Khám phá hiện tượng thẩm định kho báu trực tiếp trên Douyin: cơn sốt trang sức văn hóa nghệ thuật đằng sau giải trí

Gần đây, chương trình giám định bảo vật trực tiếp trên nền tảng Douyin lại một lần nữa thu hút sự chú ý. Các blogger như @海东鉴宝 và @听泉寻宝 đã kết nối với những người yêu thích kho báu để định giá kho báu, mang lại hiệu ứng chương trình tuyệt vời. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc sự trỗi dậy của chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu, hé lộ những hiệu ứng chương trình và hình thức giải trí đằng sau nó, cũng như mối liên hệ chặt chẽ của nó với thị trường văn hóa và trang sức. Nếu bạn quan tâm đến chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu, đừng bỏ lỡ bài phân tích này!

"Một cho ta, một cho Tử Cấm Thành"

"Đến gần hơn để tôi xem nào... thứ này cũ rồi và nó mở toang (thật)"

Gần đây, chương trình phát sóng trực tiếp giám định bảo vật trên nền tảng Douyin lại trở nên phổ biến trở lại. Các blogger như @海东鉴宝 và @听泉寻宝 đã phát trực tiếp các buổi thẩm định kho báu với những người yêu thích kho báu (ý chỉ những người đam mê ngọc bích). Chương trình rất hiệu quả và thu hút được sự chú ý của nhiều cư dân mạng.

Ngay từ hơn 20 năm trước, các chương trình thẩm định kho báu trên truyền hình đã có lượng khán giả trung thành. Chương trình "Bộ sưu tập khắp thế giới" do Vương Cương dẫn chương trình đã trở nên rất nổi tiếng vì chiêu trò đập tan những thứ được gọi là "hàng giả" trong chuyên mục "bảo vệ kho báu".

Sau khi nền tảng Kuaishou nổi lên, một số chương trình thẩm định kho báu trên TV đã chuyển sang hình thức thử giọng trực tuyến và một số nền tảng thẩm định kho báu cũng tiến hành phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu trực tuyến để thu hút lượt truy cập. Các chương trình phát sóng trực tiếp về thẩm định kho báu đã ra đời và dần dần một số blogger thẩm định kho báu xuất hiện để kết nối với phần lớn những người yêu thích kho báu để thẩm định kho báu. Trong buổi phát sóng trực tiếp, một số người đã cầm Ultraman và móc treo quần áo để giải trí; một số là nhà sưu tập thực sự sở hữu những di vật văn hóa cực kỳ quý giá; thậm chí còn có những trung úy chuyên đào mộ bị tình nghi tham gia vào các hoạt động phi pháp và tội phạm. Khi hoạt động phát trực tiếp thẩm định kho báu ngày càng thu hút nhiều sự chú ý, một kênh phát trực tiếp thẩm định kho báu độc đáo hiện đã được phát triển.

Tại sao phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu lại khiến mọi người "nghiện" vào đêm khuya? Chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu đang trở nên phổ biến, hình thức này có gì đặc biệt? Hành trình thương mại hóa của các blogger thẩm định kho báu có diễn ra suôn sẻ không?

1. Chương trình có những hiệu quả nổi bật

Vì hầu hết các blogger thẩm định kho báu đều có thời gian phát sóng trực tiếp tương đối cố định nên phần lớn trong số họ chỉ chia sẻ những nội dung nổi bật của chương trình phát sóng trực tiếp. Những lát cắt phổ biến nhất chủ yếu nói về việc phơi bày hàng hóa thực (di tích văn hóa có giá trị cao), những thứ mới (hàng nhái hoặc hàng thủ công hiện đại), chủ sở hữu của kho báu từ chối nhận chúng và một lượng lớn nội dung trừu tượng và sống động.

Lý do khiến chương trình thẩm định kho báu trực tiếp được khán giả yêu thích đến vậy là vì hiệu ứng của chương trình rất nổi bật. Hiệu ứng của chương trình phát sóng trực tiếp giám định bảo vật đến từ cảm giác thỏa mãn khi "mở hộp mù" các di tích văn hóa, có thể nhìn thấy nhiều khía cạnh của bản chất con người trước niềm vui và sự thất vọng lớn lao.

