độ khó bắt đầu thấp nhưng độ khó vượt qua cao, đã trở thành một hit, đưa thể loại trò chơi ghép hình gây nghiện này đến với công chúng và "Catch the Big Goose" đã nâng cấp lối chơi dựa trên "Huyền thoại đàn cừu".

Người chơi có thể loại bỏ ba vật phẩm giống hệt nhau trong một [Giỏ hàng] hoặc [Nồi] cụ thể bằng cách nhấp vào chúng. Cấp độ sẽ được hoàn thành khi tất cả các vật phẩm bị loại bỏ. Điều đáng chú ý là trong Catching the Big Goose, người chơi có thể thay đổi thứ tự xếp chồng các vật phẩm bằng cách lắc điện thoại, qua đó tăng cơ hội vượt qua cấp độ này. Trò chơi này, tương tự như trò "lật nồi", cũng tăng cường tính tương tác 3D của trò chơi.

Nguồn hình ảnh: Người dùng Weibo @森桃沢

Người chơi nghiện trò bắt ngỗng. Ngoài ra, nếu người chơi không vượt qua được màn chơi thành công, họ sẽ nhận được "lời khiêu khích" từ con ngỗng lớn, thành công trong việc khơi dậy mong muốn thử thách của người chơi. Do đó, trò chơi này đã trở nên phổ biến trong số người dùng WeChat vì lối chơi được nâng cấp và kích thích cảm xúc. "Catch the Big Goose" có chủ đề khác nhau mỗi ngày, bao gồm các cảnh như chợ làm đẹp, chợ trái cây và rau quả, quầy hàng thịt nướng, siêu thị và chợ đồ cổ. Những mặt hàng cần loại bỏ cũng là những mặt hàng mà người dân sử dụng trong cuộc sống hàng ngày, tạo cơ hội cho việc xây dựng thương hiệu.

2. "Bắt con ngỗng lớn" x Rừng Nguyên Kỳ

Xây dựng mối liên kết hiệu quả trong suốt trò chơi. Vào ngày 26 tháng 4, Yuanqi Forest và trò chơi "Bắt ngỗng lớn" đã chính thức công bố hợp tác, đưa nước khoáng có ga hương đào trắng của Yuanqi Forest vào "Tiệc nướng Chủ Nhật" vào ngày 28 tháng 4 và ngày 4 tháng 5, đồng thời giới thiệu sản phẩm như một phần của trò chơi "Bắt ngỗng lớn" .

Rừng Nguyên Kỳ đang hợp tác với Zhua Da Goose, nhưng đây chỉ là một phần của sự hợp tác. Trò chơi Yuanqi Forest, Alien Electrolyte Water và Zhua Da Goose cũng tham gia vào dự án thư viện công cộng "Đọc sách Trung Quốc".

Sự kiện "Mọi người cùng bắt ngỗng lớn và cùng nhau xây dựng thư viện" là sự kiện có thời hạn để cùng nhau xây dựng thư viện trong trò chơi. Những người bạn ngỗng tham gia trò chơi "Bắt ngỗng lớn" và thực hiện khoản quyên góp cuối cùng dưới dạng điểm trên toàn máy chủ. Sau khi tất cả bạn ngỗng trong máy chủ đạt được số điểm yêu cầu, thương hiệu chính thức Zhuada Goose và Yuanqi Forest sẽ tặng thư viện cho trẻ em ở những vùng nghèo.

Trang sự kiện trong trò chơi

Trong lần hợp tác với “Catch the Big Goose”, Yuanqi Forest đã lựa chọn gian hàng đồ nướng, một bối cảnh trò chơi rất phù hợp với sản phẩm. Nó cho phép những người bạn ngỗng tăng cường nhận thức về sản phẩm của họ thông qua trò chơi , hình thành mối liên kết hiệu quả giữa tiệc nướng và Rừng Nguyên Kỳ , đồng thời xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua các hoạt động phúc lợi công cộng. Có thể nói là một mũi tên trúng ba đích.

3. Rượu cũ bình mới

Hướng dẫn để nghiện trò chơi xếp hình 3 . Theo thống kê của Game Teahouse từ ngày 15/4 đến ngày 21/4, trên nền tảng minigame WeChat và nền tảng minigame Douyin, trò chơi loại trực tiếp "Catch the Big Goose" của Lanfei Interactive Entertainment đã giành vị trí quán quân trong nhiều tuần liên tiếp.

Bảng xếp hạng mini game (Nguồn: Game Teahouse)

Được thành lập vào năm 2007, Lanfei Interactive Entertainment từng thống trị Apple App Store với "Virus Elimination" và "Bit Squad". Sau khi chuyển sang trò chơi mini-program, doanh thu hiện tại của Zhuadaye vẫn chưa được công khai, nhưng tính đến 16:00 ngày công bố, đã có hơn 6,61 triệu người tham gia trò chơi và số lượng người chơi vẫn đang tiếp tục tăng. Theo bài phát biểu của Zhang Jiaxu, người sáng lập Jianyou Technology, tại Hội nghị thường niên ngành công nghiệp trò chơi năm 2022, trò chơi "Legend of Sheep" đã nhanh chóng trở nên phổ biến và tăng DAU từ 100 lên 1 triệu chỉ trong vòng chưa đầy 2 tuần. Được biết, chi phí ban đầu của trò chơi chỉ là 500.000, nhưng hiện nay doanh thu đã vượt quá 100 triệu. Trong bài phát biểu này, bốn điểm mà Trương Gia Húc nêu ra đều phù hợp với logic đằng sau sự bùng nổ về mức độ phổ biến của hai trò chơi ghép hình 3 này.

