Loại bỏ 8 vấn đề này và chữa khỏi chứng lo lắng về IP video ngắn của bạn

Ở thời đại mà ai cũng có thể làm những video ngắn, làm sao để tạo nên cú hit lại là một vấn đề đau đầu. Bài viết này kết hợp kinh nghiệm của Li Dan trong việc xây dựng một chương trình trò chuyện từ con số 0 đến 1 để đưa ra kết luận về cách ngành công nghiệp video ngắn nên tiến hành. Chúng ta hãy cùng xem nhé~

1. Làm thế nào để đạt được các bản cập nhật ổn định và chất lượng cao?

Rào cản lớn nhất mà nhiều người mong muốn trở thành chuyên gia truyền thông hoặc người nổi tiếng trên Internet phải đối mặt là làm sao để đạt được những bản cập nhật ổn định và chất lượng cao. Các diễn viên hài trong chương trình trò chuyện giải quyết vấn đề này như thế nào? Lý Đan nói: "Trước hết, bạn phải nhớ rằng đây là một công việc, chứ không phải là một sáng tạo." Câu này rất thú vị. Tôi sẽ nhắc lại lần nữa: "Bạn phải nhớ rằng đây là một công việc, chứ không chỉ là một sáng tạo."

Nhiều người sáng tạo luôn cảm thấy mình được ưu ái, nghĩa là họ chỉ làm việc khi cảm thấy có cảm hứng, và họ sẽ không làm việc nếu không có cảm hứng. Vì vậy, đồng nghiệp của Lý Đan đã hỏi anh: “Nhiều diễn viên vẫn cho rằng chương trình trò chuyện hay là dựa vào cảm hứng. Viết mỗi ngày đều rất đau khổ, nhưng họ vẫn không thể tạo ra nội dung hay. Họ có thể sửa đổi tâm lý này như thế nào?” Lý Đan nói: “Tôi chỉ có thể nói rằng những người dẫn chương trình trò chuyện thành công nhất không nghĩ theo cách này. Đừng khăng khăng với ý tưởng của riêng mình. Hãy nhìn xem những gì đang xảy ra trên thế giới? Trong số 10 người dẫn chương trình trò chuyện được yêu thích nhất tại Trung Quốc, không ai trong số họ trở nên nổi tiếng vì cảm hứng.”

Người đồng nghiệp sau đó hỏi anh: "Liệu cảm hứng có thể ổn định thông qua việc luyện tập nhiều không?"

Lý Đan nói: "Không. Bạn không cần những thứ đó. Bạn phải luyện tập cho đến khi bạn không cần những thứ đó nữa. Cảm hứng sẽ luôn đến, nhưng bạn không thể chờ đợi nó đến."

Về điểm này, tôi đặc biệt đồng ý với những gì Lý Áo nói. Ông nói: "Gái mại dâm không cần dựa vào ham muốn tình dục để mua vui cho khách hàng, và nhà văn không cần dựa vào cảm hứng để viết". Nếu bạn tự coi mình là một người chuyên nghiệp, bạn không thể dựa vào thứ gì đó như cảm hứng để duy trì mong muốn sáng tạo mạnh mẽ.

Nguyên tắc tương tự cũng áp dụng cho những người nổi tiếng trên internet, những người tự truyền thông, người dẫn chương trình trò chuyện và nhà văn. Để giúp mọi người hiểu được khái niệm công việc, Li Dan đã trích dẫn một nguyên lý kinh tế của người đoạt giải Nobel Ronald Coase có tên là “Lý thuyết chi phí giao dịch”. Coase tin rằng lý do các công ty tồn tại trên thế giới này là vì chi phí giao dịch giữa mỗi chúng ta và thị trường quá cao. Do đó, cần có những trung gian như công ty để nâng cao hiệu quả và giảm chi phí.