Khi một blogger thẩm định kho báu nhận ra rằng chủ sở hữu kho báu sở hữu một vật thể "mở lớn" có giá trị cao, chủ sở hữu kho báu thường sẽ vô cùng vui mừng, và khán giả cũng có thể cảm nhận được sự sốc về mặt vật chất và sự choáng váng mà những di vật văn hóa có giá trị cao mang lại. Ví dụ, toàn bộ một trang tem 80 con tem Khỉ, được gọi là "Vua tem", có giá trị khoảng 55 triệu nhân dân tệ; có chiếc cốc đựng gà chọi Minh Thành Hoa được bán đấu giá với mức giá ngất ngưởng là 280 triệu nhân dân tệ; và Hetian Jade Bi, được đánh giá là "một thành phố".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình từ Station B

Khi blogger khéo léo ám chỉ rằng đồ cổ của người giữ kho báu nằm trong vùng xám được luật pháp quy định, tác động vật chất mạnh mẽ này lại trở thành hiệu ứng hài hước. Những gợi ý tỉ mỉ của blogger thẩm định kho báu và sự thiếu hiểu biết về luật pháp của người nắm giữ kho báu tạo nên sự tương phản rõ rệt.

"Nó từ đâu tới vậy?"

“Tôi đã mua nó.”

"Mua rồi à? Tôi sẽ cho anh cơ hội suy nghĩ."

“…một người bạn đã tặng nó cho tôi.”

"Ba năm, năm năm, nhiều tội ác cộng lại là mười năm."

"Hình phạt này quá khắc nghiệt, em yêu ạ."

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Khi phát trực tiếp thẩm định kho báu phát triển theo hướng giải trí và phổ biến, nhiều blogger thẩm định kho báu hài hước hơn như @听泉寻宝 và những người bạn tài năng về kho báu đã thêm các điểm giải trí mới vào nội dung phát trực tiếp thẩm định kho báu, cụ thể là thực hiện các hoạt động trừu tượng trong quá trình phát trực tiếp.

Trong chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định bảo vật phúc lợi công cộng của @听泉寻宝 và buổi thử giọng ngoại tuyến của chương trình "Huashan Lunjian", thường có những người nắm giữ bảo vật mang theo đồ giả hoặc đồ mô phỏng hiện đại để thẩm định, chẳng hạn như bức chân dung Mona Lisa cầm hai khẩu súng, tượng Ultraman bằng ngọc và vàng, giá phơi quần áo bằng đá cẩm thạch trắng và đồ sứ xanh trắng thời nhà Nguyên có ghi dòng chữ "an toàn cho lò vi sóng" ở dưới đáy.

Ngoài ra, một số người giữ kho báu vẫn cố tình từ chối thừa nhận khi các blogger thẩm định kho báu nói với họ rằng những món đồ đó là "mới" hoặc "không thể mở được", điều này cũng tạo nên hiệu ứng giải trí và khiến phần lớn những người yêu thích kho báu rất vui mừng.

Đánh giá kho báu trực tiếp được ưa chuộng một phần vì nó cho phép mọi người nhìn thấy cuộc sống thường ngày và những câu chuyện phiếm của người dân thường. Tính chân thực của cuộc sống và bản chất kể chuyện của những câu chuyện đó đủ sức hấp dẫn . Ví dụ, ông để lại những thứ tốt đẹp cho cha mình và tặng cho con gái mình một chiếc vòng tay trị giá hai hoặc ba trăm nhân dân tệ. @海东鉴宝 phàn nàn: "Đây có phải là con ruột của anh ta không?" Một người giữ báu vật khác đã định giá chiếc vòng tay ngọc bích do mẹ vợ tương lai tặng. Người cầm lấy giấy hỏi: “Có thể kết hôn được không?” @海东鉴宝 trả lời: "Đương nhiên có thể kết luận! Chỉ là chất lượng ngọc kém hơn một chút thôi. Nếu không thì có thể bán được mấy trăm ngàn tệ."

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trong chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu, người ta có thể thấy được nhiều khía cạnh khác nhau trong cuộc sống của công chúng thông qua việc thẩm định các di tích văn hóa. Đôi khi người ta có thể thoáng thấy đồ nội thất quý giá của người giàu, và đôi khi người ta có thể nhìn thấy đồ gia truyền của một số người dân thường. Chương trình phát sóng trực tiếp đánh giá kho báu giải trí, phúc lợi công cộng và phổ biến đã trở thành một loại hình phát sóng trực tiếp đặc biệt nổi bật trong phát sóng trực tiếp xã hội do hiệu ứng chương trình vượt trội của nó. So với nội dung từng được xác minh trên các chương trình truyền hình, hoạt động thẩm định kho báu trực tiếp đã có những thay đổi đáng kể về hình thức.

