Bắt kịp TikTok và Kuaishou, Tencent đang thêm các bộ phim truyền hình ngắn vào sản phẩm của mình

Những bộ phim truyền hình ngắn đã trở nên phổ biến hơn trong thời gian gần đây. Phim ngắn thường được phát trên các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou. Để giành được một phần trong thị trường phim ngắn, Tencent đã bắt đầu đầu tư nguồn lực vào phim ngắn. Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả về vấn đề này.

Tech Planet đưa tin độc quyền rằng Văn học Trung Quốc sẽ ra mắt nền tảng "Kịch ngắn kỳ diệu", sau này sẽ trở thành kênh phát sóng các bộ phim ngắn của Văn học Trung Quốc. Là một ứng dụng phát lại phim ngắn độc lập, Miracle Short Drama vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ nhưng đã được Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin đăng ký vào tháng 12 năm ngoái. Đơn vị nộp hồ sơ của "Miracle Short Plays" là Công ty TNHH Phát triển Công nghệ số Thiên Tân Bắc Kinh, đồng thời cũng là đơn vị hoạt động của Tianfang Audiobook Network thuộc Yuewen.

Tech Planet đã tìm kiếm sự xác nhận từ China Literature về tin tức trên. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, bên kia vẫn chưa phản hồi.

Tencent đang tăng cường đầu tư vào phim ngắn, không chỉ riêng Nhạc Văn. Tech Planet cũng phát hiện rằng khi tìm kiếm từ khóa "phim ngắn" thông qua chức năng tìm kiếm của WeChat, giao diện tổng hợp các phim ngắn từ nhiều nền tảng sẽ hiện ra để người dùng lựa chọn.

Ngoài ra, Tencent Weishi, một công ty con của Tencent Video, cũng bắt đầu phát triển phim ngắn vào đầu năm nay. Vào tháng 2, công ty đã hợp tác với QQ Short Video và Tencent Content Open Platform để bắt đầu đầu tư vào các bộ phim ngắn trên quy mô lớn.

Tencent đã nhắm tới thị trường phim ngắn khổng lồ. Theo "Báo cáo nghiên cứu ngành phim truyền hình ngắn năm 2023", quy mô thị trường phim truyền hình ngắn đạt 37,39 tỷ vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ vượt quá 50 tỷ vào năm 2024; Trong 8 tháng đầu năm 2023, cả nước có 3.574 phim truyền hình ngắn được đăng ký quay.

Không chỉ Tencent, các ông lớn Internet như Douyin, Kuaishou cũng có những động thái thường xuyên trong lĩnh vực phim ngắn vào dịp Tết, hợp tác với các kênh MCN hàng đầu. Douyin cũng đã mời Châu Tinh Trì sáng lập ra nhà hát "9527".

Một vở kịch trong đó nhiều người chơi thi đấu với nhau. Liệu Tencent có thể chiến thắng trong trò chơi này không?

1. Yuewen tạo ra các sản phẩm phim ngắn độc lập và WeChat Weishi thiết lập một khu vực phim ngắn

Tech Planet được biết, đầu năm ngoái, China Literature đã tạo ra một chương trình nhỏ để phát các vở kịch ngắn trên nền tảng phân phối China Literature. Vào giữa năm ngoái, một số phòng kinh doanh của Văn học Trung Quốc đã bắt đầu khai thác các sản phẩm phim ngắn, trong đó có "Kịch ngắn kỳ tích". Được biết, sản phẩm đã hoàn thiện vào tháng 9 và hoàn tất đăng ký sản phẩm với Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin vào tháng 12. Hiện tại, sản phẩm đang trong giai đoạn cải tiến nội bộ và có thể sớm ra mắt.

Hiện nay, hai cổng thông tin chính của hai sản phẩm chính của Văn học Trung Quốc là “QQ Reading” và “Qidian” chưa có chức năng truyện ngắn mà vẫn chủ yếu dựa trên tiểu thuyết và sách nói.