Nếu hiện tại bạn là một diễn viên hài độc thoại và bạn nói chuyện với một chủ quán bar, thì bạn muốn trở thành một diễn viên hài thường trú tại đó. Trước khi Lý Đan và những người khác nổi tiếng, bạn có phải mất nhiều thời gian giải thích với sếp của mình về chương trình trò chuyện không? Tại sao các chương trình trò chuyện lại buồn cười? Nhưng khi Li Dan và những người khác trở nên nổi tiếng và các công ty như Xiaoguo Culture được thành lập, việc thảo luận về vấn đề này trở nên rất dễ dàng và chi phí giao dịch cũng rất thấp. Khi anh nói tôi là người dẫn chương trình trò chuyện của Xiaoguo Culture và tôi là đồng nghiệp của Li Dan. Ông chủ này sẽ rất mong đợi bạn đến.

Bạn thấy đấy, đây chính là lý thuyết chi phí giao dịch. Tại sao Lý Đan lại có lý thuyết như vậy? Bởi vì công ty của họ, Xiaoguo Culture, đã từng có nhiều sự cố quan hệ công chúng trong quá khứ, chẳng hạn như việc Chi Zi từ chức, một người dẫn chương trình truyền hình lăng mạ Quân đội Giải phóng Nhân dân, Dương Lệ lăng mạ đàn ông, v.v.

Tại sao sự việc như vậy lại xảy ra? Bởi vì Xiaoguo Culture hoạt động trong lĩnh vực khởi nghiệp, nhưng lại là một công ty lớn trong lĩnh vực khởi nghiệp.

Đây là một hiện tượng nghịch lý, bạn là một công ty lớn nhưng lại yếu. Bạn là một gã khổng lồ trong ngành của mình, nhưng nếu nhìn vào các ngành khác, bạn là một công ty rất yếu và thiếu chuyên nghiệp.

Do đó, nhiều người đã tiếp xúc với Xiaoguo Culture đều cảm thấy rằng công ty này không dựa vào quy trình để giao tiếp mà dựa vào cảm xúc để giao tiếp và duy trì mối quan hệ. Đây là biểu hiện của sự thiếu chuyên nghiệp.

Lý Đan cảnh báo tất cả những người làm chương trình trò chuyện: "Khi bạn buồn bực, bạn nên nghĩ xem liệu có phải vì công ty ngu ngốc hay vì thị trường quá tàn nhẫn. Khi bạn nhận ra rằng đây là một công việc, trước tiên bạn nên làm công việc mà bạn được trả tiền. Sau khi bạn đã hoàn thành công việc của mình một cách đẹp đẽ và hoàn hảo, bạn có thể buồn bực."

Điều này làm tôi nhớ đến câu hỏi "Tại sao nhiều ông chủ không thể quản lý IP cá nhân của mình?" Một lý do rất quan trọng là họ không coi đây là công việc của mình.

Nhiều ông chủ nghĩ rằng tôi tạo ra IP cá nhân cho bộ phận thương hiệu của công ty, để hỗ trợ bộ phận thương mại điện tử hoặc bộ phận tiếp thị. Họ không nhận ra rằng đây là công việc mà họ phải làm. Khi một ông chủ có tư duy "làm tốt IP cá nhân và làm tốt phương tiện truyền thông của mình, thực chất là để người tiêu dùng hiểu được việc giảm chi phí của thương hiệu tôi, và để các đại lý và đối tác hiểu được việc giảm chi phí của công ty tôi", ông ta chắc chắn sẽ không lười biếng và sẽ làm hết sức mình. Khi một ông chủ điều hành phương tiện truyền thông của riêng mình hoặc tạo ra IP của riêng mình, ông ta nên giám sát chất lượng nội dung theo cùng cách mà ông ta giám sát chất lượng sản phẩm. Cách bạn kiểm soát quy trình sản xuất sản phẩm chính là cách bạn kiểm soát quy trình sản xuất nội dung. Với thái độ này, bạn sẽ không thể không xây dựng được IP cá nhân của mình.

Điều tương tự cũng xảy ra với những người bình thường như chúng ta. Nếu bạn muốn trở thành người nổi tiếng chuyên nghiệp trên Internet hoặc người chuyên nghiệp trong lĩnh vực truyền thông, bạn nên đóng vai trò là người làm việc thay thế hơn là người sáng tạo. Bằng cách này, bạn có thể duy trì các bản cập nhật ổn định và chất lượng cao và cuối cùng sẽ tiến tới con đường chuyên nghiệp.