2. Đánh giá kho báu trực tiếp định hình lại giải trí

Chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu có nguồn gốc từ Weipaitong, một nền tảng kết hợp đấu giá trực tiếp, thẩm định kho báu miễn phí và đấu giá di vật văn hóa. Bắt đầu triển khai phát sóng trực tiếp vào năm 2019. Sau Weipaitong, nền tảng phổ biến nhất là @天天鉴宝, một nền tảng thẩm định kho báu di động. Nó trở nên phổ biến vào năm 2021 khi tiến hành thẩm định kho báu trực tiếp miễn phí trên nhiều nền tảng khác nhau. Chương trình này trở nên phổ biến trên Internet vì những hiệu ứng chương trình đặc biệt và thói quen độc đáo của những người thẩm định kho báu, đồng thời thu hút được một nhóm người hâm mộ tương đối trẻ. Đánh giá kho báu, săn bắt trên biển và câu cá cũng được coi là ba hoạt động giải tỏa căng thẳng chính dành cho những người trẻ tuổi khi nghỉ hưu.

Mạng nguồn hình ảnh

Không lâu sau, ông chủ của Tiantian Jianbao đã lừa đảo tiền gửi và tiền vay của các thương nhân rồi bỏ trốn, ứng dụng Tiantian Jianbao và chương trình mini không còn có thể sử dụng bình thường được nữa. Một số người thẩm định kho báu ban đầu thẩm định kho báu trên @天天鉴宝直播 đã trở thành những blogger thẩm định kho báu độc lập.

Một số chuyên gia thẩm định kho báu hiện nay, bao gồm @Niu Daode Jianbao-Daode Weiyang, @Haidong Jianbao, @Zixuan Jianbao, @Wuyang Jewelry Appraisal và @Ruize Jianbao Jewelry Selection, đều đã phát sóng trực tiếp trên @Tiantian Jianbao.

Kết quả là, chương trình thẩm định kho báu trực tiếp ra đời và dần dần một nhóm các blogger thẩm định kho báu xuất hiện. Vì việc thẩm định kho báu trực tiếp đòi hỏi người thẩm định phải có trình độ chuyên môn cao và kinh nghiệm trong ngành nên không có nhiều người viết blog về thẩm định kho báu. Đồng thời, các blogger đánh giá kho báu phục vụ cho sở thích xem phim của giới trẻ và có giá trị giải trí nổi bật đã nhận được sự quan tâm rộng rãi, trong đó @听泉寻宝 đặc biệt nổi bật.

Ngoài việc thẩm định kho báu trực tuyến, anh còn thích giao lưu trực tuyến với một số chủ kho báu là nữ quyến rũ, tương tác với những chú chó, mèo dễ thương, v.v. để đáp ứng nhu cầu giải trí của khán giả.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Anh có 4,886 triệu người theo dõi trên Douyin và có thể xếp hạng trong top 30 danh sách người nổi tiếng nhất trên Douyin trong các buổi phát sóng trực tiếp. Người hâm mộ của anh rất trung thành và vui vẻ bỏ phiếu cho anh và tặng quà trong các buổi phát sóng trực tiếp. Theo dữ liệu của Relang, 85,85% người hâm mộ @听泉寻宝 có độ tuổi dưới 30, người hâm mộ chủ yếu là nam giới và người hâm mộ tích cực chiếm 70,8%.

Có thể thấy rằng hoạt động thẩm định bảo vật đã chuyển đổi từ một chương trình văn hóa được mọi lứa tuổi theo dõi trên TV sang hình thức phát sóng trực tiếp phổ biến hơn trong giới trẻ và kết hợp giữa giải trí, phúc lợi công cộng và tính xã hội. Tương tác xã hội nhanh, cường độ cao và tương tác tức thời là những tính năng mới đáng chú ý nhất của chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu.

Thông qua chức năng kết nối của các nền tảng nội dung như Douyin, chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu có thể kết nối hiệu quả người nắm giữ kho báu và các blogger thẩm định kho báu. Sau khi một số người tham gia đã trưng bày thành công những báu vật tương đối hiếm của mình, họ sẽ hy vọng rằng blogger thẩm định báu vật sẽ yêu cầu các "anh em" trong phòng phát sóng trực tiếp chú ý đến họ hoặc theo dõi blogger thẩm định báu vật. Nói chung, vào thời điểm này, blogger thẩm định kho báu sẽ sẵn lòng yêu cầu khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp chú ý đến họ hơn.