Một nhà điều hành của China Literature chia sẻ với Tech Planet rằng "Kịch ngắn kỳ diệu" nên là sản phẩm thử nghiệm của China Literature để khám phá giá trị thương mại và sự phát triển của nó trên thị trường kịch ngắn, đồng thời đạt được hiệu quả truyền thông thương hiệu mạnh mẽ và chuyển đổi doanh số thông qua hình thức nội dung kịch ngắn mới nổi này. Với sự trợ giúp của lưu lượng truy cập và IP riêng, nó có thể trở thành một nguồn doanh thu khác. Phim truyền hình ngắn có lượng truy cập lớn và tiềm năng kiếm tiền. Người nói trên cũng cho biết, có lẽ các phòng ban khác cũng đang phát triển những sản phẩm tương tự như "Kịch ngắn kỳ diệu" để có thể phân phối trên nhiều kênh khác nhau nhằm tiếp cận đối tượng người dùng mục tiêu.

Ngoài Yuewen, trong sáu tháng qua, WeChat và Weishi của Tencent cũng đã tăng cường hoạt động kinh doanh phim ngắn dưới nhiều hình thức khác nhau.

Tech Planet phát hiện rằng nếu bạn tìm kiếm các từ khóa như "phim ngắn" trong giao diện kết quả tìm kiếm của mục "Tìm kiếm" trên WeChat, một khu vực đặc biệt để hiển thị các phim ngắn sẽ xuất hiện. Nhấp vào nút "Thêm" trong khu vực đặc biệt sẽ hiển thị toàn bộ nội dung phim ngắn và cũng sẽ có nhiều mục phân loại như "thú cưng dễ thương", "máu nồng nàn" và "ảo tưởng".

Ngoài ra, khu vực đặc biệt này còn hiển thị bìa và phân loại thể loại của từng vở kịch ngắn. Bằng cách nhấp vào bìa, bạn có thể chuyển đến ứng dụng phát lại đoạn phim ngắn tương ứng. Hầu hết các bộ phim ngắn này đều được sáng tác từ các chương trình ngắn của bên thứ ba, và khu vực đặc biệt này đã trở thành lối vào quan trọng cho các bộ phim ngắn này.

Tencent Weishi, được sáp nhập vào Tencent Video vào năm 2021, đã bắt đầu dấn thân vào thể loại phim ngắn vì chưa đạt được bước đột phá lớn nào trong lĩnh vực video ngắn và đã ra mắt chuyên mục phim ngắn đặc biệt trên APP.

Các nhà phân tích sản phẩm tin rằng kể từ khi sáp nhập vào Tencent Video, Weishi luôn là sự bổ sung cho Tencent Video trong lĩnh vực video ngắn. Tuy nhiên, thị trường video ngắn đã bị thống trị bởi hai ứng dụng mạnh là "Tik Tok và Kuaishou". Tận dụng xu hướng phim ngắn và nguồn lực từ Tencent Video, Weishi lại nhìn thấy cơ hội. Weishi đã trở thành bàn đạp cho Tencent Video trên chiến trường phim ngắn.

Theo những người sáng tạo ra Weishi, Weishi cũng có một mục đặc biệt dành cho những bộ phim truyền hình ngắn trên APP. Người sáng tạo nội dung phim ngắn không chỉ được thưởng thức nội dung trình chiếu tại khu vực đặc biệt, được nhiều người biết đến và theo dõi hơn mà còn được hưởng dịch vụ ghép nối đặc biệt do nền tảng Weishi cung cấp. Về quyền lợi và lợi ích thương mại, các quyền đặc biệt như chia sẻ quảng cáo và chia sẻ doanh thu quảng cáo cũng được mở ra cho các nhà sáng tạo phim ngắn chất lượng cao, tích hợp nhiều mô hình kiếm tiền.

2. Đẩy nhanh việc bố trí "phần cứng" sản phẩm và theo dõi hệ sinh thái nội dung

Nếu như chức năng và sản phẩm được coi là "phần cứng" của Tencent trong lĩnh vực phim ngắn thì đầu tư và hệ sinh thái nội dung phim ngắn chính là "phần mềm" của phim ngắn Tencent.

Kể từ tháng 12 năm ngoái, Văn học Trung Quốc đã tích cực đầu tư vào phim ngắn và hệ sinh thái nội dung.