2. Làm thế nào để tạo ra nội dung phổ biến?

Bạn có bao giờ nhận thấy rằng khi bạn đang quay một đoạn video ngắn, ngay khi máy quay được bật lên, bạn sẽ quên mất lời thoại, bạn sẽ mất khả năng nói, bạn sẽ bối rối, não bạn sẽ trống rỗng và suy sụp không? Nhưng nếu bạn quan sát những người dẫn chương trình trò chuyện, màn trình diễn của họ trên sân khấu rất tự nhiên và hài hước, và dường như mọi câu chuyện cười của họ đều gây ấn tượng. Bí mật đằng sau điều này là gì? Sau khi đọc cuốn sách "Talk Show", câu trả lời khiến tôi ngạc nhiên.

Li Dan cho biết bí quyết là "viết một kịch bản nguyên văn". Bản sao là gì? Chỉ cần viết ra từng từ bạn muốn nói và biến nó thành bản thảo. Điều này nằm ngoài dự đoán của tôi, bởi vì ở trạng thái tự nhiên như vậy, ông ấy thực sự đã viết ra một bản thảo cứng nhắc, điều này có vẻ mâu thuẫn. Nhưng Lý Đan lại nói: "Viết bản ghi chép không phải là để bạn ghi nhớ, mà là để bạn luyện tập phần trình diễn của mình thông qua bản ghi chép. Bạn có thể tái hiện lại cảnh mình sẽ biểu diễn trên sân khấu thông qua bản ghi chép, đây chính là mục đích ban đầu của việc viết bản ghi chép. Mục đích sâu xa hơn là chỉ cần bạn viết bản ghi chép, cho dù phần trình diễn có thất bại thì đó cũng là một thất bại có ý nghĩa.

Bởi vì bạn đã viết một kịch bản nguyên văn, bạn có thể tìm ra hướng điều chỉnh và biết câu nào không hợp lý và câu nào nói không chính xác. Nhưng nếu bạn không viết biên bản, ngay cả khi cảnh đó nổ ra, bạn thực sự không biết nó nổ ra như thế nào.

Lý Đan cũng nhắc nhở mọi người: "Đừng lấy mục tiêu là thổi bay chương trình. Bạn phải hiểu rằng mục đích của người dẫn chương trình trò chuyện không phải là thổi bay chương trình, mà là trở thành người dẫn chương trình trò chuyện mạnh mẽ hơn. Nếu mục tiêu của bạn là thổi bay chương trình, nhiều khi bạn không biết làm thế nào để thổi bay chương trình. Có nhiều lý do để thổi bay chương trình. Có thể là trạng thái của bạn, khách mời tại thời điểm đó có thể đặc biệt hợp tác hoặc khán giả có thể đặc biệt thân thiện. Tóm lại, lý do rất phức tạp. Nhưng nếu mục tiêu của bạn là trở thành người dẫn chương trình trò chuyện mạnh mẽ hơn và bạn đã viết một kịch bản nguyên văn, bạn luôn có thể làm cho chương trình tiếp theo tốt hơn chương trình này và bạn có thể cải thiện từng bước một."

Điều này nhắc tôi nhớ rằng, nếu chúng ta là một blogger video ngắn, khi chúng ta sáng tạo, mục tiêu của chúng ta là trở nên lan truyền và đạt được sự phát triển bùng nổ. Liệu chúng ta có thể luôn tạo ra được video hit tiếp theo không? Không, vì bạn không bao giờ có thể đoán được logic của thuật toán. Hầu hết các sản phẩm hot đều xuất hiện ngẫu nhiên. Ngay cả khi có sự tham gia của con người, bạn cũng không thể đoán được lý do thực sự đằng sau nó. Nhưng nếu mục tiêu của bạn là trở thành một nhà sáng tạo mạnh mẽ hơn, một IP cá nhân mạnh mẽ hơn hoặc một người nổi tiếng trên internet mạnh mẽ hơn, bạn có thể tìm ra hướng đi. Hướng điều chỉnh của bạn có thể là khả năng viết quảng cáo, khả năng diễn đạt bằng lời nói hoặc cảm nhận về nhịp điệu khi biên tập. Tóm lại, bạn có thể tìm ra hướng đi để tập trung nỗ lực của mình.