Do tính bí mật và ảo của Internet, các blogger thẩm định kho báu thường nói chuyện theo phong cách thoải mái và cởi mở hơn so với khi thẩm định kho báu ngoại tuyến. Ở đầu dây bên kia, sẽ có nhiều người giàu có với tâm lý thích khoe khoang và muốn thu hút sự chú ý, chẳng hạn như những người bị tình nghi tham gia vào hoạt động phi pháp trong lăng mộ trong quá trình phát sóng trực tiếp.

Sự kỳ diệu của các di tích văn hóa từ khắp nơi trên thế giới và tình yêu giản dị của mọi người đối với các di tích văn hóa, di tích văn hóa chính là “nền tảng cơ bản” để các chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định bảo vật trở nên phổ biến. Bản chất giải trí và phúc lợi công cộng của chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu đã thu hút được một lượng lớn người nắm giữ kho báu và khán giả sẵn sàng và vui vẻ tham gia. Quyền được phát biểu và thể hiện không gian trong phòng phát sóng trực tiếp sẽ được chuyển giao cho những người nắm giữ báu vật và khán giả có tiềm năng sáng tạo. Các phân đoạn phát sóng trực tiếp tổng hợp các cuộc đối thoại hài hước càng làm tăng thêm tính xã hội và tính tương tác, cho phép chương trình phát sóng trực tiếp đánh giá kho báu liên tục thu hút người xem mới.

3. Cơn sốt đồ trang sức văn hóa và nghệ thuật tiếp tục đằng sau chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu

Lý do đằng sau sự phổ biến của các chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu là cơn sốt đồ trang sức và di vật văn hóa trên các nền tảng thương mại điện tử theo sở thích như Douyin.
Về nội dung, chủ đề năm 2023 "Hãy yêu cầu Bảo tàng Anh trả lại miễn phí các di vật văn hóa Trung Quốc" đã lan truyền trên mọi nền tảng. Bộ phim truyền hình ngắn "Thoát khỏi Bảo tàng Anh" chỉ có ba tập đã được phát sóng 470 triệu lần, tình cảm và sự nhiệt tình của khán giả đối với việc bảo vệ di tích văn hóa đã liên tục được kiểm chứng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trên thị trường thương mại điện tử, đồ trang sức và di vật văn hóa vẫn tiếp tục được ưa chuộng, nhiều người trẻ nghiện xem "phát sóng trực tiếp thẩm định bảo vật" và mua đồ trang sức, di vật văn hóa trong phòng phát sóng trực tiếp. Theo số liệu công khai, vào tháng 7 năm 2023, ba công ty chủ chốt trong lĩnh vực trang sức và di tích văn hóa đã chiếm ba vị trí dẫn đầu về doanh số trong danh sách và khối lượng giao dịch hàng tháng của hai công ty chủ chốt đứng đầu đã vượt quá 500 triệu nhân dân tệ. Vào năm 2023, GMV ước tính của doanh số bán hàng phát trực tiếp của blogger phát trực tiếp về trang sức hàng đầu @新疆和田玉老郑 sẽ đạt 5,7 tỷ và khối lượng bán hàng ước tính sẽ đứng thứ hai trên toàn bộ trang Douyin.

Theo "Báo cáo phát triển ngành trang sức Trung Quốc năm 2022" do Hiệp hội trang sức và trang sức ngọc bích Trung Quốc công bố đầu năm 2023, quy mô công nghiệp của ngành trang sức và trang sức ngọc bích nước tôi năm 2022 đạt khoảng 719 tỷ nhân dân tệ, doanh số bán trang sức trực tuyến tăng 27% so với cùng kỳ năm trước.

Năm 2022, doanh số bán hàng trang sức trên nền tảng Douyin đạt hơn 60 tỷ nhân dân tệ, chiếm khoảng 25,5% tổng doanh số bán trang sức trực tuyến, trở thành nền tảng thương mại điện tử có doanh số bán trang sức trực tuyến lớn nhất trong năm.

Môi trường thương mại thoải mái thân thiện hơn với việc sáng tạo nội dung của các blogger thẩm định kho báu.