Đầu tiên, China Literature Group đã chi 600 triệu nhân dân tệ để mua lại các tài sản cốt lõi của Tencent Animation, bao gồm nền tảng ứng dụng Tencent Animation, quyền sở hữu trí tuệ và các quyền liên quan đến các tác phẩm, hoạt hình và các dự án phim và truyền hình, cùng các hoạt động kinh doanh và tài sản sở hữu trí tuệ liên quan khác.

Động thái này không chỉ mở rộng thư viện IP nội dung cho các bộ phim ngắn của Yuewen mà còn tạo ra các tác phẩm điện ảnh và truyền hình liên quan thông qua IP hoạt hình. Trước khi Tencent Animation được mua lại, hãng đã cho ra mắt bộ phim truyền hình ngắn "Starting with a Mountain" được chuyển thể từ bộ truyện tranh cùng tên và một bộ phim truyền hình ngắn màn hình dọc do người hâm mộ thực hiện dựa trên IP "Under One Person".

Cũng trong tháng 12, Tập đoàn Văn học Trung Quốc đã khởi động "Kế hoạch ươm tạo thiên hà phim ngắn", triển khai ba sáng kiến ​​kinh doanh lớn bao gồm kế hoạch ươm tạo 100 IP, quỹ sáng tạo trị giá hàng tỷ nhân dân tệ để hỗ trợ và khai thác các bộ phim ngắn tương tác, nhằm xây dựng hệ sinh thái nội dung phim ngắn.

Sau đó, Văn học Trung Quốc đẩy mạnh sản xuất phim ngắn và chuyển các IP của mình thành phim ngắn. Vào tháng 1 năm nay, bộ phim ngắn chất lượng cao “Vua rồng” của Tập đoàn Văn học Trung Quốc đã đạt doanh thu hơn 10 triệu nhân dân tệ trong 72 giờ.

Ngay sau đó, Văn học Trung Quốc một lần nữa thử nghiệm thể loại kịch ngắn tương tác mới. Ngày 15 tháng 1, trailer của bộ phim truyền hình ngắn tương tác "The Bourne Legacy" do China Literature Group, Huying Technology, Shanghai Film Yuan và Shanghai Film Production hợp tác sản xuất đã được công bố lần đầu tiên. Được biết, tác phẩm này cũng là tác phẩm tương tác hai người đầu tiên trong lĩnh vực kịch ngắn tương tác và dự kiến ​​sẽ ra mắt trong năm nay.

Một nhân viên thuộc bộ phận kinh doanh IP nội dung của China Literature chia sẻ với Tech Planet rằng có nhiều kế hoạch về phim ngắn nội bộ, bao gồm kế hoạch chuyển đổi các IP hàng đầu thành phim ngắn, nhằm tăng sự hiện diện trên thị trường phim ngắn.

Tencent Video, công ty bắt đầu phát triển phim ngắn trước Yuewen, đã nếm trải vị ngọt. Phim truyền hình ngắn "Provoke" của Tencent Video năm 2023 có tổng lượng người xem là hơn 20 triệu, trở thành phim truyền hình ngắn có lượng người xem cao nhất. Ngoài ra, "Blind Hearted Daughter" của Tencent Video cũng đạt được 17 triệu lượt xem.

Gần đây, Tencent Video cũng đã cho ra mắt một dự án phim ngắn mới. Công ty con Tencent Weishi đã triển khai kế hoạch tuyển dụng phim ngắn trong tháng này, hợp tác với QQ Short Video và Tencent Content Open Platform, nhằm mục đích tuyển dụng những nhà sáng tạo phim ngắn chất lượng cao. Kế hoạch tuyển dụng nhắm tới các công ty phim ảnh và truyền hình, các kênh phim ngắn đa kênh, các tổ chức sản xuất phim ảnh và truyền hình và các cá nhân sáng tạo.