Vì chúng ta phải viết một bản thảo nguyên văn, vậy làm sao chúng ta có thể viết một bản thảo tốt?

Đầu tiên, bạn phải học cách sửa bản thảo. Lý Đan nói: "Chúng ta phải xóa bản thảo cho đến khi không thể xóa được nữa."

Xóa đến khi không thể xóa được nữa có nghĩa là gì?

Để tôi cho bạn một ví dụ. Tôi nói một con chó điên lao về phía tôi, hét lớn: Gâu gâu. Bản thảo này khá cồng kềnh.

Nếu một diễn viên hài độc thoại giỏi phải diễn câu này, kịch bản của anh ta sẽ như thế này: "Một con chó điên lao tới, sủa gâu gâu."

Bạn có thấy thiếu vài từ trong câu này không? Đầu tiên, anh ấy lao về phía tôi, nhưng anh ấy đã xóa chữ "về phía tôi". Tại sao “với tôi” lại không cần thiết?

Bởi vì tư thế này có thể được thực hiện thông qua biểu cảm khuôn mặt và thái độ. Ông cũng xóa đi cụm từ “la hét ầm ĩ” vì chỉ cần cụm từ “gâu gâu” thật to và khàn khàn thì khán giả có thể hiểu rằng nó được gọi là “la hét ầm ĩ”.

Kịch bản chương trình trò chuyện thực ra không phải là một kịch bản thông thường. Nó giống một kịch bản phim hơn là một cuốn tiểu thuyết. Diễn viên phải tự tạo ra hình ảnh trong đầu mình.

Lý Đan nói: "Đừng nói khi bạn có thể sử dụng mắt, và đừng đứng nhìn khi bạn có thể nhập vai. Nếu bạn muốn trở thành một blogger video, bạn phải sử dụng tư duy hình ảnh để viết kịch bản, và đừng biến phần bạn cần thực hiện thành một bản sao bằng lời nói."

Và đây là câu hỏi quan trọng nhất: Làm thế nào để cải thiện kỹ năng viết?

Lý Đan đưa ra một ví dụ. Một ngày nọ, anh xem được video Lưu Quốc Lượng huấn luyện Trương Kế Khoa. Lưu Quốc Lượng phát bóng một cách điên cuồng, Trương Kế Khoa cũng nhận bóng một cách điên cuồng. Hai người đã luyện tập trong một thời gian rất dài. Lưu Quốc Lượng mệt mỏi nói: "Số lượng này đủ rồi." Lý Đan đặc biệt sốc khi xem video này, bởi vì đó là hai vận động viên bóng bàn mạnh nhất thế giới. Khi Lưu Lượng nói "số lượng này đủ rồi", dường như ông đã tiết lộ bí mật lớn nhất thế gian. Chúng ta thường nghĩ rằng một người có thể trở thành vận động viên hàng đầu vì người đó đã thành thạo một phương pháp đủ mạnh. Thực ra thì không phải vậy. Nguyên lý cơ bản ở đây là liệu khối lượng luyện tập của bạn có đủ hay không.

Lý Đan nói: "Nếu thứ này được cấy ghép vào thế giới talk show, làm sao chúng ta có thể trở thành người dẫn chương trình talk show mạnh mẽ hơn? Trước tiên hãy tự hỏi bản thân xem số lượng của bạn có đủ không. Bạn có thể viết 5 câu chuyện cười trước khi chơi điện thoại khi bạn thức dậy vào buổi sáng không? Bạn có thể sửa lại 5 câu chuyện cười trước khi đi ngủ vào ban đêm không? Nếu bạn duy trì thái độ này, hiệu ứng talk show cuối cùng của bạn sẽ không tệ." Sau khi chứng kiến ​​cảnh này, tôi đặc biệt cảm động. Tôi cũng đã đăng một tin nhắn trên WeChat Moments: Đừng đổ lỗi vấn đề về khối lượng đào tạo cho vấn đề về nhận thức và phương pháp. Đôi khi chúng ta không thể đạt được mục tiêu, về cơ bản là tích lũy số lượng mà không đạt được bước nhảy vọt về chất lượng.