Đầu tiên, sản phẩm không có quá nhiều không gian quảng cáo , trải nghiệm trò chơi thú vị và không mất giá trị, điều này làm tăng đáng kể khả năng phân chia trò chơi thông qua phát tán trên mạng xã hội; Thứ hai, cảm giác danh dự mà người bình thường cần có, thông qua một trò chơi nhỏ, họ có thể nhận được sự công nhận của vòng tròn xã hội, điều này rất hấp dẫn đối với hầu hết những người là người dùng cốt lõi của các trò chơi phi truyền thống; Thứ ba, công bằng xã hội , mọi người đều có khả năng vượt qua cấp độ bằng chính nỗ lực của mình, tính đơn giản trong hoạt động và tính ngẫu nhiên của trò chơi làm cho trải nghiệm chơi game trở nên cân bằng hơn; Điểm cuối cùng và quan trọng nhất là các trò chơi nhỏ ngày càng trở nên quan trọng hơn, Douyin, WeChat, Weibo và Xiaohongshu đều là những cách tốt để lan truyền sự chia rẽ xã hội .

3. Trò chơi nhỏ, tương lai lớn

Ý tưởng tiếp thị phiên bản thu nhỏ? Theo Báo cáo dữ liệu WeChat Mini Game quý 1 năm 2024 do DataEye công bố, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của WeChat Mini Games đã đạt 755 triệu vào tháng 2 năm 2024, tăng hơn 20% so với tháng trước, đạt mức cao mới trong năm qua và cao hơn ngành ứng dụng trò chơi di động.

Nguồn dữ liệu: DataEye Game Observation

Đánh giá từ nội dung được công bố trên hai nền tảng nơi những người đam mê game vừa và nhỏ tụ họp, các game nhỏ cũng có triển vọng phát triển rất lớn.

Gần đây, Xue Feidan từ nhóm WeChat Mini Games đã có bài phát biểu quan trọng với chủ đề "Phát triển sinh thái và quan sát nội dung". Trong bài phát biểu, ông có đề cập: Xét về mức độ gắn bó của người dùng, hiện nay trên thị trường IAA, thời gian sử dụng trung bình của mỗi người đã đạt 60 phút và tỷ lệ duy trì hoạt động trong 7 ngày cũng đạt hơn 60% ; Tỷ lệ chia sẻ trò chơi ghép hình 3 có người dùng là nữ giới chiếm ưu thế có thể đạt hơn 50%, tỷ lệ người dùng mới cũng có thể đạt hơn 60%. Tik Tok cũng đang tiếp tục nỗ lực trong lĩnh vực này.

Tại "Hội nghị hệ sinh thái trò chơi mini IAA Douyin Massive Engine 2024" với chủ đề "Du lịch thông minh đột phá, khai sáng tương lai" được tổ chức gần đây, có đề cập rằng trong kỷ nguyên tồn kho, có hai hướng phát triển hoàn toàn khác nhau trên toàn bộ thị trường ngành công nghiệp trò chơi . Một mặt, có những kiệt tác chất lượng cao, mặt khác, cũng có những trò chơi nhỏ tập trung vào việc giải tỏa cảm xúc. Trên hai nền tảng lớn là WeChat và TikTok, các nền tảng này đã tung ra nhiều sản phẩm khác nhau để giúp các trò chơi nhỏ thâm nhập và chuyển đổi. Người chơi mới thường vào trò chơi thông qua mục tìm kiếm và giới thiệu bạn bè. Vậy thì loại trò chơi này, vốn có liên quan chặt chẽ đến hệ sinh thái nền tảng và kiếm tiền trên mạng xã hội, sẽ mang lại những cơ hội kinh doanh mới nào trong tương lai?

Có thể hiểu rằng các phương thức kiếm tiền từ các chương trình nhỏ hiện nay chủ yếu được chia thành ba loại: IAP (mua hàng trong ứng dụng), IAA (kiếm tiền từ quảng cáo) và IAP+IAA (kiếm tiền hỗn hợp). Các vị trí quảng cáo được hỗ trợ bởi chủ sở hữu lưu lượng truy cập trò chơi nhỏ bao gồm: quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo khuyến khích, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo bản vá video, quảng cáo video, quảng cáo mẫu gốc và quảng cáo bìa. Tuy nhiên, đối với những trò chơi nhỏ như "Sheep and Goose" và "Catch the Goose" chưa có giấy phép phát hành, kênh kiếm tiền duy nhất hiện nay là quảng cáo và tập trung vào quảng cáo khuyến khích , cho phép người chơi xem quảng cáo để nhận phần thưởng trong trò chơi.

Tuy nhiên, lần này sự hợp tác giữa "Catch the Big Goose" và Yuanqi Forest đã mở ra cánh cửa đến một thế giới mới cho việc kiếm tiền từ các trò chơi nhỏ. Các trò chơi chương trình nhỏ mang tính xã hội hơn trong việc thu hút khách hàng, có sức hấp dẫn về mặt cảm xúc mạnh mẽ hơn đối với người chơi và người chơi thường trẻ hơn. Đối với các thương hiệu, trò chơi mini có thể để lại ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng thông qua trò chơi. Đây không phải là một ý tưởng tiếp thị quy mô nhỏ nhưng mang lại lợi nhuận lớn sao?

Tác giả: TOP Jun; Nguồn tài khoản công khai: TopMarketing (ID: 1082248)