Ngoài việc thẩm định kho báu trả phí ngoại tuyến, bạn cũng có thể bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng, chia sẻ nội dung trực tiếp để bán hàng bằng liên kết sản phẩm, mở cửa sổ hiển thị sản phẩm, thu thập quà tặng trả phí trong khi phát trực tiếp và các kênh khác để kiếm tiền. Trong số đó, hầu hết các blogger thẩm định kho báu đều chọn phát trực tiếp và bán đồ trang sức trực tuyến như một công việc phụ. Ngoài ra còn có một số blogger thẩm định kho báu phát sóng trực tiếp chỉ với mục đích săn tìm kho báu và họ đóng vai trò trung gian để mua và phân phối nhiều di vật và kho báu văn hóa khác nhau.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Điều đáng nói là đồ trang sức và đồ sưu tầm là những sản phẩm có tần suất thấp, giá cao và không theo tiêu chuẩn nên có tỷ lệ trả lại cao trong ngành. Vào tháng 7 năm 2023, #Tỷ lệ hoàn trả của thợ kim hoàn TikTok là 90%# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot. Người phụ trách có liên quan từng chia sẻ với giới truyền thông rằng “tỷ lệ hoàn trả chung của các sản phẩm trang sức và ngọc bích trên nền tảng thương mại điện tử TikTok, dù là trong cảnh phát trực tiếp hay cảnh bày bán trên kệ, đều ở mức trung bình của ngành”.

Tuy nhiên, đối với những blogger thẩm định kho báu không có quy mô lớn, hiện tượng tỷ lệ hoàn trả cao và bán hàng giả dường như ít xảy ra hơn. Vì thời lượng phát sóng hàng ngày của các blogger đánh giá kho báu nói chung ngắn hơn so với các blogger trang sức chuyên nghiệp nên những blogger trang sức chuyên nghiệp này có tỷ lệ chuyển đổi và doanh số hàng tháng cao hơn. Các blogger thẩm định kho báu cung cấp nhiều hơn phần "lãi suất" của thương mại điện tử, và nhu cầu chính về đồ trang sức và di tích văn hóa vẫn là các blogger chuyên nghiệp về đồ trang sức.

Trong buổi phát sóng trực tiếp của @海东鉴宝, một người giữ kho báu đã đề cập rằng vợ anh ấy thường thích xem buổi phát sóng trực tiếp của @海东鉴宝. Một đêm nọ, cô bốc đồng chi hơn 200.000 nhân dân tệ để mua đồ trang sức và sản phẩm ngọc bích, vì vậy cô đến gặp anh để kiểm tra xem những thứ cô mua có xứng đáng không. @海东鉴宝 tỏ ra hối hận: “Sao tôi lại không kiếm được số tiền này nhỉ!” Chủ nhân của kho báu cho biết, nếu @海东鉴宝 không bắt đầu phát sóng vào đêm đó, có lẽ anh đã bỏ lỡ cơ hội này.
Sau khi nền tảng Douyin ra mắt nhãn "kiểm tra trước khi giao hàng" cho các sản phẩm trong ngành trang sức và ngọc bích, GMV của các sản phẩm trang sức và ngọc bích đã tăng đáng kể.

Nhìn chung, việc phát trực tiếp thẩm định kho báu trở thành một phần sở thích của giới trẻ có liên quan rất nhiều đến sự phát triển của hình thức phát trực tiếp thẩm định kho báu. Nó đã vượt qua các chương trình thẩm định kho báu truyền thống nhờ khả năng giải trí, tương tác và giao tiếp mạnh mẽ, và đã thu hút vô số khán giả trẻ.

Ngày nay, các chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định bảo vật vẫn được phát sóng vào buổi chiều hoặc đêm muộn, nhưng những thăng trầm, yêu ghét của chính nội dung phát sóng trực tiếp thẩm định bảo vật đã nói với khán giả sự thật cơ bản nhất và dễ bị bỏ qua nhất của ngành này: "Hãy thận trọng khi mua đồ trang sức và di tích văn hóa. Mặc dù bảo vật tốt, nhưng đừng để chúng lừa dối".

Bạn nghĩ gì về chương trình phát sóng trực tiếp thẩm định kho báu? Chào mừng bạn bình luận bên dưới~

Tác giả: Laisheng

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: TopKlout (ID: TopKlout)