Tại sao chúng ta không thể tạo tài khoản nhiều lần? Điều này có nghĩa là bạn chưa tích lũy đủ.

Đổng Vũ Huy từng tiết lộ, mấy tháng đầu, phòng phát sóng trực tiếp của chương trình Đông Phương Tuyển Chọn tệ nhất, chỉ có bốn người, cha mẹ anh và cha mẹ của một người dẫn chương trình khác. Phải đến một ngày có người đột nhiên bước vào phòng phát sóng trực tiếp thì Oriental Selection mới trở nên nổi tiếng. Khi bạn bắt đầu tự truyền thông hoặc viết blog, bạn có thể đảm bảo các bản cập nhật chất lượng cao và ổn định trong ba tháng đầu tiên không? Nếu bạn không thể đảm bảo điều này, đừng đổ lỗi cho phương pháp và kỹ thuật khiến bạn không làm được video ngắn. Đó là vì bạn chưa làm việc đủ chăm chỉ.

Do đó, đừng lấy việc tạo ra nội dung phổ biến làm mục tiêu của bạn. Mục tiêu của chúng tôi là trở thành một blogger giỏi hơn. Làm thế nào để trở thành một blogger giỏi hơn? Bí quyết cốt lõi là khối lượng luyện tập.

3. Làm thế nào để chiếm được trái tim người hâm mộ?

Bạn đã bao giờ nghe câu nói: "Tik Tok toàn diễn viên" chưa? Trên thực tế, nhiều người đang chế giễu rằng các blogger video ngắn đang thể hiện một kiểu cuộc sống nào đó thay vì phản ánh cuộc sống thực. Trên thực tế, cuộc sống thực của mọi người đều là một mớ hỗn độn.

Điều này đặt ra câu hỏi: tại sao một số người tin vào cuộc sống mà một số blogger mô tả trong khi những người khác lại cho rằng đó là giả tạo? Bởi vì một số người chỉ đưa ra sự thật chứ không phải cảm xúc. Nhiều khi chúng ta theo đuổi sự thật, nhưng thực ra điều chúng ta nên theo đuổi là sự thật về mặt cảm xúc hơn là sự thật về mặt thông tin. Một số kẻ nói dối rõ ràng nói không mạch lạc, nhưng cảm xúc của họ lại rất thật. Tại sao? Bởi vì anh ta thực sự muốn lừa dối bạn.

Một số blogger kinh doanh thường bắt đầu tranh cãi hoặc cãi vã ngay trong vài giây đầu tiên sau khi đăng bài. Trên thực tế, họ đang cố tình tạo ra một cảm xúc nhất định.

Ngoài ra còn có một số blogger, như blogger Da Neng bán đồng hồ xa xỉ trên Douyin, biểu cảm của anh ta giống như "bị liệt mặt", đây cũng là một loại hiện thực. Loại thực tế này rất giản dị và buồn cười.

Nhiều người dẫn chương trình trò chuyện đều giống nhau. Mỗi người có phong cách khác nhau. Li Dan có phong cách rất thoải mái, Niaoniao có phong cách rất e dè xã hội, còn phong cách của Yang Li lại mang tính mỉa mai và chế giễu đàn ông.

Nhưng điều thú vị là, dù là người dẫn chương trình trò chuyện hay người viết blog video ngắn, mặc dù họ đều đưa ra nội dung khác nhau, nói những từ khác nhau, cảm xúc và phong cách nói của mỗi người cũng khác nhau, nhưng tính chân thực của cảm xúc lại đặc biệt tốt.

Vì vậy, Lý Đan cho rằng người dẫn chương trình trò chuyện thực chất là đang đóng vai chính mình. Nếu bạn có thể nhập vai tốt, bạn là một diễn viên giỏi và thuyết phục.

Chúng tôi biết rằng tính chân thực về mặt cảm xúc quan trọng hơn. Làm thế nào chúng ta có thể theo đuổi sự chân thực về mặt cảm xúc này và trở nên tự nhiên hơn trước ống kính máy quay và trên sân khấu?