Kế hoạch cung cấp nhiều phương thức hợp tác khác nhau, chẳng hạn như ưu đãi về lưu lượng truy cập, ưu đãi về doanh thu, v.v. Dựa trên chất lượng và mức độ phổ biến của nội dung phim ngắn, một phim ngắn có thể nhận được tới 10 triệu hỗ trợ về lưu lượng truy cập và những người sáng tạo tải lên nội dung phim ngắn có bản quyền có thể được hưởng mức giá phát lại là 30-50 nhân dân tệ cho 10.000 lần. Đây cũng là kế hoạch hỗ trợ nội dung mạnh mẽ hơn của Tencent Video sau khi ra mắt "Dự án Sao Hỏa" vào năm 2021.

WeChat, một nền tảng phát sóng phim ngắn lớn khác thuộc Tencent, cũng đã ban hành "Chính sách khuyến khích quảng cáo chương trình phim ngắn" vào tháng 10 năm ngoái, cung cấp thêm kinh phí quảng cáo cho các nhà phát triển đáp ứng các điều kiện liên quan để quảng cáo chương trình phim ngắn.

Một nhà phát triển đang thực hiện một chương trình truyền hình ngắn tại Tencent chia sẻ với Tech Planet rằng theo chính sách này, các nhà phát triển có thể nhận được tiền quảng cáo. Sau khi nạp tiền vào tài khoản quảng cáo, nền tảng sẽ giới hạn tiền quảng cáo vào các chương trình ngắn trong thể loại phim truyền hình siêu ngắn, tương đương với việc giúp quảng bá các chương trình ngắn của riêng họ trên WeChat. Hiện tại, với sự khuyến khích của nền tảng WeChat, doanh thu hàng tháng của chương trình truyền hình ngắn do chính anh sản xuất đã đạt tới 400.000 nhân dân tệ.

3. Liệu những nỗ lực của Tencent trong các bộ phim ngắn có thể phá vỡ vòng vây của Douyin và Kuaishou không?

Trên thực tế, không chỉ có Tencent. Những cái tên khác đầu tư mạnh vào phim ngắn bao gồm Douyin và Kuaishou.

Năm ngoái, Douyin và Kuaishou đã lần lượt ra mắt các ứng dụng phim ngắn "Hongguo Short Drama" và "Xifan", tạo ra các kênh phát lại độc lập cho các bộ phim ngắn. Theo số liệu thống kê, mức độ yêu thích của khán giả đối với hai sản phẩm phim ngắn này vẫn đang ngày càng tăng.

Theo dữ liệu của Qimai, số lượt tải xuống trung bình ước tính hàng ngày của "Xifan" trong 30 ngày qua đã vượt quá 160.000 lần, trong khi số lượt tải xuống trung bình ước tính hàng ngày của "Hongguo Short Drama" trên iOS trong 30 ngày qua đã vượt quá 60.000 lần. Lượng tải xuống trung bình hàng ngày của cả hai đều vượt quá lượng tải xuống của các ứng dụng trong nước hàng đầu và dữ liệu về lượng tải xuống trung bình hàng ngày cho thấy xu hướng tăng.

Chú thích: Ước tính lượng tải xuống của phim ngắn Hongguo trong ba tháng qua. Nguồn: Qimai Data.

Ngoài ra, Douyin đã ra mắt "Kế hoạch Chenxing" vào tháng 1 năm nay, nhắm tới các công ty phim ảnh và truyền hình, tổ chức truyền thông, tổ chức MCN và những nhà sáng tạo cá nhân, đồng thời tuyên bố sẽ cung cấp tài trợ và hỗ trợ lưu lượng truy cập cho các bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao. Douyin cũng công bố dữ liệu về các bộ phim truyền hình ngắn. Số lượng người dùng tích cực tìm kiếm phim truyền hình ngắn trên Douyin mỗi ngày đã tăng gấp đôi. Có 500 bộ phim truyền hình ngắn đạt hơn 100 triệu lượt xem, trong đó có 12 tác phẩm đạt hơn 1 tỷ lượt xem. Lượng xem phim ngắn mỗi ngày đã tăng gấp đôi.

Cũng trong tháng 1 năm nay, Kuaishou đã tổ chức một hội nghị ngắn về sinh thái kịch. Dữ liệu chính thức cho thấy DAU trung bình hàng ngày của phim ngắn Kuaishou đạt 270 triệu vào năm 2023 và số lượng người dùng phim ngắn siêu nhỏ xem hơn 10 tập mỗi ngày đạt 94 triệu, tăng 52,6% so với cùng kỳ năm trước; Xét về mặt hệ sinh thái người sáng tạo, tính đến cuối năm 2023, quy mô người sáng tạo phim ngắn trên nền tảng Kuaishou đã vượt quá 100.000.

Kuaishou cũng sẽ nâng cấp Kế hoạch phim ngắn Star trước đó. Yu Ke, giám đốc trung tâm kinh doanh phim truyền hình của bộ phận kinh doanh giải trí Kuaishou, cho biết: "Vào năm 2024, chúng tôi sẽ nâng cấp Starry Short Drama của Kuaishou để giúp các nhà sáng tạo đạt được ngưỡng thấp hơn, thu nhập ổn định hơn và mức chia sẻ lợi nhuận cao hơn. Bắt đầu từ quý đầu tiên của năm nay, Kuaishou Short Drama có kế hoạch mở rộng việc giới thiệu nội dung từ toàn bộ mạng lưới và nắm bắt nội dung đa dạng; tiếp tục cung cấp năng lực sản phẩm hiệu quả và hệ thống phân phối tiếp thị, đồng thời sẽ đầu tư hàng trăm triệu lưu lượng truy cập và hàng trăm triệu nhân dân tệ tiền mặt để hỗ trợ lưu lượng truy cập cho các bộ phim truyền hình ngắn."

Một nhà sản xuất phim ngắn trên Douyin cho biết Douyin và Kuaishou đã dần trở thành nhóm phim ngắn hàng đầu tại Trung Quốc. Douyin và Kuaishou đề xuất những bộ phim truyền hình ngắn cho người dùng bằng cách tích hợp chúng vào nền tảng của họ và kết hợp chúng với danh sách theo dõi và sở thích của người dùng. Ngoài ra, Douyin và Kuaishou cũng có thể sử dụng các thuộc tính xã hội của mình để khuyến khích người dùng chia sẻ và thảo luận về các tiểu phẩm, giúp chúng lan truyền rộng rãi.

So với Douyin và Kuaishou, lợi thế của Tencent khi làm phim ngắn nằm ở lượng truy cập và IP đằng sau chúng. Tencent, công ty nắm giữ nhiều IP chất lượng cao, có cơ hội vượt qua Douyin và Kuaishou mặc dù là người đến sau.

Tencent và các công ty liên kết với Tencent có thể kết hợp các bộ phim ngắn với các nền tảng giải trí xã hội của họ, chẳng hạn như WeChat, QQ, v.v., và đưa các bộ phim ngắn đến người dùng trong khi họ đang sử dụng các nền tảng này để thu hút người dùng xem. Ngoài ra, Tencent cũng có thể tích hợp các bộ phim ngắn vào nền tảng video của riêng mình là Tencent Video và Video Account, đồng thời quảng bá các bộ phim ngắn thông qua lợi thế về lượng truy cập của nền tảng riêng.

Tuy nhiên, một người trong ngành phim truyền hình cũng chỉ ra rằng những lợi thế này không có nghĩa là chắc chắn sẽ chiến thắng. Ví dụ, Tomato Novel của ByteDance đã phát triển dưới sự giám sát của gã khổng lồ văn học trực tuyến Yuewen thông qua mô hình miễn phí. Cuộc chiến này mang tính toàn diện và cần phải đầu tư vào giao thông, kênh, IP, ưu đãi, v.v. Nếu không, rất dễ bị tụt hậu hoặc vượt qua.

Hiện tại, các thế lực đa dạng của Tencent vẫn đang trong giai đoạn bắt kịp và chưa hình thành được hệ sinh thái phim ngắn hoàn thiện. Sự cạnh tranh giữa những người chơi khác nhau đầy rẫy thuốc súng. Liệu Tencent có thể đột phá trên thị trường phim ngắn hay không vẫn phải chờ thời gian kiểm chứng.

Tác giả: Chen Qiaohui Tài khoản công khai WeChat: Tech Planet