Có hai mẹo:

1. Bạn cần khôi phục lại cảnh quay cho khán giả

Ví dụ, nếu bạn là người dẫn chương trình trò chuyện, khi viết kịch bản, bạn phải tưởng tượng mình sẽ trông như thế nào khi đứng trên sân khấu hoặc trước ống kính máy quay trong tương lai. Khán giả trông như thế nào? Ánh sáng sẽ được phối hợp như thế nào? Bạn phải tưởng tượng ra phản ứng này và sau đó truyền tải cảnh đó trong kịch bản đến khán giả. Có thể những lời bạn nói đều là bịa đặt.

Bạn có thể nói về những kỷ niệm của mình, chẳng hạn như hôm nay mẹ tôi đã đánh tôi, hoặc những quan sát của bạn, chẳng hạn như hôm nay tôi thấy một cô gái hôn một ông già trên tàu điện ngầm, hoặc bạn có thể nói rằng người ngoài hành tinh đã đến Trái Đất và tặng tôi một viên kẹo. Trong mọi trường hợp, mục tiêu của bạn là làm cho mọi màn trình diễn và mọi tình huống đều có vẻ chân thực và thể hiện chân thực cảm xúc của bạn. Khi bạn có thể tái hiện lại tình huống trước khán giả, bạn sẽ trông đáng tin hơn nhiều.

Có người từng hỏi Lý Đan một câu: "Khi anh tham gia một chương trình trò chuyện, anh nhìn vào máy quay hay khán giả?" Nếu câu này áp dụng cho một blogger nổi tiếng trên mạng, điều này có nghĩa là hỏi anh ta rằng khi quay video, anh ta nhìn vào kịch bản hay máy quay? Câu trả lời này khá thú vị. Cả hai đều không đúng. Nếu bạn tập trung sự chú ý, bạn sẽ không quan tâm đến việc mình đang nhìn gì. Điều quan trọng duy nhất là những gì bạn nghĩ trong đầu chính là khung cảnh bạn muốn khôi phục. Nếu bạn đang suy nghĩ về cảnh mình đang tái hiện, bạn sẽ không cân nhắc xem mình đang nhìn vào máy quay hay khán giả.

Lý Đan đưa ra một ví dụ. Ví dụ, khi bạn đang thực hiện một chương trình trò chuyện trên sân khấu, bạn hỏi khán giả rằng mọi người đều đến đây bằng tàu điện ngầm phải không? Lúc này, bạn đang nhìn vào khán giả. Nếu không ai giơ tay, bạn sẽ thở dài và nghĩ rằng những người trẻ tuổi có thể mua được ô tô. Lúc này, bạn có thể nhìn vào máy ảnh để thể hiện cảm giác mỉa mai. Vì vậy, cho dù bạn đang nhìn khán giả hay nhìn vào máy quay, đây đều là trạng thái chuyển đổi rất tự nhiên. Bạn không nên tập trung sự chú ý hoặc chú ý vào những thứ như thế này. Điều duy nhất bạn nên tập trung vào là cảnh nào bạn muốn khôi phục? Chính xác thì điều gì đang diễn ra trong tâm trí bạn?

2. Nếu bạn muốn thể hiện cảm xúc thực sự, bạn phải thể hiện những giá trị mà bạn tin tưởng.

Tại sao việc thể hiện các giá trị có thể tác động đến cảm xúc của mọi người? Bởi vì việc xuất giá trị giúp bạn tìm được những người tương đồng, thay vì tác động đến nhiều người hơn. Hãy suy nghĩ cẩn thận về câu này. Giá trị là giúp bạn tìm thấy những người tương tự, chứ không phải là cố gắng gây ảnh hưởng đến nhiều người hơn. Khi bạn muốn tìm những người tương tự thì rất dễ, nhưng khi bạn muốn gây ảnh hưởng đến nhiều người hơn thì sẽ khó hơn. Tìm người tương tự có nghĩa là gì? Điều này có nghĩa là những người tin vào giá trị logic này không tin vào bạn mà tin vào chính họ. Đây gọi là tìm người tương tự. Chúng ta có thể định nghĩa người dùng hoặc người hâm mộ theo nghĩa này. Nếu chúng ta định nghĩa theo phương pháp khoa học: người dùng không phải là cá nhân tự nhiên, người dùng là tập hợp các nhu cầu.

Câu này xuất phát từ "Phương pháp sản phẩm của Yu Jun". Yu Jun là cựu giám đốc sản phẩm của Baidu và Didi. Ông đã viết một cuốn sách có tên "Phương pháp sản phẩm của Yu Jun", được nhiều nhà quản lý sản phẩm trong toàn bộ cộng đồng Internet đánh giá cao.

Là một người nổi tiếng trên mạng và một blogger video ngắn, nhu cầu của người dùng đối với bạn, theo một nghĩa nào đó, chính là nhu cầu về mặt cảm xúc. Mỗi nhu cầu tình cảm về cơ bản đều là sự cộng hưởng của các giá trị.

Lý Đan đưa ra một ví dụ thú vị. Ông cho biết: "Nếu WeChat có 1,1 tỷ người dùng, 900 triệu người dùng Moments và 500 triệu người sử dụng WeChat để thanh toán, thì số lượng người dùng WeChat thực tế là 2,5 tỷ chứ không phải 1,1 tỷ. Bởi vì 2,5 tỷ đại diện cho các nhu cầu khác nhau chứ không phải 2,5 tỷ cá nhân".

Khi chúng ta đếm số lượng người hâm mộ, chúng ta không nên tính họ theo một cá nhân tự nhiên mà theo giá trị của bạn hoặc nhu cầu của người dùng.

Do đó, nhiều khi số lượng người hâm mộ lại không chính xác. Số lượng người theo dõi và người hâm mộ không bằng mức độ nhận diện của người hâm mộ này, cũng không bằng sự sẵn lòng tiêu dùng của họ cho bạn trong tương lai. Đừng coi số lượng người hâm mộ là tài sản cốt lõi của blogger của bạn. Bạn cần phải nhìn thấy giá trị thực sự đằng sau nó. Lý do khiến một số người nổi tiếng trên mạng có lượng người hâm mộ cuồng nhiệt như vậy là vì giá trị của họ rất sâu sắc và đã tạo nên sự cộng hưởng rộng rãi.

Ví dụ, Đổng Vũ Huy luôn nhấn mạnh với mọi người rằng tôi muốn giúp đỡ nông dân, tôi là con nhà nông, tôi tin vào sự thống nhất giữa tri thức và hành động, tôi là người trí thức, tôi thích đọc sách, ông tin vào một loại giá trị chính thống tốt đẹp, vì vậy ông đã giành được sự công nhận của nhiều trí thức và thậm chí là các tác giả văn học. Ngoài ra còn có những blogger video ngắn như Ququ Da Nvren. Giá trị của cô ấy là tôi không có nguyên tắc nào, và mọi nguyên tắc của tôi đều được đánh dấu rõ ràng bằng giá cả. Đây cũng là một giá trị rất sắc sảo nên cô đã giành được sự yêu mến của khán giả.

Tất nhiên, tôi không đồng ý với giá trị này, nhưng tôi chỉ nói rằng cô ấy thành công là nhờ giá trị này. Làm thế nào để chiếm được trái tim người hâm mộ? Mặc dù bạn đang diễn chính cuộc sống của mình trước ống kính máy quay, bạn phải nhớ rằng màn trình diễn tốt nhất phải là sự thật về mặt cảm xúc, không phải sự thật về mặt thực tế. Bạn cần khôi phục lại các cảnh quay nhiều hơn và thể hiện nhiều hơn các giá trị mà bạn tin tưởng, để bạn có thể là chính mình trước ống kính và chiếm được cảm tình của người hâm mộ.

4. Lời cuối cùng

Hãy nhớ rằng, một người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực video ngắn không bao giờ sống dựa vào cảm hứng. Nếu bạn coi việc trở thành người nổi tiếng trên mạng là sự nghiệp và không ngừng trau dồi phẩm chất nghề nghiệp của mình, nỗi lo về IP video ngắn của bạn sẽ tự nhiên được chữa khỏi.

Tác giả: Liang Jiangjun, tài khoản công khai: Liang Jiangjun (ID-liangjiangjunisme)